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·房地产网络整合营销传播模式

摘要: 互联网的发展和运用拓宽了房地产业的营销传播模式,由于各类传播渠道都具有自己的特性,对其进行有效的整合和优化,才能最大限度的发挥网络的优势,创造良好的品牌效应,提高企业的竞争力和经济效益,也能够更好地满足人们的不同需求。整合网络营销传播模式…

·新媒体整合营销传播价值

摘要: 传统的营销传播模式在新一轮的技术媒体中慢慢淹没,以计算机及现代通信技术为支持的新媒体慢慢成为媒体间的“新宠”,因为与传统的营销传播模式有其不可比拟的优势,正在整合现有的营销传播途径,以一种新理念、新方法慢慢进入媒体的全新发展模式。本文首先…

·青春电影的营销传播

摘要: 近年来,我国的青春电影异军突起,票房节节攀升。列举了2013年《致我们终将逝去的青春》、2014年《同桌的你》和《匆匆那年》、2015年《左耳》共四部影片作为探究对象,从电影的特点入手,分析了青春电影的网络病毒式营销、跨平台整合营销和文化…

·互动式整合营销传播策略探析

[摘要]随着IT技术的不断创新发展,人类社会已经步入大数据时代,信息的传播模式和传播渠道都发生极大的变革,企业在大数据时代下生存发展就必须迎合时代发展的步伐,文章将对以海量数据和技术体系为基础的大数据互动式整合营销传播模式进行探索,分析大数据时代…

·互联网背景下企业营销传播策略研究

移动互联网的定义及特征 顾名思义,移动互联网就是指将互联网与移动通信技术相结合起来的一种电信基础网络(王燕,2016),其特征主要体现在三个方面:第一,多样化。随着用户需求的多样化,移动互联网的产品也愈加丰富多样,例如各类社交网站、各类浏览器等。…

·体育赛事营销传播链条主体研究

摘要:体育营销,既具备了市场营销的一般规律,又体现出营销在体育市场的特殊性。在体育社会性实质和关系营销视角下,体育赛事主体之间具备鲜明的关系性特征,而这种关系形成于互动传播之中。本文以中国网球公开赛为例,探索其赛事营销传播关系链条主体。 关键词:…

·网络剧营销传播策略探析

摘要:2015年底乐视PC、移动端上映的自制网络剧《太子妃升职记》(以下称《太子妃》),一经播出就不断创造着网络自制剧收视的佳话。这部制作非精良、剧情超常规的网络剧在当下激烈竞争的市场中独占鳌头,关键在于它营销有道:在营销理念上,把握“4C营销理…

·娱乐营销传播策略探析

【摘要】2013年,第二季《中国好声音》的收视继续成为各大娱乐节目的佼佼者,联想这一世界五百强的老牌企业更是利用了娱乐节目为自己的新款手机VIBEX造大了声势。本文从联想的漫画肖像、梦想屋、定制单曲、微博话题等娱乐组合营销入手,分析企业或是品牌联…

·微电影广告营销传播技巧研究

摘要微电影广告营销学,与产业化的影视剧有很大不同,和通俗易懂平民化的微视频不大相同,微电影广告是产业中颇为均衡的一种新型网络化新的传播方式。微电影广告对于一个产业来说,是为企业而服务的影视,与普通植入广告相差不多,唯一的区别就是微广告不会套用生硬…

·营销传播中体验要素研究

[摘要]营销传播活动中,营造和强化消费者的体验能够加深消费者对产品或者品牌的印象,使营销传播的效果更加深入。营销传播活动中营造消费者体验可以从触动消费者情绪、情感,鼓励消费者参与、行动等层面来进行。 [关键词]营销传播;体验;效果 顾名思义,体验…

·移动互联网络整合营销传播模式构建

摘要:整合营销是企业根据自身发展需要、企业目标、自身能力,将各个独立的营销合成一个整体,产生协同效应,为企业创造最大利润。整合营销传播就是企业将与市场营销有关的一切传播活动整合到一起。在移动互联网兴起的时代环境下,市场环境,消费行为有了新的特点,…

·音乐产业中营销传播理论的应用

【摘要】技术和信息的快速发展以及市场环境的快速变化,使得大众媒体的导向作用逐渐减弱;互联网爆发式的发展,彻底改变了之前的信息线性传播模式。在这种情况下,一种全新的营销传播理论应运而生,这就是“以消费者为传播对象的全新的整合营销”。这种全新的整合营…

·新形势下营销传播特点分析

【摘要】在市场竞争激烈、新媒体盛行、消费者注意力分散的新形势下,商家的营销传播有了相应的变化,其特点是:方式多样,注重互动,强化娱乐因素,擅长利用人际关系,形式更为隐蔽等特点。这些特点既是新型营销传播方式的优点,也具有一些负面效应,值得我们警惕。【…

·我国创意农业营销传播问题与对策

创意农业是指在市场经济的环境下,将农村的农业资源结合文化或者艺术创意以提高其附加价值从而实现农业资源优化配置的一种新型农业经营模式。从其概念可以看出,其本质是依托于市场以市场作为导向而发展的一个创意产业,然而在其营销传播中却存在着一系列的问题,本文…

·韩流文化营销传播模式

一、绪论奥斯卡颁奖典礼上,一张集合好莱坞众多明星的大自拍照,短时间内立刻刷爆社群媒体。事实上,明星手中的自拍手机就是来自三星。三星近年大手笔投资营销预算。积极抢攻好莱坞名流,无非想透过名人效应扩大品牌力。一部韩剧《来自星星的你》引发了全民追剧的热潮…

·整合营销传播在品牌塑造中的运用

前言中小企业的发展在极大程度上解决了我国人民就业难的问题,尤其是在大学生就业十分严峻的今天,更是发挥出巨大的作用,同时也促进了国民经济的快速增长。但通过长期实践研究得知,我国很多中小企业经常是成立快,消亡也快,难以实现长期稳定发展,究其原因主要是由…

·移动互联网营销传播策略研究

移动互联网的营销手段具有一定的共享性与开放性,在一定的程度上有利于打破地域上的限制,有着更为全面的搜索、良好的互动、成本低廉等优势。根据有关数据说明在2012年我国移动电话用户增加约有1.3亿人,总数已约有11.2亿人以上。这其中3G用户增加就约有…

·大学招生整合营销传播论文

一、国家开放大学体系招生宣传现状1.国家开放大学招生宣传的基本界定国家开放大学招生宣传是为了进一步拓展招生范围和扩大办学规模,引导社会大众广泛参与开放教育学习的一种宣传活动。通过有策略地、有计划地进行多种媒体宣传,向社会大众传递有关学校、专业、招生…

·雷锋形象整合营销传播论文

一、产品策略:用营销学手段设计突出雷锋个性特点的产品要想获得公众预期的雷锋形象认知,必须首先设计好塑造雷锋形象产品。现在的年轻人喜欢接受新事物,尤其在这个速食快节奏的时代,他们更喜欢接受能快速带来实际价值的事物。因此才有成功学、励志学、营销学、交际…

·奢侈品整合营销传播策略

一、奢侈品和整合营销概述1.奢侈消费品的涵义及特征(1)关于奢侈品涵义的理论视角奢侈品这个词语自从出现以来就有着不同的解释视角,刚开始人们只是赋予了奢侈品一些字面的意思,不如说它是供人享受的并且有着自己本身的色彩,在人们的印象里是明亮的而且闪闪发光…

·营销传播视域下高校学报品牌建设

一、高校学报品牌进行整合营销传播的必要性高校学报是高校学科建设与科研水平的展示窗口,也是学术交流、争鸣的公共平台。但在传统营销模式下,大多数高校学报发行量少、影响力小,很难起到向大众展示高校研究成果、传播高校文化的作用。而整合营销传播理论给高校学报…

·服装企业互动式营销传播论文

一、满足消费者的多样化需求顾客的满意就是企业的利润。由于服装的特殊性,在用户体验环节,可以采用著名的Landsend.com所采用的3D模型技术当中,顾客可以根据自己的体型设计模特,然后穿上衣服看直观效果。在线试衣系统可以让顾客在线选择上下衣的尺寸…

·报社广告业务整合营销传播策略

一、从业务整合的角度看待报社广告业务开展从我国目前的报社广告业务开展情况来看,我国目前的报纸整合营销服务主要是以整合广告服务、新闻采编以及报纸发行等三个主要业务为主。为了能够更好地促进和提升报社整合营销服务的水准,就不单单要做好三个主要业务,新时期…

·整合营销传播课程开设的必要性

一、传统营销类课程的弊端1.以书本为主的教学模式落后市场营销是一门实践类课程但是长期以来,一直采用纯理论的书本教学为主,以案例分析和情景模拟为辅的教学模式。教师上课照本宣科,纸上谈兵,很多教师没有实际的营销经验,更多地是在传授“间接经验”,其说服力…

·微博营销传播论文

一、微博——企业营销的新渠道随着当代信息社会的发展,人们的生活节奏不断加快,来自各个渠道的信息充斥着各种信息平台,多数人对此感到无所适从。微博有限字数的信息传播使得企业发布的信息十分精炼,这样一来,企业第一时间在微博上发布、传递和评论信息,使得企业…

·互联网营销传播论文

1.公众力量兴起与广告管理创新公众兴起对广告产业产生了什么影响?陈刚教授认为互联网技术颠覆了“生产者与消费者”的传统认知框架,消费者在互联网上的存在形态是“生活者”,而企业则成为“生活服务者”。陈刚教授认为互联网技术的去中介化将推动全员广告的到来,…

·房地产定制化营销传播论文

一、营销传播进入定制化时代1、大数据建构出定制化营销传播逻辑美国麻省理工学院斯隆管理学院经济学教授里克•布吕诺尔松曾将海量数据的测量活动称为“现代版的显微镜革命”。“大数据”使企业对人们行为和情绪的细节化测量成为可能,在商业经济领域中,…

·房地产企业营销传播论文

一、房地产企业整合营销传播策略房地产业市场竞争的日趋激烈,房地产开发商承受着越来越大的房地产项目开发风险,同时,也使他们更加清醒、更加加深刻地认识到整合营销传播策略在房地产经营中的重要作用。成功的整合营销传播策略的实施不但能提高企业销售量,而且能够…

·产品销售整合营销传播论文

1.整合营销传播的概念及转变现代社会网络发达,其对于信息的传播也更快,范围更广,人们在一时之间接受的信息量也就越大,现代的整合营销传播,不仅仅再是开发出一款质量过硬的产品,而后定一个合适的价格,让其物美价廉,让需求它的客户得到它,并且为其宣传,有良…

·国际油服企业营销传播论文

一、传统营销传播渠道形式多样,应用广泛,效果显著1.广告营销广告营销是国际油服公司营销推广的常用方法之一。他们的广告主要投放在行业内的纸质媒体上,业内主流刊物是各大油服公司的主要推广平台。例如,斯伦贝谢常年在发行量大、读者群固定的《WorldOil…

·企业微博营销传播论文

一先行研究目前关于微博营销效果评估的问题主要体现在两方面。首先在实际操作方面,大多数企业在进行效果评估时存在误区。第一,缺乏科学评估工具。许多企业与组织往往通过社会化媒体监测工具进行评估,主要以第三方服务商(如众趣、微博派、微博大师等)和微博平台提…

·浅谈新闻网站运作中的互动营销

1为新闻网站市场运作中的互动营销创造一个良好的开端新闻网站在市场运作的过程中体现互动营销,首先要在网络上制定一系列的活动,以此来提高新闻网站的知名度。新闻网站可以利用网络平台在上策划一系列有利于促进自身网站知名度的活动。网站负责人可以制定一个网站活…

·网络整合营销传播推行剖析论文

[摘要]:整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。营销策略的立足点是将整合营销传播策略应用于互联网企业的营销活动中,并根据互联网的特性制定出适宜的营销传播战略。[关键词]:整合营销传播;网络营销;实施战略整合…

·整合营销传播中广告变革研究论文

[摘要]:本文以整合营销传播范式下的西方广告公司组织机构变革问题为切入点,探讨了西方国家广告业变革的内外背景和其对组织机构变革的重大影响力,同时介绍了西方广告公司发展整合组织机构的五种模式和主要途径,以期对我国广告公司组织模式的变革和发展有所启发。…

·汽车市场整合营销方案研究论文

内容摘要:整合营销传播的概念自从上世纪90年代由美国西北大学舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。整合营销被应用在包括家电业在内的诸多领域,显示出良好的效果。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。我国的轿车市场已…

·整合营销传播呼唤广告战略对应论文

【内容摘要】大众传播正得到细分、网络传播则日显重要,这就标志着小众传播时代的到来,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下,市场营销界诞生了整合营销传播,但整合营销传播在冲击广告界的同时,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体,对应于整合营销…

·剖析信息服务中的整合营销传播理论意义论文

[摘要]:整合营销理论是契合时代要求,在特定的市场环境下提出的。它对信息服务有着十分积极的作用,不但能使信息服务建立先进的服务理念、增强其目的性和主动性,还有利于信息服务的品牌建设,并且充分地体现了人性化的特点。[关键词]:整合营销;信息服务;应用…

·媒体在整合传播中定位研究论文

[摘要]随着媒体管道的充分多元化甚至趋于过剩,受众的信息获得可能越来越多,因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择。传统营销传播依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果,大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。但是随着媒体世界的变化…

·剖析娱乐行业中的整合营销传播理论论文

[论文关键词]:整合营销传播休闲休闲产业[论文摘要]:由于休闲产业极易受其消费者无形的不可量化的因素的影响,当前休闲产业中所使用4PS和4CS等传统营销理论已难以适应休闲业急速发展的需求。本文借用整合营销传播理论的理念,从休闲产品合理定位、口径一致…

·跨国企业整合营销在市场多元化中变迁的研究论文

内容摘要:随着全球一体化进程的加快和信息技术的高速发展,跨国企业越来越多的使用电子商务技术进行全球市场营销,而信息内容和渠道的多元化把市场营销带入了整合营销传播时代,营销重点从产品转向顾客。关键词:电子商务跨国企业整合营销传播全球化进程的不断深入给…

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