字体设计特点范文第1篇

关键词：汉字设计；取法外形；取法感觉；相互借鉴

一、借鉴西方字体设计

西方文字设计源远流长，字体也有上万种，汉字设计可以从中汲取一些创作灵感。西方文字和汉字的区别包括字词结构和视觉节奏的不同以及笔画数量和外形的差异，所以汉字设计的难度要更大一点，但是两者的设计理念和设计方法还是有相通之处的。一方面可以取法外形，提取西方文字的精华元素，将其巧妙地融合成为与汉字相对应且适用的笔形，但不能生搬硬套，要注意整体感和和谐度。另一方面可以取法感觉，借鉴西方文字的行笔感觉和形态神韵，设计出与其字体风格搭配的汉字字体，达到异曲同功的效果，但是这种方法不好掌握，需要一定的汉字设计经验和对汉字的了解。

（1）取法外形

这是种比较常用且好驾驭的方法，借鉴英文字体外形上的特点来进行汉字字体设计。例如，根据西方哥特体设计的系列哥特中文字体就是取法外形。哥特体是西方字体中非常流行的―个字体体系，它代表的是欧洲中古时代神秘的宗教和浪漫的气息，其所具有的独特的艺术魅力渗透到了当今时尚界的各个方面，以其锐利、深邃、神秘的特征创造了标志性的风格，并被广泛用于影视、游戏和广告等多个领域。哥特体种类多样，风格花哨繁复，设计对应的汉字时，如果笔画构成完全照搬其花哨的风格，一定会影响汉字的识别性和可读性，所以，不应将汉字设计流于形式，应避免或舍弃繁杂的细节，只提取其典型的规范做法，简化字形，在增强流畅阅读感的同时，保持哥特式特有的菱形、尖刺、俏皮、等宽转折等形态特点，否则就会影响整体效果，甚至难以辨认。

（2）取法感觉

这种方法比较难掌握，特点也不会太明显，是种感觉的延伸和借鉴，对设计师对字体特点的掌控能力要求较高。例如，方正字库出品的水云体系列字体，主要就是取法时尚类杂志中的英文字体设计柔美、时尚的感觉。当今广告和时尚类杂志的标题字体大多选用黑体、宋体和圆体这些简明大方的字体，这都体现了当下简约现代的审美风潮。水云体的笔形曲直兼备，简洁统一，但又不失变化，既有现代的简约感，又融入了书法的走笔韵味，使人感觉舒服易读。这种传神的设计方式，既简约又不简单，既具有视觉的享受，又具有文字的可辨读性。

二、汉字字体设计相互借鉴

在汉字的演变发展历史中，无论是古代书法还是旧时代的报刊美术字，都有其独特的美感，可以从中寻找设计灵感，将其优秀的元素有机地融合在未来的字体设计之中。此外，同使用汉字的日本，其字体设计的优点也能成为中国汉字设计灵感的源泉。

（1）书法碑帖刻本

中国书法博大精深、历史悠久，是中国字体演变的本源，具有深厚的文化底蕴、丰富的美感和民族特点以及很高的开发价值。对于汉字设计来说，可以将书法家的手稿扫描进电脑，复制原帖的笔形部件，再进行细节的调整和修改，在保持其字体原味的基础上展现字体的历史感，例如，舒体、聚珍仿宋等。还可以在原书体的风格基础上加以改良，创造出新的具有延伸意味的字体样式。例如，铁筋隶书，它是采用隶书的形体结构，但是把隶书彩头燕尾这一特征降低到最低，用小篆的笔法来书写隶书，用笔细瘦均匀、流畅圆润、柔中带刚，结构严谨端庄、舒展大方，给人匀称、整体、清爽、简洁、流畅的感觉。

（2）旧时代美术字

在中国近现代史上，自封建社会瓦解到民国时期，再到解放后直至改革开放初期，字体的设计发展既包含有古朴的书法风格，又具有很多时代风范，代表了当时社会的审美特点，很有借鉴价值。有些好的美术字体很早就被日本借鉴、开发和使用，但现在中国的字体设计对这一历史时期的民间美术字体的研究和开发较少。拥有这么好的历史资源，我们不应该总是跟在别人后面去学习本来属于自己的东西，应该将这些旧时代美术字的优点与当今时代需求相结合，设计改良、推陈出新。例如，方正字库出品的形态粗重浑厚、庄严醒目，历史感强的宋体变体，就源自传统但又不失现代气息。

（3）日本汉字设计

据统计，包括台湾和香港在内的中国汉字字体设计一共800多种，大陆和港台各占一半，但是仅日本就有超过3000种的汉字字体设计，差距显而易见，所以对于文化源自中国，但在现代设计中又超越中国的日本来说，我们要学习和借鉴的也有很多。例如，定位为企业Ⅵ系统专用字体的正黑体系列字体，就参考了日本企业字体。

字体设计特点范文第2篇

[关键词]平面设计；字体设计；重要性

中图分类号：U212.33 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）24-0117-02

在社会发展的过程中，越来越多的应用到了平面设计。平面设计能够使人获得视觉上的美感，并向人们传达一种理念和信息。因此，在平面设计中要注意通过色彩、图形和文字来传达信息，发挥平面设计的作用。在信息传达的过程中，文字发挥着最为直接的作用。因此，在平面设计中必须重视字体设计，通过字体设计使平面设计中的文字具有鲜明的视觉形象，符合审美规律，能够使人们在审美的过程中接受平面设计中传达的信息。可以说平面设计中的字体设计是一种迅速、直接、明确的信息载体，是一种具备传播功能和情感意象的设计符号。

1 平面设计以及字体设计的出现

当人类开始用文字来对自己的所思所感进行记录时，已经产生了最原始的平面设计。在人类文明发展的过程中，平面设计可以说是无处不在。在文字的各个起源地都产生了不同的文字，这些文字各具特点，对平面设计产生了深远的影响。

例如，古埃及的象形文字、苏美尔人的楔形文字以及古代中国的汉字等等。中国汉字的特点在于每个字自成体系的单字构造，也就是每个字都有其完整的架构。这也决定了汉字需要很长时间来学习和记忆。与此同时，西方式的平面设计在字母的基础上产生了。

2 字体设计的发展历史

所谓的字体设计，就是以一定的视觉规律来精心安排文字。在人类的生产和实践中逐渐产生了字体设计，并推动着字体设计不断走向发展和成熟。在远古时期的象形图符和几何符号的基础上逐渐产生了现代意义上的文字，并推动了人类文明的跨越式发展。古代腓尼基人最早创造了字母符号，并演变出了后来的阿拉伯字母和希伯来文字。这套字母又被古希腊人所引用，开始对其审美形式进行演化。古罗马人于公元一世纪左右开始对其进行完善，发展了拉丁字母体系。早期字体设计的特点在于具有整体感、空间感、节奏感，在建筑设计、书籍设计、平面设计中得到了广泛的应用[1]。

随着时代的发展，在经济文化领域越来越多的使用到了字体这种视觉传达工具。文艺复兴和印刷技术的发明使字体设计的观念和技术发生了创新，技术和艺术开始出现结合，当时的设计字体强调质感、形态和色彩，遵循数比法则。工业革命后又出现了很多新的字体形式，例如埃及体、黑体等。现代字体的发展受到工艺美术运动和新美术运动的影响。与此同时我国文字发展过程中出现的宋代雕版印刷体、楷书、隶书、小篆、大篆、甲骨文等也在字体设计中得到了广泛的应用。

3 在平面设计中应该遵循的字体设计原则

3.1 准确性原则

在平面设计中，文字的主要用途就是将作者的信息和意图传递给大众，因此准确性是字体设计的首要原则，也就是说要对文字的整体诉求效果进行考虑，使大众产生清晰直观的视觉印象，能够准确的表达词意[2]。

在平面设计的字体设计中，应该避免为了设计而设计，片面追求设计效果而造成文字的杂乱、不清楚。在商品广告中要将商品商标、字体标志、标题中的信息准确无误的传达出来，达到字体设计的根本目的。经过设计能够使笔画具备明显的倾向性，例如用手写体来设计手工艺品广告，体现清新自然之美，以纤秀柔丽的风格设计女性用品的字体来体现女性美。

3.2 个性化原则

平面设计的目的在于给人留下深刻的印象，从而使人能够接受平面设计所传达的信息，字体设计必须遵循个性化原则，也就是给人以特别的视觉感受，通过不同的字体和个性化的色彩，使文字设计更富有个性化[3]。在设计时要注意不要一味的模仿甚至抄袭，更不要一味的沿袭自己旧有的风格，而要积极推陈出新。在设计特定字体时，要通过字的组合编排和形态特征来体现文字的个性。常见的文字个性主要有以下几种类型。

①新颖独特型，主要是强调突出个性，与众不同，通过奇特的字体造型给人以独特的印象。②古朴苍劲，这种字体包含着古典神韵，能够给人以沧桑感。③轻盈欢快，这种字体具有明快的节奏和活泼的韵律，通过跳动的节奏感给人以生机勃勃之感。④厚重端庄，这种字体通过富有重量感的设计和规整的造型，给人一种雄伟、庄严之感。⑤挺拔牢固，这种字体一般具有很强的现代感，字体造型爽朗、简洁，给人以力量感。⑥秀美清新，这种字体体现华丽的造型和优美的字体，给人以秀美飘逸之感[4]。

3.3审美性原则

文字平面设计画面中的一个重要思想要素，文字必须能够给人视觉上的美感，才能够发挥传达感情的功能。在设计的过程中要对文字进行巧妙的组合，对字体进行良好的设计，给人美好、愉悦的感觉。

如果平面设计中的字体设计没有达到神面前原则，不能给人审美愉悦，甚至让受众感到不舒服、不愉快，受众就会拒绝这样的平面设计，作者也难以将自己的构想和意图传达给受众。平面设计中字体设计的美感是综合性的，设计师要对整个设计进行把握，掌握笔形和结构，对文字的各种线条组成的形态进行把握，例如圆弧、点、竖、横等等。在搭配协调和安排结构的过程中，在对字体的关系和笔画的关系进行协调，使之更加富有感染力和创造力，体现出韵律感和节奏感[5]。这样才能将作者的意图和构想鲜明、直观地传达给受众。

优秀的字体设计能够起到加深印象的作用，不仅能够将信息传递给受众，还能让受众获得审美愉悦感。与之相反人们会对组合凌乱、设计粗俗的字体设计作品感到不快，难以产生视觉审美效果。

3.4 装饰性原则

与其他字体相比，创意字体有一个最大的特征就是装饰性。汉字本身就具有装饰性，很多民间工艺品和器物上都用汉字进行装饰，例如刺绣、剪纸、瓷器、陶器、砖瓦、印章、玺、碑、鼎、钟等。在古代的楼阁、园林、宫殿等建筑中也大量的使用文字为装饰。字体具有意识形和准确性，能够在此基础上进行艺术创造，通过合理的艺术加工，使字体更加富有装饰美。要体现自己设计的装饰原则，就要整体把握字体的笔画形式和间架结构，体现良好的整体视觉效果。

4 字体设计在平面设计中的具体应用

4.1 自己设计的包装设计中的应用

在商品的生产与流通过程中，必须应用到商品包装。包装的主要作用是传递商品的信息，实现商品的价格。在现代化的生活中，商品包装是一项重要的市场营销策略。良好的商品包装能够刺激消费者的购买欲，对商品的品牌意识进行强化。商品包装除了应用编排、色彩和图形之外，也经常用到文字，这就需要对其进行字体设计。

包装设计中用字体设计主要是为了对企业的品牌形象提升，将商品的信息传递给消费者。因此，包装设计中的文字必须与内容联系紧密，并对文字进行艺术加工，从文字造型中体现设计思想。例如对食品的包装进行字体设计，就要表现清爽、美味、诱人的感觉；男性用品例如皮带、酒的包装进行字体设计，就要体现简洁直率、爽朗大气的风格；对女性用品例如化妆品等包装进行字体设计，就要展现商品的高雅格调[6]。

4.2 字体设计在，招贴广告中的应用

所谓的招贴广告是一种张贴在公共场所或户外的广告，其主要的表现形式是平面设计，利用文字和图形来传递文化和商业信息。与其他的传播媒介相同的是，招贴广告也起着引导消费观念、加速商品流通的作用，能够促进社会的文化交流和商品经济的发展。招贴广告的字体分为以下几种：广告语、正文和标题，对于不同的字体，要采用不同的字体设计。例如对广告语的设计要体现新鲜、独特的特点，对正文的设计要把握其整体和谐感，对标题的设计要突出醒目、易于辨认的特点[7]。

4.3 字体设计的书籍设计中的应用

书籍设计使人在阅读的过程中书籍设计使人在阅读的过程中，是一种重要的平面设计。一般情况下对书籍的设计要以书籍的内容为中心，融合作者的思想，将其呈现给读者。在书籍设计中字体设计是一个非常重要的部分，文字设计既是书籍设计的形式，又是书籍设计的内容。书籍设计中的字体设计要使用富有个性的字体，对整本书的内涵进行浓缩和凝聚，并使用恰当的版式编排来体现，良好的视觉效果。著名设计师杉浦康平就认为通过，同一平面上的文字设计以及多层次的复合文字设计，能够使读者与书籍产生良好的交流。

4.4 字体设计的标志设计中的应用

标志设计也就是企业形象设计，字体设计的标志设计中用的比较广泛。在标志设计中使用具有美感、富有个性化的字体能够使人对企业产生良好的印象。一般情况标志设计有两种主要的字体设计手法，一种是意象化设计，一种是象形化设计。象形化设计也就是将字和图融合起来。意象化设计主要是设计文字之间的各种元素，通过可变性的结构和体系来表现文字的表情和性格，索尼、肯德基、可口可乐都是成功的文字标志设计的典范。

4 结语

字体设计在，平面设计中具有非常重要的作用，尽管不同的文字具有不同的字体在设计特点和结构特点方面也有所不同，然而在进行字体设计时都要遵循美的规律。设计师在进行字体设计时，一个是要考虑字体在版面中的应用，另一个要考虑单独字体的创意，要使字体设计符合视觉规律的同时突出个性化，使受众能接受作者的意图和信息，获得良好的审美享受，也使字体设计成为平面设计中的亮点，起到画龙点睛的作用。

参考文献

[1] 糟风英.浅谈字体设计教学中三个环节的训练[J].甘肃科技.2010（02）.

[2] 周珏. 字体设计在商业中的重要性与艺术性[J].民营科技.2010（12）.

[3] 约舒亚・弗里德曼.互联网字体发展记录[J].科技创业.2010（10）.

[4] 王旖旎，李欣.当今新形式的字体设计[J].科技信息.2012（36）.

[5] 李明妍.字体设计在商业活动中的重要意义[J].科技信息.2013（16）.

字体设计特点范文第3篇

一、字体设计在广告中的作用

1.在现今高速发展的商品社会的大浪潮中，广告随处可见：琳琅满目的橱窗、招牌、绚丽多彩的霓虹灯，以及广播、电视剧、报刊里出现的各种新颖奇特的广告，发挥了加速商品流通、引导消费观念、活跃市场以及文化交流等积极的作用。

2.字体创意在广告设计中所呈现的民族性也不容小觑。汉字在广告的创造性发挥着很大的作用，民族文化如新鲜的血液被注入现代设计作品中，对于中国博大精深的文化的体现、内涵的深化有着重大的影响。森泽植字公司海报运用甲骨文的字体，强调其公司形象的作品，通过回顾有4000年历史的象形字体，也就是汉字演变的历史，体现了公司重视关注文字的渊源构造和发展。汉字的创造使中国的广告设计在走自己的路、创自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精华与国际接轨。像这样的广告例子还有很多，很好地将文字创意融入广告设计中。

3.字体在平面设计中的可塑性给广告设计创造了一个广阔的空间，是一种行之有效的方法。我们在进行基础字体设计教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，让学生尝试作一些汉字的拆字组字的练习，就可以让他们体会到汉字的千变万化和无穷魅力，就能了解到文字的创意是其他任何符号图形都无法替代的一种完美造型形式。

二、字体要服务于内容

设计字体要与文字的内容相适应，而且要体现广告的个性，如，硬朗挺拔的字体，适合于宣传家用器材、电器；纤细秀丽的字体适于宣传女性化妆品及饰品；生动活泼的字体适于宣传食品、儿童用品、旅游产品；苍劲古朴的字体，适合于家乡特产，历史悠久的产品。

1.易于识别认知广告中，文字是用来传达产品主要信息的，如果字无法辨识，就会失去其本身的功能。所以，设计字体时不仅要考虑其创造性，更要便于最基本的阅读，不能把字体设计得过于烦琐，导致无法识别。

2.突出其个性为突出广告设计主题的中心，要极力彰显文字设计的个性色彩，创造与众不同的特色字体，给人以别具一格的审美感受，将有助于企业和产品良好形象的塑造。在设计时要尽量避免与已有的设计格调的作品字体雷同。设计特定字体同时，一定要从字的形象特征与组合编排上进行研究探索，找出契合点，反复推敲思考，这样才能创造出富于独特性格的文字，使其外部形态特征与产品的设计风格融会贯通，唤起人们愉悦的视觉感受。

3.力求和谐统一在字体的选择和设计格调上不仅要注意外形美观，而且要注意整体的和谐统一，给大众带来美的感受。字体的变化不易烦琐，否则就会显得杂乱无章。字体的搭配要各有所属，有的要强调某一部分，使之突出；有的则要适当减弱，不要只因注重局部的花哨而破坏了整体的统一，这一点尤为重要。

三、字体设计在广告设计中几种表现手法

字体设计的表现手法各式各样，各有特色。有创意的广告加以恰当的字体设计点缀可以营造与众不同的效果。所以字体的设计手法也很重要，下面是几种常用表现手法:

1.将字体的部分笔画换成有创意、有趣，或与字体内容能产生联想的图案，这样会使整个平面效果活泼生动。

2.把字体的部分有特色的笔画巧妙地偷换为三角形、圆形、菱形或多边形等。

3.将一个流线型飘逸的装饰置于字体标志四周或直接穿插于文字中，创造一种流畅纤美飘柔的感觉。

4.注意这方法不适用纤细的字体。

5.把两个不同笔画方向用过渡线或弧线穿插起来。

6.假使两个同样的英文字母组合在一起，尝试把其中的一个做镜像处理，也可以部分遮盖重叠。让它们看起来似一体不要过于分离，重叠部分稍做一些修饰或以颜色区分。

7.将字符连成一串，中间不断笔，一气呵成，不间断，可有意想不到的效果。

8.选择厚重粗体的字体和富于柔美的纤细字体结合，刚柔相济，给人一种自然和谐的感觉。

四、广告设计中字体和谐美的体现

字体设计特点范文第4篇

【关键词】字体装饰；设计；“形”的变化；手法；目的

一、字体装饰的出现

人类社会发展中，语言应交流的需要而产生，以“音”的形式成为传达思想感情的媒介。为了以语言的形式记载文化，又产生了文字，它具有特定的“音”，更以特定的“形”的方式抒情达“意”。为了赋予文字形的美感，一种逐渐超越文字单纯的记录功能，用装饰手法美化文字的书写形式——字体装饰，应运而生。现代视觉传达艺术中，字体设计在书籍装帧、商品包装、展示设计等领域，显现着独特的艺术感染力。

二、字体装饰的特点

汉字标志符号是文字发展过程中继书与画的一种新的视觉符号，兼备图画的形象与文字抽样表现的特点，使直接表现和间接转述有机地结合起来。现代设计中，文字因受其历史、文化背景的影响，可作为特定情景的象征。因此在具体设计中，字体可以成为单纯的审美因素，发挥着和纹样、图片一样的装饰功能。汉字字体设计以汉字为基本造型元素，通过局部的表意、表形进行有内容的再创造设计，而达到信息传播的艺术表现形式。

三、字体设计“形”的变化形式

字体设计在兼顾实用性的同时，可以按照对称、均衡、对比、韵律等形式美法则对字体进行形的变形，可适当调整字形大小、笔画粗细、甚至字体结构，充分发挥设计者独特的个性和对设计作品的理解。

1.变形变异

在汉字结构的基础上作笔画的“文章”，适度的扩张或收缩、有意的繁与简、增与省、断与连等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。如笔画上重新修改、规整、弧度、空白、切划、分割上的变化，使汉字形显现出特殊而新颖的形象。特异构成常以印刷字为基础或设计一组形态相同的字体，在笔画的其中一笔或一组连字中的某一个局部做少数或一个形的变化，以求“正常形”与“非正常形”的区别，造成视觉上的刺激，创造适度的“眼”，形成视觉焦点，打破单调，达到出其不意、平中托奇、生动活泼之视觉效果。

2.移花接木

置换指某一汉字结构形与形或字与字的更改或变换；同构是找到事物内部构造的关系，使之保持信息的交换，亦即“沟通”而达到融合之目的。汉字的异形同构是将两种不同的字体结构构成一个完整的字或字组的形式，使平淡无奇的汉字形象改变而重新释放出原来字意没有的意外潜能。置换同构是移花接木的另一种视觉表现语言。充分利用汉字的物象符号化、语言图象化的特征，抽去笔画信息中的繁冗元素，以视觉化的形象来置换而得到直接明了和富于情趣的字形表现。

3.反转相关

“正形与负形”是图底反转心理规律的运用。轮廓形具有双面性，如齿轮相交，紧紧地依据一条严密的交接线而构成各自完整的形态。但共用一形作为反转相关视觉语言，有其限制的条件，即作为一组汉字中需有相似的偏旁部首形，或主动在其中找到可相互利用的笔画，创造可适形共用的笔画，合理安置这组文字的剩余部分，使之皆可恢复原初完整的汉字形态。共用一形由于汉字笔画、结构共用，产生形态的趣味性、符号性、合成感与大众化成为创意汉字设计广泛运用的形式。

4.将虚拟实

汉字的虚空间相对于实空间而言，虚实相互补充，构造出汉字形兼容并蓄、若隐若现的天地。笔画简省就是汉字设计将虚拟实的视觉语言表现。将汉字繁冗的笔画或细部笔画省略，保留汉字的关键部分，就能触发对该字的完整感觉而达到以部分来感知整体的视觉效果。

5.破中重生

将熟悉的事物引向陌生并重新审视，其价值在于破坏中诞生新的生命。把原有的字形解体，在破坏中创造的构形手段即分解重构。分解是将汉字笔画分解开来，以点、线、面的元素形式展现；重构是汉字不再着眼于单独的完美，每一笔画按照符合美的规律和空间的需要重新组合，造成汉字的“陌生化”，以提高视觉吸引力。这种重构的形象以反常规、反结构的面貌出现，淡化、消除原汉字固有的语义引起新的联想和逻辑，从个别中获得了整体，有限中取得无限。文字若隐若现，虚实相间，突破常规的秩序和规则，赋予新的视觉表现。

6.节外生枝

在汉字的笔画之外修饰和增加纹样，如同汉字的树林中生出的枝桠，就象“节外生枝”。加入的装饰图形突破了文字原形的意境空间，使观者在阅读笔画文字时与节外生枝的形传达的信息沟通，为原单薄的视觉思维添加装饰的情境，渲染了氛围。此丰富汉字的结构的装饰方法，突出了字体结构的形式感和图形语言的意趣，在发现和肯定汉字笔画独立的抽象美时，延伸笔画并使之曲折，渲染了文字丰富饱满、特征鲜明的气氛。

7.以图结字

各形式的汉字体都具有特定涵义和形态的文字图形，可视为己规律和规范化的图饰造型，具有视觉形态的语义性。中国民间的能工巧匠就不放弃字面之内的装点，借助书法的笔形，换墨黑为丹青，图形限定在笔形的范围内，用丰富具体的视觉形象作为汉字的笔画，字意与图形相互映衬，成为笔中适形的表现。以字绘图从形式上看是以字作为绘制图形的点、线、面、装饰等，将常篇的文字视为无数的点，积点成线，点的密集形式构成平面大而新的汉字形或图形，原本直白平铺的语言含蓄地表达出来，产生字意画境。

四、字体装饰的目的——达“意”

以汉字作为主体设计符号，通过对它的本体潜能的视觉化开掘，以各种手法加以处理，不论字体的形变化得如何丰富，最终要达到的字体装饰目的是更好地体现设计思想，传达信息，以致达“意”。

汉字形象化的设计就是借鉴象形文字具象和抽象结合，高度概括的表现方法，抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合于某种事物的视觉化形象，或把汉字化成图画元素来表现，达到生动形象的艺术特点，还用抽象的线条符号表现出语言和事物的精神形态，以自我的审美理想来立意表现，形象地体现汉字内涵，其字形、字态传达出本质美的汉字设计之“意”。

五、结语

以汉字丰富的“形”的变化为设计造型元素作标志设计是设计界取之不尽、用之不竭的宝藏。以汉字作标志创意设计的元素，给标志设计提供了无穷无尽的创意空间。因此还需不断研究汉字“形”的设计标志元素，让汉字这一中华民族特有的文化在世界标志设计艺术领域中打上中国特有的印记。

【参考文献】

[1]王红卫，何沙.字体.书籍.设计[M].北京：中国纺织出版社，1997.

字体设计特点范文第5篇

在汉字的发展过程中，历经时代的变迁，每个时期所形成的字体形式有着各自的艺术特征。不同的字体形式具有不同的风格特点，隶书和篆书传统、典雅，具有装饰性和规律性；楷书形态端正严谨，具有现代性；草书的随意性强，整体洒脱豪放。

1.表象装饰设计

表象装饰设计的含义是将文字的全部或者部分以纹样进行装饰，使汉字图形化。装饰化文字有着鲜明的图案装饰效果，既有传递信息的实用性，又可以直观地展现文字的形态之美，给人以视觉美感。表象装饰可以从文字笔形装饰、文字结构装饰以及文字整体风格装饰三个方面进行。

（1）文字笔形装饰

汉字字体是由不同笔画构成的，每一种笔画的外形被称为笔形，不同笔形同样的结构会产生不同风格的字体，如，宋体字起笔落笔处带有装饰色彩，有棱有角、造型丰富；黑体字横竖粗细一致，笔形统一，风格较为严谨。所以，在运用表象装饰时，强调对文字内部笔画的改造，注重笔画的曲直、弧度、转折、水平与斜度等因素的变化，对字体的整体风格会起到质的影响。针对笔形的装饰有三种方法：第一，拉长或缩短笔画，通过局部笔画的改造，形成视觉点吸引视线，运用于包装可以加强整体的感染力。如，优乐美奶茶商标设计中“优乐美”三个字的笔形圆润，具有轻松休闲的感觉。另外，设计者把“美”字的左一撇延长，巧妙地将“优”和“乐”两字整合到一块，这样的设计使得“优乐美”三个字形成一个整体，形成一个视觉重心，强化了产品的主体。第二，将相同笔画连接形成一个整体，或者把相邻的字连接使之呈现高低错落的视觉感，增添画面的节奏感。陈幼坚为“蓝月亮”洗衣液所设计的品牌名称，保留了宋体字横细竖粗的字体形态，整体造型右倾，在不失端庄、秀丽的基础上，增添了一丝活跃感。他将“蓝月亮”三个字在笔画上进行串联，形成了一个整体。“亮”字最后收尾的笔画造型犹如一轮月牙，符合“月亮”这一形象。另外，从整体造型来看，经过设计的字体形式飘逸，犹如水流一般，富有动感，贴合洗衣液这一产品的属性。第三，在笔形变化的同时，加强笔画之间及字与字之间的负形部分，丰富画面内容，强化字体的形象，增加视觉冲击力。陈幼坚为“美心冰皮月饼”设计的包装中，将“美心”二字填充于整个包装，利用文字笔画划分，形成负形区域，再将负形区域结合几何色块做图形处理，弱化了文字属性，增添了形式美感，富有现代气息。

（2）文字结构及整体风格的装饰造型语言

汉字以方块结构体现，整体造型简洁大方、严谨端正，汉字结构的标准是以把握字体结构的视觉重心为主。但是在包装设计中要根据包装画面的需求、包装的造型形态以及产品属性等因素，对字体进行设计。改变形体的框框，产生独特的美感，使字体具有创意及个性，丰富包装的画面，增加趣味性。如，奥利奥饼干包装的商标设计，设计师结合产品轻松、休闲的产品属性，将严谨、呆板的方块结构设计成圆体的结构，带给人亲切、舒适的感觉，犹如饼干带给人的甜蜜滋味，趣味无穷。除了局部笔形和外形结构的变化设计以外，还可以对每个文字单独处理，与包装图案结合或采用软件制作效果，从而改变字体的整体风格。在展现每个汉字个性特征的同时，应保持字与字之间关系的和谐，使整体统一。统一风格的关键在于对字体大小、字形方圆、肌理效果等方面的考虑。

2.意象装饰设计

产品包装的字体设计中，字体的形式和内容需要紧密地结合在一起。有什么样的产品内容，就有什么样的字体形式。意象字体设计作为产品包装中的符号媒介字形，以线条为主的点线面组合，如同诗歌在语言的声调的基础上发展起来一样，字体上的装饰设计是以文字的形状、线条为基础进行设计的。字义相当于诗的意象，字形、线条的组合相当于诗的声韵，汉字属于表意文字，往往是义寓于形。在进行汉字设计时可将文字图形化，由形传义，将心中意象与文字结合，通过图形将其表现出来，丰富画面，增加感染力。

（1）形义形象设计造型语言

任何艺术种类都有共通的规律，字体设计是一种综合的艺术。汉字字体设计力求把字的线条和意义结合起来，甚至和绘画造型相结合。图形艺术是以点、线、面、色彩等各种手段表现外物的视觉形状。形义形象设计是利用文字含义与图形元素的相似性把两者组合在一起，对某些笔画进行图形的替换，实现“形”和“义”的统一。如，大大卷泡泡糖的品牌名称设计将“卷”字的下半部分结构进行了改造，结合了“卷”的字面含义与产品的造型特点，设计后的造型生动，富有新意。在产品包装的字体设计中，要求汉字的笔画本身和图形有准确连贯的相似造型，设计时的基本要求是空间位置和产品内容相结合，图形布置的形式要和汉字的笔画有联系，从而表现出饱满、强烈的视觉效果。

（2）字义形象设计造型语言

字义形象设计是运用与文字含义相符的创意元素对文字进行设计。利用共同材质或是产品的外观特点，将有联系的元素添加到字体中，使消费者看到文字的同时联想到相关的事物，丰富字体外观，增加趣味性。将字义形象设计运用于包装设计，如对于一段描绘自然景观的文字，在清晰传达文本内容的基础上对每个文字进行视觉美化，丰富其视觉形象；或将汉字的部分笔画进行替换，使得笔画与元素达到和谐统一。对自然元素的选用基于对其的联想和分析，并对它们进行抽象化处理。每个汉字运用相同的自然元素，制造出相同的肌理效果，使整体风格保持一致。将制作完成的文字组合起来，呈现出的不仅是文字的内容，更是一种自然意境。此类设计方法多运用于传统产品的包装设计。市面上有许多茶叶的包装运用茶叶的图形元素代替文字的某一部分，不仅明确了包装产品的属性，还能带给消费者清新自然的茶韵之美。又如一些酒类产品，字溶于水，产品的香醇跃然纸上，令消费者未饮先醉。字义形象设计的造型语言丰富多变，它的视觉造型语言在产品内容的表达上更加奔放、生动，更能表现设计师的思想感情。

3.书法字体的造型语言的表达

书法首先是文字，文字是语言的符号，语言又是思想的表现。书法作为一种抽象的造型艺术，既有画面感又有文字的传播力。它和文字又有一定的区别，更是一种综合性的艺术。书法字体因其产生的年代以及笔画结构的不同而表现出不同的韵味。将其应用于包装设计中，效果十分独特，能够丰富产品的内涵，有助于提升产品的价值。书法字体是在文字的形状、线条的基础上发展起来的。将作为书法的文字用于包装设计，设计者不仅要理解文字所代表的意义，在设计艺术中，还要力求把字的线条和字的意义结合起来。产品包装设计中的书法艺术，其文字内容十分重要，有什么样的内容就有什么样的形式。在包装设计中，书法字体的选用与商品类型有着密不可分的联系。它有作为语言符号的意义，同语言的声音符号一样，可以引起意象；它还有作为符号媒介的字形，一种以线条为主的点、线、面的组合。中国书法兼有点、线、面，这与拉丁文字不同。当然，点、线、面在中国书法发展史上的作用也有所不同。隶书与篆书的艺术风格古老，具有装饰性色彩，多用于高档的礼品包装设计，展现传统高雅的品质。楷书的字形结构规范、秀美，具有现代气息，多适用于家电、五金机械类以及科技含量较高、结实而精密的产品包装设计。行书的笔画随意，具有轻松、流动的特点，适用于特产以及酒类的外包装。以茶叶包装为例，品牌名“铁观音”运用行书书体，笔形自然、流畅。在文字商标下面配上了具有传统特征的白描图案，使整个包装营造了一种优雅、闲情逸致的氛围。茶文化与汉字书法都是中国传统文化的代表，将两者结合在一起，使得茶品包装更具有中国文化的特色，强化了产品的文化价值。“古越龙山”绍兴酒品牌名的设计（图2），运用隶书书体的形式表现了字体本身的艺术风格，凸显并且强化了产品的大气与豪迈之感，与以陈为贵、甘香醇厚的酒品风格相协调，从书法的意境上表现出酒的历史文化。日本设计师也经常把书法元素运用于现代包装设计中。如，日本的国酒“清酒”包装上的书法运用（图3），日本设计师多注重对书法个性及意境的表现。书法元素作为包装设计中的主要元素，不同的组合、位置的排列、大小、布局等组合成富有水墨色彩的抽象图形，形成极具东方风韵的包装风格。书法作为汉字的一种抽象的表现形式，由于产生时代的不同，表达的意蕴也不尽相同。设计师可以此联系产品属性，探究多样的书法造型，为产品带来不同的视觉效果及艺术价值。

二、文字的编排组合的重要性

汉字字体设计的成功与否，不仅在于字体设计本身，也在于文字编排组合是否得当。对文字的编排除了对文字的字体、大小、位置、颜色的处理之外，还应该考虑视觉引导、视觉美感以及个性追求等。文字编排不当，以致缺乏视线的引导性，这样不但影响了字体本身的美感，更阻碍受众的阅读，影响整体视觉传达的效果。主体文字主要包括品牌和商品名称，在包装中处于重要的位置，主要是从商品的属性及整体形象考虑设计。品牌名称在编排上要注意文字的方向、大小、颜色等方面的问题，在整个包装中具有个性、醒目的特点。说明性文字一般采用标准字体，设计师要注意对字体的方向、大小、位置及疏密的处理，协调与画面图形、品牌名称和其他要素之间的主次关系，使整体达成统一。不同的字体形态有不同的视觉走向，设计师要根据不同字体的字态流向进行编排组合。如在可口可乐的品牌名设计中，由于考虑到瓶身圆弧形的造型特征，将品牌名横向放置，最大面积地加以展现。设计结合了产品现代、激情、乐观的品牌属性，波浪形飘带图案与品牌名称的编排视觉流动方向统一，布局和谐、醒目。维他命水瓶子的包装采用单纯的色彩，中心对齐的编排形式突出商品的名称，简洁、大气的编排设计通过有限的面积给人留下深刻的印象。因此，合理的文字编排组合对字体设计具有锦上添花的作用，在强化包装整体的视觉感受的同时，使消费者对产品留下良好的印象，增加对商品的信任度。

三、结语