商业经济范文第1篇

关键词：商业经济学会学会模式学会功能

商业经济学会的本质剖析

商业经济学会是一种社会中介组织，它不是以盈利为目的经济组织，其性质是从事商业经济研究的社会中介组织。我国最早的商业经济学会是1979年成立的湖北商业经济学会，至今已经28年，中国商业经济学会1982年成立，至今已有25年，全国各个省市自治区都成立了商业经济学会，甚至有些县也成立了商业经济学会，是一个具有广泛性基础的社会中介组织。商业经济学会组织具有以下3个方面的内涵特点：

商业经济学会是一种社会中介组织，它不是以盈利为目的的组织，它为政府服务，为商业企业服务；它也不是行业协会，行业协会是同一行业的协会组织，因此商业经济学会的会长和副会长不能由企业家来担任，而应由具有一定商业经济学术水平的知名人士来担任。

商业经济学会应体现应用经济的特点，而不是纯粹学术性的基础性的理论研究，而是研究商业经济的一些理论与实践“热点、焦点、难点”问题，如研究一些政府商业宏观调控部门面临的一些热点政策性问题，研究商业企业所面临的一些焦点问题，为商业企业提供理论支持，从理论和实践的结合方面解决商业企业面临的一些难点问题。

商业经济学会是商业经济的学术研究团体，学术研究是其主要的任务之一，学会主要从事商业经济研究，进行商业经济学术活动。

现有商业经济学会的运作模式

中国商业经济学会是在改革开放的推动下发展起来的，20多年来，商业经济学会经历了体制转轨时期，现正进入社会主义市场经济时期。虽然我国大多数商业经济学会仍然带有明显的计划经济的痕迹，但各地联系实际探索了多种商业经济学会的模式。

从组织形态而言，中国商业经济学会挂靠国资委，由中国商业联合会代管，各地由于情况不同，其组织形态也不一样，主要有6种模式：挂靠商务局的模式；挂靠院校的模式；依托政府的模式；依托商业企业的模式；商业经济学会与商业联合会合署的模式（石家庄市模式）；不挂靠任何一个单位的模式，商业经济学会独立运作，自主运行。多种模式符合中国经济和商业经济发展的实际，具有可借鉴性，其下属的全国贸易经济研究会，还与韩国贸易经济研究会合作，先后开展了多次商业经济学会的交流活动。

从运作的内容来说，商业经济学会是学会，但是学会不等同于行会，它是以学术研究为主，其主要模式有：学术研究为主，服务为附的模式；服务为主，学术研究为附的模式。但是商业经济学会的研究是以应用经济为主，不是仅仅研究商业经济学的基础理论，商业经济的基础理论研究主要由各专业院校的教师和研究人员来承担，而应将主要精力放在商业经济理论与实践相结合上来，这样就能够增强学会的功能，促进学会与商业企业、促进学会与政府、促进学会与行业协会的紧密联系，否则就理论而理论，或者其理论与实际脱节，必然会带来负面影响，形成“孤岛”。

商业经济学会的功能

商业经济学会的功能与行业协会的功能大体一样，只是相对而言，其特定功能是学术研究，归纳其学会的一般功能，可以归纳为以下七个方面的功能，如：商业经济理论研究的平台；为政府和商业企业服务的平台；专业培训和咨询的平台；学术交流和考察的平台；中外学术交流的平台；加强与其他兄弟学会的交流与合作的平台；当前应加强商业信用体系建设等。具体来说，其业务包括组织理论交流，如组织征文、举办论坛、兴办会刊和报纸、出版系列专著等。为企业服务的平台，打造政府与企业沟通的平台，打造企业与学校沟通的平台，打造会员与会员相互交流的平台。

商业经济学会的运作模式创新

在市场经济条件下，应创新商业经济学会的运作模式，具体来说，包括以下八个方面。

（一）主体上扩展

商业不仅仅是传统的批发与零售商，而还应包括餐饮企业、住宿企业、物流企业、租赁企业等；商业经济学会在会员主体上不应是“国有商业企业”，而应是多种经济成份的商业主体，形成商业领域多种经济成份的、产学研相结合的研究会员队伍。

（二）服务上扩展

在研究的基础上扩展服务内容，为商业领域的政府职能部门服务、为商业企业服务，具体来说，服务包括理论服务、研究服务、培训服务、信息服务、信用服务等。

（三）理论上创新

在研究上具有较高的理论高度，具有前瞻性，同时又能够切实解决实际问题，在理论与实践相结合方面形成特有的成果，注重突出其“应用经济”的特点。

（四）组织上独立

中国大多数社会中介组织都具有“再转型”性质，随着市场经济体制的完善，将取消学会的“挂靠”单位，形成面向市场化的、相对独立的社会中介组织，从而能够自主的进行商业经济研究，形成相对客观公正的调研报告。

（五）品牌上创新

注重学会的品牌形象的打造，如山东商业经济学会对其商业经济学会的会徽、会旗、理念、手提袋、名片等标识都进行了认真地设计；石家庄商业经济学会与商业联合会合署办公，两块牌子、一套班子，近几年来连续举办了五届石家庄零售业高层峰会，2006年举办的中国商业趋势论坛的主题——开创“蓝海”、价值创新，打出了品牌，创出了商业经济学会的品牌，参加论坛的不仅有石家庄，而且还有北京、天津、山东省、河北省、济南、青岛、秦皇岛等地的商业经济学会，还有大量的企业参加。

（六）市场化运作模式

随着我国商业对外全面开放，商业经济学会的工作也必须改革，应放弃传统的行政办会的方式，按市场经济的规律办会，即保持学会的社会性中介组织的性质，同时又积极开展各种有偿性的服务，如培训、咨询等服务，联系实际探索符合学会规律和市场经济规律的运作模式。

（七）中国商业经济学会与省学会相结合

中国商业经济学会应加强与省学会相结合，联合开展活动，定期不定期的组织学会之间的协作活动，将理论与实践有机地结合起来，活跃学会工作。

商业经济范文第2篇

第一部分2005年工商经济运行情况

2005年是我区工商业经济在困难中稳步发展的一年，在市委、市政府的正确领导下，我区坚持科学的发展观，紧紧围绕城市空间布局和生产力布局调整这一根本，不断优化经济结构，实现了全区经济稳步协调发展。

一、难中求进，工商业经济取得新成绩。

2005年区委、区政府大力推进经济建设，积极应对用地困难、能源紧张的不利形势，开拓进取，使我区经济运行保持“十五”以来的良好势头：工业经济稳步增长，全年完成工业总产值513.46亿元，同比增长13.2%。规模以上工业及五大支柱产业（塑料制品业、皮革制品业、通信材料制品业、电气机械制造业、交通运输设备制造业）增势良好，全年规模以上企业实现工业总产值434.35亿元，占全区工业总产值的84.59%。五大支柱行业总产值246.12亿元，增长16.2％；高新技术产业稳健增长，2005年全区规模以上工业企业实现高新技术产品产值123.82亿元，同比增长17.3％，占全区规模以上工业总产值的28.51％。第三产业对经济发展的带动效应日益明显，市场规模不断扩大，成交活跃。2005年第三产业实现增加值329.28亿元，增长15.9%，拉动全区经济增长了9.54个百分点；社会消费品零售总额265.12亿元，同比增长13.6％；商品销售总额580.02亿元，同比增长25.1％。外经外贸发展情况良好，全年合同利用外资1.48亿美元，同比增长26.4％；实际使用外资6725万美元，同比增长29.1％；外贸出口总值17.21亿美元，同比增长18.4％。

二、推进片区发展思路，合理产业布局。

2005年我区的经济工作注意体现片区发展格局，加强政策引导和资源的整合，形成整体效应和区域品牌。

（一）在四个镇域片区配合中心镇的规划，合理利用原有工业园区开展支柱产业、重点产业、特色产业招商引资，引导产业聚集。如，广东温州商会的温州品牌产业基地已确定选址；我区与广x集团合作开发的广州xx产业基地已被市政府纳入部级生物医药基地的拓展区，完成了选址工作，正在编制控制性详细规划；与x名集团合作开发的L湾“z生物港”已启动，研发中心和销售中心已进驻。

（二）在城区部分全面实施区委九届六次全会关于加快第三产业发展的战略部署，盘活劳动密集型企业迁出后的场地引进高产品附加值的企业，退二进三。引进了xx、xx等商业项目，目前正在密切洽谈xx、xx、xxx等项目。同时加快各大型专业市场的升级改造和整合，形成了皮具、鞋业、汽车汽配、音像制品、五金、蔬菜、生猪、装饰材料等一批经营手段逐步现代化，辐射全省、影响全国的品牌专业市场。规划了“两圈三带”物流产业布局，以S街黄金围“公路货运物流产业带”为示范点推进我区物流规划建设。

目前全区已初步形成由J镇L河北岸产业区、T镇大峰山生态旅游发展区、R镇机场控制优化区、Z镇北部整合发展区和城市发展区构成的五大片区发展格局，产业布局日渐合理。

三、转变经济增长方式，优化产业结构。

2005年我区以科学发展观为指导，努力谋求经济增长方式从粗放型向集约型的转变，通过优化产业结构，提升产业水平，在降低土地和能源消耗的情况下实现经济的增长。

（一）推进企业技术进步，走名牌发展道路。

去年我区相继制定了《2005年工业技术进步工作意见》和《关于申报2005年技术进步项目的通知》，广泛宣传发动企业进行技术进步，同时积极争取省市技术进步专项资金和中小企业发展专项资金支持积极实施品牌战略，培育“单打冠军”，草拟了《B区实施名牌战略工作意见》和《B区获得中国和省市名牌产品、弛（著）名商标企业奖励办法（试行）》，指导企业开展名牌产品申报工作，实现以名牌产品带动企业结构、产业结构调整，促进资源的优化配置，增强我区经济发展后劲。争创名牌及企业大规模的技术改造在拉动我区经济增长的同时，提高了产品的科技含量，促进了工业产业升级，推动全区工业产业结构优化，整体竞争力不断提高。具体体现在：

1、高新技术产业稳步增长。在省、市、区政府的大力扶持和引导下，2005年我区企业开展技术改造和技术创新的自觉性明显提高。全年以电子信息、新材料技术、环保技术、光机电一体化技术和生物医药技术为代表的工业高新技术产品产值123.82亿元，同比增长17.3％，占全区规模以上工业总产值的28.51％。xx公司、xx公司、xx公司等企业研发能力正逐步增强，研制出一批拥有自主知识产品的新产品和新材料，多项技术填补了国内空白。

2、电气机械制造业等支柱产业迅速发展，工业经济结构更趋合理。去年我区塑料制品业、皮革制品业、通信材料制品业、电气机械制造业、交通运输设备制造业等五大支柱产业实现产值246.12亿元，增长16.2％，其中电气机械制造业和通信设备制造业增长最快，分别增长55.1%和21.7%，高出全区平均增速38.6和5.2个百分点，而塑料制品业和皮革制品业产值均为负增长。2005年全区规模以上工业企业产值中重工业首次超过轻工业，体现出我区支柱产业产值结构不断优化，产品科技含量不断提高。

3、企业竞争力不断增强。到目前为止，全区已有134家企业获得了ISO9000认证。涌现出xx表、xxx等一批中国、广东省名牌产品。全区已有40多家企业开展CIMS、ERP、CAD等信息化建设，其中xx厂的信息化项目被评为“国家863计划CIMS应用示范企业”。xx集团有限公司被评为广东省百强民营企业；xx集团和xx公司被评为广东省20家重点装备制造企业；xx集团、xx企业等10家企业被评为广州市百强民营企业。

（二）加快发展第三产业，提升产业层次。

我区第三产业基础较好，对经济发展贡献率高。05年区委九届六次全会从转变经济增长方式、加快经济结构调整、推进协调发展的目的出发，根据我区区情，作出了加快发展第三产业的决定，我区发展第三产业的力度不断增加。一是充分发挥政府宏观调控作用，科学规划，合理布局第三产业；二是推进中高级批发市场的建设，升级改造现有批发市场和新建高档次高标准的批发市场；三是大力开展三类市场升级改造，营造安全卫生的放心消费环境；四是不断推进村镇和社区商业网点建设，繁荣商业市场；五是全力推进新型流通业态，培育建设现代商业中心。第三产业对经济发展的带动效应日益明显。

1、批发市场日益繁荣。现已形成汽车汽配、皮具鞋类、美容美发化妆品、食品副食品、农副产品、酒类、装饰材料、音像制品等八大类商品批发市场，年交易额超过500亿元，成为重要的商品集散地。有些市场已成为国家一类批发市场或重点市场，如xx市场、xx市场、xx批发市场、xx城、xx城、xx批发市场群等。

2、逐步形成商业旺区。如xx、xx、xx等街区已成为人流相对聚集，商业较发达的区域。x路综合商业街、x街、xx长廊等商业中心初具规模。大型零售商业企业、知名连锁超市纷纷抢驻我区，xx、xx、xxx等在我区的经营面积大多超过1万平方米。

3、物流业蓬勃发展。形成了一批交通货运枢纽。西有西城货运中心、x围货运中心；中有xx客货运中心xx客运站；东有xxx地区12个大型货运中心；北有xx公路交通枢纽、xx货运枢纽，这些客货运输中心终点站达至全国各大城市，为白云区货物流转提供了便利。xx、xxx、xx等第三方物流企业已经落户我区，物流业成为新的经济增长点。

4、特色旅游广受青睐。“峰山生态游”、“生态一日游”景点的配套设施和基础建设不断完善，景点的接待能力不断增强。峰山2005年接待游客超过50万人次。农业科普教育、农业生产观光、农业劳动体验、农业特产品尝、农村民俗文化参观、农业生态休闲度假等具有白云区特色的旅游景点涌现。旅游知名度不断提升，已成为广州旅游的新亮点。

四、着力改善投资环境，不断提高对经济运行状况的驾驭能力。

（一）扶优限劣科学管理保供电。

去年在全市电力供应紧张的情况下，我区采取多种措施帮助企业解决用电难的问题，为企业发展排忧解难。一是积极争取市网支持，使我区的日用电指标由35万KW调整到55万KW。二是推进220千伏S输变电工程、A园110千伏变电站及大朗110千伏输变电工程等输变电工程的建设，保证我区电网可持续建设。三是在引导企业合理安排生产，推进错峰用电、轮休用电的同时，积极保障区内重点企业用电。

（二）大力整顿与规范市场秩序，营造诚信的市场环境。

深入开展整治无证照经营、食品安全、卷烟打假、保护知识产权、整治野生动物市场、整治食盐市场、整治鲜豆制品生产和市场经营、整治危险化学品企业、整治屠宰及肉品流通市场等专项市场整治，有效地遏制了不正当竞争行为，规范了市场秩序。同时，广泛开展“诚信兴商”宣传活动，加大重点地区的打假力度，成功摘掉J街的黑帽，Z镇也已经达到了摘帽的要求。努力推进食盐网络建设工作，全面开展食盐和酒类专项整治活动，净化了辖区内的酒类、食盐市场，取得了较好的效果。

第二部分存在问题

一、用地的困难使工、商业拓展受到限制。我区没有用地审批权，现有可使用的工商业用地很少，用地审批非常困难；不少土地的原有规划与现状存在矛盾，或是权属、债务关系复杂，难以有效利用；行政规划调整后，一些镇的规划未明朗，招商引资工作难以开展。

二、房产建设手续的缺失困扰企业经营。因历史原因，我区大部分厂房及用地手续不全，市政府实施的2号令《G市房屋租赁管理规定》给我区企业造成很大影响，许多新企业因为房地产证的原因无法落户，旧企业也将面临年审过不了关、用电报装无法通过等等困境。

三、与周边地区政策、税率、税收分成体制的差异令我区处于不利的竞争地位。

第三部分2006年工作思路

2006年我区将以优化产业结构为主线开展各项经济管理工作。

一、注重支柱产业和龙头企业的带动作用，大力推进产业结构的优化升级。

坚定不移地走工业强区的道路，通过发展工业夯实经济基础。一是继续实施大企业战略，实施“培育优势产品、扶持优势企业、构建优势行业”的“单打冠军”培育计划，不断激励更多企业争创行业最大、最优。二是在继续做强做大原有支柱产业的基础上，重点推进以生物产业基地为龙头的健康产业的发展。三是促进产业集群发展,推动中小企业与大企业形成协作，与支柱产业形成配套。积极引导成长型中小企业做强做优。四是大力提升自主创新能力，切实转变经济增长方式。加快产业创新、产品创新、技术创新和经营创新，坚持原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新相结合，不断提高企业的技术水平和产业优势。

二、大力发展第三产业，加快延伸产业价值链。

第三产业特别是现代服务业是实现产业链条集聚从工艺性向价值性转变的关键，也是降低成本、优化结构、提高制造业效率和区域经济竞争力的重要举措。一是大力发展物流业。促进资源向采购及物流配送、连锁经营等环节集聚，推动生产服务业向生产和销售环节渗透，做大流量经济，促进二、三产业融合发展，培育、壮大、完善一批生产服务业企业。二是全链条、全方位构建汽车服务业。依托h汽配街和广东汽车市场，逐步建立和完善汽车原材料市场、配件和用品交易市场，发展与汽车产业基地相配套的汽车物流业。三是加快批发市场园区建设，提升批发市场效能。进一步整合z路农副产品市场、z皮具城等批发市场群，采取集约用地、升级改造和股份制重组等手段，通过新建中高级批发市场，整合周边小市场和马路经济，形成档次高的专业批发市场园区。大力建设g音像城示范项目，建成音像制品国际经营中心、品牌音像器材销售中心、影视制作动漫原创和版权保护中心，促进网游、影视、玩具和娱乐观光产业链融合发展。四是不断提升商业业态，推动连锁经营和网络营销的发展。

商业经济范文第3篇

关键词：商业经济；广告营销策划；有效方式

近几年来，我国经济在迅速发展，多种商业经济的营销标准以及营销手段都在不断更新中，对于每一个商业企业而言，自身在市场中都占有一定的位置。在新时期的视角下，这些商业企业在市场中的竞争越来越激烈，若缺少有效的营销方式，在很大程度上容易和时代的发展相脱离，造成发展停滞不前甚至破产等问题。而广告营销策划作为商业经济发展的一个有效手段，发挥广告营销策划的价值可以促使商业经济更好更快的发展，提高商业企业的核心竞争力。因此怎样在商业经济视角下高效地进行广告营销策划工作，是每一个企业领导者需要重点关注的话题，以下为笔者的相关分析与建议。

一、广告营销策划概述

（一）商业广告营销策划基本含义

所谓的广告营销策划是企业借助广告对某种产品进行宣传与推广，使得消费者自主购买产品，扩大产品销售规模，保证企业自身在市场上的知名度、美誉度以及吸引度的一种活动。在经济整体水平不断提升的背景下，广告营销活动的开展在企业营销长久战略方面具有十分重要的作用，也是企业经营和营销的一个有机组成整体。而广告定位是广告策划中一个重要的分支，实体角度上的定位主要是在广告推广与策划中，凸显产品具有的价值，注重与不同种类产品之间存在的差异产生积极影响的广告策略。对于广告营销而言，广告策划质量的高低取决于创作者自身的思维模式以及创新的技巧，广告创新在实施广告整体设计之前需要对广告活动以及广告目标进行系统的调查与研究，作为一个细致运用思维的过程，广告创作者需要把自己积累的经验加以总结，不断优化现有的广告与设计方案，最终得出商业稳定发展的具有较高价值的广告。总之，广告策划的本质是为广告在实施阶段设计图纸，以便在广告执行之前对商业产品进行整体掌控。

（二）商业广告营销策划现状

其一，主体框架的雷同。营销类型的广告，可以是报纸上几十个文字或者电视上出现在某一个精彩的瞬间，往往存有多种层次结构。基于广告创新的风格选取上，结合广告的主体框架以及空间结构，最后到每一个细节上的安排结合度，从整体上形成广告营销策划的理念。依据层次结构相似的特点，部分广告的设计即使占有充足的时间，但是缺少创新的元素，这是由于广告主体框架没有发生改变。针对一般类型的框架应该存有不同之处，才可以保证广告营销策划的新颖性。其二，广告语言的雷同。针对广告语言，主要是广告推广和宣传旨意最直观的表达方式，需要引起广告设计者的重视与商业企业管理者的关注。如果广告中主体的框架雷同，容易导致人们失去观看广告的兴趣。则广告雷同就会导致人们产生厌烦与厌倦，推广的效果也会有所降低。因此在广告营销策划期间，设计者需要关注广告语言出现雷同的情况，尽力保证广告语言的独有特色。

二、商业广告的具体定位

（一）相互促进的广告策划与广告设计

对于广告策划工作，设计者在开展此项工作之前，需要基于思维确定全新的观念，保证广告策划的创新意义得到充分发挥。其一，广告作为市场营销中的一个有机组成部分，广告营销与策划能够促使市场顺利且有效的开展。针对一个商业企业，需要思考企业内部各个部门之间的工作环境，制定广告策划工作的具体方案。其二，重视广告营销的作用以及局限性，总结广告营销策划方案在市场实施期间会受到哪些因素的影响，最后完成相互促进的广告策划以及广告设计工作。

（二）将消费者视作服务中心

商业企业在起始阶段需要意识到，产品生产的种类以及产品生产的数量，这些并不是商业企业自身可以决定的事项，而是需要结合市场中的消费群体。只有切合实际的市场调查信息数据，商业企业才能在产品生产期间对自己的企业进行准确定位，分析产品受到大众欢迎的程度，以消费者为中心，达到企业和消费者自身双赢的结果。因此，对于广告策划与设计，需要树立消费者对产品的感知意识，也就是说在广告的营销与策划中企业需要密切关注消费者内心的需求，针对产品以及消费者，对两者同等重视，进而设计出满足消费者需求的产品广告。

（三）调查研究并实施设计方案

研究的准确性受到两个因素的影响，首先是广告营销策划之前的具体市场研究资料是否具备可行性；其次是注意研究调查的方式，在保证调查研究方式的实效性之后开展广告营销策划活动。调研的内容，是广告设计者自身的专业设计水平以及针对产品给出的视觉效果；是广告策划工作人员自身生活经验以及文化思想等。这些决定着设计者策划广告的目标以及方向，在一定程度上影响着广告数据信息的顺利传递。此外，在策划广告期间商业企业应结合消费者对广告信息的认知以及消费者对消费水平的需求准确地设计出广告方案，保证商业广告策划的准确定位。

三、商业经济下的广告营销策划具体思路

要想商业企业持续化发展，获取更多的经济效益，各个企业的管理者以及广告设计者需要制定广告策划的思路，具体分为以下几个方面：

（一）脱去广告味

如有一个资料记载，一位明星帮助一个商业企业拍了广告，在广告拍摄之后，企业中的工作人员认为广告的效果脱离了广告的本质，没有体现出广告营销的味道，由此企业的管理者与明星之间出现矛盾，因为企业在进行广告营销策划过程中，需要关注广告味的存在。众所周知，每一个食物都具有独特的味道，然而广告的拍摄与制作却不一定要具备广告的味道。在商业广告数量日益增加的视角下，广告在当前社会中占有的比例越来越大，现在人们已经充分地感觉到广告的存在，甚至有些消费者对广告的播放产生厌烦心理，这便说明了脱去广告味的重要性。此外，一些广告在营销策划期间需要体现出产品的发明者，这样在一定程度上可以淡化某些广告的色彩。产品的发明者与产品的出现存在较大关联，因为产品中存有发明者的付出与心血，在众多发明背后，都会存在或喜或悲的故事，每一个产品的发明者都具有伟大的功绩。商业企业可以借助广告的普遍性以及大众性，宣扬发明者的坚持精神，取得良好的成效，同时借助发明者优秀的人格形象，产生高效的商业宣传与推广效果。需要注意的是，脱去广告味之后应将广告控制在一定范围内，也就是说不要故意为了脱去广告味，将广告拍摄的如同新闻内容，误导消费者的思想，这样会得不偿失。

（二）创造想象空间

对于广告来说，不管是电视广告还是报纸广告，自身的容量都是有限的，站在观众的角度上思考，并不会将广告作为电视剧或者小说一样精心观看。广告的真实容量一般会比表现程度上的容量要小很多，但是策划广告的商业企业者会希望广告可以更好地达到宣传与推广产品的作用。在这种情况下，广告创作者需要创造想象的空间，给观众一种视觉上的冲击，促使观众展开想象，认真地观看广告作品。比如之前关于“牡丹”的广告，与此相关的广告内容有两种形式，围绕“牡丹虽好，更要惹人喜欢”，其一展示的是夫妻之间相互关爱的场景，通过牡丹呈现出丈夫对妻子的爱意；其二展示的是两人之间产生小宝贝，在牡丹的映衬之下凸显出家庭的温馨和幸福，这两种场景之间存有一定的关联性，无形中扩展了广告的想象空间，取得良好的广告策划成效。由于观众长时间收看同一种类型的广告内容，很可能会出现厌倦广告以及视觉疲劳的现象。因此，对于广告的营销和策划工作，设计者需要为观众留有充足的想象空间，增强广告的影响力。

（三）大写意的策划理念

所谓大写意，本质上是一种较为新颖的广告策划方式，来源于国画中的“大写意”，主要是在广告的作用中渲染良好的气氛，通过生动形象的艺术魅力，有效地将人们带进某种境界之中，在不知不觉中建立起企业的经营形象，进而对企业的某种产品产生好感。有一个“大写意”思想下的广告策划案例：一位明星在某一个企业中制作电视广告，场景是在幽静的环境中，模特穿着长裙缓慢地走着，附近的环境特点为清爽和舒适，之后她看到了某些画面，嘴角出现灿烂的笑容，而她看到的画面却是具有较高知名度的电器，由此通过广告将周围环境中的美感和电器存有的质量美相互结合，提高了电视广告策划的效率。

（四）基础印象

所谓的基础印象，主要是指留在人们脑海中的某些景象。作为人们对现有事物的初步印象，在人们首先感知到新鲜事物时，若新鲜事物和基础印象之间存有某些关联，则这种新鲜事物便会更好地被人们认可和接受，也就是说，基础印象对于人们认知新事物具有一定的影响力。基础印象就像是人们在高山上站立，使得全新的印象以山顶为基础加以延伸与扩展，基于“给我一个支点，我可以举起地球”的表述，基础印象在生活中的作用具备举起地球的那个特定的支点。随着广告数量的不断增加，人们对广告的感觉并不是长时间处于钝化的状态，怎样激发人们对广告认知的热情，加深人们对广告的基础印象，广告策划者需要认真面对这个问题。借助人们对事物的现有认知水平以及能力，以此为基础加以想象与扩展，也是一个商业企业广告策划取得事半功倍的关键。诸多明星以及名人之前都是广告中的主要角色，借助明星对人们的影响力，就是借助大众给予明星的基础印象。只不过是因为明星参与的广告节目比较多，因此针对效果的表现上受到一定的制约。但是究其本质，广告给人们的基础印象所创造的想象空间比较广阔，参与广告的主角不一定必须为明星。这样我们可以理解为基础印象的本质为广泛性且生动性，比如河流和山川以及风土和人情，这些可以在基础印象的视角下加以扩展和应用，当然在实际生活中人们自身的体验也可以作为广告策划的基础印象。不仅是明星等知名人士，还包括在民间受到广泛赞扬与歌颂的人物也可以作为广告策划中的基础印象参考价值，如某著名的药厂借助阿凡提美好形象设计的药品广告，便是传奇人物的一个经典事例。通过这则广告，向人们传递出拥有智慧的重要理念。需要注意的是，广告自身会具备一定的基础印象特征，这是企业管理者在投入广告资金的前提下创造的。所以在策划广告过程中，设计者需要尽量保留现有广告自身具备的基础印象作用，即便是较为新颖的广告策划，也需要保证全新广告以及原有广告之间存有一定的关联性，进而促使广告更好地影响观众，体现广告营销策划的价值。

（五）追求名牌与实惠

所谓的广告最高境界，主要是指“无心哗众”，并非是“哗众取宠”。而诸多的广告宣传与推广，能够在很大程度上保证商业企业和产品的知名度，营造名牌效应。对于商业企业来说，具备较强的知名度便能保证自身在市场经济中的价值。例如两种功能大体相同的保养品，第一种被广泛地宣传，在社会上具有影响力，售出的价格为数百元；另一种保养品没有进行广告宣传，售出的价格为数十元，两者的差距体现出较强的名牌效应。在商品质量之间出现大致相同的现象，消费者在心底会认为购买知名品牌的产品比较安全，而质量也会得到保障，这也是消费者一直追求知名品牌的主要原因。同时追求名牌的现象可以理解为人们自身虚荣心的一种表现，众人都具备一些虚荣心，一种保养品的广告词便是女人需要具备虚荣心。但是现实情况是社会上的消费者都对名牌产品存有追求的心理，满足消费者自身的荣耀感需求。在这种情况下，不少商业企业了解了消费者对品牌的追求心理，由此商业广告之间便开展激烈竞争。以加强广告的宣传效果为目标，同一类型的产品对应的同一个广告词语便多次地重复在电视中，甚至广告的场景逐渐显得更加壮观，制作效果越来越精美，在满足消费者自身需求的情况下，商业企业经营者付出了诸多努力。此外，在广告营销策划的背景中，广告的宣传与推广者大多忽视了一种现象，即消费者追求经济的心理。我国诸多消费者并不十分富有，即使存有虚荣心，然而本质上是比较注重经济的，人们往往会提前预算，分析自己购买商品期间需要花费多少金钱，金钱消费的价值有多大，在不知不觉中给消费者造成了忧虑。最后在广告的宣传力度持续一段时间之后，消费者自身的忧虑便会更加明显，充分地体现出过度的广告营销方式会影响消费者持续性购买商品的次数。因此，商业经济下的广告营销策划者需要科学地关注知名品牌形象的树立。

四、商业经济下的广告营销策划思考

（一）实事求是，防止出现故意炒作的现象

广告营销策划者需要结合消费者的不同人群制定细致的产品规划，每一个商业企业在开发项目期间往往可以将景观和物业等因素作为销售点。所以广告营销策划者和企业的管理者需要结合自身产品的特征选择能够打动消费者自身的产品，同时实事求是地制定广告方案，防止故意炒作的行为。

（二）强化专业教育培训，提高设计者自身工作的责任感

在商业经济下企业需要强化广告营销策划工作人员自身的培训，定期带领广告设计者学习先进的广告设计理念，增强广告营销策划人员之间的交流机会，促使其彼此之间吸收宝贵的经验。同时对于企业自身而言，管理者需要树立与时俱进的管理思想，制定人才管理的有效方案，将企业经营的理念与原则介绍给广告设计者，要求广告设计者结合企业自身的发展理念与企业自身实际经营情况充分地掌握广告策划工作的重心，树立自身的责任感，将每一个广告项目工作落实到实处。

（三）合理的市场定位

商业经济范文第4篇

关键词：商业经济；广告营销策划；有效方式

近几年来，我国经济在迅速发展，多种商业经济的营销标准以及营销手段都在不断更新中，对于每一个商业企业而言，自身在市场中都占有一定的位置。在新时期的视角下，这些商业企业在市场中的竞争越来越激烈，若缺少有效的营销方式，在很大程度上容易和时代的发展相脱离，造成发展停滞不前甚至破产等问题。而广告营销策划作为商业经济发展的一个有效手段，发挥广告营销策划的价值可以促使商业经济更好更快的发展，提高商业企业的核心竞争力。因此怎样在商业经济视角下高效地进行广告营销策划工作，是每一个企业领导者需要重点关注的话题，以下为笔者的相关分析与建议。

一、广告营销策划概述

（一）商业广告营销策划基本含义

所谓的广告营销策划是企业借助广告对某种产品进行宣传与推广，使得消费者自主购买产品，扩大产品销售规模，保证企业自身在市场上的知名度、美誉度以及吸引度的一种活动。在经济整体水平不断提升的背景下，广告营销活动的开展在企业营销长久战略方面具有十分重要的作用，也是企业经营和营销的一个有机组成整体。而广告定位是广告策划中一个重要的分支，实体角度上的定位主要是在广告推广与策划中，凸显产品具有的价值，注重与不同种类产品之间存在的差异产生积极影响的广告策略。对于广告营销而言，广告策划质量的高低取决于创作者自身的思维模式以及创新的技巧，广告创新在实施广告整体设计之前需要对广告活动以及广告目标进行系统的调查与研究，作为一个细致运用思维的过程，广告创作者需要把自己积累的经验加以总结，不断优化现有的广告与设计方案，最终得出商业稳定发展的具有较高价值的广告。总之，广告策划的本质是为广告在实施阶段设计图纸，以便在广告执行之前对商业产品进行整体掌控。

（二）商业广告营销策划现状

其一，主体框架的雷同。营销类型的广告，可以是报纸上几十个文字或者电视上出现在某一个精彩的瞬间，往往存有多种层次结构。基于广告创新的风格选取上，结合广告的主体框架以及空间结构，最后到每一个细节上的安排结合度，从整体上形成广告营销策划的理念。依据层次结构相似的特点，部分广告的设计即使占有充足的时间，但是缺少创新的元素，这是由于广告主体框架没有发生改变。针对一般类型的框架应该存有不同之处，才可以保证广告营销策划的新颖性。其二，广告语言的雷同。针对广告语言，主要是广告推广和宣传旨意最直观的表达方式，需要引起广告设计者的重视与商业企业管理者的关注。如果广告中主体的框架雷同，容易导致人们失去观看广告的兴趣。则广告雷同就会导致人们产生厌烦与厌倦，推广的效果也会有所降低。因此在广告营销策划期间，设计者需要关注广告语言出现雷同的情况，尽力保证广告语言的独有特色。

二、商业广告的具体定位

（一）相互促进的广告策划与广告设计

对于广告策划工作，设计者在开展此项工作之前，需要基于思维确定全新的观念，保证广告策划的创新意义得到充分发挥。其一，广告作为市场营销中的一个有机组成部分，广告营销与策划能够促使市场顺利且有效的开展。针对一个商业企业，需要思考企业内部各个部门之间的工作环境，制定广告策划工作的具体方案。其二，重视广告营销的作用以及局限性，总结广告营销策划方案在市场实施期间会受到哪些因素的影响，最后完成相互促进的广告策划以及广告设计工作。

（二）将消费者视作服务中心

商业企业在起始阶段需要意识到，产品生产的种类以及产品生产的数量，这些并不是商业企业自身可以决定的事项，而是需要结合市场中的消费群体。只有切合实际的市场调查信息数据，商业企业才能在产品生产期间对自己的企业进行准确定位，分析产品受到大众欢迎的程度，以消费者为中心，达到企业和消费者自身双赢的结果。因此，对于广告策划与设计，需要树立消费者对产品的感知意识，也就是说在广告的营销与策划中企业需要密切关注消费者内心的需求，针对产品以及消费者，对两者同等重视，进而设计出满足消费者需求的产品广告。

（三）调查研究并实施设计方案

研究的准确性受到两个因素的影响，首先是广告营销策划之前的具体市场研究资料是否具备可行性；其次是注意研究调查的方式，在保证调查研究方式的实效性之后开展广告营销策划活动。调研的内容，是广告设计者自身的专业设计水平以及针对产品给出的视觉效果；是广告策划工作人员自身生活经验以及文化思想等。这些决定着设计者策划广告的目标以及方向，在一定程度上影响着广告数据信息的顺利传递。此外，在策划广告期间商业企业应结合消费者对广告信息的认知以及消费者对消费水平的需求准确地设计出广告方案，保证商业广告策划的准确定位。

三、商业经济下的广告营销策划具体思路

要想商业企业持续化发展，获取更多的经济效益，各个企业的管理者以及广告设计者需要制定广告策划的思路，具体分为以下几个方面：

（一）脱去广告味

如有一个资料记载，一位明星帮助一个商业企业拍了广告，在广告拍摄之后，企业中的工作人员认为广告的效果脱离了广告的本质，没有体现出广告营销的味道，由此企业的管理者与明星之间出现矛盾，因为企业在进行广告营销策划过程中，需要关注广告味的存在。众所周知，每一个食物都具有独特的味道，然而广告的拍摄与制作却不一定要具备广告的味道。在商业广告数量日益增加的视角下，广告在当前社会中占有的比例越来越大，现在人们已经充分地感觉到广告的存在，甚至有些消费者对广告的播放产生厌烦心理，这便说明了脱去广告味的重要性。此外，一些广告在营销策划期间需要体现出产品的发明者，这样在一定程度上可以淡化某些广告的色彩。产品的发明者与产品的出现存在较大关联，因为产品中存有发明者的付出与心血，在众多发明背后，都会存在或喜或悲的故事，每一个产品的发明者都具有伟大的功绩。商业企业可以借助广告的普遍性以及大众性，宣扬发明者的坚持精神，取得良好的成效，同时借助发明者优秀的人格形象，产生高效的商业宣传与推广效果。需要注意的是，脱去广告味之后应将广告控制在一定范围内，也就是说不要故意为了脱去广告味，将广告拍摄的如同新闻内容，误导消费者的思想，这样会得不偿失。

（二）创造想象空间

对于广告来说，不管是电视广告还是报纸广告，自身的容量都是有限的，站在观众的角度上思考，并不会将广告作为电视剧或者小说一样精心观看。广告的真实容量一般会比表现程度上的容量要小很多，但是策划广告的商业企业者会希望广告可以更好地达到宣传与推广产品的作用。在这种情况下，广告创作者需要创造想象的空间，给观众一种视觉上的冲击，促使观众展开想象，认真地观看广告作品。比如之前关于“牡丹”的广告，与此相关的广告内容有两种形式，围绕“牡丹虽好，更要惹人喜欢”，其一展示的是夫妻之间相互关爱的场景，通过牡丹呈现出丈夫对妻子的爱意；其二展示的是两人之间产生小宝贝，在牡丹的映衬之下凸显出家庭的温馨和幸福，这两种场景之间存有一定的关联性，无形中扩展了广告的想象空间，取得良好的广告策划成效。由于观众长时间收看同一种类型的广告内容，很可能会出现厌倦广告以及视觉疲劳的现象。因此，对于广告的营销和策划工作，设计者需要为观众留有充足的想象空间，增强广告的影响力。

（三）大写意的策划理念

所谓大写意，本质上是一种较为新颖的广告策划方式，来源于国画中的“大写意”，主要是在广告的作用中渲染良好的气氛，通过生动形象的艺术魅力，有效地将人们带进某种境界之中，在不知不觉中建立起企业的经营形象，进而对企业的某种产品产生好感。有一个“大写意”思想下的广告策划案例：一位明星在某一个企业中制作电视广告，场景是在幽静的环境中，模特穿着长裙缓慢地走着，附近的环境特点为清爽和舒适，之后她看到了某些画面，嘴角出现灿烂的笑容，而她看到的画面却是具有较高知名度的电器，由此通过广告将周围环境中的美感和电器存有的质量美相互结合，提高了电视广告策划的效率。

（四）基础印象

所谓的基础印象，主要是指留在人们脑海中的某些景象。作为人们对现有事物的初步印象，在人们首先感知到新鲜事物时，若新鲜事物和基础印象之间存有某些关联，则这种新鲜事物便会更好地被人们认可和接受，也就是说，基础印象对于人们认知新事物具有一定的影响力。基础印象就像是人们在高山上站立，使得全新的印象以山顶为基础加以延伸与扩展，基于“给我一个支点，我可以举起地球”的表述，基础印象在生活中的作用具备举起地球的那个特定的支点。随着广告数量的不断增加，人们对广告的感觉并不是长时间处于钝化的状态，怎样激发人们对广告认知的热情，加深人们对广告的基础印象，广告策划者需要认真面对这个问题。借助人们对事物的现有认知水平以及能力，以此为基础加以想象与扩展，也是一个商业企业广告策划取得事半功倍的关键。诸多明星以及名人之前都是广告中的主要角色，借助明星对人们的影响力，就是借助大众给予明星的基础印象。只不过是因为明星参与的广告节目比较多，因此针对效果的表现上受到一定的制约。但是究其本质，广告给人们的基础印象所创造的想象空间比较广阔，参与广告的主角不一定必须为明星。这样我们可以理解为基础印象的本质为广泛性且生动性，比如河流和山川以及风土和人情，这些可以在基础印象的视角下加以扩展和应用，当然在实际生活中人们自身的体验也可以作为广告策划的基础印象。不仅是明星等知名人士，还包括在民间受到广泛赞扬与歌颂的人物也可以作为广告策划中的基础印象参考价值，如某著名的药厂借助阿凡提美好形象设计的药品广告，便是传奇人物的一个经典事例。通过这则广告，向人们传递出拥有智慧的重要理念。需要注意的是，广告自身会具备一定的基础印象特征，这是企业管理者在投入广告资金的前提下创造的。所以在策划广告过程中，设计者需要尽量保留现有广告自身具备的基础印象作用，即便是较为新颖的广告策划，也需要保证全新广告以及原有广告之间存有一定的关联性，进而促使广告更好地影响观众，体现广告营销策划的价值。

（五）追求名牌与实惠

所谓的广告最高境界，主要是指“无心哗众”，并非是“哗众取宠”。而诸多的广告宣传与推广，能够在很大程度上保证商业企业和产品的知名度，营造名牌效应。对于商业企业来说，具备较强的知名度便能保证自身在市场经济中的价值。例如两种功能大体相同的保养品，第一种被广泛地宣传，在社会上具有影响力，售出的价格为数百元；另一种保养品没有进行广告宣传，售出的价格为数十元，两者的差距体现出较强的名牌效应。在商品质量之间出现大致相同的现象，消费者在心底会认为购买知名品牌的产品比较安全，而质量也会得到保障，这也是消费者一直追求知名品牌的主要原因。同时追求名牌的现象可以理解为人们自身虚荣心的一种表现，众人都具备一些虚荣心，一种保养品的广告词便是女人需要具备虚荣心。但是现实情况是社会上的消费者都对名牌产品存有追求的心理，满足消费者自身的荣耀感需求。在这种情况下，不少商业企业了解了消费者对品牌的追求心理，由此商业广告之间便开展激烈竞争。以加强广告的宣传效果为目标，同一类型的产品对应的同一个广告词语便多次地重复在电视中，甚至广告的场景逐渐显得更加壮观，制作效果越来越精美，在满足消费者自身需求的情况下，商业企业经营者付出了诸多努力。此外，在广告营销策划的背景中，广告的宣传与推广者大多忽视了一种现象，即消费者追求经济的心理。我国诸多消费者并不十分富有，即使存有虚荣心，然而本质上是比较注重经济的，人们往往会提前预算，分析自己购买商品期间需要花费多少金钱，金钱消费的价值有多大，在不知不觉中给消费者造成了忧虑。最后在广告的宣传力度持续一段时间之后，消费者自身的忧虑便会更加明显，充分地体现出过度的广告营销方式会影响消费者持续性购买商品的次数。因此，商业经济下的广告营销策划者需要科学地关注知名品牌形象的树立。

四、商业经济下的广告营销策划思考

（一）实事求是，防止出现故意炒作的现象

广告营销策划者需要结合消费者的不同人群制定细致的产品规划，每一个商业企业在开发项目期间往往可以将景观和物业等因素作为销售点。所以广告营销策划者和企业的管理者需要结合自身产品的特征选择能够打动消费者自身的产品，同时实事求是地制定广告方案，防止故意炒作的行为。

（二）强化专业教育培训，提高设计者自身工作的责任感

在商业经济下企业需要强化广告营销策划工作人员自身的培训，定期带领广告设计者学习先进的广告设计理念，增强广告营销策划人员之间的交流机会，促使其彼此之间吸收宝贵的经验。同时对于企业自身而言，管理者需要树立与时俱进的管理思想，制定人才管理的有效方案，将企业经营的理念与原则介绍给广告设计者，要求广告设计者结合企业自身的发展理念与企业自身实际经营情况充分地掌握广告策划工作的重心，树立自身的责任感，将每一个广告项目工作落实到实处。

（三）合理的市场定位

商业经济范文第5篇

关键词：资源型城市；能源效率；影响因素

一、引言

2015年11月我国提出了以改善过剩产能、降低供给成本为目的的供给侧结构性改革。在产能过剩和扩大供给两方面，共享经济带来了新思路。共享经济以提高资源利用率为目的，为供给侧改革提供推动力。能源和资源的利用率能反映出一个国家或地区的经济发展质量和技术水平，直接影响经济可持续发展。作为区域经济的重要组成部分，资源型城市的可持续发展对国民经济及社会具有重大影响和意义。如何提高能源利用效率，已经成为资源型城市实现高效能、低污染的绿色经济的一项紧迫任务。研究资源型城市能源效率及影响因素，对于资源型城市在贯彻落实“五位一体”战略布局，有效利用资源优势，实现节约资源、保护环境的目标等方面，将起到理论引领和规划发展战略的借鉴作用。

二、相关文献回顾

Patterson于1996年基于“帕累托效率”提出了能源效率的定义：用比较少的能源生产出同等数量的服务或者产出。Patterson认为能源效率度量的是固定能源投入下实际产出能力达到最大产出的程度或者在产出固定蒋闯博士生周进生教授（中国地质大学（北京）人文经管学院北京100083）基金项目：本文是中国地质调查局项目“重要成矿区带找矿突破与保护综合评价体系研究”（编号1212011220851）的成果中图分类号：F407文献标识码：A条件下所能实现的最小投入的程度。问题是如何定义产出和能源投入，按照涉及的投入、产出数量，能源效率可分为单要素框架下的能源效率和全要素框架下的能源效率。早期能源效率的研究以单要素为主，然而单要素指标仅衡量了能源与经济产出之间的关系，没有考虑其它投入要素对产出的影响，因此近年来单要素研究较少，学者们纷纷转入全要素能源效率研究。在影响因素的研究方面，学者们基于不同视角做了比较全面和系统的研究，对影响因素的考察多集中于产业结构、技术进步、能源价格、国有化程度等。在研究尺度上，多集中在国家、省际、行业等宏观层面，市级、产品或企业的研究较少，资源型城市作为与能源资源密切相关的一类城市，涉及的研究不多。韦文雪（2014）测算了2005-2012年29个资源型城市的能源效率，并设置了有无环境约束下两种情景，结果显示多数资源型城市能源效率在考虑环境因素时有所降低。李博等（2016）测算了2004-2012年102个资源型城市的能源效率，并按照地理区域、城市类型、资源类型进行分析。王七萍（2015）测算了华东六省27个资源型城市2012年的能源效率，结果表明不考虑环境约束条件下能源效率被高估。孙秀梅等（2016）以碳排放作为非期望产出，按照城市类型测算了106个资源型城市2013年的碳排放效率。以上研究对能源效率做了大量有益探索，由于选取评价指标不同、地区不同或时期不同，研究者对能源效率的影响因素得出结论也有所不同，有时甚至出现完全相反的结论。而且由于研究时期较早，以“资源型城市”为对象的研究对“资源型城市”的范畴和概念界定不一致。鉴于此，本文以《全国资源型城市可持续发展规划（2013-2020年）》文件界定的资源型城市为研究对象，希望通过对全要素能源效率的测度及影响因素的分析，进一步揭示资源型城市的能源利用效率情况、影响因素情况，从而为我国资源型城市提升能源效率、促进经济持续健康发展提供参考。

三、研究对象、指标选取及数据来源

（一）研究对象国务院于2013年12月颁布《全国资源型城市可持续发展规划（2013-2020年）》文件，该文件将资源型城市定义为“以本地区矿产、森林等自然资源开采、加工为主导产业的城市”，并将其分为成长型、成熟型、衰退型、再生型四类。资源型城市按照资源类型不同，分为矿产资源类和森工类。本文仅考察矿产资源类城市（地级市），共110个。参照国家统计局的地区划分方法，将110个城市根据所属省份划分为东、中、西和东北部，其中东部城市20个、中部37个、西部39个、东北部14个（篇幅所限，110座资源型城市略）。

（二）指标选取及数据来源在投入指标的选择上，本文选取劳动力、资本、能源作为计算全要素能源效率的投入要素。在产出指标的选择上，考察期望产出和非期望产出。投入指标包括：劳动力投入。采用各市年末从业人数作为劳动力投入指标，数据来源于2008-2014年《中国城市统计年鉴》。资本投入。采用固定资产投入作为资本投入数据，并用固定资产投资价格指数平减为2008年不变价格。固定资产投资额数据来源于2008-2014年《中国城市统计年鉴》，固定资产投资价格指数来源于国家统计局公布的各省固定资产投资价格指数。能源投入。各市能源消费量作为能源投入，数据来源于各市2008-2014年统计年鉴、各市国民经济和社会发展统计公报、各省经济普查年鉴2008和2013、各市统计局和各省统计局公布的数字；部分数据根据单位GDP能耗与GDP二者推算而来。产出指标包括：期望产出。以各市国内生产总值（GDP）作为期望产出，并用GDP指数进行平减，换算为2008年不变价格。数据来源：GDP数据（当年价格）来源于2008-2014年《中国城市统计年鉴》，GDP指数来源于各市2008-2014年统计年鉴。非期望产出。选用工业废水排放量、工业二氧化硫排放量、工业固体废物产生量、工业烟（粉）尘排放量作为非期望产出指标。工业废水排放量、工业二氧化硫排放量、工业烟（粉）尘排放量数据来源于2008-2014年《中国城市统计年鉴》；工业固体废物数据来自于《全国大中城市固体废物污染环境防治年报》、各市环境状况公报、各市固体废物污染环境防治信息、各市国民经济和社会发展统计公报。部分年份缺失数据根据插值法得到。

四、资源型城市能源效率测算

（一）效率测算在效率测算前，涉及非期望产出的处理。非期望产出包含不只一个指标，运用熵权法计算环境污染指数，用来反映资源型城市环境综合污染情况。其值越大，代表非期望产出越多，即污染排放物越多（由于篇幅所限，污染指数结果略）。根据设定指标，运用MaxDEA软件计算基于SBM-DEA模型的2008-2014年各资源型城市全要素能源效率。由于篇幅所限，这里仅给出各年能源效率均值（见表1）。

（二）结果分析总体分析。2008-2014年资源型城市能源效率值不到0.5，对资源的利用处于较低水平，能源效率提升空间巨大。不同地理区域的资源型城市能源效率值比较。2008-2014年，东部资源型城市能源效率值最高（0.56），其次是东北地区（0.50），第三是西部（0.47），中部（0.43）最低。在地理区域上能源效率呈现出东部高于中西部的特征。东部地区相比中西部，能源资源匮乏。但东部经济发展水平较高，人力资源和物质资源丰富，技术水平先进，在环境保护的理念和环境的治理能力上都要优于中西部地区。相比之下，中西部资源城市处于内陆，生产所需的金融资本、人力资本、技术等各项条件均无法达到东部地区水平，因此该地区能源效率较低。不同类型的资源型城市能源效率值比较。按照城市类型划分，成长型城市的能源效率值最高（0.613）、其次是再生型（0.57），第三是成熟型（0.45），衰退型（0.38）最低。从再生、成长、成熟到衰退，能源效率均值呈现先升高再降低的趋势，符合资源开发利用规律。再生与成长位于资源型城市发展的前期阶段，资源保障力度大，经济发展劲头足，能源利用率高，到了成熟和衰退阶段，资源依赖程度大，资源和能源面临逐步衰竭，能源效率低。王七萍（2015）用SBM-DEA模型测算华东六省资源型城市能源效率，也得出再生型能源效率高于成熟型和衰退型的结论。

五、资源型城市能源效率影响因素分析

（一）影响因素确定能源效率受到诸多因素的影响，综合以往学者的研究，本文考察以下影响因素：产业结构（lsecond）。以各市第二产业占GDP比重来表征，数据来源于2008-2014年《中国城市统计年鉴》。经济发展水平（lavegdp）。以人均GDP来表征，并用人均GDP指数进行平减得到不变价格。各市人均GDP数据来源于2008-2014年《中国城市统计年鉴》，人均GDP指数来源于各省、市2008-2014年统计年鉴。能源价格（lprice）。该指标以原材料燃料、动力购进价格指数来衡量，折算为以2008年为基期的不变价格。数据来源于各省、市2008-2014年统计年鉴。开放程度（ltrade）。以进口贸易额占GDP比重来表征。数据来源于2008-2014年《中国城市统计年鉴》、各市国民经济和社会发展统计公报。国有化程度（lnational）。以国有及国有控股工业企业总产值占工业总产值的比重来衡量。数据来源于各省、市2008-2014年统计年鉴、各市国民经济和社会统计公报、各市统计局网站。技术进步（ltec）。以万人拥有专利数（申请数）来衡量。数据来源：各市2008-2014年国民经济和社会发展统计公报、各市2008-2014年统计年鉴、各省市知识产权厅（局）网站。由于数据量级较大，因此各变量取对数，使数据更平稳，同时在一定程度克服模型共线性和异方差。

（二）模型选择单位根检验和协整检验。本文遵循面板数据单位根检验惯例，采用两种检验方式，即同质单位根检验LLC（Levin-Lin-Chu）和异质单位根检验Fisher-ADF。如果在两种检验中均拒绝存在单位根的原假设，则认为该序列平稳，反之为不平稳。运用EVIEWS9.0分别进行原序列和一阶差分后的单位根检验（见表2）。由检验结果得知，解释变量均是一阶单整，有可能存在稳定的线性组合。继续做协整Kao检验，得到T统计量，其相伴概率为0.0859，说明这些变量之间存在协整关系。模型选择。通过F检验和Hausman检验来判定面板计量模型具体设定形式。F检验结果显示拒绝原假设，H检验的统计量相对应的概率是1，说明不能拒绝Hausman原假设，即应该建立随机效应模型。

（三）回归结果及分析随机效应模型估计结果如表3所示。首先，经济发展水平变量回归系数为0.136，在0.1%水平下显著。受地理区域、政策引导以及对资源依赖程度等因素的影响，各个城市经济发展水平不尽相同，其能源效率也不相同。经济发展水平高的资源型城市，其产业结构转型升级快，新兴产业增加，相对降低了对资源的依赖程度。一方面，技术密集型产业发展步伐加快，与资本密集型产业相互协调发展，形成了共同带动经济增长的主导产业。另一方面，技术密集型产业发展又推动了经济发展步入“节能、清洁、高效”的良性循环轨道，不仅增强了经济发展动力，提高了经济发展水平，还提升了能源效率。其次，产业结构变量回归系数为-0.208，在5%水平下显著，表明资源型城市中第二产业占比高，会对能源效率有阻碍作用。第二产业占比高的资源型城市，以重工业、采掘业等为主导型产业，产出资源的同时又消耗很多能源，技术密集型产业所占比例低，与国家总体经济发展的产业结构不同步，产业结构不合理，已不适应经济发展要求，抑制了能源效率的发挥。谢秀梅等（2015）的研究表明，第三产业占比高，会提升能源效率。而资源型城市往往第三产业发展缓慢，比重偏低，应当加快第三产业发展步伐，注重旅游业、服务业、物流业等对城市经济的拉动作用。再次，国有化变量的系数为-0.03，在10%水平下显著。在国家建设初期到改革开放以前的一段时间内，国有企业产业布局依托资源所在地域而兴建，包括相应配套的冶炼、化工、加工等国有企业，既节约了大量成本又提高了劳动生产率，为国家贡献工农业生产和国防建设的各种原材料及产品，保障了国民经济健康发展。当国有企业改革进入体制转换和结构调整的攻坚阶段，一些深层次矛盾和问题集中暴露出来，如企业人员冗余、老化设备淘汰更新速度慢、资产折旧摊销大、资源品味渐差等原因造成单位生产成本不断提升。部分国有矿业企业不能适应市场经济变化要求，自主创新能力不强，管理水平提升缓慢，高耗能低产出，在一定程度上阻碍了企业发展步伐，造成部分能源效率的损失。因此，国有化程度的提高不是资源型城市能源效率提高的有利因素。最后，能源价格、对外开放、技术进步对能源效率影响均不显著，这可能和所选取指标未能表征变量的涵义有关。由于数据所限，用原材料、燃料动力价格指数来近似代替能源价格，回归系数未通过显著检验。此外，技术进步未对能源效率产生显著作用，一是因为技术进步指标难以衡量，对能源效率影响难以说明；二是技术进步造成“能源回弹效应”，对能源效率的提升被回弹作用部分抵消。史丹（2006）的研究同样显示对外开放对能源效率没有显著作用，原因是对外开放以进出口额为表征，商品进出口额主要集中于少数省市，因此能源效率与对外开放没有相互对应关系。

六、结论与建议

本文以110个资源型城市为研究对象，在测度2008-2014年全要素能源效率的基础上运用面板计量模型分析能源效率的影响因素，实证结果发现：我国资源型城市能源利用效率普遍低下，能源效率提升空间巨大；资源型城市能源效率呈现出地理区域的差异性、城市类型的差异性；经济发展水平、产业结构、国有化程度对资源型城市能源效率有显著影响。通过对资源型城市能源效率进行测算以及影响因素进行分析，可以得到以下启示：我国资源型城市在能源利用效率上提升潜力巨大，特别是中西部地区。中西部应结合区域的实际特点对区域政策加以完善，同时加强配套设施建设，延长产业链，发展循环经济，充分发挥资源禀赋优势，承接东部地区优质资金、技术人才和管理经验，实现追赶效应。加强基础设施建设，集聚发展后劲。由本文研究结果可知，经济发展水平高会显著促进资源型城市能源效率提升。经济发展水平高的地区，技术力量较强，具备相应配套设施，有足够资金支持主体产业发展。资源型城市的经济能否持续健康发展，关键依赖于基础设施和生态环境的承载能力。要抓好道路、水利、电力等基础设施建设，改善群众生产生活条件，增强经济社会发展后劲。加快产业结构调整，转变经济增长方式。坚持把转变发展方式、调整产业结构和行业内部结构作为提高能源效率的战略重点，由粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式转变，由低附加值产业结构向高附加值产业结构转变，由科技含量低的产业结构向科技含量高的产业结构转变，由高能耗、低效率的行业结构向低能耗、高效率的行业结构转变，最终实现整体产业结构优化升级，形成“低投入、低消耗、低排放、高效率”的经济发展方式，充分挖掘产业结构推动能源效率提升的潜力。深化国有企业改革。一是完善顶层设计，站在全局立场上坚持走新型工业化道路，形成低投入、低消耗、低排放和高效率的节约型增长方式。二是充分发挥市场对资源配置的作用，由市场决定资源在企业中的流入和流出，按照市场资源配置原理，促使资源流向效率高的企业。三是树立自觉节约资源的意识，把节能降耗与结构调整相结合，及时淘汰技术落后、资源利用效率低的工艺、设备和装备。采取“一城一策”的办法，因地制宜提高资源开发利用率。国家在保障能源安全方面，出台了一些有利于资源开发利用的政策法规，促进了资源型城市的经济发展。但是资源型城市由于所处地理区域不同、自然状况不同、资源禀赋不同、城市发展阶段不同、产业发展程度不同等，对政策的落实程度不同。建议采取“一城一策”的方式，在产业政策上对能源再开发、再利用、扩大勘探规模、增加开采区域等方面分别制定新标准，出台新政策，因地制宜的提高资源开发利用率。

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