网络媒体的发展
网络媒体的发展范文第1篇
关键词：内容的聚集 高清化 社区化 个性化 趋势
网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视频网站利用网路媒体的方便化、平民化、迅速化，逐步壮大自身，许多的网路媒体特别是视频网站如雨后春笋般创建起来，如“优酷”、“土豆”、“酷6”、“六间房”等等。
中国网络媒体经过十年的发展已经初具规模，伴随着经济社会的巨变，网民也在这十年中有了新的发展，既是技术飞跃，更是网民思维的更新。各式网络媒体比如搜索引擎、综合门户网站、即时通讯等蜂拥而起。网络媒体的高速发展，导致了许多不成熟的网路媒体技术的出现，我们尚需要不断的反思。
各种不同形式的媒体借助了网络进行了由传统向当代的模式变革，网民可以在网络媒体中浏览到过去各种不同的传统媒体。网络媒体必须以自己的代表形式出现，来凸显新媒体时代网络媒体的代表性功用（ 徐华林 张建平，2008）。视频网站以其方便、快捷的优势，迎合了当今视觉文化的潮流，一种全新视觉信息冲击着传统和当代媒体。2006年是视频网站发展的高峰年，被称为“视频网站元年”。同年，中国的视频网站增加到180左右家。中国几乎一夜之间成为了视频网站大国，赶上了“深圳速度”。这在任何一个行业中都是不可想象的。奥运期间，网民的观看达到上亿次，下载量也打破了记录，上网看奥运成为当时人们的时尚。视频网站也就慢慢成为了人们生活跟电视媲美的观看模式了。
一、视频网站的发展趋势
十年的成长历程中，经历了“2008”的繁荣后，面对“飞速”和“无序”，变革将是理智的抉择。视频网将从内容分享最底层的开始，因为视频分享，即使模式粗糙，却可以融合视频内容，聚集视频资源。其次点播平台模式将人们引入主动性、参与性的欣赏模式。这时，释怀是纯粹自由的。还有传统与时尚结合的网络电视的融入，在电视的基础上加了“网络”二字，网络无处不在。此外，影视剧片库的形成。这是一个永远也充斥不完的仓库，这里装有最新的电视剧、电影，也有怀旧内容，只要是你需要的都可以在这里检索。
1.作为媒体视频网站从内容分享开始
视频网站将进一步发挥媒体优势，主要是在视频内容分享上满足网民的多样需求。视频内容的分享最初就像一个储蓄罐，为人们提供信息存储空间和平台，人们可以在线观看和视频下载，激发了个体参与热情。比如，摄影摄像爱好者拿起自己的机子拍摄自己的喜欢的视频与全国甚至世界各地的网友分享自己的视频内容。“拍客”一族用自己的方式表达着对生活，对社会的看法。于是，大家都喜欢把自己拍摄东西上传到网站上让大家来分享、观看，全民拍摄已经深入到平常百姓的生活中。
在中国，更多的人还不习惯把自己的生活晒到网上，我们的“全民拍摄”还没有成型，“拍客”更多的是年轻人的行为，他们彰显着个性，表达声音，这些都不能满足日益扩大的视频内容的需要，这样一来，慢慢的的视频分享面临着很大的瓶颈。
2.作为点播平台视频网站引入观看新模式
视频网站作为点播平台，打破了传统的媒体观看模式，引入了新的主动性、参与性的观看模式，让更多的网民真正成为网络的主人。面对视频内容的分享不能满足人们的需求的时候，当人们对于现场报道倾注更多的关注的时候，视频直播及闪亮登场。他以其快捷、方面、内容量大不断吸引着不同兴趣的观众。这种更加时尚的方式在年轻人中赢得了很高的声誉。电视晚会、新闻报道、球赛实况等等进入了人们的眼帘，人们在第一时间欣赏到了自己喜欢的节目，而他又与电视区别开来，许多电视无法直播的节目，他都能第一时间进行播放，引入了了更多的关注度。也因此许多的直播慢慢影响了人们的生活，人们不再专一的关注与电视，而是更多的看看视频直播，看一些更新鲜更快捷的资讯。
网络媒体的发展范文第2篇
副部长,中央外宣办、国务院新闻办主任王晨在开幕式上表示,今年是网络媒体论坛创办十周年。十年来,在党中央、国务院的正确领导下,经过互联网业界和全社会的共同努力,我国互联网新兴媒体事业蓬勃发展,网络文化日益繁荣,出现了令人鼓舞的局面。十年的发展历程充分证明,推动互联网新兴媒体健康有序发展,必须自觉坚持“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的方针,坚持社会主义先进文化前进方向,坚持重在建设、促进互联网开发应用,坚持一手抓发展、一手抓管理,坚持把社会效益放在首位、切实履行社会责任,坚持从中国实际出发,积极探索有中国特色的互联网发展和管理道路。
本届论坛还通过了《建设绿色互联网南京宣言》,提出把网络媒体建设成为传播先进文化和科学真理、倡导健康向上的社会风气、促进人类文明和社会和谐的舆论阵地。《南京宣言》指出,建设文明健康、可持续发展的绿色互联网是社会主义物质文明建设和精神文明建设的必然要求,是中国网络媒体发展的必由之路。
推动网络媒体建设迈上新台阶
王晨在开幕式上指出,面对新形势新要求,网络媒体必须坚决贯彻党和政府关于加强和改进互联网工作的一系列部署要求,坚持走科学发展之路,推动我国网络媒体建设迈上新台阶。王晨对加强互联网新兴媒体建设和管理提出了五点要求:
一是强化机遇意识,科学规划网络媒体发展。紧紧抓住和用好我国发展重要战略机遇期,坚持以全球视野、战略思维谋划好自身发展,以新的理念认识网络媒体的重要功能和作用,以新的思路推动网络媒体的建设和发展,以新的举措规范网络媒体管理,既大力推动网络文化繁荣发展,又切实保障网上信息安全,努力把互联网建设成为社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们精神文化生活的新空间。
二是强化导向意识,营造良好的网上舆论环境。牢牢把握网上正确舆论导向,唱响主旋律、打好主动仗。牢固树立群众观念,自觉把网上舆论引导作为联系群众、服务人民的有效方法和重要途径,深入研究网上舆论引导的特点和规律,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,不断增强网上舆论引导工作的亲和力、吸引力、感染力。
三是强化阵地意识,打造具有广泛影响的网上平台。抓住当前网络调整融合的有利时机,加快发展,壮大实力,不断提高竞争力和影响力。整合用好现有新闻信息资源,充分运用网络技术创新成果,创新信息传播方式,拓宽信息传播渠道,进一步增强对外传播能力,打造一批具有全球影响力的网络媒体,更好地把中国声音传向世界。
四是强化创新意识,增强网络媒体可持续发展能力。要根据中央文化体制改革的总体部署,按照“创新体制、转换机制、面向市场、增强活力”的要求,大力推进网络媒体改革创新,建立充满活力、富有效率、更加开放有序、有利于科学发展的体制机制,进一步增强内在活力,培育可持续发展能力,提高我国互联网新兴媒体的整体水平,走出一条具有中国特色的网络媒体发展之路。
五是强化责任意识,进一步规范网络传播秩序。网络媒体要进一步强化社会责任意识,坚持把社会效益放在首位,大力推进行业自律,自觉接受群众监督,坚决维护网络信息安全和国家利益。倡导健康有益的网络表达和文明互动,提倡理性思考、文明创作、有序参与,使互联网真正成为共建共享的精神家园。
转企改制剑指资本市场
全国重点新闻网站转企改制试点工作于去年10月启动以来,由此拉开了网络媒体业界热议的话题,中央选定了10家重点新闻网站作为试点,预计到今年年底前基本完成。在第十届中国网络媒体论坛上,王晨明确提出各新闻网站根据中央文化体制改革的总体部署,按照“创新体制、转换机制、面向市场、增强活力”的要求,大力推进网络媒体改革创新,建立充满活力、富有效率、更加开放有序、有利于科学发展的体制机制,进一步增强内在活力,培育可持续发展能力,提高我国互联网新兴媒体的整体水平,走出一条具有中国特色的网络媒体发展之路。
本届论坛还专门设置了“新闻网站转企改制网络媒体运营之道”的分论坛,论坛不仅受到国内重要新闻网站和商业网站业内人士的重视,同时也吸引了一批“券商”的目光。中国国际金融公司、中国建银投资证券有限责任公司、中国银河证券、光大金控等重要的金融企业都作为此次网络媒体论坛的合作伙伴出现。中投证券投资银行部总经理严浩、银河证券副总裁李梅从资本市场运作的角度分析,认为中国新闻网站的发展必须走向市场,通过融资实现盈利。随着国内利好政策的出台,文化产业上市将进入高潮,而新闻网站成功进入资本市场,无疑将传媒行业全面市场化,推向新的高潮。他们提出,新闻网站要实现改制必须做好内部资源整合、改革,提前布局法人治理结构,做好合理使用融资资金的提前准备。
“其实上不上市不是主要,只是我们当年的一个借口。我们的目的是赚到钱以后,去投资并购。”腾讯网媒体拓展部总经理谢岳峰这样叙述。他同时以腾讯发展的成功经验指出:“做好产品做好用户体验,自然会有钱赚,那么这个上市自然会水到渠成”。
十年磨一剑
一年一度的网络媒体论坛被认为是中国网络媒体业界最重要、最具影响力的年度盛会。“十年,弹指一挥间,从青岛到南京,直线飞行不过一个多小时,但网络媒体的发展之路却非同直线航路。十年间,全国网络媒体界的同行们在中央精神的指引下,在国家各有关方面的大力扶持和海内外网民的关爱下,一路奋进,满怀豪情,不畏艰难,顽强拼搏,经历了磨练,走过了艰辛,增强了自信。”新华社副社长、新华网总裁周锡生说,十年前的首届论坛还在讨论网络能否成为媒体,今天变成传统媒体如何融合网络。
十年来,历届中国网络媒体论坛的主题和内容,也成为中国网络媒体发展轨迹的指向标。中国人民大学新闻学院匡文波教授对中国网络媒体论坛十年发展做了盘点,他认为前三届切实反映了当时中国网络媒体处于萌发的状态。
第四届到第六届,分别提出“网络环境”、“和谐网络”,成为塑造人们信息环境的重要组成部分,成为和谐社会建设不可或缺的一环。
网络媒体的发展范文第3篇
关键词：网络小说；新媒体；功能
网络小说，顾名思义，以网络为基础平台，网络作者发表供他人阅读。这是一种新兴的小说体裁，随着网络的快速发展而出现。其特点为风格自由，文体不限，发表阅读方式较为简单，主要体裁以玄幻和言情居多。[1]
一、网络小说发展的基本情况
网络小说的起源，还是应该从痞子蔡说起。1997年底痞子蔡开始在网上写作《第一次的亲密接触》，这部小说以机智诙谐的语言、纯美凄婉的爱情故事迅速在网上广为流传，成为最受读者青睐的网络小说。从此，台湾作者蔡智恒因此被誉为“网落第一”，痞子蔡带动了网络文学的热潮，从内地到台湾，出现了一大批网络小说创作者。1999年，大陆也产生了号称“五匹黑马”的网络，即邢育森、宁财神、俞白眉、李寻欢和安妮宝贝。这种依托网络生存的快餐式文学，很快受到年轻人尤其是青少年学生的欢迎和追捧，甚至被称为“成年人的童话”。其培养出了一大批出色的网络和忠实的读者群。台湾的鲜网、小说频道等网站最早意识到这种网络小说的商业价值，并与一批著名的快餐文学作家签订出版合同，形成了比较稳定的“网络创作—实体出版”赢利模式。
随着网络小说的不断发展，起点中文网、逐浪网、天鹰文学、翠微居等一批中文小说网站先后建立，并签约了一大批网络。这些网站采取公司化经营的模式，公司有专门的编辑进行编排，把网络小说编辑成电子书，分成很多个章节供读者阅读。当然，这些被编排出来的章节除前面一小部分是免费供大家阅读的以外，后面的都是要收费的。他们采取会员制，如果你想看他们网站的书，就得先注册成为网站的会员，如果想看一整本书的话，就得充值成为VIP会员，只有那些VIP会员才能享有这种权利。那些文学网站就是通过“VIP会员制”盈利，其实，“VIP制度”也就是指“读者与文学网站签署一个“VIP订阅协议”，交纳一定数量的会员费，成为该网站的VIP会员，然后，这位会员可以随时像网站支付订阅费，阅读网络小说的VIP章节。VIP会员支付订阅费一部分归网站，一部分归作者”。[2]
这些小说门户网站发展十分迅速，以起点中文网为例，它是目前国内领先的原创文学门户网站。从2002年6月成立至今，网站日均点击量已超过1亿。在2007年最佳商业模式中国峰会上，该公司推行的网络文学商业化模式荣获“2007年度商业模式未来之星”。并在2008福布斯中国名人盛典上人荣获“新锐媒体”殊荣，同时还荣获“2008版权产业最具影响力企业”等奖项，在这种“注意力经济”时代，基于这种被高度关注的网络平台良好的商业前景和自身发展战略的需要，一些优秀的小说网站先后被收购，2004年10年，盛大收购起点；2006年6月，逐浪网也归入大众书局旗下。这些网站在得到收购方的资金和相关管理经验整合后，开始进入一个高速发展期，并有望在新兴的数字出版和电子产业开拓出新的产业链和利益链。[2]
二、网络媒体对网络小说发展的作用
媒介分析学派的著名代表人物马歇尔?麦克卢汉认为，“虽然技术的效果并未在意见或观念上发挥作用，但却逐渐地且不可避免地改变了‘感官作用的比例’或理解的形式。”正是在这个意义上，网络媒介以其数字化、多媒体化、实时性、交互性等鲜明特点对小说的创作者、读者以及小说的文本构建起着重要影响。
(一)网络媒体多元化的传播模式有利于网络小说的发展
提到网络小说的发展，就不得不提到网络的传播模式，随着互联网在不断发展，互联网的传播模式也变得多元化：一种是与现存媒体相结合所产生的新媒体，如网络报刊、网络广播、网络电视等，可称之为上网媒体；另一种是由某个组织或个人利用网站、主页、BBS等网络工具定期制作和相关信息，形成新的信息传播载体，我们称之为网上自生媒体。[3]当然，对于网络小说的发展来说，文学网站是网络小说运用最广泛的传播模式，也是网络小说赖以生存的传播载体。文学网站的建设和发展如火如荼，它们吸引了很大一批熟悉网络的小说爱好者的参与。以红袖添香为例，该网站开办的栏目有言情小说、穿越时空、总裁豪门、都市情感、古典架空、青春校园等。言情小说类，以悠世的长篇小说《法老的宠妃》为例，从它连载到现在，该小说的点击率高达28331192次，穿越时空类乐歌的《玉玲珑：气妃不好惹》，到目前为止也有高达2644334的点击率。红袖添香利用这些网络小说资源，与多家出版社和众多杂志社建立了良好的合作关系。到目前为止，已经出版328本小说，已经签约4部影视作品。作为中国大陆网络文学的领头羊，红袖添香于2010年1月28日联合中华电信旗下爱书网在台召开新闻会，宣布双方将达成电子书无线业务的战略合作，将在未来三年内将红袖添香的授权作品提供给广大的台湾中华电信的用户。据介绍，此次双方的合作，将主要集中在电子书的合作，由红袖添香提供内容，在中华电信旗下爱书网进行宣传、推广、运营。双方透露，达成协议后的首批上架作品将达到1000部。[4]文学网站作为网络小说发展的稳定的传播模式之一，它的发展和建设，吸引了越来越多网民的眼球，越来越多的网民参与其中，为网络小说的发展营造了良好的生存环境和发展空间。由此观之，网络媒体的这种稳定的传播模式有利于网络小说的发展，同时更加巩固了网络小说发展的地位。
(二)网络媒体的自主性和交互性促进了网络小说的发展
与传统小说相比，网络小说有着自身的优势。从内容上来说，网络小说往往带有一定的“自传式”，比较贴近生活，真实感较强。另外，很多网络原创小说都是以连载的形式在文学网站上传播，读者在阅读的同时会不断提出意见和建议，通过网络这个载体，及时把读者的这些信息反馈给作者，作者也会随时修改，尽可能写出读者满意的作品来，自然大受读者的喜爱。从媒介的角度来说，网络媒体具有信息交流更快、更广、更丰富、更互动、更低成本等优势。网络给普通大众提供了一个传播和生产大众文化的绝佳的平台。在网络上，任何一个寂寂无名的人物都可以公开发表自己创作的作品，从而极大地满足自己的参与和表现欲望。大家还可以畅所欲言，网民们对小说作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表达出来。比如，2007年在“文学城”网站连载的《山楂树之恋》，受到网友们的追捧，在百度，网友专门建了山楂树之恋吧，贴吧里有上万篇帖子，引起众多网友的关注和跟贴，在网友的推动下，《山楂树之恋》的名气也随之冲上顶峰，火遍网络。由此可见，网络小说的发展与网络的自主性和交互性是有着必然联系的，并且促进了网络小说的发展。
三、手机媒体对网络小说发展的作用
手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。在3G时代，手机小说将成为中国手机媒体的新宠，潜在的巨大阅读需求缔造了良好的商业前景，手机阅读将成为未来阅读的主流需求，为网络小说的发展提供了一个良好的平台，总结归纳为以下两方面的原因：
(一)手机媒体的便捷性促成了网路小说阅读的简易性
随着手机媒体的发展与成熟，手机媒体用户的需求也在随之发生变化。在现代社会有一个很明显的现象——手机媒体正在改变着人们的阅读习惯。手机阅读逐渐进入人们的生活，手机阅读是指中国移动通过多样化的阅读形式向用户提供各类电子书内容，以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。手机用户用手机上网，通过客户端下载各类小说、杂志、漫画等，用户可以选择感兴趣的内容在线阅读，也可以请求下载之后离线阅读。为了更方便阅读，手机用户还可以安装手机阅读器，市场上主流的手机阅读器——掌媒，能用于阅读原版杂志、图书、报纸等。因而，手机媒体让网络小说的阅读变得更加简单容易。由于有了互联网的支持，手机不但具备了其他媒体的功能，而且其自身的优越性是其他媒体所无法取代的，手机的普及和技术进步使信息的获取和传播摆脱了对固定硬件系统的依赖，使得人们能够更自由地选择时间、地点和不同途径做自己想做的事情。可以说，互联网的广阔使手机功能不再单一，手机的移动便携性使进入互联网变得更加自由，手机媒体的这种便携性促成了人们阅读网络小说的简易性。
(二)手机媒体用户覆盖面广，扩大了网络小说的受众群
手机最初是作为一种通话工具出现的，而随着技术的不断进步，手机媒体的功能不断增强，其通话之外的其他功能正被有效的开发，手机作为大众传播媒介的功能开发有着无限广阔的发展前景。从媒体内容上看，手机应用主要包括手机小说、手机新闻、手机电视和手机学习等几类。拥有强大功能的新一代移动电话，已经完全融入了我们的现代生活，成为我们社会实践中不可或缺的一部分，在中国，尽管手机的发展历史不长，但手机用户的数量已经超过电视用户，并且习惯用手机阅读的用户也越来越多，由于手机具有携带方便和使用方便的优势，以及手机具有短小精悍的特点，能随时随地满足人们的互动需求，让手机媒体成为覆盖人群最广的一种媒体形式。可以预期，随着手机媒体的不断发展，“通话”(人际传播)这一手机媒体的原初功能在手机媒体功能中所占的比重将逐步减小，而手机的概念也会由人际间的“通话工具”逐步向“大众传播媒介”倾斜。从媒体的传播成本来看，纸媒的传播成本就比手机媒体的传播成本高，虽然一本书只有几十元，订阅一年的报纸只需一百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多；比如，去买一本小说需要几十元，同样的价格在网上可以订阅五六本小说了，而且随着手机媒体和互联网的不断融合，手机媒体订阅网络小说的用户也将越来越多。
在网络小说的发展历程中，网络媒体和手机媒体功不可没，网络小说依靠网络媒体这个平台，进入人们的视野，逐渐被人们所接受和认可。再借助网络媒体自身的优势，网络小说的发展更加顺畅，发展态势更加良好。伴随着手机媒体的发展，手机阅读的出现，给网络小说的发展提供了另一个发展空间，手机媒体也进一步促进了网络小说的发展。因而，在这些新媒体的推动下，网络小说由虚拟走向现实，其发展前景将会更加美好。（作者系重庆工商大学文学与新闻学院）
(来源：今传媒 文：周金花 编选：)
参考文献
[1]百度百科[OL].baike.baidu.com/view/5804.htm
[2]董凯波.网络小说的盈利模式与构想[J].新闻界，2008(3).
[3]邹忠民，丁元江.网络媒体的特性和图书馆发展探索[J].图书情报工作，2005(8).
[4]中华读书报[OL]./01ds/2010-02/03/content_1051224. htm.
《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》
拥有100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。
作为国内专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林（麦网）、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、团宝网、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。
网络媒体的发展范文第4篇
关键词：高职教育；网络媒体；发展；思考；研究
2015年，总理首次在《政府报告》当中明确地提出了“互联网+”这一概念，从国家顶层设计的层面将“互联网+”战略上升到国家战略的层面。而在此明确提出之前，互联网、网络媒体、“新媒体”的概念早已不断浸入到我国的教育行业当中，并悄然改变着我国的高等教育领域。以“慕课（Mooc）、微课、网络公开课”为标志的网络媒体早已引起了我国高职教育行业的重视，并已经不断的在我国高职教育教学的过程中逐渐应用。而网络媒体的不断被高职教育应用、利用也为我国高职教育的发展提供了一种新的思路，与此同时也引发了我国高职教育教学工作者的不断思考。
一、网络媒体背景下我国高职教育面临的机遇与挑战
（一）微课给我国高职教育带来的机遇
“微课（Microlesson）”这一概念来源于国外，主要是以短小精悍的网络流媒体为主要的媒体形式，主要以网络播放为主要的播放形式，便于学习者在自己的媒体终端设备（比如笔记本电脑、平板电脑、智能手机等）上进行播放，方便学习者进行观看学习。“微课”主要以时间短、容量小，内容精、主题突出为主要特征，非常有利于高职院校的学生进行学习观看。高职教育教学当中，由于学生都来自于不同的地区，拥有着不同的文化、教育背景，传统的课堂教学往往难以满足所有的学生的学习程度，特别是在语言类课程教学、通识类课程教学当中。而以“微课”为表现形式的“翻转课堂（InvertedClassroom）”的教学模式颠覆了传统高职院校课堂上的教师授课，不仅方便了学生的吸收内化，更有利于教师在课下对学生提供有效的辅导，集中体现了我国传统教育理念当中的“因材施教”原则和我国当前高等教育改革当中所提出的“以学生为主体”的原则。
（二）慕课对我国高职教育的冲击
慕课是英文MOOC的音译，即“大规模在线开放课程（MassiveOpenOnlineCourse）”的英文缩写。慕课最早就出现在高等教学领域，以美国斯坦福大学的网络公开课最为轰动。在我国，以清华大学、北京大学、上海交通大学等高等学府为排头兵的高等教育学府也纷纷加入到慕课的阵营当中。慕课以其开放性强、规模大、交互性强为特征不断冲击着我国传统的高等职业教育。不可否认的是，有意愿就读高职院校或者已经就读于高职院校的学生往往都是高考失利或者高中文化课基础比较薄弱的学生，而慕课的不断快速发展不断冲击着我国传统的高等职业教育，越来越多的学生家长接受了慕课这一在线教育的形式，更逐渐认可了慕课这一教学方式，他们的选择，也逐渐动摇了高职院校的生源问题。
（三）“新媒体”的崛起给高职教育带来的机遇与挑战
以互联网媒体为主要形式的新媒体在近些年来迅速崛起，不断的改变着人们的学习、工作和生活方式。尤其是近些年来，智能手机的快速普及给高等教育领域带来了巨大的改变。调查发现，以网络媒体为手段的“新媒体”对高校大学生的影响程度已经达到了90%，从而也使得高职院校不断重视结合“新媒体”，利用先进的教学方式方法进行教学。网络“新媒体”的迅速普及，改变了传统教学模式，使得教师不断利用新的教学方法进行教学，方便随时监督、检查、控制教学进度，利用“新媒体”平台全方位的了解学生的学习情况，方便了教师根据学生状况对课程进行预设。当然，在“新媒体”给高职教育带来机遇的同时也带来了新的挑战。课堂上，学生会利用教师讲课板书的空档玩手机，打游戏，甚至出现了“拇指控”的现象。教师在讲课的过程中会配合利用“新媒体”进行网络课程布置，让学生通过网络进行资料的查找，但是很多学生利用教师的这一形式打掩护，聊天，打游戏，看视频，影响了在上课期间对知识点的获取，导致无法达成课堂学习目标。
二、网络媒体视野下的高职教育改革目标与内容
当下基于网络媒体的背景，高职的教育改革应该实现以下两个目的。首先是要善于利用网络媒体的先进性，促进高职教学方式和教学手段的改革，利用先进的互联网信息技术推进高职课堂教学效果的提升。其次就是要通过网络媒体促进教学资源的集中整合，将教学资源整合到统一的平台上面，方便各高职院校学生以及大众对课程媒体资源的浏览观看，构建高职院校的在线开放性课堂，为以学生为中心得课堂教学注入新的活力。网络技术的不断发展，使得除了传统课堂以外，以网络媒体为介质的网络课堂或在线开放性课堂必然成为我国的高等教育的一种新的教学手段和教学模式，更是今后学生进行学习与知识获取的主要方式。鉴于互联网技术的不断发展，互联网与教育领域的不断整合，网络媒体必将成为高等职业教育的新的发展趋势。因而高职教育应从以下几个方面进行发展方向的思考，主动进行教育的改革与实践，以适应网络媒体的发展趋势，将互联网与教育领域不断整合。第一，要不断研究新的网络媒体的授课形式，比如慕课，翻转课堂，分层教学，微课，网络客户端等新的网络媒体教学授课方式对现代高职院校可适应的方式方法；第二，要研究学生的学情状况，充分有效的利用网络媒体与互联网资源为高职传统的课堂教学服务；第三，要加紧对互联网媒体的了解与应用，有条件的高职院校可以率先尝试对网络媒体课堂平台的构建。
三、网络媒体背景下高职教育发展的发展创新与实践
网络媒体与传统课堂教学看似风马牛不相及，其实，正如本文第一部分所列举的网络媒体与当下的课堂教学相融合的形式那样，在正确认识网络媒体与教育的前提下，高职教育应作好以下几个方面的工作。首先，要更新高职院校的办学思想与办学理念，丰富高职院校的教学手段与教学模式，使互联网技术能够更好地为高职教育教学服务。当下，在网络媒体的背景下，我们应该能够运用互联网的思维，将高职教育率先主动的引入到网络媒体的实践当中，凸显高职教育的多元化、开放性、服务性等特征，方便学生以经济低廉的方式，以最低的门槛接受优质的教育。以慕课为例，高职院校的课程体系大多沿袭着传统职业教育的教育模式，慕课的出现，恰恰打破了这一模式，如果高职院校能够率先的引入这一模式，那么在大规模慕课时代的到来之前，高职教育必然抢占先机。因而，高职院校应该进行课程体系与课程内容方面大刀阔斧的改革，在课程方面办出自己的特点，构建出具有自己特色的课程体系，从而使高职教育可以在未来的教育发展当中走得更快，走得更远。其次，将网络媒体与学校教育相融合，可以各取所长，取长补短。传统的高职教育基本上都能够在硬件设施方面获得强大的支持，比如汽车职业类院校，通常都能够提供过硬的硬件设施的支持，使学生能够及时进行操作，帮助学生第一时间的从理论转向实践。但是一般的网络课堂教学甚至是学生在家的自学都无法满足这一需求，无法第一时间的满足从理论向实践的过渡。但是，不可否认的是网络媒体教学的门槛低，非常方便学生进行学习。但是如果将传统高等职业院校的硬件设施优势与网络媒体快捷的优势相结合，就可以使得学生能够实现最大程度的自由学习，使得教学、课堂真正的以学生为中心。比如，高职院校可以构建自己的网络媒体教学平台，可以通过网络课堂进行实施的课堂理论的学习，然后学生可以通过同一平台进行个人课程的自由定制，直接参与到高职课堂实践学习当中来，这样，不但能够第一时间的接受到优质便捷的网络媒体课堂服务，还能够第一时间的将所学理论投入到实践运用当中来，将慕课与个人校园课程定制良好的嫁接起来，各取所长，真正实现网络媒体的优越性，真正实现“互联网+”的优越性。最后，高职院校的教育工作者应该率先主动的适应网络媒体的优越性与便利性，提升自己在信息技术与网络媒体技术方面的综合素养，实现国家提出的高职院校要逐步实现所有专业幼稚的数字资源全覆盖。高职院校要尽快对其院校的教师进行网络媒体方面的专业技能培训，使其院校的教师能够适应、融合网络媒体技术带给传统高职教育的变化。同时，高职院校的教师也应该主动的去适应这一发展趋势，主动地去完善自己在网络媒体技术方面的专业技能与专业素养，尽快的适应网络媒体背景下的高职教育的发展。再一个，高职院校在招聘教师的过程中，应将信息技术使用能力作为考核一个重要的标准，只有这样，新招聘进来的教师能够与现有的教师相互配合互助，共同的完成完善高职教育的发展目标，在网络媒体的新时代更好的完成高职教育的新的发展趋势。总而言之，要在网络媒体的背景下，将高职教育与网络媒体技术相互融合，才能在高职教育发展的新时代获得更好的发展。
参考文献
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网络媒体的发展范文第5篇
关键词：网络媒体 传统媒体发展
一、网络媒体与传统媒体有着本质区别
（l）在现代社会，有重要社会意义和引起共同兴趣的新近发生的事实的信息以及对于这些事实的不同看法，往往都是通过职业新闻传播机构的报纸、杂志、广播、电视、新闻记录影片等为载体，向社会公众公开。而人际间、团体间大量的诸如个人见闻、奇闻轶事、小道消息甚至个人私事的细枝末节等等新闻的传播和意见的交流，是很难直接通过现有的大众传播媒介进行的，而必须通过面对面的交流或者借助个人信函、电话等其他媒介来完成。新兴的网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面的大众传播中，并且还可以通过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行人际间、群体间直接甚至是实时的信息交流和评论。
（2）网络媒体实现了新闻的双向传播，打破了从媒体到观众的单向传播模式的垄断。这一特性通常也被称为网络媒体的交匀性。它具体体现在新闻的传播者和接受者之间日益增长的交互性关系。首先，作为个体的观众不再仅仅是单纯的接受者。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了的角色，认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动，是传方向受方施加的传播行为。网络媒体的出现，使得读者既可以是观众，也可以成为新闻内容的者，向媒体新闻。因此原有的观众与媒体之间绝对的受传关系被改变，传播者和接受者的角色可以相互转化，两者在新闻传播中的地位趋于平等。
二、网络媒体的其他特性
前面谈到的网络媒体的二种特性，是使网络媒体区别于传统媒体的本质属性，是传播技术的发展给新闻媒体带来的质的飞跃。除此之外，网络媒体还具备以下一些特性：
1、容量大
传统媒体的版面容量是固定的，对开的中文报纸一般只能容下1万字左右的内容。而且传统媒体的版数也基本上是固定的，哪怕只加印一个版，都会涉及到包括印刷、排版、发行在内的诸多环节，哪家报社的当家人都要小心翼翼地算上一笔成本账。正因如此，对传统媒体的编辑记者来说，用“惜字如金”来形容版面的珍贵和拥挤恐惧一点也不过分。而依托国际互联网的网络媒体就完全不一样了。根据摩尔定理，计算机主机（cpu）的运营速度每18个月翻一倍，而价钱只有原来的一半。网络存储的土要介质—硬盘的发展也符合这个定律，不断扩大的容量却只需要更低的价格就可以获得。
2、速度快
时效性强一直是新闻媒体追求的目标，传播技术的进步也是以时效性的提高作为个衡量标准的。网络传输可以每秒30万公里的速度送达世界各地。传输手段的更新使传统媒体在网络媒体面前感到非常力不从心。
3、超地域
国际互联网的最大成再长赞是将五大洲的计算机“联合，起来构成了覆盖全球的统一的信息网络任何信息一但进入互联网，儿乎就可以同时被分布在世界各地的网民在白己的电脑屏幕上看到、在随机音箱中听到国际互联网的这一特点为网络媒体扩大新闻信息的传播范围创造了极好的条件。而传统媒体由于受到种种局限（包括运营成本、意识形态）而不能轻易跨越地域的限制，至少到日前为止，还没有任何一家报纸能象网络媒体一样覆盖全球。
4、超链接
网络媒体还有个依托上国际互联网技术的特点—超链接。网络媒体的新闻者可以根据白己的需要和条件任意分层组织自己的信息，而网民可以根据白己的需要和兴趣选择其中每一条信息。如万维网页（www）最常见、最常使用的形式是，当鼠标移动到一些文字（通常为词、短句或网址）及图象上时，光标就变成手形，这样的区域被称为“热区”，用鼠标在“热区”上点一下，就会调出相关信息和资料，其中可能又有若干“热区”，以此类推，网民就可以浏览无穷尽的信息。
三、网络媒体对传统媒体的冲击
1、分流观众
一个人除去必要的社会劳动时间和生活时间，用于接收新闻传播的时问总是有限的。而新媒体的出现将吸引人的注意力，那么人们用于原有的媒体的时间必然要减少。何况网络媒体与传统媒体相比又有着显著的优势至于全球和全国范围内网络媒体分流传统媒体观众的情况，由于统计起来相当困难，很少有人做过详细的量化分析。但足我们可以从互联网发达国家（比如美国）的发展情况，看出全球其他地方的这种发展趋势。
2、分割广告市场
网络媒体先天具备的种种优势，使得它一经出现就不仅要严重冲击传统媒体的观众市场，还要冲击传统媒体的广告市场。世界上最早的
网络广告诞生于1994年10月14日，美国著名的wried杂志网络版主页上，出现了at&t等14个客户的旗帜广告。网络广告的主要形式一是成为网站的赞助商，二是在网站上用横幅广告（banner），一般是一个流动图像把观众直接带往厂商的网站。和传统媒体广告相比，网络媒体广告具有两个显著的优势：一是电子商务的应用，三是可直接检查观众对广告的反应。
3、传统媒体的新闻垄断地位被打破
由于新闻媒体能够接触到最大多数的观众，是信息流向观众的渠道，因而很长时间以来，包括报纸在内的传统新闻媒体在新闻信息的传递方面具有很强的垄断地位：媒体传递什么观众看（听）什么，媒体不传递的观众就很难从大众传播渠道获知。网络媒体的出现，使得传统媒体的这种垄断地位被打破。拥有新闻信息的主体，可以不再借助专业的新闻机构来信息，人们也不一定非得通过新闻机构的报道来获取新闻。即使传统媒体上网之后，这依然是事实。
参考文献：
