影视广告有着非常长远的发展历史，在这个发展过程中经历很多的变革，但是个性化内涵一直没有发生改变。所以，在评价影视广告时，绝对不能单一的观看影视广告是否成功，或是只关注影视广告所表现的外在形式，应该了解影视广告的内涵，从人性化角度评价影视广告创作的质量，这才是评价影视广告创作的主要因素。

一、影视广告的创作特点

影视广告在表现形式上借鉴了音乐、绘画、电影的特点，通过影视的艺术思维方法将产品赋予更深的感染力。其特点表现为：其一，从影视广告的本质来讲，他是在传递商品信息，而它又有着与其他广告不同的表现形式，它主要以艺术方法进行创作。因此，认为影视广告是通过艺术来传递科学信息。其二，从广告内涵方面讲，在艺术方面赋予强有力的想象力，这是在情理之中的，但在广告片段中一定不能加入荒诞的内容，要抓住观众的心理，明确广告的主题，应用不同的表现形式对影视广告进行个性化创造。

二、在影视广告创作过程中表现人性化的方式

1、诱导型表现方式

影视广告创作过程中的诱导型个性化创作，指的就是在对影视广告进行创作过程，对群众的观念、切身利益、具体需求进行分析，在此基础上进行产品创作，这样他们才会对所创产品产生浓厚的兴趣，进而引导他们去接受我们在影视广告中介绍的信息、主题和思想，接受影视广告的内容。

2、体验型表现形式

体验型指的就是带领受众感受影视广告所要体现的主旨信息，让受众能够深入到广告中。例如：在第31届广告影片比赛中，其中由新西兰一个网络公司设计的一段影片，它介绍一个女孩从网上把有关家乡的图片下载下来，之后将家乡的模样拼接出来，和母亲讲着彼此的心事，广告的附带标语是：保持联系，新西兰网络公司。这种情景很容易将受众带入到影视广告中，让受众亲身感受其广告信息，从而接受广告所宣传的产品。

3、产品震撼品牌的打造

震撼品牌指的就是能够让接受者从内到外感觉到震撼，使心灵发生悸动，在心灵深处产生一种奇妙感觉，这种在心灵深处的震动比以前影视广告所表现的视觉效果更能给人留下深刻印象。

4、产品亲情品牌的打造

亲情在人们心中有着非常深刻感受，在进行影视广告创作过程中加入和亲情有关的东西，一定会给人留下深刻的印象。例如：在电视上我们通常会看到立白洗衣粉的广告，其中有这样一段广告词：“妈妈，我可以帮你洗衣服了。”这句话非常的简单，但却可以使众多母亲的心感到温暖，这样受众就会对立白洗衣粉有更深刻印象，也会加深对立白洗衣粉的好感。

三、影视广告创作过程中的个性化发展趋势

1、以前是功能诉求，现在转变程情感诉求

由功能诉求转变成情感诉求指的就是，在市场激烈竞争的背景下，只是对产品进行单纯的推销已经不能占据有利市场优势，所以，一定要对观众情感要求进行分析，从情感方面寻找突破口。例如：上文介绍列举的立白洗衣粉，想要在洗衣粉市场找寻突破口较为艰难，因为一些中国洗衣粉品牌和外国洗衣粉品牌对其造成严重的攻击，在这关键时刻，立白创作出亲情牌，对下岗工人和一些弱势群体进行了关注，这样立白洗衣粉就能够从众多品牌洗衣粉中突显出来。因为受众在观看广告过程中会受到相应的感动，所以受众就会对此产品产生一定的信赖，自然而然此品牌就会逐渐受到更多受众所欢迎。

2、以前是难以触摸，现在转变成更贴近生活

以前在进行影视广告创作时，人们的创作思想是与平常生活拉开距离进行高端创作，但是在时代进步的过程中，人们改变了自己的消费观念，他们逐渐对那些与生活相贴近的产品产生了好感，所以，一定不能背离这一实际改变进行影视广告创作。例如：飞利浦的创作目标一直都是追求创新技术，不管是飞利浦DVD、飞利浦CD、飞利浦剃须刀还是飞利浦录音带，以前他们的追求做到更好、做到更高。但是，现在思想观念逐渐转变的过程中，他们追求模式也发生了巨大的改变，主要以简洁与感性作为追求目标，这样受众就会感受到简洁和凝练。

3、以前是商业文化，现在转变成人文文化

目前市场逐渐增大竞争压力，在这种时代背景下，多部门产品在进行影视广告创作过程中都向着商业化方面发展，对一些可以应用的国家精粹不加重视。而目前，人们逐渐的开始追求人文文化，开始重视那种自由洒脱的人文韵味，通过一种文化形式进行表现，改变了以往无味的商业化形式，赋予其超脱的人文文化和美学文化，促使商品的品牌形象更具美感。

四、结语

个性化影视广告创作需要较长的发展历程，所以要对这个过程做长远打算，注重蕴含在其中的文化内涵。由于我国在经济发展的过程中，人们欣赏水平不断的发生着改变，个性化影视广告会更受人们的关注，所以，人们开始在影视广告创作过程加强了个性化设计的追求。

作者：郑亚 单位：广东白云学院