媒体融合发展途径范文第1篇

随着科技的发展，新媒体逐渐取代传统媒体称为新闻传播的主要途径，微博、微信等新媒体形式与电视、报纸等传统媒体的结合，更加丰富了新闻传播的形式和内容，特别是传统媒体与新媒体的融合，使新闻产业形成了一种全民参与、欣欣向荣的景象。借助网络的开放性、共享性，新媒体已成为新闻传播的主要途径，给传统媒体发展带来了一定的压力，而传统媒体在长期实践中积累的新闻传播经验又能为新媒体所用，促进了新媒体的发展，同时也使传统媒体失去了一定的市场，迎来了发展的低谷。因此，在媒体融合过程中处于不同角度考虑，新旧媒体的融合还是存在一定的阻力和制约因素的。例如，新闻信息的版权纠纷、利益冲突等，都可能成为媒体融合过程中的阻碍因素。此外，传统媒介组织机构的管理风格也一定程度地制约了新媒体的发展，如新闻“把关人”这一角色虽然在媒体融合时代控制能力大大消弱，但其存在的价值还是可以肯定的，关键是如何创新，提高新闻传播的真实性、生动性、趣味性，以促进新闻信息内容的融合，使其与媒介融合同步发展。总之，媒体融合是必然趋势，在媒体融合下新闻的传播也要重视图像、动画等技术的融合。

二、媒体融合基础上的新闻传播

媒体融合拓展了新闻传播的渠道，降低了新闻传播的成本，形成了新闻发展的新时代。第一，在新闻信息的采集和交流方面，媒体的融合发挥了重大优势。一方面，媒体的融合使新闻采集的途径多样化，且增强了新闻传播的速度和广度，使新闻内容更为多彩；另一方面，媒体融合拉近了新闻传播者和受众的关系，受众既可以通过网络平台新闻，也可以通过网络平台对关注的新闻发表评论，可以让更多的人看到自己的思想理念。第二，媒体融合给新闻传播带来更为便利的技术支持。数码相机、智能手机等的迅速发展在降低新闻成本的同时，其技术手段更容易被大众所掌握，这就打破了专业人员对新闻编辑、剪切、的控制，实现了真正意义上的“公民新闻”。第三，媒体融合打破了新闻传播的垄断局势，拓展了新闻信息的来源渠道，使新闻者与受众能突破时间地点的约束，随时随地地、观看新闻和编辑新闻，节省了新闻采集、编辑、传播的时间、人力等，提高了新闻传播的效率。第四，广泛的新闻源和互联网平台，使新闻传播自由、方便，也使大众之间的交流更为畅通，丰富了新闻素材、提高了新闻的生动性和活力。

三、媒体融合基础上新闻传播的创新与发展

媒体融合基础上新闻传播实现了大众化、平民化，一般群众与传统媒体记者有着同等传播权。例如：任何一个人都可以对身边发生的事件进行编辑，然后通过微博、微信等途径进行，这是新闻传播的重大创新；其次，新闻传播的速度快、覆盖广、互交性强，激发了新闻的内在价值，使新闻的传播更有意义。此外，新闻传播的交互性加速了舆论反应，大众的观点可通过新媒体平台快速、真实地展现出来，体现了新闻的全民化、大众化，也方便了大众监督；再次，媒体融合基础上新闻传播准确、迅速、便捷、生动，但新闻信息的整合与创意还需进一步发展，新闻信息源的巨大也加大了筛选难度，带来了复杂、频繁的版权之争。一方面，一些传播者为了迎合受众心理，采用一些传播技巧以达到影响受众心理的目的，使受众主观情感产生偏离，影响了受众的判断，不利于新闻传播的公平、公正。另一方面，这种现象也体现了新闻融合的相对落后，面对迅速发展的媒体融合，新闻的制作和传播应寻求更多的合作契机，进一步探索和革新；最后，媒体融合增强了新闻的视觉表现力，使其内容表达更为丰富、精彩，能够牢牢抓住受众心理，加强新闻融合的发展。

四、结语

媒体融合发展途径范文第2篇

[关键词]互联网思维；新闻媒体；网络传播

具体措施随着互联网的发展，我国传统新闻遇见巨大的挑战，信息化进程的加快，为人们提供更多获取新闻的渠道。而网络传播的方式，不仅能够将新闻事件的传播速度加快，同时也能够让更多网络民众了解到新闻事件的前因后果，具有丰富的传播形式以及较强的互动性，不会受到空间和时间的影响，更加具有便捷性等优势。打破人们传统获取新闻的方式，开拓人们的视野，增长人们的社会认知水平。网络传播对传统新闻造成巨大的影响，也为新闻改革创造更多的机遇，采用全新的改革方式有效的与网络传播进行融合，能够确保新闻在互联网时代下的平稳发展。

一、互联网思维下新闻与网络传播融合的作用

1.拓展新闻传播的途径

在传统新闻的传播中，一般只有电视新闻、报纸新闻以及广播新闻等，其传播的途径较为单一，传播的方式过于落后，难以满足人们的对新闻的需求。利用网络进行新闻传播，能够利用较低的成本实现文字、图片、声音、视频等多种模式的传播途径，让新闻变得更加具体化，同时也能够增加新闻传播的乐趣，丰富人们的日常生活，提高人们对新闻的认知。同时，多种新闻传播途径也人们提供全面了解新闻事件的方式，拓展人们思维方向，提高新闻事件的影响速度。

2.拓展新闻传播的内容

在互联网的时代下，人们已经能够利用网络了解世界上不同地区发生的事，具有关数据表明，网络已经覆盖全球的九成以上的面积，能够快速有效收集新闻事件，人们能够利用网络对自己喜欢的内容进行选择。同时，利用网络新闻，具有较高的包容性，能够将不同事件的信息整理进行，也能够创造新闻话题，让新闻读者进行自主选择，增加新闻的互动性，促进新闻事业的稳步发展。

3.拓展新闻传播的区域

传统的新闻传播过程中，受到传播方式的影响，导致很多新闻只能在本地进行传播，新闻的传播受到地域限制影响，对于新闻发展十分不利。在互联网思维下，将新闻融合网络传播，能够改变传播方式，利用网络的便捷性，将地区新闻事件在网络中进行传播，新闻传播不在受到区域的限制，促使新闻传播更具有影响力。

4.促使新闻传播更具有互动性

在传统新闻传播中，大多以广播新闻、电视新闻为主要传播方式，这些新闻传播方法，无法给让人们参与到新闻互动中，不利于新闻传播的发展，同时也难以及时收集新闻效果的反馈。利用网络途径进行新闻传播，能够为人们提供互动参与机会，增强新闻媒体收集人们的反馈意见，促进新闻传播的发展。

二、互联网思维下新闻传播存在的问题

1.新闻媒体工作人员的认知不足

网络传播的不断发展，给新闻媒体创造更多传播的途径。但在互联网思维下，很多新闻媒体工作人员的认知不足，导致传统新闻与网络传播融合速度较慢，影响新闻传播的发展。主要集中体现在工作人员的信息水平较差，难以有效利用网络进行新闻编辑和新闻的传播工作，将网络媒体合理运用到新闻传播中。

2.新闻媒体利用网络传播的效率较低

目前，部分新闻媒体已经逐步实现利用网络进行新闻传播，但其利用效率较低，很多新闻媒体企业没有全面开展网络传播方式，仅在一些官方网站中进行新闻事件的报道，新闻传播的影响效果较低，不易于新闻传播的发展。

三、互联网背景下新闻与网络传播融合策略

1.个性化新闻报道与网络传播的融合

在互联网背景下，需要新闻媒体进行个性化新闻报道，内容新颖丰富的新闻报道才能够满足现在人们社会认知需求。网络传播的新闻，需要具有一定的差异性，要充分考虑到用户的思维方式以及文化特性，从而根据用户的特性进行新闻报道。在新闻报道的过程中，需要对媒体用户，进行对用户情况收集和分析，要充分考虑到用户的文化程度、兴趣偏向等。从而对新闻报道进行调整，将时政新闻、娱乐新闻、技术性新闻和实践性新闻等报道内容占比作出相应的调整，从而满足不同的用户个性化需求。个性化新闻的特性，不仅要满足人们的文化需求，也要增加新闻的趣味性，将新闻报道内容进行充实，提升人们对新闻报道的乐趣，同时也能够增加新闻传播的影响效果。新闻媒体传播要建立在互联网背景下，根据用户的数据思维，进行网络媒体平台的传播。而利用网络平台技术，要掌握新闻传播数据方向，根据数据推算，对网络平台用户社交、兴趣等方向进行了解，从而制定详细的新闻推送计划，为用户带来个性化服务。同时，新闻媒体也需要提高用户的阅读参与性，开展会员等级制度，当用户阅读新闻数量越多时，其会员等级提升越快，也可以开通平台签到制度，促进新闻用户能够每天参与到媒体阅读中。新闻媒体也要开通用户反馈、社交、娱乐等功能，丰富用户新闻体验，存进新闻网络传播的发展。

2.利用新闻传播与产业经营的融合

目前，我国大部分新闻媒体网络传播方式过于落后，仍然采用被动访问进行传播，用户通过浏览新闻网站和新闻APP等方式进行访问，由于新闻媒体的宣传效果有限，知名度不高，导致新闻媒体的用户数量较低，新闻媒体企业很难利用广告创造更多的收益，因此，需要新闻媒体创新网络新闻传播的方式，根据网络数据进行分析，根据用户的兴趣爱好进行新闻推送，确保用户能够新闻网站进行浏览，网站的广告收益也会随之增加，为新闻平台创造更高的收益。利用网络新闻传播与产业经营有效融合，将新闻传播与娱乐、文化、网络购物等联系在一起，提高产业经营的效果，专注于新闻平台的内容和新闻平台的模式是新闻媒体网络传播的根本，利用传播方式进行产业经营能够有效为新闻平台创造更高的收紧，两者有效的进行相互融合，才能够促进新闻发展，为社会效益和经济发展做出贡献。

3.新闻媒体和商业媒体有效融合

在目前的新闻媒体发展情况来看，只是单独依靠新闻媒体进行网络传播效果十分有限，不利于新闻媒体的网络传播发展。而商业媒体的发展时间较长，已经形成成熟的传播的体系，能够将有效的将社会热点话题进行传播。由此可见新闻媒体与商业媒体的有效融合，才能够促进新闻媒体的发展，也是新闻网络传播的趋势。有效的利用商业媒体传播渠道，能够帮助新闻进行快速的传播，而商业媒体的用户基数较大，提高新闻覆盖范围，增强新闻的影响力，将二者充分进行融合，能够有效提升新闻传播的收益。新闻媒体与商业媒体在本质中存在这一定的差异，集中体现在传播的目的、利益的收益、追求传播的效果等方面，将二者进行有效的融合，需要做好以下几个方面：第一，新闻媒体明确新闻传播的目的，不同于商业媒体的传播，新闻媒体传播更具有一定的社会实效性，能够揭露社会中存在的问题，提高用户的社会认知，有效完善公共道德建设，促进我国社会的发展。第二，要明确新闻传播的利益收益，新闻传播注重社会整体结构的利益收益，在保障其基本发展的收益的同时，更多回馈给社会，用于新闻传播的建设，从而促进新闻的发展。第三，要注重新闻的反馈，商业媒体中用户较多，不同差异的用户其反馈内容也有所不同，新闻媒体要及时注重用户的反馈，与新闻用户进行良好的互动交流，采取相关的建设性意见，完善新闻传播的内容，同时也能够有效的提升新闻传播的效果。

4.增强新闻媒体工作人员的网络传播认知

首先，要明确新闻媒体工作的人员的思想观念，让其充分认知到网络传播已经成为未来新闻发展的趋势，只有合理利用网络技术才能够提高新闻的传播效果。其次，要加强新闻媒体工作人员的电子信息技术，网络传播需要新闻媒体工作人员有一定电子信息技术，能够对网络新闻传播进行相关的操作，新闻媒体企业定期要对工作人员开展电子信息培训，在日常新闻报道中能够合理利用信息技术进行网络传播，提高新闻媒体的网络传播效率。最后，新闻媒体工作人员要时刻关注网络事件，能够有效利用商业媒体发掘新闻素材，从而进行新闻加工，拓展新闻媒体的素材渠道，同时也能够增强新闻的时效性，能够在第一时间进行热点事件的新闻报道，提高新闻报道的效率。

四、结语

媒体融合发展途径范文第3篇

随着融媒体时代的到来，传统媒体面临着巨大的冲击。新媒体犹如雨后春笋作为一种新的力量破竹而出，焕发新机。于是有了一股唱衰传统媒体的声音。其实，电子报刊、网络广播、手机报、网络电视等等已经成为人们获取信息的多样方式，同时这些传播途径融合了不同媒体的功能，所以说，在融媒体时代无论是传统媒体还是新媒体都面临着机遇和挑战，在融媒体时代，传统媒体的出路在于做到内容为王，以内容为基础，不断进行创新，并延伸产业链。

一、融媒体时代，传统媒体优势在内容

关于产业融合最早可以追溯到美国学者卢森博格对于美国机械工业早期流变的研究。他指出不同的产业在生产过程中逐渐依赖一套相同的生产技术。这个理论同样适用于传媒产业，传统媒体在新技术的介入下在发展壮大的同时，也诞生了新的媒体，新旧媒体之间相互作用、不断碰撞、交叉，最终走向融合。

有人说，随着科学技术的不断革新，多媒体、计算机技术等一系列现代信息技术为媒介融合奠定了必要基础；受众对获得信息的便捷性、多样化和个性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒体时代到来有它的必然性。其实，“媒体融合”一词由美国人尼葛洛庞帝最先提出，随着实践的发展，其内涵不断丰富，外延不断扩展。广义上，媒体融合包含一切与之相关的要素，如技术、内容、文化、体制等；狭义上，媒体融合指不同的媒体形态融为一体，从而诞生出一种全新的媒体。我国为顺应融媒体的到来而提出“三网融合”的一系列规划是媒介融合重要的政策支撑。

传统媒体如报纸最大的优势在于内容生产能力，而这正是新媒体极其欠缺的地方。原创的高质量的内容是传统媒体的强有力阵地，但目前在传统媒体大量资源被掠夺的同时，却没有对于稿件等版权的有效保护，才造成一种特殊的现象，就是新媒体运用传统媒体稿件从来不交版权费，一些传统媒体还以内容被点击量高的新媒体引用为荣，而这种引用通常是无偿的，不被告知的。如果传统媒体能够增强版权意识，做到内容为王，还是具有优势的。

二、融媒体时代，传统媒体机遇在创新

融媒体时代是个“你中有我，我中有你”的时代。国外媒体融合发展大体上经历了三个阶段：一，媒体互动阶段：传统媒体与新兴媒体之间进行内容和营销领域的互动和合作。二，媒体整合阶段：媒体组织结构上的融合，各种不同类媒体通过并购等方式，从各自独立经营转向联合运作，在新闻信息采集上联合行动。三，媒体深度融合阶段：媒体开始依靠大数据、云计算等信息技术深层挖掘信息内容，将不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，实现报纸、广播、电视、电脑、手机等信息终端的功能一体化。

目前，我国的一些传统媒体在媒体融合发展上也进行了一些探索。例如报网融合，开通报纸官方微博、微信、手机APP等，一些媒体在探索中开拓了更广泛的传播途径，并取得了不错的效果。而这正是传统媒体探索办新媒体或向新媒体融合的主要途径。根据社科文献出版社的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》，即时通信用户数量比2010年增长17.7%，达到4.15亿人；在移动互联网应用中，手机即时通信使用率最高达到83.1%，年增长15.4%；

融媒体时代的到来，传统媒体的机遇在于创新。这种创新既是内容传播形式的创新，也要求营销模式的创新，又传统媒体带动新媒体发展，由新媒体弥补传统媒体的传播途径及时效的缺陷，这样才能做到相互补充，而这些基于“中央厨房”的制造能力，这个中央厨房就是内容一次生产要通过多个端口多次，从而实现融媒体时代的多样性传播。

三、融媒体时代，媒体出路在于延伸产业链

融媒体时代，无论是传统媒体还是新媒体，最终的出路都在于是否能够延伸产业链。内容作为传统媒体发展的一个重要支撑点，对产业链的健全和发展起着重要作用。特别是目前原创作品匮乏的现状，内容尤其重要。有了内容，需要多种多样的传播终端进行传播，以满足不同受众的需求。与此同时，传统媒体需要重新定位，找到适合自己的商业模式，延伸产业链。比如利用传媒媒体的优势资源，包括产品的制作、加工、出版、、销售等一系列运作，并且最终到达到消费者的手中。

在融媒体时代，多元盈利被广泛提及。作为传统媒体，首先可以向自身擅长的领域延伸，如将内容的策划能力和创意进行营销商业化。再者可以借助现有的资源，进行打包营销。如湖南卫视在播放《亲爱的翻译官》这部剧时，在网络电视上随时弹出如电视剧主人公同款手机、同款红酒、同名小说等商品，让受众在看电视的过程中看到商品，一键购买。传统媒体除了有内容生产能力，还需要创新的营销能力和营销团队，打造品牌，提升品牌价值，实现多元盈利模式。

参考文献：

[1]邢仔芹.媒介融合的现状及对传媒业的影响.山东大学，2009.

[2]尹韵公. 新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）. 中国社会科学文献出版社.

媒体融合发展途径范文第4篇

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[3] 祝智庭.教育信息化的新发展：国际观察与国内动态[J].现代远程教育研究，2012（3）.

[4] 国际高等教育信息化：动力、挑战和趋势.北京开放大学专题研究报告[R].2012（3）.

媒体融合发展途径范文第5篇

【关键词】辽宁形象；融媒体；塑造；传播

中图分类号：G20文献标识码A文章编号1006-0278（2015）09-226-01

近年来，“融媒体”作为信息传递媒介的整合，越来越频繁地被大众所接受。在报纸、广播、电视、电脑和手机等媒体交互的融媒体时代，人们对图片、文字、音频以及视频等信息的关注度越来越高。广播、电视、互联网、手机等多种媒介载体的互补性，进行全方位的整合，以实现资源、内容、宣传、利益等方面的共融”。各方面信息的信息量庞大，具有极强的时效性。融媒体时代，各种新媒体在政治、经济、文化和社会生活等各方面越来越重要，对国家及各个地区的形象塑造、传播与完善承担着不可替代的作用。

辽宁形象通常包含了政治、经济、文化、环境以及理念、行为、视觉形象等，这些都作为公众对其总体的主观印象，是重要的无形资产，对辽宁省快速发展具有极强的影响力和舆论导向作用。因此，不仅依靠媒介的培育力量，去塑造公众的社会文化风貌；还要通过媒介进行传播，来展现区域形象，塑造并传播独特鲜明的区域形象观，促进辽宁省政治、经济、文化等更快速地发展。

在融媒体时代，一方面，需要综合新媒体渠道，结合多种传播手段，对城市形象进行全方位整合传播。作为新媒体的代表，网络为大众提供了一个开放式的信息平台，使得信息得以互动性的流通，以海量信息和多媒体手段完成信息资源的最大共享。另一方面，可以通过优化整合新媒体与传统媒体，优势互补，全方位塑造与传播辽宁形象，达到更好的效果。例如，手机互联网所具有查询便捷、资源海量等特点，受众可以通过手机随时随地获取关于辽宁形象丰富的信息；新媒体使用的广泛，还可以作为传统媒媒体的有益补充，在传统报刊、报纸等媒体具有的强大公信力基础上，建立相关微博、微信账号，对辽宁形象的塑造及传播进行多元的推广，既具有传统媒体的权威性和可信度，又可以获得全面及多角度的资讯，获得最佳传播效果；此外，还可以根据不同的传播媒体，对辽宁形象相关信息进行详细分类，使受众更为便捷地搜索相应的内容。植入式传播也是我们可以运用的一种传播方式，这种传播方式可以将市民喜爱的城市形象元素植入影视公益性广告或者旅游宣传标语中，通过数字影视植入城市理念，利用影视的特殊魅力使城市形象深入人心，手机媒介发展较为迅速的有微博、微信等平台，这类平台也可以与之整合起来，最终以文字、图片、声音、视频多种表现形式整合在一起进行传播，这些都是辽宁形象传播的改进有效途径。

新闻传播作为辽宁形象传播的重要形式，能够直观而形象地增强辽宁形象传播的力度。传统报刊媒体对辽宁形象进行塑造和传播的过程中，主要是以新闻的形式对辽宁省政治、经济、文化及社会民生等进行系统化、持续性地传播。政治新闻、经济新闻和娱乐文化新闻是辽宁形象进行新闻传播的主要体现。针对辽宁形象的新闻传播，还可以利用《辽沈晚报》、《华商晨报》、《辽宁商报》、辽宁卫视等当地新闻媒体，对受众增强辽宁形象的深度了解起到非常重要的引导作用。新闻传播能提高辽宁形象传播的影响力、渗透力，有效引导社会舆论，引发政府、传媒和公众对辽宁形象传播的深入思考和研究。指导媒体的新闻传播活动，改变辽宁形象传播力和影响力不够的现状。