摘要：纺织服装业的快速发展，不仅对整个纺织行业具有重要价值，而且有利于提高整个国民生产总值，丰富居民生活内容。在国家提倡可持续发展的战略下，纺织服装业未来发展的重点方向应是绿色发展，而目前纺织服装业对于企业实现绿色发展和消费者实现绿色消费还有不少阻碍。本文通过分析我国纺织服装业绿色消费的现状，提出对未来纺织行业实施“绿色消费战略”的相应对策。

关键词：纺织服装业；绿色消费；发展战略

纺织服装业不仅是一个劳动密集型、资源依赖型的产业，也是一个将产品直接输入消费市场的行业。在《2020年居民收入和消费支出情况》中，国家统计局指出我国居民人均衣着消费支出同比下降了7.5%，这与纺织服装业陈旧的生产方式与价廉的消费导向不无关系，传统的服装对消费者的吸引力正在下降，在全民讲“绿色”的21世纪更是如此，在经历过2020年新冠疫情后，消费者更加倾向于健康绿色的产品，服装市场也是如此。但随着传统纺织服装业的发展，不仅对环境造成一定的破坏和空气污染，而且给生活环境带来很大的困难和威胁，已经开始影响到居民的日常生活和工作，这警醒着纺织服装行业更应加快对于“绿色”服装的研发，同时引导居民对纺织服装的“绿色消费”。这不仅是对纺织服装行业的重大挑战，也是对和谐社会可持续发展的重大挑战。

一、绿色消费的概念及纺织品发展现状

（一）绿色消费的概念

“绿色消费”是以生态保护为出发点，“公众健康和环境保护”为基本内涵，在消费中符合“居民健康和绿色标准”的行为与模式的总称。“绿色消费”的内容不仅包括在产品方面的健康化，还包括有关材料的循环回收利用，以及能源和资源的有效利用、生态环境的保护等方面，“绿色消费”不仅包括生产方面，还要求我们在消费的方面注意理性绿色化。在绿色消费的前提下，我们应该适度消费，减少对环境的破坏，以保护生态环境为主要特征的新型消费行为和过程。其中重要一环在于引导消费者转变消费观念，崇尚自然的同时也要追求健康[1]。对于“绿色”的内容，国际上通常与“生命、节能、环保”方面相挂钩[2]。纺织服装对于“绿色消费”理念有所不同，通常是指在“环保意识和健康意识”不断增强的背景下，为满足“绿色理念和消费需求”的双重目标，经济效益、消费需求和环境效益的统一，通过一系列环保化来生产满足于大众消费的服装。

（二）我国绿色纺织品发展现状

以Oeko-TexStandard100为参考基数，我国制定了关于有害物质的检测方法和限量标准，在国家环保局起草制定的多项纺织品生态标准后，在“禁用染料检测报告”的资格认证中，我国目前已超过20家检测机构已经取得，其余各地还在陆续发展中。对于甲壳素的制备和应用中，我国从20世纪50年代就已经开始研究，直到20世纪80年代才开始投入使用，但有关于纤维方面仍处于试验阶段，距离广泛应用还有一定的距离。但在“天然彩棉开发技术”上，我国处于世界领先地位。在不需要漂染的前提下，实现了纺纱、织造、成衣的“全过程无污染”加工技术。在环保型无甲醛树脂整理剂方面，我国以及开发出了DS、LPA、DUR。在此基础上还开发出替代染料和超双疏水界面技术。以其技术处理的衣服甚至不需要洗。在具有很强的防水、防油的功能基础下，还可以进行灭菌、防潮、防辐射等许多特效。

二、纺织服装业绿色消费的现状

（一）纺织服装消费市场所占额逐年增长

服装业约占全球2%的GDP，在经济中占有非常重要的地位。作为世界上最重要的服装、纺织品生产加工地，我国对于纺织业的发展注入了大量心血，目前对于纺织品销售由传统的线下销售到现在以线上销售主导的新型销售方式促进服装的消费，据国家统计局的数据显示，其网上零售额大涨23.9%，已经达到9万亿元的规模，其中服饰零售额同比增长近22%[3]。由于我国的经济增长，消费者对于个性化和定制化的服装需求逐年上升，对服装消费的增长速度逐年提高起到非常重要的作用。这对促进后疫情时代的经济复苏与迅猛发展具有重要作用。在对外贸易中，我国纺织服装品出口不断提高，据2020年海关数据显示，全球第19次世界纺织品博览会期间，我国纺织品对外贸易持续增长。2020年1月～11月，我国的纺织品服装出口额达到2650亿美元，同比去年增长近9%。且到了2020年11月，随着国内疫情逐渐稳定，而国外疫情逐渐严重，服装出口增长3.55%，达到125.5亿美元[4]。

（二）当前物质主义消费观及市场驱动导致服装过度消费

随着中国经济爆炸式的增长，国内消费者对于商品的消费力度大大增加，相较于普通品牌，他们更喜欢购买最新的时尚产品以及高质量的产品。而且随着物质主义观念的盛行，不仅对服装的绿色消费形成了障碍，而且导致服装的过度消费，减少了服装的二次消费。以快时尚品牌为例，为了迎合物质主义消费者的眼光，注重低成本的大批量生产，以物美价廉的销售方式吸引消费者购买超过实际需求的商品，其每年创造大概800亿件新衣的销量。2018年，H&M集团在中国市场的免税业务收入约为10亿美元，同年优衣库在我国的销售额约为4398亿日元。快速时尚品牌的销售已经成为中国服装消费市场的重要一环。以互联网消费为例，我国网上服装零售额从2011年的1934亿元增长到2017年的4447亿元，年平均增长近14.9%，这远远超过服装零售总额的增长速度[5]。而且服装消费数量还在不断增加，从某种角度上看这进一步的加剧了服装行业的资源浪费和环境污染。

（三）当前纺织服装绿色消费市场所占比额较低

由于纺织服装绿色消费出现较晚，当前大多数消费者在选择纺织服装品时一般只会优先考虑价格，舒适性等因素，并不会特意的关注服装的“绿色性”，从环保的角度去选择服装，特别是受近年来“快餐文化”的影响，消费者对于服装的面料等降低要求，只考虑多久能更新自己的衣柜，满足于“每日换新”的心理需求，并不考虑服装的“绿色性”对于自身健康和社会环境的影响，而价格偏高的绿色纺织品就呈现出一种吸引力不足的现象，特别是乡镇消费者对价格偏低的服装产品的追捧和对于服装绿色消费的理解性不足，导致乡镇的纺织服装绿色消费能力不足，服装店在乡镇不太容易推销“绿色服装”，造成乡镇的服装店不会以“绿色服装”为主作为服装店的产品出售。而在城市中，“绿色服装”以其较高的价格成为高消费品，大多数消费者碍于城市生活水平压力大，不愿以其高昂的价格购买，导致虽然城市消费者对于纺织服装“绿色消费”具有一定的认知能力，但是没有过多的精力和经济水平去购买“绿色服装”，“绿色服装”的定向服务者一般为较成功人士和对于致力于“绿色消费”的消费者。

（四）90后将成为纺织服装绿色消费的主力军

现如今，消费主力军正逐渐往年轻化方向发展，尤其是21世纪的90后。在我国服装消费市场中，特别是对于纺织服装品的绿色消费，由于教育程度的普及以及对于可持续发展、人与自然和谐发展的理解，年轻消费者更容易接受且更受欢迎。同时，随着消费观念的转变，尤其是中国年轻消费者这个群体，他们的消费观念和方式更加理性和绿色，年轻消费者越来越往“个性化、国际化和健康化”方向选择产品，比起价格来讲他们更加注重品质和个性化定制，而且渴望更多的高品质和具有创意的产品，更好的价格和更好的购物体验和服务，特别是对于那些更注重个性化和时尚的年轻人来说，与品牌建立共鸣和情感联系，能够表达他们生活态度的产品，是年轻一代消费者所向往的消费观念。

三、制约我国纺织业绿色消费的因素与原因分析

（一）纺织品总体质量水平制约着我国纺织业绿色消费

当前，与发达国家相比，我国纺织品的整体质量水平还存在一定的差距。1.在纺织品环保技术和标准检测方面，与发达国家相比我国还不够完善。同样存在差距的还有在纺织品有毒物质中有关限量控制技术和检测方式。与欧美相比，检测方法的可靠性和准确性也并不是很完善。生产的绿色产品很难达到绿色产品的技术标准，特别是在服装废弃物的处理方面，与发达国家还有不小的差距，制约着纺织企业的绿色经济发展。2.我国对于环保纺织材料的发展还比较薄弱，与发达国家相比，我国的技术创新能力还存在不小的差距。而且我国在纺织染整技术方面也落后于发达国家。目前国内大部分的纺织服装技术工人的专业性不强，不能够进行纺织服装原材料绿色加工，只是能够进行简单的剪切、缝制，专业技术性不强。加上纺织服装业是劳动密集型产业，需要对环保技术开发投入的成本使得国内大多数企业在产品开发上投入的人力和物力不足，一些小企业不仅无力承担高额的资金投入，并且企业的运转使得大部分小企业只会注重当前的利益并不重视纺织行业绿色消费的战略。

（二）“绿色壁垒”的冲击制约着我国纺织品服装出口的绿色消费

“绿色壁垒”的冲击，使中国纺织服装业的规模缩小，降低了在国际上的竞争力。目前，“绿色壁垒”以其隐秘性强、技术要求高、灵活多变的特点，越来越多地被利用[6]。为适应本国的国情和发展需要，世界各国都制定了各种环境标准，这就限制了我国纺织服装产品的进入。使得我国不得不增加纺织服装的环境成本，具体体现在，被迫进口原材料（染料等）、增加环境治理成本（清洁生产）以及对于产品检验成本的增加。目前，对比于国际标准来说，我国对于纺织服装产品的环保质量方面还处于落后地位。从而会对产品的国际竞争力产生非常大的影响。在将要进行对外贸易的纺织品，在相应的检测报告和认证方面，企业一般通过一些中介机构来获得，或者直接将样品送到国外进行监测。但这种方式具有显著的缺点，具体体现为耗时长和成本高，而且由于对相关国家法律的不熟悉，法规和标准也与国内有所出入，通常不能取得非常好的效果。

（三）纺织行业与消费者的固有意识制约着纺织业绿色消费的发展

在我国的纺织服装市场，绿色消费占有率有限。并且对于纺织服装市场这类基础性主导产业，其具有非常重要的流通性和作为价值实现的平台，对创造“小生产”和“大市场”两种组织形式具有非常重要的作用。当前，我国纺织服装市场年销售额已经往3万亿元发展。但是属于服装行业的绿色消费是非常有限的，其主要原因是：（1）针对纺织服装业的绿色生产技术不成熟。（2）“绿色”服装并未成为当前服装市场的潮流和主流消费观念，民众对于“绿色服装”的消费欲望并不强烈。（3）投资回报率风险系数过高，生厂商和经营商对“绿色”服装大量推进服装市场持怀疑态度。企业在面对席卷全世界的绿色消费浪潮时，缺乏敏感性。注重眼前利益，在消费观念上很少运用绿色营销手段对消费者进行引导，很少提供给消费者无污染、健康环保的纺织服装品，没有意识到绿色市场的发展前景，尽管一些纺织服装企业已经意识到绿色消费的重要性，但因高成本且风险系数高，并不敢贸然发展，也并未重视生态纺织品认证。消费者对于纺织服装业的绿色消费观念和意识薄弱，在进行服装的选择上，大多数消费者仍然会以价格为第一参数，只会更加注重同类服装进行价格上的比较，并不会以服装的原料和环保程度作为影响他们选择的重要条件，且目前的绿色纺织服装品因技术因素会比同类型的普通服装价格上会稍微偏高，特别是对于文化程度较低乡镇的消费者来说，价格偏低的普通服装会更有吸引力。得益于经济水平的提高，且消费市场上新衣价格相对较低，消费者的选择更加广泛，但在一定程度上阻碍了二手服装市场的发展；只有少数消费者表示会考虑服装对环境的影响，大多数消费者对服装的购买、处理和回收都持盲目态度；消费者担心自己的健康，缺乏协作消费意识，使得消费者的行为有效性大大降低。消费者对可持续产品和服务的积极态度与实际可持续消费行为的差距也导致了可持续消费行为的缓慢发展[7]。

四、纺织服装业绿色消费的发展战略

（一）推进纺织业“绿色”技术和绿色供应链发展

在生产过程中，企业应把采用绿色生产设备和技术放在首位。在利用清洁能源的同时，还需要注意定时更换节能设备。在生产过程中严格控制污染物的排放，采用产品回收技术和废水反渗透水处理工艺，尽可能的对不可再生能源的利用达到最大化。再者，对于原料的回收利用和纺织废弃物的回收利用要注意水资源的再利用和环境排放的达标。为企业达到绿色发展水平，应制定相应的绿色生产计划，保证纺织服装生产的顺利发展和能够最大限度的实现土地集约利用，以及“原料无害化、清洁生产、废弃物循环利用”和低碳能源的实现，从而达到可持续发展的战略，争取通过Oeko—TexStandard100纺织品生态标签认证和瑞士Bluesign蓝标认证等[8]。加强绿色纺织品回收处置体系。其中包括生产过程中产生的废物和消费过程中回收的废物，以及纺织废物、废纱线、角料以及废纺织品和服装。对于回收的废旧纺织品，企业可以将废旧纺织品清洗后的纤维与废旧纺织品分离，合成有价值的单纤维。对回收后不能再利用的废物，应进行有效的绿色无害化处理[9]。在对于废旧纺织品的处理上，企业之间应建立绿色循环合作机制。通过直接或间接与企事业单位合作，将废旧纺织品建立起回收、再利用、处理、再利用的循环机制，同时构建绿色回收信息平台，将处理过具有价值的“废旧纺织品”应用于企业和消费者之间，且企业与企业之间可以有效实现回收企业与回收加工企业之间的回收。

（二）通过移动社交新消费引擎方式刺激消费者对“绿色”服装的消费

对于发现和引导用户的消费，不仅可以通过移动社交网络平台来实现，还可以利用社交平台来共享信息，进一步促进消费者的需求，形成裂变式的网络传播，提升产品美誉度。并且加强熟人的“体验式消费”和用户之间的沟通，可以更好的将产品推向消费者，并且利用消费者对产品进行免费的代言，进而增加用户的消费信心和进一步取得消费者的信任，不断地提升购买频率和增强用户效率，使品牌与客户的沟通更加细腻。从而建立起一种类似于社会“朋友”的亲密直接关系，更好地满足消费者的定制化需求[10]。新冠疫情期间所带来的“直播带货”这种新型消费模式给“绿色”服装带来了挑战和机遇，“直播带货”不仅能够使得“主播”与“粉丝”可以就服装的生产原料、工艺技术等一般消费者在进行服装选购时不会刻意关注的点进行讲解，加强消费者对于“绿色”纺织品的印象。而且对于销售渠道也可多样选择，比如优衣库，在早几年就开启了线上线下、同款同价的模式，引导消费者不要只局限于线上的消费。

（三）智能制造、赋能产业升级为纺织服装绿色消费提供道路

随着新一轮科技革命和产业变革的进行，纺织行业对于刺激绿色消费需要不可缺少的大数据的统计和人工智能的计算能力，这把纺织行业的发展推向了一个新的阶段。而对于纺织业缺少的相关技术和对纺织业的产业升级来说，智能网络化起到重要作用。服装行业智能制造对于数字化、网络化的升级改造同样重要。作为服装行业的重要环节，加强人工智能技术的应用已经迫在眉睫，具体可体现在互联网、云技术、物联网等方面，而对于智能机器人在产销的环节来说，可以显著提高缝制设备的自动化和智能化水平；加强消费者与科技的互动对于我们辅助创意、设计和产品开发具有重要作用；进而让消费者获得更加立体的购物体验。

五、结语

纺织服装业在绿色发展道路上，既要要认清自身实力，也要强化技术创新能力和产业进步来推动纺织服装业的发展；另一方面，我们应把消费者的需求放在企业发展的重要一环，通过对消费者的日常生活习性中得到消费者的需求，进而使品牌得到普遍认可和信任。企业不仅要鼓励和引导消费者多样化、循环性消费的同时也要关注一次性消费的减少，对构建绿色消费、循环消费的市场氛围贡献自己的一份力量。消费者自身也应加强对“绿色经济”的理解，将服装消费重心由价格转向其环保绿色性，纺织服装企业和消费者同步创建绿色工厂，生产“绿色”纺织品的方向前进。最后，实现整个产业链的绿色发展，尽可能地减少产业发展对周边环境的影响，为我国生态文明建设和可持续发展提供有利条件。

作者:陈岳堂 李柳星 尚书妃 单位:湖南工程学院