推广宣传效果
推广宣传效果范文第1篇
一、黄金单品推广策略阐述：
1、所谓“黄金单品”即明星产品，效果突出产品。在终端销售上，公司集中所有的市场资源推广宣传某一个或某一类产品，如面膜、眼霜、粉底等，通过对“黄金单品”的造势宣传，切入竞品消费者市场，取得与顾客第一次“亲密接触”的机会，从而逐渐带动整个品牌的销售。一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时采用该方法。
2、黄金单品推广策略的出发点：集中企业资源，打造核心产品，寻找突破口，增强产品竞争力，同时利用对重点单品的重点推广吸引顾客尝试，利用黄金单品的高品质吸引顾客回头，从而提高顾客对品牌的整体认知，带动整体销售。
3、黄金单品推广策略的市场基础：作为专营店渠道的新近品牌，进店后的首要工作是品牌宣传，提高品牌知名度，吸引顾客尝试购买。但品牌宣传是一个长期的过称，特别是和你多品牌没有大力度的广告宣传，顾客对品牌的认知是我们在短期内无法改变的。但我们又希望顾客尽早尝试购买，因此，改变在终端销售上常规的抽象的品牌宣传，转向对产品利益点的宣传，对于顾客来说更容易接受，对很多推广实力并不强的新品牌来说也比较现实。
4、黄金单品的产品定位：企业对黄金单品的定位是终端突破、品牌宣传、带动整体销售，即通过该单品的使用效果改变顾客对品牌的看法，带动和该单品相关的整个产品系列的销售。公司不求通过该类单品获取利润，在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为正常产品销售，另外推出其他黄金单品。
二、 实施黄金单品推广策略的原因：
1、品牌知名度低：作为新进市场的品牌，没有知名度，短期内很难取得顾客的信任和尝试使用。实行黄金单品推荐的方式，是从产品推广方法上寻求突破，增大顾客选择产品的可能。
2、 产品没有突出的差异化和优势：很多新品牌在产品概念、品牌理念或品牌文化上没有突出的优势，以整体系列推广方式很难突出品牌个性和产品特色，分阶段的采用黄金单品销售策略能够弥补上述不足。“分阶段黄金单品推广”即在一个季度或半年内主推某一个名星产品，接下来推广其他单品，通过黄金单品的高回头率带动整体销售的提升。
3、 提高顾客尝试购买的机率：很多知名品牌，特别是中高端品牌的顾客群体，品牌忠诚度较高，一定时期内不愿随意更换品牌，这给新进品牌的前期推广增加了难度。要想转移竞品的顾客，仅仅靠品牌在店内的宣传短期内不会有明显效果，顾客的尝试购买需要一个长期的过程。但实行黄金单品推广策略后，企业在终端上加强了对黄金产品的渲染，由抽象的品牌宣传转为产品利益点的宣传，将会比较容易的使顾客尝试购买重点推广的黄金单品。同时，黄金单品在店内各种方式的造势宣传增加了对顾客的吸引力，增强了顾客购买的信心。
4、 黄金单品推广能加快品牌的宣传速度：黄金单品一旦被顾客尝试购买一定会产生较高的回头率，顾客通过对高品质、高效果的黄金单品的体验后，会对该品牌产生较高评价，进而购买整个系列的产品。
5、 黄金单品推广策略利于企业集中资源做市场：一定时期内企业所有形象宣传、促销活动、赠品物料都围绕黄金单品来展开，这种效果比起整体品牌的宣传带给顾客的印象更直观，影响力更强。同时，黄金单品的推广方式也弥补了很多企业前期人员不专业，培训方法不成熟的劣势，企业把有限的精力投入到对黄金单品的培训上，让自己的销售人员用最“锋利”的一面去PK其他竞品。
6、 黄金单品的销售策略能够避免竞品的打压：新品牌进店后，一旦开展推广活动，一定会招来同类竞品的活动跟进和打压。但如果企业策略性的把所有的促销动作都集中于某个单品的推荐，会给竞品一种你并不是他们的竞争对象的假象，因为对于已经有知名度的这些竞争品牌来说，他们不会再把精力集中于某个单品的推广，包括丸美，目前也是侧重于整体品牌的宣传不再局限于眼部产品的推荐。这正给新品牌创造了机会，在无形中采用“最有杀伤力”的方式蚕食竞品市场。
7、 黄金单品推广策略能引导部分顾客弱化“只购买名牌产品”的消费意识，转向对产品利益点的关注，这样可以弥补企业在品牌知名度上与竞品的差距，“先用产品效果说话”，进而使顾客接受企业的品牌。
8、 黄金单品的推广方式更能得到店老板的配合：通过黄金单品的大力度推广活动，企业在黄金单品上会产生较大的销售数量，让店老板很直观的看到品牌的潜力，增加店老板对品牌的推广信心。
9、 实行黄金单品销售策略利于企业货品和赠品的生产：黄金单品的推广策略如果做的比较成功，企业在一定时期内可以侧重于对黄金单品的生产，利于成本控制和库存风险的降低。在中小样体验装的生产上，企业可以集中对黄金单品体验装一次性大批量生产，同时减少其他产品体验装种类和数量，降低生产成本。
三、 黄金单品推广策略的实施风险：
1、 企业对黄金单品的选择必须要慎重，一定是企业有核心技术的产品，确保其使用效果，对比竞争对手有差异化和突出优势，顾客使用后回头率一定要高。如果黄金单品选择不当，或产品效果不好则会让顾客失望，甚至对整个品牌造成不利影响。
2、 如果该方法推广不力，顾客接受面不够大，不容易产生预期效果。因为
单个产品消费者覆盖面有限，比如说粉底液，并不是所有的顾客都喜欢用粉底的，这就需要我们在做推广活动时让尽可能多得顾客参与活动，这样才能提高目标顾客试用率；
3、 黄金单品推广策略运用不当会给顾客一个“先入为主”的印象，即该品牌就是做某个单品的，如丸美就是专业做眼霜，也许长期难以改变顾客对品牌固有消费认知。
四、 黄金单品推广策略的一些操作方法：
1、 形象宣传上：黄金单品推广期间，公司所有的宣传物料统一使用黄金单品的主题图案，如灯箱片、活动海报、产品宣传单页、吊牌、X展架、促销服等。
2、 促销活动：黄金单品推广期间，节日促销主题和日常促销活动都围绕黄金单品的有效推广来展开，以黄金单品的推广销售为主导。
3、 体验式销售：A.对目标顾客进行有目的的派发中小样体验装，并进行电话跟踪，促进顾客尝试购买；B.对店内重点顾客开展免费体验产品活动，并进行电话跟进，促成顾客回头购买。
4、 买赠活动：对购买本品牌其他产品的顾客开展“另加**元（出厂价或成本价）即送黄金单品”的活动，提高顾客对黄金单品的使用机会。
推广宣传效果范文第2篇
关键词：农业科研单位；科技宣传；建议
中图分类号：G311 文献标识号：A 文章编号：1001-4942（2012）12-0128-03
近年来，中央和山东省对科技与科技宣传工作高度重视，出台了一系列加强科技宣传工作的重要精神，重申了做好农业和科技宣传工作的重要意义，明确了科技宣传工作的思路和重点，对农业科研单位加强科技宣传工作提出了明确要求。认真贯彻落实上级有关会议和文件精神，推动农业科研单位科技宣传工作再上新水平，是当前农业科研单位面临的一项重要任务。
1 加强农业科研单位科技宣传工作的重要意义 科技是第一生产力，科技宣传是促进科技向现实生产力转化的“助推器”，对弘扬科学精神、引导舆论导向、促进成果转化、提升社会影响力、推动事业发展具有重要作用。
11 加强科技宣传工作是提升农业科研单位影响力的有效手段
科技宣传工作在当今社会是一种无形资产。农业科研单位投入大量人力、物力、财力取得的科研成果、做过的实际工作，首先要让上级部门了解、社会认可、农民接受。结合农业科研单位的目标任务和工作重点，宣传广大农业科技人员落实国家和省重大战略部署的具体做法，让更多层次、更广范围的人了解农业科技创新取得的新成果、新技术，对于提升农业科研单位的整体形象，巩固农业科研单位在农业科技创新中的地位和作用，具有重要意义。
12 加强科技宣传工作是加速农业科技成果转化的重要方式
农业科技对农业经济发展和社会进步的推动作用是通过推广转化表现出来的，而推广转化的前提是农业科技取得的新技术、新成果被社会所了解，被广大农民所掌握应用。被了解、熟悉、掌握、应用的桥梁便是宣传和介绍。加强农业科技宣传工作，充分利用新闻媒体的传播速度、广度，将深奥的技术用通俗易懂的文字加以叙述或直接演示，有利于加速成果推广转化，破解农技推广“最后一公里”难题。
13 加强科技宣传工作是营造浓厚科研氛围的有效途径
畅通各种交流渠道，将国家政策和单位决策部署在宣传报道中加以反映，能够达到上情下达、促进工作的效果。大力宣传先模人物、创新团队的工作事迹，大力弘扬科学精神和科学思想，能激发单位广大科技人员的创造活力和创新热情，增强为农业科技事业献身的信心和决心。广泛传播科学知识和科学方法，能够营造讲科学、爱科学、学科学、用科学的良好风尚，形成尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造的浓厚氛围。2 农业科研单位科技宣传的基本原则21 强调政治性
科技宣传工作要具有坚定的政治立场、鲜明的政治态度、强烈的责任感和敏锐的政治判断能力，在政治上同党中央保持高度一致，认真贯彻中央和省重大方针、政策和部署，服从和服务于单位工作的大局，遵循农业科研工作的特点和规律，严格执行有关宣传工作的纪律和规定，坚持团结鼓劲、正面宣传，确保科技宣传工作的正确方向和宣传舆论的正确导向。
22 把握时效性
科技宣传工作要取得良好效果，就必须遵循“真实、准确、及时、有效”的原则。“真实、准确”就是坚持实事求是的科学态度，尊重事实、数据准确；“及时”就是要在最短时间内，以最高的效率将所要宣传的内容宣传出去；“有效”就是注重宣传的效果、宣传的受众范围、宣传方式和方法等，取得明显的效果。要注重抓重点，选准突破口，使新闻、宣传稿件的针对性、专业性、综合性更强。
23 倡导创新性
做好农业科技宣传工作，要做到“三个融入”，即把宣传工作融入到为全省农业农村工作服务的大局中，融入到单位事业发展的大局中，融入到广大职工干事创业的行动中，贴近科技创新、贴近科研人员、贴近为农服务。在宣传的形式上，要做到“三结合”，即坚持突出重点和兼顾一般宣传相结合，坚持日常宣传与集中宣传相结合，坚持对内宣传与对外宣传相结合。
3 农业科研单位科技宣传的重点和方法
31 宣传对接国家战略需求，落实省部署要求的做法和经验
近年来，国家和各省、市连续出台强农惠农政策，不断对农业和农业科技事业发展作出战略部署，体现了党和政府对农业科技事业的高度重视。要结合时政热点和政策需求，紧密联系自身实际，积极思考、深度策划，创造内容丰富、影响面广的重点宣传作品，着力宣传贯彻落实国家和省有关决策部署的具体做法和先进经验，体现农业科技对经济社会发展的支撑和引领作用。
32 展示农业科研单位事业发展取得的重大进展和成就
近年来，国家加大了对农业科技的支持力度，各农业科研单位抢抓机遇，顺势而为，自主创新能力显著提升，取得了一系列推动农业发展的新成果、新技术，为科技宣传工作提供了丰富素材。在加强农业科技宣传过程中，要突出重点，凝练亮点，找准切入点，着力宣传农业科研单位重要科研活动、重大成果及项目进展、服务“三农”模式与成效，以及为促进农业增产、增效和农民增收作出的重要贡献。
33 推出优秀科技工作者和创新团队典型
农业科研单位应积极策划，配合上级部门和各级新闻媒体，以撰写人物通讯等方式，做好对国家和省级先进个人、重大成果获得者、优秀创新团队等优秀个人和团队的宣传。同时，加大对青年专家和新兴学科负责人的宣传力度，推出一批优秀科技工作者和创新团队典型，宣传他们追求真理、勇攀高峰、团结协作、无私奉献的科学精神和高尚品德，宣传他们的典型做法和先进经验，营造浓厚的科研氛围。
34 向社会传播农业科学知识和科学方法
农业科研单位应充分发挥自身的专业与人才优势，结合关键农时和农业生产需求，结合科研项目实施、科技服务活动、科普基地建设和专家专题讲座，利用多种媒体宣传形式，广泛传播新技术、新成果，搞好农业科普宣传，促进广大农民学习科技知识，掌握先进适用技术，提高科学文化素质，帮助广大农民解决生产难题，为全面建设农村小康社会作出应有贡献。
4 加强农业科研单位科技宣传工作的几点建议41 提高思想认识，加强组织领导
科技宣传是实现事业发展目标的迫切要求，是营造良好外部环境的重要途径，是培育重大成果的重要手段，也是引导正确舆论导向的重要方式。科技宣传工作作为单位工作的重要组成部分，发挥着不可替代的作用。要切实提高思想认识，加强对新闻宣传工作的领导，确保中央和省有关加强科技宣传工作的要求落到实处，增强科技宣传的积极性和主动性。同时，科技宣传作为单位对外展现的一个窗口，能直接影响到单位形象和声誉，要严把新闻质量关，杜绝假新闻、失实新闻以及不利于单位事业发展的新闻报道。
42 明确任务分工，建立专门工作机构
随着中央和山东省对科技宣传工作越来越重视，各农业科研单位尤其是省属科研院所也将科技宣传工作摆在了非常重要的位置，科技宣传覆盖面越来越宽，稿件质量把关越来越严格，数量需求越来越多，宣传效果越来越显著，相应的工作量也越来越大。建议各省属农业科研单位设立专门的科技宣传机构，明确工作任务分工，合理安排工作计划，负责本单位对外科技宣传稿件的把关审核，单位重大活动、先进科技成果、推广服务经验、优秀创新团队和个人等信息采集和宣传稿撰写，各媒体记者的联系沟通，简报编辑印发，网站信息审查等工作。
43 加强业务培训，提升宣传队伍素质
科技宣传工作上水平，关键是要有一支素质过硬的科技宣传通讯员队伍。既要有过硬的政治素质，又要有较高的业务水平，既要有农业科技方面的基本知识、实践才能，又要有一定的文字水平和宣传业务知识。应自上而下，建立一支高素质的通讯员队伍，并注重邀请媒体记者或从事科技宣传的专业人员对通讯员队伍进行系统有效的培训。同时，广大通讯员要有吃苦耐劳的精神，不断加强学习，善于发现新闻，勤于思考，多练、多写、多发掘，形成影响力大、有真知灼见的宣传报道。
44 拓展宣传途径，加大宣传投入
农业科技宣传的途径多种多样。既要重视在中央电视台、科技日报、农民日报、大众日报等国家和省级媒体上宣传，又要重视在广大农村发行量较大的省级专业报刊、网站等媒体上宣传，同时还要充分利用单位内部平台及时做好科技宣传工作，做到大事有报道，小事有声音，使不同的读者群体都能及时了解农业科研信息。应不断加大投入力度，为科技宣传提供稳定的经费支持。有预算才能增强宣传工作的计划性，有保障才能推动宣传工作走上规范化发展轨道。
推广宣传效果范文第3篇
关键词：农机新技术；推广；问题；解决方案
中图分类号：S232.9 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20160230061
农机新技术的推广工作，有利于促进我国的农业走向现代化进程，加快了农业的发展，农机新技术也是当前农业发展的必要途径，农机新技术的使用也为我国现阶段的农业带来了很高的生产效率。随着科学技术的不断发展，科技的发展也会推动农机新技术的更新换代，这就要不断的向大众推广农机新技术，在推广的过程中，往往会遇到很多的阻碍，要根据现阶段农机推广工作中遇到的相关问题，进行分析，找出阻碍农机新技术推广工作的原因，要在不断地实践中找到推广的新方法，加大农机推广的力度。
1 农机新技术推广技术中存在的问题
1.1 农机推广的宣传工作不到位，规章制度不够完善
现阶段的农机推广工作中，存在着农机推广宣传工作不到位的现象，而且，相关推广工作的规章制度也不够完善。造成了推广范围小的情况出现，每次宣传工作都是敷衍了事，没有多少人来参加宣传，违背了推广宣传的本质。
1.2 农机推广的宣传团队的综合素质较低
进行农机推广的宣传团队的综合素质比较低。很多的工作人员都不是农机的专业人员，在农机推广的过程中，没有真正的做到将农机推广中的精髓进行讲解，没有达到宣传的效果，对于人们提出的相关问题，也没有办法进行解答。造成了人们心中的疑惑，对农机新技术也会产生不信任。
1.3 部分地区信息来源少，信息化程度较低
部分地区的信息资源比较匮乏，对于比较偏远的地区，农业种植的手段还是比较落后的技术手段，农机新技术的推广也没有到偏远地区，造成了信息滞后现象的出现。
1.4 农机推广的力度不够，经费较少
农机推广工作的力度不够，政府没有给予大力的支持，推广工作的资金匮乏，不能够进行大范围的推广，这就造成了很多地区能够使用新技术，但是很多地区想使用新技术但是却没有办法学习，农业推广的根本目标得不到实现，也会减缓机械化农业的进程。
2 农机新技术推广工作的解决方案
2.1 完善规章制度，做好推广宣传工作
要对农机新技术推广工作的相关的规章制度进行完善，有了规章制度作为推广工作的保障，能够更好地对农机新技术进行推广，推广的过程中要注意对群众进行详细的讲解，农民一直都在跟土地打交道，对于新技术接受的慢也是正常的现象。可以按照不同的时间段对推广工作进行巩固推广，在1个星期内对3个地区做推广，首次推广要对新技术的使用方法、使用原理做讲述，2次推广要尽可能的在讲述结束后组织答疑会，在这几天使用的阶段有什么问题，都可以进行提问，工作人员要给予耐心的解答，必要的还可以进行实地考察。
2.2 加大对宣传团队的综合素质的培养
要加大对农机新技术宣传团队的综合素质培养的力度，在宣传团队中，要保证宣传人员都是农机新技术相关的专业人员，能够对农机新技术有很好的了解。在进行宣传工作前，组织要对其进行综合素质的培训，除了要对农机新技术进行讲解，还要培养工作人员的责任感和使命感，要知道农机新技术推广的意义，要在工作中保证对每位前来听宣传的农民具有耐心，对农民提出的问题，无论大小，一律认真解答，真正的做到服务为民。
2.3 建立健全推广工作的制度体系
要建立健全推广工作的制度，很多的宣传人员要到条件比较艰苦，路途比较遥远的偏远地区进行技术宣传，相关的部门要给予员工相应的福利制度。对到偏远地区的工作人员给予关心，加大福利补贴政策，让工作人员能够更加配合组织的工作安排，也能够更加认真的工作，工作过程中要注意遵守工作制度。建立完善的工作制度有利于推广工作能够顺利的实施。
2.4 加大宣传力度，创新宣传方式
要适当的加大宣传的力度，创新宣传的方式。很多时候，传统的宣传方式并不能吸引人们的注意力，可以对宣传的工作进行创新，有利于推广工作顺利的实施，比如：召开宣传会，可以申请免费试用新农机，或者是工作人员能够实地进行宣传使用。都能够吸引人们参与宣传，还可以加大宣传的力度，挨家挨户的进行推广，避免有家庭条件不方便的农民错过宣传会。
3 结 语
农机新技术的推广工作需要耗费大量的人力物力和财力，但是如果农机推广工作能够达到良好的效果，那么，带来的收益也是十分丰厚的。本文针对现阶段农机推广工作做出了详细的分析，并提供了相应的解决方案，能够达到更加良好的效果，逐渐的实现农业的机械化目标。
参考文献
推广宣传效果范文第4篇
关键词：城市宣传片; 传播受众; 传播策略;
城市在寻求发展的过程中, 需要对外展现良好的城市形象, 才能吸引资金和人才, 从而推动当地经济发展, 提高综合竞争力。城市形象的展示一般采用口号、标识和宣传片等, 其中宣传片以其生动的视听艺术和全面立体的表现形式, 成为城市形象建立和推广的主要手段[1]。城市宣传片就是利用影视的表现手法, 有重点、有秩序、有针对性地对城市形象进行品牌定位和特色描述的创意广告[2]。高质量的城市宣传片是城市的视觉名片, 通过独特的艺术视角和精炼的影视语言, 展现城市的地域特色和文化, 给人以强烈的冲击和震撼, 从而达到宣传城市形象、提高城市软实力、推动城市可持续发展的目的。
作为国家形象的分支, 城市形象是公众对城市的看法或观念的集合[3]。这种看法或观念通常是主观性的, 会受到大众传播的影响。因此, 本文将从大众传播的主要环节对中国城市宣传片进行分析, 探讨其最重要的影响因素, 总结其现存的问题并研究相应的传播策略, 为中国城市宣传片更好的传播提供借鉴。
一、城市宣传片的传播五要素
1948年, 美国传播学先驱Harold Lasswell提出传播领域的五大要素:传播主体 (Who) 、传播内容 (Says What) 、传播渠道 (In Which Channel) 、传播受众 (To Whom) 和传播效果 (With What Effect) [4]。城市宣传片, 作为城市形象推介的主要内容, 无疑也具备这些传播要素。
城市宣传片的传播主体由城市政府和媒介组织共同组成。政府是城市宣传片的出品方, 也是城市形象的主要策划者和传播保障者。城市政府会根据城市发展的定位, 决定宣传片的传播内容, 并在传播渠道上进行把关, 引导媒介组织进行城市形象的正确宣传。媒介组织是城市宣传片的制作方和发行方, 也是传播主体重要的组成部分。媒介组织精心制作的宣传画面, 会以令人震撼的效果呈现在传播受众眼前, 并通过循环反复的宣传手段, 强化并提高城市在传播受众脑海中的形象, 从而达到传播宣传的效果。
城市宣传片的传播内容是传播主体与传播受众进行交流的直接客体, 包括物质实体和精神实体。物质实体包括城市的地理方位、布局环境、代表建筑、旅游景点等;精神实体则包括城市的历史沿革、文化传统、风俗习惯和经济特色等。物质实体和精神实体相互交融, 全面展现城市的综合特色, 共同担负起城市形象对外宣传的重任。
随着信息时代的爆炸式发展, 城市宣传片的传播渠道越来越多元化, 已经从电视、电台、杂志、报纸等传统的媒介方式扩大到电脑和手持设备。因特网开放共享的特性打破了时间和空间的壁垒, 可以随时随地向世界各国各地区的观众进行宣传。而手持设备让观看城市宣传片更加便利, 是近年来发展最迅速的传播渠道。
城市宣传片的传播受众, 即城市宣传片的观看者, 是传播宣传的服务对象, 其满意程度直接决定了城市宣传片的效果。城市宣传片主要针对该城市外部受众, 但由于外部受众与该城市一般相距较远, 在传播中所受干扰因素较多, 且由于文化习俗的差异性, 传播效果具有不确定性。因此, 城市宣传片在制作之前, 必须分析传播受众的文化喜好, 进行全面的调查准备, 从而精准地实现城市形象推介。
城市宣传片的传播效果指传播内容被传播受众接受的程度。有效的城市宣传片应该能够增强传播受众对城市形象的了解和记忆, 并引起情感共鸣, 从而愿意走进该城市。传播受众的这种情感变化, 有利于城市吸引人才、技术和资金, 从而推动城市的可持续发展。
由上可知, 城市宣传片是传播主体为了取得有效的传播效果而通过各种传播渠道向传播受众输出的传播内容。在城市宣传片的传播过程中, 传播受众处于核心地位, 是传播主体服务的直接对象、传播内容的阅读观看者、传播渠道的主要使用者以及传播效果的决定者。因此, 本文将结合中国城市宣传片, 从传播受众的角度探讨中国城市宣传片的传播策略。
二、中国城市宣传片的传播现状及问题
改革开放之前, 中国大多数城市处于封闭的自我发展阶段, 缺乏对外的经济交流和文化互动。从20世纪90年代末开始, 以山东威海首创的城市广告为代表, 中国城市宣传片的数量迅速增加, 各大城市纷纷利用各种媒介进行形象推广, 各地政府也开始将城市的形象传播纳入城市规划之中, 以期通过城市宣传片展现自我、吸引投资、招贤纳士, 从而提高城市的竞争力。
城市宣传片不仅在国内得到大力发展, 也逐渐走出国门, 成为推广中华文化的主力军。从2001年为申奥策划的《新北京, 新奥运》到2016年为G20峰会策划的《韵味杭州》, 城市宣传片赋予中华文化全新的时代意义, 其令人震撼的感染力将中国各地的文化精粹和发展成就淋漓尽致地展现在世界人民的面前。这些城市宣传片的海外推广, 成功地吸引了越来越多的国际人士来华旅游或进行商贸、文化交流。
虽然中国城市宣传片的发展取得了骄人的进步, 但仍然存在一些问题。从传播受众的角度来看, 主要存在如下问题。
(一) 传播主体理念偏差
中国不少地方在城市宣传上存在一些误区, 主要表现为:把旅游景点误认为城市形象, 大肆渲染某一景点, 甚至不惜夸大事实、虚假宣传;重点展现地方政府的业绩, 侧重描述现代化建筑物, 却忽略了市民的日常生活和当地的文化特色;平时不重视城市形象的推介, 而在城市即将举办大型活动之前才开始进行狂轰乱炸式的宣传, 企图在短期内达到最好的效果。这些传播理念的误区导致制作出来的宣传片带有强烈的主观色彩, 拉大了宣传片与传播受众的距离, 传播受众难以与之产生情感共鸣, 甚至会引发他们的反感与抵制。
(二) 传播内容缺乏特色
目前中国城市宣传片的主要传播问题就是内容上的高度一致性。很多城市并没有反映自身特色的符号机制, 而是照葫芦画瓢, 不是重点呈现当地的旅游景点, 就是大力宣传地方领导的业绩。城市宣传流于表面, 创作手法过于单一, 表现维度十分狭窄, 城市特色模糊不清, 极易引发审美疲劳。
(三) 传播渠道过于单一
中国城市宣传片的传播渠道过于单一, 多采用当地媒体集中播放和央视频道定时定点播放相结合的传播路径[5]。城市宣传片在电视媒介上竞争激烈, 但在其他媒介中却极为少见。然而事实上, 在新媒体迅猛发展的今天, 人们观看电视的频率直线下降。因此, 城市宣传片仅仅采用电视宣传必定会失去很大一部分的传播受众, 从而限制了传播的有效性。
三、中国城市宣传片的受众传播策略
在当代的大众传播过程中, 受众已经不再被动地接受信息, 而会主动进行信息的搜寻、咨询、浏览和反馈, 同时也会与信息的者进行对话和交流[6]158。受众的这种主体意识, 在很大程度上决定了城市宣传片的传播效果。换言之, 城市宣传片在传播过程中无疑需要考虑到受众的需求, 并在传播理念、传播内容和传播渠道上采取相应的策略。
(一) 多维度的认同传播策略
所谓的认同传播策略, 就是指传播主体在城市宣传片的制作过程中, 需要通过一定的内容设定和表达手段, 使宣传片在观念和情感上得到传播受众的认同, 从而增加说服的效果[7]。
使用认同策略, 首先需要提高城市宣传片的可信度, 不可盲目夸张或者虚假宣传, 在进行艺术性渲染的同时, 也不可忽视纪实性的展示[8], 这样才能获得受众的认可。在多数城市宣传片陷入描绘独特的地标建筑、浓郁的异域风情、奇异的景点风光或非凡的人物事件等奇观化景象的俗套时, 2016年推出的武汉城市宣传片《大城崛起》通过历史影片、普通实景、民众俗语等表达方式满足了受众了解现实武汉的需求, 真实再现了武汉从过去的经济落后、交通不便到今天的经济繁荣、交通便利的发展过程, 也契合了每天不一样的武汉精神。
使用认同策略, 还需要创新城市宣传片的叙事视角, 从受众的角度去构建, 使其能自然地融入宣传片中并产生共鸣, 而不是使用冷冰冰的声音机械地进行推介, 让受众产生疏远感。2003年的宣传片《成都, 一座来了就不想离开的城市》, 通过一个平凡人的眼睛, 将成都的大街小巷和普通民众的日常生活淋漓尽致地展现在受众的面前。主人公的亲身经历, 也使受众产生了强烈的代入感, 从而更加认同宣传片所刻画并传递的成都形象。
使用认同策略, 也需要扩大城市宣传片的文化共识。不同的受众群体拥有不同的文化观念, 更容易接受与自身文化相同或相近的文化模态。因此, 城市宣传片需要尊重受众的文化差异, 全面反映多元化的文化现象。2011年在纽约时代广场展映的城市宣传片《上海》采用照片和视频、静态与动态、历史与现代交相辉映的表现手法全面且生动地刻画了上海这座外来人口近千万的大都市中不同群体的日常生活, 展示了他们从休闲生活到忙碌工作的多彩生活场景, 同时也反映了上海市民随时代不断变化的精神面貌。这种展现方式扩大了城市宣传片的文化, 契合了不同受众群体的文化需求, 形成了一个包容性的共通空间。
(二) 典型性的品牌传播策略
传播学的相关研究显示, 传播内容被受众接受有三个阶段:注意、理解和记忆。这三个阶段都依赖于受众的认知水平、文化观念、经历体验以及需求态度等变量。注意发生在观看传播内容之前, 理解发生在观看传播内容之中, 而记忆发生在观看传播内容之后。受众选择注意、理解的传播内容只有很少的一部分能够进入其长时记忆当中, 被其认同并得到继续传播。可见, 记忆对传播效果起着最直接的作用。
研究证明, 生动形象的典型事例更容易进入记忆之中, 过多的信息容易稀释人们的认知和感受[8]。所以, 在城市形象宣传方面, 传播内容不宜过多过杂, 而应根据不同的传播目的, 如招商引资、发展旅游、提高国内外影响力等, 有侧重地分别打造典型性的城市品牌, 才能使传播内容更深入地进入到受众的记忆当中。
比如, 河南省旅游局2017年制作的宣传片《豫见中国, 老家河南》, 其传播目的是发展河南的旅游业, 因此主要渲染河南的旅游文化特色, 通过遇见中国河遇见中国字遇见中国艺术和遇见中国功夫一一展现黄河、开封府、龙门石窟、少林寺等旅游景点以及汉字、豫剧、功夫等发源于河南的中国文化, 深刻体现了河南的旅游文化软实力。该片推出几天内, 仅在人民日报官方微信上的点击量就已经过千万, 有力证明了其打造的最具中国特色的旅游文化胜地这一品牌概念深入人心。
(三) 多元化的联合传播策略
信息技术的普及和发展, 悄然改变着传播受众的生活习惯。现如今世人大多使用网络, 尤其是移动手持设备的网络平台获取信息。据《2016中国网络视听发展研究报告》的相关数据显示, 截至2016年上半年, 我国网络视频受众数量高达5.14亿, 与2015年同期相比增长1 000万人, 其中94.9%的受众使用手机观看视频, 比2015年增加了18.2%。因此, 城市宣传片应该结合现代受众的接受习惯, 采用多元化的联合传播策略, 形成全方位、多层次、多渠道的传播模式。
首先, 城市宣传片的传播需要官方渠道和个人渠道的联合。官方渠道资金雄厚, 能够在较大的范围内滚动播放宣传片, 具有很强的推广能力, 接触的受众面甚广。据统计, 从2011年成都城市宣传片《典型中国, 熊猫故乡》首次登陆纽约时报广场之后, 北京、青岛、上海、广州、江苏等30多个省市的宣传片纷纷亮相这个享有世界的十字路口之称的商业核心地段, 向全球受众推广中国风采。虽然官方渠道不可替代, 但是个人渠道也具有自身的优势, 接地气的亲和力能更容易获得受众的青睐和认可。自媒体的迅速发展, 也让个人渠道成为城市宣传片不可小觑的传播力量。
其次, 城市宣传片的传播需要电子媒介和非电子媒介的联合。合理利用电视频道、固定或移动显示屏、电台广播、网络平台等电子媒介和报纸、杂志、书籍等非电子媒介, 能够扩大受众面, 从而提高传播力度。比如, 江苏宿迁在推介城市形象时, 联合了多种报纸媒介 (包括《人民日报》《光明日报》《新华日报》) 、杂志媒介 (如《半月谈》) 、网络平台 (如龙虎网、东方网) 、电视媒介 (如央视频道) 以及其他媒介, 全方位地进行城市形象推广, 成功地传播了宿迁市敢为人先的开拓者形象。
最后, 城市宣传片的传播需要传统媒介和新兴媒介的联合。在全媒体时代, 网络的普及推动了微博、微信、斗鱼等新兴媒介的繁荣发展。这些社交软件和直播平台深受年轻受众的喜爱, 是传播的重要渠道。城市宣传片可以利用这些新兴媒介, 比如联合新浪微博上粉丝众多的大V用户进行宣传, 或者在微信朋友圈中推送宣传片的视频和图片, 或者设立形象代言人在直播平台推广介绍, 甚至还可以在游戏或电视电影场景中凸显城市形象。这些渠道都可以使城市宣传片在年轻受众中获得较好的传播效果。
推广宣传效果范文第5篇
关键字：整体包装 制作团队 事件营销 包装编排
电视频道的市场化运营，不能忽视自身的宣传。好的装扮可为人的美丽加分，同样，好的宣传也会给频道的收视加分。宣传片不是单一的存在于电视节目当中，它必须与电视节目形成统一的播出体系，才能达到宣传的最佳效果。
增加电视节目整体包装宣传的有效性
电视包装，不仅是制作出宣传片，还要达到形象与效果兼顾，这便需要宣传片新颖、定位准确、内涵深刻。宣传片，不但要考虑即时宣传需要，还要从频道的长远发展来做，不能想起什么做什么。频道的定位、传达的理念、价值观等都要通过宣传片来体现。对一些降低频道品质的粗放型的电视宣传片，要严格把关，禁止一些品味、品质不高的宣传片浪费“寸土寸金”电视资源。尤其注意的是，一旦在观众中形成不良印象，想要扭转就很难了。因此，对频道的宣传包装必须有一个清晰的、长远的规划。
追求眼前的微薄收益而忽视了电视的审美情趣、长远发展是一种舍本求末的短视行为。加强电视频道自身的品质建设，包装是不可轻视的一项重要工作。
目前就我们的人力、物力，要制作出高品质的形象宣传片还有一定的难度。我们不妨与专业广告公司合作，借助专业技能，为我们量身定制电视宣传片，或引进一些新颖的思想理念，创作作品，以提升我们的包装水平。
另外，我们对新节目的推介力度也不大，显得滞后，新节目在观众中的熟知度相对来说就弱。内蒙古电视台的访谈节目《马兰花开》，宣传片只是对每期栏目的嘉宾宣传，并没有依节目的特点、内容做深入地、多角度地推介。宣传片也可从细节入手，如果把宣传片做得更细致，从别人不曾关注的角度去做，也许会有更好的收视效果。
有的电视台，宣传包装类节目花样新颖，他们根据宣传的需要，打破宣传片的时长限制，使一个小小的宣传片，就能吸引大量的观众。湖南、江苏、安徽、浙江卫视这几大卫视，不仅对一些年度的重点栏目本身进行宣传，还衍生出一些新的事件。这些频道推出的几档栏目，如《中国好声音》《非诚勿扰》《快乐大本营》等，几乎期期都有看点，期期都有话题，备受观众的关注，成为节目推介重要的补充。
电视包装与节目之间的关联
节目是电视台的支撑，包装是重要手段。每个有影响力的栏目在开播前都做足了宣传。如《中国好声音》，开播前就在全国各地召开推介会，目的只是告诉观众《中国好声音》是一档什么栏目。通过一系列的线下推广活动，节目的影响力大大提高。《中国好声音》同时也利用互联网制造出一些新闻，增加栏目的关注度。栏目还加强与社交媒体合作，做到随时跟进，高频次更新活动动态，通过活动视频形成视觉冲击，加深观众对节目的印象。《中国好声音》在各大网站开专题，借助门户网站、主流网站进行台网联动，从而形成其强大的磁场。
内蒙古电视台的自办栏目《蔚蓝的故乡》，最近一年以全国特色小吃为线索展开，拥有一批比较稳定的收视群体。可栏目的宣传与推广很少，宣传片及当天的导视都远远不够。内蒙古电视台现在常做的是，通过内蒙古卫视北方剧场游走字幕及角标对其进行补充宣传。另外，栏目本身也没有大的营销推广活动，以致栏目的影响力非常有限。栏目现在需要做的是改变栏目形式，并举办大的营销推广活动，提升节目的影响力，随之跟进节目的宣传。
将频道的整体包装与编排结合起来
