国内农村电商研究现状

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国内农村电商研究现状范文第1篇

【关键词】 农村 电子商务 发展

一、电子商务的概念

广义上来说，电子商务（Electronic Commerce）指的是利用网络平台、电子信息系统有关的一切工具，包括时新的电脑、互联网，以及传统媒体媒介等进行的商务活动。狭义上来说，电子商务是利用网络平台进行商务活动，其过程主要通过电子设备及互联网完成。从企业商务活动及其电子化的角度定义电子商务，人员物资管理、材料采购、商品生产、经营销售、资金周转、信息流通、物流配送等商务活动的电子化就是电子商务。

二、农村电子商务的发展现状

以阿里巴巴为例，我们可以足不出户的挑选、比较各种商品，并用较低的价格买下。据说在2016年“双十一”购物节，在凌晨1点整时，天猫全球成交额已经突破353亿元，而在三年前，这个数额只是全天的交易额。这种现象一方面表明了人们的生活水平在稳步快速的提高，另一方面也体现了互联网时代电子商务广阔的发展空间。在阿里巴巴、淘宝的销售平台上，我们可以见到很多来自农村地区的产品，如大家常见的一些小商品有很多都是来自浙江义乌，而浙江义乌就是中国十大淘宝村集群之首。在2015年，国家商务部等部门印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》，鼓励支持电子商务在农业农村领域的发展与应用，为农村电子商务发展带来了更加有力的支持与发展契机。农村电子商务主要是围绕农产品或加工品的销售展开的一系列电子化的交易和管理活动，它以信息技术和网络平台为支撑，对农产品或加工品的产销、流通、售后进行全方位管理的过程，可以最大限度地降低交易成本，提高农村经济运行效率和农民生活质量。

农村电子商务是实现农村农业信息、现代化的一个重要渠道，国内各大高新技术企业、科研机构都就农村电子商务开展了一系列的研究活动。如淘宝、京东、苏宁等大型电子商务企业也在积极的开拓农村电子商务信息网络平台，投入大量资金、人力资源线上线下建设农村电子商务运营设施及环境。农村电子商务的稳健发展扩大了内需、促进了消费，推动了农业转型升级，对社会主义新农村建设有深远的意义。

三、推进农村电子商务发展的建议与策略

根据分析农村电子商务的发展现状，以下从几个方面分析推进农村电子商务发展的建议与策略。

3.1当地政府加强电子商务销售模式的引导

当地政府要顺应当前市场的发展趋势，发挥积极作用，做好电子商务销售模式引导，以信息技术为手段切实将科学技术转化为生产力。一方面，依据国家有关加快电子商务发展的政策，研究制定发展农村电子商务的总体规划，建立"多方参与、分工负责、合力推进"的资源共享机制。另一方面，加强农村企业融入现代流通体系的改造，加大对广大农民和农业龙头企业开展电子商务的引导力度。通过深化"电商村"建设，促进电子商务在农村的普及应用，并以适当方式奖励有突出贡献的农村电商发展带头人以及h农电商企业。

3.2完善农村电子商务物流建设

一方面，加强农村交通基础设施建设，推进农村公路建设，大力实施国、省、县道烂路维修改造、农村公路建设计划以及县乡公路危桥加固改造，彻底改善农村交通环境。另一方面，政府要加快建设农村地区物流仓储等基础设施，推动电子商务服务业发展，进一步营造有利于农村电商发展的市场环境和政策环境。以县（市、区）农村电子商务运营网络为支撑，引导邮政和快递业务延伸至农村，并利用村级综合服务站，建立村农产品电子商务配送点，进一步提高农村物流配送能力，实现县、镇、村物流网络无缝对接，完善工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。

3.3加强电商人才的培养

一方面，扩大本地电子商务专业的招生规模，优化整合各县（市、区）培训资源，完善全市统一的农村电子商务培训体系。尤其要加强对镇村干部、农业龙头企业、经济合作组织、种养大户等相关人员的培训，提高农村电子商务发展带头人的电商能力。另一方面，鼓励本地毕业生通过电子商务就业创业，吸引本地在外的大学毕业生和务工青年返乡从事农产品电子商务，培养本土农产品电子商务人才，解决电子商务人才引M难、流失大的情况。

四、结语

农村电子商务作为互联网时代的一种新业态、新经济，是“大众创业、万众创新”的一个重要平台。同时也加快了现代农业产业化建设，符合中央、省对于加快农村经济发展、全面建成小康社会的相关政策，当前农村电子商务还有很大的发展空间。

参 考 文 献

国内农村电商研究现状范文第2篇

关键词：电子商务；农村消费品；系统分析；系统设计

农村电子商务是目前的一个研究热点。发展农村电子商务是发展农村经济的加速器，是建设社会主义新农村的重要内容，是改造传统农业、实现农业农村的现代化、使传统农业经济向信息经济过渡的有效途径，是实现城镇化、建设和谐社会的动力和新手段[1]。目前我国有关农村电子商务的研究主要集中于农业、农产品电子商务，少有关于农村消费品电子商务的研究，基于农村现有的消费环境其实农村更需要发展消费品电子商务。由于我国农村的特殊性，现有的电子商务不适宜在农村发展，文献[2]对农村消费品电子商务进行了研究，提出了一种农村消费品县域电子商务发展模式，即是指交易双方都在一个县域范围内，通常销售者位于县中心即县城，客户主要是本县域内的所有消费者，尤其是针对下面各个村落，使用电子商务手段在销售商和客户之间完成购物、支付并最终完成交易的过程。县域电子商务的主要业务是服务于本县内的用户，当然这里所指的县域并不是说必须是在一个行政县内，消费者位置只要与销售者临近，是销售者物流所及范围内就行。本文对该模式的电子商务从系统开发的角度对其进行分析与设计。

1 系统可行性分析

技术可行性分析： 根据用户提出的系统功能、性能及实现系统的各项约束条件，从技术的角度研究实现系统的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作为开发工具，Visual Studio 2008 是微软推出的NET开发平台，该平台能够为本系统的开发提供良好的开发环境；SQL Server2008做后台数据库。

社会需求分析：开发农村县域电子商务系统可以满足县域商家开展电子商务对系统的需求，以及县域农村消费者对实现电子商务技术上的渴望；目前农村经济不断发展，信息环境不断改变，农民上网已经成为现实。

经济可行性：目前对农村消费品电子商务市场的开发还基本是空白，因此中国农村消费品电子市场潜力巨大；伴随着县域农村电子商务的开展，县域商户的零售业务将不断被扩大，农民的消费环境也将不同程度的被改善。

2 需求分析

在这种模式中，企业可与本县域的其他商家联合拥有电子商务平台。故县域电子商务平台可由县域的几大商家联合开发购买，或是由政府管理部门出资开发管理以作为对县域电子商务发展的支持。通过对该电子商务模式的分析，本电子商务系统应至少要实现以下功能

系统后台：

（1）用户注册企业信息成为企业用户， 修改注册企业信息；（2）系统内部用户管理；（3）系统公告、通知。

企业用户后台：

（1）企业内部用户管理：修改注册企业内部用户；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）订单管理：订单确认、订单查询、商品配送；（4）查询统计：销售信息查询、销售商品个各类统计；（5）企业新闻、公告；（6）顾客评论、意见浏览及其回复；（7）查看系统公告；（8）库存管理：商品入库、库存统计。

顾客前台：

（1）用户注册和信息修改；（2）商品购买、订单查询；（3）销售商品浏览；（4）商品分类展示、商品查询、热销商品排行、商品促销等；（5）发表评论。

如果商户如县域一些大的商场开发自己独立电子商务平台，则将没有系统后台功能，只有用户后台和顾客前台。

3 数据库设计

数据库设计与实现是系统开发中的一个重要的环节，一个结构合理的数据库可以提高系统的整体的运作效率， 同时可以缩短系统的开发时间。

本系统前台购物的数据库概念模型如下图：

通过E-R图分析，数据库的主要逻辑模型如下：

会员用户（用户编号、用户名、密码、真实姓名、邮箱……）

商品（商品编号、商品名称、所属种类、价格、详细信息、促销状态……）

商品种类（种类编号、种类名称……）

购物车商品（用户编号、商品编号、购买数量……）

订单（订单编号、用户编号、日期、订单状态、订购总额、收货人、收货地址、邮编……）

订单明细（订单编号、日期、商品编号、数量、单价……）

管理员（操作员编号、登录名、密码、角色编号）

……

依具体系统特点数据库模型也稍有不同。

4 系统设计要求

4.1 安全性要求

安全问题是系统中关键而重要的问题。县域电子商务系统虽然只面向县域消费者，其用户量不及淘宝、1号店、当当等大型购物网站，但安全问题同等重要，尤其是支付安全和保障。系统可采取数据加密存储传输、数字证书、数字签名、身份认证和存取控制、采用、防火墙、安全审计技术等手段保证系统安全。

4.2 友好的人机界面、操作简单

用户界面友好是吸引用户的关键所在， 同时高效的商品信息检索和浏览、方便的网上在线订单申请、用户意见和要求的及时反馈、以及用户信息的安全保密，是一个成功电子商务网站所应具备的[3]。对于农村县域电子商务来说，主要是面对农村消费者，而农村消费者相对来说文化水平低、电脑网络知识有限，故县域电子商务系统其界面更要简单清晰、操作简单，其购物的流程更要简单安全。

5 结束语

抓住全球信息化时代所带来的机遇，采用 Internet 技术，根据我国农村特点构筑农村县域电子商务系统，推进农村消费品电子商务的发展，进而改善农村消费环境。

参考文献：

[1] 龚炳铮.关于农村电子商务的发展思路与对策的探讨[J].中国信息界，2011（12）：11.

[2] 刘雪芹.农村消费品电子商务发展探讨[J].商业时代，2013，（28）：43.

国内农村电商研究现状范文第3篇

关键词：河北省；农产品；电子商务；互联网+；AHP层次分析法

农产品电子商务是“互联网+现代农业”的一项重要内容，且备受各级政府的重视。近年来，河北省政府将发展农产品电子商务作为推进河北经济转型升级和区域经济发展的新引擎，并创造出良好的发展环境[1]。但在发展过程中，农产品电子商务还存在着基础设施建设不完善、电子商务人才匮乏、农产品竞争力不强等制约因素[2]。理清影响农产品电子商务发展的因素以及这些因素之间的内在关系，是解决农产品买难卖难的关键所在，也是增加农民收入的有效途径[3]。选择河北省青县为研究区域，运用层次分析法实证研究影响农产品电子商务的主要因素及其影响程度大小，并依据实证分析结果提出相应的对策和建议。

1样本选择

依据青县位于沧州市北部，北依北京与天津，位置优越，交通便利。京沪铁路、京沪高速公路、104国道、保沧高速、沧廊高速公路等交通干线从境内穿过，基础设施较为齐全，区位优势明显，农业特色鲜明，具有良好的电子商务发展优势。作为京津的“菜篮子”，青县在推动农产品电子商务发展方面走在了前列。在河北省“十三五”电子商务发展规划的指引下，青县连续3a在工作报告中提出支持农产品电子商务的发展。2015年以来，青县积极推进与京东商城的战略合作，创建了“京东•沧州馆”，青县的“大司马”蔬菜、“青县羊角脆”等几十个农产品实现了网上销售，京津群众足不出户就能购买到新鲜的蔬菜和果品[4]。青县采取政府主导与市场运作相结合，采取“龙头+中心+村站”的模式，实现电子商务服务点全覆盖，建设城乡一体化的电子商务网络；采取“制度+审核+培训”的模式，邀请各地专家，为农民进行演讲和举办培训班等，夯实电子商务发展的基础；采取“特色+名品+网云”的模式，全面优化电子商务的发展要素；充分利用京东沧州馆和阿里巴巴沧州产业带平台的便利性和广泛性优势，打造极具地方特色风格的农产品电子商务。截至目前，青县已建设各类企业网店2000个以上。

2构建模型采用AHP层次分析法

构建层次结构模型[5]。由于评价指标是否合理影响到评价结果的科学性和准确性，在借鉴已有学者研究成果的基础上，在青县11位农产品种植大户、电商企业、政府相关部门人员、高校专家共同协商下，经过筛选与归类，选定二级指标4个、三级指标13个，构造了层次结构体系（表1）。通过对11位专家的面谈和咨询，得到集中意见，构建判断矩阵；然后进行单层次排序，计算指标层中的指标相对于上级指标层指标的权重并且对矩阵进行一次性检验；检验通过后计算三级指标层的最终权重（表2），且依据影响因素的等级，确定13个指标对一级指标的影响程度。

3结果与分析

结合调研数据，农产品的价格因素、快递网点覆盖率是影响农产品电商开展的最重要因素；技术环境、电子商务服务点覆盖率、农产品的标准化程度、电子商务平台的安全性、市场环境、物流体系建设、农产品的品牌化程度、电子商务平台的知名度是一般影响因素；其余指标为轻微影响因素。同时依据本研究的权重分布密度，农产品的价格、快递网点覆盖率、技术环境和电商服务网点覆盖率指标权重达到0.7319，其中农产品的价格指标权重为0.3923，表明企业与农民对于开展农产品电子商务活动，最看重的还是经济效益问题；加快村村通快递的发展，加强农产品电子商务的技术支持，扩大电子商务服务网点覆盖率已经迫在眉睫。

4对策与建议

4.1充分发挥政府的引导与保障

职能政府在发展农产品电商过程中应做好顶层设计，指引本土的电商产业科学健康发展。

（1）加强战略、规划、政策等的制定和实施，坚持利益共同化、本地化原则，以“市场”引导“市场”；

（2）要建立政府相关部门和单位分工合作的工作协调机制[7]。

4.2推进农产品质量安全体系建设

（1）全面推行农产品质量国家、行业标准，完善河北省农产品质量安全监管信息平台，推进名特优新和三品一标农产品数据库、农业投入品（农药、兽药、肥料等）追溯系统建设[8]。

（2）加强农产品的品牌培育，增加产品附加值。

（3）鼓励支持电子商务企业制定适应电子商务的农产品质量、分等分级、产品包装、物流配送和业务规范等标准；支持快递企业制定适应电子商务产品寄递需求的定制化包装、专业化服务等标准。

4.3加强农产品电子商务人才的培训和培养

（1）利用新型职业农民培育、农村实用人才培训等项目，联合教育培训、电子商务企业等单位，着重培训家庭农场、种养大户、农民合作社、农村经纪人组织等新型农业经营主体和有培训意愿的农村青年致富带头人、大学生村官、返乡创业青年等，增强其通过使用智能手机和电子商务平台，进行农产品电商营销的能力，为全省发展农产品电子商务提供实用型、创新型的农村电子商务人才储备[9]。

（2）中高等职业院校开设涉农电子商务专业和课程，培养多层次的通晓农业电子商务的复合型人才。

4.4完善农产品电商发展的基础设施和公共服务体系建设

（1）加快建设县、乡、村三级物流节点相关配套设施建设，利用电商企业等社会资本，建设与运输量相适应的强大物流尤其是冷链物流基础设施，科学发展多层次物流公共信息服务平台，下大力气解决好农产品电商“最先一公里”和“最后一公里”的问题[10]。

（2）支持快递企业积极入驻，鼓励快递企业依托农家店、农村综合服务社、村邮站、农产品购销代办站等建立健全农村快递服务末端网络。

（3）鼓励电信等企业加快农村通信网络建设，加快农村固定宽带提速降费进程，提升农村基层公共服务信息化水平[11]。

参考文献：

［1］王淑清.河北省农产品电子商务研究［J］.天津农业科学，2012，18（3）：99-101.

［2］王胜，丁忠兵.农产品电商生态系统—一个理论分析框架［J］.中国农村观察，2015，（4）：39-48.

［3］易法敏.农业企业电子商务应用的影响因素研究［J］.科研管理，2009，30（3）：181-186.

［4］“互联网+”刷新青县名片［N］.沧州日报，2016-11-28.

［5］石鲁达.黑龙江省农产品电子商务发展对策研究［D］.哈尔滨：东北农业大学，2013.

［6］刘建鑫，王可山，张春林.生鲜农产品电子商务发展面临的主要问题及对策［J］.中国流通经济，2016，30（12）：57-64.

［7］谢名良.消费者视角下生鲜农产品网购意愿及影响因素分析［D］.福州：福建农林大学，2016.

［8］刘静.我国农产品电子商务发展现状及其对策研究［D］.武汉：华中师范大学，2014.

［9］周玲，王明宇.“互联网+”背景下的农业电商发展现状及趋势研究［J］.中国商轮，2015，（13）：48-50.

［10］邹娜，邱英杰.“互联网+”背景下农产品流通主体优化建议［J］.合作经济与科技，2016，（3）：78-79.

国内农村电商研究现状范文第4篇

关键词：农村电子商务；基础建设；农村经济

一、引言

随着农村经济的快速发展，农村电子商务的发展也突飞猛进。近年来，政府部门对农村电子商务的发展也越来越重视，出台多项政策以便保障农村电子商务的快速发展。2016年4月，阿里研究院了《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》。结果表明，2015年阿里平台经营农产品的卖家数量超过90万个，其中零售平台占比97.73%，1688平台占比约为2.27%，2015年，阿里平台上完成农产品销售695.50亿元，保持继续增长趋势，比2014年增长30.52%。2016年，河北省成为我国第一个实施农村电子商务溯源全覆盖的省份。阿里研究院的《中国淘宝村研究报告》指出，截至2016年年底，河北省有淘宝村91个，位居全国第六。全面发展河北省农村电子商务，是实现河北省农业发展使命的需要，是提升农村经济迅速发展的必然选择。因此，河北省如何应对传统经济的转变，如何优化农村传统产业结构的变动，如何抓住河北省农村电子商务发展的机遇，全面提升河北省农村经济的快速健康可持续发展，不仅仅是河北省农村自身发展的必然要求，也是推动河北省经济发展方式实现转型升级的必然要求。由此可以得出，客观地研究河北省农村电子商务的发展现状，并且找出河北省农村电子商务发展中存在的问题，以便有针对性地为河北省农村电子商务的发展提出具体性对策建议，探索河北省农村电子商务发展的新路径，具有重要意义与价值，还可以为我国其他地区农村电子商务的发展提供参考。

二、河北省农村电子商务发展现状

1.河北省电子支付方式的应用。随着信息技术的快速发展以及普及应用，互联网电子商务得到迅猛的发展，支付由传统的现金交易模式转变为多数靠电子进行支付。此类的转变极大地便捷了人民的购物方式以及转变了传统的消费习惯。2013年，河北省的支付宝网上支出金额同比增长117%，其中人均网上购物消费4258元，缴费支出269元。2015年年底，我省网民网络购物使用率达56.0%，较2014年年底提升7.1个百分点,首次超过50%；团购使用率达22.1%，较2014年年底提升5.8个百分点；网络购物、团购、旅行预订网民使用率较2014年分别增长7.1、5.8、4.9个百分点。虽然如今在农村仍有一部分的农民没有接触网络，尤其是中老年人，仍使用传统的交易方式，但是大部分的青年人通过对信息技术的了解与掌握，可以便捷地通过新型的支付方式在电子平台进行产品的交易，这些新型支付方式（如网银、支付宝和微信支付等）已经被广大青年接受并且习惯，无形中推动了农村电子商务的发展。2.农产品市场的发展需求。“十二五”时期河北省对于农产品的需求呈现快速发展状态，市场潜力巨大。近年来出现了一系列农产品质量安全事件，如瘦肉精、毒豆芽、假奶粉等，让城市居民不再满足于吃饱，而是要吃好、吃健康。这些城市居民对特色优质的农产品有着强烈需求，部分消费者更愿意花钱购买具有保健功能和能体现文化品位的特色高端农产品。优质安全的农产品特别是具有地理标志的特色农产品成为了城市居民的消费热点。3.互联网技术的普及。根据统计数据显示，到2015年年底，我省目前使用互联网的人数达到了3731万，2015年新增加网民数量为129万人。互联网普及率为50.5%，相对于2014年年末增长了1.6个百分点。截至2015年年底，我省手机用户规模达到6367.2万，比2014年增长138.1万。固定互联网宽带接入用户到2015年年底为1226.5万户，同比增长98.9万户。

三、河北省农村电子商务发展中存在的问题

1.农村物流建设体系不完善。农村电子商务的发展必须以方便快捷的物流为基础，而我国农村的物流配送体系需要进一步完善。如今多数物流公司的物流网络只是覆盖到了县一级地区，县以下的乡镇无法送达。造成这一状况的主要客观原因是河北省农村地域山脉较多并且交通相对落后。经过多年的发展，河北省农村物流体系虽然初具规模，但是农村物流体系仍然薄弱，设施装备的科技含量仍然较低，河北省农村流通产业发展仍然滞后。2.农村电子商务人才缺失。由于目前河北省的农村经济发展相对落后，与城市的环境相比，农村工作环境相对艰苦、公共服务设施匮乏，“虹吸效应”使得农村的电子商务人才流失于发展较好的城市，导致现如今河北省农村特别缺乏熟练掌握信息技术又懂得经营农产品，更愿意到农村进行服务的有为青年。目前电子商务人才的匮乏突出表现在两个层面上：一是在农村电子商务的直接参与者层面，缺乏专业技术人才;二是在推动与规范农村电子商务发展的地方政府层面，缺乏懂电子商务的管理人员。3.农村信息基础设施建设亟待解决。根据《2016年河北省国民经济和社会发展统计公报》，河北省当前约具有3614.71万农村人口，这个数字接近河北省总人口数量的1/3。从总体上看，河北省的农村网络设施建设已经有了一定的基础，但是从市县到乡镇的网络基础设施依然很薄弱。农村网络信息服务还没有完全深入基层，村级信息服务点不够健全，农业信息传递在最后一千米上遇到了阻碍。县镇二级到最终用户之间的信息传递是亟待解决的问题。

四、河北省农村电子商务发展提升对策

1.鼓励第三方物流在农村中发展。对于农村农业个体户以及网商，通过园区进行物流配送并不合理，所以需要链接商户与消费者的纽带，这个纽带就是第三方物流。因此第三方物流任重而道远，它的参与主体涉及了供需两方以及物流企业自身，通过合同签订确认三方权责，受到法律保护的合同保护着三方的利益。而且第三方物流企业有着更明显的优势，配送速度以及物流服务都较为成熟。2.加快培养农村电子商务人才。综合考虑农村网络基础设施、普及率以及信息传输等方面因素，农村电子商务需要通过以下几个方面来建设农村电商人才培养体系。（1）正式差异化培训。由于电子商务的发展在每个阶段所需要解决的难题都不一样，所以针对农村网商的培训应该体现出差异，可以请专业网商老师为村内网商进行培训，以及请在各大电商平台经营高级店铺以及销量靠前的成功网商进行成功演讲，传授经验。（2）非正式交流。安排农村中从事电商相关创业人员周期性参加政府、行业相关组织、企业的线下线上交流活动，针对其在实践中遇到的问题进行针对性解决，如政策、运营等。同时促进创业者之间的相互交流与提升。（3）走出去交流。通过对电子商务示范企业、县市的考察和调研以及与其交流互动，可以高效率解决自身所遇难题与瓶颈。不定期组织电商相关人员参加电子商务研讨会，参加相应培训课程以及与其他地区共享资源，互助互利，达到双赢。3.提高农村电商信息基础设施。完善河北省农村信息化基础设施，提升农村信息化水平和宽带普及率，建设面向三农的移动互联网综合信息平台，如网络普及的资金投入，加强农村基础设施建设，加快农村道路、网络信息平台、冷库、物流配送等的建设；积极配合建设和完善适合农产品特点的物流配送体系，打造农产品信息、数据交换等功能于一体的电商服务平台，发挥“互联网＋”倒逼机制，鼓励河北省传统农村商贸企业加快建设乡镇商贸中心和配送中心。

参考文献：

[1]张勤，周卓．我国农村电子商务发展的影响因素研究[J]．物流工程与管理，2015(11)：181-183．

[2]张振华．我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径[J]．国际商务论坛,2015（12）：30-33.

[3]耿荣娜，曹丽英．基于AHP方法的农村电子商务发展制约因素[J].江苏农业科学,2016，44(9)：535-539．

[4]胡善珍，王伟浩．农村电子商务创新发展研究———以安徽省供销社为例[J].商业经济研究,2016(17)：73-75.

国内农村电商研究现状范文第5篇

Abstract: With the promotion of urbanization process and acceleration of the pace of new rural construction, the development of new rural e-commerce is extremely urgent. Taking old revolutionary base areas in Western Anhui as research object, this paper analyzes the needs and characteristics of new rural e-commerce, makes extensive investigation on status of e-commerce development at home and abroad, and makes demonstration from the urban context, the prospects for development, patterns of development and difficulties and other aspects, taking new development model of rural e-commerce as starting point, not only providing a strong reference model for rural e-commerce development in Western Anhui, but also will also obtain and summarize new rural best practice methods and business practices which is suitable for China"s national conditions.

关键词： 新农村；电子商务；EC；网上支付；网上平台

Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform

中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）25-0152-03

0 引言

21世纪，电子商务已经进入了快速发展的阶段，据国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》报告显示，截止到2011年12月，中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%，其中，B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%[1]。专家预计中国电子商务未来将保持年均20%以上增长速度，到2015年电子商务规模将接近13万亿元。

所谓电子商务，单纯地从商品或服务的交易角度定义的电子商务称为electronic commerce(简称EC)，它是指借助包括互联网在内的任何通信网络从事信息、产品和服务的营销、买卖和交换的过程[2]。然而就在人们将目光聚焦于城市电子商务时，却忽视了农村电子商务潜在市场需求的呼声。如今，电子商务在农村的发展日渐壮大，其为农村带来的巨大变化更是不言而喻。有数据显示，中国网民数量达到5.38亿，其中，农村网民规模达到1.46亿，比2011年底增加1464万，占整体网民比例为27.1%。电子商务在新农村建设中对农村经济的发展和农民收入的增长具有积极的作用。伴随着国家推出的“家电下乡”补贴政策，业内人士预言，未来几年，农村电子商务将呈爆发性增长。

六安市位于安徽西部，大别山北麓，俗称“皖西”，是大别山区域中心城市。现辖金寨、舒城、寿县、霍邱、霍山五县和金安、裕安两区，设六安经济技术开发区、叶集改革发展试验区和市承接产业转移集中示范园区。六安历史上是战略要地，全国著名的革命老区，依山襟淮，承东接西，区位优越，资源富集。六安作为皖西革命老区，如何结合地方特色，积极开展有中国特色的新农村电子商务？这些问题显得尤为突出。文章通过对国内外电子商务发展分析和研究，认为应该重视以下几个方面工作。

1 加快农村网络基础设施建设

由于我们城乡经济发展不平衡，农村网络基础设施建设明显落后于城镇，甚至大多数农村还没有网络覆盖，造成我国农村网络通信基础设施、资费水平、通讯速度、安全和保障条件等各个方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。然而，完善的基础设施和通信设施是保障电子商务正常运行的重要前提。发展农村的电子商务，需要政府、运营商和农民三者通力合作，政府要通过行政手段和政策引导，给予电子商务发展创造良好环境；运营商的任务是把把农村的网络之路铺好，保证网络能够进入农村各个角落；农民则要加强学习和提高互联网基本知识，能够熟练操作电子商务平台。

政府应加大农村网络基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、广播电视和电话等多种通讯手段，建立起覆盖县、乡、村三级体系的完整农村信息网络。