家居广告范文第1篇

它从不畏惧阳光。

烹调因此而成为艺术。

凡是能吃的它都能搅拌或磨碎。

我们是从不做声的仆人，但却有着一百双手。

烹调已变得向游戏一般轻松。

Mosquito Bye Bye Bye. （RADAR） 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂）

A Kodak Moment. （Kodak） 就在柯达一刻。（柯达相纸/胶卷）

校园光棍俱乐部男人的世界！（金利来服饰）

大学生正常消费不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）

每天有约会精彩每一天。（雀巢咖啡）

我们是从不做声的仆人，但却有着一百双手。——霍泽尔厨房用具公司

烹调已变得向游戏一般轻松。——标准电气炉公司

朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）

面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）

应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）

九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）

大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）

它从不畏惧阳光。——西伯利油漆公司 生活用品

烹调因此而成为艺术。——（烹调用具）罗马制造公司

凡是能吃的它都能搅拌或磨碎。——（家庭助手牌搅拌器）

我最讨厌的事就是洗碗碟！——（康诺弗牌洗碟器）

一点一滴把家发。——（牌燃气助燃节能炉嘴）

经过年的考验，证明它是休息时的最佳选择。——奥斯特摩尔公司

一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）

考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）

寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）

就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）

A diamond lasts forever （De Bierres） 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

Mosquito Bye Bye Bye （RADAR） 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂）

A Kodak Moment （Kodak） 就在柯达一刻。（柯达相纸/胶卷）

校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）

大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）

每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）()

家居广告范文第2篇

目前网络广告的市场规模正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。本报告以全国十城市家居行业网络媒体为主体研究对象，通过对家居行业互联网广告投放情况的长期监测，累积得到原始数据，经过科学的统计分析，得出报告相关数据。旨在全面、客观地反映网络媒体在家居行业市场营销中的应用情况，为各企业在确立品牌营销策略、进行品牌推广宣传时提供有力参考信息。

1. 覆盖区域：本报告覆盖了全国范围内家居市场最为活跃的十大城市，包括：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、天津、杭州、西安。这十个家居重点城市的网络广告市场情况可基本代表全国家居网络广告市场的发展现状及趋势。

2. 监测媒体：报告选取了北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、武汉、成都、重庆、西安十个重点城市，共计16家网络媒体、45家地方主流报纸作为本报告的研究范围，针对家居频道以及家居专版的广告投放情况进行监测。（专业杂志由于其定位、价格等差异，不具可比性，未纳入监测范围）。在甄选网络媒体时主要以第三方的网站流量、媒体年度广告主数量以及媒体行业影响力作为基础评估指标。

3. 监测范围：家居全国及各地方频道。

4. 相关定义：

 广告投放量——根据网络媒体公开刊例价格计算得出广告投放金额。

 广告投放频度——计量广告投放频次高低。网络广告以投放的天数计次。

 累计广告主数——多家媒体广告主累计之和，不剔除广告主投放多家媒体而重复计算的因素。

 广告主总数——多家媒体中不重复的广告主总数，剔除了广告主多投因素。

1. 家居行业网络广告投放月度分析

二季度家居类网络媒体广告投放量达到2.49亿元，同比增长39%；环比一季度（1.196亿元）增长108%。

2. 家居行业网络广告投放城市分析

二季度北京、上海、武汉三城市家居类网络媒体广告投放量最大。

3. 家居行业网络广告主分布

家居广告范文第3篇

据北京慧聪媒体研究中心的广告监测数据库，2005年家居家装广告行业在平面媒体的投放量为21.2亿元人民币，与2004年相比，增长率为21.06％。而2005年全国房地产业的增长率为19.07%，家居家装行业高于房地产业3个百分点，说明家居家装行业在房地产业的推动下，已经获得了更高的增长速度。

盘点城市

家居家装行业的发展能透视出一个城市房地产业发展和经济发展水平。通过对全国各城市家居家装广告行业的分析，投放总量前9位的城市，占据了整个家居家装行业的半壁江山，达到50.08%的份额。其中大部分都是正增长，北京、南京、沈阳和天津的增长高于整个家居家装行业的增长，南京的增长率最高，达41.11%，只有广州出现了负增长，为－25.81%。而广州2005年的房地产行业的同比增长率为－15.88%。

盘点媒体

在媒体类别的选择上，更多的广告主把广告投放在综合都市类媒体上，达78.41%，其次是党政机关类报纸和时尚类杂志。在综合都市类媒体上的投放是这些媒体的9～15倍，差距非常大。在其他类的媒体上分布的非常小，比例均衡，家居家装行业广告集中趋势明显。

时尚类媒体的份额主要是一些家居类期刊的拉动，而一些房地产行业的媒体，并没有获得更大的份额，这说明，家居家装是一个非常普及而大众的行业，综合都市类媒体完全充当了产品的展示渠道，获得了大部分的份额。

比照各类媒体与去年的发展情况，我们发现，综合都市类媒体非常平稳地增长，同比增长率为27.45%，略高于总量的增长；文摘类媒体获得了非常高的增长，其市场份额也是一个不错的表现，考虑到文摘类媒体的强大发行量，广告主还是比较看重其效果的；科技类、科普类和医药保健类媒体都出现大幅负增长，说明家居家装行业由原来的重叠覆盖、各种类型都选择的媒介策略，变成了集中优势投放消费者接触面更大的媒体类型。

盘点产品

家居广告范文第4篇

空间家居体验馆正处在前期筹备阶段，为了避免在开业前期市场部工作的随意性和无计划性，有必要建立一套完整的操作规范以及推广计划来指导筹备开业的的各项工作。

二、策划的目的

明确现阶段的目标与任务，提精炼空间品牌价值，整体包装，便于全面推广，使本品牌在萧山更具知名度，美誉度，忠诚度，从而在卖场竞争中更富有个性，更具竞争力。

三、策划的意义

强化空间整体形象，综合卖场的内部与外部各种活动，形成鲜明的品牌特色，保持品牌推广各种行为的一致性，有计划、有步骤，按程序规范执行，从而使我们推广以及各种活动的执行更加有效。

四、策划背景：

（1）消费者研究

常住人口120万，在售楼盘达174个。

前10个月，区完成商品房销售9592套，建筑面积134.09万平方米。楼盘的销售情况显示出萧山目前家居装修市场容量很大。

上半年，房地产库存量基本被消耗完毕，预计将会有更多的新建商品住宅推出。由此可以推断装饰材料以及家居装修市场前景非常广阔。

消费习惯：萧山人购买力强，爱攀比，讲面子，越来越注重品牌与服务。但目标消费群体还没有形成固定的消费习惯，需要刺激与引导。

（2）市场竞争分析：

萧山现有六家装饰材料以及家居市场，分别为：东方家园，开元名都家居广场，世纪龙装饰城，世纪名家家居广场，汇宇家居世界，以及商业城建材装饰市场。

多数卖场经营方并无自己的产品品牌以及制造工厂，也缺乏工程设计施工配套，无法给客户提供从设计到验收的全方位家装服务。客户选择装饰材料，家居产品和装修公司十分分散，导致装修成本过高，也无法得到整体的系统化服务。

空间卖场位于人气较旺的萧山商业城南侧，商品构成与商业城装饰建材形成互补，卖场内本集团公司（集团）产品和加盟品牌优势组合，并提供家装设计工程服务，具有独特的竞争优势。

五、卖点提炼，差异化策略：

商品定位：中高档定位，木门、地板、木制品，厨卫等家居产品合理组合，一站式购齐。

服务：从咨询设计到竣工验收一条龙、全方位整体家居装修服务，

质量承诺：绿色环保，拒绝假冒伪劣，厂家直保。

品牌观点：空间=70%产品+20%体验+10%服务

综合考虑卖场本身情况和消费者习惯，需要做到：

厂家定制，个性化选择

专业，高质，优价。

同样家居，非凡体验，全程服务，家装无忧。

六、发展战略（将“空间”打造成萧山中高端家居装修行业的特色品牌）

1、利用我们商场的环境优势，消费潜力优势，联合加盟商，发挥优势互补的组合效应，合理利用场内外优势，做好场内外的促销活动。

2、通过差异化的推广策略，塑造具有鲜明个性的商场新形象。

3、通过个性化的服务，全面提高顾客满意度。

4、销售的差异化，使集团自身木门、浴室家具等产品成为“拳头”产品区。

5、通过技术领先、有工厂支撑的优势降低商场的经营成本，创造新的利润来源。

七、商场的形象策略

（1）企业理念识别：

企业理念实际上是品牌内核，良好的企业经营需要理念、行动、成员三者之间的相互配合，企业的组织架构、教育、培训以及社会公益性活动的反馈构成了商场独特的理念识别：

企业文化：诚信、规范、求实、负责。

企业精神：开拓创新，正道经营

企业口号：

跨越自我，争创一流！

争做萧山第一，创建一流卖场。

经营理念：亲情服务，人性化管理；品质高；高格调，信誉保证，值得信赖。

经营方针：顾客至上，质量为本，全员参与，持续改进。

对内激励员工法则：

忠于事业，精诚合作；

注重细节，从小做起。

企业哲学（服务宗旨）：

客户至尊至上，服务至真至诚，

绝对取悦客户，没有相对而言，

把客户放在我们心里，把品牌印在顾客心中，

企业广告语：空间，多姿多彩好生活！

（2）商场的活动识别：

对内：员工教育，服务态度，言行礼貌，应接技巧，服务水准，作业精神，工作环境，内部管理。

对外：树立企业形象。

（3）商场的视觉识别系统：

1、卖场名称：空间家居体验馆。

2、企业标志：按原有。

3、企业色彩：按vi标准色。

4、应用要素方面：事务用品，办公用品，招牌，旗帜，礼品袋，dm,建筑物外观规划，灯箱，橱窗，内部设置规划，制服， 交通工作展示，布局，陈列。

设计范围：

a、事务用品：名片，信纸，信封，资料袋，传真用纸表头，续页，便条纸，卷宗夹，定单，受购单，送货单，电脑业务用表格，内外海报格式。

b、建筑物外观：商场外观规划，外观灯箱及广告位，大门标识（活动指示牌、导购牌），各营业口通道规划，路标指示，景观规划，外部灯光照明的设计。

c、建筑物内部规划：内部指示，货架规划设计，营业区指示分布，收银台分布，营业出口指示分布，通道规划，场内柱体灯箱及广告位，照明设计，场内空间标语，场内pop牌等。

d、运输工具识别：公司交通车、载运货车。

e、服务指示：识别名称证件，男女员工制服，管理人员服装，公司旗帜.

f、宣传体系：邀请函，样册，海报，贴纸，礼品袋，dm，赠品等。

（4）卖场的网络形象

空间网站是卖场形象在网络世界的延续，是最方便快捷的展示平台。

网站要求：

体验优先，界面简洁美观。

信息量丰富，能完整的传达品牌信息和充分展示卖场之产品，及时卖场信息，使消费者能及时方便的了解卖场情况。

功能完备，线上网站与线下商场完美结合。

前台纯html+css静态页面，w3c标准化设计，便于优化推广。

主要模块：

1，卖场介绍：品牌及卖场整体介绍，概况，服务信息

2，业界资讯：行业以及本地家居装修市场动态

网上卖场：

3，卖场产品网上图片展示，产品说明，价格动态。可直接做价格对比，实时订购。

4，促销以及推荐产品展示

5，入驻品牌介绍以及相关信息

6，设计装修：

a，家装业务相关信息

b，设计师博客:作品与案例展示。

7，空间官方博客：即使卖场最新消息，品牌文化展示平台。

8，电子杂志月刊的下载

8，空间论坛。

八、创意方向与广告策略

（1）推广计划：

将有效的资金集中起来形成局部优势，针对目标区域，分阶段，有步骤，以开业为重点，从筹备开业期间开始投入，以前期打开知名度，扩大社会影响，为开业聚集人气和吸引顾客打好基础，以强大的全方位广告宣传和促销活动力图把商场人气带旺起来。

传播过程：

时间：分三阶段（试营业前，试营业15天，开业阶段）

传播内容：

试营业前主要以商场即将开业为主题，打开知名度为主。

试营业15天的广告传播内容主要告知开业日期，引起广大顾客关注，开业优惠活动信息为主。

开业阶段，商品信息，促销活动，文化活动等。

传播方式：

试营业前主要以条幅，网络广告进行宣传。

开业前15天主要以条幅，海报，彩旗，互联网，电视广告等全面推广进行传播。

（2）广告策略实施

1，电视广告：

电视广告是音画媒体，容易为人接受，选择适当时段播出能达到最佳传播，收到良好的效果。

19：30-19：35时段广告或《精品影院》插播广告应该是收视率比较好的时段，可预先联系。

另萧山信息台平面广告全天滚动播出。

2，广播广告：

广播广告是有声媒体，有一定的受众，容易给人留下深刻映像。

可选择萧山人民广播电台《萧山新闻》后插播广告或西湖之声广播电台a时段插播广告。

内容：

同样家居，非凡体验；全程服务，家装无忧！

空间家居生活广场1月15日开业大酬宾，多重大礼，惊喜多多！咨询电话：0571-，地址：商城南路商瑞大厦。

空间，多姿多彩好生活！

3，户外广告：

a条幅

内容：家居生活体验馆1月15日火爆开业

位置：1，卖场周边主要路口；2，旺销楼盘附近路口；3，萧山乡镇及相关楼盘主要路口。

b，路灯广告刀旗.

内容：同样家居，非凡体验；全程服务，家装无忧！家居生活体验馆火爆开业

位置：卖场周边萧绍路、商城南路、商城中路、通惠南路、虎山路路灯刀旗广告。

c，其他户外喷绘广告：

内容：萧山家居旗舰卖场，空间隆重开业！

位置：卖场周边及萧山主要交通要道，高炮广告

4，报纸广告：

报纸广告传播能力强，受众广，可起到广泛传播的效果。《萧山日报》,《钱江晚报》《都是快报》等主流媒体，效果佳。

报纸广告分软文广告以及平面广告两大类型.

软文内容：以讲故事的形式详细的介绍卖场背景以及概况，可以从家庭装修中遇到的一些烦心事入手。

平面内容：直接传达卖场优势，开业以及促销信息。

5，车体广告：

车体广告流动性强，户外展示，效果比较好。

内容：

同样家居，非凡体验；全程服务，家装无忧！

家居生活体验馆火爆开业！

方式：可联系公交车车身，或者出租车后窗，车内座套广告。

6，dm，海报：

dm和印刷单页广告内容可以更详尽，让受众有更全面的了解：

内容：空间的概况，优势卖点，开业促销计划等。

方式：dm以邮寄和人工派发的形式，各楼盘，小区的阅报栏，信息栏要有开张海报。

7，手机短讯群发

手机短信推广普及面很广，选择本地号码发送，大多数人都会阅读，可提前联系短信广告商，在开业前1-2日内。

8，网络广告与推广;

主要内容：

1，萧山家居旗舰卖场，空间1月15日开业！

2，同样装修，非凡体验；全程服务，家装无忧！

3，空间，多姿多彩好生活！

开业酬宾，多重大礼，惊喜连连！

方式：

1，googleadwords广告、阿里妈妈广告：于萧山地区精准投放，萧山人只要要浏览google与阿里巴巴合作网站，均显示空间广告，链接至卖场网站。

2，本地网络媒体，如《萧然在线》首页横幅或《萧山装饰网》首页广告。

3，萧山地方qq群，各社区业主qq群以及社交网站软文推广，博客和圈子软文推广。

九，开业典礼及开业促销

（1）开业庆典活动

1，活动目的：

a，热烈庆祝空间家居生活馆隆重开业，营造热烈氛围，凝聚人气；

b，提高空间知名度，突出优势卖点，引起消费者更多关注；

c，利用开业促销系列活动，诱导刺激消费者，促进产品销售。

2，庆典准备：

1活动场地布置：

室外：

a,大门口铺上红地毯

b，门口充气拱门

c,彩色气球广告6个，六六大顺，象征开业顺利，生意兴隆！内容：热烈庆祝空间家居生活体验馆隆重开业。

d，从马路到门口同道两侧摆满花篮，迎宾小姐站立两侧。

e，大厦立面悬挂彩色三角吊旗以及宣传直幅。

f，卖场四周插上彩旗。

g，于卖场入口右侧搭建舞台，设置好音响设备。

室内：

a，前台准备好签到用品；

b，楼层入口两侧摆放宣 传展架

c，过道天花板挂宣传上吊旗。

d，卖场各区域宣传介绍pop广告齐全。

2其他准备工作：

a，各种造势广告中

b，礼品（可选用印有公司logo的钥匙扣，名片盒，水晶工艺品）准备好。

c，各种宣传单张，样册等印刷制品

d，请柬制作寄送，嘉宾邀请到位

e，聘请乐队助兴。

f，联系影视制作公司，全程录像。

g，礼炮鸣放位置选定，音响设计调试完毕。

h，商城工作人员统一着装。

3，活动步骤：

8:00所有工作有人员到位到岗，做好庆典前的一切准备工作；

8:30开放音响，乐队演出，活跃现场；

9:00嘉宾陆续到场，礼仪小姐提供系列服务；

9:20主持人到场，介绍支行概况及有关事项；

9:28主持人宣布庆典仪式开始，嘉宾在礼仪小姐的引领下伴随着优美轻快、热情洋溢的旋律步入剪彩现场，此时音乐响起,主持人逐一介绍主礼嘉宾身份。片刻之后，宣布领导嘉宾讲话程序：

a，卖场领导致欢迎辞；

b，集团公司领导致辞；

c，特邀嘉宾代表致辞；

9：50讲话完毕，开始剪彩，礼仪小姐提供道具，嘉宾剪彩，此时是庆典活动中最激动、最精彩、最兴奋、最壮观的时刻，鼓乐大奏，礼炮轰鸣，彩纸飞扬、彩球升空，主持人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮。

10:00主持人宣布庆典结束，乐队继续表演。

11:30招待宴会，酬谢各位嘉宾。

4，媒体宣传：

次日《萧山新闻》播出，公司网站上传，各视频网站上传。

（二）开业期间促销活动

时间：12月31日-1月22日（试营业以及开业后一周）

主题：开业酬宾，四重大礼，惊喜连连！

1，开业酬宾，特价促销：

内容：

a，开业期间，所有商品一律8.5折（一重礼）

b，凭dm礼券购物可抵用现金500元。（二重礼）

c，卖产品送设计，家装签单送折上折：凡购买商品货值达10000元以上者，免费为提供家居设计方案。凡签署装修合同，购买本卖场产品一律8折优惠。（三重礼）

（开业当日，到场嘉宾均可获赠精美礼品一份）

2，现场游戏活动（四重礼）：

主题：开业大放送，金钱随意抓，比谁抓得多！

内容：在现场大堂显要位置设置于玻璃钱柜一个，顶面开圆孔，柜内堆积一元硬币约1万元。

游戏规则：凡一次性购买本店商品总值达5000元以上者均有机会亲自抓钱，单手伸入，掌心向下，抓取硬币，能抓多少算多少，上不封顶（初步估算最多大概在于110元左右），限抓一次！取出硬币归客户所有。抓取成绩列前八位用广告牌公示于众，刺激参与者破记录心理。

游戏说明：新奇刺激，真金实币，体验强烈，让人印象深刻。口碑相传，吸引更多客户。

十，费用预算：

1，前期广告费用预算：（略）

家居广告范文第5篇

我国农村市场集中了世界最大的消费群体，我国总人口13亿，其中县市级及农村人口占11亿多，占人口总数的90%。中心城市是指行政区划上地市级城市以上的城市（含地市级），人口只占总数的10%。人口是农村市场规模的基础，但只有通过农村居民的消费支出才能转化为现实的购买力。虽然城市家庭平均收入是农村家庭平均收入的3倍左右，但两者支出比例基本相同，再加上农村人口是城市人口的4倍，而农村消费品零售额仅占整个社会消费品零售总额的不足40%，农村人口的比重与其消费所占份额相差甚远，但从消费总额来看，县市级城镇和农村消费量占全国消费总量的69%，是中心城市消费量的2倍强，农村市场前景十分广阔。

国内市场销售不畅，市场疲软是近年来制约我国国民经济快速健康发展的重要原因之一。党中央国务院对此十分重视，明确提出要大力开拓农村市场，扩大销售。两会的召开使得开发农村市场拥有良好的政策环境。同时，企业在农村投放广告困难重重的问题，因为产生了全国10省县市级电视台联网而得以解决。农村市场发展的外部环境条件日见完备，投资环境日益成熟。一方面加大了改善农村的基础设施，另一方面颁布了许多减轻农民负担、增加农民收入的政策， 为企业进军农村市场扫清了必要的障碍，最根本的是提高了农民的消费水平和消费层次。根据国家统计局对全国31个省（区、市）6.8万个农户的抽样调查，2001年农村居民人均生活消费支出1.741元，比上年同期增加71元，扣除价格上涨因素的影响，实际增长3.4%，保持平稳增长。

城市市场日趋饱和，竞争越来越激烈，商家的利润率减少，巨大的尚未开发的农村市场就成为他们的目标了。由于农村是一个特殊的消费市场：市场分散、人口密度大、素质和消费水平相对低下，同时由于信息的不对称性，农村消费者的忠诚度高、从众心理强。所以企业的很多策略不同于城市。那么如何将企业和产品或服务的信息以农民能够而且愿意接受的方式传达呢？选择什么样的媒体才能事半功倍，才能在竞争中脱颖而出呢？ 二、 农村市场媒体组合策略

（一）电视

1、 电视媒介的优点

电视是商家进入农村市场首选的媒体，这是因为：（1）目前，我国农村居民家庭拥有电视机（包括黑白电视机和彩色电视机）的普及率已达95.2%。（2）我国文化生活还不大丰富，尤其是广大乡村、城镇。因此，人们的业余时间几乎都用来看电视，每天收看电视节目早已成为农民生活中的一部分。电视广告的收视率、到达率等都比较高。（3）电视有图像、声音，对观众来说更直观，只要视听能力正常，具有一定的理解能力就能收看，容易被消费者接受。（4）我国电视在群众中享有很高的声誉，有巨大的影响力，可得到大多数人的承认和信赖。（5）拥有电视机的家庭相对来说都具有一定的购买力，这正符合广告经营者所追求的广告目标。

2、 电视广告投放时应注意的问题

首先，电视广告投放时应注意投放的频道。与城市相比，大部分农村用于生活消费的基础设施在数量、布局、规模、档次、质量和科技含量等方面差距很大。如有的地方电价很高，有的地方缺少电视插转台，电视信号难以接收。能收到有线电视的居民一般可以收到20个左右的频道，比中心城市略低，而且各县（市）转播频道各不相同。但是农村能收到有线电视的居民占总人数的比例不到10%，而90%的人收不到有线电视，他们一般只能收看几个频道，即本地电视台、CCTN、中央一套等。这对商家来说，不必像在城市那样难于选择投放的频道，节约了时间成本。同时，地方电视台的广告费用比较少，农村则更少，这为商家节约了一笔巨大的广告费用，或者同样多的广告费可以作更长时间的广告，播放频率可以更高些，可以投放更多的频道。所以在农村市场，电视广告应先以地方性电视台为主，在打开市场以后再转向中央一套（可信度更高，一般的居民都能收到），加强性地传播，进一步扩大知名度和美誉度，对首次进入农村市场的产品来说更应如此。

其次，电视广告投放时应注意投放的时间。由于农村很多地方的电价很高，而且农村居民一般比较节俭，所以看电视的时间没有城市那么多。况且，农村居民不象城市居民那样天天忙着上班，他们一般“忙时很忙，闲时就非常闲”，季节性很强，所以广告投放时一定要把产品的淡旺季和农村居民生活的“闲忙期”结合起来。据统计61％农村消费者认为，电视是他们最重要的信息来源渠道；19：00～22：00是农民收视的黄金时间；农民最喜爱的电视节目是“电影／电视连续剧”和“中央台新闻”，这一点与城市居民中新闻节目收视第一的情况很不相同。而且农村居民与城市居民的作息时间有很大的差别，所以也要注意广告投放的具体时间段。为了使广告传达效果最优，商家在投放电视广告之前一定要对所要进入的具体市场的居民的时间作详尽的调查和分析。

第三，电视广告投放时应注意广告的语言。由于农村居民天生就很纯朴，而且受教育的程度比较低，无论是对新事物的接受和理解能力都没有城市居民强，所以在广告语言的选择上一定不能过于深奥，要把专业性和科技性语言转化为农村居民喜乐见闻的方式来表达，要简单、易记、通俗。像类似于“科技以人为本”适合于城市，很难适合于农村。尽管脑白金广告在业界受到很多专业人士的批评，但是它的一句广告语“今年过节不收礼，收礼还必脑白金”将其产品定位说得明明白白，后来更明确“今年爸妈不收礼，收礼只收恼白金”（撇开创意不说）更深入人心，记忆指数很高。关键原因就是它通俗易懂、诉求清晰、朗朗上口。虽然很多广告既适合城市也适合农村市场，但是企业还是不能忽视这一点。

第四，电视广告投放时应注意所选择的产品或企业的代言人。由于农村居民所能了解和一眼就能认出的明星、专家、学者等不多，但是他们一旦了解和能认出的人一般是在他们心中留下的印象很深刻，很难被其他的人所代替。这既是挑战也是机遇。所以商家一定要作充分的市场调研，宁愿选择那些在消费者心中有影响力的、知名的哪怕是区域性的甚至是地方性的人士作为代言人。要相信在农村口头传播是非常有效的传播方式，所以地方性的代言人很容易成为区域性的代言人，尤其是这些代言人已经深受他们的爱戴。如果选择不为消费者熟知的就算是国际明星，也很难达到效果，而且成本比选择地方性的代言人要高，也没那么容易和消费者接近和沟通，广告效果就可想而知了。

第五，产品广告和企业形象广告要结合起来。农村市场虽然不如城市市场竞争激烈，但随着越来越多的企业将目标瞄准农村，尤其像家电等这些成熟型产品以及日常消费品等行业竞争也日趋白热化，所以企业为了长期的经营战略，应该在产品广告外，要加强企业形象的树立。

第五，充分利用电视专题片。三株和红桃K都采用过电视专题片为产品作宣传，但重点不同：三株在整个国内保健品行业大范围内推广，采用本地化版本。三株的专题片突出的是产品效果和产品机理，以当地患者的现身说法为主，以有新闻价值的活动、典型病例现身说法为主，可信度高。这种做法在实践中产生了很强的可信度与冲击力。这种软性广告与硬性广告相比，还具有时间长、价格低的优势。在全国专题片寥寥无几的情况下，其宣传优势无可比拟。而红桃K借用“王婆”这一历史人物的形象，制作了“王婆”电视专题片。农村消费者中，“王婆”的声名家喻户晓，很快提高产品知名度的效果。

（二）广播

收音机的普及率也比较高，尤其是在广大农村地区、山区的农民、渔民、牧民、或是边远地区的居民。而且随着“科技兴农”意识的兴起，以及很多地方成功的实践，使农村居民越来越关注科技信息，收听广播的热情高涨。所以出现了很多经济台、信息台、商业台等与信息科技相关的广播台。所以企业在传达信息的时候就应该优先选择这些广播台。另一方面，据调查，车内收音机收听者增加，而且农村搭车的班次不是很明显，一般是坐满才发车，所以等车的时间较长，这样广播就成了消遣的一种方式，受车主和消费者的欢迎。对于这部分信息的接收者来说，主要是安排在娱乐节目中。

（三）杂志和报纸

由于农村居民受收入水平的限制，尤其是消费观念的不同，他们一般不舍得或者认为买精美的杂志很奢侈，尤其对于长辈来说。但对于年轻人来说，买杂志还是经常的事情，但主要是《女友》、《知音》、《小说文摘》等，很少买专业性的杂志，就算买，一般也是过期打折的杂志。所以专业杂志主要针对那些民营企业的老板、乡镇企业的老板等人。当然企业也可以自己发行一些专业杂志，介绍企业或者产品的信息。

报纸虽然种类比杂志多，但是能传达给农村居民手中的一般是一些机关报，而这些报纸虽然可信度高，很有权威性，但一般不能打产品广告。其他的就是《人民日报》等，这也不能打广告，所以能自上而下传达给消费者的报纸不在企业选择的范围内。但对于那些专业性的报纸也只能传达给那些专业人士，所以空间比较小。

（四）其他特殊媒体

针对农村市场的特殊性和农村居民特有的消费方式，有几种特殊的媒介形式。

1、墙体广告。墙体广告一直以来被用来作为政府政策宣传的工具，由于其形式简单、成本低廉、传播时间长和范围广的特点，大到家电、电讯小到养猪的饲料，利用墙体广告即使是在边远的山区也能到达，从而可以达到其他媒介不能比拟的广告攻势，所以受到很多企业的青睐。三株实现销售额80亿元，墙体广告功不可没。墙体广告的最佳位置是国道、省道的路口和主要公路、加油站、村庄、学校、村口等地方附近。墙体广告也要注意广告用语，力求简洁醒目、表达方式要朴素、以功能性、利益性为主，字体、色彩要醒目明亮。成功地运用刷墙广告的有奇强洗衣粉和红桃K，尤其是红桃K根据农民居民接受的信息相对较少，将宣传产品的广告语以标语的形式刷在墙体上，由于时时可见特别是那血红的大逗号几乎遍布大街小巷，给人们的印象非常深刻，不管消费者是有意或无意接受，只要发生贫血和失血就想起红桃K。其广告语“呼儿嗨哟，中国出了红桃K”，有一种似曾相识的熟悉感，而“呼儿嗨哟”非常具有民族的个性，深深打动农村消费者。此后，红桃K又推出“红桃K补血快，疗效客观可测”这一功效性的广告说词，直说功效，语气肯定，消除消费者心中疑问，直接告诉消费者疗效的真实性、可靠性，似乎是一种无疑的承诺。对于农村消费者而言，这一承诺至关重要。“千句的吹嘘，不如一句的保证”，这句承诺正是解决了保健品的信任问题。

2、车身广告。在城市车身广告是比较普遍的，但在农村交通工具还没有充分地利用起来。随着农村交通设施的改善，农村居民外出乘车的机率增加， 所以企业可以充分利用这一资源。对于车主来说，这种“意外”的收入会让他们很乐意的，而且还可以免费进行广告的维修，所以企业为之付出的费用很低。在一个地区很单调的时候，车身广告可以美化城市的面貌，增加该地区的商业气氛，所以政府也很乐意接受。

3、宣传单。在城市发宣传单一般不太能引起消费者的注意，但在农村却能收到意想不到的效果，尤其是那些制作稍微精美的可以当作“画”贴在家中的墙壁上当作装饰品或者成为孩子们的收藏品，这样的宣传效果相当不错。宣传单是三株最具特色的营销手段之一，三株公司就是通过宣传单完成人们对其新产品和企业形象的认识，当然宣传的内容要突出利益点，给消费者一个承诺，一个明显的购买理由，语言要通俗易懂。很显然这一营销工具的可信度正受到了质疑，主要原因是宣传单制作粗糙，信息不真实，过度发行。