物联网发展趋势报告范文第1篇

关键词：“互联网+”；会计假设；影响因素

一、“互联网+”的发展趋势

根据商务部新闻会上数据，2016年1月份，网络零售企业销售额增34.5%。2015年3月，主持召开的国务院常务会议指出，部署加快推进产业升级，会议强调，要顺应“互联网+”的发展趋势，以信息化与工业化深度融合为主线，重点发展新一代信息技术等十大领域，并颁发了向财税、金融和人才等方面倾斜的发展政策。本文就会计基础理论的会计假设方面在“互联网+”的发展趋势下产生的影响进行分析和提出建议。

二、“互联网+”对会计的影响及分析

在“互联网+”的环境下，企业经营活动依托在网络平台，经营活动和资金流动可以在瞬间完成，在交易完成后可以立即解散，对经营效益可以立时清算，所以“互联网+”环境下的企业经营活动动态性很强。互联网提供日新月异的信息收集、提供技术，使财务静态核算走向动态核算，传统的会计假设提供的财务报告越来越无法满足使用者对信息及时性的需求。

（一）会计主体

企业选择在互联网载体平台进行经营活动，企业财务活动具有虚拟或临时合作体的特点，会计主体规定会计确认、计量、记录和报告等具体内容具有固定性，在互联网平台经营活动的会计核算主体，会计核算的空间范围模糊、多元化，进而使会计主体被快速的重构或解散，在这个基础上形成的会计报告可理解性较差。所以，互联网企业会计主体核算，应按照实质重于形式的原则，以互联网交易活动的合作体假设代替传统的会计主体假设。

（二）货币计量

互联网经济活动在时间和空间方面，具备流动性强和范围广的特点，交易主体虚拟性强，在非实体形态下产生的虚拟货币电子交易，使得货币计量稳定性低和货币风险高。高速发展的互联网经济活动，出现了多种支付平台，支撑交易双方的资金流动，目前主流的第三方支付平台有：网上银行（中国银联）、支付宝（阿里巴巴）、财付通（腾讯）、百付宝（百度）等等。第三方支付平台提供了虚拟货币与实体货币进行双向兑换，也能购买实物商品，具备了实体货币的职能。电子货币，流通量取决于企业业务需求，国家无法在存款准备金或贴现等手段进行调节，所以网络平台交易产生的第三方支付具备货币计量稳定性低和风险高的特点。所以，在无纸化的虚拟交易的环境下，在电子货币代替传统货币计量的趋势下，需要明确电子货币计量的确认方法、加强第三方支付平台资金的管理和建立支付行业准入制度和规范，提高关于货币计量方面的会计信息报告质量。

（三）会计分期

传统会计分期属于人为划分会计期间，有明确的时间限定。互联网经济交易在很短的时间内可以生效，会计主体持续的时间不再人为限定，因为互联网交易活动具备瞬间性，财务报告信息使用者可以不受时间和空间限制，形成财务报告，可以满足不同使用者对不同信息的需求。为了适应互联网经济交易活动的多变性和瞬间性，会计软件的开发应尽快结合网络经济财务活动特点，加强网络信息系统的安全，引入实时财务报告和短期项目，以交易期作为会计报告期等新的补充假设作为其拓展。结合网络平台，使企业的业务部门和财务报告使用者可以实时通过网络渠道获取相关信息，解决传统会计分期假设下信息获取不及时的缺点，便于信息使用者可以及时了解企业最新的动态，利于做出决策。

（四）持续经营

传统的会计持续经营，要求在未来很长一段时间内能够一直经营下去，互联网经济活动是众多企业依据自身的业务和条件在形成的临时结盟体，互联网企业的生命周期不稳定，会计主体核算多变性，经营时间与持续经营的假设差距较大。互联网企业所处的环境和风险性决定了其持续经营时间难以确定，在条件有限的经营环境下，企业应在每个会计期末对自身经营能力进行充分评价，对现有的经营规模和状况，在财务报告予以充分披露。

在互联网经济活动钟，计算机技术和网络信息技术逐渐占据重要地位，会计核算产生新的领域，如电子商务会计、网络安全会计等；互联网平台也使会计核算的时间和空间产生巨大的变化，全球化经济活动加强，要求我国的会计准则与国际会计准则加强趋同，对互联网会计的核算，要求有相应的理论作为支撑，在准则和制度上要明确规定行业行为规范，以适应社会未来经济发展的需求。

参考文献：

[1]王薇.分析中国网络会计的发展趋势和思路[J].甘肃众横科技，2011，03：80-82.

[2]黄宏.电子商务对会计的影响和对策[J].财经界，2015，06：216.

物联网发展趋势报告范文第2篇

本文以2013年的地平线报告、尤其是2012年“地平线报告·博物馆” 版作为具体案例，作了较系统、详细的阐述，并以科技传播的视角分析、描述了数字博物馆在未来1到5年内将采的用新技术的具体案例。

关键词 科技传播；新兴技术；数字博物馆

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0232-03

1什么是地平线项目与年度报告

ELI是一家致力于通过信息技术革新来提高人们的学习水平的高等教育研究机构，是美国高校教育信息化协会（EDUCAUSE）项目的开创者。当EDUCAUSE对用技术的手段来促进高等教育萌发兴趣之时，ELI专门为此开发了创新性的技术，并将其运用到提高学习水平和促进教学改革的实践中

NMC是新媒体联盟（New Media Consortium）是由全球近300个来自美国、加拿大、澳大利亚和欧洲、亚洲等国家和地区的高校、博物馆、学习中心、基金会等领先学习机构组成的非营利性研究机构，致力于促进信息技术在教育（尤其是高等教育）中的研究和运用，总部位于美国得克萨斯州的奥斯汀。近20年来，联盟和它的成员致力于探索和开发在学习、研究和创造性探究方面的应用程序的新兴技术。

2002年，新媒体联盟启动实施地平线项目（The Horizon Project），以新兴信息技术进入教育主流性应用的潜能作为主要评估标准，开展持续而系列化的质性研究，以年度报告的形式向学习机构提出关于新兴技术、关键趋势和重要挑战等方面的研究分析，并力求实现研究和实践的互动。

自2005年以来，“地平线年度报告”成为了ELI与NMC这两大组织最引人关注的合作项目，来自两个组织的成员参与了该研究报告的撰写和。报告新兴科技可能会在未来5年左右的时间里对全球各种大型企业产生的各种重大影响。这个报告每年都会反复修订。

项目展示、政策阐述、工具和技术应用等活动，发挥研究对实践的促进作用。

2 “地平线报告”内容概述

为了让大家对过往的状况有所了解，我们将以表格的形式对2013报告年的具体内容做个概括介绍。从表格中我们不难看出，一年一度的“地平线报告”（The NMC Horizon Report）会从主要的趋势、面临的挑战和未来应用的新技术三方面做具体的阐述。

报告结构 内容

重要趋势 1、开放性已成为一种价值，比如说：开放内容、开放资源、开放数据等。

2、作为传统大学的替代和补充，人们开始探讨大规模网络开放课堂。

3、大学毕业生要求有更多的非正式经验。

4、人们越来越趋向于用新数据资源制定个性化学习经验和学习测评。

5、因为学生可以通过互联网访问大量资源，教育者的工作持续发生变化。

6、教育范式转换为在线学习，混合式学习，协作模型等。

主要挑战 1、师资培训还未意识到，数字媒体素养是各学科和行业的一个关键技能。

2、创作、出版、研究领域出现的新形式都超出了现有评估模式的范围。

3、教育本身的过程和做法往往限制了新技术的吸收。

4、当前技术和实践不支持个性化的学习需求。

5、新教育模式给传统高等教育模式带来了前所未有的竞争。

6、大多数学者都不采用新技术进行学习和教学，也不用来组织他们自己的研究。

3“地平线报告—博物馆版”内容简介

截至到2010年，“地平线报告”已在教育界内取得了普遍的认可，为了更加全面和深入的研究，新媒体联盟开始从博物馆背景下的教育入手，了“地平线报告”的博物馆版。该系列的报告旨在立足于全球范围内的博物馆，用全球视角和眼光，克服地区和对新兴技术的应用难题，以使全球范围内的博物馆受益。

作为地平线项目的一部分，其实施过程和其他系列的地平线报告的过程一样，主要包括团队组建、文献综述、形成共识和成果应用等四个阶段，通过网络在线协作的方式完成。

不同的是，地平线项目有独立的博物馆项目专家委员会，这些专家来自博物馆、教育、技术和其他相关领域。这些专家的研究内容会和地平线报告的其他项目的委员会进行交流。

博物馆项目的专家委员会需要系统、全面地回答以下四个大问题以确定每期报告的主题等：

1）未来五年内，地平线项目列出的关键技术列表中，哪几项对博物馆教育是至关重要的？

2）哪几项关键技术从我们的技术列表中消失了？思考一下相关问题：

博物馆应选择哪些已经广泛应用的技术来支持和提升博物馆教育？

博物馆应积极寻找和借鉴哪些在消费、娱乐或其他产业中已形成固定用户群的技术？

哪些重大趋势将在博物馆实现教育和交流的任务导向中发挥重要影响？

3）博物馆应开始关注未来的三至五年内哪些关键的新兴技术？

4）来五年内，博物馆在教学和交流方面面临的主要挑战是什么？

依据专家委员会对这四个问题的回答，“地平线报告-博物馆版”的格式和形式同其他系列的报告一样，也从目前关注的重大趋势、主要挑战和未来1至5年博物馆领域应用的新技术三方面入手。

3.1关注的趋势

5结论

科技传播作为一门交叉学科，随着信息论、系统论和控制论等基础理论的发展而提出、发展并逐渐完善。我国从科技传播概念的提出到现在，已在学术界、新闻界、商界等各个领域做出了巨大的贡献，其在人们的生活水平和社会和谐发展方面起到了举足轻重的作用。正所谓他山之石，可以攻玉，本文从科技传播的视角，梳理并分析了国外NGO组织在科技传播领域的思考和创新，希望能对国内的研究起到可借鉴的研究价值。

本文除了自行翻译一部分来自2012“博物馆版”的内容外，也曾参考了他人的文献和部分网络上的资料，假如在“参考文献”中有所遗漏，作者表示致歉并在此一并致谢。

参考文献

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[4]Johnson， L.， Adams Becker， S.， Witchey， H.， Cummins， M.， Estrada V.， Freeman， A.， and Ludgate， H.. The NMC Horizon Report： 2012 Museum Edition[R]. Austin， Texas： The New Media Consortium， （2012）.

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[6]Johnson， L.， Levine， A.， Smith， R.， & Stone， S. The 2010 Horizon Report.Austin[R]， Texas： The New Media Consortium， （2010）.

[7]Johnson， L.， Smith， R.， Willis， H.， Levine， A.， and Haywood， K. The 2011 Horizon Report[R]. Austin， Texas： The New Media Consortium， （2011）.

[8]Johnson， L.， Adams， S.， and Cummins， M..The NMC Horizon Report： 2012 Higher Education Edition[R]. Austin， Texas： The New Media Consortium， （2012）.

[9]Johnson， L.， Adams Becker， S.， Cummins， M.， Estrada， V.， Freeman， A.， and Ludgate， H. NMC Horizon Report： 2013 Higher Education Edition[R]. Austin， Texas： The New Media Consortium，（2013）.

[10]张诗潮，冉花，吴丽君，陈 振. 2004年～2012年地平线报告技术分析及教育潜力[J].

[11]王龙.地平线研究报告及其启示[J].中国远程教育，2009（7）：72-74.

[12]李逢庆， 杨树林.信息时代的高等教育：未来趋势与挑战——新媒体联盟NMC地平线报告解读[J]. 现代远距离教育，2011（5）：38-40.

物联网发展趋势报告范文第3篇

世纪之交，世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，数字编码、网络传播和多媒体展不三位一体，它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时一间的限制，打破传统地域、政治、经济和文化的差异将整个世界连系起来。

未来学家曾经预言，21世纪将是数字、网络、多媒体的世纪。目前，网络正改变媒体和出版业，图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来。电子信息媒体包括互联网的发展，为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材，“无纸化办公”甚至“无纸时一代”一时一间成为流行的热门话题。

而以纸张/印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的币要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征(以人均用纸量来衡量生活水平的高低)，难道会在新经济形势下与网络的竟争如此不堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？就目前形势及在可预见的将来，回答是否定的。

姑且不论包装用纸和生活用纸不仅不会在网络时一代逐步消失，而且会随着社会文明程度的逐步提高或网络经济的发展而不断增加，即使是最有可能遭遇网络冲击的印刷书写纸，在过去几年间在网络发展较为迅速的北美地区的产量依然增加了13%自1982年以来，全球范围内印刷书写纸的产量翻了一番。据美国最新一项调查表明，随着互联网的不断发展，纸张的用量也在不断增加。近10年来，美国报刊发行量并未因互联网的飞速发展而相应减少。

近年来，随着新经济形势的形成和发展，特别是电子商务的广泛应用，对纸基/网络传媒产生了巨大影响，这是自1994年以来新经济出现并发展的新气象。

1纸基传媒与网络传媒的互补性

许多互联网业内人士普遍认为，纸张作为传统的传播媒介，在目前或在可预见的将来，网络的作用无法替代。在某些时一段及某些地区，传统的纸基印刷媒体还将会占主导地位。慧聪国际(商务网)目前所运行着的“水泥+鼠标”模式，即“刊物+网络”便是更好的明证。慧聪国际从商情报价起家，冬一门负责搜集计算机、家电、汽车等行业的多种产品价格及经销、生产企业等多方面信息，然后进行加土分类处理，用数据库形式存储，最终将最新价格在各相关企业和消费者一认可的报纸上。由十受到报纸版ICI的限制，还不定期推出以介绍企业商情为特色的广告印刷品。慧聪利用传统的纸基媒体，经过8年努力，成为中国商务资讯服务商的第一把交椅，《慧聪商情广告》成为中国最大的卖方信息的广告媒体。互联网的广泛应用，使慧聪国际受到强烈的震撼，经过冷静分析认为，互联网不会扼杀慧聪的传统业务，可借助互联网作为快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送达用户。多年的业务积祟和最新市场调查使他们明白这样一个事实:目前中国仅有10%的企业上网，仍有近90%的企业利用传统纸基媒介获取信息。因此，慧聪国际作出出版纸基宣传品与建立商务网同步的发展.钱略，即所谓的“水泥+鼠标”的运作模式。

2互联网对印刷/书写纸需求的影响

互联网的普及及应用，已对造纸土业产生一定影响。虽然全球纸张的消费量还将继续增加，但有些纸张品种会受到不同程度的冲击，其中对印刷/书写纸的影响较大。印刷/书写纸包括用十印刷报纸、杂志、书籍、商/产品目录、商务表格、商业广告等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特别是含磨木浆的非涂布印刷纸如新闻纸，将受到来自互联网的竟争。

目前许多人应用在线新闻服务，据统计，每月在网上浏览《纽约时一报》、《华盛顿邮报》等报纸多达2亿贞。分类广告是报纸最卞要的收入来源，但目前已有为数不少的人利用在线传输，1997年在线广告收入增加240%，预计到2003年将有15%的分类广告采用在线传输。电子分类广告便十搜索，实效性强，对消费者一来说是最大优势。

世界报业联合会2000年年度报告说，全球范围内的报纸广告收入与1997年相比，1999年增加18.8%，预计2000年超过20%。报纸正利用电子信息和网络传媒提供的机遇，扬长避短，开辟新思路，发挥竟争之优势增加广告收入，许多国家的报纸正努力收复流失的市场份额。在1999年能提供可比数据的33个国家中，其中有24个国家的报纸广告收入增长，19个下降。在13个欧盟国家中，有12个国家增长，有些国家的增长率还是两位数。据有关令家分析，新闻出版和互联网将会在相当长一段时一期内成功并存。只要有新闻存在，新闻纸行业乃至新闻出版业都将依然是利润可观的行业。

网络与报纸，最为确切的说法是伴生关系。世界报业联合会的报告指出，报纸的发行与网络的普及是伴生共存的，许多报纸的网络版在网络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸网站不断涌现，但同时一也促进了报纸发行量的大幅增长。如果报纸真的会从人们的视野中消失(这一点在可预见的将来几乎是不可能的)，谁将为网络媒体提供丰富多彩的新闻报导？

在当前的新经济形势下，互联网对杂志、图书和商/产品目录等的替代作用相对缓慢。商/产品目录市场并没有受到来自互联网的冲击，目前正有更多产品目录印刷品广泛用计算机及相关行业。也可以说，互联网的发展刺激了产品目录市场的进一步扩大，但将来可能有所转变。一般不会有人喜欢在互联网上长篇祟犊地浏览杂志和小说，预计在未来10~15年的时一间中将会涌现出大批新生杂志。就目前形势而言，超级压光纸(sc纸)作为最卞要的杂志纸，需求前景非常看好。在过去10年间，sc纸需求增长迅猛，奠定了sc纸的广阔市场前景。

由十网络的普及应用，使得打印输出大量电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。同时一，随着办公自动化的不断发展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度增加。裁切成单张的办公用纸消费量到2003年预计将比1996年增加1倍多。据报道，1996年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达8000亿张。

3经济/社会形势对纸基/网络传媒的影响

新闻出版业与互联网业发展的源动力来自十经济因素。经济发展可推动广告业的不断发展，而广告收入是新闻出版业与互联网业的最卞要经济来源，也是影响其发展的决定性因素。

企业之间经济效益的提高及电信、金融、工厂等行业间的激烈竟争，而引发的广告大.钱是刺激纸张需求的最直接原因。如日本在亚洲金融危机后经济于2000年得以恢复，2000年纸和纸板的需求增长最为显著，增长幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷书写纸的需求增长量最为显著，从90年代初的2%提高到7%02000年，全球期刊杂志的广告收入提高4%账单广告招贴等的费用提高7%。一些币大事件如奥运会的举办及前期的大力宣传也会刺激需求的增长。据统计，1996年洛杉矶奥运会仅铜版纸就多耗用30万t，再加上琳琅满目的各种精美宣传品、各种比赛入场券、商务邀请函等等，均为增加用纸量的刺激因素。

由于目前经济形势普遍不景气，致使各机构单位的广告费用大为减少，从而导致印刷业务量的大幅下降，迫使出版印刷商为节约用纸量而将版面编排得更加紧凑，这种做法主要是受经济形势的影响，而与互联网的发展没有必然的联系。美国9·11恐怖袭击事件后，欧洲地区杂志和新闻刊物出版商立即感受到新闻量骤然上升，且绝大部分与恐怖袭击事件有关，而广告业务量却急剧下降，这也是世界各国新闻出版机构的共同感受。意大利杂志和新闻刊物出版商坦言，在恐怖袭击事件后的短短数日中，广告收入减少470万美元，损失主要来自航空公司和美国的商务机构。据来自德国的消息，尽管新闻刊物出版商临时增印了与恐怖袭击事件有关的新闻周刊，但数量有限，无法与损失的广告量相比。

其实，互联网也在发展之中，尽管发展势头较为迅猛，但更容易受到经济形势的影响2000年11月21日北京青年报刊出题为“互联网泡沫要破”的专论。据美国旧金山Webmergers网站公司的调查，10月份美国共有22家网络公司倒闭，而11月份刚过半，已经有#!家公司宣布破产。随着圣诞节的日益临近，一些网络公司宁可选择倒闭也不愿面对资金不足的窘境。在市场趋向多元化的今天，互联网的征程不会一帆风顺，自身的发展还有待整合，一统天下的局面在可预见的将来将无从谈起。

4纸基传媒的优势及现状

互联网的确有着不可替代的优势：突出信息的快捷和时效性，且传输成本低。互联网的优势主要体现在获取信息的极快速度，但要获取更深入、更详尽的资料还要依靠纸基传媒。就目前发展趋势而言，互联网并不能从真正意义上取代纸基传媒。从某种意义来说，使用互联网的广大用户中不乏追求新鲜感觉者。

印刷出版业所涉及领域众多，尽管分类广告更易于在互联网上完成，但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、逼真度无法通过互联网在线更好地体现，电子媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，纸基广告画面给人以美的享受，并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒。实践证明，采用纸张印刷的纸基图书资料可保存几百年甚至更长时间，就目前发展趋势而言，纸基图书资料仍将占据主导地位。

5纸基/网络传媒的竞争带给纸基传媒的启示

在网络传媒与纸基传媒的竞争中，纸基传媒在传统通信传播领域中逐渐失去了固有优势地位。纸基传媒意识到网络传媒将是潜在的竞争对手，平添几分忧患意识，对其是警醒和激励，有助于纸基传媒、纸业调整发展战略。

在市场日益趋于多元化的今天，纸业必须锁定前景看好的特定领域进行深入开发。开发潜在的广告市场，推动纸基传媒的发展，如存在高尔夫球俱乐部的地方，就会存在高尔夫球的培训服务，也就会存在高尔夫球杂志。纸业调整产品结构，适应社会、经济形势发展的需要，如当电话推广应用时并没使书信普遍消失，反而促使纸业开发出适应市场需要的含机械浆的新印刷纸种———电话簿纸。

物联网发展趋势报告范文第4篇

市场研究公司央视市场研究（CTR）在其主办的2016“洞察中国”高峰论坛了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR报告显示，中国消费品市场在2016年上半年继续温和增长，进口产品渗透率已达93%，中国越来越成为全球品牌的竞技场；全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%，传统广告市场同比下降6.2%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点；在提到媒体发展趋势时，CTR判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。

CTR的中国消费市场趋势报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长23%，下降最快的品类年销售额则下降27%。同时，在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下，进口商品的渗透率已达到93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购买过进口产品，进口产品的销售额也增长了18%，中国越来越成为全球品牌的竞技场。针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化，CTR 给出的建议是，在品牌营销已经进入“心”时代的背景下，品牌主需巧妙运用营销“加减法”，在健康、个性、趣味性、潮流上做加法，注重高颜值、高品质，利用无添加、纯天然等理念做减法，迎合消费者健康意识，同时利用网红加电商的新型营销模式，打造网红单品，应对日益碎片化的市场，满足消费者日益个性化的需求，创造产品新的核心竞争力，真正赢得更多消费者的心。

CTR 的中国广告营销趋势数据显示，2016年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同）同比增长0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升，其中传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有2.9%的增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。其中电视下降3.8%，报纸和杂志更是分别下降41.1%、29.4%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达77.1%。值得一提的是，热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外，CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。针对中国广告市场涨跌互现的态势，CTR给出的解读是广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。CTR认为，虽然互联网的兴起为消费者追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。因此，如何平衡规模与精准之间的关系成为了新时代的营销课题，而未来营销效益回报的最大化也将取决于如何对规模和精准实现平衡。

关于媒体发展趋势，CTR在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有420万个网站，2500多家电视台，超过1万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测，这两年火爆的直播类APP就不下200个。CTR认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。CTR判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向，CTR 表示抢占智能化终端，打造具有互联网属性的传播平台，进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点，实现媒体融合和产业升级的关键之路。

物联网发展趋势报告范文第5篇

目前,网络以爆炸式的方式传递和扩张。CNNIC的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年6月30日,我国网民已达3.38亿人,中国的互联网规模居世界第一。受3G业务开展的影响,我国使用手机上网的网民也已达到1.55亿,半年内增长了32.1%。数据表明,网络购物的用户规模在金融危机中逆势上扬,达到8788万,半年增加了近1400万用户。

同样,全球的网民也在速增,2008年底,互联网研究机构ComScore公布数据显示,全球互联网网民人数已经超过10亿。同时预测在2至3年内,全球网民数将达20亿。

网络传播势力正以惊人的速度侵蚀着传统媒体的话语权和影响力。

网络压境,报界阴云

从2006年开始,我们听到各种有关于网媒的消息。凤凰卫视名嘴梁冬就任百度公司市场副总裁;《环球企业家》原总经理兼执行主编李甬出任网易副总裁;《新京报》原副总编王跃春到搜狐任常务副总编;原《南方周末》记者王子恢加盟搜狐,任财经频道主编……这些高级人才的流动,就像座座风向标,标志着媒体发展的大趋势。在他们背后,更多传统媒体的记者编辑加盟网络。劳动部预测,未来10年内,网络编辑需求将呈上升趋势,总增长量将超过30%。

而与此相反,早在2007年,美国的 《生活》杂志默然停刊。2008年10月28日,即将迎来自己百年寿诞的美国报纸《基督教科学箴言报》在自己的官方网站上宣布,从2009年4月起停出印刷版,改用电子邮件发送网络版报纸给读者。2009年3月16日,创刊已有146年的美国《西雅图邮报》印出最后一期报纸,成为美国首家只有网络版的大报。日本最大日报之一《读卖新闻》下属创刊半个多世纪的《读卖周刊》最近宣布,由于发行量大幅下降将暂停出版。

美国报业协会的数据显示,近些年,美国报界广告收入持续下滑,广告商更愿意向费用低廉的网络传媒进军,而自去年以来的经济衰退更是令报纸广告营销举步维艰。2008年,由于经济环境的恶化,广告收入下滑达了15%,占总收入的比例已从20%～30%下降到10%～20%,越来越多的报纸不得不压缩成本。包括《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《费城问询报》在内的美国4家报业公司眼下正在寻求破产保护。

在中国,CTR的广告监测报告显示,2009年在全球广告市场纷纷陷入负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币。在各媒体投放方面,电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅,达到12%,份额占79%。报纸、杂志、电台均出现广告投放下降,而中国网络广告营收规模同比增长5.9%。

这一切,迫使传统媒体从业者不得不认真思索,如何迎接新媒体挑战,如何巩固自身的地位,改革创新、寻找新

商业模式,迎来新的发展?

跨界生存,创新突围

传统报纸要想生存,只有创新才能突围。

4月30日,DCCI互联网数据中心在线了“第一季度互联网市场监测数据”报告,监测数据表明,在目前经济的大背景下,广告主虽然对网络广告的投放较重视,但尤其对互联网营销与传统营销的结合所产生的真正的整合营销更感兴趣。其次,互联网的发展经历了最初的泡沫破裂洗礼,已经日趋成熟,对如何开发数量众多,参差不齐的中小网站的媒介价值,也成为广告主、网站联盟关心的问题。

1、跨界发展,联姻共生

网络传播的即时性可提高新闻时效,其受众面的广泛性有利于扩大读者群;同时,互联网的交互性也使得报纸与读者、读者与读者之间的交流更加快捷通畅……这些都是网络可为传统报纸所用的优势,传统报纸通过以下途径与网络“联手”,为自己寻找新的出路:

(1)创立电子版。电子版与传统报纸实现优势互补,借此提高母报知名度,扩大影响力,增强竞争力。电子版内容更新快,信息容量大,宣传形式多样,而且,电子版可体现新闻传播以外的提供生活服务功能,更受受众欢迎。《安徽市场报》已于2007年7月13日开启多媒体数字报,开发了新徽网(省略),网站和电子报的点击率每日高达上万次,受众面越来越宽,报纸的影响力明显增加。报纸上网对其发行量有帮助,这种帮助主要体现在四个方面:a.提高报纸的到达率及发行量:一家有内容的报纸网站能吸引新读者,会使报纸的到达率增加,带来实际的市场回报。b.开发传统报纸发行无法到达的新读者,例如偏远居民。c.新闻网站提供的“新闻文化”提高了网民订阅报纸的可能性。在网站上设置论坛、问卷调查、民意调查及编辑信箱等功能可以与网民形成互动,从而获得读者反馈信息、新闻线索,也会提高读者的忠实度。d.网络浏览是报纸阅读的补充,对大多数报纸读者来说,阅读报纸的电子版的体验与印刷版有显著的差异。

(2)开设网络专版。随着使用网络的受众不断增加,人们对网络知识的渴求也越加强烈。传统媒体可以及时有效地为网民提供技术、信息服务,在竞争中增加发展的良机。

(3)利用网络选题,拓宽编辑思路。网络时代,用即时通讯技术采访和约稿已是记者工作的新手段,这样不仅节约报纸运营成本,同时也拓宽了报纸采访范围;利用网络查找选题信息、了解同行业情况等,应成为编辑不可或缺的一项基本技能,同时吸引网络与非网络读者的注意力。

(4)开建社区网站,增强与受众的互动。网络交流平台对传统媒体的传播交流方式形成强烈冲击,网络渠道的扩展让受众能在更广泛的空间传达自己的观点。目前,安徽市场报在已有的电话新闻热线和QQ新闻热线群已趋于饱和的状态下,将在今年下半年正式推出网络互动平台,开发自己的社区网站,形成和纸媒互补的网络用户群。

2、加强地域特色,深挖本地新闻,差异化办报

(1)维护权威性。“当互联网把信息传递的成本降至零,信息以即时而廉价的电子数据来传输的时候,信息便不再是一种稀缺的资源,信息的最大化反而压制了信息的扩散”。网上信息的泛滥以及发出声音的轻易性,使人们对网络的权威性产生怀疑,因此在传统媒体上发表自己的意见更被受众重视。和网络媒体相比,传统媒体更具有意见领袖的实力和气质。

(2)加强地域性。地域性一方面是地方纸媒的瓶颈,另一方面也是纸媒的秘密武器。报纸只要注重即时报道与当地新闻的深度,以及加强异地新闻的本地化延伸,改革报道的内容与方式,完全可以赋予报纸新的生命力。例如,近两年来,安徽市场报的新闻有数十次被全国重要门户网站转载,被转载的新闻共有的特征即是几乎全部是安徽本地新闻和本报独家新闻。如2008年手足口病疫情报道,本报第一时间报道了典型人物“刘晓琳――安徽的钟南山”吸引了包括《人民日报》在内的境内外数十家媒体的后续报道;2009年4月22日,本报独家披露雨润食品含瘦肉精,很多外省市纸媒体和电视媒体对本报的“江淮新闻”版块和“新闻热线”版块的新闻线索感兴趣,不时电话咨询本报被报道者的情况和联系方式……这些都证明,地方媒体完全可以依靠地域特色,深度挖掘本地新闻,在差异化中扩大自己的影响力。