vi设计范文第1篇

乙方:

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,乙方接受甲方的委托,就委托设计事项,双方经协商一致,签订本合同,信守执行:

一、 合同内容和要求:

1. _______________________________公司标志设计

2._______________________________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理

二、费用

vi设计及vi手册的整理:费用共计人民币￥_____万元( 大写:_________)(rmb)(以上费用含设计费和vi手册印刷装订费,装订vi手册共计________份)

三、付款方式

1、本合同签订后,甲方即向乙方支付合同总费用50%,即人民币￥____ 万元整(______万元整),

2、vi手册整理完成;印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款,

即人民币￥_______________万元整(￥______________________元整),

四、双方的责任与义务.

1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作,并报予甲方签字认可。

3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作,并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任,经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后,乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后,甲乙双方均应全面的履行本合同;

因vi设计工作是十分艰巨的,不仅需要经过大量调研工作,更需一流设计师的创作,乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同,鉴于此,甲方承诺如提前终止合同,仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。

乙方如违约提前终止合同,所收取的费用应全部退还甲方。

.

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应当友好协商解决,协商不成的,甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分,本合同壹式两份,甲乙双方各持一份,自双方签字盖章之日起生效,具有同等的法律效力。

备注:

甲方(盖章): 乙方(盖章):

甲方代表签名: 乙方代表签名:

地址: 地址:北京市朝阳区慧忠北里409号

电话: 电话:010-64840316

传真: 传真:010-64840316-803

日期: 日期:XX

附件 :

______________________________公司vi策划导入相关内容为:

vi基础设计项目

1、企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色(色彩计划)

企业标准色(印刷色)

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度、色相

4、企业造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

6、企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

7、基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

vi应用设计项目

1、办公事物用品设计

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

信封

国内信封

国际信封

大信封

信纸

国内信纸

国际信纸

特种信纸

便笺

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案盒

薪资袋

识别卡(工作证)

临时工作证

出入证

工作记事簿

文件夹

文件袋

档案袋

卷宗纸

公函信纸

备忘录

简报

签呈

文件题头 直式、横式表格规范

电话记录

办公文具

聘书

岗位聘用书

奖状

公告

维修网点名址封面及内页版式

产品说明书封面及内页版式

考勤卡

请假单

名片盒

名片台

办公桌标识牌

及时贴标签

意见箱

稿件箱

企业徽章

纸杯

茶杯、杯垫

办公用笔、笔架

笔记本

记事本

公文包

通讯录

财产编号牌

培训证书

国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型

挂旗

屋顶吊旗

竖旗

桌旗

2、公共关系赠品设计

3、员工服装、服饰规范

贺卡

专用请柬

邀请函及信封

手提袋

包装纸

钥匙牌

鼠标垫

挂历版式规范

台历版式规范

日历卡版式规范

明信片版式规范

小型礼品盒

礼赠用品

标识伞 管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹)

管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰)

春秋装衬衣(短袖)

春秋装衬衣(长袖)

员工男装(西装蓝领衬衣马甲)

员工女装(裙装西装领花胸饰)

冬季防寒工作服

运动服外套

运动服、运动帽、t恤(文化衫)

外勤人员服装

安全盔

工作帽

4、企业车体外观设计

公务车

面包车

班车

大型运输货车

小型运输货车

集装箱运输车

特殊车型

5、标志符号指示系统

企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼体示意效果图

大楼户外招牌

公司名称标识牌

公司名称大理石坡面处理

活动式招牌

公司机构平面图

大门入口指示

玻璃门

楼层标识牌

方向指引标识牌

公共设施标识

布告栏

生产区楼房标志设置规范

立地式道路导向牌

立地式道路指示牌

立地式标识牌

欢迎标语牌 户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

立地式道路导向牌

车间标识牌与地面导向线

车间标识牌与地面导向线

生产车间门牌规范

分公司及工厂竖式门牌

门牌

生产区平面指示图

生产区指示牌

接待台及背景板

室内企业精神口号标牌

玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌

警示标识牌

公共区域指示性*能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

内部作业流程指示

各营业处出口/通路规划

6、 销售店面标识系统

小型销售店面

大型销售店面

店面横、竖、方招牌

导购流程图版式规范

店内背景板(形象墙)

店内展台

配件柜及货架

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾筒

室内环境

7、企业商品包装识别系统

大件商品运输包装

外包装箱(木质、纸质)

商品系列包装

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

产品标识卡

存放卡

保修卡

质量通知书版式规

说明书版式规范

封箱胶

会议事务用品

8、企业广告宣传规范

电视广告标志定格

报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)

杂志广告规范

海报版式规范

系列主题海报

大型路牌版式规范

灯箱广告规范

公交车体广告规范

双层车体车身广告规范

t恤衫广告

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

霓红灯标志表现效果

直邮dm宣传页版式

广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范

企业宣传册封面、版式规范

年度报告书封面版式规范

宣传折页封面及封底版式规范

产品单页说明书规范

对折式宣传卡规范7

网络主页版式规范

分类网页版式规范

光盘封面规范

擎天拄灯箱广告规范

墙体广告

楼顶灯箱广告规范

户外标识夜间效果

展板陈列规范

柜台立式pop广告规范

立地式pop规范

悬挂式pop规范

产品技术资料说明版式规范

产品说明书

路牌广告版式

9、展览指示系统

10、再生工具

标准展台、展板形式

特装展位示意规范

标准展位规范

样品展台

样品展板

产品说明牌

资料架

会议事务用品 色票样本标准色

色票样本辅助色

标准组合形式

象征图案样本

vi设计范文第2篇

关键词：V1设计；色彩；作用

引言

随着现在企业的不断增多，各种之间的竞争加剧。当今时下各种传媒技术的不断发展，使得企业对自己的形象引起了重视。但是很多企业在自身建立视力识别系统时，用尽了很多方式保持其完整性。企业在运行的过程中，能够做到最大化的发展，VI设计相当重要，企业的对外形象展示和其息息相关，同时在关系着各种经营设计理念，从而将企业的外在形象包装的相当完美。在VI设计的过程中，企业理念需要被转化为以视觉符号为载体的视觉形象，这样才能给人留下深刻的印象。企业在管理本身形象的同时，要不断做出了有效的设计方案，是人们的视觉记忆能在第一时间内将其收入。色彩作为一种现代企业识别运用的视觉符号，在视觉识别过程中产生的影响力是巨大的；能从各个方面对企业的带来重要影响意义，并且树立自己的形象。企业在各种营销模式的设立中，要注意计划的调整和实施，从而来展现VI设计的重要性。

2.VI设计中色彩的应用效果

对于各种色彩进行不同的图案设计，这是需要衡量的一件事情。如果孤立地考察单个色相的属性，容易得出主观而片面的结论。色彩在设计的对应应用中，能够从各个角度来视察对应的数据分析属性，同时来计划各种VI设计规律应用。冷、暖色是色彩属性中最为普遍的两极，在整个的设计中，基本上包含了这两种主要色彩，并且在这两种色彩品质互相照应。这种冷与热的两极感觉是有其规律的，就整个光谱色彩而言，波长较长的色彩为暖色；波长在中段的色彩为中间色系，如嫩绿色、黄绿以及其间的各级过渡色：波长较短的色彩为冷色系，如深绿、青色、蓝色、紫色以及其间的各级过渡色。并且两种不同的理念设计进一步向着企业品牌形象建设的目标前进，进而来拓展适合的服务计划，并且在对应的程序中设计相关流程，便于色彩应用效果的展现。

因此，对于这项技术的掌握是需要VI设计师经过众多磨练才能够完成设计的。色彩在图案中设计，主要对应的选择方式就是对整个两大基调进行设计，根据相关准确的定义进而来设计不同的图案。紧张与放松是色彩属性中相互衬托出现的两极，在VI中分别表现出兴奋与平静的内涵。同时互补色或对应色在应用的过程中通常会展现较多的幽默，进而在各个方面进行图案中的互补。并且在图案的设计中，展现较多的设计方式，保证其实施中的各种强度计划。并且展现色彩超高的技术应用力，使得人们的视觉感官引起强烈的视觉冲突，留下深刻的印象。所以，在VI的色彩设计中，一定要对这两种色彩进行细致的分析，进而来保证色彩设计的应用模式，进一步来展现色彩在VI设计中的重要性，以及在企业品牌宣传形象中的重要性。

事物发展中的不同阶段都是会呈现出不同的色彩，因此要将其设置在对应的设计表中。在VI设计中，充分的引进这两种色彩，能够有效的对其企业经营的市场进行了简单的控制，并且在对应的程序设计中展现较高的程序设计方式，这类色彩反映了柔弱、纯粹、可爱和开放的本质；成熟的事物，其色彩往往是明度与饱和度都较低的颜色，这类色彩反映了强硬、复杂、稳重和深邃的本质。对色彩进行不同种类的图案设计，能够直接展现企业形象。比如稚嫩色调给人可爱、清新的印象，并且在对应的VI识别应用中展现较好的影响效果。成熟色调将会直接给人的印象是成熟稳重，很多企业在色彩设计图案中，将会直接采用这种图案。

3.不同色彩在VI设计中体现的意义

具有象征意义的色彩，其概念是指用色彩直接代表某种事物或者意义。这种色彩往往有其特殊的适用范围。色彩在现实生活中展示的效果其实和文字一样，同时能够表现各种视觉效应，同时也能够代表不同的影响意义。不同的色彩在对应企业的VI设计中将会展现着不同的意义，并且其表达方式也将呈现多样化。在古代中国，高纯度的黄色是最高权力和尊贵的一种象征，在五行方位上还代表正中央，因此，除了“天子”，任何普通百姓都不可以使用纯黄色。很多企业在应用中，也直接将黄色引用进VI设计中，并且来显示企业发展中的影响地位，同时展现企业经营过程中重要理念成果。因此现在很多企业VI设计中都将黄色作为首选。由于黄色在国人心中具有皇权的象征意义，企业在宣传至高、至极的概念上往往能起到事半功倍的作用。进而VI色彩设计中的黄色就给以强烈的视觉影响力，并且将尊贵、大气展现在人们的面前。

很多色彩在对应人的印象中，通常也是和人的感官紧密联系在一起的，并且展现着重要的作用。将色彩的不同表现方式进行分析，从而来进一步对色彩的各种信息进行掌握，进而来感知整个的消费过程，从中并引导相关信息的传递。根据人的自身经历、生活背景，色彩联想也会产生巨大的差别，一千个人也有一千种关于绿色的联想。各种不同性格的人不同的心态中所设计色彩图案的颜色也是不尽相同的。并且在对应的色彩联想中，要能够从整个全局进行出发。

一个妒忌的人甚至会难堪地想到绿帽子。对于设计师而言不仅要将联想意义中普遍且积极的元素加以运用，也要关注少数群体对于色彩的负面联想加以回避。所以，确定企业VI标准色必须先进行市场调查和受众人群调查，以选择联想意义最适合企业的色彩，这个环节是确定企业VI标准色必不可少的步骤。色彩之所以会产生更替的原因是由于每个时期的文化、时尚、风格和潮流的内容不同，这些不同会带来新价值观，而新价值观的冲击往往会带来新的色彩审美，这种新的审美理念又会在一定的社会范围内形成一种审美趋同，进而导致色彩流行的扩大与蔓延。色彩流行的过程就仿佛热带风暴的形成一样，可以按规模分为雏形期、成型期、高峰期和衰微期。设计师们在对应的色彩图案设计中，要能够不断的展现企业所需要的设计形象表达，实现企业形象的良好表达，进一步设计符合市场潮流发展的对应图案和相关产品的设计。此外，企业还可以主动的引导色彩流行，通过不同的方式和方案将市场中流行色彩和图案呈现在大家的面前，并且来扩展色彩的影响。

色彩的对应创作中一定要进行各种色彩的呈现设计，并且来判断色彩主要的设计方案。例如：许多设计师在谈到色彩时总是先想到商业上流行的结合色，但是艺术家在设计中主要是从本身的角度进行衡量。但是在企业设计中的VI就将会大幅度的展现色彩的超流性，进而来展现不同的视觉识别系统。色彩在对应的设计中，将会帮助人们进行很多方面的抉择，进而来影响人们对于色彩的感官。所以，这种在人类生命自发本能基础上生成的个性色彩发现，充分的了解之后，就将会直接展现色彩设计的最终本质，进行进一步的拓展。

四.结语

色彩从严格意义上来说，就是向人们传达不同的情感，给人留下深刻的印象。研究色彩所具有的属性与意义，是一项艰巨而复杂的系统工程。随着信息技术花啊时代的到来，各种色彩在不同的文化背景之下进行呈现不同的表达方式，进而来正确的掌握各种VI设计中色彩选择的效果、意义与规律，最大化的展现企业识别系统设计中的良好形象，并扩大VI设计中色彩应用效果的影响力。

参考文献：

[1]郭一栋.浅谈色彩在标志设计中的应用[J].科技资讯.2009年04期

vi设计范文第3篇

【关键词】 标志设计 创新 表现方式 创新过程

创新是设计意识的灵魂,人类满足需求的积极方式。劳动创造物质世界,也在创造人本身;人创造了物质世界,同时也创造了新的需求,满足新需求的冲动,不断地刺激新的设计,新的设计创造出更新的需求,因此,设计创新是以需求为核心的无限循环。

一、VI中标志设计创新的表现方式

在茫茫的商品海洋中,要让消费者记住企业的品牌标志,其形象设计必须鲜明新颖。英国当代著名艺术理论家贡布里希(E・Hcombrich.1909年-)从信息论的角度对新颖作如下阐述,他认为:当来自外界的刺激与我们的预想相符合时(即秩序强),则新信息量小,我们的注意力易松懈,不符合时(即非秩序),则信息量大(即新颖度大),我们的注意力易集中。信息量的大小与新颖度成正比,在信息传递中,越是新颖的东西就越能引起注意,越易被记住。

(一)主张性

标志设计的核心在于“表现什么,如何表现”。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现,最后形成企业独有的价值与文化。要有准确的设计定位,明确所要传达的信息,这也是标志设计的灵魂所在。必须寻求恰当的视觉语言,运用完美的形式,制造强烈的视觉冲击力,即将标志所内含的企业理念,企业精神准确地传达出来,又能给观者留下强烈地视觉印象,强化标志的信息传发。

(二)国际性

此指的是以本土为出发点,而不是以欧美日的观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国的企业形象或品牌,逐渐形成好感的印象。简言之,即以本土化为“意”,用西方美学作“形”的构成表现,中西合并,来迎向国际化。对本土企业来说,对步履蹒跚、老态龙钟的品牌形象进行升级,是一个迫在眉捷的战略性任务。

(三)力动性

现代公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的企业。如何将现代的诉求表现在标志上,则非力量与动感不可。标志设计的力动感表现在标志的“势”上。“势”首先是一种外在可感的,以一定物为载体所表现出来的态势;其次,“势”还可以理解为看不见、摸不到但人内心可以感受到的一股力量。“势”与事物发展的程度和状态有关,给人一种力量感和趋向感;更为关键的是,“势”为审美的整体的表象,反映了事物的动作、力量、趋向等对人心理所产生的作用。象势之美是一种“势”的美感的表现,就是在艺术创作中通过比喻、拟物的手法,来获取对象的姿势、态势或动势的神韵以增加作品的美感和内涵。

(四)联想性

在标志设计中,少量的笔墨能表现复杂的内容,简洁的画面同样表现深刻的寓意,其中一种方法就是依靠设计师制造蕴势的效果,而观者发挥想象来填充,来补足这个势。

标志设计中惜墨如金,以少胜多的艺术手法才能实现标志,才能产生以静制动,静中酝动的视觉效果,正所谓“不重感知的真实,而重想象的真实”,依靠想象而产生的内容虽然没有直接表现在画面上,但观者却真真切切体会到了,因为这种“想象的真实”来源于现实的人世经验,依然是现实生活中的,并不是无中生有,天马行空的,标志设计是有针对性的,有限制的,不切实际的想象是不被接受的。

(五)双重性

标志既可以作企业标志,也可以作商品标志,并具有适应多种宣传媒介的软体性。在设计构思阶段,就要考虑到所设计的标志实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其他视觉传播方式如印刷、报纸广告、影视、网络等在放大、缩小时的视觉效果。

二、VI中标志设计创新过程

(一)构思创意

在英文字母中,“创意”一词是“idea”和“creative”。其中“idea”的意思是“主意、念头、想法”。“creative”原意为“有创造力的、有创造性的”。在汉语中,由“创”字可以联想到“开创” 、“创造” 、“独创” 、“创,如造之也”。“创”字包含着最先的、崭新的意思。由“意”字联想到“主意” 、“意念” 、“意识” 、“意味”,而最接近“创意”的基本意思是“意匠”一词,是指构思之意,是对作文、绘画等事物的精心构思。因此“创意”是一定创造性思维程序的产物,即是一种有思想、有意思的创造。而创意的方法可分为四个阶段:分析认识阶段、观察发现阶段、联想发想阶段、组合创造阶段。运用一定的组合规律和变化形式,将会产生新的结构、形态,创意便逐步明朗化,到此创意产生。

(二)升华表现

当设计者明确了设计的内涵,确定了设计定位之后,自觉地寻求合适的形象,并采用巧妙地表现手法来对形象素材加以提炼、组合、加工,才能得出一个形式简洁完美而又寓意丰富的标志,这才是标志设计的最终目标。

(三)设计师创造性思维的重要性

强调设计师思维创造能力的培养是至关重要的,创造能力将直接影响设计活动的效率。创意能力是一个人能够顺利完成活动的个性特征。创造能力的形成和发展,是与人的素质、社会、实践、文化教育和主观努力等条件相关的。由于每个人在这方面所具备的条件不同,个人与个人之间不仅存在着一般能力和创意能力的差异,还存在着创意能力发展水平的差异,这些差异构成了人创意能力的个别差异。

标志里凝聚了极其丰富的内容和文化内涵,但却要以简洁、洗练、形象的艺术语言去表述出来,这就给它的设计者提出了甚为严苛的要求。设计者对设计的内容要有准确的理解,要有个性化的想象力,要有以一当十的艺术表达能力,还要有高品位的文化和艺术学养。在设计过程中,所有这些都要被综合地调动起来。

总之,随着时代的发展,社会的进步,经济的市场化、国际化,标志在现代企业的整体运作与发展中显示出越来越重要的作用,这种非语言的,超越国界、超越时代的,具有强烈诉求力的信息媒介,将为企业在商战中争得一席之地,在树立国际企业形象中发挥更重要的作用。

参考文献:

[1] 黄浩,冷满冰.论现代商业企业CI设计[J].西南民族师范学 院学报(哲学社会科学版),1994(3). (下转第112页)

(上接第147页)

[2] 纪绍纬.谈CI设计中企业标志的设计[J].中国包装,1994(1).

[3] 李卓.企业的名牌商标战略与VI设计[J].湖南商学院学报, 2003(1).

vi设计范文第4篇

关键词：科技型中小企业VI设计

从当前国内科技型中小企业的现状来看，其中大多都蕴含着强烈的创新性，这是科技型中小企业共有的特点。因此在对此类企业进行VI设计时，关键还需从创新入手，结合科技型中小企业具体运营类型，设计出更加新颖独特的VI系统，这样才更有助于提升科技型中小企业的知名度，与更多消费者引起共鸣，获得更加持久的发展动力。

1VI设计概念及其意义

VI(VisualIdentity)也被人们称为视觉识别，其主要利用一些静态的图案、颜色、文字等来表现企业的经营形象，展现企业的文化特色。据相关调查研究显示，视觉感官是人们感知外界事物的主要方式，且超过80%的感知都是通过这种方式[1]。因此，现代企业在经营发展的过程中，通过设计合适的VI，往往能够带给人们更加强烈的感受，让人们更加快速地记忆企业或者品牌，这对于企业经验发展无疑有着巨大的帮助。近年来，随着我国经济快速发展，国内商标注册量与日俱增，到2017年末，国内已注册商标总数已达到1514万件，有效注册商标量超过1293万件，且仍旧呈现出不断扩大的趋势。在如此庞大的商标量下，要想从中脱颖而出，被人们快速识别和记忆，关键还需要在VI设计上做出创新，这也是当前企业经营发展中应当引起高度重视的问题之一。

2科技型中小企业VI设计应遵循的基本原则

在对科技型中小企业的VI进行设计的过程中，应坚持统一性原则、审美性原则以及易于识别性原则，以此来突出VI设计的效果。2.1坚持统一性原则。所谓统一性原则，主要指的是在对科技型中小企业进行VI设计时，其中包含的企业标志、象征图案、服装服饰、招牌、广告等都应当尽可能统一，从而带给人们视觉上的统一性，以此不仅能够让企业VI更加地突出，而且有助于增强企业的品牌形象，使人们能够对企业有更高的熟悉度，这对处于发展初期的科技型中小企业有非常大的帮助[2]。2.2坚持审美性原则。审美性原则是VI设计的基础性原则之一，也是所有VI设计都应遵循的基本原则。因此在对科技型中小企业进行VI设计的过程中，不仅应重视设计VI与企业产品、企业文化的契合度，而且还应保证所设计VI具备较高的观赏性。较高的观赏性能够让企业在宣传推广时带给受众群体愉悦的心理感受，从而使受众群体更好地接受企业、认可企业的相关产品，从而达到增强企业社会影响力的作用。因此，在实际设计中，应重视对各类图形做适当的变换，对色彩做合适的调整，以提升其整体的观赏性。2.3易于识别性原则。科技型中小企业的VI设计还应当遵循易于识别的原则，面对不断增多的科技企业商标，要想成功利用VI推广宣传企业的形象，关键还需在VI设计时，对之做出适当的创新，使其具备更高的新颖性，同时能够在传播信息的过程中增进人们的印象，使人们能够较好地辨认企业的VI，这也是科技型中小企业VI设计能否发挥作用的重要保证。

3VI设计应用到科技型中小企业中的实践研究

VI设计是一个系统复杂的过程，在设计之前应对科技型中小企业的发展目标、企业文化、科技产品类型等做全面的调查了解，然后为之设计合适的企业标志，并以此为基础构建完善的VI系统，突出科技型中小企业的品牌形象，突出科技型中小企业的企业文化。从具体的设计来看，主要应注意以下三点：3.1从科技型中小企业的标志设计入手。在VI系统设计中，企业标志设计属于其中的核心部分，企业文化、企业形象在企业标志中都应当有一定的展现，但同时所采用的企业标志又应当体现出简洁性，以便人们能够更好地记住企业标志，在这种多重要求之下，使得企业标志设计展现出较高的困难度。而对于大多数科技型中小企业而言，其在进行产品宣传推广时，着重强调的是“新颖性”“创新性”，此时如果企业拥有较高创新性的标志，在与产品结合之后，所展现出来的推广效果无疑将更加地突出。因此VI设计人员在针对科技型中小企业展开企业标志设计之前，首先应当深入了解所设计企业的文化氛围，了解设计企业的科技产品情况，然后选取其中某个较为突出的点作为突破点，围绕该点进行标志图案、标志色彩的设计。通过这种设计方式才能够创作出与科技型中小企业更加契合的企业标志，充分展现科技型中小企业的企业文化，从而对科技型中小企业的发展产生较大的促进作用。在对企业标志展开具体设计的过程中，图案，色彩是其中的关键性元素，也是设计过程中应当重点思考的问题。灵活地应用各种图案和色彩，不仅能够有效展现科技型中小企业的思想文化内涵，同时还能够展现出较高的创新性。例如，香港芯智国际有限公司在设计企业标志时，故意将字母“M”进行反向设计，其意在宣传企业是一家不断创新、打破传统的科技企业，同时在字母“C”上采用绿色设计，其意在突出绿色环保概念，展现“健康科技”的思想，如图1所示。在实际设计中，不同的元素应用所表现出来的蕴意有着较大的不同，通过对各种元素进行灵活的变幻，不仅能够实现设计上的创新，而且能够展现出较高的创新性。如前景文化传播集团在进行VI标志设计时，采用字母“Q”和“J”进行变形组合，使之在形状上仿似一个人在不断奔跑前进，以此寓意企业在经营中不断发展。同时在对Q做变形之后，使之在形状上更好似中国的古代图腾，由此反映出企业的行业特性。该设计方式在当前科技型中小企业标志设计中具有较高的参考价值。3.2以VI标志为基础，在其他VI项目设计中融入更多元素。企业VI标志设计所能够反映出来的信息毕竟十分有限，由此带给受众的视觉效果相对较为单一，为达到更好的设计效果，带给受众更加强烈的视觉感受，在实际设计过程中，还需以VI标志作为基础，然后围绕其对其他VI项目进行统一性设计，并在整个VI系统设计中融入更多的元素，以此来凸显科技型中小企业的文化和内涵，从而让科技型中小企业的形象得到更好地展现，让更多人熟知企业品牌和产品，达到良好的推广宣传效果。VI系统设计的主要目的在于对企业标志的高效应用，从而使企业产品达到更好的推广效果。如魅族科技有限公司所设计的VI系统，从产品宣传推广、产品包装到服饰都形成了统一的视觉效果，如图3所示，企业的所有产品都围绕企业标志来展开设计，同时为表现出更好的视觉效果，在其中加入一些其他元素，以形成对VI系统的丰富。在魅族VI系统设计中的户外广告上，在其中引入一只手拿住魅族的标志，暗示该品牌产品你值得拥有；此外在产品包装设计中引入聆听的元素，这在很大程度上凸显出企业品牌的音乐概念。单纯的企业标志带给人们的印象是较为有限的，但是通过系统性的规划和设计，带给人们更加多元化的视觉感受，所起到的效果无疑将更加突出。3.3注重色彩的有效应用。色彩是VI设计中的重要元素，对企业形象展示有着较大的影响，不同的色彩带给人的感受完全不同，同时所表达的意思也有着较大的差异，如图2中的绿色表示出健康环保的概念；又如，创维的标志在进行设计时完全采用蓝色，该颜色不仅与企业英文名称相吻合(skyworth)，同时表达出来的也是一种向往天空，具有宽阔视野的远大抱负，使企业形象得到较好地展现。看似简单的色彩应用，其展现出来的内容和含义却较多，这需要设计者在设计时结合企业的发展规划、企业文化等进行考虑。从近年来科技企业VI设计发展的现状来看，整体呈现出向标准字设计方向发展的趋势，如谷歌(Google)、联想(lenovo)以及上文中提到的创维(skyworth)等，这些科技企业在进行VI设计的过程中，许多都直接采用字母和中文搭配来进行设计，带给人的感受更加简单明了。而在此种情况下，色彩的重要性也更加突出，在简单的文字基础上结合科技企业的形象，为文字添加合适的色彩，往往能够带给受众更强的视觉效果，带给人们更加深刻的记忆。这些成功科技企业的VI设计如今已经深入人心，被人们所熟知，其在VI设计中的一些成功之处有较多值得引用和借鉴的地方。因此在当前针对科技型中小企业进行VI设计时，既要善于借鉴和引用，同时又不能拘泥于传统的VI设计模式，如果一味地照搬，必然会影响到其创新性，这显然不符合科技型中小企业的创新形象。因此在实际设计过程中，应注重对图案、文字、色彩等主要元素展开灵活的变换和应用，以此才能为科技型中小企业设计出更具有价值的VI系统。而这些不仅需要设计人员具备较为丰富的设计创作经验，而且还需要其具备较高的创新意识，才能有效应对新时期科技型中小企业VI设计需要。

vi设计范文第5篇

关键词：VI设计 视觉传达 企业经济 作用

一、VI设计的基本概述

（一）什么是VI设计

VI设计（Visual Identity）也叫“视觉识别系统”，是CIS设计里三个组成因素的一个，通常被人们认为是CIS体系中极具感染力与传播力的两个重要表现，它把CI的非可视内容转换成静态的视觉识别符号，凭借多种多样的表现形式展示丰富的内涵。VI设计被认为是极具广泛性和有效性的传播手段，它能将企业的经营理念、企业的形象、企业的知名度等以最快的方式传递给消费者。

基础与应用是VI设计的两个主要组成部分，VI设计的基础部分主要是一个企业名称、企业标识、企业标志设计以及字体标准、色标准、辅助图形、印刷字体标准、禁用规则等；而VI设计的应用部分主要指企业的环境设计，企业标牌或企业旗帜，企业办公、公关用品、企业专用车辆等。

VI设计具有统一的风格性原则、强烈的视觉冲击性原则、重视人性化原则、突出个性和尊重民俗性原则、可实施性原则、符合审美性原则以及严格管理性原则等七大原则。

（二）VI设计和企业经济存在的关联

企业是以盈利为目的，从事生产、经营活动，并向社会供给服务或者商品的经济体。企业经济的好与坏很大程度上由企业在激烈的竞争中的形象与信誉的好与坏决定，而企业的形象与信誉被认为是企业的灵魂和一种非常重要的无形资产，对企业的经营成败起到关键性作用。而企业的形象与信誉通常就通过企业的VI设计表现出来，将企业的经营理念、定位、形象等传达给消费者，越多的消费者知道、认可、购买，就能促使更多的企业产品或服务转化为价值，从而实现企业经济效益。因此一个好的VI设计对企业经济具有重要作用，甚至有时候起决定性作用。

VI设计是将企业抽象的经营理念、蕴有的意义内涵、形象等转换成具体的、实实在在的符号，以看得见的视觉直接映入人的眼帘，这就体现了VI设计的视觉识别特征，人在这种视觉特征的刺激下形成记忆，从而引起注意，进而产生兴趣，形成较长时间的记忆，当需要时，就会优先想起印象深刻的VI设计，最终采取行动购买，实现企业产品销售，企业获得经济利益。例如大大的M字型加红色底的麦当劳快餐VI设计，红色醒目并且暖色能勾起食欲，大大的M字型设计简约而不简单，容易记忆，就连小孩也能记住，从“小”抓起，深入人心，当消费者需要用餐时，优先浮现他们脑力的是麦当劳，进而促使消费者优先选择其进行购买消费，最终带来了企业经济效益，一个企业才能长期立足发展。

二、VI设计在企业经济中的作用

在市场竞争中，企业借助VI设计，把企业的经营理念、企业所要建立的知名度、企业所要塑造的形象等凝聚到商品的VI图标上以最快的速度视觉速度展现在消费者面前，使之具有区别于其他企业的VI设计，并且在众多VI设计中脱颖而出，占据消费者的心，实现经济价值，因此，VI设计在企业经济中具有找准市场定位、塑造企业文化、树立忠诚度、增强员工凝聚力的作用，使得企业在发展过程中具有良好的企业形象，具有良好的企业信誉，容易获得消费者的认同，带来巨大的市场经济效益。

（一）找准企业市场定位

一个好的商品，首先要找准它的市场定位，要针对不同的消费群，确定企业商品在市场中的位置。如果一个企业商品缺乏市场定位，那么该商品就缺少了必要的消费群，大小通吃、一招鲜吃遍天下的已经不适应日益多元化的市场需求，只有找准商品的市场定位，针对特定的消费群，产品才能与众不同，给人眼前一亮的新鲜感，并且使得商品专注于某一群体服务，质量才能精益求精，才能更加符合该群体的需求。

（二）塑造企业文化

企业的文化是企业的灵魂，包括企业的价值观、理念、符号、服务态度等特有的文化因素。把企业的经营理念跟企业文化通过形象的视觉效果传递企业，起到宣传的作用。而企业的形象是企业的潜在、无形资产，所以具有良好企业形象的企业能够赢得消费者的信赖，具有了良好的信誉就有了良好的口碑，这样就会让消费者更加认可企业，使得企业在激烈的市场竞争中具有有利的优势。例如，苹果公司，坚持以人为本，专注于设计，追求尽善尽美，真正地在做设计――了解消费者的需求，懂得如何满足消费者的需求，然后着手实现这些目标。

（三）树立忠诚度

忠诚度是指企业以满足消费者的需求、期望为目标，有效地消除与预防客户的抱怨和投诉、不断提高客户满意度，促使客户的忠诚，在企业与客户之间建立起一种相互信任、相互依赖的“质量价值链”。商品的忠诚度依赖于商品的价值、质量、服务等，因此，提高一个企业商品的忠诚度，对其发展具有重要意义。企业如果通过VI设计将视觉符号系统传递给消费者，使得消费者印象深刻，消除对该商品的顾虑，并且配上优质的服务，那么消费者就会忠诚于这个商品，对它完全放心。

（四）增强员工凝聚力

一个好的企业，通过它的VI设计设计就能隐隐约约地知道该企业具有强大的凝聚力。而强大的凝聚力是留住人才，保持员工团结和睦的重要因素，只有强大凝聚力，才能展现一个企业任何时候不惧怕风险、敢于承担风险、具有良好分为的企业，是值得信赖、值得依靠、值得托付的地方。例如，李宁运动商品标语“一切皆有可能”，使得员工敢于创新突破、敢于质疑、并且具有坚韧不拔的意志，相信只要努力了，一切还是有希望的。

参考文献：

[1]张玉坤.浅谈VI设计在塑造零售业品牌形象中的作用[J].大众文艺，2011