湖南卫视变形记范文第1篇

龚政文：不同频道要有不同的定位。湖南卫视坚定走全国路线，湖南经视要走本土路线――抓住本地观众，表达他们的生活、情感和文化，成为他们了解本土的端口、自我观照的镜像、记忆乡愁的载体。互联网时代，一方面是国际化、时尚化，另一方面是社区化、分众化。

经视的观众跟湖南卫视的观众差异很大，他们更多是男性、中老年人，很多是有影响力的人，也有不少草根，喜欢看英雄戏、战争剧，不是卫视播出的青春偶像剧。

记者：经视曾被称为是中国电视节目的“策源地”，是湖南卫视综艺节目的试验田。现在这种角色定位是否有变化？

龚政文：我认为经视现在的角色定位有两个：第一，如果说湖南广电是一个特混舰队的话，湖南卫视就是大型航母，经视是当中最重要的战列舰；第二，经视是一个大型、权威的综合频道，相当于湖南的“CCTV-1”，承担党台职能，不是单一化频道。

记者：在新的历史时期，如何理解“新闻立台”？

龚政文：“新闻立台”首先是价值观立台，舆论导向立台。在中央明确提出了社会主义价值观后，就是以社会主义核心价值观立台。其次，新闻立台还体现在功能定位和内容结构上。在这方面，湖南卫视和湖南经视都是很明确的。内容上，卫视新闻更具全国视野，经视则立足本土，有新闻、有焦点、有观察、有评论，关注经济、民生，也关注文化、生态等各方面。

经视的新闻立台与我们主打民生新闻的都市频道不同，它更多是体现在骨干时间骨干节目中。形式上也不是一天到晚文件，而是要反映老百姓心声，与省委省政府的战略很好地对接配合。它的官媒性质确凿无疑，但又要成为官民之间的交流平台。

记者：总台对经视在内容和经济方面的目标要求是什么？

龚政文：新闻还是排在第一位，肩负好省委省政府喉舌作用；电视剧方面，在台长支持下，编委会做出决定，给予经视很大的优先权――一是优先选，二是一次可选两部，“吃”一个、储存一个；综艺也在研发、试验。

湖南卫视变形记范文第2篇

1997年，湖南卫视上星。之后，开始快步发展，最红的节目就是《快乐大本营》和《玫瑰之约》，当年有多少电视台山寨？那时候，好多电视台放出豪言，说完全copy湖南卫视，两年内收视率必超过湖南卫视，然而实现这句豪言用了近十五年的时间。2005年《超级女声》以横扫之势席卷全国时，如果说当初的《快乐大本营》让中国电视娱乐走向“明星娱乐大众”模式，那么，《超级女声》的出现，则彻底颠覆了这一模式，一种全新模式横空出世：“大众自娱自乐”。

夹缝中寻找到创新的定位

从2003年开始，湖南卫视进入频道运营和品牌高速发展的黄金时代。那一年，湖南卫视成为全国第一家将整个频道统一进行定位和包装的电视台，因为做新闻拼不过央视和凤凰卫视，做财经又做不过东方卫视，所以它给自己的定位就是做娱乐品牌，口号是“快乐中国，湖南卫视”。它最早提出了自己的定位和口号。从那之后，全国的其他卫视都跟风模仿，如浙江卫视的“中国蓝”、安徽卫视的“剧行天下”等。2003年12 月31 日, 湖南卫视“新卫视、新传媒、新跨越” 启航。2004年6月，湖南卫视秉持“快乐中国” 的核心理念, 提出“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场” 的频道目标, 致力于打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。

在国内所有电视媒体中，湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。在这个定位下，湖南卫视采取栏目、大型活动、电视剧三驾齐驱的战术，有力提升频道品牌。

栏目不断创新

上星不久，湖南卫视率先在省级卫视实施周末黄金战略，1998年推出大型综艺节目《快乐大本营》和情感节目《玫瑰之约》，一时间风靡大江南北，“快乐旋风”、“玫瑰花香”一度成为湖南卫视的代言词。《快乐大本

2005年 全国《超级女声》选手合影。这些青涩的面孔，如今还有几个活跃在荧屏上？

营》更被认为是“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”，随后，《新青年》、《晚间新闻》、《有话好说》、《真情》、《音乐不断歌友会》、《金鹰之星》、《背后的故事》、《谁是英雄》、《越策越开心》、《天下女人》等名牌栏目应运而生，与《快乐大本营》和《玫瑰之约》汇成合力，频道收视一路看涨，并确定了湖南卫视强势品牌的地位。湖南卫视是全国最早整合成广电集团的，体制理得很顺。这样的背景之下，湖南卫视眼界开阔，很早就有意识地借鉴国外的电视节目模式，改变了国内电视从业者与电视观众的思维。

2004年，湖南卫视创造性地推出《快乐中国超级女声》，首开无门槛大众娱乐之先河。到2006年，《超级女声》成功举办三季，有媒体与业内人士认为，该节目是又一具有“承前启后”意义的节目形态，是湖南卫视继《快乐大本营》之后对中国电视界的又一重大贡献。国家广电总局《2006年中国广播影视发展报告》评价说，“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”，对《超级女声》给予了高度评价。

活动提升品牌形象

2000年，“首届中国金鹰电视艺术节” 在湖南长沙开幕, 湖南卫视在联合省内6 大媒体现场直播金鹰节几大主体活动的同时, 还首次采取52小时全程直播金鹰节各大主体活动, 以三级导播的手法推出频道主持人, 把频道主持、新闻直播和现场活动串连起来, 对频道实行整体包装、演播室统一设计、主持人统一着装直播, 使全天节目浑然一体。

此后，《国球大典》、《闪亮新主播》、《吉列威锋英雄会》、《阳光伙伴》、《谁是冠军》等大型活动与此前的又一国字号电视界盛事金鹰节一起，不断点燃频道热点，将“快乐中国”这一理念有效提升。

电视剧自制剧、引进剧双箭齐发

为了增强湖南卫视频道的核心竞争力，也为了避免频道同质化现象，湖南卫视开启了独家剧策略，重视电视剧生产、加大自身制作量、独家引进经典剧目。湖南台内部人士至今仍对当时的“差异化创新”心存自豪，19:30《新闻联播》后，别人在播电视剧的时候，湖南卫视错位播自办的娱乐节目；22:00后，推出“金鹰独播剧场”，其他台的电视剧都放在黄金档，此时段根本没有与之抗衡的剧集，这就是湖南卫视当初独具匠心的战略。2004年1月，湖南卫视自制剧《还珠格格3》，该剧播出后，根据央视—索福瑞的资料显示，同时段湖南卫视全国收视率仅次于中央电视台第一套节目，位列全国第二。2005年后，湖南卫视独家引进并播出经典剧目《大长今》、《金枝欲孽》、《阿信》，创下了频道的收视率新高。

辉煌数据

1999年，央视—索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，湖南卫视的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。2003年元旦，湖南卫视全新改版，当年的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六名，省级卫视第一名，在观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标上，全都保持省级卫视第一。在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。金鹰剧场创收超过3亿元，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。湖南卫视的《超级女声》节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。

灵活反应

如果说2003～2005年是湖南卫视的试水期，那么2005～2008年则是其辉煌时期。2005年的湖南卫视也曾面临转型，《快乐大本营》李湘的离去，幸亏有《超级女声》的烘托，之后《快乐大本营》重新整改，推出了新的组合“快乐家族”，这也是国内首次推出主持群的概念。

湖南卫视变形记范文第3篇

纵观往年的电视台竞争，央视一家独大的局面不可撼动，卫视中湖南卫视的老二地位也无人动摇，其他卫视你争我夺的只是“季军”地位。而2010 年，情况发生了变化：尽管央视不断开设新频道（目前有15个频道，包括一个戏曲专业频道），但在上星频道竞争中，央视的优势下滑得厉害，并且首次出现省级卫视收视份额超过央视的现象，上海传媒集团、湖南电视台与浙江电视台这样的省级广电机构，各分配有一个卫视频道，在2010年初，它们拥有的观众总数已经超过了央视。在省级上星卫视的争霸战中，湖南卫视仍然蝉联霸主宝座，不过芒果台坐得并不安稳，湖南卫视领先其他卫视的绝对优势也正在急剧缩小，先后被江苏卫视在《非诚勿扰》、跨年晚会、热播大戏等方面大举超越，东方卫视、浙江卫视，安徽卫视同样不示弱，齐力抢占收视蛋糕，力图重新洗牌卫视排位。

岁末年初，回眸2010年的电视荧屏，我们会发现各种有趣的现象，透过这些现象，或许能对中国省级卫视的竞争、发展态势管窥一斑。

现象一：自制剧抢占先机，植入广告太雷人

目前电视圈实行制播分离制度，使得电视台不能拥有电视剧的绝对独播权，即便花再大价钱买来的剧集，也无法摆脱“我有人有”的境况。因此，一些有实力的电视台开始把目光投向自制剧，行动最早的是湖南卫视和东方卫视。WwW.133229.cOm湖南卫视在2008年以一部《丑女无敌》拉开了自制剧序幕。随后，《一起来看流星雨》、新《还珠格格》更是让自制剧成为香饽饽。东方卫视也有《网球王子》、《加油！优雅》，浙江卫视则率先打造了名著自制剧《西游记》，之后又为当家主持朱丹量身打造了《爱上女主播》。自制剧的最大优势是保证了电视台资源的独享性，避免恶性竞争，同时还可根据本台的品牌形象进行打造。

2010年各台的自制剧多打都市偶像牌，除了养眼阵容之外，剧中的植入广告也成为一大关注点。在植入广告方面，湖南卫视一直是领头羊，从《丑女无敌》系列开始到《一起来看流星雨》系列，尤其“流星雨”系列的两部，几乎达到了国产剧广告植入数量之最，被观众指责为“广告中插播电视剧”，虽为观众诟病，但却为电视剧带来了千万元的收益。这也使得其他卫视纷纷效仿。2010年暑期档，湖南卫视和江苏卫视都先后推出为洗发水广告专门定制的两部戏《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》，虽然观众对植入广告的反应是“雷人”，但其最终收获的高利润受到了业内认可，一种新的电视剧商业模式就此开启。

现代都市题材电视剧、尤其是偶像剧在植入广告方面有便利条件，而家庭剧也植入广告，就多少有点生硬了。比如《金婚风雨情》，某冰箱、食用油和保险公司的广告就受到了观众的强烈批评。

随着电视剧产业的发展，广告植入是大势所趋，但是拙劣的广告营销，只能引来观众排斥感，2011年的广告植入会呈现何种态势还需拭目以待。

现象二：“大戏”翻拍成“疯”，红楼、西游挨板砖

2010年大戏虽然多，但都不给力，没有一部能超越2009年《潜伏》的声望，从电视剧的影响力方面来看，2010年无疑是“电视剧小年”。随着新版《红楼梦》、《三国》等剧的播出，翻拍经典话题再度引发人们关注。而电视剧题材也严重扎堆，据粗略统计，影视圈正在拍和将要投拍的《杨家将》有三部，《封神榜》有三部，已经上映的《李小龙》有两部，此外，还有两位“白娘子”、四个“孙悟空”及四位“关公”。

除翻拍经典题材外，热门电影或电视剧互相翻拍也悄然兴起。有根据火爆电影翻拍成电视剧的，如华谊要将《唐山大地震》拍成电视剧版的《余震》；《梅兰芳》、《非诚勿扰》等片也传出被改编成电视剧的消息；也有热播剧被翻拍成电影的，如电影《将爱》变身于多年前的一部知名青春偶像剧《将爱情进行到底》。

然而，关于经典的翻拍常常不尽如人意。斥资亿元、海选四五年的《红楼梦》遭遇了舆论史上最猛烈的抨击，无论是剧中演员“铜钱头”的造型，还是 “婴儿肥”的林黛玉、“柔弱”的凤姐等均引来诸多不满。张纪中版的《西游记》也被批

人。网友评价，新版《西游记》中的孙悟空、猪八戒、唐僧等角色“走样”了，远离吴承恩笔下的人物精神内核。

为什么影视圈的制片人、导演热衷翻拍经典呢？这源于对经典背后经济利益的追逐。如今，影视剧队伍中的编剧力量匮乏，现实题材太过犀利，理想主义的小众剧本观众又不买账，想在新题材、新剧本上下功夫的制作人没有几个，只能使出浑身解数，瞄准经典剧目，用最少的创作时间、夺目的明星阵容，在观众的“口水战”里打赢一场“炒作”战。

接踵而来的2011年，新《西游记》和新《水浒传》也即将上档。经典翻拍众口难调，假火爆中谁能成为真经典，还需时间考验。

现象三：相亲选秀不能少，炒作话题搏出位

2010年年初，曾经在10年前火热的相亲交友节目，再次成为综艺热门。以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表，湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、贵州卫视《相亲相爱》、东方卫视《百里挑一》、上海卫视《相约星期六》、安徽卫视《缘来是你》等相亲节目以宏大的异性交友场面、坦率的交流现场、丰富的话题指向，让中国的电视观众毫无招架的能力，纷纷准时准点锁定频道。一时间，电视相亲节目成为各卫视争夺观众眼球的制胜法宝。

新派电视相亲节目以新颖的形态和十足的话题性在社会上掀起了不小的浪潮，但随着越来越多犀利敏感的公众话语出现在荧屏上，来自社会的质疑和批判声也越来越大。2010年6月9日，国家广电总局下发两份文件，对大热的相亲类节目进行批评，并提出整改要求。此后，以《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目，有关刻薄偏激、拜金炫富的言论，低俗、轻薄的做秀基本消失，取而代之的是对爱情、婚姻的憧憬和向往以及人与人之间的包容、谦和。

这一年，相亲节目从兴起到繁荣再到被批评整改，最终以平淡收尾。2011年，《非诚勿扰》之类的相亲节目是否还会被观众们喜欢，取决于节目的变化和形式的贴近性。

每年夏天，娱乐圈总会因为“超女”、“快男”等选秀节目的播出而显得热闹非凡。其实，好看的并不是比赛本身，而是主办方炒作出来的一个又一个有趣的现象。今年的“快男”，因为“伪娘”们的出现而更具娱乐性。刘著便是“伪娘”的代表，虽然“刘著”连分赛区的比赛都没出线，却是“快男”中第一个推出单曲并举办个人演唱会的选手，连续一个月，刘著都是媒体争相采访、分析的对象。这一次，“快男”炒作得很成功。“花儿”的声音之所以比“快男”小，很重要的一点就是因为没有好的炒作素材。

而《中国达人秀》则另辟蹊径掀起了平民选秀的热潮，该节目以首播8.0%的收视率一举成为同时段上海地区收视冠军，而在全国其他26个城市的同时段收视率也达到第二。平民化、多样化的《中国达人秀》让老百姓成为主角，让真实重回荧屏，满足了观众的猎奇心理，也打动了观众的心。

现象四：综艺节目互克隆，同质竞争存弊端

2010年，广电总局实行了新的《广播电视广告播出管理办法》，对电视剧的插播广告有了严格限定，而广告收入又是各地卫视的生命线，为此，各大卫视减少了电视剧的播出，将更大精力用来制作收益更好的综艺节目，在综艺节目这个更大的“竞技场”，卫视之间的“搏斗”更加激烈。在这个“竞技场”中，只要一家卫视推出一档新节目，必然能在其他台看到类似的节目与之打擂，各卫视在综艺节目上进行着激烈的同质竞争。

《时刻准备着》pk《天天向上》：江苏卫视在2010年初推出一档名为《时刻准备着》的脱口秀节目，这个节目的类型和播出时间正好跟湖南卫视节目《天天向上》撞车，因此被认为是江苏卫视对湖南卫视的正面叫板。跟《天天向上》一样，《时刻准备着》也是由群男主持，而且，来自台湾的主持人陈汉典和《天天向上》中欧弟的分工安排很相似，甚至有网友直指“他是最不可能被换掉的主持”，理由是“《天天向上》有欧弟，《时刻准备着》就肯定会有跟欧弟一样擅长模仿的陈汉典”。

婚恋交友节目正面交锋：2009年年底，山东卫视推出《爱情来敲门》，但“电视红娘 ”这一题材在湖南台《我们约会吧》亮相后才打响荧屏，紧接着，江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《为爱向前冲》和东方卫视《百里挑一》等相继推出,荧屏上掀起“相亲热”。 一个个与主流价值观不符的相亲明星接连诞生，引起舆论一片争

论，硬是逼得广电总局亲自出马才慢慢退下了这波热浪。

益智综艺克隆版本多多：湖南卫视推出《智勇大冲关》后，观众反响热烈，收视率迅即飙升，自然让其他电视台“眼红”不已，随即各大电视台掀起了一阵“冲关”热潮：江苏卫视率先推出《挑战100%》，天津卫视开办了《快乐家游战》，浙江卫视则宣布举行《冲关我最棒》。其中，江苏卫视《挑战100%》和浙江卫视《冲关我最棒》最为引人关注，两档节目均因环节设置与《智勇大冲关》有太多雷同，而被网友冠以 “山寨版《智勇大冲关》”的名号。

此外，旅游卫视的《麦克达人》与浙江卫视的《我爱记歌词》、东方卫视的《咪咕音乐学院》，湖南卫视的《快乐大本营》与东方卫视的《华人大综艺》等，在节目内容和形式上，都存在雷同。

栏目竞争的背后是人才的竞争，综艺主持人也作为一种稀缺资源被众多卫视争夺。2010年刚开年，主持人跳槽的消息就一个接一个地传来。先是湖南卫视两位主持人李好、马可跳槽江苏卫视，在江苏卫视节目《时刻准备着》露面，跟此前同样从湖南转会到江苏的李响“会合”，接着是央视的主持人方琼接替谢娜主持《百科全说》，并在湖南台元宵节晚会中“试水”。把自家的主持人打造成明星显然要比高价请市场上的明星更划算、更有持续的资源保证。一个强势卫视要想在综艺节目领域取得一席之地，必须要有全国知名的主持群。湖南卫视高薪聘请何炅、谢娜，江苏卫视高薪挖湖南卫视的主持人，浙江卫视打造主持人经纪都是应对竞争的必然抉择。

另外，值得我们注意的是，2010年初还有两件大事发生：湖南卫视同青海卫视达成合作，上海第一财经频道牵手宁夏电视台。从青海卫视和宁夏卫视的收视来看，这种合作显然已经初显效果。每家卫视都在发挥自身的独特优势，寻找自己的竞争位置。无论怎样，长期保持的死水局面被打破，意味着更多机会的诞生，这必将让荧屏焕发更多活力，最终受益的是电视观众。

结语：

湖南卫视变形记范文第4篇

目前，全国31个省市区都在省级卫视频道播出当地《新闻联播》。据2011年6月央视索福瑞数据：全国市场共有25家卫视在每天18：30时段播出本省的新闻联播，时长基本在20-30分钟之间，笔者供职的《湖南新闻联播》2010年在全国市场收视份额为0.42%，与黑龙江卫视《新闻联播》并列排名第四，排名前三的为北京、天津、上海三个直辖市。另外，《湖南新闻联播》近年在湖南市场年平均收视份额基本稳定在11.5%。

《湖南新闻》自1981年1月1日在湖南电视台创立并播出，1986年初，《湖南新闻》正式更名为《湖南新闻联播》,并一直沿用至今。时长从21分钟延长至24分钟再到现在固定为25分钟。《湖南新闻联播》定位为舆论引导、政经权威，是湖南卫视主新闻窗口，也是湖南省重要的形象视窗。

如果说，众多娱乐电视节目是“你方唱罢我登场，各领三五年”，那么省级《新闻联播》可谓为铁打的营盘，自开办之日起从未间断地播出，当众多电视人被“万恶的收视率”压得喘不过气来时，《新闻联播》往往因其时政主平台特色，被予以特殊保护，不以收视率考核。但是，正如硬币的两面，《新闻联播》节目作为地方党委政府的喉舌，要肩负引领主流舆论的作用，故难免要受到不少束缚。有人说，新闻联播节目是带着镣铐跳舞。我们湖南也有一个说法叫做“八仙桌上打猴拳”，很形象地描述了我们的工作难度。但这不等于说，这个“拳”就可以不打了，相反，能够在八仙桌上打好猴拳，正好证明了我们的职业价值和人生价值。正如踩钢丝的人是利用了平衡原理一样，做新闻也恰恰是要发现规律，只要按规律办事，就可以趋利避害、创新求变。

如何在“八仙桌上打猴拳”，既叫好又叫座，不断创新、提升卫视《联播》的新闻品质，笔者的体会如下：

一、“政治家办报”

新闻是意识形态范畴，创新必须在确保舆论导向正确的前提下进行。要确保正确，提高舆论引导能力，就必须研究社会发展规律、研究新闻规律，也就是做到“政治家办报”。

1957年6月7日，找胡乔木和即将接任邓拓担任人民日报总编辑的吴冷西谈话：“写文章尤其是社论，一定要从政治上总揽全局，紧密结合政治形势，这叫做政治家办报。”时隔两年（1959年6月），在与吴冷西的另一次谈话中，再次提出：“新闻工作，要看是政治家办，还是书生办。有些人是书生，最大的缺点是多谋寡断。刘备、孙权、袁绍都有这个缺点，曹操就多谋善断。要反对多端寡要，没有要点，言不及义。要一下子看到问题所在……搞新闻工作，要政治家办报”。此后，的这一主张反复出现在中共关于新闻宣传工作的各种文件和领导人讲话，以及新闻学教科书中，并被不断阐发，与“喉舌论”和“党性原则”一起成为我党新闻工作的一条“金科玉律”。

对政治家办报的理解，要做到与时俱进,不能刻舟求剑。舟已行矣，而剑不行，求剑若此，不亦惑乎？时展了，政治观念也会发生变化。新闻界的“政治家”要着重研究当代政治，用发展的眼光来领悟发展着的马克思主义，领会党和政府的执政新理念，并以之为判断和指导工作的准绳。副部长李东生说得好：“没有人关注的媒体，是最大的不讲政治”。所以，讲政治的前提是要把你的节目办得让人民群众喜闻乐见，才能达到引导舆论的效果，否则，老百姓看都不看，讲政治就是空谈。

二、对当前创新环境的认识

（1）当代中国的新面貌要求有与之相适应的新闻事业

党的十七大报告在回顾1978年以来改革开放的历史性成就时,这样说：“从那时以来，中国共产党人和中国人民以一往无前的进取精神和波澜壮阔的创新实践，谱写了中华民族自强不息、顽强奋进新的壮丽史诗，中国人民的面貌、社会主义中国的面貌、中国共产党的面貌发生了历史性变化。”这种历史性的变化，就包括 “从经济基础到上层建筑都发生了意义深远的重大变化”。文章合为时而著，新闻合为时而变。通过创新来适应市场，占领市场，就是争取引导舆论的主动权。新闻也只有通过创新求变，才能不辜负时代和人民的冀望。

（2）做好新闻也是媒体自我发展的需要

2011年3月，国家广电总局副局长李伟主持召开了“新闻立台、抵制低俗之风”座谈会。“新闻立台”成为各大电视台创新发展的一大风向标。越是非新闻类节目火爆的电视台，越是十分注意通过提高新闻节目质量来求得一定程度的平衡发展，获取一个良好的公众形象和官方印象。

“电视湘军”精神领袖，湖南省政协副主席魏文彬提出，新闻工作者要成为“五家”，做到“五通”，代表了湖南广电新闻人的基本理念。“五家”，是指“政治家的头脑、哲学家的思维、艺术家的眼光、慈善家的心肠、史学家的良知”。“五通”，是指新闻工作者要与祖国、与人民、与社会、与历史、与未来息息相通。诚然，只有具备政治家的头脑、哲学家的思维、艺术家的眼光、慈善家的心肠和史学家的良知，才能领悟到当代中国新闻工作者何以要把“以人为本、服务人民”作为自己的职业理想；也只有与祖国、与人民、与社会、与历史、与未来息息相通，才能与祖国同呼吸、共命运，与人民心心相印，与社会共担风雨、与历史深刻对话、与未来许下共同的愿景。

三、湖南卫视《湖南新闻联播》的创新实践

归根结底，节目做得好不好看，取决于两个方面。一是报道什么？二是怎么报道？

（一）给观众喜欢看的（内容提供）

除了任务性、常规性的党政活动报道以外，湖南新闻联播还有选择地报道一些观众关注、感兴趣的内容。观众关注、感兴趣的内容，就是纯新闻、好新闻。凡是事件性特征明显、社会热点题材、贴近老百姓切身利益的积极的民生题材，都被我们纳入报道视野。如“哥本哈根联合国气候变化大会（热点）”、“温州动车追尾事故（热点）”，猪肉涨价（民生）。上述报道，从单条的新闻价值角度来看，是注意力题材；从优化结构的角度来看，是必需的题材；从体现媒体精神的角度来看，是人文关怀题材；从观众心理的角度来看，是“松绑透气”型题材。

总之，题材的选择，折射出媒体的新闻理念。只有开放、积极、坦诚、服务的态度，才能满足观众的期待，赢得观众的信任。也只有始终抱着关注人的态度，才能使媒体获得公信力，亦即生命力。

（二）用观众喜欢的形式（表达方式）

（1）从主观到客观，尽量提供现场实况

电视新闻无与伦比的优势就是声画兼具，声画兼具是电视新闻的根本特征。声画兼具意味着在现场，具有客观性、真实感、权威性。所以，要充分使用“当时当地实况”，尽量让观众“身临其境”。

镜头语言也是电视新闻的“母语”。失去镜头语言的电视新闻是没有说服力的。一段好的实况画面，胜过一万句解说词。如，长沙黄花机场迎来第1000万名游客、湖南卫视记者在新闻会现场必须提问并记录实况等。现场画面和现场实况的运用，是破解静止、平面、声画两张皮等诸多“反电视化”毛病的克星。现场的力量是客观的力量，现场的胜利也是电视的胜利。

（2）由静止到运动，直播带来的动感叙事风格

电视新闻的动感气质得益于直播这种形式，也为直播的形式所推动。提供“零时差”新闻的可能性超过报纸等传统媒体是电视的一大优势。所以，“进行时”是电视新闻追求的最佳时态。解说和播报，都必须具有动态、简约之风格，给人以期待感，同时必须放大即时性、经营过程性、追求注意力的连续性。近年来，湖南卫视《新闻联播》多次出动直播车，推出了纯现场直播连线的特别报道《直播这一刻》，选择新闻正在发生的现场，在联播中进行直播连线，如袁隆平在首届中国杂交水稻大会上邀请大家品尝最新研发的水稻新品种超泰米，就取得了很好的传播效果。此外，湖南卫视新闻联播在直播中大量采用口加画的播报方式，在直播室邀请嘉宾进行现场访谈等。

（3）从必然王国到自由王国――创意表达的形式列举

A、艺术性表达。如《湖南新闻联播》贺岁专题《咱们老百姓》中播出了一期《笑着开》。记者在文中写道：陈和一名铁路职工结了婚，每次丈夫单位的火车从窗前不远处开过，丈夫都拿手电筒在窗户边上照，说“我过去了，我过来了”。 “手电光”这个细节，显然具有文学描述的意味。

B、生活化表达。如湖南新闻联播春节特别节目《美丽馨年・腊肉》中升腾着浓浓的生活质感。透过这条记录带，我们体会到电视是一种有意味的艺术样式。

3、介入式表达。如：崛起的湘中・娄底农民学普通话，由记者熊琪介入事件当中，对新闻发展起穿针引线的作用。它的意义在于强化记者“在现场”，给人真实感，同时，“介入”也可以让新闻更生动、更可信。

D、个性化表达。《胡湘平》电视评论，将平面媒体的优势嫁接到电视媒体，以独具魅力的语言风格，形成不可小视的思想力量。

E、其他表达。2011年全国两会闭幕当天，笔者创作了诗配画《前进，中国》：顺着手指的方向/ 我们看见未来/ 那是地平线上升起的“十二五”崭新轮廓/ 五千年的记忆就在身后/ 春酿的绿 /风谱的歌/最美是大地日新的容颜/ 此刻/ 我们倾听/ 一声山河集结的号音/――前进，中国！

音乐电视，不是新闻的形式，但这种试验，证明打破僵化的新闻模式具有无限的可能。

湖南卫视变形记范文第5篇

湖南卫视730编排首战告捷，但对更多卫视来说，同为“一剧两星”政策催生的920节目带却一直不温不火：播出一月多，该时段大部分节目收视在0.3%左右徘徊。CSM高级市场策略总监陈晓洲认为，目前920时段处于“动态重构”时期，“收视波动未必是坏事，卫视可以从中看到观众因节目调整而重新选择的过程。在此过程中谁能更快地适应观众的选择，谁就能占得先机。”

几家欢喜几家愁

“总体失败”――某一线卫视工作人员如此形容各大卫视920节目带的表现。

前承黄金剧场后启晚间22点档节目，920节目带被委以延续电视剧后收视率稳定甚至爬坡的重任，但播出一月，两家一线卫视收视表现并不乐观，此时段罕有超过0.5%的节目。920节目带不仅较剧场收视大幅度下降，也未能拉动晚间节目的收视。

一线卫视收视低迷，但山东、江西卫视在该时段的表现却令人惊喜。山东卫视将原本晚间6点档的新闻调查节目《调查》改版挪至920档，1月1日首播收视0.664%，其后一路走高，最高收视破1。改版后的《调查》对上海外滩踩踏、房祖名庭审、姚贝娜去世等热门事件迅速反应、视角犀利，成为920节目带收视的佼佼者。山东卫视副总监胡韶红表示，“《调查》与山东卫视黄金档电视剧节目观众的喜好是延续的，能够承袭电视剧观众的关注度”。江西卫视一直以一晚两集的方式播出电视剧，在920时段，《传奇故事》《家庭幽默录像》已经累积一批忠实观众，2015年1月收视也稳定在0.5%-0.6%。

“二三线卫视有其自身特色的积累，但在注重大投入和强势营销的品牌节目发展道路上，被一线卫视挤压了生存空间，无法获得关注。”首都师范大学戏剧影视文学系主任凌燕认为，目前一线卫视对920时段尚未大力投入，二三线卫视船小好调头，反应更为灵活。

总体而言，与跨年剧成绩相比，同样身处黄金档的920节目带收视跳水明显。有分析曾对比2015年前两周与2014年最后一周同时段的收视数据，江苏卫视、浙江卫视、北京卫视等2015年920节目带与剧场收视环比均有显著下降，最多者下降接近六成。“目前收视低迷是必然的。”凌燕认为，920时段收视率受观众群及其收视习惯影响较大，“原有的电视剧观众流失，而新的品牌节目在这么短的时间内很难产生大影响。”

陈晓洲认为，应该理性看待当前920节目带的收视波动。“电视收视主要受两方面因素影响：内容和时段。时段说白了即观众的收视习惯和其他频道、渠道的竞争。除节目本身和观众收视习惯之外，卫视之间的竞争、卫视和地面频道的竞争，也会使节目带收视表现出现起伏。1月份正值各大卫视换剧，即便920时段播出电视剧，收视也会有波动。”陈晓洲表示，在短时间范围内对比收视而得出920节目较电视剧收视大幅下降的结论，看似科学，但也未免武断。电视剧收视并非稳定恒值，920节目收视与《武媚娘传奇》《红高粱》等热门剧集相差幅度较大；但若对比卫视2014年间低收视剧集，下降幅度并不很大。

经过卫视多年培养，在晚间黄金时段，观众已经形成了每晚观看三集剧的收视模式，目前这个模式被打破，节目和观众都在流动。一方面，卫视在调整节目、调整编排；另一方面，观众也在变化，重新寻找节目，适应新的编排。“观众没有编排表，也不会天天拿着遥控器记今天这个台播了什么、那个台要播什么。选择什么节目是自发行为，观众的适应期会比媒体想象得长一些。”陈晓洲认为920的波动将会持续到三四月份。

另一种编排

随着《武媚娘传奇》进入收官阶段，湖南卫视晚间时段编排迎来大变动：自2015年2月份开始，湖南卫视“金鹰独播剧场”调整为每周日至周四20：00，但周五周六仍保持19：30不变；同时，在周日至周四晚间19：30-20：00开辟全新的“730节目带”――周日、周一、周二每天播出《变形计》，周三和周四两天则播出全新的社会实验类节目《噗通噗通的良心》。

调整之后，周日至周四晚间黄金档，湖南卫视将开辟双剧场（金鹰独播剧场加之周日周一“青春进行时”和周二周三“钻石独播剧场”）、电视剧4集联播模式；而周五周六《天天向上》《快乐大本营》之后将无缝链接两档季播综艺节目。以剧带剧，有利于增强卫视收视黏性；而如此编排，在保持节目带完整性和拉推作用的同时也使得湖南卫视的周间与周末节目设置有所区隔。

但受多年播出形式影响，卫视观众在《新闻联播》之后收看电视剧的习惯已经养成，湖南卫视此举存在流失电视剧观众的风险。对此，湖南卫视方面表示，在“一剧两星”新政下，实行如此差异化编排，一方面是出于对湖南卫视自身资源的自信；另一方面，创新本来就是湖南卫视的传统。”陈晓洲认为，湖南卫视收视群体相对固定，尤其是中青年观众，不易被其他卫视分流，粉丝效应是它如此编排可仰仗的优势所在。

此外，革新举措的施行，时间点也极为重要。适逢寒假，现象级电视剧《武媚娘传奇》收官，人气小生李易峰主演新剧《活色生香》接档。卫视总编室围绕电视剧聚集的人气，在大范围预告时间调整消息的同时，继续吸引和保留观众对金鹰独播剧场黏着度，为播出时间的调整带来缓冲时间。

2月1日湖南卫视晚间各个时段收视不俗：《变形计》高开、金鹰独播剧场不降反升、“青春进行时”收视环比上升，其中电视剧《武媚娘传奇》功不可没。但随着高人气剧集收官，730节目带收视能否高开高走？观众“八点档”收视习惯能否形成――仍有待考验。

依仗差异化受众群体，拥有电视剧独播资源，湖南卫视晚间时段的调整有其合理性。凌燕表示，如果缺乏品牌节目的卫视盲目效仿，面临的风险要比湖南卫视大。陈晓洲表示，对于730编排，大多数卫视会采取谨慎态度，短期内效仿的卫视不多，也难成趋势。“这个时间段还面临着央视《焦点访谈》等节目的竞争，其他卫视未必肯失去提前播出电视剧这样一个先机。”

调整电视节目生态

但无论怎么编排――将剧场放至730时段或是800时段，在“一剧两星”政策下，各大卫视晚间时段都不可避免一条狭长的节目带出现。而根据“加强版限娱令”规定：凡拟在2014年1月1日起每天任何时段播出的新闻类、道德建设类、歌唱选拔类、晚会类、引进境外版权模式节目需要提前两个月申报备案；每天19：30-22：00播出的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型的节目，需按规定履行备案手续。体量在30-40分钟，既不能播电视剧也要规避以上七种节目红线，这个细长的时间段如何填充，各大卫视的探索才刚刚开始。

920/730节目带考验着电视台的制作能力。湖南卫视晚间编排整体加大了自制节目的规模，包括周播栏目剧在内，目前湖南卫视晚间时段拥有7档自制节目。“这个自制量蛮吓人的，目前国内应该没有一个上星频道和公司还有这样的生产能力。其间还要强调原创性，这给我们带来很大挑战。但是也只有挑战才会激发潜能。”湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立说。

“不创新，毋宁死”、“创新是个苦力活”，张华立常常跟团队强调创新的重要性，“天天把眼睛盯着收视率是庸俗的，有时候蒙头干自己的，干自己真正想要的，往往会结出意想不到的果实。”《噗通噗通的良心》即为湖南卫视全新推出的一档社会道德实验节目，通过还原社会新闻中的某个事件，全隐秘拍摄，以寻找在别人身陷困境时能主动伸出援手的温暖的人。话题涉及儿童诱拐、儿童走失、老人扶不扶等社会热点和痛点。担任制作人的张丹丹表示，节目初衷是为了发现这个在大家看来或许冷漠的社会里还存在着温暖的人情。

江苏卫视《人间真情》制作方、卫风传媒CEO陈晓冬总结，按照目前920的排播情况，卫视主要有四种选择：一是直接采购纪录片；二是制作生活服务类节目；三是制作新闻类节目或准新闻类节目；四是类真人秀节目，如社会观察类节目。生活服务类节目制作简单但不利于培养观众的黏着度；新闻类和准新闻类节目成本低，具备话题性，也可以延续黄金时段电视剧的影响；而社会观察类真人秀对制作团队要求较高，节目创新空间大，但也容易踩政策红线。

920/730时段目前以新闻、生活类节目为主，为贴近观众表达，节目制作方目前在往两个方向突围：更加贴近民生抑或放大节目的戏剧效果。胡韶红介绍，《调查》除了敏锐反映时下热点，同时在制作手法上借鉴了民生新闻的关注点和解读方法，如有记者在一线的深入调查过程的呈现。

“总局倡导新闻评论类、文化类、社会道德建设类节目，而我们正是以此为归属的类别，尽可能用讲故事的方法来制作节目。”陈晓冬将《人间真情》定位于社会纪实故事类节目，而在节目制作理念上则以弘扬传统文化和社会主义核心价值观为支撑。面对目前的收视低潮，陈晓冬表示未来《人间真情》会在节目形式、内容上有所调整，更加注重内容的时效性和新闻性，同时增加纪实、外景的比重。