心理学和平面设计学具有共同的研究兴趣，都在挖掘人的思想和情感，分析人在知觉过程中眼与脑是如何共同起作用的。因此，平面设计师的工作不仅是挖掘观看者的思想和情感，还要通过对形式、色彩的巧妙运用来再现人的思想与情感，而不是单纯地追求审美价值。在这种情况下，视知觉心理学应运而生，成为平面设计师所要研究的重要内容之一。多年来，以鲁道夫•阿恩海姆为代表的审美心理学家一直在努力通过实验探索人的眼与脑是如何在知觉过程中共同起作用的。设计师则在第一时间将审美心理学家的研究成果运用到设计工作中。因为人们所熟悉的平面艺术形式，如网页的页面设计、教学课件的界面设计、动画片的动作设计、标志设计、招贴广告设计、包装设计、书籍装帧设计、插图等，归根结底都是给人看的，都需要挖掘观看者的思想和情感。本文着重分析视知觉心理学中的视觉整体感与变化在平面设计中的运用。

一、整体与和谐

对于一个客体，人是先知觉各个部分，再知觉整体，还是先知觉整体，再由此知觉其各部分？自格式塔心理学兴起以来，这个问题在知觉研究中一直尖锐地存在着。格式塔心理学认为，整体多于部分之和，整体决定着其部分的知觉，是在部分之前被知觉的，因而人对于整体、统一与和谐等具有天生的需求。这决定了人的双眼和头脑必然首先感知到一个客体的整体，再感知其各个组成部分。英国设计师欧文•琼斯在《原理》一书中指出：“美的实质是一种平静的感觉，当视觉、理智和感情的各种欲望都得到满足时，心灵就能感受到这种平静。”早在文艺复兴时期，西方书籍装帧设计者就意识到作品的整体感与和谐性具有怎样的重要性。而现代设计理念在世界范围传播开来之后，以赫伯特•拜尔为代表的德国包豪斯平面设计师逐渐从科学的高度，摒弃了混乱无序或带有较大随意性的设计，增强了设计中各部分的联系，强化了视觉整体感，因此赢得越来越多消费者的青睐。包豪斯设计师的实践探索进而为格式塔理论所验证：眼、脑作用是一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才产生易于理解、协调的整体。因此，人们可以通过删除干扰信息、进行视觉归类、组织图形的同一性等方法来创造设计作品的整体、和谐与统一。版面设计科学地体现出这一过程，边缘贴近是对不同的内容进行视觉归类最常用的方法。例如设计一幅带有图片和说明文字的版面时，如果设计师秉持边缘贴近的原则，让每幅图片与说明文字保持较紧密的距离，那么读者基本可以在没有指引符号（如箭头）的情况下，正确理解设计者所要表达的意图。报纸是边缘贴近原则在更大版面上的运用，如报纸的版面会根据不同主题分为若干个标识清晰的栏目板块，具有视知觉意义上的科学性和系统性。

二、杂乱与规则

从心理学角度来说，人们能够接收和加工的视觉信息是有限的。当今社会提供的视觉环境越来越复杂，人们没有足够的时间去阅读大量信息，因此，能够引起视觉注意是信息安排的关键。通过研究分析发现，人的审美愉悦感来自于对某种介于单调与复杂之间的图像的观赏。单调的图像难以吸引人们的注意，过于复杂的图像则会使人的视觉负荷过重而停止欣赏。设计作品在视觉延续中出现中断是最容易引起注意的，会产生一个心理焦点，焦点的设置决定了人们先看到什么，焦点的有效设置能够提高设计的商业价值。设计作品中的“中断”最容易引起观看者的注意，是因为色彩、结构和形式等要素的对比，以及设计中的视觉焦点都可以表达一个值得注意的独立图像。人通过眼睛认识事物的机制尽管尚未完全清楚，但已经可以肯定视觉焦点的存在。因此，在视觉焦点中，如果整齐、统一的平面设计作品中出现一个“中断点”或者由错误造成的差异，就会格外吸引注意。同理，一幅混乱无序的作品中如果出现一处整齐统一的板块，也同样会引起注意。同时，由于人的生理因素和后天教育等差异，视觉上的打断或特异对不同的人会产生不同的作用，有人可能会认为“中断”是对视觉完整性的伤害，有人则可能认为“中断”是最吸引注意力的地方。因此，从视知觉理论和实践探索来看，不是打破规则和“中断”在吸引眼睛，而是眼睛在寻找某种变化的刺激。人们只有先形成预期，这些预期才可能被证实或证伪。人的眼睛和大脑在观看形象时容易受到某种刺激而被中断，延续的间断有着突出重点和吸引注意力的作用。往往熟悉的东西比不熟悉的东西较少引起人的注意，因而人总是要求更强烈的刺激。例如一张图像被线条从中穿过，人的视线沿着线条移动，线到哪里就看到哪里。文字的排列也受到线条的影响，文字如果穿过线条，则表现出疑问和紧张感；如果文字位于线条的末端，就自然地形成了视觉焦点。设置视觉焦点和变化的方法有：第一，将规则版面的某些部分故意设置成复杂无序，规则中的无序部分容易调动读者的兴趣，让版面缺乏井然有序的感觉是调动读者阅读兴趣的技巧之一。第二，倾斜的版式设计可以展现生动的效果，在设计中注重运用数字和斜线，如在促销的广告设计中，通过倾斜的设计刺激消费者的购买欲，文字信息根据内容使用不同的字体、字号表现出主次。第三，将视觉的焦点进行突出设计，如进行轮廓的勾勒、添加聚光灯、视觉焦点前置、焦点进行颜色区分等。第四，将视觉焦点以外的图像模糊处理，将焦点以外的元素进行剪裁等。

三、结语

通过以上论述可以看出，挖掘观看者的思想和情感是心理学和平面设计学的研究目标，有效地将心理学和平面设计学的研究结果应用在设计中，可以满足观看者的感官及心理需求，达到事半功倍的效果。按照格式塔心理学的基本理论，人总是先看到事物的整体，再看到事物的各个部分，因此，人在单位时间内接收和加工的视觉信息有限。因而，平面中视觉焦点和变化的有效设置能更好地提高设计的艺术水平和商业价值。

作者：叶武 杨君宇 单位：天津大学建筑学院 天津大学机械学院