【摘要】广电媒体凭借传播速度快、传播方式多样等优势，得到了人们的青睐，播音主持起到了举足轻重的作用。为了吸引更多的受众，推动广电更好地发展，播音主持就要不断创新主持艺术，提高节目水准与质量。本文着重论述广电播音主持艺术的具体创新策略。

【关键词】广电播音；主持艺术；创新

广电播音主持工作在广电新闻产品生产中占据着重要地位。提升广电播音主持水平，对增强广电新闻产品吸引力具有重要意义。广电媒体需要认识到广电播音主持艺术创新的重要性，并持续探索创新路径，从而为广电媒体健康发展创造良好条件。

一、广电播音主持艺术创新的重要性

当前，新媒体平台的不断发展，冲击着广电媒体。若要吸引更多的受众，就必须在播音主持基本功上下功夫。播音员主持人不断创新，提高主持艺术素养，不仅能彰显出个人才华与魅力，还能提高节目的精彩度，满足受众多元的审美需求，提高节目的关注度与收视率。媒体竞争日趋激烈，广电播音员主持人必须提高主持艺术水准，形成独树一帜的主持风格，带给受众耳目一新之感，刷新受众对广电媒体平台的认知，激发受众观看的兴趣。很多广电平台正是拥有了一批主持风格颇具特色的播音员主持人，才能得到广大受众的喜爱。

二、广电播音主持艺术创新的策略

在媒介融合背景下，广电播音主持工作环境发生很大变化，而探索广电播音主持艺术创新路径则成为广电播音员主持人应对挑战、抓住机遇的必要举措。也正因如此，当前许多广电媒体平台深刻意识到创新播音主持艺术的紧迫性，并围绕这一课题进行探索。具体而言，广电播音主持艺术创新工作的开展，可以从以下几方面尝试与努力：

1.提升播音主持的综合素养。作为广电媒体平台的形象代言人，播音员主持人对提升整个平台的对外形象起到举足轻重的作用。第一，要有“外在美”，即外在形象给人得体优雅之感。一言一行，一颦一笑，都要做到自然、大方，切忌给人慵懒、了无生气之感。第二，要端正职业态度。播音员主持人难免会在实际工作中出现瑕疵与纰漏，如微笑时笑得不够自然，在播一些较为拗口的句子段落时，会出现稍微停顿的现象等，播音员主持人要梳理出这些问题，并探索解决措施，从而不断完善自己的主持水平。如，有些播音员主持人微笑起来没有露出六颗牙齿，针对这一问题，播音员主持人要对着镜子一遍遍练习，直到达到标准为止。这种做法看似笨拙，但是却最为奏效。第三，播音员主持人要在具体工作中时刻发扬探索创新精神，力求在平凡的岗位上探索出独特的工作方法。例如，一个对工作上心的综艺节目主持人在实际工作中总结出能让观众笑的几种方式，并且不断加以完善，当综艺节目主持人真正掌握了让观众开心的方法，就掌握了节目的轻松主动权，让节目氛围更加和谐。

2.创新传播方式。新颖的传播方式，能够很大程度上激发出受众对节目的观看兴趣。随着自媒体时代的到来，广电播音主持工作面临着新媒体带来的冲击，如果播音主持依旧沿袭传统的传播方式，难免会有被时代淘汰的危险。鉴于这一现状，播音主持在今后工作中要对传播方式进行创新，具体从以下几方面努力。第一，播音员主持人可以适当借鉴抖音及快手等新媒体APP软件上主播的主持方法，浓缩节目精华，力求做到自己主持的节目每一秒都能达到吸睛的效果。当今时代，是一个快速运转的时代，短平快的生活节奏让人们已经无暇去欣赏较长的节目，人们更愿意关注那些短视频、段子等内容。播音员主持人要根据受众需求设计传播方式，不断打磨播报的内容，力求一字一句、一分一秒都能让受众入脑入心。第二，播音员主持人要努力吸引青年受众，懂得年轻人的心理特征和节目需求。播音员主持人要多学习一些网络上流行的词语，如嗨起来、斜杠少年等，将这些词语合理应用在播音稿件里，增加内容的趣味性。

3.播音员主持人积极参与节目编排。在以往的节目制作与编排中，主持人参与并不多，节目组编导人员是编排的主体。如今，广电媒体平台要创新编辑制作机制，打造“主持人中心制”的新型节目编排模式，让主持人全程参与到节目的编排中，让主持人能够根据自己的主持风格来对节目进行相应的调整，从而让主持人能够在整档节目的主持中游刃有余。广电媒体平台要改变单一的传播方式，实现主持人与受众的交流与互动，及时获取受众的反馈，从而不断完善自己的主持工作。广电媒体平台可以开设热线，搜集受众的意见和建议，从而使节目主持达到尽善尽美的状态。例如，主持人通过热线了解到，受众普遍反映自己的主持风格有些严肃，给受众压抑、无趣之感，就要及时对症下药，在节目主持中增加一些轻松幽默的元素，如搞笑段子、幽默的动作和表情等，提高受众观看的积极性，最终提高节目的收视率。

4.提高受众在节目中的参与度。广电媒体平台最终的服务对象是广大受众。如果能够提高受众在节目中的参与度，就能够大大增强受众的满意度，为此广电媒体平台要从以下两方面努力。第一，主持人在参与节目编排时要增加一些与受众互动的环节，此举不仅能活跃节目气氛，还能给受众带来不同的体验，让受众感到自己被节目所尊重。例如，主持人在主持智力游戏类节目时，可以设计扫码互动环节，不仅让现场的观众积极参与，而且还发动电视机前的受众一起参与，营造出其乐融融的浓厚游戏氛围。第二，主持人要有与受众互动的热情。当受众与主持人进行线上线下交流的时候，主持人不要以忙为由忽视了受众，而是要积极回应受众。

三、结语

鉴于创新广电播音主持艺术的重要意义，在今后的实践工作中，播音主持要深刻认识到自身肩负的责任及义务，与时俱进，加强学习，不断提升自身素养，不断创新节目形式，不断提高受众在节目中的参与度，为广大受众提供精彩纷呈、喜闻乐见的广电节目。

【参考文献】

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[3]余玉.从“宣传”“服务”到“个性”——我国电视播音主持理念的历史变迁探析[J].中国广播电视学刊,2015(09):74-77.

作者:魏诗嘉 单位:锦州新闻媒体集团