产品色彩设计范文第1篇

1.1产品包装的概念

现代产品包装的概念非常宽泛，总体来说，我们把一切事物的外部形式都可以叫做包装。具体来说产品包装就是指包裹、盛装、包扎产品的容器和包装物。产品包装可分为内包装、中包装和外包装。随着经济的发展和变化，产品的包装越来越凸显出它的重要性。

1.2产品包装的功能

（1）保护产品的完整形态不被破坏。产品在存储、运输、销售、消费的不同流通过程中会受到来自外部多种不利因素的影响。采取科学、合理的包装可使产品免受不必要的损失。

（2）方便产品的储藏、运输。对消费者来说也便于携带和消费。

（3）推销产品的目的。优秀的包装设计可提高商品的竞争力，抓住消费者的消费心理和视觉，最终激发消费者完成购买行为。因此，我们通常把包装设计也称为产品推销设计。“无声的推销员”是对产品包装设计形象的描述。在当下琳琅满目的产品包装中，产品包装的形象在一定程度上体现了该品牌和其企业的外在形象。

（4）提升其产品的附加价值。产品包装是商品生产的继续和延伸，好的包装设计可提升产品价值和使用价值，产品通过包装才能免受各种损害，并能提升商品的品位，还能给人以愉悦的消费感受，创造更多的附加值。

（5）彰显品牌的文化特征和品牌价值，并能体现不同地区和国家的风貌。

2色彩语言在现代产品包装设计中的特性

包装对产品的最终销售有非常重要的作用，而产品包装的外观色彩语言又是决定消费者购买产品的重要因素之一。在日益激烈的市场竞争推动下，包装在消费者日常生活中扮演着越来越重要的角色。我们无论走到何处，都有五彩斑斓的产品包装映射在我们眼前。因此，包装就架起了生产者和消费者之间沟通的桥梁。而色彩语言正是对包装的完美阐释，也是包装设计中不可或缺的重要部分。色彩语言是产品包装最显著的外貌特征之一，也是包装设计中最引人瞩目的要素。相关专家研究均表明，色彩在包装设计中能最早、最快的触动消费者的大脑，吸引消费者的眼球。消费者在购买商品时，在最初接触商品的数秒内，首先感觉的是商品包装的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩语言在产品包装中给人的第一印象非常重要。作为一名设计师，在现代产品包装设计中，合理、恰当地在包装上运用色彩语言，对产品的促销、推广有重要的意义。使设计的包装更具强烈的视觉效果。这样，会对消费者的消费行为起到至关重要的影响，达到促销商品的最终目的。其次，我们知道同一种色彩在不同文化背景的国家和地区、不同的种族和宗教影响下，对色彩的习惯性联想、理解和象征意义会大相径庭。设计师对产品包装的设计好坏，必须要考虑到当地消费者对色彩的审美评判价值和倾向。因此，在现代包装设计中，色彩语言设计已经成为衡量产品品质的直观因素之一。

2.1象征性

根据色彩学原理我们知道，人们对色彩具有一定的思想和情感，运用色彩来表达某种事物、行为、意志和信念等就形成了色彩的象征意义。不同的色彩会直接影响人的心理和生理两方面，在包装设计中，运用好这种色彩的象征性因素，使消费者通过商品包装的色彩，产生各种不同的感觉和联想。无疑对商品的宣传和促销起到巨大的推动作用。我们在进行食品包装设计时，恰当地运用色彩的象征性，激发起消费者的视觉和味觉意识，让人们看到外在的包装就能联想到内在的食品，通过包装反映出食品的色、香、味。进而激发消费者购买的欲望。比如，像橙汁饮料的包装，外部明亮自然的色彩，让人很轻易地联想到内部饮料的品质和口感。因此，设计师在设计产品包装色彩时，一定要熟练应用色彩的象征意义，准确反映产品的形象色彩。

2.2流行性

色彩的流行性指的是在一定的社会范围内，一定的时间内，产品别受到消费者普遍欢迎而风行起来的几种或几组色彩或色调，即流行色，流行色是一种社会心理产物，反映出某一时期人们的普遍爱好，带有很大的倾向性。设计师应对这种流行色具有非常敏锐的观察力，把它适当地运用在包装设计中，会对产品起到积极的推动作用。当然，设计思维贵在变化，在流行趋势中如果打破这种变化，大胆运用特异手法，反其道而行之，反而会收到意想不到的效果，促进商品的销售。

2.3民族性

色彩在视觉上根据不同的地域、种族、时代、大众心理感受等各方面因素的不同而有很大的区别，它引起的心理变化也是多样的。由此形成了不同地域的色彩习俗。譬如，西方人认为白色是非常纯洁、神圣的颜色，但在东方人眼里，白色却是苍白、甚至不祥的色彩；中国人以红色、黄色为喜庆的色彩，但西方人认为红色很恐怖、很血腥。在进行产品包装色彩设计时，应充分考虑到这些传统的习俗。设计师在设计前应充分研究、考查各个地域和民族对色彩的不同认识和理解，在设计产品包装时把不同地域对色彩的喜好和禁忌全盘考虑进去，只有这样，设计出的产品包装才会具有国际竞争力。

3色彩语言在现代产品包装设计中的原则

在包装设计中美化和突出产品的重要视觉因素之一就是色彩语言合理运用。我们把色彩的三个重要属性合理地组合在一起，完成全新的视觉形象，刺激消费者的眼睛，最终完成购买产品的目的。在这个过程中产品包装的色彩起到核心的作用。因此，设计师只有合理地运用色彩、准确把握色彩语言在包装设计中的作用，才会达到事半功倍的效果。

3.1准确传达产品的信息

在心理学中，视觉是人们接受外部信息的重要感觉器官之一，80%以上的信息都是靠视觉感知获取的。因此，人们在较短的时间内认识商品，进而激发起购买的行为，眼睛就是重要的采集手段。这就要求产品包装在视觉上要有吸引力。注重包装设计中色彩语言的醒目性是设计师重点研究的课题。包装设计通过良好的视觉辨识性，找出与同类商品的差别，就可使产品“鹤立鸡群”，最终被消费者选择。在具体色彩设计时，可选用色彩简洁明快、高纯度的色彩，增加在产品包装上的醒目性，实践证明，醒目、明快、高对比的色彩给消费者留下的印象更深刻，并且更容易记忆。

3.2易于辨识产品

我们知道，不同的产品包装因其所属的性质不同而有不同的色彩形象和习惯用色，设计师在进行产品包装设计时就要通过运用其习惯用色来表现商品的特殊属性。这样，消费者在购买商品时，通过判断产品包装所传达的色彩印象，就可以大致判断出商品的基本属性。如巧克力包装的咖啡色、矿泉水包装的清凉色调，都会引起消费者的合理联想。设计师应深入研究不同色彩对消费人群的不同体验。如果在产品包装设计中色彩定位不准，就会造成产品辨识度不强，将对产品的销售产生负面影响。

3.3反映产品的独特品位

在产品包装设计中，通过强调包装设计色彩的特殊性，使其区别于其他商品，增强产品的视觉吸引力，也是产品包装色彩设计的重要任务。设计师在遵循一般色彩设计规律的前提下，大胆突破、稳中求变，往往会使产品取得异于常规的效果。

3.4体现产品的整体特征

产品的整体性主要反映在设计师在进行产品包装形象的色彩设计时，要处理好系列商品的整体效果。注意处理好色彩之间的协调关系。始终贯彻色彩审美规律的实际运用。色彩的整体性主要体现在单个包装的整体处理和产品陈列的远距离视觉冲击力上。一般在设计时色彩应以简洁明快为主，色彩要素搭配和谐统一。这样，设计出的包装才会具有整体感和强烈的视觉吸引力。另外，在进行产品包装色彩设计时，不能只针对孤立的单个商品去设计，还应该考虑到企业的形象色、标准色等要素，只有这样，设计出的包装才会风格统一。

3.5突出产品的时尚性

不同时代的包装设计反映了不同时代的审美特征，不同的地域和时间段有不同的流行趋势，在包装设计中合理、恰当地利用时代的流行色，迎合消费者的心理需求，可取得间接促销商品的目的。

4产品包装设计中色彩设计语言的重要性

色彩语言在现代包装设计中的重要性有目共睹。通过清晰、醒目、强烈对比的效果，最直接的作用就是抓住消费者的视觉感官，让消费者在较短的时间内认识产品，最终达到产品消费的目的。

4.1吸引消费者的视觉感官

现代包装设计中的色彩语言可直观地吸引消费者的注意力，通过强烈的视觉冲击力，吸引消费者的眼球，帮助消费者更好地了解、识别产品特征。这应该是包装设计中最重要的作用。

4.2反映产品的内在特性

通过包装色彩的表现，可以把商品的自然属性很好地再现出来，消费者观察包装表面的色彩要素，进而增加对商品的进一步直观认识。

4.3突出商品的主体和品质

在包装设计中运用色彩语言的独特性和对整体包装色调的把握，表达出产品的特征、档次和品质等，以此吸引消费者的注意力，使其对包装的产品产生购买的欲望。

4.4装饰美化产品

色彩语言在视觉感官中占有重要地位，漂亮和谐的色彩让人赏心悦目，爱不释手。一件成功的包装色彩设计，一方面具有审美功能，能持续引起消费者的注意力；另一方面，能准确传达商品的特征信息，让消费者准确识别产品，最终完成购买行为。

4.5加深对产品的深刻记忆

色彩的直观性直接刺激人的大脑神经，具有视觉冲击力的产品包装必然给人印象深刻，让色彩巩固消费者的记忆。产品包装当中的色彩，就是反复传递出同样的色彩元素，达到增强记忆的目的。

4.6树立良好的品牌形象

在包装设计中色彩语言作为传达产品信息的载体，通过感官的反复刺激，再通过企业形象色、标准色、象征色的运用，对良好地树立品牌形象有很重要的作用。

5结语

产品色彩设计范文第2篇

（一）什么是色彩设计

色彩设计就是对颜色的重组与搭配，它存在于人们的生活中，体现在方方面面，当我们用视觉去感受时，其同样会给们的心理以及心情甚至生活节奏，工作效率带来影响。色彩构成是学习绘画的基础课程，是色彩的一种重新构成。色彩设计的基础就是色彩构成，色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，同时色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。对色彩进行设计，可以包括对色彩基本要素的重新规划，重新配比。比如对色相的重构，对明度对比与色调和纯度对比的增减，当然色彩设计也要与其相关的载体相匹配。

（二）为什么要学习色彩设计

1、色彩设计具有识别性

色彩设计具有强烈的品牌识别效应，可以塑造强烈的诱目性与辨认性，所以利用色彩这种强烈的识别性，对产品进行差异化，个性化的包装设计，可很好的强化产品特性。这会在一定程度上增强产品的竞争力，使其在众多产品中脱颖而出，比如在世界名牌胶卷中，柯达是黄色、富士是绿色、三菱是红色等，正是不同的色彩才增强了它们之间的差异性，突显了各自的特性。

2、色彩设计具有象征性

色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用包装和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，为了引起消费者的注意，同时起着保护商品、保护消费者利益的功能。如橙色给人以增强食欲的感觉，这就是为什么一般餐饮业要用橙色，再如药物如果用红色来包装则标示是滋补性的作用，而如果用蓝色或者绿色来包装则表示是消炎或清热的功效。

3、色彩设计具有整体性

一个品牌都具有品牌的传承特质，比如宝马的标准配色蓝色加银色，使消费者一看到此种配比就能想到宝马。同时，比如再来看海尔系列的产品，给人以整体的感觉就是白色，即白色家电，也就是色彩的设计使得品牌具有了整体性，不仅是其深入人心，更使得消费者对产品有一个直接的反馈效应。

4、色彩设计具有商品性

商品的色彩设计，就是要将这两者进行恰当综合——即符合商品本身的性能，色调，更能促进社会对商品的好感与认识。好的色彩设计不仅可以让消费者第一时间记住产品，同时也会增强产品的商品性。

二、色彩设计与产品设计的相关性

（一）为什么产品需要色彩

1、为了达到品牌的效应

设计最终是要转化为商业的，那么针对产品就要讲品牌效应。产品的形体可以给产品带来一定的附加值，但是色彩更加直观，给消费者的视觉刺激更加激烈，可以提升产品给消费者的瞬间记忆效果，以致进一步达到品牌效应。

2、为了给人以视觉刺激

如果一款产品没有任何颜色，或者色彩没有经过一定的设计，那么它在众多同样产品中很难第一时间吸引消费者。产品需要颜色，需要设计过的色彩，这不仅相当于给产品穿了一件华丽的衣服，同时也使其成为舞台的焦点，给观看者强烈的视觉刺激，让人们对其有第一时间的记忆。

3、为了给人以安全防护的警示效应

产品设计的核心就是以人为本，那么设计出来的产品也要保证使用者的安全以及可靠性。所以，安全防护的警示效应就至关重要。那么怎样去达到这样的效果呢。最直接的方式以及最有效的方式就是利用色彩的设计。比如救护车的色彩是红色，给人的警示就是救火防火。

（二）怎样很好的将色彩应用于产品设计中

首先定位产品设计的针对对象，明白其受众群体，然后对颜色进行定位，比如设计的是一款儿童产品，那么色彩的相关定位就要暖色为主，尤其黄色，然后再根据产品功能等来对色彩进行进一步的设计。总之要很好的将色彩应用于产品设计中既要明白产品的定位，功能用途以及推广，又要寻找与之相关的色彩搭配和色彩吻合。

三、结束语

产品色彩设计范文第3篇

关键词：色彩设计；产品创新；非常规色彩；逆向思维

产品创新是近些年来兴起的一个热门概念，是目前设计领域的潮流，当然，一个成功的产品需要创新，并不是为了创新而创新，设计的一切都基于在“人”的层面上。前国际工业设计协会主席亚瑟，普洛斯提出：工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。可见，产品设计与创新思维血肉相连，没有想象力，没有强烈的创新才能和开拓解决具体问题的创造力，就没有超越常规的设计能力。而在今天的产品创新中，人们的设计角度往往从功能、材料、技术、形态这些方面出发，从而忽略了色彩设计在其中的重要性。

一份味道绝佳的菜肴，需要原材料品质好和烹饪的火候适当，同时还必须恰当好处的使用调料。这就犹如色彩在产品创新中的作用，一个好的产品设计，外观设计是产品创新种效果最明显、增值最快的手段，除了要具备合理的功能和外形及材料之外，色彩设计则是产品外观设计中非常重要的一个环节。

那么，色彩设计对产品创新突破的应用具体在哪些方面表现，将从以下三点来分析。

一、产品色彩设计的多样性及趣味性

1.产品色彩设计的多样性

产品色彩设计的多样性给我们在现今生活当中带来了很多好处：可以使消费者有广阔的选择余地，能从中选择一种适合自己的色彩的产品；可以使货架上的同一企业的同类产品成批陈列，形成该产品在视觉上的明显的冲击力；可以吸引顾客，引起消费者强烈的注意，色彩的多样性给消费者带来多种选择的机会；还可以美化环境并提高人们的审美能力。

色彩作为美的视觉要素之一，在人类的社会生活、生产劳动以及日常生活中的重要作用显而易见。

在产品设计中，设计家们将设计的重心放在了与人类生活最密切的衣、食、住、行、用这些最切实的层面中。因此，色彩的多样性随同设计进入到一种流动的趋势之中，使设计色彩的应用前景充满了五光十色的魅力。

2.产品色彩设计的趣味性

当今人们生活在一个快节奏、高效率的竞争社会中，工作紧张、压力大。在生活中更加喜欢简单易用、轻松活泼、趣味性的生活用品，以调节紧张情绪。人们现今所需求的产品具有更丰富的情感性和趣味性，五彩缤纷的色彩具有丰富的情感特征，能表达无穷的趣味性。巧妙的运用色彩的趣味性，能创造出富有活力的新产品，满足人们的情感需求。色彩的美是人最容易感受的，作为一种主要的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力。造型丰富的产品设计，因为添入一些鲜艳亮丽的色彩而生动、跳跃起来，这是产品中不可缺少的关键点。例如不同色彩的产品带给不同的消费人群，这样多样的色彩可以让人们在不同的产品中享受色彩变化的快乐。

例如，在一些欧洲城市的商店中，许多同类的产品，如毛巾、领带、雨伞或服装等，常被店面设计师像彩虹一样有秩序的排列在货架上，如此的排列方式，既可以充分展示产品在色彩设计方面的多样性和趣味性及其特有的视觉美感，又便于顾客一目了然地去选择自己喜爱的产品色彩类型。

所以，在产品色彩设计时，多样性和趣味性是必须充分考虑的，这样可以满足不同消费者的色彩偏好，从而扩大产品的市场占有率。

二、运用非常规色彩进行产品创新

现如今，产品的色彩设计往往遵循一些常规，通常多使用一些约定俗成的、能体现产品类型和特点的色彩。比如办公用品和信息产品多采用灰色系列，以表现产品的理性、科技感。家用电器更是以黑、自家电来划分。这样的单调性是人们对市场产生了视觉疲劳，如果反过来，大胆的去选用一些亮丽的色彩，去打开人们的视界，运用新颖的色彩进行设计，这样也可以突破产品创新。

市场上所有经过色彩设计的产品在销售和流通过程都有其特定的时空环境，例如，空调的色彩装饰必然考虑与适用的季节和目的一致性；又如食品的色彩必须以明快的暖色调为主，如果使用灰色和复色只能降低人的食欲，甚至使人产生厌恶的心理。儿童玩具的色彩设计，为了适合儿童的审美心理而常常采用鲜明活泼的色彩装饰，因为儿童的色彩识别力简单，偏灰或复杂的色彩不能引起他们的视觉兴趣。色彩设计如果总是在常规中徘徊，就很难跳出已有的框架，造成同类产品的外观设计雷同，没有特色。人们对这些常规的色彩会感到厌倦，心理上需求新的色彩刺激。因此设计师可以根据产品的功能、用途赋予其个性鲜明的色彩，这些被赋予色彩面貌的产品长长让人过目不忘，爱不释手。黑格尔在《美学》第一卷中说：“天才是真正能创造艺术作品的那种一般的本领以及在培养和运用这种本领中所能表现的活力。但是这种本领和活力都只是属于主体的，因为只有一个自觉的主体，一个把这种创造悬为目标的主体，才能进行心灵性的创造。”‘所以我们要敢于打破常规，大胆采用新颖独特的个性化色彩，突破创新。

例如，在1969年美国艺术设计家艾伦・琼斯设计的《桌子》(如图1)，这件作品的色彩配置主要通过米色、浅咖啡色、肉色、黑色的整体呈现出一个柔和，清新的环境色调。女人体的趴资取代了原本传统意义上的桌子的腿脚，同时，在人体的色彩设计上采用黑色、肉色、黄色进行组合，透过玻璃桌面看到的米色地毯与人体和桌面的色彩形成了类似的但质感迥异的对比，作为家具，其色调的变化与人的心理产生和谐，运用了非常规色彩的取得温馨的色彩效应。

三、把握色彩趋势，运用逆向思维进行产品创新

谈及色彩趋势想到的一定是流行色，流行色作为一个时尚词汇，在当今国内设计界应该是应用频率最高的色彩字眼。流行色，是英文Fashion Colour的直译，即“时髦、新鲜的色彩”。消费者总会在无意识的状态下表现出一种明显的色彩消费趋势，比如今年的流行色是什么，那么他在消费产品时往往会把目光停留在相关色彩的产品上。因此，设计师可以针对产品主打色来改善或者改变消费者色彩消费观念，让消费者接受所设计的色彩。

流行色不屈从于视觉生理规则和伦理法则的限定，所有色彩都有机会在产品上得到应用和实现，但选择色彩的目的在于加快产品的更新换代，刺激、引诱人们的消费欲望，以推动人们的消费来达到扩大产品销售的目的。

逆向思维是与非常规的思维方式，往往会得到奇妙的设计方案，达到求新、求异、与众不同的效果。流行色是随着时代的推移而盛行的色彩，常常普遍盛行，风靡一时。流行色起着指导生产、引导消费的作用。如果产品色彩符合流行的趋势，会畅销一时，但随着时间的推移，流行色就会逐渐失去魅力。如果一味的追随流行色，产品就会缺少自己的独特个性，没有创新，只能获得一时的短期效益。为了寻求产品创新，可以应用逆向思维，选用独具个性的色彩，使产品在大众的流行色中独树一帜，脱颖而出。

不同年龄段的人群对色彩有着不同的喜好，如儿童喜欢鲜艳、明亮的色彩；老年人倾向于沉着、含蓄的色彩，但为了寻求创新，可以应用逆向思维，男女性别的不同，在色彩的使用方面已经形成了一种模式。如果应用逆向思维，互换使用色彩，同样能产生创新的设计。女性一般以暖色调为主，如果选用无彩色或冷色系列的男性色彩，会产生创新，同样，男性也可以应用鲜艳柔和的女性色彩，使男性的生活用品充满人情味和轻松愉快的情调，给人以全新的视觉感受和体验。例如现在市场上的手机已是多种多样色彩斑斓，很多女士手机都是以黑白色为主，而男士手机也有色彩亮丽的款式，这些往往是运用巧妙的设计方案，达到与众不同的效果。

例如，格拉夫斯设计的《咖啡茶具》，这一作品可以说是西方后现代设计中非常经典的作品之一。(如图二)蓝幽幽的玻璃托盘及其反射色彩的功能使整套茶具显得玲珑剔透、美丽可爱。这及打破了以往对咖啡茶具的色彩设计。此外，在这特殊材料和特殊形式制成的茶具上被设计者设计上了既有使用功能又有审美表现的色彩点缀。如浅橙色的茶壶把手和淡蓝色的塑料圆珠一同构成了典型的点、线形态的补色对比。这种大胆的，不同于市面上咖啡茶具的色彩运用，也体现出了运用逆向思维设计出的产品。

产品色彩设计范文第4篇

关键词：汽车座椅，纹理，色彩设计，色彩搭配，产品创新

一、引言

现代社会中，汽车已经成为了生活中不可或缺的一部分，在为人们提供交通方便的同时，又拓展和延伸成为了人们的生活空间，成为一种时尚消费品。而汽车座椅的色彩设计作为整车色彩设计的重要组成部分，已演变成赋予产品时尚个性、彰显品牌文化和车型概念的重要手段。

二、色彩在产品设计中的意义与作用

著名的色彩学专家安契尔霍金曾说“色彩能直接影响人类的思维状态与心理活动，这是产品和生产销售的命脉。”国外的科学实验证明：人的视觉器官在观察物体最初20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%；5分钟后，色彩感觉和形体感觉各占50%，并且这种状态将持续下去。色彩能够先于形体影响着人们的视觉感受，具有先声夺人的优势。

在任何产品的设计中，都离不开色彩的设计和应用。产品通过色彩来传递信息，表达一定的涵义；同时色彩又可以通过视觉感受刺激人的感情，引发人们的联想和心理活动，传递深层信息，营造出不同的美感和氛围。色彩也是产品最重要的外部特征，色彩运用的好坏将直接影响产品的品位和销售及对人们的消费吸引力。巧妙的色彩应用往往能够增强产品形象的感染力，加强记忆的识别，影响消费者心理，提高产品的附加值和市场竞争力。

三、汽车座椅的整体色彩设计思路

做好汽车座椅的色彩设计工作，一般从以下几个方面进行考虑：

1）首先就必须要将座椅色彩的设计放置在整车造型设计风格及内外饰色彩应用整体效果的大环境中去考虑。这样做的目的是为了保证部分与整体设计理念和价值取向的一致性以及色彩应用的协调性。

2）做好产品设计前的市场调查研究也是关键的一步。通过对目标车型品牌文化、其以往车型内饰座椅风格以及主要市场竞争车型内饰座椅特点等市场信息的准确了解，从而为新车型座椅的色彩设计与开发提供借鉴和数据基础。不同的车型如家用轿车、SUV、MPV和中高端轿车等，其座椅设计中的色彩应用是不相同的，如图1所示。不同的消费人群，不同的文化对于汽车座椅的色彩需求也是不同的。因此，要做好充分的研究分析工作，才能比较精准地选择合适的色彩来表达设计的目的和其价值取向。

3）结合色彩流行趋势，做好座椅主色调及点缀色的选择；同时还需考虑作为色彩设计载体的材质纹理选择。流行色具有强烈的时代特征，其应用对于产品的设计开发来说具有前瞻性，可以在一定程度上提高产品获得客户更高认可度的概率。根据车型的类别大致可分为经济型轿车、运动型SUV以及商务型MPV和中高端轿车。我们研究了各类车型的定位和造型特点，通过对不同类别车型的消费群体的分析和对车型本身传达的设计理念的理解，从而对座椅的色彩应用方案进行了设计。经济型轿车（通常包含A0级和A级车）：这类车型的消费群体大多是刚刚组建或是预备组建家庭的年轻人，他们在追求经济实用的同时也会注重驾乘时的居家感，因此座椅色彩的设计强调温馨舒适、清新自然为主，其特点是明度高，色相偏暖，弱对比。这种温和的色彩调子可以引领消费者体验最真实的家庭归属感，构建自身与家庭的情感连接，如图（2）所示。运动型SUV的消费群体大多是刚刚踏上社会的年轻人，他们个性时尚，追求自由。座椅通常采用暗色调作为主色，如黑色、深灰色等，同时采用高明度高纯度的鲜艳色作为点缀，来体现运动感和视觉冲击力，配色体系中多为对比强烈，撞色效果的应用等，如图（3）所示。商务型MPV多为企业领导或公司用车，为了让他们在乘坐时有效地缓解工作的疲劳感，致使MPV座椅色彩的设计理念以自然轻松为主，所以色彩常用米色系和灰色系，如图（4）所示。中高端轿车的消费群体大多是事业有成的中年人士，他们在经济条件较好的基础上更加注重品质和细节的体验，所以座椅色彩设计多以沉稳典雅的深色、冷色系为主，通过低明度，高纯度的配色来体现低调品质和高端品位，配色体系中多以同类色为主，如图（5）所示。

四、色彩与材质、造型的搭配设计

无论是在纺织服装、包装材料、金属制品、交通车辆、日常消费品等领域，色彩的表达都是依托于一定的材质和造型来呈现的。同样的色彩，应用在不同的材质和造型上，其留给人们的视觉效果亦不尽相同。

（1）汽车座椅色彩呈现的载体材质种类

通常来说，汽车座椅的色彩设计主要体现在座椅面套上。面套的主要功能也是为了给座椅提供安全持久、舒适美观和令人愉悦的表面包覆。一般来说，根据面套材质的不同，可以分为皮质面套（包括真皮、PVC和PU等）和织物面套（包括机织、针织、无纺产品等）两大类。目前常规的材质搭配主要为全织物配置、全皮革配置以及织物+皮革配置三大类，如图6所示。

这些材质中，织物面料的色彩设计搭配则较为灵活多变，而对于皮革来说，因材质本身的特点其色彩变化的灵活性相对较低。织物面料的色彩搭配较为方便，主要通过纱线的不同颜相、不同对比度和光泽度搭配使用来体现。同时采用一些特殊的处理，如压花、印花、织物与PVC材质高频焊接等工艺，同样可以赋予面料新的色彩纹理设计效果。应用实例如图7所示。

（2）汽车座椅的型面设计

汽车座椅型面设计，主要关注点在于座椅不同区域的划分、不同曲面的形状设计以及相应区域的材质应用。根据设计一致性要求，汽车座椅的型面设计亦要满足整车设计理念的需求。这些要求主要体现在坐垫部分、靠背部分和头枕部分的造型设计上。市场定位不同的车型，如经济型家轿、中高端轿车、MPV、SUV等车型，其座椅型面、区域分块、缝制效果均有所不同；此外，缝纫线颜色的搭配使用及不同缝针效果亦对整椅的色彩设计产生一定影响，具体应用实例如图（8）所示。

产品色彩设计范文第5篇

现代社会中，汽车已经成为了生活中不可或缺的一部分，在为人们提供交通方便的同时，又拓展和延伸成为了人们的生活空间，成为一种时尚消费品。而汽车座椅的色彩设计作为整车色彩设计的重要组成部分，已演变成赋予产品时尚个性、彰显品牌文化和车型概念的重要手段。关键词：汽车座椅，纹理，色彩设计，色彩搭配，产品创新

二、色彩在产品设计中的意义与作用

著名的色彩学专家安契尔霍金曾说“色彩能直接影响人类的思维状态与心理活动，这是产品和生产销售的命脉。”国外的科学实验证明：人的视觉器官在观察物体最初20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%；5分钟后，色彩感觉和形体感觉各占50%，并且这种状态将持续下去。色彩能够先于形体影响着人们的视觉感受，具有先声夺人的优势。在任何产品的设计中，都离不开色彩的设计和应用。产品通过色彩来传递信息，表达一定的涵义；同时色彩又可以通过视觉感受刺激人的感情，引发人们的联想和心理活动，传递深层信息，营造出不同的美感和氛围。色彩也是产品最重要的外部特征,色彩运用的好坏将直接影响产品的品位和销售及对人们的消费吸引力。巧妙的色彩应用往往能够增强产品形象的感染力,加强记忆的识别,影响消费者心理，提高产品的附加值和市场竞争力。

三、汽车座椅的整体色彩设计思路

做好汽车座椅的色彩设计工作，一般从以下几个方面进行考虑：1）首先就必须要将座椅色彩的设计放置在整车造型设计风格及内外饰色彩应用整体效果的大环境中去考虑。这样做的目的是为了保证部分与整体设计理念和价值取向的一致性以及色彩应用的协调性。2）做好产品设计前的市场调查研究也是关键的一步。通过对目标车型品牌文化、其以往车型内饰座椅风格以及主要市场竞争车型内饰座椅特点等市场信息的准确了解，从而为新车型座椅的色彩设计与开发提供借鉴和数据基础。不同的车型如家用轿车、SUV、MPV和中高端轿车等，其座椅设计中的色彩应用是不相同的。不同的消费人群，不同的文化对于汽车座椅的色彩需求也是不同的。因此，要做好充分的研究分析工作，才能比较精准地选择合适的色彩来表达设计的目的和其价值取向。3）结合色彩流行趋势，做好座椅主色调及点缀色的选择；同时还需考虑作为色彩设计载体的材质纹理选择。流行色具有强烈的时代特征，其应用对于产品的设计开发来说具有前瞻性，可以在一定程度上提高产品获得客户更高认可度的概率。根据车型的类别大致可分为经济型轿车、运动型SUV以及商务型MPV和中高端轿车。我们研究了各类车型的定位和造型特点，通过对不同类别车型的消费群体的分析和对车型本身传达的设计理念的理解，从而对座椅的色彩应用方案进行了设计。经济型轿车（通常包含A0级和A级车）：这类车型的消费群体大多是刚刚组建或是预备组建家庭的年轻人，他们在追求经济实用的同时也会注重驾乘时的居家感，因此座椅色彩的设计强调温馨舒适、清新自然为主，其特点是明度高，色相偏暖，弱对比。这种温和的色彩调子可以引领消费者体验最真实的家庭归属感，构建自身与家庭的情感连接,如图（2）所示。运动型SUV的消费群体大多是刚刚踏上社会的年轻人，他们个性时尚，追求自由。座椅通常采用暗色调作为主色，如黑色、深灰色等，同时采用高明度高纯度的鲜艳色作为点缀，来体现运动感和视觉冲击力，配色体系中多为对比强烈，撞色效果的应用等。商务型MPV多为企业领导或公司用车，为了让他们在乘坐时有效地缓解工作的疲劳感，致使MPV座椅色彩的设计理念以自然轻松为主，所以色彩常用米色系和灰色系。中高端轿车的消费群体大多是事业有成的中年人士，他们在经济条件较好的基础上更加注重品质和细节的体验，所以座椅色彩设计多以沉稳典雅的深色、冷色系为主，通过低明度，高纯度的配色来体现低调品质和高端品位，配色体系中多以同类色为主。

四、色彩与材质、造型的搭配设计

无论是在纺织服装、包装材料、金属制品、交通车辆、日常消费品等领域，色彩的表达都是依托于一定的材质和造型来呈现的。同样的色彩，应用在不同的材质和造型上，其留给人们的视觉效果亦不尽相同。

（1）汽车座椅色彩呈现的载体材质种类

通常来说，汽车座椅的色彩设计主要体现在座椅面套上。面套的主要功能也是为了给座椅提供安全持久、舒适美观和令人愉悦的表面包覆。一般来讲，根据面套材质的不同，可以分为皮质面套(包括真皮、PVC和PU等)和织物面套(包括机织、针织、无纺产品等)两大类。　这些材质中，织物面料的色彩设计搭配则较为灵活多变，而对于皮革来说，因材质本身的特点其色彩变化的灵活性相对较低。织物面料的色彩搭配较为方便，主要通过纱线的不同颜相、不同对比度和光泽度搭配使用来体现。同时采用一些特殊的处理，如压花、印花、织物与PVC材质高频焊接等工艺，同样可以赋予面料新的色彩纹理设计效果。

（2）汽车座椅的型面设计

汽车座椅型面设计，主要关注点在于座椅不同区域的划分、不同曲面的形状设计以及相应区域的材质应用。根据设计一致性要求，汽车座椅的型面设计亦要满足整车设计理念的需求。这些要求主要体现在坐垫部分、靠背部分和头枕部分的造型设计上。市场定位不同的车型，如经济型家轿、中高端轿车、MPV、SUV等车型，其座椅型面、区域分块、缝制效果均有所不同；此外，缝纫线颜色的搭配使用及不同缝针效果亦对整椅的色彩设计产生一定影响。

五、结语