自媒体范文第1篇

关键词：自媒体;多元传播;新秩序

一、自媒体的定义

自媒体，英文表示为“We Media”。又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

美国新闻学会媒体中心于2003年7月了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media”研究报告里面，对其下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、人人、QQ、论坛/BBS等即时交流工具和网络社区都属于自媒体的范畴。

二、自媒体的传播特征及优势

自媒体与报纸、电台、电视、新闻网站等几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自媒体是一个以个人传播为主的媒介，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。

更重要的是，自媒体打破了传统大众媒体的言论垄断地位。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体则将由传统大众媒体把控的话语权赋予平民，使广大民众能够以“草根”的身份吸引庞大社会群体的关注，更好地体现了民意。这种普泛化的特点使“自我声音”的表达愈来愈成为一种趋势。任何传播个体都可以利用即时交流工具，例如微博、微信等，随时随地地以文字、图片、视频、音频中的一个或多个形式表达和传播具有自我意愿的信息。而信息的接收者同时又可以是下一个发送者，新闻的生产者、发送者与接收者不再有身份的固定和区别，记者和受众的概念模糊甚至消失。自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。

与此同时，自媒体的高速和时效性也对传统媒体产生了颠覆式的影响。传统媒体的新闻生产有严格的制度流程规定，层层筛选、把关、编辑后才会给受众。而自媒体的新闻不需要专业媒体机构运作，也不需要相关部门审批，更没有规章制度约束，任何人都可以随时随地新闻并互播。同时，任一传播个体都可以承担起记者的角色，例如近年来在汶川地震、东南亚海啸、日本台风、美国森林大火等事件中，个体利用手机拍摄的视频并在短时间内上传到网络，能够迅速得到平台数以亿计受众的关注，这种速度其他媒体无法比拟的。因此，自媒体成为时效性最强的媒体已是不争的事实。

三、自媒体传播的缺陷

自媒体是一个由个体自产自销的共享媒体，虽然发展迅速并深刻影响着媒体形态的演变进程，但自身同样存在着本身无法克服的缺陷。

1.新闻的真实性难以保证

因为自媒体没有准入机制，致使它的新闻生产者的个人道德素质无法甄别，自兴起之日，便有大量目的不纯的网络水军混迹其中，虚假信息，混淆视听。另外还有些自媒体为了追求眼前的经济利益，迎合一部分人的低级趣味，植入、恶搞等内容，有的不惜炒作个人隐私，甚至恶意诋毁中伤他人等。准入门槛的消失使自媒体新闻的真实性失去了专业和道德的屏障;不受新闻传播机制监管又使自媒体新闻的真实性失去了制度屏障。因此，自媒体的新闻真实性难以得到有效保障。

2.自媒体的监管和纠错机制尚需完善

微博、微信上信息传播具有难以想象的力度。此前不久的天津港“8・12”瑞海公司危险化学品仓库特别重大火灾爆炸事故，微信里一则“消防官兵死亡人数过千被瞒报”的假消息在短短几小时内阅读量超过几十万、转载超过十几万，引起了极大的社会波动。尽管官方很快将假消息予以关闭，并针对该假消息进行了辟谣和解释说明，但官方微信的阅读量和转载量却只有寥寥几千，并且关闭假消息的做法引起了广大微信受众的不满。可见，由于网民们的猎奇心理、热血心理、跟风心理等，以及对新闻真实性的分辨率高低不同，导致他们转发信息时容易丧失责任意识;而纠错机制的滞后，也使得官方的解释说明并没有起到很好的效果，致使广大受众对“消防官兵死亡人数过千被瞒报”这一假消息信以为真，在社会上造成了重大负面效果。

总而言之，尽管自媒体自身还存在着一些弊端，但自媒体的创造性和覆盖的广度是任何传统媒体难以企及的;其所倡导的“我即媒体”的理念也逐渐深入人心，使受众更多地接触到最“原始”的信息;它所体现的平等、自由的观念，以及当前社会生活越来越趋向多元化的大背景，都使得自媒体将创建出一个新的媒体秩序。

参考文献：

[1]韩鸿.《论新媒体背景下的公民共享新闻学》，CSSCI学术，2006年

[2]张美龄.以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析.湖北职业技术学院学报.2011（3）

[3]李亚敏.重大谣言阻断机制研究[D].西南政法大学，2011

自媒体范文第2篇

初始想法就是这么简单。

“摇出”自媒体

“非琴不是筝”真的是个不错的标题，也是个有些文艺的宣传语，所以刘晓东很巧妙地把自己所做的自媒体命名为“非你不是他，说的就是我”。后来觉得以这个名字有些冗长，于是想到了一个由微信而火了的名字――摇一摇。

山西的相对闭塞导致了很多人对这类自制媒体比较陌生和好奇，这类新媒体可能会更多成为年轻前卫一族的口头词儿。在对自媒体构想及规划比较清晰的时候，刘晓东叫来了三五好友又看了一遍冯满天的《非琴不是筝》。大家还在回味中，就见刘晓东拿着手机，站在幕布前，一边摇一边说：“摇一摇是一种认可，摇一摇是一种态度，摇一摇是一种分享。节目刚开始我就会让大家摇一摇，形成一种固定的开场模式。凡是玩微信的人都知道，摇一摇这个名字通俗易懂、简单易记。而且摇一摇也预示着一种打破自身心理壁垒，是接受和认同的开始。”于是关于山西自媒体叫“摇一摇”合不合适展开了讨论，有朋友提出，“摇一摇倒是不易忘记，只是不够雅。”

再次见到刘晓东，他激动地说：“自媒体名字改啦。现在准备暂定为 ‘E言堂’，就是在网上畅所欲言的意思，而且前几期已经开始录制。”

记者调侃到：“话说最简单的事，做起来却往往不简单。”“那可不是。”刘晓东深有体会。台上一分钟，台下十年功，前期的探索让刘晓东深感并不是人人都能在舞台上畅所欲言的，“台风、台艺就是问题。能否把故事讲得通顺流畅，词汇量是否足够丰富，表情是否自然，是否有抓人的共鸣点等都不容易。”往往在台下大家闲聊的时候能海阔天空，一上台感觉就不对了，有的还紧张地直流汗。之后回放他们在台上的表现时，大多数的反应都是――怎么是那样的，应该让我再来一遍。同时，每个上台的人总想把最好的一面展示给观众，全是正能量，但内容总是有些飘，有些不接地气。

我们需要讲述一跃而起的惊心动魄，也得呈现出跌入谷底的痛苦落寞。有血有肉的人生，才是能引起更多人共鸣的自媒体。这让刘晓东觉得讲述者的心理开放度和接受度还是需要不断引导和提升的。

一席话，一段情

刘晓东前期叫来几个不同行业领域的朋友作为主讲嘉宾，一个是开酒庄的女性，她讲的是女人与红酒的关系，把女人的性格和红酒的品性结合在一起，温婉动人；还有一个原来在体育行业，后来做生意赔了，当他失落的时候有了一种“愿”，之后偶然机会碰到一份“缘”，把佛家用品如唐卡、佛珠等与市场结合，心情逐渐开阔，最终有了如今快乐的状态；还有一对夫妻讲感情，在很多夫妻情感“麻木”的大环境下，这对夫妻却进入了相互成就、互相敬仰的状态；刘晓东想讲的是他自己的人生经历，讲建筑与生命的关系，硬建筑的软文化。用通俗化语气表述出来，让更多人认识到建筑和生命之间可贵的依赖关系。

这么反复几天，确实乐趣不少，刘晓东说：“最起码觉得，这个事儿挺好玩儿。”

但是做这件事也不是一蹴而就的，需要硬件，投影、摄像机等是必备，中间还要与被采访者不断沟通来挖掘共鸣点，还要教会自述者表达技巧。“在台上不限时间，可以很长，自由论述，但是最终剪辑完毕是15分钟左右。后期的工作也很繁杂。”倒是好玩，但既然花费了这么多人力、物力、财力，就不能光想着玩儿，就必须考虑传播方式和盈利模式。刘晓东想着像《一席》一样，先扔到优酷上去。

《一席》做到后来，就有了赞助商，不过冠名已经是这个时代最常见的收益。后期刘晓东打算建一个APP，把相关内容链接上去；把数据库建立起来后，还能和运营商合作，眼看4G业务的推广，也可以带来合作，甚至可以加入小花絮，加入他本人对自述者的评价等。再往后没想的那么远，互联网思维中看重的是前期，后边的机会太多了，一门心思做好一件事，要的就是沉下心来。

当被记者问到自媒体有无地域局限时，刘向东坦承这个是有的，但他想挖掘一些具有山西特色的素材，比如山西的矿工，他们来讲自己的生活，应该是有看头的东西。“对！我其实特别想让山西的某个煤老板上来讲一讲，题目都想好了，就叫‘我是煤老板’，讲述一个煤老板的发展、暴富到衰落，从他的身上反映时代特征，并且把大众认识的煤老板这顶有色帽子拿掉，绝对很有看头很有深度。”

自媒体范文第3篇

自媒体又名“个人媒体”和“公民媒体”，其通过现代电子手段的应用，向社会民众传递各种信息。自媒体的问世和盛行，给传统的媒体带来了巨大的挑战和冲击。在市场经济日趋完善的背景下，传统媒体为了保持自己的优势地位，不断进行创新，尽管情况获得了一定的好转，但后续的发展之路仍旧相当模糊。在新闻传播活动中，自媒体与传统媒体具有非常强烈的互补性，但如何进行持续有效的互补，仍是新闻从业工作者和相关研究者急需研究的重要课题。因此，文章对自媒体与传统媒体新闻传播的互补性进行研究分析，以期为相关研究者提供借鉴。

关键词

自媒体；传统媒体；新闻传播；互补性

自媒体自从问世到如今也只不过十几年的时间，但是其发展势头却日渐迅猛。就主观性的视角来看，自媒体之所以具有如此强劲的发展势头，与年轻群体对自媒体的支持和使用是分不开的，而且，自媒体在新闻传播活动中，其操作简单、设备要求较低、传播速度快、传播范围广等的特点，对社会民众具有很强的吸引力，在不同的社会阶层中都有应用，甚至部分老年人也加入了自媒体的大军。而就传统媒体来说，它们的出现时间较长，政府对其的支持力度很大，尽管在一定程度上受到了新媒体的冲击，但其在现今的新闻领域中，仍旧占据着非常重要的地位，依然把持着相当大的优势。

1自媒体概述

从定义范畴来说，自媒体主要是指那些大众化、平民化、个体化和私人化的媒介信息传播者，因而，又被称之为“个人媒体”和“公民媒体”，它通过现代电子手段的利用，定向或者非定向的向人们传播各种形式的新闻信息，微博、微信和各种贴吧论坛等是其存在的主要平台。从新闻媒体传播活动的视角来讲，自媒体的应用范围十分广泛，例如：随着新媒体技术的普及，我国大部分的地方政府都开通了自己的微博或者微信平台；中央电视台有自己的央视官方微博；中国建设银行不但有自己的官方微博、官方微信，而且还有自己的官方网站；国内绝大多数知名企业都有自己的官方百度贴吧。再比如，2015年5月份，有网友通过微博平台爆料，成都市三环娇子立交区发生“路怒男司机暴打女司机”事件，并上传了数张视频截图。该条微博在短短1个小时内就被转载了上万次，引起了社会民众的广泛关注，3天后，事件的真相终于浮出水面，但这种信息的给当事人双方的生活都造成了一定的不利影响。由此可以看出，在当前的迅猛发展中，自媒体尽管具有一定的信息传播优势，但如何确定信息的真实性和如何进行影响把控仍是一个亟待解决的问题。

2自媒体的优势和其面临的问题

对于新兴媒体——自媒体来说，其使用条件过低，信息传播范围较大，发展速度过快，致使自媒体在社会和广大人民群众面前暴露得非常清晰，进而导致自媒体本身的优势和问题更为清晰、更加突出。从自媒体当前的发展情况来看，其优势主要在于下述几个方面。首先，自媒体主要通过微信、微博、贴吧和论坛等平台进行信息传播，其具有极快的新闻信息传播速度，极广的信息传播范围，能在非常有限的时间内引起社会民众的关注，并且人群覆盖数量非常庞大，因此，在新闻媒体传播活动中，自媒体的速度远高于传统媒体的速度。其次，自媒体具有非常广泛的覆盖领域，上至政府，下到社会平民，但凡是有信息的地方，都能够通过自媒体的利用来实现新闻信息传递。但是，自媒体的优势也并非是绝对的，它的这些优势在某种程度上也为它的进一步发展带来了诸多的问题。一方面，当前，政府和社会对自媒体的掌控非常有限，在当前的社会环境中，我们即使将各种可用手段都用于垃圾信息、垃圾微博、垃圾微信的处理上，我们的查封速度仍远远无法跟上可注册和可的速度，各种胡编乱造的爆料和虚无缥缈的新闻信息，依然在影响着正常的新闻信息传播。另一方面，由于上述原因，如今的自媒体面临着毁誉参半的现状，引发了极大的社会舆论压力，且支持方和抵触方的双方争辩越来越激烈，极大的妨碍了新闻媒体的正常运作。

3传统媒体的优势和其面临的问题

和自媒体的发展相比，传统媒体在实际发展过程中，推崇的是积极的保守路线，因而，它自身存在的问题不如自媒体存在的问题严重。通过客观的视角来讲，传统媒体尽管受到了来自新媒体的冲击和挑战，但其在媒体领域中地位并没产生很大的变化，其优势依然强劲，且在一定程度上为传统媒体的新闻传媒活动提供了深厚的保障。首先，和自媒体等新兴媒体相比，传统媒体的群众基础相对较比深厚，在新闻信息传递中，其承载的所有新闻信息在一定程度上都具有来源依据，而不是向自媒体那些存在着很大的胡编乱造现象。其次，传统媒体都在一定程度具有政府和国家支持，自媒体虽然发展势头迅猛，但其仍然很难与传统媒体竞争，更别说取而代之了。随着社会的持续发展和自媒体的迅速发展，传统媒体如果依旧认为“自己只会是老大，只会是正宗”，依然坚持自己的保守路线的话，其现存问题将会对它未来的发展构成严重的威胁。一方面，和自媒体相比，当前的传统媒体信息传播速度相对有限，今天发生的热点新闻，明天才能出现在自己的报道中。另一方面，在新闻客观性求证中，传统媒体一般都是通过明察暗访的形式来进行，这与自媒体的“新闻当事人的主动澄清和新闻传播主体的突然爆料”相比，会让在从感官上认为其比较落后。和自媒体相似，传统媒体的自身优势和自存问题都比较突出。在这种情况下，自媒体和传统媒体如果仅仅是在各自的领域中寻求发展，那么我们很难确保新闻传统活动的有效性，因此，两者必须积极的进行互补，相互促进、相得益彰。

4自媒体与传统媒体新闻传播的互补性探讨

4.1传统媒体可以通过引导舆论来帮助自媒体进行新闻筛选在当前的发展过程中，传统媒体与自媒体表现出了一定的对立态势，鉴于它们所存优势和问题均较为明显，两者在未来的新闻媒体传播活动中应进行积极的互补，各自有自身的长处去帮助对方弥补自身的短处，实现相互促进、相得益彰。例如，在新闻筛选的过程中，传统媒体可用自身的客观性来帮助新媒体进行信息甄别。例如，《北京青年报》在2012年报道了一则“蒙牛酸奶中出现一个头发丝”的微博爆料，该条信息在不到1小时的时间内被猛转1万次，在社会民众中产生了强烈的反响。对此，蒙牛集团在几个小时内就进行了道歉。尽管该公司及时进行了道歉，但网民依然对其非常质疑。原因在于这是一条名人的爆料。从新闻传播的角度来看，该新闻是客观的，且蒙牛集团的道歉也是有根有据，并非是无厘头的爆料。因此，在新闻信息刷选方面，传统媒体通过舆论引导的方式来帮助自媒体进行信息验证，是一种切实可行的方法，也是它们在新闻传播中互助的体现，在后续的传播中应积极予以推进。

4.2传统媒体与自媒体应形成联动化、立体化的报道模式在社会发展的过程中，新闻传播发挥着十分重要的作用，在新媒体时代中，传统媒体和新媒体为了实现良性互助，应在未来的新闻工作中，努力形成联动化、立体化的新闻报道模式。就它们的优势来说，自媒体由于具有较快的原始新闻传播速度，应该积极担负起初始阶段的新闻报道任务，用最快的速度将社会不同方面、不同交流的新闻信息予以。传统媒体可以利用自身较高的公信力和权威性，在自媒体新闻之后，充分施展自身的舆论导向功能，对社会民众的价值取向加以引导，以弱化那些虚假的、不良的自媒体新闻信息的不良影响。这样不但有助于新闻传播效果的实现，同时也能净化社会环境。

5结束语

在现阶段的发展过程中，传统媒体和自媒体都得到了社会民众的广泛关注，它们自身的工作对于社会的发展均具有极大的积极影响，在未来的工作中，它们如果想要取得更好的新闻传播效果，就必须在主观上实现互相认可，在客观上积极进行互补，各自充分发挥自身的优势，相互促进、相得益彰，积极推进新闻事业的持续健康发展。

参考文献

[1]孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2014（19）：42.

[2]原琳.自媒体对主流媒体新闻传播影响的研究[J].科技传播，2014（14）：54-55.

[3]夏德元.数字时代的媒介互动与传统媒体的象征意义[J].学术月刊，2011（3）：25-31.

[4]陈荣美，黄和节.自媒体崛起背景下传统新闻生产的转型及行动者策略——基于传统媒体应对微博挑战视角[J].编辑之友，2012（8）：57-59.

[5]刘意嵩.浅谈自媒体时代传统媒体的转型[J].新闻传播，2013（2）：93.

自媒体范文第4篇

近几年，随着互联网新兴媒体的快速发展，其具代表性的“自媒体”形式正在逐渐改变人们接收外界信息的主要方式和渠道。人们也乐于在这样的媒体平台上发表意见与评论，甚至还可以让自己作为“媒体源”去、传播信息。这样的方式无形中也已经达到了一种新闻传播的媒体作用。

“自媒体”成网民获取信息重要渠道

对于“自媒体”的概念，美国新闻学会媒体中心的一份研究报告这样定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 而且这种形式凭借自身的互联网传播优势与用户资源而日益壮大。所以，“自媒体”时代的来临，无疑给传统媒体带来了前所未有的压力与冲击。

“自媒体”具体的应用类型包括微博、空间、社区、BBS等，其中在国内最具代表性的平台主要是腾讯QQ空间以及新浪微博。其次是百度空间、人人网以及开心网等社交类平台。

根据中国互联网信息中心最新的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中最引人注目的是，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。而且“自媒体”的主要形式——微博，用户已超过2.5亿，目前仍处于增长趋势。也就是说已经有半数的网民在用“自媒体”方式来获取信息。

自媒体到底“强”于何处

为何2009才登陆中国的微博，在不到两年时间里能引来如此多的用户？结合对传统媒体与“自媒体”的差异化分析，其优势体现为以下几点：

首先是信息交互性。在传统媒体中，不论是电视还是报纸，它只是对新闻信息用以点到面形式进行传播，观众和读者也只能是了解所传达信息的内容，但并不能对信息进行分享或评论。然而，“自媒体”的出现不仅满足了受众群体分享与评论的需求，同时每个人都可以做新闻的者和传播者，从而提升了传统媒体的受众地位，让每个人都可以参与进来。

其次就是信息传播时效性。“自媒体”之所以可以如此快速的发展，还得益于如今“移动互联”的大趋势背景，使用户随时随地可以利用智能手机或平板电脑等移动互联网终端第一时间信息，加大了“自媒体”的信息传播速度以及新闻时效性。例如在去年的日本311大地震中，由于电力和通信设施的损坏，电脑无法发出信息，但是Twitter、Facebook等网站仍可以通过手机发出信息，第一时间把相关资料向外界传送出来，而Twitter等“自媒体”，也体现出信息获取的绝对优势。

另外，在刚刚发生的北京特大暴雨事件中，通过现场群众微博的传递，“自媒体”获取信息的速度也并不逊色于专业的记者。

传统媒体将被新媒体替代？

在“自媒体”等各种新兴媒体的冲击下，传统媒体真的会逐渐被其替代吗？

对此，很多互联网专家提出了类似“报纸消亡论”等观点。但是笔者认为，新媒体自然有它独特的优势，但在很多方面还并不具备成为主流媒体的条件。一如美国网络新闻学创始人丹·吉尔默在《自媒体》一书中所说：“如果今天的主流媒体是恐龙，它不会悄无声息地灭亡。”

事实上，“自媒体”在信息媒介中体现出优势的同时缺点也逐渐暴露出来。众所周知，主流新闻媒体，最根本的基础就是要保证其传播的信息内容真实可信。在传统媒体中，以报业为例，每篇新闻报道和文章都要经过多个“把关人”的审核，不管从文字形式、结构，还是选题方向、新闻内容都要经过核查，最终通过后才能发表，从而保证了新闻的质量与公信力。

公信力，这最根本的媒体基石恰恰成为了“自媒体”最大的短板。由于所有单位和个人都可以是“自媒体”的主体，信息不用经过任何审核即可直接，其真实性和个人目的性很难把控。这就给不实信息甚至谣言提供了生存土壤，同时也是微博等“自媒体”最大的安全隐患。然而，就算用户的信息排除谣言和个人目的的可能，但是由于视角和思维方式的不同，从而对受众群体形成信息偏差与误导，也是很难避免的。

几年前，CNN旗下的一家“自媒体”形式的网站上，有用户了一则新闻称，苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯因突发心脏病，被送进了急诊室。这则新闻在网上迅速传播，甚至导致苹果股价出现大幅下跌。直到苹果公司发言人公开指出这是一则假新闻，多家专业新闻媒体也纷纷证实乔布斯并未因病住院，苹果股价这才慢慢回升。

“自媒体”与传统媒体并非对立

就媒体真实性而言，无论是其他新兴媒体还是“自媒体”，其参考价值普遍大于真正的新闻价值。在了解新媒体信息的同时，对于真实性的验证还是要依赖传统媒体的信息渠道，从这方面看，“自媒体”与传统媒体之间并不是对立关系，更不会是替代关系，更多的会是合作关系。

“自媒体“虽紧紧追随传统媒体脚步，却并不是作为其“阴影”形式存在。

自媒体范文第5篇

在传播技术日新月异的今天，播客（Podcasting）已经成为继博客之后又一风靡于世的自媒体形式，又称为“有声博客”，是集文字、声音、图像为一体的传播媒介，网友可以使用RSS技术在互联网上文件并制作或者订阅广播电视节目。播客是自媒体的进一步发展，是所有人对所有人的传播，打破了媒体和记者自上而下的“广播”过程（Broadcast），而越来越多地成为一种受众、编辑、记者等一起互动形成的自下而上的“网播”过程（Intercast）。

播客：全民参与的自媒体

在Web2.0的环境下，播客网站为用户提供了一个社会参与的平台。用户不仅仅满足于收看收听各类信息，更重要的是参与视频音频的创作、编辑过程，满足用户参与、表达、互动的需求。而播客网站的开放性恰恰满足了用户的这种需求，因为传统门户网站的视频文件是不得修改的，具有封闭性，而播客网站的视频音频文件是用户创造出来的，用户的参与度和创造能力直接决定了网站的景气程度。播客网站能做到这些，与它的强大的技术支持、特殊的组织方式和管理规则密不可分。

首先，自组织的组织方式是播客正常运行的基本动力。所谓自组织，就是指系统无须外界指令而能依靠自身的能力和机制自行组织、创生、演化，即自主地从无序走向有序，从低级走向高级。①播客网站的视频音频都是用户自行生产创造的，理应出现混乱无组织的状况。然而，Youtube、土豆、优酷这些知名播客网站的成功运营证明了自组织的存在和它的优越性。自组织的实现是由于系统的开放性和非平衡性。面对复杂的信息系统，播客网站采用自组织的方式，将整个系统开放，反对知识产权的封闭，从而吸引更多的用户参与到其中来。开放性是播客网站赖以生存的基础，也是Web2.0的基本理念。另外，系统内部的非平衡性为播客网站提供长盛不衰的活力。信息的不平衡会促使更多的用户参与到视频音频的创造和工作中来，保持网站不断发展变化的活力。因此说，在自组织的演化过程中，不能采取向系统发号施令的方式来干预系统的演化，而是要创造系统自组织演化的条件，促进系统内部元素的竞争与合作，推动系统自主演化，从而促使系统的运行效率不断提高。

其次，网络自清的管理规则。和传统媒体把关人对新闻信息的管制和筛选不同，自媒体的信息管理制度是“网络自清”制度。“自媒体的管理，应该利用其自组织特性实现自我管理，而非传统的把关人管控。这种自组织性的管理是利用网络自清功能。”②这种网络自清是通过集体的共识完成的。以Youtube为例，视频、音频节目下方是评论专栏，每一条评论的最后都有“好评”和“差评”的链接。如果有人恶意中伤他人，差评的点击数量超过5次，该评论就会被自动删除。这种网络自清的前提是本着“人之初，性本善”的信念，即大多数用户都有较为正确的判断力，能遵守规则，拥护规则。

第三，强大的技术支持是播客网站生存的必要条件。以Youtube网站为例，它采用Sorenson Spark与Adobe Flash9提供的影像编码技术，将用户上传影像档案进行压缩转档。虽然YouTube影像品质远不如RealVideo与Windows Media等线上串流技术，但因低带宽需求并可简易地借由Flash Plug-in内嵌于个人的Blog或其他网站中而迅速取得很高的知名度与压倒性的成功。

自媒体向传统媒体发出挑战

以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。

1.“共享媒体”挑战“一对多”的传播模式

传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清，它们是“自上而下”、“点对面”的传播方式。而播客式的自媒体打破了这种不公平的格局，新媒体不再有传者和受者的界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。③ 因此，在播客网站上，我们不再提及“受众”一词，而更习惯说“用户”。

2.挑战传统媒体“把关人”作用

在Web2.0时代，网络传播成为“零门槛”的传播方式，任何网络用户都可以成为传播者。在技术层面，播客具有非线性传播、零门槛、低成本等优势，正是这种互联网的特性决定了用户的信息内容不完全受网站的控制，传统媒体对信息的筛选、以及议程设置的特权将面临前所未有的挑战。④

3.打破时间地理局限，受众成为新闻源

传统媒体的专业新闻工作者利用集团优势以及技术支持，方便他们在世界各地收集信息进行报道。然而，播客式自媒体的出现打破了时间、地域的局限，用户也能成为新闻的采集者和传播者。以2009年2月9日发生的“央视配楼失火”事件为例，央视大火发生半小时后，“草根媒体”先于主流媒体透露消息。一位叫“加盐的手磨咖啡”的网民，在事发时恰好路过现场，随即用带照相功能的手机拍下火场照片，这些照片于2月9日21时04分上传到网上。之后12小时内，这批照片的访问量超过37万次，跟帖1700多个。而另一位叫“msun msun msun”的网民于2月9日22时左右将一段现场视频上传到Youtube上。约6分钟后，新华社才在主流媒体中第一个发出了有关火灾的快讯。这类突发性事件的视频材料是主流媒体无法企及的，而传统意义上的“受众”成为了“新闻源”。

4.微内容对传统新闻理念的挑战

微内容是相对于巨内容而言的。巨内容就是传统媒体的主体内容，是体现新闻的重要性、接近性、时效性、显著性和趣味性等新闻价值的内容。对于微内容，该词汇的创造者Jakob Nielse描绘到，这是用来描述一个网页上所显示的“超小文字段”（Microcontent），比如页头与标题。然而面对复杂的互联网，微内容的范畴注定不会是简单的“导引文字”。实际上，互联网用户在网上的所有独立数据，比如博客中的每一则网志，BBS中的每一个评论，甚至用户的每一次点击，都构成互联网的微内容。

目前，Youtube网站已经成为一个庞大的微内容市场，微内容的影响和效果不逊于传统的大众传媒的巨内容。而且，用户对视频音频的每一次点击、评论、收藏，都是一种微内容的体现，在进行音频视频查询的时候，受点击、收藏、评论多的音频视频，会最先出现在首页上。因此在Youtube首页上可以看到“观看最多的视频”、“最热门的视频”以及“精选视频”的链接。这种选择不是来自于Google搜索的机器智能，而是来源于用户自身的判断，可信度更强。

注释：

① 吴彤：《自组织方法论研究》，清华大学出版社，2001年版，第8～9页

② 汤雪梅：《Web2.0：自媒体范式研究》，中国人民大学博士论文，2008年，第72页

③ 刘正荣：《“人人即媒体”与大众传播要素的质变》，《国际新闻界》，2007年第4期