摘要：内容管理是当今媒体做好大众传播的首要任务，广告也是内容，建立基于广告的内容管理平台已经成为媒体行业做好内容管理工作的前提和保障。基于此，以南京广播电视集团为例，介绍电视广告内容管理平台的设计与应用情况。

关键词：电视广告；内容管理；过程控制

0引言

加强内容管理，提高内容生产效率是媒体的核心工作。近年来,南京广播电视集团先后建立了媒资系统和新闻内容生产平台，整合新建了内容制作中心，通过各种技术手段不断加强和完善内容管理工作。“广告即内容”，作为内容生产和的重要组成部分，南京广播电视集团目前尚没有一套完整的广告内容管理平台，无论是广告生产还是广告内容监管都亟待提高完善，建立一套广告内容管理平台势在必行[1]。

1电视广告内容管理的发展和现状

随着技术的发展和广告监管要求的不断加强，电视广告的内容管理经历了3个发展阶段。

1.1播出保管

早期的电视广告内容管理仅仅是广告素材的播出保管工作，主要用于实现广告的送播和保管，偶尔会有事后查看。此时的送播和保管都是以各种物理介质（如磁带）的形式实现的，播出、保管及查询调看十分不便。

1.2数字化存储

进入21世纪，随着媒体数字化的发展，媒体存储也从物理介质向数字化转变，特别是随着硬盘播出的应用和非编网技术的崛起，电视广告素材的存储也提升到数字化方式，方便性和安全性有了很大提高，但广告素材的使用还局限在相对独立的各个平台内部，在导入、上载、传递、下载及审核等环节还依托物理介质作为中转，内容监管也必须采用播放设备进行。此时的内容管理，尽管在存储上实现了数字化，但还没有形成统一的管理调度平台。

1.3内容管理平台

得益于技术的突飞猛进，当今的广告内容管理，视音频内容的文件化传输已成为主流，送、采、编、审、播各流程全部采用文件化方式进行操作和流转，极大地提高了工作效率。与此同时，随着内容监管的不断加强，广告内容审核成为播出前的重要环节，通过内容管理平台对内容进行审看不但方便，而且容易实现过程控制，有效保证了内容监管的效果和作用[2]。

2平台技术方案

电视广告内容管理平台主要承担电视广告从导入到播出的全部生产流程，同时也构建了内容监管的平台工具。在此基础之上，通过集团主干网与播出和各编辑制作系统之间实现业务互联，有效提升广告生产环节的工作效率，确保了播出安全性。

2.1平台拓扑结构

电视广告内容管理平台由核心服务区、管理工作群、前置应用系统及外接平台构成。核心服务区由数据库服务器、应用服务器、转码打包服务器及存储构成，提供整个平台的核心技术服务；管理工作群由上载工作站、审核工作站及编排工作站构成，是各项业务功能实现的操作平台；前置应用系统是广告管理系统，该系统一方面要确保在广告内容相关要素与内容管理平台保持同步，另一方面要为内容平台提供广告播出串联单；外接平台包括集团主干和与之相连的非编制作网和播出系统，主要负责落实内容管理平台广告的传输送播工作。

2.2硬件环境

2.2.1核心服务区

核心服务区包括数据库服务器、应用服务器、转码打包服务器及存储4部分。（1）数据库服务器。数据库服务器用于平台数据库管理，配置为DELL2U机架式服务器，CPU为Intel（R）Xeon（R）E5-2609V3，12MB缓存，内存为2×4GBDDR3RDIMM，硬盘为2×1TBSAS热插拔硬盘，热插拔冗余500W智能节能电源。（2）应用服务器。应用服务器用于平台各类应用服务，配置为DELL2U机架式服务器，CPU为Intel（R）Xeon（R）E5-2609V3，12MB缓存，内存为2×8GBDDR3RDIMM，硬盘为2×600GBSAS热插拔硬盘，热插拔冗余500W智能节能电源。（3）转码打包服务器。转码打包服务器用于广告传输的转码打包工作，需满足管理工作群多用户并发操作，转码打包效率不低于1/5的视频时长。配置为DellR740服务器，CPU为IntelXeonSilver4210×2，内存为4×8GBDDR4，硬盘为2×300GBSAS热插拔硬盘，Ethernet1Gb4口集成千兆网卡，热插拔冗余电源。（4）存储。存储是平台的核心部分，采用NEUTRINON1600存储系统，Intel酷睿i5高性能处理器，16GB高速缓存，配备了16个8TB企业级硬盘，可扩展至112个硬盘插槽，自适应1+1冗余电源，2个千兆接口、2个万兆接口，支持网络接口聚合，支持RAID0、1、1E、5、5EE、6、10、50、60、JBOD。支持存储虚拟化技术，可以兼容第三方存储做成统一存储空间，支持虚拟存储池管理、用户、配额及权限管理，提供文件数量增长趋势统计，存储空间使用趋势统计，基于用户的时长统计。

2.2.2管理工作群

管理工作群包括上载工作区、审核工作区及编排工作区。广告上载工作区最小单位为2台上载工作站；内容审核工作区最小单位为2台审核工作站；广告编排工作区最小单位为3台编排工作站。工作站配置均为Dell办公PC，CPU为i5-10400，内存为8GB。

2.2.3前置应用系统

内容管理平台的前置应用系统为广告管理系统，两个系统部署在同一个局域网内，在同等安全级别下实现广告内容的要素同步和串联单的传递工作。

2.2.4外接平台

内容管理平台的广告传输送播工作需要通过外接平台实现，集团主干网由索贝公司提供，与之对接的非编制作网和播出系统则分别是新奥特公司和格非公司的产品。

3功能与应用

新建的广告内容管理平台与原有在播出系统内实现的广告素材管理分发进行剥离，自成一套独立的采、编、审、播、存一体化高效平台。

3.1业务流程

基于电视广告的内容管理始于广告素材的导入，终于广告播出，其主要业务流程如下。（1）广告客户的广告素材以各种方式（光盘、U盘及网络）送达后，由对接的业务人员通过安全隔离设备将广告素材上载至管理平台。上载过程中对广告内容进行初审，对于不符合播出要求的内容进行修改编辑。（2）业务人员对上载后的广告素材进行登记，输入与广告订单相匹配的要素。（3）平台对广告素材进行转码、校验及技审。对于不符合要求的素材予以返回；对于符合要求的素材确认保存，生成正式文件，进入等待审核阶段。（4）经营管理部门专人对广告素材的内容进行审核，对于不符合要求的素材予以返回，对于符合要求的素材，通过并予以标识。（5）通过审核的素材在正式库生成待播广告，以备后续打包传输使用。广告素材编号等标识码传入广告管理系统中，供广告下单使用，确保广告同步。（6）广告编播人员从广告管理系统导入广告串联单。（7）根据广告串联单的要求采用广告段落包或单条广告素材的形式，分别发往集团主干网或播出部，供对口部门安排广告播出。平台业务流程如图2所示。

3.2功能应用

平台主要功能包括素材管理、内容审核、广告编排、广告传输、查询监控及用户管理等6个部分。

3.2.1素材管理

素材管理是整个平台业务流程的起点，包括素材的上载、编辑、登记、转码、校准、技审及入库等共7个功能。上载是将客户的广告素材以文件的形式导入系统；编辑是按播出要求对素材进行精加工，或根据内容审查的规定对内容进行修改，包括掐头去尾、增添字幕、画面覆盖、声音剪辑等；登记是根据广告订单的要求对素材主要信息进行登记，包括名称、版本、时长及商等，随后系统自动生成素材文件名、素材号、上载时间及操作用户等特定信息；转码过程由系统后台自动完成，无需人工干预，根据播出系统或主干网的要求，生成标准MXF格式文件，供播出或传输使用；校准是比对素材上载编辑后的实际时长是否与登记时长一致，确保播出的规范性，如不一致则退回重新编辑；技审是通过技审服务器对素材的黑场、夹帧及视音频指标进行审查，不通过则予以退回；入库是在上述过程正常通过后，素材文件确认生成正式文件，存储并锁定。

3.2.2内容审核

内容审核主要是根据广告法和相关管理法规对广告内容进行审核。审核人员在审核工作站点击素材文件即可直接调看相应的素材内容，对符合要求的素材给出“通过”标识，如有问题，给出“未通过”标识，并可适当描述问题所在。“未通过”审核的素材不能入库，会原路返回给素材上载人员，并通知其更改。审核“通过”的素材即可正式入库待播。

3.2.3广告编排

广告编播是将每日播出的广告按广告订单要求进行编排。该项工作需要从平台前置系统——南洋广告管理系统导入广告串联单，串联单格式与播出及总编系统相匹配，编播人员按要求进行位序调整或进行临时修改。进行过编排的广告素材会自动锁定，不能再进行编辑和修改，以免发生播出错误。

3.2.4广告传输

内容管理平台通过两种途径实现广告传输，平台根据串联单性质（总编编排或栏目串编）自动选择传输途径。（1）对于通过总编编排的广告，将直接在播出部安排播出，只需将串联单发给播出部，同时根据串联单将当日新增广告素材通过主干网传输至播出部即可，平台会根据串联单显示的新增广告，自动将平台中已入库保存的素材同步至播出素材库，如平台本地尚无新增素材，将提示素材缺失，终止传输。需要说明的是，在实际使用过程中，为了增加播出安全性，新增的单条广告素材也可通过专线在安全隔离的前提下，直接传输至播出部进行播出安排。（2）对于插播在新闻或自制栏目中的栏目串编广告，平台将根据串联单显示的广告时段进行整段打包合成，生成广告段落包，通过集团主干网，将整个段落包连同相应串联单一并传输至相关非编制作网，由各制作部门根据串联单要求将整段广告插入对应的栏目中，进行整体送播。需要注意的是，由于打包传输的整段广告时长较长，为确保传输效率，平台在此采用了高性能的打包服务器，确保多台设备同时传输的总时间小于视频总时长的1/5。

3.2.5查询监控

平台提供对广告内容和流程进度的双重查询，体现了内容查询和流程监控的综合应用。内容查询可根据不同组合条件查询广告素材和编排播出情况，并可在查询时直接点击广告素材调取相应视频。内容查询功能可将各种查询结果以多种形成呈现，并可生成报表或以Excel格式导出供后续分析使用。流程监控主要是可以实时查询广告素材在业务流程中所处的节点，方便地掌握每条广告素材的播出完成进度和准备情况，特别是针对需要修改的广告，可及时获知修改后的落实进度，确保广告及时准确地播出。

3.2.6用户管理

平台的用户管理采用统一认证与授权服务，包括身份识别、验证授权及服务授权等用户管理模式；支持部门、栏目、用户及角色等的管理配额部署；用户管理包含用户账号的新增、用户信息维护、用户密码重置及账号禁用等，角色管理包含角色维护和新增，角色与用户关联等，不同的角色具备不同的功能权限。

4结语

广告即内容，媒体的发展促使广告向内容转变，在传统品牌广告日益被原生广告所替代的背景下，广告既是经济增长点，也是传播风险点。在技术赋能的今天，建立完善的广告内容管理平台，不仅是广告生产和监管的安全保障，更是媒体生存发展的大势所趋和必然选择。

参考文献：

[1]晋园园.分布式存储在媒资系统中应用的可行性分析[J].现代电视技术，2021（1）：46-50.

[2]柴焱.基于N-PaaS核心平台的融合新闻云生产系统构建[J].广播与电视技术，2020，47（11）：36-40.

作者：王程 单位：南京广播电视集团