网络直播
网络直播范文第1篇
【关键词】网络直播；流行现状；流行机制
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）08-0108-02
2016年被称为国内网络直播发展的元年，根据中国投资咨询网的《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：国内现在网络直播平台超过200家，网络直播平台的用户数量达2.35亿，大型直播平台同时在线人数接近400万[1]。网络直播在一年的时间里快速发展，参与网络直播成为了一场属于全民的网络狂欢。
一、网络直播的流行现状
（一）直播内容愈发多样化。网络直播发展至今，其发展历程可以分为三个阶段。第一个阶段是网络直播在诸如YY、六间房等网页端进行直播的秀场时代；第二个阶段是诸如虎牙、斗鱼的网络游戏直播和花椒、映客的社交直播快速发展阶段；第三阶段也就是现今所处的随走随播的移动视频时代。在网络直播不断发展的过程中，网络直播的内容也随之不断丰富。从最开始的网络直播只是单纯的歌舞秀表演，到了现今的歌舞、游戏、新闻、影视、旅游、企业、教育、医疗、科技、财经、时尚、音乐等各种内容入驻网络直播平台。网络直播的流行，一定程度上促进了网络直播内容的丰富，而网络直播内容的丰富又在一定程度上促进了网络直播的流行。
（二）网络直播参与者越来越多。在移动视频设备普及与移动数据大范围覆盖的当下，一个视频拍摄工具加之网络就能进行网络直播，这样低门槛的准入方式，促使大量的W民参与网络直播。加之在大量的社会资本融入网络直播行业后，网络直播行业成为了网络行业食物链最顶端的存在之一，使得人们从中可以创造更多的经济利润，这吸引着越来越多的网民成为网络直播用户。网络主播可以通过观看用户的打赏获取报酬，这吸引着越来越多的草根人士加入网络直播。而草根主播的直播内容往往“接地气”，交流方式更加生活化，吸引着更多用户观看。
网络直播的用户超过中国网民的50%，这使得网络直播成为明星的“聚气池”。越来越多的娱乐明星、体育明星、企业、新闻媒体等主流人士选择网络直播作为人气聚集与宣传的平台。这些本身在社会具有高人气的主流人士，吸引其粉丝、关注者参与网络直播，对网络直播的发展有一定的反哺作用。
二、从传播学角度探析“网络直播”流行机制
（一）从技术角度看。麦克卢汉在媒介即讯息的理论中讲到：从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身[2]。换而言之，传达不同的信息需要不同的与之匹配的媒介。网络直播不单单是一种网络社交软件，也是一种新兴的媒介工具。依托于全球互联网技术的普及、移动网络的全面覆盖、随走随播随时观看的特点，网络直播作为一种媒介工具，满足了网络时代人们对于信息交流及时性、互动性的需求。
同时就技术对于网络直播平台的作用来说，一方面在大量的社会资本涌入网络直播行业以后，这使得网络直播在发展完善自身的技术发展上获得了足够的资金。从而网络直播在网络直播的视频信号、清晰度、主播-观众互动的即时性上满足了用户的需求。另一方面现今移动网络数据的大范围覆盖、电脑手机的网络终端工具的普及，乃至VR眼睛的快熟发展，在技术上支持了网络直播的发展与普及。
（二）从传播主体角度看。网络直播作为一种新兴媒介，网络主播作为信息传递的发起者，从传播学角度来看，网络主播即传播主体。而根据网络主播的直播内容，可以把网络主播分为两类：直播内容不具有舆论价值的主播；直播内容具有舆论价值的主播。
当前者作为网络直播信息传播的主体时，其直播的内容多由歌舞、游戏、电影、音乐等娱乐性很强的节目构成，加之主播的即时互动，且互动语言更加市井、接地气的特点，这对上网放松自我的网民具有极强的吸引力，促进着网络直播的流行。当后者作为网络直播主播时，一方面因为直播的内容所具有的舆论价值，往往极易形成相关事件的舆论场，吸引其他网络媒体，乃至传统媒体的关注，从而吸引更多人加大对网络直播的好奇与关注。另一方面因为网络直播庞大的用户数量，与用户对于直播内容的讨论参与力度大于传统媒体。这使得越来越多的企业、新闻媒体等社会主流阶层入驻网络直播，来扮演一个网络直播信息传播的主体，而这种选择也会吸引着一定数量的关注他们的非网络直播用户流入网络直播平台。同时，诸如企业、新闻媒体的主播加入，会为网络直播行业带来完善节目选择与制作体系、成熟的主播相关团队，从而促进网络直播内容的优化。这对网络直播的流行起到了一定程度上促进作用。
（三）从传播的受众来看。
1.数量巨大的潜在受众。网络直播的流行，是网络发展的必然产物，是基于网民对于娱乐与信息获取的强烈诉求，这使得网络直播在发展初期就具有以庞大网民为基础的潜在受众。同时网络直播在信息上具有微博、论坛等社交媒介所不具有的优势，吸引着网民的使用。以微博为例，微博在信息的中往往是图片配以文字，对事件的时间、地点、起因、经过、结果加以阐述，即使微博视频，对事件加以说明，也要事件结束以后才能完整的内容。而网络直播却是通过视频的方式直播，对事件进行实时报道，这使得网民可以对直播内容、直播内容的发展、直播内容的结果更加具有期待与认同。这样的优势，使得网络直播在发展过程中吸引更多的网民涌入。
2.草根文化更具认同感。草根文化作为一种在网络时代崛起的文化，网民对于草根文化的接受与欢迎，是毋庸置疑的。网络直播内容往往是网络主播选择身边广受网民欢迎的事物，或者观看用户在观看过程中要求网络主播直播的，这种选择所表现出来的便是一种未经主流文化加工审核的草根文化。这种独立与主流文化的特性，是网络直播用户通过网络直播平台的视频、语音、弹幕自发构建起来的一种属于自己的话语体系。这种属于网民自我选择的话语体系，对于网民来说具有更强的吸引力与认同感。
3.娱乐致死的思想流行。网络直播的流行本质上来说是现今网络娱乐致死文化的流行与体现。网络直播发展的第一阶段与第二阶段的主要直播内容便是极赋娱乐性的秀场与游戏直播，这为网络直播的前期发展提供了足够的吸引力。而网络直播发展的当下，网络直播的内容多以娱乐性内容为主，信息的易读性公式及施拉姆的信息选择告诉我们，任何一条信息如果其通俗易懂，而人们又能从中获得更多的收益，那么这类信息就能得到很快传播[3]。网络直播所表现出来的草根文化使得网络直播很快就为网络直播受众所接受。
（四）从媒介角度看。麦克卢汉在《理解媒介―论人的延伸》中关于媒介的理论提到：媒介是人的衍生[2]。从媒介角度来看网络直播即视觉与听觉的延伸，与同为视觉与听觉延伸的媒介电视所不同的是，网络直播具有电视所不具有的即时互动性与交流能力，这使得网络直播在作为媒介时更加吸引受众。
另一方面，网络直播作为一种随播随看的媒介，这使得网络直播的使用打破了空间与时间上的限制，人们可以随时随地地使用网络直播传递信息，做到面对面细心交流，这样远超传统媒介的信息传递方式，使得网络直播的流行成为了一种必然趋势。
参考文献：
[1]中国投资资讯网.2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告[DB/OL].http：///，2016.
[2]马歇尔・麦克卢汉.理解媒介―论人的延伸[M].商务印书馆，2000.
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网络直播范文第2篇
电视节目与视频网站的融合联播越来越普遍，越来越受观众及用户的欢迎。那么，电视节目跟视频网站究竟是怎样融合到一起的呢？其实，这就是流媒体网络直播的产物。随着国家三网融合步伐的加快、全媒体时代的到来，流媒体应用越来越广泛，流媒体产品市场迅速崛起。北京金中恒紧随市场需求而动，融合EFP现场导播及流媒体网络直播理念，第一时间引进了在流媒体领域耕耘多年的美国Viewcast品牌，专注于流媒体领域产品与解决方案的推广。
Viewcast延伸了传统EFP移动导播系统的应用空间，提供了全新概念的摄制模式。现场制作人员可以轻松实现将活动现场画面实时推送到网络上，观众也可以方便的通过电脑或手机及iPad等移动终端实时收看直播节目，并且参与网络互动。系统结构图如下：
以南京电视台网络直播为例，跟大家分享金中恒在网络电视台搭建及流媒体现场直播的案例和经验。
作为江苏省第二大电视媒体，南京电视台不仅为南京及其周边地区的广大电视观众奉献了精彩纷呈的电视节目，而且在国家大力发展三网融合的背景下，南京电视台积极开展IPTV、互联网电视、网络电视台等新媒体业务。2012年金中恒为南京台最新推出的《亮见》栏目调试、部署兼具专业性和技术领先性的Niagara 4100高清流媒体编码系统，《亮见》是全国首个和网络同步直播、深度合作的全媒体互动新闻栏目。这是继腾讯奥运直播、南方传媒手机视频直播、华东师大校园高清直播等项目之后，Niagara 4100的又成功应用。
网络直播范文第3篇
关键词：网络游戏 电视游戏 直播 对比
中图分类号：TP 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0087-02
近年来，网络游戏直播逐步吸引了大众的视野，它吸取和延续了互联网的优势，利用互联网的直观、快速、地域不受限制、互动性强、受众可划分等特点，将游戏直播做到淋漓尽致。同时，在游戏直播完成后，还可以随时为观众继续提供点播、重播，因此对电视游戏直播造成了不小的冲击。
一、网络游戏直播的界定及介绍
网络直播进入传播领域对传统电视游戏直播不可避免地形成了一股强大的冲击波。网络游戏直播近年来的火热，让人不敢小觑。
（一）网络游戏直播的界定
网络游戏直播是一种年轻的节目形式，暂时没有准确的界定，人们约定俗成地认为网络游戏直播是指目前国内基于Saas服务模式运营的，由直播客户端、直播网页端以及管理后台为主要传播媒介，以高清、流畅的游戏直播为主要内容的游戏直播方式。
（二）网络游戏直播的特点
在新媒体中，网络直播是其中一种重要的传播方式。网络技术的高速发展，给人们的生活方式和信息交流方式带来了巨大的变化。随着网络规模不断扩大，网络容量和宽带不断得到扩展，网络游戏直播技术应运而生了，而弹幕等技术的出现、游戏的火爆以及移动设备的普及，促使网络直播形成强互动性、高灵活性等众多特点。
（三）网络游戏直播的现状
网络游戏直播经过几年的发展，目前技术已经相对比较成熟。近年来，很多大型的网络游戏直播平台开始崛起，以斗鱼TV为例。斗鱼TV之前是附属于国内第一家弹幕视频网站ACFUN的直播平台，后改名为斗鱼TV。网络游戏直播新奇的形式和较为便捷的优势给受众带来一种崭新的听觉和视觉享受。网络游戏直播基于弹幕技术的超强互动性，让受众得到了尊重感、参与感，使其不再是一个局外人，这样的形式受到了大部分年轻观众的喜爱和关注。
二、电视游戏直播的界定及现状
电视游戏直播作为电视节目的主力军，以其强大的及时性和画面感一直深受观众喜爱。
（一）电视游戏直播的界定
广播电视词典将电视直播界定为：电视节目的后期、合成、播出同时进行的播出方式。人们通常说的电视游戏直播是指：随着游戏比赛的进程，同时制作和播出的电视节目播出方式。
（二）电视游戏直播的特点
相对网络游戏直播而言，电视游戏直播最大的特点是团队以及高规格的硬件。电视游戏直播往往有一个完整的团队，拍摄、后期、主持人、导播一应俱全。硬件设施方面有独立的直播间，能够在游戏画面和直播间灵活切换。这样的条件下使得电视游戏直播更加高质。
（三）电视游戏直播的现状
随着游戏爱好者人数的不断增加，电视游戏直播逐渐受到人们的关注。游戏风云文化传媒有限公司成为我国第一个专注游戏产业并参与运营的媒体公司。游戏风云公司的成立，不但是游戏直播产业重要的创新举措，也意味着电视游戏直播的成熟。然而，近两年网络游戏直播平台的出现，对电视游戏直播产生了不小的冲击，收视率逐渐下滑。
三、网络游戏直播和电视游戏直播的对比
（一）直播成本对比
网络游戏直播对硬件的要求很低，一台3000块左右的电脑就能完成网络游戏直播的全过程，其他设备总投入不高，并不需要大量专业直播人员，传输过程均在网络上进行，成本是电视现场直播的几十甚至一百分之一。想要在斗鱼TV成为一名主播也非常简单，只需要拍摄正反面身份证实名认证即可。轻便、低成本的特点使每个人都能成为一名真正的游戏传播者，主播人数越来越多，也是网络游戏直播火爆的重要原因。
电视游戏直播，一般需要一个直播间，直播间内需配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、电脑等设备，一场为期半天的电视游戏直播包括人力在内的成本相比网络主播来说是偏高的。成本较高，是制约电视游戏直播的瓶颈。
（二）便捷性对比
网络如今在我们的生活中普及率越来越高，许多用户更愿意选择使用随身携带的设备收看直播，如：平板电脑、手机、笔记本电脑等。这对电视直播来说无疑又是一个弊端，在一些大型的直播比赛中，如果受众身边没有电视来播放，就不能及时收看。
（三）互动性对比
网络游戏直播不仅可以观看便携，让受众随时随地都能看到想看的节目和主播。而且受众可以通过斗鱼TV特有的弹幕交流方式，实时发表自己的看法，与主播和其他观众一起讨论。这样的受众与受众之间的交流，受众与主播间的交流，传统媒体很难做到。
虽然电视游戏直播也发现了这一问题，在现场安排更多的观众参与，但这只是在试图影响电视机前观众的心态，让他们觉得自己参与其中，而电视游戏直播还是没能真正弥补这个缺陷。
（四）灵活性对比
传统的电视游戏直播播出时间受到了线性传播的限制，电视游戏只有重播的时候才能再次观看想看的目，而网络游戏直播却可以在任何时间、任何地点在各大视频网站上点击观看。这样的观看方式更加灵活，更加符合受众的需要。
按照时间线来播放是电视直播很大的缺点，受众必须按照节目流程表来收看直播，无法在同一时间自由灵活地选择节目或内容。
（五）选择面对比
电视游戏直播往往一场比赛就是固定的一两个主播或解说，很难满足所有人的要求。而网络游戏直播是以个人作为主播，一场大型的比赛，斗鱼TV会有几十个不同类型、不同风格的直播间同时直播，观众可以自由选择喜欢的主播和解说来观看比赛
（六）规范性对比
网络游戏直播火爆的同时，暴露出的最大的问题就是规范性不强，而电视游戏直播在这方面优势明显。
1.网络游戏直播内容、时间难规范
伴随着网络游戏直播的不断普及，游戏主播的不断增多，使得网络环境更加难以掌控。不论是直播的热荨⒒面质量，都难以有一个标准对网络游戏直播类媒体进行统一的规范。网络游戏直播的主体一般以个人为主，有的主播打着游戏的幌子，使用低俗博眼球的方法，这对观看直播的未成年人来说会带来不良的影响。
2.电视直播规范性更强
2004年游戏风云频道正式成立，其是以游戏类内容为主的付费电视频道。同年12月开始试播，游戏风云频道给大众带来了第一场电视游戏直播。频道以“弘扬健康游戏文化，服务广大游戏受众”为理念，有完整的节目流程、优质的拍摄团队和完整的审核机制，能很好地规范节目内容。
四、网络游戏直播和电视游戏直播的融合走向
（一）相互取长补短
网络游戏直播以其轻便快捷、随时随地观看、收看门槛低等优势迅速引起了受众的关注。游戏玩家们能方便地在电脑上收看节目，其应该强化这一优势吸引受众，吸收电视之长，补己之短，学习电视的运营模式，建立起一套适合自身的审核机制，在追求主播数量、节目数量的同时更应该重视节目的质量以及节目形式的创新，做精品节目，做品牌直播，推明星主播。向游戏风云频道的《游戏春晚》这类优秀节目学习，游戏风云频道每年的一月都会举行《游戏春晚》，晚会会请大量的电竞明星、宅男女神等，节目规模宏大，拍摄团队优质。
（二）相互借力发展
作为家庭首选的大众传媒，电视在未来的时间，第一媒体的地位仍不可撼动。所以电视应做好具有品牌性、栏目性的原创视频娱乐节目，只有更好地做好品牌，才能为电视游戏直播吸引观众打下基础。传统媒体要利用好其雄厚的品牌资源，与网络媒体相互融合改进，利用名牌效应，提高自身的知名度，抑制网络游戏直播的不规范性，阻止垃圾信息的侵入，吸引广大受众的视线。双方可以同步直播，网络直播利用电视直播积累的名气吸引更多受众，向电视游戏直播学习广告合作模式，积累更多资源。只有这样，网络游戏直播才能慢慢走向成熟，与电视直播互利共赢。
媒体不断更新、迭代的趋势是不可改变的，电视虽然是第一媒体，但是不能一条路走到黑，必须与新媒体相互融合，才能走得更远更好。网络媒体拥有丰富的与游戏相关的资源和潜在受众，电视游戏直播可以寻找素材和内容丰富自身，这些对于重视内容的电视游戏直播来说，具有重要价值。
五、结语
在当下快节奏的社会生活中，不论电视游戏直播还是网络游戏直播，都要牢牢抓住受众群体，要做到取长补短，抓住自己的优势，继续扩大覆盖面。只有保持自身的特点，做好品牌，才能促进融合。新媒体的出现并不意味着旧媒体消亡，同样的网络游戏直播的火爆，不代表着电视游戏直播就走向了末路。相反，随着竞争的不断激烈，各媒体之间正在逐步消融合并，共分资源。
参考文献：
[1]王意明.网络直播与传统电视直播的竞合[J].新闻世界，2009（1）： 17.
[2]付玉辉.拓展媒介融合时代新媒体传播学的研究领域[J].国际新闻界，2009（1）.
网络直播范文第4篇
直播来了
如今，基于移动端的视频流媒体形态使得手机直播成为更直接实时的交互方式。早在2015年，国外已经兴起直播潮流。Meerkat和Periscope为代表的视频直播软件掀起了新的潮流。随着国内移动化、交互、硬件设备、流量资费等各方面的成熟，移动视频直播市场在国内成熟。
直播，这种新型的传播方式大热，范围涵盖秀场、游戏、娱乐明星、素人各领域，细分为实时直播(映客、花椒等)与异步直播(bilibili与美拍等)。互联网下的营销思维也使众多大佬看中直播这块蛋糕。互联网企业CEO周鸿祎称得上是一个吃螃蟹的人，旗下的花椒直播成为较早进入直播的产品，现在又在尝试结合VR技术。此后，小米创始人雷军，饿了么创始人兼CEO张旭豪、万达董事长王健林都陆续进行过直播。这些大佬不管是在直播领域试水尝鲜还是如雷军玩得风生水起，开产品直播会宣传产品，无疑都释放了一个信号，直播领域潜力无穷。目前，直播市场并还未成熟，尚处于市场进入者在打造品牌、争夺市场份额的阶段。映客目前在国内手机视频社交领域排名第一，现估值已接近30亿人民币，下载量超1亿，日活超过1000万。
中国互联网络信息中心(CNNIC)1月22日《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，显示截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。
数据显示，截至2015年12月，中国网民手机上网使用率为90.1%，手机成了人们日常必不可少的工具。目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
直播的优势在哪？
从博客到微博，电视剧到网剧，短视频到直播，都可以看出资讯传播快捷化、互动化大势所趋。移动传播工具的普及，移动端的开发升级、新一代网民特质以及全民参与意识也助力直播成为可能。
任何事物都有利有弊，直播作为新生事物，尚处于发展阶段，制度、监管自然会存在盲区，因此也造成了部分内容低劣、恶性谋利的工具。但整体发展势头上，直播仍具有突出优势。直播进入门槛低，互动性强，粉丝效应强，众所周知。但这里特别想提到是，丰富的场景应用，很大程度上可以解决信息不对称的问题，在某些领域更是发挥了特殊的互动优势，做到互利双赢。农村金融的重要性、迫切性不言自明，互联网电商大咖纷纷布局，阿里巴巴、京东等在内的企业都表示了对农村金融的看重，大力布局农村金融，翼龙贷作为专注农村金融的互联网金融平台也是早早看重农村金融的发展方向，专注小微企业、消费金融的团贷网也有进军农村金融的意向。当前，农村金融前期开发成本高，还要进一步开发，而直播将农村产品和直接营销联系起来，可以看做是农村市场的潜力一次激发。
近日，全国首场“淘宝农特产品直播”开播，通过现场实时直播成功热销农产品。直播新模式的开发，简化购物信息传播渠道，需求直接对接，成本也更加低廉，消费者和供应商直接对接，真正做到便利化、快捷化。这一模式，对于互联网金融平台开发农村市场也有借鉴意义。此前，众筹领域涉及农村，解决信息不对称的问题，在后续销售过程中，其实可以结合直播，挖掘这一新形式。形成某地方的对外品牌，优势互补。
直播走向何处？
直播经济，归根到底是建立在社交核心下的经济现象。互联网的首要本质仍是信息传播，直播的出现是建立在单向输送基础上的升级，以双向互动的社交形式呈现，本质仍是内容的争夺战。直播经济中的大热现状背后正是优质内容变现的体现，以及优质IP的盈利。直播平台的专业细化或是知名大IP的站台，都强调的是平台独有的优势。优质内容和高强度的用户粘度是平台持续的关键。
网络直播范文第5篇
【关键词】网络直播；大学生；人际关系
一、网络直播与大学生人际关系
（一）网络直播概述
网络直播在我国兴起的时间尚短。主播通过网络直播平台与用户实时互动，直播自己唱歌、聊天、化妆等活动，而受众可以通过文字、表情等方式与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。随着新媒体的高速发展、手机用户的扩大，大学生逐步成为网络直播平台的主要用户群体。
微博和微信为每个人提供了媒体化的机会，不过和网络直播相比，文字与图片远远不及网络直播实时互动带来的冲击大。网络直播将影像内容集中于人身上，是仅次于电视节目的高度媒体化的传播平台。网络直播平台中，人人都是传者，个人传播影响力塑造更快。
（二）网络直播与大学生人际关系
网络直播作为一种新型的交流模式，加强了人们人际交往的范围。首先，网络直播软件符合大学生的社交需求。网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式，符合大学生的娱乐游戏心理，融合了大学生们表达情感，接收信息的需求。同时使用网络直播软件也是一种迎合潮流的表现，在大学生的人际交往中如果不跟随潮流，就会有一种落伍感。其次，其社交功能符合大学生的交往期望。大学生使用网络直播软件时，对它寄予拓宽人际关系的期望，如在观看网络直播时，通过聊天、送礼物等形式结交新朋友，拓宽朋友圈。最后，网络直播的娱乐游戏功能符合大学生的心理要求。
二、网络直播对大学生人际关系的影响
从马斯洛需求层次理论来看，人的需求分别指处于最底层的生理需求，其次是安全需求、社交需求，然后是尊重需求与自我实现需求。学生们以网络直播为桥梁进行人际交流，最先满足的是大学生的社交需求。大学生之间由于网络直播的互动，加强社会交往行为，从而获得其他人的认同，进而实现尊重以及自我实现的需求。大学生的人际关系直接影响着学生们的生活、学习以及社会竞争能力。
伊莱休・卡茨认为受众通过对媒介的主动选择和积极使用，从而制约着媒介传播的过程。受众成员根据自身的实际需求，有针对的接触和使用媒介，从而得到自身的满足。网络直播满足了受众打发时间的心理需求，并从受众需求出发创新了游戏程序，比如粉丝和主播互动可以送礼物，提问题。这种互动交流方式也对大学生人际交往产生了一定的影响。
从符号学的角度来讲，人与人之间的沟通交流是需要符号作为媒介的，只有这样才可以达到信息传递与人际关系互动的目的，符号的多元化改变了人际交往的单一性。网络直播丰富了大学生交往场景，使大学生人际交往呈现出持续的状态。
网络直播的崛起增强了人们的参与意识，通过互动，在无形中加强了人们的沟通与交流。这也就意味着直播互动有效的加强了大学生的感情联络。在平时，大学生们可以通过特定的网络直播平台进行游戏互动。同时，游戏是人类传统的文化样式，也是人类重要的舒缓压力的手段。网络社交媒体使学生们的学习生活更加便利，但凡事都有利弊，网络直播亦如此。
（一）影响大学生现实生活中的人际传播
手机媒体日益活跃的今天，过度依赖手机，导致大学生孤僻、冷漠，疏于交际等问题频频出现。
网络直播虽然活跃了人际交往的氛围，但是减少了现实生活中大学生互相走动的机会。虚拟的网络直播不利于大学生感情交流，在实际的人际交往过程中，通过拥抱、眼神、面部表情等可以给大学生的心理情感带来一定的安慰与鼓励，这也是网络直播不具备的。网络直播是一种新型的网络沟通途径，而父母、长辈对网络了解甚少，这在一定程度上影响了大学生与亲人之间的沟通交流。
（二）网络直播多以娱乐为主，缺乏人际交流中的情感因素
网络直播不可避免的泛娱乐化，在经济利益的驱使下，网络直播平台之间的竞争越发激烈，为了迎合大众的文化趣味，不免出现节目内容浅薄化和庸俗化的现象，冲击着人们的心理防线。
现实生活中，大学生的人际传播主要涉及到自身的情感寄托、心理因素等相关方面。大学生只有在现实互动中才可以建立其真正的朋友圈。虽然在观看网络直播的群体中大学生的互动较为频繁，但是在实际的学习生活中他们的接触频率却是有限的。
（三）网络直播导致大学生被手机奴役
尼尔・波兹曼在《娱乐至死》中就提到人们被电视、W络等高科技手段奴役的问题。在新媒体时代，大学生在以网络直播为代表的娱乐手段中丧失了自身的思考能力与文化认知。一方面是大学生们沉浸在虚拟世界中通过网络与世界接触，却不愿意走入现实社会；另一方面是学生们为网络直播付出的时间越来越多，通过在网络直播中找到自身的归属感，淡化、消解以及娱乐了现实世界的真实感受。网络直播也影响了大学生的正常生活与作息，这种过度沉迷于手机的现状，会造成大学生脱离社会群体等不良问题。
（四）大学生的心理健康及生活安全存在隐患
首先，网络直播平台门槛低，直播变得越来越简单，这也使得直播的内容杂乱无章，各大平台对内容的生产没有统一的规制，注重经济效益而忽视人文关怀。其次，网络直播消费女性文化的现象颇为严重，女性成为了催化剂和大众关注的热点话题，集中体现在“宅男经济”中，某些女主播夸张的行为，使一些直播内容陷入低俗甚至恶俗的情境。
大学生作为主要用户群体，很容易被网络直播中的“三俗”问题所影响，阻碍其正确价值观的塑造。同时，网络直播平台的安全问题也不容忽视，大学生自制力差，容易受到误导。
三、应对策略
（一）教育主管部门
1、加强大学生思想道德教育
加强大学生的思想道德教育，使他们树立正确的思想观念，加强他们的意志力。可以充分利用网络直播平台建立校园大学生思想教育频道。定期直播宣传相关思想政治教育观点与社会热点事件，也可以通过故事短片等形式提高大学生的思想道德意识，通过有奖知识竞赛、签到点名等形式提高大学生的参与意识。
2、提高大学生安全意识
处于信息高速传播的时代，网络犯罪的例子比比皆是，应该加强大学生的安全意识。可以通过大学生网络直播平台，或者让大学生亲身制作网络教学视频来达到宣传的目的。同时也可以让大学生积极参与专业人士举办的网络安全知识讲座，通过建立相关的直播平台，及时解答大学生使用网络直播过程中的问题，有效提高大学生使用新媒体过程中的安全意识。
3、积极组织校园社团户外活动
学校应积极开展各种体育、文艺以及其他形式的户外活动。户外活动的开展在一定程度上将大学生们从手机中解放出来，还可以锻炼身体素质，促进当代大学生身心健康发展。
（二）监管部门
对于网络直播平台的约束，需要多方力量共同协作，针对网络直播平台出现的低俗内容，相关部门应该联合开展专项整治。应尽早出台网络直播的法律法规，建立相应的监管机制，设置违规处罚措施，打击违规网络直播现象，对涉事平台予以处罚。
（三）W络直播平台
1、完善网络直播平台管理
网络直播平台针对用户的安全问题，采取了很多防护措施，但是一些安全隐患依然存在。比如，绝大多数手机上的支付手段都需要依靠短信校验码，这种情况下，用户的银行账户信息容易被某些不法分子获取。网络直播也需要提高监管力度，除了后台监管之外，可以鼓励每一位用户做监督人，设立有奖举报的方法来约束主播行为。同时，要做好应急预警方案，如果直播中主播的行为触犯法律，平台应及时切断直播内容，进行内部整治。
2、创新网络直播后台技术
首先要解决的就是安全漏洞问题，解决了用户的后顾之忧，对网络直播平台本身的发展也有好处。同时，网络直播平台技术部门应进一步优化平台，使操作更简便，安全性更高，防止病毒的入侵造成用户的损失。其次，还应规范监管主播的言语及行为；打击平台之间的恶性竞争；提高音效质量、视频清晰度等。
3、提升主播文化素养
很多网络主播，为了获得经济利益，在直播中一味的迎合低级趣味。主播作为网络直播平台的主要构成要素，其文化素养是平台形象的一个表现，网络直播平台应担起责任，定期对主播进行培训，从源头上解决直播内容存在的问题。
结语
大学生对新兴事物的接受能力普遍较高，他们通过观看网络直播与主播互动等进行沟通与交流，这种交流方式正在逐渐改变当代大学生人际交往的特点。网络直播的大热，离不开新媒体技术的发展进步，通过分析网络直播对大学生人际关系的影响，以期得出新媒体对以大学生为代表的社会群体所带来的影响，并努力找到针对社会各个阶层的解决方法，从而促进网络直播的健康发展。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2]尼尔・波兹曼.娱乐至死[M].章艳 译.桂林：广西师范大学出版社，2004.
