民宿标志设计范文第1篇

一、兴坪住宿业发展的现状

兴坪酒店数量。在兴坪经营住宿业的酒店、客栈和民宿约有130家，其中提供家庭房的酒店（客栈）数量约为50家，占总数的38.46%。所谓的家庭房是在房间中配备了一大一小两张床，大床宽1.5米，小床宽1.2米，仅能满足家庭住宿的需要，并无其他亲子设施。主打亲子牌的酒店仅有3家，房间价格均在700元以上。其中价格最高的一家在室内开辟了专门区域，配备了供儿童玩耍和游戏的器械；价格居中的一家在院子中设置了秋千；价格最低的一家在大厅摆放了一些文学书籍，只适合于爱好文学的大孩子。兴坪地区针对家庭市场的住宿业以低端客栈为主，占比44%，由于这些客栈条件比较简陋，所谓的家庭房更确切地说是三人间，游客混住，且地理位置比较偏僻，因此难以吸引到家庭游游客，平时常常门可罗雀。中高端酒店12家，占比24%，其中最贵的亲子房定价为1588元，最贵的家庭套房为2177元，由于房间数量少，环境和配套设施相对完善，常常被预订一空。总之，如今在兴坪所有价位的家庭房或者亲子房只在房间的大小、舒适度和整体环境上有所差异，并没有或很少有专门针对儿童进行的贴心设计，这说明酒店（客栈）经营者在定位上实际还是以成年游客或者家长为主要考虑对象，其原因可能是对亲子概念的理解十分有限，哈有可能是心有余而力不足，但是不论如何，他们已经看到了这块市场，并且从这块市场中获得了好处。

二、兴坪亲子民宿发展的机遇

通过上述分析，兴坪真正意义上的亲子民宿产业方兴未艾，有着巨大的发展潜力。原因如下。一是兴坪拥有得天独厚的自然风光和渔村文化，山水景观冠绝天下。人们常说“桂林山水甲天下，阳朔上水甲桂林”，而阳朔山水之精华所在是兴坪。20元人民币背景风光、黄布倒影、九马画山、螺狮山和漓江第一湾等著名景点均在兴坪境内。此外，溪流、溶洞、攀岩、萤火虫、古镇和漓江渔火等为亲子活动的开展提供了良好的生态环境。二是兴坪有着便捷的交通条件。开车的话，兴坪距阳朔约40分钟车程，距桂林约1.5小时车程，距广州约6小时车程。高铁阳朔站站点就设在兴坪，高铁南宁至兴坪约3小时，广州至兴坪约2小时，深圳至兴坪约2小时40分钟。因此，阳朔和兴坪又被称为广州的后花园，每年有大量在城市待久了的广东人以家庭为单位通过自驾或乘高铁来到阳朔和兴坪旅游度假，过几日闲云野鹤的田园生活。三是兴坪的亲子民宿产业发展滞后。相对于兴坪旅游业近些年的发展来说，亲子民宿产业在兴坪只能算是刚刚起步，与浙江一带民宿业的辉煌成绩相比，更是相差甚远。从上文中可以看出，兴坪最具亲子民宿特征的民宿只有一家，根本无法满足日益增长的高端家庭自驾游或自助游游客的需求。巨大的市场潜力为当地亲子民宿的兴建提供了难得的发展机遇。

三、兴坪亲子民宿的打造

在如此良好的机遇和资金支持下，兴坪可以大力创建有特色的亲子民宿。但在此之前，人们需要走出一个认识上的误区：好的设计、好的品味、好的硬件并不意味着民宿开发者就可以乐得清闲，客人就应该趋之若鹜、乐于其中。民宿的打造是一个系统工程，中间任一环节出现问题，都会导致出现意想不到的结局。好的亲子民宿产品的打造要从四个方面着手，分别是精准的定位、完整的产品结构、个性化的生活体验和完善的服务体系。

（一）精准的定位

亲子是指产品的打造要面向儿童，充分考虑到儿童的身心发展规律和认知规律，运用科学的手段将玩和学有机结合起来，让来此的孩子们在玩中学、学中玩。民宿是指并非纯粹为了住宿，而是走特色服务型路线，注重游客对当地生活体验，走个性化、精品化、多元化的道路，打造以现代风格的建筑为特色、以当地乡村文化为内涵的新住宿模式。主要目标市场：广州、佛山、深圳，目标人群：热爱自驾游或自助游的中等收入以上有孩子的家庭。

（二）完整的产品结构

既然定位是走高端、精品化亲子民宿路线，那么除了符合基本的标准如住宿、洗浴、餐饮和休闲娱乐等之外，还需要提供配套的产品和服务，如庭院、公共大露台、运动中心、咖啡厅、吧台、茶室、接站借机、代购车票机票、美食推荐、旅游咨询、购物和车辆租赁。除此之外，专门面向儿童的绘本与图书阅读、音乐分享、运动训练、户外体验和游戏互动等可以彰显民宿的特色与灵魂，不可或缺。

（三）个性化的生活体验

在产品结构完整的基础上，民宿开发者还需要结合定位和民宿主人的情怀，营造民宿意境，这是民宿的灵魂。民宿卖的是一种个性化的生活，生活即是体验。兴坪的亲子民宿就是结合当地的自然环境、风土人情，引入先进的IB课程理念，开展个性化的特色活动，让孩子们在探究中体验到劳作的艰辛、收获的喜悦、探索的乐趣等。可以拓展的项目有很多，室内：滑滑梯、搭积木、拼乐高、阅读绘本、讲故事、弹钢琴、唱歌、声律启蒙和做游戏；室外：认识农作物、为农作物浇水、为番茄黄瓜等授粉、耕作土地、刨红薯、寻找萤火虫、制作叶子书签、攀岩、溯溪、溶洞探秘、漓江山水特色探秘和古建筑探秘。

（四）完善的服务体系

为每一个家庭游客建立客户档案，从预订开始跟踪、了解客户需求，尽可能地为其营造舒适的环境，量身定制“小惊喜”；在游客入住过程中，为其提供安全、周到的服务，满足父母和孩子的双方需求；在游客退房后继续通过网络或电话进行服务，如满意度调查、生日祝福，以期游客再次光临。

四、兴坪亲子民宿的营销策略

民宿建好之后还需要进行营销，即获得市场的认可，提高知名度，并吸引游客前来。有人说，民宿营销很简单，只要在携程、去哪儿网、艺龙等线上平台做好宣传，增加流量入口，自然能吸引更多的客源，获得更好的收入。但事实并非如此，许多人只看到民宿的火热便满怀热情地加入进来，“辞职开客栈”一度成为潮流。然而，当文艺、怀旧逐渐泛滥后，民宿迎来了新局面：一是涌现越来越多的竞争对手，二是房屋租金迅速上涨，而由于配套服务跟不上导致口碑下降，民宿经营在多面夹击中陷入困局。要想破解民宿经营的困局，就需要科学运用营销学的策略。

（一）提高产品质量

在互联网、高速公路和高速铁路大行其道的今天，信息和物流传播的速度和范围超乎人们的想象。过去是“酒香也怕巷子深”，现在是“不怕巷子深，只怕酒不香”。如果能够按照上文所述的四个方面打造出精品亲子民宿，提高产品质量，那么营销便成功了一半。

（二）借助“互联网+”

在分享经济时代，人们普遍认为生活是最好的营销。通过建立预订网站以及豆瓣、微博、微信和网页等网络渠道分享民宿主人的生活态度，大量的转发和分享会覆盖不同地域、不同阶层的人群，在达到一定量的积累后，总会出现或被亲子民宿的理念打动者，或与民宿主人的生活态度志同道合者，从而打开局面。但是在携程、去哪儿等这些公共平台只能找到住宿，并不能找到相应的生活方式。携程、去哪儿是流量平台，对于大酒店适用；而民宿是小而美的个体，属于场景范畴，其内核是社群商业。社群商业的要义便是去中介化，充分运用场景营销。因此，民宿经营者要学会使用自媒体工具，包括微信、微博等媒介，做足经营特色与调性，找准自己的客户群，做到精准营销，这样做往往事半功倍。在当今时代，客栈民宿应该怎样做好自媒体营销推广呢？自媒体营销的内容创作应遵循三个原则：持续、有价值、原创。持续：保持固定时间内一定数量的更新，比如一个月更新5篇，一直持续。有价值：内容能够给用户传递价值，有用、有趣、好玩都是其价值体现，有价值的内容才能够让用户转载收藏，从而形成更大的传播量。原创：内容尽量做到原创，原创是最好宣传。各大平台对原创内容的保护力在增加，通过复制粘贴，在几分钟就能“写”好一篇文章的时代就要结束了。所以民宿经营者要坚持写原创文章，而且其还可以获得自媒体平台原创保护标志，这样一来，其内容信服力会得以提升。

（三）携手专业团队

多数的民宿主人经营民宿是带着一种情怀，自身并没有建筑、营销和管理的经验。在民宿打造阶段，或许小到一个插座的位置，大到整个环境的布置都任凭自己主观判断，结果往往并不方便游客的实际使用。但是民宿经营者并非都是段子手，能够每天书写创新性的营销广告，在互联网上为自己宣传造势，而且他们也不太清楚如何评价这些宣传效果。在经营管理上，如何用最少的人工、最小的消耗实现利润的最大化，如何调动员工的积极性、减少员工的流失，民宿主人对这些很可能都不擅长，所以这就需要与专业化的团队展开合作。虽然在利益方面民宿主人一开始会受到一点损失，但是有失必有得，依靠专业化团队的经验、资源以及人员会从项目筹备开始到运营走上正轨使民宿主人少走许多弯路，并且会在民宿市场迅速打开局面，尽早实现盈利。

（四）蹭热度

一般来说，一家新开民宿遇到的最大挑战是没有知名度，蹭热度是快速提高知名度的黄金法则。蹭热度有两种途径。一种是蹭当地最知名的酒店或民宿，如在兴坪和阳朔地区名气最大的酒店是国际高端度假酒店连锁品牌Alila阿丽拉阳朔糖舍，知名度最高的民宿是SecretGarden秘密花园。通过与他们合作开展亲子游学等活动可以快速拉升所建民宿的知名度。另一种是蹭项目设计师和建造师的名气。尽可能地聘请业内或者当地知名的建筑设计师和建造师参与项目的打造，利用他们自身的名气在圈内先进行预热和发酵，待到项目落成，可以邀请一些业内和当地的行业知名人物，参加茶会或剪彩仪式，力争一炮而红。

（五）打造品牌

民宿标志设计范文第2篇

关键词：西岛；渔村；文化创意；对策分析

1西岛简介

西岛又名西瑁州岛、玳瑁岛，位于三亚湾国家自然保护区内，全岛总面积2.86平方千米，是海南岛沿海地区仅次于大洲岛的第二大岛屿，与三亚城区隔海相望，常住人口五千余人，世代以打渔为生。西岛在开发之初，只有局部地区作为景区进行了初步开发，渔村和渔民并未参与建设，同时互不开放。彼时，文化创意、文旅融合等促进旅游市场发展的概念尚未提出，村民也未能亲身参与西岛旅游市场拓展，受益极其有限。2017年12月，海南省委、省政府部署建设“美丽海南百镇千村”，三亚开始重点建设西岛“美丽渔村”，自此西岛景区与传统渔村融合式发展迈出了关键一步，渔村与景区开始了融合之路，村民也与景区开展了由浅至深的互动融合，广大游客在欣赏西岛美丽景观的同时，也能切身感受与都市文化迥然相异的渔村文化。“文创进村”使渔村和越来越多的村民分享到了文创带来的致富“蛋糕”，村民参与景区建设、融入景区发展的积极性被大大地激发出来，一方面有力提高了西岛景区的综合竞争力，另一方面村民和渔村自身也获得了绿色发展带来的实打实的幸福感。下了西岛码头，映入眼帘的是现代化的景区酒店，一股浓浓的热带岛屿气息扑面而来。码头附近便是游人如织的海上游乐世界，既有惊险刺激的摩托艇、拖曳伞、潜水等海上娱乐项目，又有赏心悦目的海滨浴场、沙滩休闲、椰林观光等沙滩观赏项目，充满了海洋文化特色。信步走进渔村，却给人一番截然不同的文化感受，既有临海路时尚简洁、充满海洋文化的新兴民宿，又有渔村深处保留传统特色的渔村老屋，具有西岛独特创意的文创馆、百年珊瑚老屋、女子民兵纪念馆等点缀其中，伴随充满海岛生活烟火气息的渔村集市，在此刻便能深切地感受到景区和社区深度交融、人文与历史紧密交织、旅游休闲与炊烟气息和谐统一。

2西岛渔村文化创意开发现状

2017年底，乘着“美丽海南百镇千村”政策的东风，在“创意进村”计划的带领下，西岛渔村的人文历史和民俗文化得到了进一步挖掘，民居建筑和自然环境得到了升级改造，西岛渔村文创产业的建设取得了明显成效，因此获得了海南省五星级美丽乡村示范村、部级休闲渔业品牌“最美渔村”等荣誉称号。“创意进村”理念的开发和实践，在国内外专家和海南本土艺术家等专业人士的鼎力支持和大力推广下，整个西岛的文化氛围和旅游环境已不可同日而语。

2.1生态环保走进渔村，护航西岛持续发展

2019年，西岛全面铺开无塑生态岛建设，助力西岛生态环保升级。西岛社区居委会联合无废城市西岛服务中心向全岛企业、学校、家庭普及推广“无废”概念，开展“无废”培训，向西岛小学、商户及社区居民宣传“无废城市”的治理观念，提高村民环保意识并引导村民主动参与到“无废生态岛屿”建设中来，共赴这场“生态西岛·十年之约”，同心协力守护这片“蓝色祖宗海”和这座“绿色子孙岛”，助力三亚“无废城市”建设。废旧纸张、老旧布料、破渔船、烂渔网、垃圾桶、啤酒瓶、塑料杯、碎珊瑚、旧贝壳等废弃物件在现代工业的支持下，经过艺术家的神奇双手，获得了再生价值，比如，废旧纸张经过严格的工序处理后成为礼品包装纸，老旧布料经过艺术家加工成为具有西岛民俗风情的环保服装，破渔船在装饰上浓郁渔村特色后摆放在浪涛洗礼的海滩；等等。这些日常生产生活中产生的废旧物件，经过神奇的转化成为生态环保文化创意作品，在给西岛景区赋予更为浓厚的创意内涵的同时，充分实践了绿色发展理念，让每个上岛的游客既能观赏海岛的原始风光、体验海上运动的独特魅力，又能切身感受到西岛渔村的人文历史与休闲氛围，增强游客的沉浸式体验，为西岛探索古村乡村振兴新路径征途中注入不竭动力。

2.2珊瑚老屋见证渔村，新兴民宿百花齐放

沿着渔村的青石台阶往村落深处走，一栋栋外墙斑驳、小巧精致的老房子如同突然闪现的海洋精灵，使人仿佛进入了海底龙宫，这些海洋精灵便是西岛渔村独有的百年珊瑚老屋。隔近了，能清晰地看到珊瑚纹理和石灰混合的痕迹，用手触摸石壁，能感受到浓厚的文化和历史印记。珊瑚老屋不同于现代化建筑，没有足够的时间沉淀和历史积累，绝无可能带来纯粹而强烈的历史冲击感，若只是生硬地模仿外形，只会给游客以邯郸学步的拙劣感。如此珍贵的珊瑚老屋，凝聚着古时西岛人民的智慧，更印证着西岛渔村悠久的人文历史。现有珊瑚老屋还有一百多栋，属于建筑文化遗产，都进行了修缮加固，一部分原住民仍以此为居家之所，一部分被稍作装饰用来进行经营活动。沿着海岸边从景区走进渔村临海路，左边是蓝色的大海，右边是一字排开风格各异的民宿和餐馆。笔者多次到西岛亲身体验多家民宿，给人印象深刻的有不少。比如，紧邻大海而建的有院以后柒屿、鲸禧等，拉开窗帘就能直面大海，朝阳如梦、夕阳似幻，感受时光流逝，见证岁月美好；曾汐民宿，因其谐音“珍惜”和独特的装修风格，吸引了众多夫妻和情侣游客入住，更有明星慕名而来；西游·吒主题民宿有着鲜明的中国传统神话故事印记，深受孩童喜爱。这些民宿都是新兴建筑，外形简洁时尚，内里简约而不简单，当仁不让地成了西岛民宿的金字招牌。想要体验渔村特色和历史人文的民宿，就需要移步村落深处，最为典型的便是囍屋了，这是一家由百年珊瑚石老屋改造成的民宿，融合了文化创意，极具当地特色，这类民宿数量较少。

2.3红色文化扎根渔村，激励西岛砥砺前行

1959年，为加强南海国防前哨的防御力量，女民兵连在西瑁州岛(西岛)成立，“中华儿女多奇志，不爱红妆爱武装”——“炮班八姐妹”在那时成立，是“红色娘子军连”和“西岛女子民兵连”的前身。“炮班八姐妹”群体雕像矗立在西岛女子民兵纪念馆前，她们或站或坐，或巡逻站岗，或极目远眺，每一张表情、每一个动作都展现了女民兵的过人风采，展览馆内墙壁上贴有女民兵训练的老照片，陈列着曾用过的收音机、手电筒、炮弹壳许多珍贵的老物件，它们在无声地诉说着那段守卫边防的峥嵘岁月。现如今，西岛女民兵“爱岛尚武，励志奉献”的“海霞”精神薪火相传，持续激发着新老西岛人自强不息、爱岛爱岗爱国、为家乡奋斗奉献的强大精神动力。2021年10月1日，西岛渔村码头上空迎风飘扬着鲜艳的五星红旗，这是西岛“国旗班”正式宣告成立后的首次升旗仪式。“国旗班”的成立是西岛渔村红色旅游升级的一项举措，旨在将“海边升旗仪式”“西岛女子民兵纪念馆”“听西岛女民兵讲故事”等内容融为一体，打造“西岛红色旅游路线”品牌，助力西岛全域旅游发展和西岛渔村全面振兴，激励西岛人民铭记光荣历史、不忘来时路，为幸福生活不懈奋斗。

2.4影视文化初入渔村，担起西岛形象宣传

2019年12月9日，常务副部长、国家电影局局长王晓晖率调研组来到西岛，围绕美丽渔村文化建设和精神文明建设开展调研。调研组对西岛社区在开展美丽渔村建设过程中挖掘特色海洋文化、大力发展文化产业的做法表示肯定。调研组指出，西岛社区海洋文化资源丰富，地理位置特殊，发展独具海洋特色的休闲渔业具有得天独厚的优势。在未来的发展中，西岛社区要积极发展渔村文化，加强建筑风貌的设计和管控，尽可能在原有风貌的基础上进行改造提高，保留其原有的建筑特色和文化韵味，将其与海洋生态相结合，努力形成具有渔村特色的旅租文化和餐饮文化，打造具有特色韵味的美丽渔村。通过讲好女民兵的故事，擦亮西岛这张历史招牌，增加西岛渔村的吸引力。自此，不少优质综艺节目慕名来到西岛取景。例如，《恋梦空间》摄制组在西岛渔村拍摄椰叶帽制作，推广环保艺术品，《去村里住一晚》《哈哈农夫》《完美的夏天》《青春的征途》等真人秀综艺节目，通过完成关卡任务的方式，由明星和素人将西岛的民俗文化、特色饮食、椰林沙滩和生态保护成果等西岛元素串联起来，为观众展示出一幅涵盖西岛旅游观光吃住行的全景画面。随着优质综艺节目的播出，西岛的知名度随之增大，越来越多的观众被西岛吸引，不少观众还将西岛列入旅游清单首位。这些节目中出现的椰子鸡、炒仙人掌、虾饼等当地特色美食也迅速走红，各大社交平台有越来越多的游客对西岛旅游发起科普，吸引更多的人来西岛观光旅游。

2.5文创团队助力渔村，促进西岛文旅升级

近年来，西岛注重渔村文化的挖掘，开启文创西岛建设。海上书屋是文创团队在融合
家文化的基础上，利用三艘废弃渔船改造建成的，通过讲述船夫和大海的故事，从外部形象设计到内部舱室结构都散发着海洋文化气息，是西岛渔村文化创意的初步探索；极具海岛风情的渔村广场散布着大大小小废弃的渔船，经过精心的位置布局和富有创意的形象改造，在沙滩上为游客展现独有的渔村文化氛围；专业人才进驻西岛开办渔村文创课堂，与西岛村民一同学习创作，推广再生纸环保艺术品、椰叶帽、蜡染画等具有西岛特色的文创产品；举办民宿创业沙龙，紧跟行业发展潮流，组织文创产品和国际旅行艺术家展览等公益活动，提高西岛旅游品牌知名度，吸引更多游客来西岛旅游观光。2021年11月9日，由文创团队注册的“西岛礼物”文创商标及文创产品亮相第四届中国国际进口博览会，最具代表性的作品《重生》，就是将废弃的塑料二次利用创作而成的。上述文创产业和活动，为西岛生态环保、传统文化传承、人文历史积淀和提高村民幸福感做出了实实在在的贡献，也为西岛景区带来了更新更好的发展前景。

3西岛渔村文化创意开发对策建议

现阶段，西岛渔村旅游文化创意在政府、国内外艺术家、各方志愿者和海南各高等院校多方力量联合本岛村民的支持下共同开发文创资源，取得了一定成效，但由于开发时间短、旅游资源相对匮乏等因素，距一流旅游文创市场还有一定差距。下文针对西岛渔村旅游文化创意开发策略等发展问题，提出相关建议并作简要探析。

3.1保护生态文化，促西岛可持续发展

自上而下、全民参与的生态文化建设才能永葆西岛渔村绿色发展。第一，在专业文创团队的带领下，村民已基本掌握将废弃物变为可持续循环使用的装饰材料、艺术作品、生活物品等技能，下一步需要引进专业力量组织村民将这种技能转化为集群产业，利用生态理念深加工制作出更多品类的绿色商品供游客选购。第二，吸引资金投资建设渔村文化体验基地，对外展示西岛渔民的渔业作业方式并让游客参与其中，既能提高游客对渔村文化的体验度，又能真正普及渔村文化，保护西岛生态环境。第三，要大力宣传环保理念，不仅让村民持续参与西岛环保建设，还可以定时举办针对游客的文创课堂，让游客沉浸式体验西岛的生态文化，共同践行三亚绿色发展。第四，政府相关部门要深入调研、积极作为，进一步加快污水处理厂、垃圾中转站等基础设施建设。同时，要因时因地、因势因需建立健全相关制度法规，持续激发村民参与意识，切实将生态优势转化为发展优势。

3.2深挖建筑文化，保老屋发展新民宿

随着西岛渔村村民生活条件的改善，不少珊瑚老屋被推翻建成新式楼房，直至“最美渔村”项目出现，剩余不多的珊瑚老屋才得以修缮加固，重现游客眼前。从海岛特色角度来看，推翻重建的新洋楼多数缺乏文化韵味。政府应投入专款专项鼓励和资助村民规范渔村建筑，尤其要加强建筑风貌的设计和管控，使之与渔村整体风格相匹配，尽最大可能保留西岛渔村特色，吸引游客进行沉浸式体验。针对新建民宿，尤其是临海路一带的民宿，要着重开创既区别于传统渔村风貌的时尚风格，又融入西岛独有人文、海洋等文化要素，满足不同人群的个性化住宿需求。时尚并非盲目追求所谓流行趋同与附和，而是要有独特的文化元素和设计理念，这就要求新民宿从业者充分利用西岛元素，借鉴吸收潮流文化，使游客既能在感官上有美的直观享受，又能在体感上有西岛特色的独有体验。两种风格各异的建筑风貌，可以满足不同人群的体验需求，实现全方位的文化观感体验，促进新老建筑的和谐统一。

3.3传承红色文化，强西岛精神根脉

静态、平面的传统纪念馆形式已经难以满足当下游客的体验需求，西岛要开发推广多种形式的红色产品，把红色文化和红色资源开发好、利用好、保护好。3.3.1丰富红色旅游演艺产品政府相关部门可通过制定优惠政策吸引社会资金、招揽专业人才、邀请演艺公司等方式高质量打造西岛女民兵连舞台剧，利用声光电、实景沉浸等高科技手段，增加游客上岛的红色游玩路线选择，使游客在感受西岛文化底蕴的同时，切身感悟红色文化。3.3.2开发红色旅游体验产品提高游客的体验和互动是红色旅游转型升级的重中之重，可通过AR、全息投影、人工智能等高科技手段更好地辅助游客体验红色文化。比如，在海边设立夜景天幕，提供舒适座位和饮食服务，供往来游客欣赏海岛夜景时观赏《海霞》等红色影片；设置大型虚拟光影场景，还原西岛女民兵连真实的生活和训练场景，引入仿真机器人，辅之以人工智能，扮演红色英雄人物与游客进行互动；等等。

3.4引入影视文化，建西岛影视基地

西岛地理环境优越，风景秀美无双，历史文化悠久，村民勤劳诚实，是影视制作、综艺拍摄的理想场所。可借鉴舟山海岛影视旅游的成功经验，在西岛建立影视城或影视拍摄基地，主打海洋文化及渔业休闲文化，吸引更多的影视作品和综艺节目来西岛拍摄，通过影视作品的广泛传播，吸引国内外更多的观众关注西岛，打响西岛的旅游品牌，进一步“反哺”西岛旅游产业发展。鉴于西岛陆域面积有限、生态环境脆弱的现实情况，西岛影视基地的硬件建设存在天然的、难以克服的短板，故而要着重在软件建设上下功夫，即通过投资入股、推广插播、台词设计和海岛取景等方式，加大西岛的曝光度。

3.5强化“西岛礼物”品牌，培育文创产业市场

西岛渔村文创商品蕴藏的潜力巨大，文创团队联合村民已开发并注册商标“西岛礼物”，售卖艺术家和村民制作的椰叶帽、蜡染画、环保创意画等手工文创商品。但从现实情况来看，文创产业只完成了初步探索，在品类选择、制作和销售渠道方面还有很大的提升空间。3.5.1“西岛礼物”应扩大制作品类。将西岛独特的海洋文化、渔村文化、建筑文化、红色文化等衍生出的诸多文创商品如将蜡染、椰叶元素融入明信片，为游客提供现场邮寄投递服务；对废弃材料二次利用制作百年珊瑚老屋、老渔船等模型供旅行爱好者收藏；制作西岛独有材料、元素的玩具、文具，以及雨伞、钥匙扣、帆布袋等供大众购买；等等。西岛是传统渔村，海产品是西岛主要对外售卖的产品。但是西岛现有海产品制作工艺较为单一，只是简单地将海产品初步加工、晒干，再在自家商铺对外售卖，既无精美的包装，价格又往往偏高。西岛海产品可以依托“西岛礼物”品牌，主打绿色无污染海产品，形成产业链，由专人负责收购渔民打捞的海鲜，再进行加工包装，最后对外销售。3.5.2“西岛礼物”应拓宽销售渠道。政府相关部门可以在西岛选址建设“西岛礼物”博物馆，建筑保留渔村文化，标志醒目而具有海岛特色，让所有的游客进入西岛能一眼看到并吸引其进入。博物馆不仅可以传播西岛故事和西岛文化，还可以展示西岛文物和销售各类文创商品，深度融合文创与旅游，促进西岛整体发展。另外，还可在美团等线上销售平台优惠销售产品，用户只要搜索西岛，就可看到门票优惠信息及各类“西岛礼物”产品优惠信息。

4结语

民宿标志设计范文第3篇

［关键词］基层乡镇;景观规划;地域性文化;景观营建体系

城镇化建设的核心是“人”的城镇化，目的是提高城镇化建设的整体质量。基层乡镇景观不仅要科学合理地进行规划，更要注重传承当地文脉和内涵。本文通过挖掘滁州市来安县张山镇的民俗文化、空间构成以及文化产业，总结归纳出能够开发当地特色、可持续性的乡镇景观规划设计具体实施途径，建设乡镇美好环境，提高居民生活水平和文化自信，推动新型城镇化建设上升新高度。

一、乡村振兴背景下的基层乡镇景观规划设计

现阶段国家正在大力推进新型城镇化建设，那么什么是城镇化，城镇化是人类生产和生活方式由乡村向城市的转变。基层乡村作为城镇的重要组成部分，在城镇建设发展中的作用是不容忽视的，也是关键性的。新型城镇化发展绕不开基层乡村建设，在党的报告上提出了乡村振兴战略，乡村振兴战略的目标就是为民谋发展。重视农村基础建设，开展新农村和美丽乡村建设等相关改造，标志着我国乡村建设开始进入新的发展阶段。近些年来政府工作报告和全国农村工作会议提出建设美丽乡村具体实施办法，目的是建设功能完善、干净整洁的新农村，在改善乡村生态环境和基本生活设施的基础上，促进乡村社区居民精神、政治和生态文明全面发展和进步，通过科学合理的建设规划和部署，走稳乡村振兴道路［1］。

二、现阶段乡镇基础建设和景观规划普遍存在的问题

在进行基层乡镇景观规划与设计之前，需要了解现阶段乡镇基础建设存在的问题，对这些问题深入分析研究，以此作为乡镇景观规划与设计的出发点。现阶段乡镇基础建设存在的首要问题是农村长期存在的生活污水和垃圾的治理工作，我国从2018年开始实施乡村环境整治行动，虽然在一定程度上改善了脏乱差局面，但是依然没有让乡镇居民从观念上产生改变，整治行动过后，依然会有生活垃圾和污水的随意排放，没有从根本上解决乡镇卫生和美观性等问题。如何持续性地开展乡村人居环境整治，是景观规划与设计相关人员需要解决的首要问题。景观规划方面，乡镇基础建设普遍存在的问题是缺少自身特色，美丽乡村并不是千村一面，乡镇出入口、乡村建设不是所谓的模式和统一，大量同一性质的基础设施元素，会造成视觉上的疲劳。另外，由于部分基层乡镇建设者缺乏对自然生态的重视，生态保护观念落后，重视经济忽视资源配置，导致乡镇大量自然植被被砍伐，自然景观退化，原本能够打造生态旅游环境的乡镇景观变成大面积耕地［2］。

三、来安县张山镇乡镇景观建设实地调研

乡镇是社会文明的发源地，乡镇景观是历史文化与生态环境的见证，是乡镇居民生活的重要载体，也是研究传统聚落的重要部分。笔者通过对安徽中部部分普通基层乡镇的实地调研，深入了解当地概况、乡镇居民生活环境、基础设施、产业结构以及民俗和地域文化等基本情况。调研过程中发现基层乡镇景观建设普遍存在的问题，下面就以滁州市来安县张山镇为例进行具体说明。

(一)张山镇基本概况

张山镇隶属安徽省滁州市来安县，地处来安县城东北部，行政区域面积98．4平方公里，户籍人口24892人，张山镇东临半塔镇，南邻施官镇，原本由张山乡和长山乡合并，管辖张山、桃花、郭郢、倒桥、仰山、长山等9个行政村、1个生活区，312省道贯穿张山镇境内，附近有白鹭岛风景区、来安池杉湖湿地公园等旅游景点。2019年张山镇政府规划建设郭郢村美丽乡村示范点，完成乡镇道路扩建、污水管网和村部整体规划等项目，以桃文化作为乡村振兴点，打造华东最美桃乡。张山镇美丽乡村建设是当地政府真正落实到实处，并有一定成效的，笔者仅针对实地调研中发现的问题进行分析研究。

(二)景观规划设计存在的问题分析

1．乡镇基础设施建设不完善。乡镇基础设施不完善会成为乡村振兴发展的障碍，乡镇基础设施包括交通、水利建设、农村电力、农业市场、生态环境、文卫教建设、广播电视建设以及村部建设。乡镇内部交通道路是近年来政府新修整的，个别通屯道路两边与农田有一定高度的断层，存在一定安全隐患。农业市场方面，张山镇农业市场位于镇中心，由于道路宽度问题和农业市场位置规划不合理，多数摊位沿街摆放，造成道路拥堵。乡镇卫生方面，忽视公共厕所的搭建，临街店面存在占据景观道，景观道随意停放机动车辆，禽畜乱跑等现象。张山镇虽具备基本文化教育设施，但是利用率不够，例如乡镇中心广场健身器械布满灰尘，整体规划不合理，成为摆设，没有真正被乡村居民所用。2．乡镇街道界面层次单一。街道作为乡镇居民最主要的生活场所和生活空间，硬化工程完成并不能说明乡镇街道景观是完善的。张山镇街道入口处有大面积废弃耕地，中心沿街道路缺乏绿化，个别入村街道绿化区无人修整，沿街区域个别乡镇居民把景观树池改造为自家农作物种植区。另外还存在街道空间组织单薄、街道交往预留场所较少、街道界面层次单一、街道整体“模式化”设计等问题。3．居民生活娱乐区域建设不够人性化。由于外出务工人员居多，现阶段张山镇人口组成多数是老人和孩子，乡镇中心公园作为乡镇居民生活和休闲的中心，缺少景观和绿化设施，公共活动空间基本设施不健全，包括公共厕所、公共座椅、垃圾桶等设施的完善。缺少儿童和老人活动区域，缺少运动器械，中心广场规划不合理，缺少人性化设计，没有利用景观设计规划来关怀乡镇留守儿童和老人。没有意识到改善居民生活环境，增加居民幸福指数，提高居民审美意识和文化素养，才是真正意义上的脱贫。4．乡镇景观建设存在模式化现象。模式化这一现象存在于绝大多数基层乡镇景观建设中，美好乡村建设的模版拿过来直接套用，缺少对乡镇本身需求和当地资源状况的考虑，或者是模仿城市景观设计的一些元素，放在乡村景观建设里，最后的效果是让人啼笑皆非，造成资源浪费。乡镇标识导向系统以及公共基础设施建设方面也存在此类现象，例如村镇中心广场，作为乡镇居民活动中心，应具有乡镇本身地域文化特征，但“模式化”现象导致其与相邻村镇乡镇广场相似度很高，缺少当地特色。另外还有乡镇街头店面及招牌等景观同质化，街边绿化植物种植种类缺少合理性、后期维护跟不上等问题。5．乡镇景观与本地特色产业结合不够。张山镇作为旅游型乡镇，镇政府以“桃文化”为平台，仰山村和倒桥村以桃文化为乡镇特色建设的切入点。笔者通过实地调研发现，张山镇整体景观规划和设计并没有很好结合当地文化特色，作为乡镇出入口重要标识之一的进村牌楼，采用的是模式化徽派样式，外观破旧老化。乡镇特色文化在景观设计中的体现不只是在道路两边种满桃树，也不是在村镇广场绘制“桃文化”宣传招贴，是要在深入当地产业研究基础上，挖掘特色点，并且在乡镇景观界面设计中充分体现，打造景观与乡镇特色的深度融合。

四、构建“景观基础+文化产业”结合的景观营建体系

通过深入了解以张山镇为代表的基层乡镇景观设计中存在的问题，笔者以地域文化在乡镇景观设计中的重要性为理论基础，把乡镇资源、景观要素、产业特色和乡镇整体空间结构作为研究要素，构建以乡镇出入口景观、街道景观、村落景观、公共活动空间为关键点的景观建设体系。合理划分乡镇布局结构和功能组团，带动乡镇文化旅游资源，利用网络平台，发展文化产业新模式，创造“景观基础+文化产业”结合的系统化的乡镇景观营建体系，如图1所示。

(一)地域文化融入基层乡镇景观

地域文化的构成部分包括地区自然地理状况、社会发展过程，以及当地人们的价值取向和思维模式，是我国文化体系的重要支撑。把地域文化作为研究和设计基础，对乡镇特有的自然和人文层面的文化进行深度挖掘。其中自然层面的地域性文化包括地区自然地貌、植物以及地形等方面，人文环境层面的地域性文化包括该区域历史传统、生活习俗、风土人情和在此基础上的经济发展情况和产业特色。忽视地域性文化的景观设计而采取模块化、标准化的建造模式，必然会造成“千村一面”现象，其负面影响是深远的。提炼乡镇自然和人文地域文化特点，重视乡镇人文与经济价值的统一，结合地域文化，改善乡镇人文和生态环境。在乡镇景观整体规划环节中，强调特色地域文化的开发利用，通过景观功能科学规划、实现乡镇景观与地域性文化的高度结合［3］。

(二)构建“景观基础”四大空间体系

张山镇政府以“五清”为标准进行乡镇清洁活动，清理街道村庄垃圾、塘坝，清理乱贴乱画等，虽然村庄基础卫生整治率达到95%以上，但却忽视了景观规划与设计在乡镇景观建设中的重要性。美丽乡镇建设不仅是围绕“五化”“五清”，景观基础建设的完善和空间的合理规划也能实现乡镇人居环境质的改善，辅助乡镇开展美化、绿化、健全公共服务等工作的开展。1．乡镇出入口景观。乡镇入口景观作为与外界连接的交点，有着对地界限定、交通指引和基本印象等重要作用。重视乡镇入口标识设计，结合当地地域文化特征提取图形及色彩元素，作为入口标识设计视觉语言，进行整体风格定位，根据特点采用相应风格的构筑物、景观石等材料，充分结合当地自然环境生态特色和人文景观要素，设计中进行合理的空间规划，过程中要考虑到入口处交通问题，注意基础绿化和导向设施的融合，营造具有当地地域文化、辨识度强的乡镇入口景观。2．街道景观。街道景观作为公共空间景观设计重要分类之一，在乡镇整体景观的营造中有着不可忽视的作用，乡镇街道景观改造要从街道观赏性、舒适性和安全性的角度出发，从完整街道空间界面、提升街道功能性等方面提出乡镇街道空间布局优化等改造方法。以张山镇为例，第一，张山镇主要街道处于镇中心商业地区，商业空间主要特征就是服务村民，农业贸易市场的道路规划要根据乡镇交通现状进行合理规划，划分街道分级标准，打造合理的街道景观空间布局。第二，优化街道绿化景观，增加街道绿化层次，科学选择景观绿植，政府加大对乡镇街道绿化维护力度。街道景观改造不只是对街道卫生的清理和整治，而是通过对乡镇生活型街道中交通、空间界面和场所的重新塑造，提升乡镇街道的适用性，突出地方街道特色，改善乡镇居民在街道中的生活空间。3．村落景观。村落景观主要包括农作物种植区域、绿化景观、小型活动中心等空间，是由多要素共同组合而成，村落景观主要功能是服务乡镇村民，开放性特征让村落成为乡镇景观中最有生活气息的空间。从景观整体结构布局上来说，乡镇村落的景观改造可以围绕池塘等面状空间，形成围合感，或以线状的分布方式，以耕地或农作物作为多层次线状空间布局形式，营造乡镇村落整体走势节奏感，或进行多形式结构组合。把乡镇当地自然景观资源和地域文化融入景观设施和小品设计，例如遮阳绿荫小品、村落集会场所、健身步道。优化村落景观植物配置，增加植物层次和观赏性，营造宜居的村落环境。4．公共活动空间景观。完善乡镇公共活动空间景观建设，增加乡镇居民休闲活动场所、村史展览馆、文化馆、图书馆、儿童老人休闲公园等公共建筑。根据乡镇居民人口特点，优先考虑儿童和老人的使用需求。公共活动空间景观根据乡镇地形空间进行科学规划划分，各公共活动空间相互依托，形成乡镇主体活动中心，整体视觉设计语言可融入乡镇历史文化、特色产业等地域性元素。辅以景观凉亭、雕塑等小品，适当配置遮阴乔木、灌木和地被植物，合理选择景观材料，注意地面铺装材料防滑性能。通过公共活动建筑的增设、公共活动共建的科学布局、绿化的完善、地域文化的融入，创建具有功能性、文化性的公共活动空间，提升乡镇居民文化素养和幸福指数。

(三)“景观基础+文化产业”结合的发展途径

1．打造文化旅游小镇，实现产业经济与景观建设共赢。在基层乡镇基础景观建设规划、设计和实施等项目充分落实的基础上，发展地方文化旅游业，打造特色文化旅游小镇。例如江西婺源借助当地山水与茶文化，打造集生态旅游、生态古镇和生态农业于一体的生态乡村，树立文化旅游特色新形象。张山镇位于安徽东部长江中下游平原及江淮之间丘陵地带，张山镇政府重点打造村旅融合“风景线”，以江淮分水岭为特色进行美丽乡村建设。张山镇可以在乡镇旅游开发项目进行的同时，推进“乡村绿化、路灯亮化、道路硬化”等景观基础设施建设，将张山镇的“乡景、乡味、乡俗”等地域文化特色要素与景观设计融合，通过增加乡镇沿途旅游观光景点的设置，带动乡镇旅游宣传，实现乡镇景观改建与经济产业效益的共赢［4］。2．乡镇民宿开发推动乡镇风貌建设。乡镇民宿开发为乡村旅游业的发展提供坚实的基础，利用乡镇特色休闲农业和旅游示范区为载体，政府带动乡镇人民发展民宿休闲、生态养生等个体经营，帮助完善村镇服务设施，打造乡镇特色生态景区，通过民宿开发带动居民创收、乡镇经济增长和农业产业多元化发展。在此过程中政府参与改造整治乡镇外部景观环境，监督民宿品质，指引乡镇民宿消防安全、抗震和节约能源等要求的落实，配套建设生活垃圾和污水等处理设施，保持乡镇村貌整洁，打造能够突出乡镇文化、生活乐趣与生态环境高度契合的高品质民宿，通过创建民宿推动乡镇整体景观风貌的提升。3．创建“网络乡村”平台，开辟乡镇人文景观新道路。整合完善乡镇网络平台建设，通过“网络乡村”创建线上宣传平台，运用网络、电视、手机等数字媒介进行县镇景观宣传，塑造地区形象，树立地区生态品牌力和影响力。政府引导乡镇网络平台体系创建，完善乡镇文化旅游、销售平台、管理监督和平台支付方式等。例如张山镇村旅融合“风景线”以及“桃”文化活动等的宣传，都可以通过“网络乡村”平台实现，张山镇的网络形象设计要突出生态特色和景观风貌等要素，追求乡镇景观主题的个性化，利用“网红打卡地”等景观的兴建，提高张山镇知名度，提高乡镇居民文化自信，对维护乡镇景观环境的持久性有一定帮助［5－6］。

五、结语

景观规划设计是实现乡村振兴、打造美好乡村的重要手段，加强乡镇景观规划设计与改造、完善乡村基本设施建设、改善乡村生态发展是国家新型城镇化建设的大势所趋。需要参与乡村建设的人员对基层情况和面临的各项问题有深入的了解，加强规划与设计的统筹力度。在改善乡镇人居环境的过程中，立足乡村，突出地域特点和乡土特色，优化乡镇空间布局，科学规划与设计，统筹乡镇主导产业、生态环境与人居环境的关系。在国家和政府对乡村振兴战略相关政策的支持下，设计能够满足基层人民群众的、具有特色风貌的乡镇景观，通过基层乡镇景观改造的开展，带动当地农业产业的发展，建造非模式化真正的宜居乡镇，从而实现美丽中国的建设目标。

［参考文献］

［1］叶惠珠，李海荣，兰梦敏．城市公共空间适宜性评价分析的必要性研究［J］．绿色科技，2017(3):32－34．

［2］张玉倩．基于循证实践的铜仁乡村地区旅游扶贫效果评价研究［D］．北京:北京林业大学，2020．

［3］向冰瑶．陕北地域文化视角下城镇居住生活空间形态研究［D］．西安:西安建筑科技大学，2010．

［4］杨秋夔．立足生态禀赋彰显地域特色全力建设国际生态旅游胜地［N］．普洱日报，2021－10－09(03)．

［5］王璐，李好，杜虹景．乡村旅游民宿的发展困境与对策研究［J］．农业经济，2017(3):141－142．

民宿标志设计范文第4篇

一、2013年工作回顾

（一）招商引资业绩开创历史最佳

今年，我局切实把招商引资工作作为全局工作的重中之重来抓。一是认真总结2013年工作经验，调整工作思路，明确运管所是招商引资具体责任单位，抽调专车、专人组成招商引资尖刀队，集中精力迂回苏锡常沪等地，有针对性、有选择性地展开招商引资攻坚；二是严格按照“三线工作法”开展工作，即：一把手亲自抓招商、带队外出招商，党委书记亲自抓帮办、带头深入一线，其他班子成员按照各自业务分工凝心聚力抓落实，确保局主要领导有足够的精力、足够的时间进行招商和帮办。今年,我局完成了宏运环保亿元竣工工业项目1个，各项配套生产线全部安装到位并陆续投产，通过了市验收考核；完成众亿德汽车用品超市及轿车销售维修进园项目1个，于6月12日正式开业；完成引资额1.36亿元。三季度区招商引资工作考评，我局位列首位。

（二）基础设施建设实现又好又快

1、农村公路及农村客运站方面：2013年，我区农村公路建设计划为79.31公里，其中二、三级公路7条计21.77公里、四级公路27条计57.54公里、大中桥梁13座，农村客运站1座，建设总投资约6000万元。为确保工程保质保量按时完成，我们立足早谋划、早设计、早招标、早施工、早验收的工作思路，在年初就排定了各项工程序时推进表，明确项目责任人。与此同时，局督查办全程介入，严格按照进度表进行督查考核，增强项目责任人工作责任感和紧迫感；为全力打造优质工程，我们一方面加大源头控制，所有项目全部按照法定程序实行公开招标，优选施工单位。另一方面，加强建设过程管理，严格按照工程管理规范要求，建立企业自检、社会监理、政府监督的三级质量保证体系，层层把关，确保质量。截止11月底，所有计划项目全面完成，等待省市检查验收。龙河客运站现已完成主体工程，正在加紧实施相关附属工程。

2、省市交通重点工程协调方面：2013年，省市交通重点工程涉及我区征地、拆迁等协调工作分别为宿淮铁路、宿新高速、省道325、徐淮高速公路宿迁西互通至250省道连接线、京杭运河宿迁中心港和环城西路北延等6项工程前期征地、拆迁、地方矛盾协调等工作。工程量大、协调任务重，这在我区历史上前所未有。为确保以上交通重点建设项目顺利实施，我局高度重视，以大局为重，抽调精兵强将，对铁道办、重点工程协调办进行再强化，积极会同有关乡镇和部门，全方位开展协调工作。截止今年底，共完成征地4925.9185亩，完成拆迁1044户，拆迁面积27.54万平方米，保证了以上交通重点工程顺利推进。与此同时，想方设法做好市交通重点工程征地、拆迁及地方配套资金的筹融资工作，今年完成融资8900万元，为市交通重点工程快速推进提供资金保障。

3、徐淮公路耿车段提品工程：徐淮公路耿车段景观提品工程实施方案是“一线两点”。一线：即从西沙河至五一路沿线绿化全部进行更新，新建绿化花池宽度2.5米，花池内铺草皮，然后栽植广玉兰等常绿乔木，中间适当栽植一些球状灌木。两点：即西沙河点和高速路出口点。西沙河点进行河道清淤，做生态护坡；高速公路出口点做微地形景观。2013年12月26日，我局接受任务后，按照行动快、标准高、质量优的工作要求，迅速启动，全面展开，强化管理，快速推进。至4月底，高标准按时完成建设任务。共投入资金500余万元，完成浆砌块石600立方米，完成土方调运4万方，完成草皮铺设4.5万平方米，完成景观树栽植4800棵，完成大理石路沿石2571米，完成大理石重新安装新绿化花池1650米。同时，为方便群众出行，铺设水泥路0.9公里。该项工程因品位高、效果佳，达到了扮靓我市西大门成效，深得市、区主要领导好评。

（三）行业管理工作取得新的进展

1、镇村公交建设有序迈进。今年，我局把推进镇村公交工程作为全局重点工作、亮点工作来抓，并取得了显著成效。一是领导重视程度高，政策扶持力度大。区委区政府主要领导高度重视镇村公交建设，把该项工作列为今年政府为民办实事项目，多次召开专题会议，研究制定实施方案，提出在年内实现全覆盖的工作目标。区人大也十分关注，专门组织对镇村公交落实情况进行专题调研和督导，提出了许多建设性意见和建议。区财政每年纳入财政预算500万元，用于镇村公交运营亏损补贴；二是加大投入力度，完善基础设施。按照规划和实际需求，投入资金近160万元，按照不同等级道路、不同规格式样，高标准完成了34对68个候车亭、40个站牌建设。投入资金400万元，按标准把600多处错车道实施到位。投入资金60万元，将镇村公交规划线路上500余处安全标志标识按要求设置到位；三是统筹合理安排，把握推进节奏。首先，依据政策要求，科学规划运营线路。共规划线路22条，由镇镇线和镇村线组成，总里程为293.9公里。其中镇镇线7条，里程约为83.6公里，镇村线15条，里程为210.3公里。其次，对条件相对成熟的耿车、埠子、罗圩、龙河4个乡镇先行试点，投入12台车辆，开通了7条镇村公交线路。目前，各项配套设施基本到位，计划在12月底再投入车辆48台，实现全面开通，提前实现全覆盖目标。

2、农村公路养护成效显著。一是创新监管机制。我们针对农村四级公路管养工作存在的问题，明确乡镇交管所承担所在辖区乡镇四级公路的监管工作，切实形成面上、片上、线上“三位一体”的管理模式，取得了明显成效；二是注重养护实效。切实按照《区农村公路管理养护办法》相关规定，严格落实管养考核、日常巡查、资金管理以及大中小常规维修等制度，大力开展示范路、示范乡镇创建活动。全年完成民便路、张涧线、洋陈线、中陈线、洋郑线、南罗线、埠凌线等16条二、三级文明样板路的创建工作；三是加大资金投入。累计投入经费约500万元，完成了路面维修7500平方米，灌缝21489米，增设增T型标志牌278套、十字型标志牌225套、危桥标志牌5套、慢字标志牌9套、警示桩399根、震荡线220平方、标线8578平方，及时补植缺株少苗1000余棵，新植草皮6000平方米，全区农村公路管养水平得到了显著提升。

3、运政路政管理日趋规范。一是坚持依法行政，维护运输市场秩序。采取源头管理、流动稽查、集中整治相结合的方法，规范辖区内运输市场秩序。一年来，查车1800余台次，全区共查处“黑车”169辆，危险性运输车32辆，辖区内运输市场秩序明显好转；二是加大巡查力度，维护路产路权。路政大队依据《公路法》和《省公路条例》，在辖区范围内开展了加强对超限运输车辆管理、私接道口整治、清除非公路标志、清扫打谷晒场等一系列活动。共取缔私接道口120余处，清除非公路标100多个，其中大型标志10多个，清扫打谷晒场200多处。有效的清除了安全隐患，保证了人们出行的安全和通畅。

（四）精神文明建设主题鲜明。

2013年，局党委在坚持民主集中制原则，落实中心组学习制度，不断加强班子自身建设的同时，一直把深化交通行业精神文明建设与开展创先争优活动、干部队伍建设、党风廉政建设紧密结合起来，通过开展一系列的活动，进一步提升广大党员干部职工的综合素质，激发奋勇争先的工作潜能。为庆祝建党90周年，举办了“为党旗增辉，展交通风采”为主题的演讲比赛活动；为强化作风效能建设，组织“行风监督员看交通”活动；为加强廉政建设，定期聘请法院、检察院同志上廉政课；为激发工作激情，举办“树标杆、学先进”的比学赶超劳动竞赛活动等，充分调动了广大干部职工的积极性、创造性，增强廉洁自律的自觉性，提高交通执法的规范性，全局上下纪律作风、工作效能也得到了显著改善。区运管所被推荐为省级交通行业文明单位。公交二公司被评为省首批“和谐单位示范基地”。政行风民主评议今年实现新的突破，位于全区16个行政执法部门中第三名。同时，全系统建议提案办理、综合治理、交通战备、扶贫、工会、团委、人民武装等各项工作，也都取得了新的成绩。

二、特色做法

1、明确重中之重。牢固坚持招商引资第一要务不动摇，总结工作经验，改变工作策略，一把手亲自抓招商，党委书记亲自抓帮办。明确运管所为招商引资为责任单位，抽调专人外出招商、搜集招商信息。

2、强化目标管理。年初对照与区委区政府、市交通运输局签订的目标责任状，细化全年工作目标，排出9类共28项重点工作，制定推进序时进度，明确责任人。同时，加大跟踪考核力度，实行动态管理，推进度滞后的予以通报。

3、坚持抢前抓早。针对工程建设受天气、环境等客观因素制约，我们立足早谋划、早设计、早招标、早施工、早验收的工作思路，牢牢抓住有利施工时机，强力推进建设进度，保证了各项交通工程按时完工。

4、狠抓质量管理。始终坚持工程质量进度两手抓、两手硬，一方面加大源头控制，所有项目全部按照法定程序实行公开招标，优选施工单位。另一方面，加强建设过程管理，严格按照工程管理规范要求，层层把关，确保质量。

5、工作方法灵活。面对繁重的市交通重点工程征地拆迁、地方配套的资金压力，我们迎难而上，采取积极灵活的方式方法，破解资金难题。采取依托财政、面向社会、联手企业、做强平台、协调金融等方式，多渠道、多元化筹措资金，全力保障征地、拆迁等工作快速推进，确保建安费配套资金及时解缴。

三、存在问题

（一）交通工程建设受到资金“瓶颈”制约

一是鉴于区乡财力紧张，工程建设地方配套资金难以到位的实际状况，我局以大局为重，想方设法搭建融资平台，今年共融资8900万元，有效保障了省、市、区交通重点工程的顺利推进。接下来即是面临支付数额庞大融资本金及利息，债务“雪球”将越滚越大，为此我局倍感压力巨大；二是随着经济社会快速发展，道路运输量的不断增大，公路特别是农村公路建设的技术等级随之相应提高，致使农村公路建设成本大幅度增大，上级补助资金有限，地方配套能力很弱，严重制约着我区交通运输事业的快速发展。面临新一轮公路建设高潮，按现行物价水平测算，省里对二、三级公路的补助分别只占实际造价的20%、25%，工程建设资金缺口越来越大。

（二）农村公路管养机制仍需完善

近年来，区委区政府高度重视农村公路管养工作，出台了一系列办法、制度，取得了显著成效，但“重建轻养”的现象依然存在，主要表现在：一些乡镇重视程度不够，管养配套资金不到位；管理措施不力、管养内容得不到全面落实；资金投入不足，部分四级公路病害得不到及时维修，安全标识设置不到位，严重影响交通安全等。

（三）公路管理执法难现象较为突出

在公路执法管理过程中，还存在群众眼前利益、局部利益与道路管理相抵触，个别干部群众不理解、不支持，给《公路法》的贯彻执行带来一定的难度。同时，公路执法管理程序不健全，面对点多、线长、面广、量大的公路管理任务，难以完全达到《公路法》要求的规范执法标准。

四、2013年工作计划

（一）坚持招商引资第一要务不动摇

一是在今年招商引资工作取得优异成绩的基础上，不松懈、不满足、不麻皮，继续加大招商引资工作力度，继续采取走出去战略，招大引强；二是做好在手的宏运环保、迪迈机械等项目的培育、帮办工作，力争在2013年实现更大突破，勇夺全区招商引资工作“二连冠”。

（二）全力推进交通基础设施建设

1、农村公路建设。一是集最大精力，采取灵活运作方式，全面启动耿龙一级公路项目建设，力争在年内完成主体工程。该项目起点位于耿车镇区内正在扩建的325省道，终点在龙河镇区内与121省道平交，全长14.877公里，按照一级公路标准设计，路基宽24.5米，工程概算21544.17万元；二是实施临郑公路、仓集古山河桥、洋埠路黄河桥、民便路东沙河桥和15公里四级公路，建设总投资约为2000万元；

2、农村客运站建设。继续推进耿车、龙河二座农村客运站建设进度。4月份，龙河客运站完成全部工程，申请省市验收；6月份，耿车客运站正式投入使用。

3、省市重点工程协调。2013年，省市交通重点工程协调任务异常艰巨，分别为：宿淮铁路、宿新高速、盐宿徐高速宿迁西互通至省道250连接线、省道325扩建、省道121扩建、省道330扩建、省道245绿化、宿迁港中心港区果园作业区码头二期工程、发展大道南延段、环城西路改造、中心港区疏港大道等11个项目，我局计划抽调人员，组成内业组、3个外业组和资金保障组，全方位开展征地、拆迁、地方矛盾协调。与此同时，千方百计加大融资力度，在不折不扣完成市交通重点工程配套资金任务的基础上，通过想方设法开辟创收渠道，实现资金周转处于良性循环状态。

（三）不断深化交通运输行业管理工作

1、完善和规范农公交镇村通运营。一是在全市率先实现农公交镇村通全覆盖的基础上，通过实际运营情况，适时优化线路，力求更科学、更合理和群众更满意；二是进一步加大投入力度，同步做好运行线路上的站台、站牌、错车道、安全标志标识等必要设施；三是督促乡镇做好四级公路沿线路面病害维修、路肩培护、环境整治等基础工作；四是建立长效监管机制，完善各项管理制度，加大对运营车辆跟踪监管力度，促进农公交运营环节规范化。

2、加大农村公路管养力度。一是针对农村公路管养工作存在的问题，严格对照《区农村公路管理养护办法》，切实落实管养责任；二是定期考核并进行通报，坚持资金拨付与管养实效相挂钩，促使乡镇对农村公路管养工作能够引起足够重视；三是坚持季节性养护和预防性养护相结合，一季度做好二、三级公路病害及安全设施排查，上半年完成病害维修和标志牌安装；四是及时做好公路绿化种植、补植和维护工作，加强路面保洁，提升农村公路环境档次。

3、加强辖区内运政、路政管理。一是充分发挥运管职能，按照行业管理规范，坚持依法行政，严厉查处各种违法运输经营行为，确保辖区内运输市场秩序明显好转；二是加大路政管理力度，定期开展农村公路乱搭乱建、占道经营、私接道口等集中整治活动，切实维护路产路权，确保农村公路安全畅通。加大处罚力度，严厉打击超限超载运输车辆毁坏农村公路行为，保障农村公路使用寿命。

（四）抓好干部职工队伍建设

一是加强廉政建设。注重理论学习，强化廉政教育，把握重点部门，盯紧关键环节，通过规范程序和有效监督，规范全员廉洁自律行为，预防腐败现象发生，为交通运输事业健康发展提供坚强的政治保障；二是加强制度建设。从工作环节、日常细节抓起，建立和完善各项管理制度，规范广大干部职工工作行为，提高工作效率，转变工作作风，提升服务水平，树立新的形象。

民宿标志设计范文第5篇

关键词:洋河酒厂文化旅游区;体验式旅游;酒文化产品

通过分析洋河酒厂文化旅游区的资源背景和笔者的实地考察，结合对洋河酒厂旅游区的客源市场以及ASEB栅格进行深入分析，借鉴国内外的酒文化产地体验旅游开发可以得出如下结论:洋河酒厂文化旅游区的开发处于初级阶段，与其相关的酒文化历史挖掘仍然不够深入，为游客提供的产品以及服务体系并不健全，产品类型单一且整体结构不合理，只局限在参观的表面层级。洋河酒厂文化旅游区必须抓住新时代的旅游发展形势，大力发展体验式旅游，针对旅游者的需求特点，进一步挖掘景区的资源，开发符合新旅游形势的旅游产品。

一、洋河酒文化产品开发具体内容

(一)营造意境

1．整体格调定位———酒文化风情小镇

洋河新区气候宜人，是度假旅游的适宜之地。属温带季风性气候，气温适宜，光照充足。水质合格率达到国家一级标准，绿化覆盖率达到35%，绿地率25%，人均绿地面积23%，人均绿地面积5．96平方米。在此处建设生态风情小镇，可以吸引市民或者周边的游客来此度假。沿“古黄河”建设酒文化风情小镇，感受“住”与“食”的美感，制作体现酒文化的旅游纪念品出售给游客以增加旅游附加值，也能促进地方经济发展。依托本地丰富的旅游资源，充分发挥洋河酒的深远影响及良好声誉，树立鲜明的主题来吸引更多游客，不断健全酒店餐饮等基础设施建设，积极引进休闲和娱乐等多样化业态，充分发挥自然风光以及历史文化的优势，将其打造成文化和商业相结合的景区，努力争取划入精品旅游路线，发展成为全国著名的旅游胜地。酒文化风情小镇的建设须呈现出本地酒文化的特征，塑造品牌形象。对于新开发的旅游景区，要博取更多游客的目光，最关键的因素就是形成自身特色。采用创意以及优化等有效措施，充分显示人文以及自然资源，使这些资源的特征完美呈现在游客眼前，获得游客赞赏。［1］要挖掘洋河镇已有资源中蕴含的特质，并使这些特质转变为品牌的关键要素。如五粮液产地四川宜宾五粮液酒文化旅游区已打造成世界级白酒生产基地、酒文化主题形象城市、中国白酒文化体验和酒文化旅游最佳目的地。洋河酒文化风情小镇既作为满足游客的食宿存在，也需丰富自己的旅游产品，根据自身的特点，开发古黄河垂钓，有机蔬菜种植(出租给游客)，摘草莓、桃子、葡萄等生态旅游活动，与郑楼生态园、古黄河爱情公园等已有设施互相配套，打造一个集休闲观光和科普教育为一体的农业生态游，留住游客。首先，在旅游形象整体定位方面，从旅游的宣传、包装到旅游线路的设计全部依托酒文化风情小镇来开展。加大风情小镇的宣传力度，通过网络、手机、电视等多种媒体途径，吸引周边游客一日游、周末游、亲子游。合理规划风情小镇的游览路线、旅游标识，完善自驾游等导航系统的配套升级，方便游客的自助游览。其次，建设酒文化主题酒店。把酒文化主题酒店建设成洋河新区的地标性建筑。优质的景区，一方面要具备个性化的创意、优美的环境和浓厚的历史，另一方面基础设备发挥着非常关键的作用。需要建设满足游客需求的酒店，完善酒店基础设施，在保障基本食宿的情况下，做出自身的特色。酒店外观设计方面，可以与洋河酒文化旅游区保持呼应，深化旅游区的酒文化主题。在房间的设计方面，可以丰富设计元素，依托酒的起源、文化内容(酒诗、酒词)、发展史等元素，设计复古酒房间;依托洋河酒的发展、产品系列设计洋河特色房间，如以清新的绿色为主要色调的苏酒套房、以梦幻的蓝色为主色调的梦酒套房等。酒店的食物需要兼顾中西风味，考虑地方特色的同时，设计合理可口的酒文化元素菜肴。农家菜肴、主题宴席、自助餐等都是酒店菜肴设计需要考虑的。酒文化主题酒店的建设既可以满足基本设施的需要，也可以作为一项旅游产品吸引更多附近地区的游客，塑造并提高洋河的品牌声誉。

2．整合元素———整合一切有利要素

第一，厂区环境统一美化。洋河新区和苏酒集团要投入更多资金进行厂区的修缮及扩建，营造出丰富浓厚的文化氛围。在满足生产需要的前提下，融入美学元素，进而使得游客获得视觉享受，把厂区建设成高效率、高收益、风景宜人及文化内涵丰富的景区。此外，还需要重视旅游路线的规划和安全标志的摆设。从整体上看，厂区旅游可以划分为外部环境和内部环境两个部分。外部环境观光主要对洋河酒酿造车间有真实的感受，而内部环境则将重点放在让游客获得酿酒加工环节的切身体验。还可以让他们获知标准化的酿酒过程，有利于宣传本地酒品牌，达成旅游及工业的同时发展。旅游区之外的大环境也有待进一步规范，特别是脏乱差问题亟须解决。

第二，利用洋河国际著名品牌的影响力，积极塑造旅游区的良好形象。坚持不断创新，从硬件和软件方面不断改进，给游客提供物超所值的旅游体验感受。要在管理上下功夫，引入国内外先进管理体系，利用网络科技，延伸客源市场，充分发挥苏酒集团在世界范围内的营销网点优势，创设优秀的营销团队，以满足自身发展的需求。

第三，洋河酒文化旅游的发展还要兼顾苏酒集团另外两个大型的酒生产基地。泗阳、双沟两大生产基地需要积极申报高级别的酒文化景点。这样三大洋河酒生产基地可以互相借鉴旅游影响力，互惠互利，促进洋河酒旅游的发展。第四，徐宿淮盐铁路线对宿迁等城市意义重大。洋河新区站点为周边游客的到来提供了极大的便捷。洋河新区应利用好这个契机，结合洋河酒厂文化旅游区搞好基础建设，抓住机遇做好酒文化风情小镇建设。

(二)过程管理———旅游全过程涉及的产品设计

文化旅游产品应当以物质以及非物质文化作为依托，充分体现它的内涵，为游客提供宝贵的经历和体验。［2］其中物质载体包括了衣食住行等方面，遵循历史文化发展脉络，开展独具特色的产品设计，在88旅游体验项目设计每一个环节，保持着全面感官体验的思想，包括感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关系体验。

1．餐饮体验产品设计

现阶段洋河新区已成了酒家宴、乡土菜与“醉八鲜”私房菜三大美食汇集区。酒糟手撕鸡、酒香红烧肉、白酒鸭、酒烧鸡翅、酒香小龙虾等特色美食以酒入味，乡土特色浓厚。但菜肴主题性以及文化内涵仍然有很大的进步空间，应在色、香、味、形、意等多方面给游客更多的深刻刺激，打造洋河特色餐饮品牌，结合旅游区的条件及市场的需求，设计体验感更强的饮食产品。

2．住宿体验产品设计

目前洋河的住宿条件比较简陋，可供游客的选择比较少，主要为民营经济型酒店居多。有些高要求的游客或者商务客人多选择宿迁市区酒店，路途较远又不方便，这样势必会丢失部分游客资源。洋河住宿产品的设计主要从两个角度进行规划:一是注重住宿感受的舒适性设计，二是住宿的主题体验性设计。

3．交通体验产品设计

目前景区的外部道路宽敞，车流不多，交通便利。但洋河旅游区的旅游指示牌不是很明确，对自驾游的游客来说导航系统直接导入洋河老厂，没法导入旅游接待处。另外，景区旅游接待处的停车位有限，停车不方便。游客不可自驾私家车进入旅游区，只能使用景区内提供的交通工具。针对外部游览指示、内部交通以及路线规划开展产品的优化设计，适当融入文化元素，使得游客群体能够获得更好的体验效果。

4．游览体验产品设计

游览是旅游要素中最重要的一个环节，也是最吸引游客的部分。［3］在已推出各类产品的前提下，结合当前酒文化旅游行业的需求优化本地活动，并通过分区来调整旅游路线。游览产品项目的设置需重视游客的全面体验。

5．购物体验产品设计

旅游纪念品是加深旅游体验的重要环节，精美而富有特色的纪念品不仅能够强化游客的游览感受，帮助他们将短暂经历转变成美好回忆，产生深远的影响力，还可以成为旅游区形象的关键依托。这些纪念品承载着旅游区浓厚的文化氛围以及历史信息，将旅游区的优势及特色融入，是不可或缺的关键环节。洋河旅游区现阶段富有主题及特色化的旅游商品较少，也无专门的销售门店，在纪念品设计过程中还需要加深文化创意。

6．娱乐体验产品设计

目前洋河酒文化旅游区的娱乐活动较为匮乏，娱乐资源有待加强提高。应从旅游区的整体布局出发，围绕不同主题开展规划，提高游客的参与度。开发主要分为两大部分:一为旅游区内部开展的酒文化体验娱乐活动;二为古黄河边开展的农家活动。

7．教育体验产品设计

洋河已有的旅游产品系列中，文化产品相对较少，游客的文化教育体验感较差，参与度还有待提升。应按照各类型产品及服务进行文化宣传科普，最大限度建设景区的酒文化，在结合活动项目的前提下，建立特色教育体验产品，充分体现科普效果。

8．辅助服务设计

规划旅游区自助服务，包括标识牌、地图、厂区无线WIFI覆盖、入厂区扫码、洋河酒厂文化旅游区APP等，实现游客自主游览。随着信息化的不断深入。很多城市都推出了智慧旅游，这是未来发展的趋势，大到一个城市，小到一个景点都可以开发自己的旅游APP，为游客提供更加便捷的服务。采用现代化技术，建立公众号，游客通过扫描二维码可以及时获知旅游区内部的展览以及表演等，通过个性化项目向旅游者讲述本土的历史文化及发展进程，进而让他们获得更加深刻的体验。

二、旅游体验项目设计

(一)设计“做一回洋河人”

高参与性的体验项目根据主题体验五大要素理论，设计“做一回洋河人”主题体验活动。以“做一回洋河人”为主题，情节安排、场景布置、角色转变、员工表演为要素进行设计。这个活动应贯穿旅游区的整个游览活动，游客既可以获得酒文化知识、美好的旅游体验、独特的旅游奖品，也可以体会洋河人从古代到现代酿酒经历的艰辛，珍惜宝贵的酒文化财富。

(二)开发情系洋河酒文化一日游专线———用一场旅行，感受“醉”美洋河

以情吸引游客，紧扣宿迁市的旅游品牌形象新口号“心宿宿，情迁迁”［4］。游客选择一座城市休闲度假，追求的是身心的愉悦，是身心的放松。洋河是生态大公园，是一处绝佳的心灵休憩之地，不仅能够建设成为酒文化旅游景区，并且还能够以酒都生态为核心建设本地特色的整体旅游。洋河风情小镇内基础设施健全，涵盖了各个方面。整个城区建设已有酒都民俗一日游、建设成就一日游、生态休闲一日游、项羽楚文化一日游等旅游线路。这里有享誉国际的酒品牌，有民风淳朴的洋河古镇，加上正在兴建的酒业工业园区，彰显了洋河的悠久历史和欣欣向荣的今天。借此合理向洋河的周边延伸，让游客感受洋河孕育地的浓厚历史。在线路设计上需突出洋河酒厂文化旅游区的主体地位，设计特色旅游线路，丰富娱乐项目。游览洋河风情小镇，住在洋河酒文化主题酒店，上午参观洋河酒文化旅游区，中午吃地方特色菜，下午选择性参与各式互动，垂钓、采摘水果，享受明媚阳光，享受清新空气。回家带着旅游纪念品，土特产，把满满的情谊藏在心里。以酒文化体验馆为中心，串联百年地下大酒窖、粮食发酵中心、包装车间，规划一日游以及商务专线等旅游线路，提供白酒订制服务，设计特色化的纪念品。此外，组织举办品酒以及手工酿酒等竞赛活动，丰富旅游的趣味性，提高游客的参与度。品酒大师现场传授品酒知识，宣传白酒文化，增加游客的认知和了解。

参考文献:

［1］刘丽君．浅析酒文化旅游资源开发［J］．商业经济．2013(11)．

［2］胡勇兵，高霞．体验经济视角下九江市乡村旅游产品开发研究［J］．九江职业技术学院学报．2018(4)．

［3］张淑文．基于旅游体验价值的文化旅游产品开发研究:以河南嵩山风景区为例［J］．黑龙江生态工程职业学院学报，2019(4)．

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