一、平面设计概念阐述

（一）文字

文字是人类文明史上最伟大的发明。文字创造的本身蕴含着非常丰富的文化内涵。平面设计中对文字的处理，主要通过调整文字的形体、颜色，组合图形和字体，使文字既有说明意义，同时具备欣赏审美价值，影响欣赏者的视觉审美，让受众在领略文字意思的同时，被文字独特的构图形式震撼。

（二）色彩

它可以营造视觉感性上的冲击效果，冲击效果强烈；或者利用欣赏者对色彩的敏感，借助色彩本身具备的感染力，来感染欣赏者的眼球，展现设计作品的最佳效果。平面设计中，可以通过调节色彩的明暗对比度来表达喜怒哀乐等情感；通过搭配明度、色相、饱和度，来阐释人的情感，让人感受到震撼。色彩是塑造美、传递美的重要手段，通过色彩还可以传承历史、弘扬民族文化，它对平面设计的效果产生的的影响是不容置疑的，具有很强的可塑性

二、平面设计构成要素的审美特征

（一）视觉冲击

平面设计对于审美的构建，侧重点不在于抒发情感，而在于通过图片、文字、色彩、特殊性符号凸显平面设计的主题，给人以视觉冲击。平面设计构成元素差别以及不同的发展水平对人们视觉形成的冲击的效果不同。当然，人们审美的心理背景不同，也会对审美效果产生影响。所以平面设计要突出针对性，要针对目标人群展开研究与设计，这样更容易给目标人群带来强大的视觉冲击、审美冲击。

（二）秩序美感

秩序美是平面设计对设计对象审美处理的主要追求。设计对象在艺术形式的构思下达到具体化、形象化。这种秩序美，主要依赖它的构成要素之间相互配合。秩序美是平面设计的重要审美特征，它使人较为直观的达到视觉平衡感与舒适感，有利于提高欣赏者的视觉审美能力。

（三）艺术传递

市场经济时代，对商品的宣传是平面设计生存的主要方式。平面设计要充分考虑客户的认可，获取客户的审美认同与审美共鸣，要顺应市场的宣传的要求，才能体现其自身的价值。我们要对宣传的产品进行艺术美化，以艺术的方式刺激消费者的购买欲，从而拉动消费市场的健康发展，不断适应市场的多变性，引导消费的同时也传递艺术美。

三、平面设计中审美元素的构建

（一）文字元素构建

网络传媒的发展，使信息接收打破时空的限制。文化传播日新月异，设计师必须要适应时展的要求，进行理念创新，不断的运用想象力进行艺术创造。设计要随着人们的审美需求与审美品位不断的提升，从有序向多元化发展，并在多元化中探索出更深层次的文字艺术表现规律。文字不能停在简单的识别与阅读层面，要成为传递情感的平台，平面设计中的文字设计要博采众家之长。把文字作为设计对象来加强视觉传播效果已经成为各国设计师的构思理念。瑞士阿明•霍夫曼对于文字的构建不但考虑文字的基本识别功能，并且将之与表现形式结合起来。不仅保留了文字的阅读性，也增添了人情味，贴近了生活，拉近了与大众的距离。所以，我们在充分尊重文字表达功能的前提下，要不断丰富文字的传播手段，发挥文字特殊的图形魅力。在现代视觉媒体时代，文字是传播文化的重要途径，文字和图片要有机结合起来。“图形与文字是构成平面设计其中的两大要素，以各自的特点在设计中担当着不同的角色，二者相互独立又相互渗透。”在平面设计中，对于文字应用的目的我们应定位在强化视觉传达的效果，提升作品的感染力。我们要考虑文字元素的构建能否唤起人们的审美意识，是否能够愉悦人心，是否切合主题。我们要充分考虑文字的颜色、文字的大小、字体、文字的明暗对比、文字的风格等，在多种因素的综合合力下增强作品的感染力。在多元化设计风格和国际化设计风格时代，文字已逐渐成为设计者喜爱的元素，成为表现生命的要素。

（二）图片元素构建

“从视觉传达设计的层面上看，图片具有形象化具体化直观化的特征，它能够形象的表现设计主题和创意构思”我们要重视图片元素构建。对于图片元素的构建主要从构图的层次感、构图视觉牵引两个方面展开。

1．构图的层次感

所谓构图的层次感就是在作品设计中要突出主体，用次要因素陪衬、烘托主体，做到主次分明。图片构建要严防喧宾夺主的现象。构图要充分考虑图形与元素的层次感，在运用元素增加视觉效果时要有助于突出作品表达的主题，给欣赏者形成鲜明的印象。

2．构图视觉牵引

平面设计，要充分发挥构图视觉线的牵引功能。所谓视觉线牵引功能是指设计中合理搭配色彩使人联想起生活中的自然色彩，形成视觉通感，产生对应的味道感。举个例子来说，我们将橙色应用于饮料、面包等食品的包装上往往能够刺激人们的食欲，使构图能够对人们的视觉起牵引作用。

（三）色彩的应用

1．色彩、图形相协调

平面设计过程中，色彩的构建要与图形协调起来。可以说色彩与图形是相辅相成、互相作用的。图形魅力的展现需要色彩；色彩魅力的呈现也离不开图形的配合。图形与色彩是一个有机的整体。色彩的作用往往要与图形结合起来才能实现，没有色彩，图形同样也无法完美的进行表达。从某种程度上来说，图形是颜色的载体，颜色是图形的修饰与语言。平面设计作品中，颜色是以图形的状态出现的，所以我们称这种结合体为地色与图色。地色这种颜色的作用是衬托图形的底色与背景。图形色彩往往不会独自出现，要与底色有机配合才体现出价值。典型的要算“老爸豆腐干”包装。“老爸豆腐干”刚入市场时，只用一幅简朴的茶壶素描为主要图形印刷在包装上，给人古风古韵的感觉，在系列产品中则配以浅黄、浅灰、浅棕色等底色，让人难以释怀。当然地色的选择不是一成不变的，要因图而异；图色就是图形的色彩。只用把握好形状，深入理解形状的特征，才能准确用色。图形种类非常丰富，我们选择的色彩要有助于更好的表现图形。举个例子来说，卡通图形中的卡通形象非常生动，而且富有个性，用色就要针对这一特点，服务于这一特点，我们可以运用明暗对比、色相对比、纯度对比来提升图形的感染力度，突出作品的时代特征。民族图案的用色也应针对图案的民族特点。我国民族图案丰富多彩，民族特色强烈，龙凤纹、图腾、回纹、剪纸等。风格也各异，有的简朴端庄，有的鲜艳夺目。我们要灵活用色博采众纳。

2．色彩与内容统一

任何设计中，内容都决定着形式，而形式是一种手段，为内容服务”。经济时代，平面设计的最终任务是为商品内容服务。不针对商品内容展开的色彩设计是无效或者低效的，它难以符合消费者的消费心理，自然就刺激不了消费者的消费欲望。色彩心理学成果表明：不同明度、色相、纯度的色彩会引起人们的不同感觉。人们在长期的生活实践中形成了丰富的色彩经验，并形成色彩心理积淀。红色往往使人想到热烈、激情，白色表现出素洁、淡雅，黑色则体现出悲哀。把握人们色彩的心理定视，我们在饮料、面包等食品包装上运用橙色往往能刺激人们的食欲。所以商品色彩从某种程度上会影响人们的购买行为。人们往往会依据色彩给商品定性，色彩与商品内容产生了必然的联系。这种联系要求我们重视色彩与内容一致性构建。

3．平面设计要注重色彩诱导

在进行平面设计时，要充分考虑色彩的诱导功能。成功的平面设计，一定能够巧妙的运用好色彩，对色彩有着强烈的敏感。在设计过程中能够综合运用各种色彩，通过色彩对比来烘托表现的主题。引导消费者将关注点投放在预设的色彩氛围中。

4．色彩要服务于市场定位

前面我们分析到由于人们在生活实践中积累了色彩经验，并且形成一定的色彩定视，加上消费者自身因素，人们往往对色彩的理解不同，喜好也不尽相同。在平面色彩设计时要有倾向性，要注意体现不同的消费群体对于色彩的认识，以更好的满足消费者的需求。从年龄方面来说，儿童喜好鲜艳的色彩，成年人则喜欢含蓄、素雅的色调；从地域上看，南北色彩差异也很大：南方人比较喜欢素雅的色彩，北方人比较喜欢浓烈的色彩。当然不同的国家、民族对于色彩的喜好各不相同。我们只有充分认识到色彩的倾向性，针对不同消费者的不同的色彩喜好，恰当地选用色彩才能更好的服务市场。结语文章主要对平面设计中视觉审美元素的构建进行了探究，引导人们关注平面设计中的视觉审美元素，用作品丰富人们的审美体验。只要我们不断的探究平面设计中的视觉审美元素，一定能使平面设计焕发出灿烂的艺术光芒，带给人们更多的视觉美感。

作者：陈秀单位：浙江商业职业技术学院