自媒体传播范文第1篇

关键词：自媒体；传播

中图分类号：F49

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.16.035

自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。美国新闻学会媒体中心于2003年7月了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

自媒体作为一种新兴媒体，其内涵也是在不断延伸的。从最早的BBS、网络社区到博客、贴吧、微博、QQ再到现在的微信朋友圈、公众号、社交网络等等，呈现出的趋势是从交流到自我展示再到信息交互这样一个过程，这样的过程并非简单的纵向线性发展，而是呈现出一种纵横交错的发展态势。作为一种新的信息传播方式，自媒体带来的变化不仅仅是传递内容，更多的是它改变了信息传播的局限性，扩大了信息传播的边界。

自媒体的发展带来的信息传播方式的改变和信息获取渠道的多样化，并且可以让公民可以更多的参与到信息及文化的传播当中来，对于“公民意识”的培养具和提升大众对于文化、政治参与的积极性都有着积极的作用。仅就信息传播本身而言，自媒体也是具有极大优势并且拥有很多优点的。

1 自媒体改变了信息传播的方式

自媒体作为信息传播的新形式，它改变了传统媒体单对单的传播方式，让信息的传播从单对单变成单对多的传播，极大的扩展了信息的覆盖面。

一张报纸只能让一人阅读并且获得信息，一台收音机或者一台电视能够联系的受众也不过数人。相对于传统媒体的点对点式的传播，自媒体的传播方式是点对面，当人们通过自己的微博、贴吧、朋友圈等自媒体一条信息时，会迅速的被他的粉丝及关注着进行转发，信息扩散的范围是极广的，信息在被的极短时间内会被众多的其他用户获取。

2 自媒体信息传播具有极强的时效性

在互联网的背景下，自媒体不但降低了信息传播的专业性，使得人人都能成为信息的传播者，而且传播者所传播的信息能够很快地就被其他人看到，信息的传播不受时间和空间的限制，极大的增强了信息传播的时效性。这一点在某些突发性事件上表现得尤为突出，例如2011年7月23日涌温线动车追尾事故时，就是发生事故的D301次列车上某位乘客通过微博在事故发生4分钟之后了第一条事故信息，比国内媒体通过互联网的第一条报道早了两个小时。

3 自媒体的信息传播具有极佳的互动性

由于自媒体信息传播方式呈现出一对多的显著特点，当用户作为第一手信息传播者将信息在他的社交媒体时，与他有交集的其他众多用户都能够迅速收到他所传播的信息并用转发、评论等多种方式很快的参与到话题的互动当中来，表达不同的观点和看法。比较典型的就是现在非常多的企业都把微博、公众号等作为宣传的第一阵地，在产品尚未上市之时就产品信息，让用户通过评论的方式提出自己对产品的看法，帮助企业对产品进行进一步的完善。政府微博的出现更是给公众提供了一个参政议政的渠道。

4 自媒体可以满足不同层次用户的个性化需求

相对于报纸、电视、广播和书籍等传统信息载体在面对不同层次用户个性化需求上的表现乏力，自媒体发展至今已经可以通过不同的产品满足所有用户的个性化需求。

不同年龄层次的用户可以选择微信、陌陌、微博、论坛、博客、网站等不同的产品满足自己的对信息传播和获取的需求。并且可以通过产品所提供的不同功能完全按照个人喜好来设计自己的传播平台。还可以通过不同的文字、图像、声音以及视频来表达自己的心情，包装传递出去的信息。自媒体通过灵活多样的表现形式满足了现代用户的个性需求。

5 自媒体为企业提供了全新的营销平台

传统的企业营销大多通过各种电视、报纸、广播广告的形式来完成，优点在于覆盖面广，持续时间长，可涵盖的内容多。缺点则在于成本较高，难以做到特定群体的分类型转播。

自媒体本身拥有的分特点让使用的用户在一定程度上分成了不同的需求群体，而它的低门槛也能够有效的降低企业的营销费用。这让企业在使用自媒体进行营销的时候只需要通过不同自媒体面对的客户群体使用不同的营销文案和方式，细化了营销的有效性。例如《泰濉吠ü微博作为主要的营销平台，创下了12.6亿元人民币的票房记录。

6 自媒体为政府和民众搭建了零距离沟通的平台

随着自媒体的迅猛发展，各级政府和政府部门纷纷开通了政务微博。政务微博一经开通就受到了民众的广泛关注，让民众与政府及政府部门之间的距离从以前的遥不可及瞬间拉近到了触手可及。

政府部门通过政务微博相关的政策信息，民众在第一时间获取之后通过评论进行参与和表达对政策态度。在某项事件的处理上，民众也能够及时的从政务微博上获取最新的进展，并且在某些事件上和政府部门保持统一，提供必要的帮助。

以上几点是自媒体最显著的优点，这种新的传播载体在传播形式上对传统的传播载体进行了几乎全方位的补充和完善。降低了信息传播的门槛和专业性，提升了信息传播的效率，细化了受众群体，不仅如此，自媒体的发展对消弭新闻知识精英的文化垄断特权，对于激发和提升大众文化参与的政治积极性和“公民意识”的培养都有着积极的作用。

然而，作为新的信息传播方式，自媒体的爆炸式发展也在带来了诸多对于传统信息传播的补充和提升以外，也带来了信息传播的无序性。

6.1 自媒体传播导致的信息碎片化

自媒体是以个人用户为主体的传播媒介，作为传播主体的个人用户由于文化层次、工作、知识构架、个人素质等方面具有差异和局限性，导致其对于信息的看法各不相同，从而产生了碎片化的信息。

信息碎片化对于信息接受者而言，最致命的就是在某些严谨知识上获取不系统性。例如异常火爆的百度知道等问答类自媒体，回答者对于提问者的回答只是就事论事，这对于大部分简单的问题自然是没有问题的，但是当涉及时事、政治、历史、文化这些方面的时候，由于回答者的水平高低层次不齐，导致了答案的多样化，会使提问者产生很大的疑惑，影响其对于真实信息的获取。

6.2 自媒体中虚假信息泛滥和谣言漫天

随着网络的普及化，信息传播越来越向着平民化发展，伴随着此种情况出现的除了前文提到的传播优点意外，也包含着负面效果。由于网络使用者文化层次的降低，对于信息传播的分辨率下降，再加上自媒体的低门槛及信息的便利性，导致了虚假信息及谣言的和传播几乎毫无障碍。2015年度罪受网友关注的信十大假新闻中，微博新闻就占据了四条之多，这正面自媒体造假已经泛滥成灾。民众在享受着自媒体带来的话语权和话语空间扩大化的福利的同时，由于对虚假的防范性、警惕性的不足，也在自觉不自觉的扮演者谣言传播者的角色。更有极少数别有用心者恶意造谣误导舆论，给社会造成了极大的负面影响。

6.3 自媒体中媚俗信息泛滥

由于自媒体很多是利用关注和点击来提升流量从而赚取经济利益，从而导致了很多自媒体为了提高关注和点击量而大量使用暗示性的标题以及不堪入目的图片，对男女关系津津乐道，使用粗鲁切带有性的语言来博取关注和点击。某些自媒体详尽的展示了抢劫、凶杀、侮辱妇女等情节，甚至写出了某些具体的作案手法。而公众对于媚俗信息的猎奇心理导致了这类信息的浏览量和转发量都很高，此类信息的大量传播对于公众的心理健康及社会风气风气形成了极其恶劣的影响。

6.4 自媒体中充斥着大量的暴力信息

与媚俗信息相辅相成的，则是在自媒体中同样占据极大篇幅的暴力信息内容。例如，部分公众由于对体育、文艺明星的极端崇拜，一旦发现对于自己崇拜对象不利的信息出现，就会在自己的微博、论坛、博客、朋友圈等自媒体当中一拥而上，用大量带有侮辱性和攻击性的语言进行诽谤、谩骂，更有甚者，为了吸引眼球，使用大量的歪理邪说和脏话、丑话等内容，不惜歪曲事实来达到自己的目的。另外，还有一部分自媒体用户为了提高点击率，不惜使用视频播放类似“虐猫”、“打狗”、甚至是“校园暴力”等短片。这些充斥着暴力因素的自媒体带来的社会问题是非常严重的，这样的自媒体所传播的内容带有极强的教唆性质，导致社会不稳定因素增加。

6.5 自媒体中谩骂讽刺成风

自媒体带有的虚拟性和隐蔽性特点在一定程度上让不少人产生了曲解，认为在自媒体上大家是互不相识，也是不受管束的。这些人认为他们可以利用自媒体随意发表自己的见解而不用承担任何后果。造成了不少自媒体传播者的恣意妄为，他们以自媒体为屏障，不怀好意发表言论，甚至怀着报复心理对他人进行谩骂和人身侮辱。再加上我国社会正处于转型期，不同价值观的冲突造成了人民思想的混乱，这也导致了自媒体言论的偏激性，公众在论坛、贴吧、社区、弹幕、微博等自媒体上随意的发牢骚、诅咒、讽刺、谩骂。这些行为在某种程度上加剧了矛盾冲突的深化，对网络风气造成了非常糟糕的影响，对自媒体本身的发展也是有害无利。

6.6 自媒体中垃圾信息遍布

自媒体传播范文第2篇

【关键词】自媒体环境 纸媒的内容和形式 发展探究

媒体传播经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播到互联网数字传播。互联网的数字传播，不仅开启了新的媒介，也影响了传统媒介的传播。以市场化为主的都市类报纸诞生后，发展迅猛，无论发行量还是广告收入，都在传媒业创下了历史最高业绩。

一、新时期促使纸媒加快转型

90年代中末期，报纸开始发展盛行，许多报纸从传统的政策下达方式中拓宽方向，走向市场。在这样的环境下，都市类报纸盛行。在新时期，《内蒙古晨报》《北方新报》《呼和浩特晚报》三家都市报都开始寻找转型发展的新出路。

（一）三家都市报都曾增刊扩版、追求快

这个时期，三家都市报都在追求一个新闻最基本的标准：快！走向市场化的都市报，都在新闻的“快”上铆足了劲。最盛行的时期，三家报纸的出版频率和厚度也开始迅猛膨胀。周报变周二刊，周二刊变周三刊……后来直接出日报，甚至连周六都不舍得放弃，还要做一个周刊。重要节日节点，还常常出特刊或号外，版数动辄数十个甚至上百个。在经营方面，都以发行量和厚度作为最具竞争力的指标。广告收入也颇为丰厚。

以上情况，三家都市报都有体现。《北方新报》在做短平快的消息方面，更为突出，一个版能刊发十几条短消息。相比之下，其他两家在新闻的条数上似乎略有逊色，但都曾在版面设置上有快消息的版面。

在报纸的容量上，三家都市报都有过增刊、加版的经历，除去特刊和节假日特殊情况，《北方新报》日常为48个版，《内蒙古晨报》和《呼和浩特晚报》为32个版。鼎盛时期的广告收入，三家都市报都有不菲的业绩，客户甚至出现抢头版广告位的情况。

其次，在报纸的发行量上，也是拼了血本，不惜代价，只追求数量上的突破。尽管三家都市报都为日报，报纸厚了，信息量大了，但市场上《北方新报》《内蒙古晨报》《呼和浩特晚报》三份零售价只卖1元，都不以报纸发行赚钱，一年的订报款甚至还不够纸张成本，征订发行时期还要赠送礼品或广告版面。

（二）三家都市报都从曾经的内部优势入手转型

自媒体的出现使得人人都成了“记者”，谁都可以随时所见所闻。从实质上来讲，自媒体的突出特点就是快，它不受时间和地点的影响，传播范围和速度如同细胞裂变，瞬间就可达到人人皆知的效果。这些都是报纸所不能比拼的。

过去，我们经常说“强者愈强，弱者愈弱”，这个说法没有错。但自媒体目前体现得“强”并非只是在对追求信息的速度上，还要看对所传播信息的权威和准确性上。自媒体传播失实的信息，者被追责的案例也在不断出现，这是强者的弱势。而纸媒的权威和公信力的影响是自媒体不具备的能力。所以，从竞争和发展的角度讲，应从对手的弱处着力，自媒体快，纸媒就应该慢下来，不与自媒体在速度上竞争，要从自媒体所传播的碎片化的信息中分析，确定适合纸媒报道角度的选题，把新闻做透、做深。

为寻求转型，从2013年9月开始至2015年，《北方新报》《内蒙古晨报》《呼和浩特晚报》都不同程度进行了减版。但在传播形式和手段上，都进行了大的改革创新，都在媒体融合方面增设了新媒体部门，主要通过微博、微信和网站，借助各自的传播优势和功能，加大了对新闻信息的传播力度。同时，三家都市报除了在版面上进行调整，在记者队伍的建设上也加大融合转型的步伐，优化记者素质，缩减记者数量。

二、自媒体迫使纸媒改变传播方式

自媒体时代，对传统纸媒的新闻编辑和传播方式等多个方面都有了新的变化和要求；对纸媒编辑的统筹策划和把关能力的要求越来越高；对新闻的辨别、信息的平衡和引导能力也提出新的要求和标准；对编辑全面掌握技术的要求越来越高。传播方式也要在新闻编辑保持传统功能的基础上，做好新闻信息的服务功能和新闻信息的解析功能。

从理论上讲，自媒体时代的海量信息，改变了现代媒体的传播格局，也比任何时候都更需要“取其精华，去其糟粕”。在这一方面，三家都市报都开始转换思想，把曾经短平快的优势，转移到新媒体上，在报纸上放慢了速度，开始转移到深度调查方面的新闻稿件上。《内蒙古晨报》在这一改革转型上走得比较早，速度比较快。《呼和浩特晚报》也在版面设置和版式上进行了调整。

（一）传播内容的改变

在自媒体环境下，纸媒必须从传统的传播模式中走出，传播内容也亟待改变。《内蒙古晨报》进行版面调整后，增加深度和调查类新闻版面的转型方法，与另外两家都市报加大了差异化竞争。但纸媒从海量的信息中，如何挑选具有新闻价值的信息，找准独特、深刻的视角，挖掘事件背后的真相，让受众看到隐藏的事实，提高其新闻报道的准确度和深度，把自媒体传播的即时性、互动性和海量性等优势转化为纸媒深度报道的线索和素材，成为深度报道获取新闻信息的新渠道，创造性“二次传播”，通过选题策划、设置议题，以正确的思想发力舆论场，传递主流价值，这对自媒体环境下的纸媒探索发展至关重要。纸媒要传播有思想的新闻信息，要摒弃以往以快为标准的信息，就离不开选题策划与主题宣传这条主线，对选题的策划意识也提出更高的要求。

（二）传播形式的改变

自媒体环境下的纸媒，在传播的形式上同样要进行转变。随着时代的发展，受众对信息的内容和形式提出了更高的要求，自媒体出现后，迫使纸媒改变固有模式。纸媒传播形式的改变，一方面体现在稿件的结构上，另一方面体现在报纸版面的创新。这对报纸编辑提出了新的要求。说到纸媒的版面设计，除了文字内容，更重要的是图片的使用，一幅好的新闻图片或图表、漫画配图，会给版面增色不少。在排版上，应避免或完全摒弃传统的版面格局，要打破常规、敢于创新摸索，才能实现自媒体环境下的创新和融合。

在转型发展的背景下，《内蒙古晨报》和《呼和浩特晚报》在版面设置和设计上都进行了比较大的改革，打破常规的束缚，《北方新报》在这方面的动作不是特别明显，但是也在寻求转型方向。但要注意的是纸媒在版面设计上也不能一味追求新颖、美观和视觉冲击力，更要结合稿件结构和新闻价值。

三、结语

在自媒体时代的环境下，纸媒在版面和版式上要追求设计与新闻选题策划的完美结合，减少报纸版面和记者数量，增加深度和调查类新闻和版面，这也符合媒体融合既做减法又做加法的思路。未来的传统媒体，不是灭亡，而是在新媒体不能企及的空隙中寻找出路，从这一角度寻求转型、融合发展。

参考文献：

[1]高明勇.新闻的逻辑[M]. 浙江：浙江人民出版社，2014.

[2]王咏赋.报纸版面学[M].北京：人民日报出版社，2001.

自媒体传播范文第3篇

互联网时代，营销娱乐化是品牌霸主的首选营销模式，但过度娱乐化对品牌有害无益。然而在《芈月传》的借势营销狂潮中，某家居深谙企业的社会责任感和使命感，独树一帜，利用品牌价值与电视剧的契合点，通过创新吸睛的营销事件，深化“有家有爱”的核心理念，引发了受众对于《芈月传》背后的思考。

一、娱乐化营销让让自媒体疯狂炒作

《芈月传》最成功的，莫过于以此部剧情为主题，在自媒体上的“微言大义”式的传播。于是，我们在微博、微信，各类APP上，看到了基于此的各类解读。比如，逻辑思维的某篇基于《芈月传》的解读文章，点击率便超过10万。从某种程度而言，自媒体时代，传播的精髓就是眼球，就是话题、事件、娱乐。也只有这样，品牌在消费者心目中才有占位，才能抓住消费者的心。才能迅速在消费者心目中崛起。

娱乐化的营销，多维度的解读，本质是一种“话题”效应，所有自媒体的传播效率，完全在于“转发”二字。所以，自媒体时代，注意力时代，传播的精髓，在于如下公式：

病毒传播=圈子+话题+移动端的sns+互动

什么是圈子？ 精准营销咨询与培训师盛斌子认为，圈子可以理解为部落，社群或者沙龙。是基于兴趣，信仰，或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(论坛，qq群，贴吧，微博，微信，陌陌，来往，人人网，开心网…)上面的有共性的一群人的集合。移动互联时代的微营销，在某种程度上而言，就是针对上面每一个细分社群的精准互动营销。在移动互联统治的时代里，没有所谓的大众营销，只有一个一个的可接触的圈子。

什么事话题？ 笔者认为，移动互联时代的话题，一切都是方生速朽的。兴起败落，昙花一现。没有永恒的常青树，没有屹立不倒的企业，没有长盛不衰的模式。但是人性，人的贪婪，懒惰，自私，嫉妒，同情，好胜，好奇，趋利避害，喜欢美食美景美女，从众而又不从众…却是永恒不变的。 碎片化的时间，多元化的渠道，泛滥的信息，沉重的现世压力，芸芸众生组成的吊丝与屁民，很难静心关注与思考严肃的话题。

什么是移动端的社交平台？ 这些有戏剧性冲突的话题与事件，借助移动端的app社交平台(论坛，qq群，贴吧，微博，微信，陌陌，来往，人人网，开心网…)共生共荣，相得益彰，以排山倒海之势，在各个平台瞬间引爆，成为街谈巷议，茶余饭后的焦点。而移动互联不同于pc互联的地方是，智能手机具备了四感:摄像头提供了视觉;话筒提供了听觉，LBs技术定义了所处的位置，陀螺仪提供了可以感应到运动方向、加速。

这意味着智能手机可以通过4感知道智能手机的使用者，目前在物理世界中处于什么位置，什么状态，他的注意力和兴趣点在哪里？所以移动智能的伟大之处是，可以从物理世界中找出精准的需求的数字流量，引导给线上世界。微博微信，便是基于智能移动端的杰出代表！

什么是互动？ 移动互联时代的所谓互动，是指同一社群的人，借助sns社交平台，就同一话题，线上线下的探讨与交流。互动，就像病毒传播一样，迅速的裂变。没有互动的微信群QQ群论坛等，是没有人气的，没有人气的平台，也就没有流量。而流量是一切平台生存的基础。

所有的互动，其实幕后都有推手，他们分别扮演着话题的创造者，评论者收集者参与者，观看者角色。艳照门，“三个代表们”，xx库们其实幕后都有看不见的推手！最后评价一下xx库视频门事件吧！

二、《芈月传》引发对家庭健康的反思

娱乐营销不是因为营销而纯粹娱乐。对于具有社会责任的品牌，在传播品牌的同时，也传递着对社会和时代的关注，并用实际行动为社会的和谐发展做出贡献。欧派在娱乐营销的同时，也诠释着爱和责任。

一首《时间都去哪儿了》，唱红了多少人的眼圈。随着社会压力的增大，上班族绝大部分的有效时间都在工作应酬，陪伴家人的时间更是少之又少。2015年《中国家庭发展报告》指出，青壮年群体每周陪伴家人的平均时间只有25个小时，计算下来，平均每天只有3个多小时。越来越多的人面对长时间的工作高压，缺乏时间锻炼，缺少时间陪伴家人，身体和心理都处于亚健康状态。家庭是社会的细胞，是社会健康发展的根本，因此，让更多的人回归家庭，让家人相聚的时间更多，让家庭更温馨，更和谐，不仅是个人的责任，也是企业的责任。欧派积极参与《芈月传》这场娱乐营销的初衷，正是希望社会能关注这些问题，引起更多的人对家庭健康的反思。

比如，欧派此次联手《芈月传》展开的娱乐营销中，“欧派让家更有爱H5”收集到的数据显示，自《芈月传》上映后，很多人推开了聚会应酬，开始回家陪家人看电视剧，无形中增加了陪伴家人的时间，找到了和家人沟通的话题。因此，欧派，作为引领中国家居发展的航母，再一次用行动表达“有家有爱”的社会责任，并提出“没有时间陪伴家人”只是借口，是我们忽视了家人，我们应该抽出更多的时间陪伴家人，给家人更多的关怀，让每一个家庭充满爱，让家庭健康回归本真。

三、家居航母引领行业二次革命

芈月在乱世中一生运筹帷幄，终于掌握秦国大权，为秦国统一天下打下坚实的基础。和芈月一样，欧派经过21年的努力，已经发展成为一个集整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、高端木门、实体面材等多种产品的设计、制造、销售(互联网+)为一身的具备大家居“一站式”解决方案的大型综合家居集团公司，并开启了家居定制产品大批量生产的先河。

自媒体传播范文第4篇

[关键词]自媒体；档案信息；资源；问题；传播

随着自媒体时代的到来，档案信息资源不仅传播的速度更快，而且传播的范围也更广，方便了人们对档案信息资源的利用，提高了档案信息资源的利用率。自媒体是时展的产物，其有效的推动了档案信息资源的传播和利用发展。然而，在自媒体时代下，档案信息资源在传播的过程中，也存在一定的问题，这些问题的存在，使得档案信息资源的利用价值下降，针对这些问题，要进行有效的改进，从而可以保障档案信息资源的利用价值和传播效率。

一、自媒体时代下档案信息资源传播的特点

1.为档案信息资源的传播提供了互动的平台。

自媒体拥有广大的传播平台，其传播信息的速度相对于传统的媒介来说，要更快，而且传播的范围也更广，自媒体可以说是时展的必然产物，在信息技术不断进程的同时，自媒体开始出现。相较于一些新兴的媒体，自媒体所具有的信息传播性能也有所不同，其不单单是一个信息传播的场所，也是一个可以进行信息互动交流的平台。自媒体可以将所有的信息进行有效的汇集，并将信息进行分类区别，其所具有的信息传播模式是一种集合边缘与核心的信息传播模式。在自媒体时代背景下，档案信息的利用和传播将更加的方便，其可以有效的实现档案信息的高度共享，加强各个档案存储机构之间的联系，使得档案信息资源可以更为快速的传播，并且可以将传播的范围进行有效的扩展，为档案信息资源的交流提供了一个专业的平台。

2.档案信息的更加自由

自媒体能够简化信息传播的步骤，其并不会过多的受到把关人的限制和影响，在自媒体这一平台中，任何人都可以信息，任何时间也都可以信息，自媒体的利用不受到时间、空间的限制，如微博，可以随时的进行各项消息的，也可以随时的进行信息的获取，而且所的信息并不会被无端的屏蔽或者是消除，并且信息的也较为及时。档案信息利用自媒体进行，可以使得档案信息的更加的自由和随意，但是也要注意的是，由于没有言论的限制以及大众媒体中存在的一些弊端，会使得档案信息在传播的过程中，出现不实的情况，使得原本的档案信息被曲解，造成档案信息资源利用价值的下降。

3.信息传播的范围比较广

自媒体的信息传播渠道相对于其他的媒体形式来说要更多，信息传播渠道增多，也使得人们获取信息的渠道增多，人们可以通过各种渠道来获取想要了解的档案信息，档案信息也能够被更多的人所利用，从而提高档案信息的利用率。自媒体在信息的时候以及在对信息进行传播的时候，并不会受到专业机关的限制，其属于自由的言论平台，这就使得自媒体的传播范围较广，档案信息应用自媒体进行传播，就能够有效的拓宽档案信息的传播范围，使得档案信息的获取更加的方便，档案信息能够为更多的人服务。从这一点可以看出，自媒体是一个相对较为自由的信息传播平台，会使得档案信息的传播范围尽可能的扩大。

二、自媒体时代下档案信息资源传播存在的问题

1.可利用与传播的资源比较少。

档案馆馆藏是档案信息资源的传播的基础，其为档案信息的传播提供了可利用资源，但是由于档案馆馆藏的数量有限，所以，自媒体档案在传播的过程中，存在可利用资源不足的问题。档案馆中的资料信息虽然比较全面，但不是所有的资料都适合被传播，有很馆藏中存在保密文件，这类资源是不允许传播的，所以，自媒体时代下，可利用的档案信息资源比较少。

2.档案资料的真实性与可靠性有待考证

微博、人人网等自媒体的出现，使得平民实现了从媒体的“旁观者”到“当事人”角色的转变，实现了平民对档案信息的产生、传播与分享过程。在利用自媒体技术进行档案信息资源传播时，档案信息的真实性引起质疑，首先，自媒体的用户没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别，特别是一些网络水军混迹其中，虚假信息，搅乱人们的视线。而且，由于网络屏幕上再现的文字、图像是经过转换的档案信息，经常会被多次复制、迁移或网络传输，档案信息不稳定，易更改，在传输过程中被改动的几率很高。其次，由于自媒体很少受到信息传播机制的管制，导致信息的真实性也失去了制度屏障。

三、自媒体时代下档案信息资源传播的创新服务研究

1.立足现有馆藏，改变传播策略

开放利用与保密之间的矛盾不是一朝一夕能解决的事情，因此，传播内容可以集中在具有地方特色或其他档案信息不可替代的档案信息及珍贵档案信息上。

从长远上看，要优化馆藏结构，采取档案信息资源储备与资源开发并举战略，及时开放档案。这就需要档案部门丰富档案信息资源，储备有价值的档案；在开发策略上，应采取独立开发、公益性开发与商业开发三者相结合的原则，提供多样化的服务，这样能丰富档案信息资源，吸引用户的眼球，促进档案信息资源的传播。

2.要强调把关人的作用

在自媒体时代下，要对档案信息传播的真实性和可靠性进行严格的把关，保障档案信息资源的应用价值，提升档案信息资源的利用率。在自媒体平台上，所有的档案信息资源都是以电子的形式而存在，但是无论其载体形式如何，是否具有原始性，只要该份档案文件记录的内容与当时活动过程中形成和表达的内容信息一致，并且有足够的证据证明以上两种内容信息确实是一致的，就可以认为该份档案是真实的。

四、结语

综上所述，在自媒体时代背景下，档案信息资源的传播更加的快速和高效，人们能够更加轻松的获取到想要的档案信息资源。在目前来说，自媒体还属于一个新兴的信息传播媒介，但是由于其所具有的传播资源丰富以及传播渠道众多等优势，使得其在目前的档案信息资源传播中得到了广泛的应用。虽然，自媒体时代下档案信息资源传播还具有诸多的问题，但是相信随着信息技术的发展以及服务模式的创新，档案信息资源传播会更加的全面和高效，档案信息资源会真正的实现有效共享。

参考文献

[1]王嘉颖.试探析国内当下网络自媒体传播模式的后现代主义特征[J].复旦大学，2011（12）

自媒体传播范文第5篇

一、自媒体时代到来

自媒体概念于二零零三年被美国学者提出，其自身的传播方式多样化，成本相对较低，并且自由性与互动性较强。与传统媒体不同，其自身是以互联网为基础，为我们带来全新的信息获取模式。同时，通过自媒体的信息传播，可以让自身的信息以独特的方式体现，表达其自身的个性。在自媒体的发展过程中，逐渐吸引传统媒体的注意力，实现了传统媒体与自媒体的合作共赢。例如，当前最常见的合作方式就是传统媒体纷纷开设自己的微博账号或者微信公众号等，实现了二者强强联合，共同进退。同时，自媒体也逐渐开始向政治方面发展，比如，近年兴起的微博问政方式，建立了政府与公民便捷平等的交流平台，不仅具有划时代意义，同时还促进了我国民生友好的交流，体现了自媒体与我国的政治、经济、文化等领域具有了密不可分的联系，涉及范围领域广泛。

二、自媒体传播的公共性

由于自媒体自身的独特特点，其信息的传播与生产具有一定的公共性，发挥自身原有的价值产生公共利益。自媒体的传播，能够充分满足不同人的个性化需求，充分体现自身的观点，并实现观点共享。自媒体传播的公共性，最先体现在传播信息的多元化，其?鞑ブ魈蹇梢圆皇谴?统的媒体，在传统的信息传播过程中，信息传播者与接受者处于不平等的地位，传播者可以利用信息引导受传者的舆论导向，影响其自身的判断观点，同时影响公众舆论的焦点，改变对当前社会环境的认知。自媒体的发展打破了传统媒体的这种不平等地位，共享了信息话语权，建立公共性的信息传播机制，消除了传统媒体的影响。同时，自媒体本身还具有传播渠道公开性和信息多样性，例如，个人信息、公众信息等，其信息的内容丰富多彩，更加能突出自媒体传播的公共性。

三、自媒体传播的道德底线分析

（一）建立相关的监管部门

自媒体在近年来发展迅速，博客、微博等自媒体的发展，使得受众的话语权得到了空前的加强，但是由于自媒体的“零门槛”，自媒体自身的发展也存在一系列的问题。由于自媒体传播自身的特点，每一个人都可以是信息的传播者，对于信息的内容传播者可以根据自身的需求任意，这就导致了虚假暴力等信息的出现，因此，要加强自媒体自身对于信息的辨别，建立相对应的监管部门，根据有关规定制度，对于虚假暴力信息或不良信息等进行自动屏蔽或删除，加强网络信息的环境管理，为传播者和接受者提供健康安全的网络环境。在自媒体平台自身的内部管理中，要不断加强“把关”能力，建立完善的甄别体系，根据当前的实际情况，制定最合理方案，杜绝污染和负能量的社会信息，并加强相关管理技术的创新研发，运用先进的科学技术有效的辅助自媒体平台清理垃圾信息，在发展的同时，要积极预防对青少年的不良影响，注重青少年对信息的传播，严格控制信息质量，保证其未来塑造正确的人生价值观。

（二）重视具有领导作用的信息影响

在自媒体的发展中，要严格重视可以对他人思想产生导向作用的信息，标准规范信息平台，发挥自身的领导作用，以身作则，保持传播平台的信息健康。例如，对于一些具有社会影响力的公众人物要进行议题设置，通过微博微信等社交软件进行信息分享传播，发表一些有利于构建和谐社会的信息，保证其良好的社会舆论引导，塑造健康的网络环境。及时宣传相对较准确的信息，能阻挡网络谣言的产生，同时防止负面舆论的导向，对于整个社会的价值取向具有重要意义。

（三）重视政府机关的监管能力

要严格重视政府机关等权威性机构的信息传播，发挥其自身的积极性作用，保证自媒体行业健康长远的发展。例如，加强政府对自媒体平台的管理，充分利用当前现有的法律资源，制定自媒体平台相关的规定制度，有效的规范人们对于大众信息的传播，优化网络信息平台。但一部分人认为，政府的介入将导致自媒体的话语权会遭到削弱，会对整个社会的发展产生制约，阻碍其发展。但是相对来说，话语权不代表着可以随意表达，具有权利的同时，必然会伴随着义务的扩大。要加强对于法律的利用，通关相关的法律规范，清除自媒体传播中的不良信息，保证良好的网络环境。