新媒体传播特点范文第1篇

关键词：新媒体；新闻传播；特点

1新媒体的内涵

在人类历史上，新闻传播由报纸到广播，由网络到手机，每一次技术变革都会带来常说的新媒体。目前，学术界研究的新媒体是指1998年5月联合国新闻委员会上首次提出的，被称为“第四媒体”的互联网，即“继报刊、广播、电视等三大传统媒体之后的第四种主要大众传播媒体”。从此，新媒体称为学术界流行的术语。新媒体是建立在计算机和网络技术快速发展进步的基础上的，包括媒体硬件和软件，以数字化和互动性为标准，向人们提供丰富的个性化信息的媒体。例如，数字电视、网络电视、电脑、手机、移动客户端等各种电子硬件智能产品。新媒体的出现使新闻传播主体普遍化，新闻传播的内容丰富化，新闻传播的形式多样化，加快了信息更新速度，满足人们个性化、多样化的工作、学习、生活等各方面的信息需求，成为信息化时代的宠儿。

2新媒体在新闻传播中的特点

2.1传播主体大众化

在新媒体产生之前，新闻传播一直由电视、广播、报纸等主导。在信息化时代，科技的发展带来了新媒体，新媒体视阈下的新闻传播打破了时空限制，每个人都可以参与到新闻的传播中来，每个人都可以随时随地用电脑、手机记录编辑新闻消息，这使得新闻传播的主体平民化、大众化。

2.2传播形式多样化

传统的新闻传播形式主要是电视、广播、报纸等，如今，科技的发展进步，智能手机和电脑的普及，改变了以往有限的新闻传播方式，QQ、微信、微博等各种新形式不断出现，功能不断完善，逐渐成为人们获取新闻信息的常用工具。

2.3传播内容丰富化

新媒体的发展，使新闻传播主体平民化、大众化，大家加入到新闻传播的队伍中，在这样的情况下，新闻的内容也发生新的变化，上至世界国家大事，下至平民小事。这使得新闻的内容扩大化、丰富化。

2.4传播消息及时化

新媒体的出现大大提高了新闻的传播速度，使大众可以在“第一时间”了解到国家大事，生活乐事。新媒体传播新闻的速度远远快于传统媒体的速度，尤其是智能手机功能的完善，可以及时新闻消息，并且不断更新新闻消息，人们可以随时了解事件的进展。

3新媒体在新闻传播中的问题

新媒体让新闻传播更加便捷、迅速、流畅，但也暴露出一些问题。首先，新闻传播主导方弱化，不利于新闻信息的传达。每个人都可以随时随地参与到新闻传播中，这是新媒体视域下新闻传播的特点，但是，这也容易让人们各抒己见、各自为阵。所以信息传播的方式是不能舍弃的，两者相互结合，才能更好地为新闻传播服务。其次，虚假消息会给社会带来不好的影响。新媒体的环境和传统媒体相比较，其开放性显而易见，随之而来的是一些垃圾信息、虚假信息，这让阅读者眼花缭乱，难辨真假，无法选择。这就可能会对我们的生活造成干扰。最后，知识产权的保护受到威胁。每个人都可以新闻，其文字、图片、音频、视频都可以被随意引用或者更改，这实际上侵犯了原创者的知识产权。

4新媒体视域下新闻传播的改进措施

新媒体传播特点范文第2篇

关键词 新媒体；新闻传播；特点；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）183-0013-02

时展催生科技发展，现代人们的生活在科技的引领下达到了一个更高的水平，人们对新闻的接收方式也由原本的传统纸质阅读演变为互联网时代下的屏幕式阅读，现代新闻的传播途径不仅变得更多样化，也在随着时代的变化而不断调整自身的企业前进战略。

1 新媒体的特点

所谓的媒体就是指在信息传播中充当其传播渠道的工具，在早期即传统媒体下，媒体主要包括电视，报纸，杂志，广播等现代物质化载体，而新媒体与传统媒体的区别就在于新媒体仰赖互联网，互联网为其提供了更便利更广泛的空间和储存量更大等帮助，因为互联网是建立在现代的计算机和信息网络技术的基础之上，具有数字化，交互性等特点。在当代社会中，最普遍的信息化传播渠道已经不仅仅包括杂志，报纸，电视和广播，更包含了电脑网页，微信，腾讯QQ还有手机等，这样多样化的传播途径不仅仅能方便读者更自由、更便捷地阅读新闻，也能在同一时间阅读大量不同的且来自不同空间的信息，这样的方式正符合当下人们的生活节奏，节省人们的时间。

1.1 新媒体视角下信息传播主体多样化

从上述新媒体的发展现状可以归纳出其特点：新闻信息的传播主体实现了多样化，以往的新闻信息都是由记者或是编辑通过对某件事件进行采访和做笔录后整理然后再发送到读者面前，而现在几乎人人都有发表某件新闻信息的权利和途径，每一个人都成为了信息的接受者和传播者。

1.2 新媒体视角下信息热莸亩嘌化

新闻的内容更多样化。生活原本就是一个信息的大杂烩，任何题材和风格的信息都存在于大众的生活中，而传统的新闻传播方式受到许多方面的限制，首先是从题材上讲，没有任何一个人具有将生活中所发生的事情都收集来的能力，人生活的地域性就限制了人们接触事情的全面性，新闻工作者只能通过有目的和有意图地对新闻加以筛选，按照大部分人所感兴趣的方向写新闻文章，因此当人们在接收信息时只会看见某些类型的新闻而非全部，而从整个新闻的传播形式上也会受到限制，版面的大小决定对新闻题材论述的多少，不同类型的杂志或是报纸会有的放矢地选择对应的题材进行报道。

1.3 新媒体视角下信息传播方式实现虚拟现实的结合

传播的方式发生了基本的变化。传统媒体不外乎电视，报纸和广播，且加上原本的科技并不发达，人们面临的问题是电视只能看黑白效果，不能对新闻中的图片有更完善的了解，纸质报纸和杂志甚至是书籍太多，既杂乱无章，也不能维持其保存的完好度，简单而言就是不易储存和后期查阅，另外就是与读者的交互性还需要进一步完善，当读者阅读完信息后不能有效地和者沟通，也不能和其他读者沟通分享心得体会，新媒体的出现帮助人们解决了这些问题，在足够多的信息传播者和足够广阔的空间平台上，人们不仅可以作为信息者将身边所发生的有趣或是有意义的新闻到网络中，以供人们阅读和讨论，而且新媒体作用下更多的网络平台诞生，几乎生活中的每一类新闻都能被当成一个项目，运营者只需要不断收集信息，最后整理到网络中即可。从传播方式上而言，现代媒体因为科技的进步实现了信息呈现的多样化和生动性，彩色高清电视的出现，帮助人们更直观更准确地了解信息，电脑的出现帮助人们改善了对信息的储存条件，其不受到空间和时间的限制，在新媒体的虚拟空间中可以有序地对信息进行分类处理，最后对信息加以保存，手机的出现帮助人们及时地接受信息，了解在不同时空中发生的事情，实现了新媒体的虚拟与现实的交互发展。最后是互联网的出现为新媒体提供了更多的信息收集和平台，无数的公众号和网页等拔地而起，每一个人都在接收者与信息者的身份间转换。

2 新媒体视角下新闻信息传播的战略

不可否认的是，在当代新媒体视角下信息的传播方式和渠道具有十分便捷和快速等特点，极好地发挥了互联网时代下网络为人们生活提供的价值，而时代是不断发展的，新媒体不能一直停留在目前的状态中，需要不断顺应时代的发展，以预见性的角度看时代的发展，更有效地借助网络也好，其他新兴的方式也罢去更好地实现新闻信息的时代价值，也更好地发挥其对社会和大众的价值。

2.1 维护新媒体的正常秩序，加强监管力度

任何一件事物的兴起都存在两面性，上述所提及的特点具有一定的可取价值，但是在新媒体传播的背后还存在许多的问题，信息泛滥时代下人们面对是非不明的信息时如何去判断其真实性，当新闻传播方式多样化的同时如何正确地避免未成年人接触到不利于自身发展的信息，如何在可见的信息中提取出正确的思想以供孩子发展正确的价值观等。因此新媒体必须在自身的自觉维护和外界政府或是法律的监管下传递出一种正确而积极的价值观，当面对心智还未成熟的青年人时应当自觉筛选适合的信息在学校等青年人聚集的公共场所传播，当面对虚假信息和不良信息的时候国家应当做出一系列的措施，主动引导新媒体，必要的时候给予强制性的屏蔽或是处罚措施，将这些不利信息从主流信息中清除出去，提升国家的公信力。

2.2 政府加强对新媒体扶持力度

在新媒体的发展过程中，互联网的全球化特点在信息传播中被展现地淋漓尽致。每一个国家或是地区都会根据自身的情况在新媒体发展中做出一定的调整，而外来媒体的方式与中国新媒体的运营方式存在一定的差异，这样的差异来自于文化和地域性，但是其对于中国新媒体的影响是很大的，外来文化的侵袭严重影响到中国主流媒体的发展，因此，政府应当给予新媒体大力的支持，无论是从运营方式还是从未来的发展方式上，政府的扶持会极大地增强新媒体在对抗外来文化侵袭时的信心，这样的扶持不仅仅是体现在资金方面的投入，还可以体现在对加强技术研发力度和技术人才的培养，构建一个更有利于新媒体发展的社会体系，在一系列的推动下，新媒体才能以更自信的态度对抗外来媒体的侵袭。

3 结论

在时代的发展下，科技势必会为社会发展提供便利，新媒体的诞生就仰仗于互联网的发展，而新闻事业作为支撑整个社会前进的主力行业理应正确认识自身的特点优势和存在的问题，唯有在正确认识本身的情况下才能针对问题予以改正，在不断认识和改正中稳步发展，这种发展中不仅仅包含了自身的自觉性和前进性，也包含了外界政府的支持和扶持，才能为社会发展做出自身的贡献，以此实现新闻事业的价值所在。

参考文献

[1]王瑞兵，田畅.浅析媒体公众号在新闻传播中的作用与影响[J].传播与版权，2015（7）.

[2]李能全.理论视角下新闻传播中“价值”问题探析[J].新闻传播，2014（16）.

[3]黄敏仪.新媒体新闻传播的特点分析[J].新闻传播，2016（9）.

新媒体传播特点范文第3篇

1网络新闻传播与传统新闻传播的相同点

媒介市场竞争的加剧，使得传统媒体和新媒体不断探索和创新新闻传播的内容和方式，尽最大可能占据竞争的优势地位，特别是在对社会热点新闻事件的报道上，媒体的新闻传播形成媒介观察社会发展的重要职能，传统媒体和新媒体在信息传播内容和形式上也具有了一定的相似之处。

1.1形成对新闻事件的深度解析

媒体作为社会发展的观察者，在社会新闻事件传播中，发挥媒体的舆论监督和引导作用是媒体必须具备的职能。然而，媒体的新闻传播不能只停留在对新闻事实的报道上，还需要通过合理有效的新闻深度报道，形成新闻事件传播对受众的引导作用。以网络媒体的深度报道为例，在形成对受众的引导性上，网络媒体的网络意见领袖发挥了很大的作用，网络传播平台的多样化和信息的自由性使得网络意见领袖的信息传播对受众的影响力不断扩大，一些社会热点事件中的公知对网民的网络行为产生了重要影响。同时，传统媒体对新闻事件的深度解析同样也对发挥媒体的舆论引导价值产生积极作用，例如电视新闻评论节目的传播，央视的《新闻1+1》以及一些地方台的新闻评论节目等，还有报纸的新闻专栏评论等，都对传统媒体发挥舆论监督和引导职能产生重要作用。

1.2新闻娱乐化现象普遍存在

在媒体的新闻传播方式探索上，对新闻传播方式的探索形成了一定的特色，这其中新闻传播娱乐化方式为网络媒体和传统媒体所共有，为社会新闻事件传播的改革带来不小影响。新闻娱乐化方式改变以往对新闻传播内容和形式中的刻板印象，形成轻松活泼的态势，这样更有助于实现新闻传播内容满足受众需求的目标。例如今年的两会新闻报道为例，网络媒体和传统媒体对两会的新闻报道除了报道会议的议程内容外，对参加两会的代表的采访中，很多媒体对准一些热点话题人物，采访他们的提案，例如采访毛新宇、倪萍、张艺谋等等，另外针对一些代表的提案，网民在网络媒体上进行评论，这其中也有很大一部分网民是带着调侃的目的发表意见，媒体的新闻娱乐化传播形式形成了社会热点新闻事件传播内容和形式的多样化特色。

2网络媒体新闻传播与传统媒体新闻传播的不同点

网络媒体和传统媒体在不同的媒介下，形成了对新闻信息传播内容和形式上的不同点，这是当前构成双方激烈媒介市场竞争的原因，在双方拥有共同传播形式基础上存在的不同传播特点，这才能构成网络新闻传播和传统新闻传播对受众的吸引力。

2.1网络媒体信息传播特点

2.1.1注重信息传播的独家性媒介市场竞争的直接表现之一体现在对媒体传播信息的独家性上，通过独家新闻的才能形成媒体对受众的吸引力。利用这个平台，网民可以随时自己身边的新闻信息，在新闻时效性上远超传统媒体，例如2011年发生的7.23动车事件，网友苗苗最先动车追尾事件，微博发出后引起网民的强烈关注，同时在对事件的处理和善后上，网民也是通过网络媒体关注事件的最近进展。这些在网络微博中最先重大社会新闻事件信息的形式，构成了网络媒体强大的独家新闻传播特征，也是网络媒体优于传统媒体获取独家新闻信息的直接表现。

2.1.2网络媒体的互动性延伸新闻话题在媒体传播理论中，受众的反馈理论对形成媒体的传播效果产生重要意义。网络媒体的信息传播利用网络这一平台实现网络媒体的互动性，并成为其区别于传统媒体信息传播的最大特征。而在媒体的互动性之外，新闻传播信息话题的延伸性对形成网络新闻传播内容的丰富性产生了重要价值。2011年底，方舟子将打假矛头对准韩寒，对韩寒的部分作品持质疑态度，这在网络上掀起种种热议，韩方论战成为网民讨论的话题，网民利用微博、博客以及论坛等形式，各抒己见，由此也延伸出了对韩寒作品的挑错，以及韩寒一些列反击行为的讨论等。方舟子打假斗士的头衔不断收到网民的热议，总之事件的发展还有待得到进一步的证实，而网民在网络上的互动对事件的发展产生了促进作用。

2.2传统媒体信息传播特点

2.2.1新闻直播形式满足受众需求在重大新闻信息的报道中，谁能在第一时间提供最快信息，展现真实场景，谁才能赢得受众的青睐。在受众对信息和新闻审美立体化、多元化、近乎苛刻化的今天，直播新闻仍然是报道重大新闻事件最有时效性、影响最广泛的传播方式。在国外，一些重大新闻事件成就了一些知名的媒体，例如半岛电视台，在对伊拉克战争以及关于围剿本拉登等新闻事件的传播上，半岛电视台传播的内容获得了全球受众的肯定。2011年3月日本发生9.0级地震，对日本的经济和民众人身财产安全等造成重大破坏，日本NHK电视台积极参与到新闻的直播中，海啸蔓延日本东部地区，日本民众在震后的自救等，都成为电视新闻直播的内容。

2.2.2对受众的信息引导更具有权威性媒体的信息传播需要发挥对受众的舆论引导职能，这是当前我国新闻媒体发展环境下对媒介的要求。在实现媒体信息引导上，权威的信息来源更能发挥媒体的引导性。相比网络媒体的信息引导，传统媒体的舆论引导更具有权威性，这主要是因为网络媒体中的信息引导有很大一部分是来自网络媒体中的意见领袖，他们在形成对新闻事件的分析和引导中，容易带有一定的个人价值取向，网络媒体的舆论引导权威性存在争议。传统媒体在信息引导上，站在媒介的立场，以媒体新闻评论的形式发出信息，因此更具有客观性，保证了信息引导的权威性，这对提升传统媒体的新闻传播影响力产生重要作用。

新媒体传播特点范文第4篇

关键词：新媒体；广播电视编导工作；创新

当今社会已经进入信息大数据时代，信息数量很多、媒体形式也在不断增多，这就给传统媒体的发展带来很大的影响。新媒体时代下很多媒体的传播形式变得更加方便快捷，同时在接受途径上也具有多样性，互联网的应用更推动了新媒体的传播速度与范围，为新媒体的发展带来动力，此间广播电视编导工作会面临一定的难题，很多人渐渐抛弃了传统媒体形式，一味追求快节奏的新媒体，这会影响到传统媒体的发展。结合当下的社会形势以及互联网环境，及时有效地对广播电视编导工作进行改进和创新，对传统媒体的发展有着重大的意义。

1.新媒体时代下传统媒体的运行现状

新媒体时代下传统媒体的运行受到很大的冲击，这不利于传统媒体未来的发展。现阶段，传统媒体受到的冲击包括以下几个方面：首先，传统媒体的传播渠道过于传统，没有结合当下的社会情况进行及时有效的创新，这会导致传统媒体的传播范围缩小，时效性也要比互联网差。另外，在传统媒体运行过程中，由于电视广播传播的内容创新性差，这也会影响到传统媒体的运行，固守原有电视编导工作的机制，在内容上没有进一步的创新，就会影响电视广播整体的收视情况。在人才培养方面，电视广播传统媒体的编导应该加强创新能力的培养，并结合当下的社会情况对电视广播的运行编导机制进行创新，从而在多个方面提高广播电视的社会影响力和核心竞争力。

2.新媒体时代下广播电视编导工作的改进策略

新媒体时代下对传统媒体的冲击是持久而多方面的，这决定了传统媒体未来的可持续发展，同时也影响着传统媒体未来的发展趋势，影响我国媒体新闻业的未来发展趋势。新媒体有着一些特点，这些特点使新媒体更容易被大众接受，例如加大互联网的影响，新媒体的传播更加方便，同时信息的传播途径也更加具有多样性，使传统媒体业遭到很大的冲击，如果不结合当下的社会形势进行改进，传统新闻业很有可能渐渐退出人们的视野。

2.1发挥传统媒体优势进行编导工作的创新

提升传统媒体的核心竞争力，首先要明确传统媒体的特点和优势，在明确了特点和优势之后发扬其特点，从而增强传统媒体业的发展力。在进行电视编导创新的过程中要结合广播电视的特点，对广播电视未来的发展方向进行明确的定位。另外，在编导工作创新过程中要加强对人才的培养，要结合广播电视的特点进行创新，而不能追求一味的创新。新媒体有着便捷的特点，但是由于追求快捷的传播，在创新的过程中媒体的内容质量会有所下降，同时对内容的筛选也会出现一定的不足，所以传统媒体在编导过程中可以通过提高内容的精度和深度来提升自身的地位，同时激发观者的深入思考，在内容上应该根据群众生活的特点和内容有针对性地进行广播电视编导工作，从而使传统媒体的内容服务于群众，使受众范围更广。同时还要加强对专业团队能力的培养，通过提升自身素质来提高传统媒体的竞争力，强化群众的接收意识，进一步对广播电视编导工作进行改进和创新。

2.2正视新媒体时代的发展优势，进行机制创新

广播电视等传统媒体在日常运营过程中会给收看者一种形式单一的印象，这种感觉会在新媒体时代被放大，所以在新媒体时代下，广播电视的发展需要结合新媒体时代的特点进行有效的创新和改革，这样才能不断进步。首先，要正视新媒体时代给广播电视造成的影响，这种影响有积极的一面也有消极的一面，毋庸置疑的会给传统媒体造成冲击，但是在造成冲击的同时也会带来契机。广播电视的发展可以与互联网的发展进行融合，广播电视可以构建属于自己的网站，在这样的网站上，可以及时接收到广播和电视传播的内容，可以打破原有的运行机制，并带来新的转机。

2.3扩大面向的范围，提高节目的趣味性

新媒体时代下的广播和电视编导工作应该结合当下的社会形势进行，在电视内容编排的过程中应该与现实生活相结合，同时也可以根据现阶段人们的兴趣进行挖掘，采用创新的理念来扩大所面向的范围和年龄群。在广播电视编导工作的过程中要重视内容的实质性，要传播具有实质意义的节目，并加入创新元素和趣味性元素，从而为多个年龄段受众提供有趣的节目，提高电视收视率等等，在节目内容上多采用创新的形式来吸引观众。广播和电视传播的内容具有公众性，可以面向各个年龄段的人群，同时在内容上也可以进行深化，采用创新的形式来吸引观众，从而提高传统传媒在传媒产业的影响力和竞争力。

2.4培养专业化人才，完善节目的管理和质量现阶段，在节目中加入创新元素十分重要，与此同时还需要培养专业化的人才，培养具有专业视角的记者和编导，要看到事件背后的实质，从而提高节目的可观性。在培养人才方面，首先要强化人才的实践能力，不停留在表面，要使其多走进百姓生活中，了解百姓对传媒内容的需求，这样可以为传统传媒未来的发展指明一定的方向。在节目的管理和质量上也应该加以重视，现阶段有很多索然无味的电视节目，不能反映现实生活中的问题，也无法对人们的生活产生积极的作用，对这样的电视节目就需要制定一定的标准来管理，保证广播电视的传播质量。

3结语

新媒体时代的广播电视编导需要结合当下社会形势，整合群众意见，采用创新型的方式来完成电视编导工作，从而在新媒体时代下保持传统媒体的竞争力。

作者:甘泉 单位:长江大学文理学院人文与传媒系广播电视专业

参考文献：

[1]李微、雷璐荣．试论新媒体视阈下应用型高校广播电视编导专业的建设方略[J]．新闻知识，2014年5期.

[2]邱静、张梦平．新媒体时代广播电视编导的创新与改进[J]．西部广播电视，2015年1期.

[3]陈璐．新媒体时代下加强广播电视编导专业师资队伍建设的思考[J]．新闻研究导刊,2014年15期.

[4]王丽丽．小议新媒体时代广播电视编导应用型人才培养模式研究[J]．才智,2014年18期.

新媒体传播特点范文第5篇

关键词：新媒体新闻；传播；要素；分析

信息传播技术的发展、创新促进了大众传媒产业的发展、变迁，新媒体信息传播背景下的互动式新闻传播方式，改变了传统媒体长期以来在新闻传播过程中的主导地位。而数字化网络信息传播技术的不断革新，和新闻用户对新闻获取内容、方式的多样化需求，使得新闻信息的传播不再拘泥于传统的纸媒和电视，开始更多在一切以网络为链接的媒介终端上呈现。数字化交互式新媒体背景下的新兴媒介层出不穷，不同媒介的相互影响作用合成一体，形成各种信息呈现的媒介融合之势：“手机是目前最能证实媒介融合趋向性特性的媒体”[1]。媒介融合背景下的新闻传播具有：集新闻发现、采编、加工、为一体的，不同角度解读，深层次挖掘，共享信息来源，不同形式媒介平台交叉的新闻传播特点。也即：新媒体媒介融合背景下的“新闻传播技术、全球化和社会文化的独特性相互交织，创造了新的社会互动方式，衍生了新的社会关系，也引起了整个传播学领域传播方式和媒介构架方面的变革与创新。”[2]新闻传播领域的传播主体，传播者的身份，传播内容，传播渠道四个新闻主要传播要素也随之发生了巨大变化。探究新媒体新闻传播要素的变化，不仅能就如何在网络环境下创新化新媒体新闻传播发展作出思考，且能为传统新闻传播媒体改变自身传播方式，顺应当下新的新闻传播环境，作出借鉴。

一、传播主体的大众化

美国社会心理学家库尔特•卢因((KurtLewin)在1947年《群体生活的渠道》一文中提出：“信息老是顺着有门区的某些渠道流动，在那里，或是依据公正无私的规定，或是根据把关人的意见，对信息或商品是否被容许进入渠道或是否能连续在渠道里流动做出决定。”[3]传统大众媒体时代，由于传播技术的高度集中，普通民众所接受到的信息内容都是经由权威媒体人或社会有决定权的人主导传播的，这就使得普通信息接受者接收的新闻信息都带有滞后性的特征，且所获知新闻的真实性也有待考量，因为经由“把关人”审核的新闻只是为社会决定阶层服务的工具而已。而新媒体信息传播技术本身就是在传统大众媒体的基础上发展起来的，其受商业利益和吸引受众流量等因素的影响，越来越以新闻受众的信息消费选择为导向。新闻接受者在新闻生产、传播活动中占据主导地位，甚至在新媒体开放的背景下，很大程度的参与了新闻的呈现形式和传播方式的选择。再加上从某种程度上讲，新媒体信息传播技术本身就是在传统大众媒体的基础上发展起来的，是一种对传统媒体信息传播方式不足的媒介性补偿，因而，新媒体时代下的新闻传播主体也就具有了大众性的特点。除了传统的传播媒介外，还有许多机构、集体、个人在互联网上注册域名进行有目的的信息传播活动，网络新闻。网络时代下的新闻传播者可以来自任何年龄的任何阶层，他们掌握着即时新闻的第一手资料，可以根据目的所需来自由选择新闻传播的形式、内容、对象、时间和地点。这种传播过程依托新媒体开放的信息传播媒介，使得新闻信息传播主体越来越偏向平民化和草根化。传统意义上的新闻传播主体和社会有决定权的“新闻把关”人的角色认识开始消失，自由、双向性选择的新闻传播过程中，如若存在新闻“把关人”，则要求把关人拥有在众多纷杂、多样的新闻信息中，最快做出最理性价值判断的能力，而新闻每时每刻都在发生，新闻传播行为每时每刻都在进行，在此背景下的新闻把关式监管也就无从谈起。也即：在新媒体新闻，这个错综的信息传播系统中，如卢因所说的“公允的规定”或是“把关人的个人意见”都没有明显的显现出来。媒介研究学者丹尼斯•麦奎尔(DenisMcQuail)曾对媒介信息传播受众的历史如此描述：“早期的大众传播研究中，受众这个角色代表信息的实际受众或拟定的接受者，其存在于信息传递过程的线性终端。而很明显，这种看法现已被在‘特定的社会文化语境下，信息传播受众愿意或不愿意影响自己关注的事物或者受自己关注的事物导向’所代替。”[4]数字化交互式的新媒体信息传播技术背景下的信息传播的受众角色内涵，随自媒体、全媒体传播时代的来临，也在不断更新，新媒体新闻传播主体的大众化态势，已然形成。

二、传播身份转换灵活

数字化媒体信息传播模式的出现，改变了传统媒体新闻传播的议程设置，颠覆了传统的传播者与接受者之间的关系，具体表现为两个主体之间的多向、互动和平等交流，凸显了新闻信息传播主体与接受主体之间的角色互换与变迁。在新媒体信息传播过程中，受众不需要像从前那样，用自己的即时见闻向媒体投稿，然后经过把关人筛选、审核、发表，新闻传播主体开始根据传播受众获取信息的需求来改变媒体新闻的呈现形式，选择新闻的传播平台。新闻接受者也开始习惯，使用新的新闻传播媒介获取终端来选择性获取新闻信息所需，并同时对新闻获取形式提出了更多人性化的设置要求，“使用与满足”成为信息消费者和媒介信息传播者的共同追求。“在去文派的、独白的、经由自我导向的媒体叙述中，信息受众以自我构成的游戏方式，变换言说的多样形式，在会话中不断从新重构自我。”[5]新媒体背景下的新闻传播，使得信息接受者不仅可以进行对新闻内容的自主选择，而且可以选择、设置接受信息的媒介和接受信息的时间、地点、方式。而身处竞争激烈的，以利益为导向的新媒体传播环境中的传播媒介，信息受众的选择才是他们的关注点，这也在很大程度上影响着信息传播者的媒介信息传播欲望，只有受众使用媒介传播平台，并有意愿给予使用回馈和信息交流的传播，才是新媒体背景下有意义的传播。这种网络媒体虚拟空间的信息受众身份复杂，爱好多变，但对媒体新闻传播方式的变革、发展却极具影响力。而“新闻与接收者之间要使传播产生，就一定会具有共同的意义空间，这种合营的意义空间叫做同宗相似性”。[6]也即新媒体媒介传播中的传、受者之间的这种传播、反馈、在传播过程本身，有着某些联系的“同宗相似性”，这就使得传、受双方在虚拟的媒体网络空间中，通过新闻信息的媒介传播可以在大多数情况下相互理解彼此的意图，并在这种不断地传播、解码、反馈、收集、解码、编码、再传播……的过程中，使得传、受双方的身份界限出现模糊，在一整套新媒体新闻传播过程中，二者的身份在不断地进行着灵活转换。

三、传播内容的多样化

新媒体新闻大多具有即时性、互动性、针对性、娱乐性和趣味性的特点，新闻资讯的即时性是新媒体新闻传播的最重要特征，这不仅是网络时代下，新闻受众要求有效利用零散时间的结果，也是新媒体媒介融合终端一体化技术呈现，新闻的场景移动化传播的一个不容忽视的发展走势。相较于传统媒体的新闻传播，媒介融合背景下新闻传播的内容表现形式更加多元，信息愈加丰富，受众更加广泛。为了能够吸引受众阅读流量，获得更多新闻反馈，实现网络信息传播背景下的双向互动，新媒体新闻的传播内容就必须具有比传统报纸、广播、电视新闻更加丰富的内容和形式呈现。具备互联网思维，深谙大众心理，迎合受众新闻喜好，利用一切可供利用的文字、音频、图片等创新新闻内容呈现形式，开发更加便捷化、人性化的内容获取、传播、分享、反馈的新闻媒介平台的互动功能。而随着自媒体、全媒体时代的来临，媒介新闻终端开始与网络社交媒体（如微博、微信、QQ等）实现信息链接分享、传播的协同深入。新媒体新闻从采写到最终的内容在以信息受众为导向的新闻传播过程中发生了巨大的改变：微博、微信成为了新闻的富矿，也成为记者们除了传统的新闻信息搜集方式以外的，搜集新闻热点，了解新闻事件后续走向的一条重要途径；文字、视频、图片、音频、新闻评论的交叉全媒体新闻内容呈现，深受受众欢迎；手机移动端的分时段新闻推送加速了图片式新闻内容模式的创新、发展；基于大数据背后的新闻内容创作，和带有对新闻事件相关看法的网络调查和匿名投票则带动了广大网友和新闻传播媒体反馈、互动的积极性。在加速了多样化新闻传播内容呈现形式创新发展的同时，这样的多样化新闻内容生产又带动了一系列职业新媒体新闻从业者的产生，也迫使传统媒体开始正视自身新闻内容的生产、传播短板，开始思考新闻传播的网络化整合，纷纷走上了与新媒体传播平台交互融合的发展道路，开发了多种新闻内容的呈现形式，也出现了许多新的新闻播报元素。

四、传播渠道的交互化