长沙休闲农业范文第1篇

休闲农业不只是给城市居民带来放松，对于农村来说，能够更好的实现农业的可持续发展，更好的实现产业结构的调整，提供一种新兴的产业方式给广大农民，对增加广大农民的收入起到了很好的作用。社会迅速发展的大前提下，为休闲农业的发展提供了一个很好的环境。我国的休闲农业发展还只是处于初期阶段，相比较于休闲农业的发源地来说还是有很大的差距。

2长沙城效休闲农业的发展现状分析

从20世纪90年代起，长沙就开始发展休闲农业，现如今以及到了产业化发展阶段。长沙市包括芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区五个市辖区以及长沙县、望城县、宁乡县和浏阳市。长沙市依靠山水资源，很好地发展休闲农业，扩大了第三产业的队伍，也稳定了许多第一产业的劳动人民的生活工作。以上表明，发展休闲农业，更加充分地开发了长沙的农村旅游资源，拓宽了经济发展道路。利用农村资源，给人们提供休闲的同时，也带来了经济效益，为新农村建设打下良好基础。长沙是作为我国休闲农业发展比较迅速的城市，休闲农业较其他的地区更加繁荣。长沙市休闲农业的发展带动了当地的社会经济发展，为长沙市居民增收起到了很大的作用。城效休闲农行的发展也在一定程度上解决了农村劳动力过剩的问题，为过剩的农村劳动力提供了一个良好的工作环境，并且得到了可观的收入。休闲农业的发展也促进了农村经济的发展。

3长沙市城效休闲农业的缺陷与解决方案

3.1长沙市休闲农业的缺陷

长沙市是我国休闲农业发展比较迅速的地区，但由于过于迅速的发展，使得长沙市休闲农业存在各种问题，这些问题已开始限制休闲农业的发展。首先，很多休闲农业的经营者对休闲农业缺乏正确的认识。认为休闲农业是一种成本低、收益快的项目。认为经营休闲农业只需要很少的资金就可以获得很大的收益，在开发的时候通常都是投入很少的资金，从而导致休闲农业的质量受到了很大的限制;其次，就是在很多农庄休闲农业的发展水平比较低，由于文化水平的限制，没有更好的发展休闲农业，甚至有很多农庄装修的奢侈豪华，违背了休闲农业朴素的本质。另外，从业人员的水平较低，不论是管理者还是普通的工作人员，受教育水平不高。没有采用良好经营管理方式理念，不能管理好休闲农庄，对继续发展休闲农业也就没有推动作用。

3.2长沙市休闲农业整改缺陷的方案

首先，要对休闲农业的经营者的理念做出改变，使其正确认识休闲农业，遵循休闲农业发展本质，能够凸显出休闲农业本身特点;其次，需要加强对休闲农业经营人员素质教育，开发一个专门教授休闲农业经营教育部门，训练从业人员素质，提高从业人员工作能力，为休闲农业更好的发展提供更好的人才资源。引进其他休闲农业发展较为完善地区的管理理念以及发展模式，使长沙市的休闲农业往更好的方向发展。

长沙休闲农业范文第2篇

[关键词] 农家乐 长沙 旅游产业

一、农家乐旅游产业的概念：

“农家乐”，是随着社会经济的发展、人们生活水平的提高，传统的消费不能满足日益更新的精神和物质生活的需求而产生的一种新的消费模式。是以提高经济效益为目的，以本地资源为基础，优化组合各种生产的新兴旅游产业。它是一种逐步发展的农业生态旅游、农业休闲旅游和农业观光旅游项目。

二、湖南长沙农家乐旅游产业发展的现状

据长沙市旅游局统计，2006年，长沙市的农家乐有1415家，其中五星级农庄17家；去年乡村旅游景点接待总人数达835.2万，总收入超过10.5亿元

长沙农家乐旅游开发从不同的角度可分为多种模式：

1.城市郊区型。城郊经济基础好，空气洁净，交通便利，休闲农业发展的条件得天独厚，2.景区周边型。我市现开辟了8个森林公园，拥有大围山、黑麋峰等一大批风景名胜区，还有灰汤温泉、岳麓山等，是我市休闲观光农业和乡村旅游业发展最早的地区。3.基地兼容型。我市农村种植基地建设和农产品加工园区注意休闲项目配套，观光功能兼容，成为了很好的休闲观光场所，提高了综合经济效益。

按休闲农业的功能划分，目前有三种类型：

1.观光观赏型。我市农业种植资源极为丰富，长沙花木带、各地茶园果园药园和水面养殖等名优特产为开发观光型休闲农业项目提供了有利的条件域。

2.参与体验型。以吃农家菜、住农家房、观农家景、干农家活的“农家乐”为主体的一系列产品现已初具规模。

3.休闲度假型。我市森林资源丰富，长沙植物园、望城黑麋峰、浏阳大围山等国家森林公园环境幽静，气候宜人，是天然的“氧吧”，利用其优质的生态环境建立森林度假村、开展“森林浴”避暑、度假、健康疗养、等活动，建立配套的休闲娱乐设施。

农家乐投资开发主体角度:

1.农户联合型：特点是：投入少，接待量有限；乡村文化保留完整；旅游带动效应有限。

2.（公司)农户型：特点是：引进旅游公司参与经营、管理；发展规模和接待量较大。

3.(公司,社区)农户型：特点是：参与三方责任和分工明确：公司负责旅游景点（区）的规划、营销、培训；村委会协调，农户按规定接待、导游。

三、长沙休闲旅游业存在的主要问题

1.认识不到位，缺乏有效的引导。对休闲农业还存在模糊认识，缺乏有效的引导，有明显的盲目性。对休闲农业经营范围与活动内容的核定、服务质量的要求等方面缺乏统

一、适用的规范标准。

2.经营不规范，缺乏科学的管理。在软环境方面，由于经营休闲农业是一项新的事业，经营者缺乏必要的培训，组织能力及管理技能准备不足，往往凭着自己的经验对项目的建设及经营管理做出决策，跟不上市场对其发展的要求。

3.布局不合理，缺乏准确的市场定位。我市休闲农业发展速度快，但规模比较小，整体建设水平比较低，不能因地制宜，合理布局，有一些地方为了凸现休闲农业的个性特色,采取“拿来主义”,不切实际,生搬硬套,结果弄巧成拙，效果不理想。

4.思路不开阔，缺乏多样的特色设计。我市现有休闲农业主要是以观赏型、娱乐型、度假型三种为主，务农型、品尝型、购物型、疗养型的很少。没有整体的营销，没有形成自己的品牌，无法提高休闲农业的市场号召力和提升休闲农业的知名度。

四、湖南休闲农业发展的有利条件

1.特有的潇湘自然生态环境。长沙森林景观的季相变化明显。水系河湖水体四季丰盈，共同构成了“潇湘”山水风光长轴画卷，为长沙的乡村旅游提供了良好的自然生态环境本底。

2.丰厚多奇的乡村景观资源。我市环城的大水面大面积的种植产业，体现了鱼米之乡的色彩；浏阳、望城、宁乡的传统农业文化景观，显示了山乡风情；使人感受到人类与大自然和谐的魅力，为我市休闲农业的发展提供了丰富的人文资源。

3.完善的交通网络。至2005年，全市周边已形成覆盖面大、通达性强的立体交通网络。长沙到其他13个市（州）以高速公路相通，我市乡村公路已经形成了四通八达的乡村公路网，为休闲农业的发展提供了交通便利。

4.十分可观的潜在客源市场。从客源上看，“长、株、潭”2005年，三市非农业人口已超过400万人。从长远的角度来看。南面有广州、深圳；北面有以武汉为中心的华中城市群；是我市休闲农业旅游不可低估的潜在客源市场。

5.民间资本投入积极。休闲农业的广阔市场前景，吸引了多种投资主体的介入，而且形成了一个强有力的投资群体。我市农家乐旅游的投资构成中，农民家庭投资约占16%左右，民间私人资本和工商资本约占84%左右。民间资本已成为休闲旅游投资主体。

五、可持续发展的建议

1.加强领导，强化对农家乐休闲旅游业的服务。从扶持农家乐休闲旅游业发展角度出发，把这一促进农业增效、农民增收的农村经济新亮点培育好、发展好，为之服务好。

2.以农为本，夯实农家乐休闲旅游业发展的产为加快推进现代农业建设。利用农家乐休闲旅游业集“吃、住、游、乐”于一体的窗口功能，延长农业产业链，促进现代农业建设。

长沙休闲农业范文第3篇

【关键词】 旅游业 惠屿岛 旅游开发

【中图分类号】F590.1 【文献标识码】A

一、前言

惠屿岛位于湄洲湾港湾内，隶属于泉州市泉港区南埔镇，岛屿占地面积大小约为3000亩，岛上有280多户、2000来个的渔岛人家，岛上经济来源主要是传统近海捕鱼、养殖业。2003年，惠屿岛通电工程竣工，摆脱电力孤岛困境，走向现代化，2011年3月14日入围《泉州生态市建设“十二五”规划》，旅游业得以发展，2012年以国家“海岛环境整治修复及保护项目”为契机，开始清理围岛垃圾，美化环境，同时建立垃圾处理、排污等相应机制，2011年泉州政府投入百万置购“泉港号”并投入使用于惠屿―肖厝航线，方便了出入岛，旅游基础设施逐步完善。虽然惠屿岛旅游业刚刚起步，旅游项目的开发还未形成规模，但是其独具特色的海岛旅游文化，正吸引着一批又一批的喜爱大自然的游客前来旅游。

二、惠屿岛旅游开发的优势

1.自然资源丰富

近年来，海洋资源的利用在旅游业中的作用越来越大，对于惠屿岛尤为重要，沙滩烧烤、排球、海边露营，钓鱼等以海上娱乐、沙滩休闲等为基础旅游项目仅在起步阶段，就为惠屿岛引进了许多游客。惠屿岛空气清新，碧水蓝天，有山有水，别致有序的房屋、码头、海礁、鱼排、忙碌的渔船，以及往来湄洲湾港口码头的大小形状用途不一的各类船舶，都是一幅幅景观迷人、壮观的风景画，具有很高的旅游景观开展价值。根据国际美食协会的统计显示，美食旅游的人数每年都在成倍的增长[2]。集闽南特色风味与得天独厚的海洋资源的惠屿岛美食，缺乏系统性建设，还未形成规模。近几年以来，惠屿岛上兴建了圣蛙石、南尾山、德政碑、晋富宫等景点，引进了度假旅馆、酒店等旅游服务设施。

2.独特的历史文化

惠屿岛地处闽南泉州市泉港区，2003年岛上没有供水供电，比较封闭，几乎是独立自主的海岛文明，2003年以来惠屿岛对外有很深的交流，独特的海岛文化，结合闽南特色文化，形成了独具特色的惠屿岛文化。

3.旅游政策的支持

《福建省人民政府关于进一步推动旅游产业发展的若干意见》提出要以福州厦门泉州为龙头，发挥集聚和辐射作用，打造海峡西岸为旅游目的地，泉州已走在前列[3]。泉州市2014年全年共接待国内外游客4428.26万人次，比上年增长18.7%。其中，国内游客4215.43万人次，增长19.0%；接待境外游客212.83万人次，增长14.4%。全年实现旅游总收入528.65亿元，增长18.3%，旅游创汇12.3亿美元，增长14.4%[4]。惠屿岛置身于泉州旅游业大发展的背景下，入围泉州“十二五”旅游产业发展规划，是泉州十佳魅力乡村，入围福建省最美乡村，是泉州市最具有旅游开发前景的岛屿之一。惠屿岛自然文化型旅游地，能够满足人们日益增长的文化、精神需要，另外泉州市泉港区政府提供的各项优惠投资政策，大力支持惠屿岛的旅游开发，客源充足，惠屿岛正值快速发展期。

三、惠屿岛旅游开发的功能区划

惠屿岛虽然享有泉州“鼓浪屿”誉名，海岛气息浓烈，空气清新，沙滩干净，草木繁华，景观自然朴素，碧水蓝天。惠屿岛南部是海礁群、沙滩与南尾山，是岛上旅游观光的黄金地带。根据惠屿岛的岛屿特点和现有旅游资源情况，把惠屿岛旅游开发的功能区划分为北部渔家休闲生活体验区―东南沙滩休闲区―南部绿岛观景区―环岛海上娱乐观光区四个部分；其中，把惠屿岛北部规划为渔家生活休闲体验区，东南部主要用于沙滩娱乐休闲类、南部植被茂密、环境优美用于建设绿色观景区，临到近海海域用于环岛海上娱乐观光区开发。

1.北部渔家休闲生活体验区

惠屿岛上居住着1300村民，80%的的村民都是从事海水养殖、海水捕鱼等渔业相关活动，尤其是岛上北部渔民、民居多，几乎家家户户都有大小不一的船舶，鱼排等渔具应有尽有，市集中海鲜应有尽有，渔家色彩浓烈。近年来，人民生活水平日益提高，同时日常学习工作生活任务重、压力大，旅客出游目的多为外出散心、寻找放松心情的氛围、享受大自然带来的愉悦心情。发展休闲旅游也能够切实迎合旅客的这种需求，根据岛上的具体情况，可以挖掘惠屿岛特色民宿业、渔家美食业、渔业生活体验项目。

（1）特色民宿业

借鉴台湾成熟的民宿业经验，结合岛上民居特色，发挥渔民住房特色优势开展渔家民宿业，外地旅客能够体验别样的渔民住房感觉，可以打造出惠屿岛特色民宿业旅游品牌，增加惠屿岛旅游业吸引力。

（2）美食业

在民宿业发展的基础上，还可以从美食行业入手，充分利用岛上新鲜的海鲜资源，结合闽南特色餐饮文化，开发民宿美食行业，推广岛上特色菜和美味的海鲜，做好渔家饭店，海鲜专销等行业。此外还可以，通过定期举办美食节，把岛上的美味佳肴在同一时间、地点展示出来，再利用新闻媒体的宣传作用，在电视、报纸、网络等平台上展示惠屿岛的美食魅力，促使更多的美食家、厨师来岛参赛，同时也能吸引旅客来岛旅游品尝美食，进而提高美食推进惠屿岛旅游开发的影响力。

（3）渔业生活体验项目

充分发挥惠屿岛四面环海和成熟的海产品养殖业特色优势，开展渔业活动体验项目。出近海打渔或是在渔业养殖区从事鲍鱼等养殖活动可搭载游客随行，让旅客参与到打渔、收获、海产品处理等各个环节。另外，惠屿岛渔排养殖业也是对旅客有很强的吸引力，可以开发渔业喂养体验项目，开展亲子体验鲍鱼喂养活动，同时推出鲍鱼、海参等海产品认购，促进海产品销售，带动当地渔业发展。

2.东南沙滩休闲区

惠屿岛东南部沙滩平缓、干净，沙石柔软，主要用于沙滩娱乐休闲项目开发，可以结合惠屿岛特色民俗、文化，发展野炊、沙滩运动、沙滩休闲放松等项目。

（1）野炊集散项目

惠屿岛南部沙滩是岛上旅游观光的黄金地带，人流量也是最大的，是集会最佳目的地。因此要合理规划休整，把毗邻沙滩的特定区域设置为露营、烧烤、野炊等活动允许区。美食餐饮是沙滩必不可少的，适度发展大排档和茶栈等，能够完善沙滩旅游产业链，带动整体经济、文化的发展。

（2）沙滩健身项目

惠屿岛沙滩环境优美，沙石柔软，湛蓝海水、温柔的阳光适合大众旅客进行休闲体育项目。针对惠屿岛广阔的沙滩特色，可以适时进行一些比赛活动吸引旅客，例如沙滩运动会，可以举办沙滩排球、沙滩足球、沙滩手球、跑步等项目，增加娱乐项目，使旅客闲时有乐趣可以找，享受沙滩带来的运动乐趣。

（3）休闲放松项目

要充分利用沙滩场地，建设休闲活动地，为日光浴、沙滩品茶、戏水游泳、沙滩漫步等提供场所。另外，可以利用沙滩独具魅力的浪漫景象开展沙滩相亲节，碧水蓝天阳光沙滩渲染了相亲活动的朦胧氛围，提升惠屿岛的浪漫气息，打造年轻人梦想的浪漫小岛。沙滩空气清新，可以适当发展“氧吧”客栈，为旅客提供茶饮、等娱乐休闲场所，供旅客放松、休息。惠屿岛沙滩旅游刚处于起步阶段，需要进一步完善配套基础设施，如设置遮阳伞、卫生所、垃圾桶、沙滩椅等设施。

3.南部绿岛观景区

岛上南部植被茂密、环境优美，海洋气息明显，是发展观光旅游业的最佳地点。观光旅游业的发展离不开景观特色，以惠屿岛南部植被分布实际情况为基础，规范化建设具有海岛特色的南尾山的观光路等园林景观，发展海滨生态观光。

（1）海滨生态观光项目

充分发挥惠屿岛悠久的海洋文化气息，建设海洋文化园和惠屿岛水族馆，满足游客对罕见生物的好奇心和丰富其对海洋知识的了解。同时，引进符合岛上特色的沙滩海洋文化景观、盆栽等，M一步提高沙滩休闲感。岛上南部绿化优美，开发电瓶车观光等业务，让上岛游客享受到具有惠屿岛特色的海滨生态地貌风光休闲。

（2）农业观光项目

农业观光旅游是充分利用农业资源，以旅游内涵为题而开发的主要包括农村独特的田园风光，农事劳作以及农村特有风土人情为内容，具有极高参与性的旅游活动[4]。惠屿岛上有耕地80多亩，可以充分发挥现有的农业资源优势，开发农业体验园区，向旅客介绍具有惠屿岛特色农业活动。园区内主要种植四季都有花香、瓜果的农产品，适时开展农业活动，让旅客体验“当海岛农民”的感觉，间断性开展“果实采摘”活动，旅客能够亲手采摘并购买喜爱的水果，同时也促进了岛上农产品销路。

4.环岛海上娱乐观光区

海上娱乐观光项目的海岛旅游业必不可少旅游项目，旅客对大海的新奇和追求刺激的的好奇心，使得海上娱乐项目备受欢迎。惠屿岛渔业生产活动成熟，近海养殖区，鱼排等展现出迷人的景观，过往各类船舶也增加了水上轮渡漂泊的神秘感，提高了海上休闲娱乐项目的吸引力。

（1）海上田园观光项目

惠屿岛具有得天独厚的临海优势，清澈的浅海滩涂资源，成熟的近海养殖业，近海养殖区错落有序的网箱、鱼排，还有一块块海带田，映入眼帘是何等壮观，旅客可乘坐渔民的渔船，前往观赏海上田园，体验海上渔业生存活动。近水楼台先得月，惠屿岛在水上浮屋上可以建设饭馆、大排档，发展水上美食人家，让旅客体验现抓、现杀、现做的新鲜的具有惠屿岛特色的海鲜小吃美食。

（2）海上休闲娱乐项目

可以发展海上垂钓项目，划定特定区域用于垂钓，让旅客享受海上垂钓带来的休闲娱乐，适合开展垂钓大赛能够喜迎更多的旅客参与。岛上近海非养殖区的海域可以用来开发海上娱乐活动，如岛的东岸，可以开展香蕉船、快艇、摩托艇环岛等海上娱乐运动。建设滨海游泳池，挖掘冲浪等海上娱乐休闲项目，符合旅客寻找新奇、刺激的好奇心。

参考文献：

[1] 孙爽.海南省美食旅游发展的几点思考[J].海南：经济研究导刊，2015（17）.

[2] 福建省人民政府.福建省人民政府关于进一步推动旅游产业发展的若干意见[Z].荔城区旅游局，2010-07- 01.

[3] 泉州市统计局.2014统计手册[EB/ OL].（2014- 04- 29）[2014- 11- 20].

[4] 马丽卿.论我国无人岛屿旅游资源的开发与保护[A].浙江：商业经济与管理，2009（02）.

长沙休闲农业范文第4篇

【关键词】市场特征；客源市场；市场开发；旅游营销

1.项目背景

新疆生产建设农六师一O五团始建于1959年，是农六师西线植棉团场之一。该团地跨昌吉和呼图壁两市县，距乌鲁木齐98公里，五家渠57公里，昌吉市49公里。甘莫公路穿团而过，交通便利。105团坚持科技兴团战略，在国家支持下，团场积极落实基本经营制度改革，调整产业结构，促进了团场增效、职工增收。同时中央又提出建设社会主义新农村的指示精神，使兵团城镇化建设进入一个全面快速推进的时期。105团近几年来收入位于农六师乃至所有兵团团场的前列。

新疆枣园风景区地处105团团部西南侧，北接甘莫公路，枣园风景区包含东侧部分农田、西侧现状苗圃基地，至南，以冲沟为界，规划总面积约1.65平方公里。枣园风景区交通便捷，植被茂密，景区有部分的沙枣树分布，枣园风景区南侧有部分天然胡杨树。现拟对现状胡杨林景观进行总体规划，通过培育壮大旅游业，充分利用105团独特的旅游资源优势，参与自治区重点旅游景区和精品线路的建设，加大旅游资源整合和开发力度。提高旅游服务质量，建设一批具有兵团特色的旅游景区。开拓旅游商品生产和销售渠道，建立旅游服务体系，完善旅游管理体制，做强旅游企业，使旅游业成为新的经济增长点和拉动新型团场建设的一架马车。

2.项目基本情况

2.1市场特征分析

新疆枣园风景区基础设施建设比较薄弱，游人可以随意进入林区，开展的旅游活动以自发徒步旅游、摄影为主。本次规划根据目前国内外旅游发展趋势、地区旅游发展特色、风景区旅游资源特征及区位条件，确定新疆枣园风景区旅游市场定位。

105团居民及五家渠、呼图壁等周边乡镇居民：主要指105团团场居民以及周边团场乡镇居民。风景区距呼图壁县40公里，据芳草湖团部40公里，距五家渠也不超过60公里。这些地方距离风景区较近，可达性强，并且周边没有与新疆枣园风景区包含相同景观资源的风景区，优势明显。

产品开发重点――沙枣林和胡杨林生态观光旅游，结合枣园文化体验与野炊、野外活动和爱国主义文化教育，根据周边居民的休闲需求设置野炊基地，野外娱乐等休闲旅游产品，比如户外运动、野外体育娱乐休闲、自助烧烤等。

乌昌地区居民及周边地区：风景区位于乌鲁木齐都市核心圈内，利用沙枣林和胡杨林风景资源，与枣园文化结合，打造红色旅游项目中具有唯一性的文化旅游休闲度假区，因此乌昌地区及景区周围100公里范围内县镇客源市场将成为景区的近期主要客源市场。

产品开发重点――沙枣的景观展示、衍生产品介绍推广、胡杨林生态观光旅游，结合枣园文化体验与野炊、野外活动和爱国主义文化教育，比如户外运动、野外体育娱乐休闲、自助烧烤、沙枣林、胡杨林自然生态观光、枣园文化红色之旅、胡杨林徒步旅游、摄影旅游、婚庆旅游、特色采摘、种植体验、果树种植采摘、苗圃种植培育、野外垂钓区、垦荒餐饮体验、有机蔬菜与杂粮健康饮食等等。

北疆、南疆及东疆及周边地区：是疆内唯一一个以沙枣林与胡杨林的自然风光为主体，以广袤、丰饶的农田风光为烘托，包括胡杨林、冲沟地貌、农田等多种景源类型，整体构成了一个人工沙枣林景观、自然胡杨林风光与新兴农业景观兼备的特色风景区。同时加入枣园文化相糅合，结合沙枣、胡杨与枣园文化的渊源，将枣园风景区打造成疆内唯一的沙枣主题景区。

产品开发重点――沙枣的景观展示、衍生产品介绍推广、胡杨林生态观光旅游结合枣园文化展示与无公害、有机农产品的种植与采摘的观光农业休闲旅游，可以根据胡杨林与农产品的生长周期设置一些季节性的旅游产品，比如春季的草莓、夏季的西甜瓜、秋天的葡萄、蟠桃、苹果等、晚秋的胡杨林。

2.2客源市场定位

基础客源市场――105团居民及五家渠、呼图壁等周边乡镇居民；

主要客源市场――乌昌地区居民；

机会客源市场――南疆、北疆、东疆游客 。

2.3旅游市场开发重点

市场开发重点：目标群体为城镇居民，以家庭、朋友聚会、休闲、度假为主的生态旅游和农业、果业、渔业休闲度假旅游、企事业团体以徒步等野外体育娱乐的沙枣林、胡杨林生态观光旅游、学校等教育团体以徒步或红色军垦教育结合胡杨林生态观光旅游。

重点开拓沙枣的景观展示、胡杨林生态观光与枣园文化精神相互提升和农业休闲度假旅游产品，开发夏季、秋季观光旅游，延长旅游旺季持续时间。积极培育自然生态观光、垂钓、文化教育、农业度假休闲、摄影、婚庆、野外体育娱乐等专项旅游市场。

2.4旅游产品开发方向

主导旅游产品：沙枣的景观展示、自然生态观光、枣园文化红色之旅、渔业观光休闲、农业观光休闲度假为主导旅游产品、野外体育娱乐休闲旅游产品

辅助旅游产品：科普科教旅游产品

特色旅游产品：沙枣的景观展示及衍生产品介绍、胡杨林徒步旅游、摄影旅游、婚庆旅游、枣园文化红色之旅

节庆旅游产品：春季沙枣花摄影节、秋季沙枣采收节、金秋胡杨摄影节、胡杨林婚庆活动、垂钓节

要素旅游产品：食（垦荒餐饮体验、自助烧烤、有机蔬菜与杂粮健康饮食等）、住（农庄、野餐营地、休闲木屋）、行（徒步、电瓶车、越野自行车）、娱（兵团军垦介绍、特色采摘、垂钓）、购（特色瓜果、无公害、有机蔬菜、水产品等）、游（冲沟两侧胡杨林游览、田园风光游览）

其中，自然生态观光旅游产品――体验原生态环境为目的，开发以沙枣景观展示、衍生产品介绍、推广以及文化传播为核心的生态观光旅游产品

枣园文化红色旅游产品――体验并了解枣园精神、枣园文化，开发以枣园文化与胡杨精神相互提升的旅游产品

农业观光休闲度假旅游产品――农家美食、农产品购物旅游、农业观光、农产品采摘、农耕体验、植树栽花等

垂钓娱乐旅游产品――野外垂钓、购买、野外烧烤、鱼塘观光等

野外体育娱乐休闲旅游产品――主要集中体现为野外拓展训练、户外运动等相关休闲运动体验旅游产品，同时开发具有游乐性、趣味性及易参与性的大众运动游乐活动。

2.5旅游营销策划

2.5.1 价格策略

在旅游客源市场营销中合理利用价格策略，可以招徕和吸引更多的游客，提高市场占有率，可以有效调整游客的流向、流量，提高旅游服务设施的利用率和服务质量，对旅游资源以及环境进行保护。本规划旅游价格策略主要有：

对旅游旺季与旅游淡季实行不同价格；

对节假日、周末与平日旅游实行不同价格；

对团队游客和零散游客实行不同价格；

对预定购买与现场购买的游客实行不同价格；

对老客户游客、会员游客实行优惠价格；

对购买风景区（点）组合门票的游客实行优惠价格；

对待定游客群体在特定时间实行优惠价格，如6月1日对少年儿童优惠，9月10日对教师优惠等；

对学生及老师实行优惠价格；

对70岁以上老年游客实行免票或优惠门票；

对残疾人实行免票或优惠门票；

对少数拥有珍贵资源或环境容量较小的风景区（点）采取高价策略，以控制瞬时游客人数，有效保护旅游资源。

2.5.2 营销渠道

2.5.2.1直接面向旅游消费者

包括向旅游消费者散发旅游宣传品；赠品销售，即通过向旅游者赠送能够传递景区信息的小物品，以刺激旅游者的购买欲望；展销，即举办展销会，向旅游者宣传枣园景区及旅游产品，增加销售机会。

2.5.2.2针对旅游中间商

首先，旅行社是非常重要的旅游营销渠道，景区应加强与区内外旅行社的业务联系；其次，部门或单位也是旅游营销的重要渠道。针对中间商的宣传方法主要有：同业优惠、批量折扣、现金折扣、经销津贴、经营指导等。

2.5.3 营销手段

2.5.3.1广告营销

在新疆日报、新疆经济报、乌鲁木齐晚报、晨报等发行量较大的报纸上刊登景区旅游信息，旅游产品介绍；在新疆卫视、乌鲁木齐电视台等收视率较高的电视台及旅游车载电视上播放景区景点介绍、风光片；于客流量大的公共场所放置供游客免费索取的景区旅游宣传资料；于机场、火车站、城市中心、乌昌大道及高速公路设立大型景区旅游平面广告。

2.5.3.2节事营销

通过举办节事活动的方式，有计划地策划、组织、实施针对节庆活动的系列营销活动，以吸引媒体、社会公众和目标市场的兴趣与关注，提高景区的知名度、美誉度。

2.5.3.3网络营销

充分利用网络信息传输高效、快捷、不受地域限制，且受众范围越来越广的特点，建立专门的景区旅游网站，刊登旅游产品的信息，介绍其自然、地理、历史、文化背景，并天气预报，旅游线路，交通、住宿、餐饮等信息。

通过稳定的、功能全面的网络技术平台以及标准化管理，与旅行社等开展适时的互动合作，使开发成本和交易成本最小化，规模和利益最大化。

2.5.3.4关系营销

关系营销的重点在于建立一个营销网络，景区、企业、政府机构、社会组织和游客共同构成网络成员，关系营销的目的在于减少每次交易的成本和时间，把游客的购买行为转变为惯例，培养游客的忠诚度，从而取得景区的稳定长期发展。如与各大旅行社建立业务联系，将乌昌地区黄金旅游线上的一个重点景区，广泛组织客源，发挥整体优势；与大型企事业单位联合，将景区作为会议及培训基地；与各大高校、研究机构联合，吸引以美学观赏为目的的专业人士。

2.5.4 重点市场营销策略

2.5.4.1休闲旅游市场

以乌鲁木齐、昌吉、五家渠为依托城市，以“枣花节”、“红色军旅体验游”、“兵团乡村旅游节”、“垂钓节”、“水果采摘节”等特色旅游节庆活动为联动伙伴，充分发挥出景区在乌昌地区的地缘优势作用，突出枣园文化与地域特色，兼顾高、中、低档消费需求，增强旅游活动的参与性、体验性。不仅是人们的休闲旅游度假区，也是爱国主义教育基地和国防教育基地，更是弘扬胡杨精神、兵团精神、枣园精神的极好场所。游客在此不仅能感受到五十年前开拓者的艰辛，对比现代，更是一种强烈的震撼。

长沙休闲农业范文第5篇

 

沙河市近郊农业观光园，位于沙河市区西郊南高村，属浅丘陵区，面积3500亩。东倚南水北调中路主渠，329省道、邢峰公路、纬三路、赞孔公路等交通干线交叉环绕，距离沙河市区5公里，邢台市区20公里，紧邻邢台机场，京港澳高速，邢汾高速，京广铁路,107国道，交通条件优越。

 

一、规划定位

 

按照“一产抓特色”、“产业生态化”的发展思路，遵照科学发展观要求，应用前沿科学技术，引进现代农业及管理理念，优化产业结构，结合新农村建设，科学布局，建设以高效、精品农业为主体功能、展示观光休闲与示范培训为辅助功能的综合型园区。成为引领沙河市“美丽乡村”建设，现代农村、农业经济增长的精品示范模板。

 

二、功能布局

 

沙河市近郊农业观光园，根据实际地域特点，整体空间结构按照“一轴两带”格局进行功能区域划分。“一轴”就是以2.5公里生态经济沟为轴，“两带”即沟两岸各观赏、示范、体验功能区产业带。依次按照生产功能、观光休闲功能、示范展示功能进行布局，构建三大功能板块:农业生产园，观光休闲带，农产品加工物流园。农业生产园，包括以设施农业为主的核心生产区，科研培训展示区。观光休闲带包括果蔬采摘、生态沟、农家院度假村。加工物流园包括农产品加工包装、质量检测、仓储物流等。各功能区在空间分布、内在功能关联上互相交叉，互相融合。

 

1、核心生产区。以设施农业为主，发展高效循环农业。包括蔬菜、林果、养殖、小杂粮等。

 

(1)日光温室、连栋大棚集群。建设面积1200亩(规划800栋),其中现代化温室20座，引进以色列温室自动化技术，采用水肥一体化、病虫害绿色防控集成配套技术，进行精品蔬菜生产。

 

(2)生物科技科研培训中心。占地50亩，是整个园区管理中心,建立信息中心、科研中心、培训中心,担负服务管理、新成果引进示范、科技培训、耕作文化展示等作用。

 

(3)核桃产业园。占地500亩，种植香玲、晋龙系列、元丰薄皮核桃12000余株。

 

(4)设施养殖区。占地200亩，科学建设圈舍，进行生猪、奶牛、种鸡、种鸭标准化养殖及伺料加工储存设施。

 

(5)原生态杂粮生产区。面积250亩，以当地五谷杂粮品种为主，发挥地方特色，严格标准化规程，进行紫色红薯、黑花生、豆类、黍子、谷子、荞麦等无公害生产。

 

2、观光休闲带。包括绿色长廊、采摘园、生态沟及农家院度假村。

 

(1)绿色长廊。面积400亩，分为奇木园200亩、百花苑80亩和中药材培育园120亩,发展国内外珍奇花卉苗木、景观树种，中药材生产培育，为城镇、村庄绿化提供优良景观树种奇珍花卉，为游客提供欣赏、了解世界各地林木、花草资源的植物园。

 

(2)生态观光沟500亩。欣赏自然风光、休闲娱乐为主，以水为景，兴建水上乐园、垂钓园、水产养殖及亭台楼阁设施的休闲娱乐区，两岸栽种景观树和奇花异草。

 

(3)农家院度假村。占地面积120亩，提供举办会议、休闲度假等内容的餐饮、娱乐等服务。

 

(4)生态农业采摘园100亩。建设温室、大棚，开辟果园，为游客提供应季、反季蔬菜瓜果、苹果、桃、梨、枣果品采摘等娱乐项目。

 

(5)开心农场。面积50亩土地，提供种苗、农具，供游客亲自动手，体验耕、锄、种、收等农艺活动。

 

3、农产品加工物流园。面积150亩，包括净菜加工车间、包装车间，质量检测中心，蔬菜配送、冷链物流及仓储库房。

 

(1)净菜加工车间。实行农产品采后加工处理，包括清洗、分级、预冷、加工等工艺配套设施。

 

(2)质量检测中心。担负农业投人品和农产品产前、产中、产后质量检测、监管职责，并将检测结果反馈生产一线，随时纠正。并制定各项生产技术规程，实施无公害生产。

三、发展建议

 

生态观光农业是现代农业的一个创新模式，是一项综合系统工程。既有前期土地整治、水、电、路基础开发，生产设施、服务设施建设及各项装备安装、调试,又有后期的农业生产、技术管理运作。在建设过程中要把握几个关键。

 

1、以生态保护为前提

 

园区在规划之初，必须坚持生态发展理念，以保护生态环境为前提，展示田园风光，发展生态关联产业。宜林则林，宜粮则粮，宜水则水，使当地自然资源得到最佳整合和利用。沙河市近郊农业观光园采取节能、节水以及“养殖一沼气一种植”三位一体的循环农业模式，推广水肥一体化、沼渣、沼液和秸秆综合利用技术，促进农业可持续发展，实现产业经济与生态效益相互交融。

 

2、以突出生产功能为目标

 

园区经济在兼顾生态建设、休闲开发的同时，必须突出高效农业生产功能，为社会提供优质农产品这个目标，取得经济效益最大化。只有这样,才有后续资金、物力注人，进一步促进生态建设，并依托生态环境进一步发展、壮大主导产业。削弱或丧失生产功能,这样的园区是没有生命力的。

 

3、园区建设必须结合实际

 

建设生态农业园区，规划要科学，布局要合理,一定要结合当地资源、技术、资金实际，借鉴外地经验，不能完全照搬复制。在内容上，可以借鉴一项或几项实施精品战略，又可多元发展。规模上，可以循序渐进，又可超前跨越，灵活掌握。