新媒体运营的内涵

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新媒体运营的内涵范文第1篇

关键词：媒体；商业模式；述评

商业模式（business model）一词源于互联网经济的兴起，关于商业模式的内涵与外延，学者众说纷纭。目前国内关于媒体商业模式的讨论多为策略性的案例研究，少有从学理角度对商业模式的内涵与外延进行清晰界定。Morris（2005）认为商业模式是企业在战略、结构、经济等领域做出相互关联的一系列抉择，从而在一个特定的市场中创造可持续的竞争优势，并将商业模式的定义分为经济层、运营层和战略层三个层面。其中经济层关注企业如何产生利润，运营层关注企业内部流程及构造，战略层关注企业愿景、市场定位、竞争优势、价值创造等。基于Morris对于商业模式的分层，笔者拟将目前国内媒体商业模式及其创新方面的研究予以梳理，并归纳出媒体商业模式构成要素（见表）。

第一，经济层，关注盈利逻辑、利润来源、成本结构等，如方琦（2007）认为报业的数字化商业模式创新是在继续发展平面纸媒优势的基础上，再次或多次利用报业特有的新闻信息开辟新的数字化盈利模式和渠道，为报业创造更好的经济效益，其关键是一次采访多次利用，多次销售；刘学义（2010）认为免费与收费并存、广告与用户并重的商业模式是未来报纸网站的主流，以《金融时报》《华尔街日报》网站为例，说明具有利基市场、专业市场或者垄断市场特色的报纸网站向收费转型成功的概率较大。李洪洋（2015）认为数字时代的媒体形态是文化轻资产，纸媒新的商业模式应寻求把内容、品牌、用户和流量、资源和数据变现。从这一层面分析商业模式，优点在于清晰呈现价值如何实现，企业如何通过产品赚钱；缺点在于将商业模式限定在过于狭窄的范围，不利于从宏观角度实现长远发展。

第二，运营层，关注企业内部流程及构造，如张金海、林翔（2014）指出信息流已不足以支撑网络媒体未来可持续发展，网络媒体要建立整合信息流、资金流、物流“三流合一”的网络交互式平台商业模式；余莉等（2014）聚焦于商业模式的运营层面，发现我国立体电视频道存在业务发展乏力、节目内容资源缺乏、频道定位不清等问题，提出要完善商业性生产机制。从这一层面分析优点在于指导性、可操作性强，易于在企业实践中落地；缺点在于企业日常经营繁杂琐碎，容易模糊重点。

第三，战略层，关注企业愿景、价值主张、市场定位、竞争优势等，这一层面上学者或多或少都会提到“价值”。如郑豪杰（2011）建构了一个通过实现方式来连接价值主张、业务系统、盈利模式三个维度的商业模式创新框架。价值主张是商业模式创新的起点，现代出版可以从出版者转型为内容提供商、平台服务商；业务系统是核心，出版企业要识别行业关键成功要素，分析自身资源与能力，确定与利益相关者之间的关系；盈利模式是收入结构与成本结构之间比较的结果，传统出版企业需要提高数字化产品和服务的运营份额。刘冰、游苏宁（2011）认为重构商业模式是我国科技期刊保持竞争优势、持续发展的必然之路，以Elsevier等国际出版集团为例，通过资本并购实现规模化多元化发展、打造数字化信息服务平台、全球性网络化销售、建立战略投资体系等，打造了扩张型商业模式。建议国内科技期刊应借势资本，搭建信息服务平台提供个性化服务，多形式发展数字产品最终提升品牌。任健（2012）以波特的价值链分析为基础，认为“三次售卖”的理论实质是以信息服务提供为载体的“价值塑造-价值整合与放大-价值延伸”过程，价值塑造要以内容为先导，价值整合与放大要以期刊内容为基础整合其他资源创造多业态产品，期刊商业模式创新的重点就是根据不同消费需求、不同的业态将期刊的既有信息进行相应产品化的创意与设计。肖玉琴（2014）认为户外媒体商业模式创新的核心要素是价值主张，构建了包括广告主、商业合作者、受众、社会公众和其他利益相关者等在内的多元化价值主张的户外媒体商业模式新框架；窦毓磊（2014）认为商业模式的本质就是企业围绕着“创造客户”所进行的一系列价值创新过程，提出了针对社会化媒体企业的3V（价值主张、价值构建、价值体系）2E（内部环境、外部环境）研究体系，从创新的角度挖掘社会化媒体企业商业模式的驱动因素。廖小刚、周国清（2013）认为商业模式是一个企业的一种战略创和制度集合，在分析外部环境与内部资源之后，整合企业、顾客、价值链伙伴等利益相关者，从而获取超额利润。从这一层面分析优点是利于顶层设计促进长远发展，缺点是过于宽泛不利于执行。

从表可以看出，出现最多的要素有盈利/收入模式（7次）、顾客/受众关系（7次）、产品服务（7次），其次是企业资源（5次）、伙伴/合作（5次）、技术（4次）、业务/运营流程（3次），另外还有环境方面提到了社会公共价值、市场公平竞争等。目前的研究从战略层面出发的较多，说明商业模式的重要性越来越凸显，但多是对某个案例的描述性分析，尚未形成一个具有普遍使用价值的理论研究框架，对媒体商业模式的具体形式未有合适的分类。

基于上文的分析笔者认为，媒体商业模式就是企业基于内外部资源，采用相关技术改进业务流程，优化合作伙伴关系科学配置资源，为客户提供独特产品或服务，从而获得利润的持续转化机制，是战略决策、业务流程、组织架构、盈利机制等的一系列的总和，其构成要素包括用户价值（产品/服务、用户关系），企业价值（核心资源、业务流程、盈利模式）、伙伴价值（伙伴关系）。企业价值实现是基础，也是最终目的；客户价值实现是核心，也是必要条件；伙伴价值实现是保障，合作共赢（如图所示）。

参考文献：

[1]Morris， M. M. Schindehutte， and J. Allen， The entrepreneur’s business model： toward a unified perspective [J]. Journal of Business Research， 2005. 58（6）： p.726-735.

[2]方琦.论我国报业数字化商业模式创新[J].新闻前哨，2007，（5）.

[3]刘学义.“广告中心”还是“用户中心”？--美英报纸网站商业模式转型分析[J].新闻与传播研究，2010，（3）.

[4]李洪洋.互联网思维下的纸媒商业模式[J].新闻战线，2015，（1）.

[5]张金海，林翔.网络媒体商业模式的构建[J].现代传播，2012，（8）.

[6]余莉，范金慧，李睿，薛婧贤，童蔚闻.探析我国立体电视频道商业运营模式[J].现代传播，2014，（12）.

[7]郑豪杰.传统出版的商业模式创新研究[J].中国出版，2011年3月上.

[8]刘冰，游苏宁.国际科技出版集团商业模式对我国科技期刊发展的启示[J].中国科技期刊研究，2011，22（4）.

[9]任健.从“三次售卖”到信息服务多业态平台化集成提供--对期刊商业模式创新中支撑因素的探析[J].新闻大学，2012（1）.

[10]肖玉琴.基于价值主张多元转向的户外媒体商业模式分析[J].编辑之友，2014，（9）.

新媒体运营的内涵范文第2篇

关键词：奥运营销 策略 效应

奥运体育盛会向来万众瞩目，2008年北京奥运更是倍受关注。奥运营销借助奥运相关题材，以人物、事件或服务为载体，与奥运精神内涵相融合地建立商家品牌联想。奥运营销固有内涵性、持久性和影响力，使其成为差异化营销的主流，然而，如何制定适宜的奥运营销策略，拓展营销渠道，整合传播，仍是尚须探讨的问题。

立足公众心理，把握奥运商机

奥运体育竞技是崇尚英雄和个体价值的运动，随着奥运发展和公众对体育运动认识的提高，奥运从更高层次上代表着一个集体、国家或民族的情结。公众对奥运赛事的关注度不断增强，对奥运相关商业行为“爱屋及乌”。

以奥运理念为核心开展营销

市场经济一直强调竞争，并演绎着企业优胜劣汰的生存法则，市场经济中的商业竞争在效益驱使下，由于信息不对称，难以找到绝对的公平，而奥运标准恰好是追求彻底公平。随着社会理性回归，商业精神逐渐由单一的竞争走向联合、共赢、和谐的统一，而奥运追求正是“既是对手，又是朋友”的融洽与和谐，奥运理念与商业精神间具有极佳的融合点。可口可乐公司就很好地把握住这一点，奥林匹克运动是人类力与美的展现，它传达的是“更快、更高、更强”的价值；可口可乐宣传其“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的核心品牌价值，恰好与奥林匹克运动的价值相吻合，广为公众接受。以奥运理念为核心开展的奥运营销，会令目标受众在潜移默化中接受企业形象和产品服务推广。

以奥运热情扩大公众对企业宣传的接受度

奥运会期间，体育赛事成为万众瞩目的焦点，公众对奥运关注度也是最高的，我国电视台体育频道的节目收视率充分说明了这一点，2004年雅典奥运会期间，几乎所有体育频道的节目收视率都大幅提高，特别是央视1套和5套获得转播权后，其收视率上升了约300%，央视节目收视率达到85%以上。这期间体育爱好者们极具热情，也给商家提供了营销商机。

著名的经济学家诺贝尔奖获得者西蒙说：“信息的丰富产生注意力贫乏”，在公众对奥运超常热情的情绪中，商家推出种种奥运营销手段吸引受众的眼球是可行的。

例如，2004年雅典奥运会期间，中国移动推出“烽火雅典”奥运主题专项信息服务，三星推出雅典奥运火炬传递的赞助商行动，几乎老叟皆知。利用奥运会期间人们的视觉“贫乏”，将产品的传播受众放大和扩散，是商业“聚焦法则”顺应公众心理产生的效果。

定位价值核心，提升奥运效应

奥运营销属于战略层面的概念，是为塑造企业形象、实现产品和服务传播推广的营销行为，透过奥运，实现公众—奥运赛事—企业间的情感交流。要求企业在开展奥运营销前利用自身产品或服务优势，找准企业核心价值和阶段性推广活动与奥运精神内涵的对接点，以实现奥运营销效应倍增。

产品优势策略

奥运营销不仅仅是将企业产品或服务打上奥运印迹，更需要有丰富的产品或服务内涵。“竞争战略之父”迈克尔?波特关于行业结构性分析中的“五力模型”和“三大战略”理论，提出差异化手段是竞争取胜的关键，揭示每个企业不可能具有绝对的资源和产品优势，专业化和差异化才是个体企业的持久竞争力。这方面例子以浙江富阳飞鹰船舶公司为最典型，该公司在2004年雅典奥运皮划艇比赛用品招标中，提供的产品以0.2毫米的“质量优势”战胜了美国、德国等一些长期为奥运会提供该项活动比赛用品的企业；无独有偶，雅典奥运比赛和颁奖用的所有国家的500万元国旗制作订单由上海一家企业中标而生产。

这些事实足以让企业扬名海外，毕竟奥运用品的提供厂家是极少数。然而，这只是问题的表象，更深层的问题是企业奥运营销开展后，过硬的产品或服务将为后期的商机转化为企业实实在在的利益，这也意味着企业必须具有自己的产品实力，站在高角度视点抓住奥运营销的机遇，以良好口碑占据更大市场。

长效性策略

围绕奥运进行企业及其产品宣传，长期的过程尤为重要。奥运营销与事件营销不同，以奥运为营销平台，借助公关活动吸引目标受众本身就是长期的过程，奥运营销所具有的强大推动效应同样也需要相当长的期限才能真正发挥。 在整合营销观念下，长效性奥运营销通过延长奥运营销周期，树立企业形象、打造企业品牌、推广产品，有效实现企业核心价值的提升与传递。

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论文出处(作者): 快速反应策略

长效营销并非企业参与奥运的惟一方式，企业要快速超常发展，需要寻找塑造企业形象的突破点，这一过程中，时间是最重要因素，在奥运每一阶段都会有机会出现，快速、巧妙的利用机会，是奥运营销的必要举措。例如，爱国者在雅典奥运会开幕前夕，凭借爱国者“灵动”技术的防盗版功能，获得在奥运会开幕前3万张原版2004奥运会主题曲的先发权，并结合自身特色产品推出爱国者“2004全球限量珍藏版”六大金牌产品。在奥运会徽标、吉祥物等体育文化元素已经被转化为成熟的商业产品予以运作的今天，爱国者敏锐地将奥运歌曲与企业市场行为结合，以闪盘产品承载奥运火炬传递MTV完整版，迅速实现奥运歌曲的商业转化，是一种快速反应的奥运营销范例。

快速反应策略要求企业在基于对奥运关注的基础上，积累经验，发掘机会，把握商机，以快速反应手段释放企业核心优势，并试图超越。

巧用传媒渠道，整合奥运资源

在奥运营销中，真正与公众沟通的是企业开展的各种活动和广告宣传，鉴于此，企业应该在找准自身定位，挖掘核心价值后，在更广泛的层次上拓展沟通渠道，让公众在直观的感受过程中与企业产生共鸣。

创意广告策略

奥运营销广告应融合企业品牌内涵，并将奥运理念作为广告中的点睛之笔，如同太极讲求的“借力运力”，奥运营销广告借助奥运明星或活动，彰显企业及其产品的独特魅力，将“发力”着眼于与奥运活动项目和奥运精神内涵接轨的创意。

现有许多奥运营销广告具有这种巧妙构思，例如，早期可口可乐公司请奥运跳水冠军伏明霞作雪碧的代言人，将她自信、真诚的个性与雪碧的清新、晶莹的产品特质，以及自由爽快、清新自然的品牌精神融合；联想在奥运品牌推广中，始终将“奥运产品、国际品质”的理念进行诠释，将“只要你想”的核心理念和“崇尚自我价值”奥运精神完美结合；耐克公司更是抓住2004年雅典奥运会刘翔打破奥运史上田径运动金牌全由欧美国家囊括的契机，全面更新其户外广告：“定律是用来打破的”，让人耳目一新，也将耐克“创新”的品牌内涵诠释得淋漓尽致。 巧妙的创意和精心制作的商业性广告，将其传播主题与奥运细节结合，产生以奥运影响力整合于商业广告的功效。

社会新闻策略

尽管“文化搭台，商业唱戏”成为市场运作的流行法则，但是挖掘营销活动的社会价值仍然非常重要，其关键是调动奥运营销资源，通过新闻形式将企业产品社会价值延伸。

现实中，与奥运有关的新产品、新技术推广活动具有极高的新闻价值，也能够使推广活动变得更为生动、有趣，事半而功倍。更有企业可能利用奥运契机赢得媒体机会，例如，雅典奥运会期间，中国奥委会与数家企业签订合作协议后，除了履行约定的回报条件外，还为企业提供了利于自我宣传的平台，在中国体育代表团成立当天，中国奥委会市场开发部将相关企业资料进行展示，同时还组织了两批企业观摩团，进入奥运村参观，慰问中国体育代表团教练员和运动员们，吸引了众多媒体的目光，企业通过接受新闻媒体专访，同样达到宣传企业品牌和文化营销目的。

公益赞助策略

新媒体运营的内涵范文第3篇

【关键词】新媒体；行业；字体设计；风格

新媒体是在传统印刷媒介、广播影视媒介之外，运用互联网技术的新兴媒体；依托互联网和已在当今社会所广泛普及的手机、电脑等终端及其信息互动功能和海量资讯来源，一个全新的新媒体环境已被构建出来并且不断壮大着，是当代人获取和传播信息的重要方式之一；相对于传统媒体而言，新媒体信息传播具有高效、多样化等特点。字体设计是传统的视觉传播设计门类之一，旨在掌握字体字形的结构间架原理，培养书写美术字并能根据特定主题设计创意性字体的能力，是企业和产品信息得以有效传播的重要条件。因为各种媒介自身的特点，字体设计的实践成果应用于不同传播媒介和场合时，对字体风格的要求也不尽相同。就新媒体环境而言，网店、公共号等场合对视觉传播设计有较高要求，而这些场合用字体设计作为品牌形象的情况比较普遍,一方面,现阶段新媒体行业的创业要短、平、快，以字体设计作为视觉形象的品牌其识别较为容易，造型特点也容易让人记住；另一方面，新媒体行业本身起步较晚而发展又快、社会普及面大，从业人员素质也良莠不齐，在设计过程中相互模仿者多、好跟风而上，但经过市场和各种环境检验过的优秀设计仍能伴随着品牌生存下来。笔者通过观察发现在新媒体环境下广受欢迎的字体设计，其风格具有多样性、更新快的特点，而且品牌自身定位准确。除了字体设计外，新媒体环境下的其他视觉设计也概莫如此，本文仅以字体设计为例，探讨新媒体环境下的视觉传播设计之道。

一、新媒体行业的特点决定了其字体设计风格的多样性

新媒体传播手段的广泛快捷及其互动渠道的通畅，使人人都可成为信息的者和受众，互动能力和主动性大大增强，同时由于新媒体行业发展快、从业人数多、服务层面广，也容易形成小众化传播盛行等特点，在这样的大环境和背景下所进行的旨在传播企业和产品形象的字体设计，其设计风格自然具有多样性。笔者通过电脑和手机终端来浏览网站、微信公众号等新媒体平台后发现，使用字体设计作为品牌形象比较普遍，字体有精心设计的、也有用电脑字体简单拼凑的，或兼而有之者，品牌形象的设计质量是一个方面，良好的运营和推广手段也很重要，甚至更加重要。因此现阶段的新媒体环境决定了字体设计风格具有多样性的特点。

二、新媒体行业中的字体设计更新较快

在现阶段的新媒体行业中，因为竞争较为激烈，故很多品牌尤其是小品牌的字体设计更新较快，是适应不断变化着的受众欣赏习惯。比较著名的有谷歌（Google）的搜索页面，就曾有很多变化不同的字体造型出现，其字母的字体设计风格多变，更新较快，非常有特色。当然也有一些新媒体字体标志没有很好突出行业特点，在设计中仅为了求变而变的多。更新较快的新媒体行业中的字体设计，能充分锻炼设计师的设计能力。

三、新媒体行业中的字体设计风格应准确定位

鉴于新媒体所传播的视觉形象是在电脑、手机等大小不一且相差较大的终端上进行展示，故于新媒体的字体设计或主要用于新媒体显示的字体造型，细节不宜太多，以适应不同场合中放大缩小显示的需要，例如手机桌面的APP图标显示的字体造型大小与启动项和链接项当中的图标，其形状相同但显示大小不一样，字体设计需要满足在大小不同的状态下显示品牌形象仍有较好的识别效果，因此字体造型的识别特征必须一目了然、易于分辨。同时，新媒体运营中还需加强品牌意识，努力打造自身品牌形象。对于电商经营户而言，很多人卖的是别人生产的货物，货物是别的品牌，因此自己的形象和品牌意识要经营好，对于微信公众号的经营更是如此。笔者认为，新媒体行业中字体设计的设计思路是先从起名入手，起好品牌名字是重要的第一步，名字一定要有内涵，例如笔者所关注的知名微信公众号“拾遗”，其名字来源于古代帝王身边侍从的一种职务之名，古代拾遗官主要记录帝王的日常起居、生活轶事，其所记录的内容往往成为后世研究当时历史和政治生态的重要资料，今有搜集整理历史文化冷知识的新媒体平台“拾遗”，很有韵味和内涵。起好名字后，字体设计应当采用框架起稿，再以字义和内涵选择各种元素进行试探性装饰，直至定稿。

参考文献：

[1]王可.浅议图案设计课程的教学改革思路[J].青年时代，2016(7上).

新媒体运营的内涵范文第4篇

[关键词]三网融合 电视 运营模式

一、三网融合的意义

三网融合即广播电视网、电信网与互联网三家网络媒介在基于市场驱动与技术变革和政策条件下所进行的相关变革，同时也是对传统传媒与信息流通格局进行的深层次调整。三网融合有效地促进了传媒领域与大信息产业的融合渗透，将信息媒体的内容作为商业化产品进行传媒市场投放推广，从而有效地实现了内容的增值，在媒体信息销售模式与通信模式和广告模式间发挥了桥梁作用。从三网融合政策方面来看，这是国家在传媒领域所进行的又一战略开发项目，打破了常规的媒介融合规制束缚，使媒介融合真正成为现实。也即是说，三网融合政策有着时代的创新意义。在此融合体系中的各方媒体，通过彼此之间的相互促进，最大化地解决了在融合过程中所呈现的技术问题与利益分配问题，使各融合单位始终保持产业分工明晰的工作状态，令我国的电视传媒业在最大程度上获得推广延伸。

二、三网融合背景下电视传媒运营改革的必要性

在媒介相互融合的前提下，特别是在当下三网合一的背景下，电视传媒的产业创新融合，需要政策的大力支持及明晰的产权分配。同时，在媒体内容的数量及质量方面，均要不断改善适应多变的媒体融合要求，促使技术服务方面达到人性化，媒介内容服务做到人性化。其次，媒体资源的持续开发利用，是对电视传媒服务的二次营销，是为了使影像传媒资料得到足够的利用与再利用，使媒介资源的使用更加科学环保，并利用有效手段使得资料鲜活起来，且以新的姿态成长面众。在三网融合背景下，内容是电视传媒方面的重要资源，这一点是任何新兴媒体所无法取代的。在其衍化中应当借鉴相关的新媒体运作形式，采取更为科学合理的媒介推广形式，促使传媒产品内容拥有更加深刻的内涵及品牌影响力。对媒体内容的大力整合，是传媒市场产业开发的基础，应当足够充分地把握文化产品的创新力度及生产力度。首先应当就节目的形式做好创新，构建一体化的系统研发体系，深化内容制作，充分满足广大受众的个性化信息获取需求。同时将内容推进市场倾注资本进行运作，也成为电视传媒在发展中所需进行改革转型的关键。只有做好市场化转型工作，才能够拥有更多的资本进行内容方面的生产制作。其次有效地做好电视传媒业的现实开发，加强对各类媒体资源的整合，实现与新媒体的工作对接，能够促进电视传媒的立体化品牌传播，增强电视品牌的社会影响力度。

三、三网融合背景下电视传媒的运营模式

（一）多通道的媒体内容运营平台。

加强媒体内容的研究开发，建立多形式多通道的内容开放运营平台，满足音视频产品多终端的渠道内容需求，已成为当前三网融合中广播电视行业必然的改革要求。三网融合，不仅充分就运营商tabe播送的需求进行了满足，同时还大大满足了IPTV播送及互联网与移动电视等各类媒体内容的播送需求。通过业务统一分发平台，运营商能够有效地避免自身多发平台带来的不利因素，可以十分便捷地将所获媒体内容在业务分发的平台中做出分散下发，并通过平台精准地检测内容应由IPTV发送，还是通过tabe发送，或者采取互联网媒体发送。这一集运平台操作简便，便于管理。

（二）广电媒体与互联网媒体的合作。

当前，有线网络全面深入的双向改造，极大地推动了媒体互动业务的滋长，再加上数以万计的家庭用户，使互联网内容在发展中全面充分地进入到了有线网络中，实现了有线网络媒体和媒体内容提供商间的合作交流。广电媒体与互联网媒体间的模式结合，主要体现运用于互联网媒体视频方面。此模式对于节目播放的渠道进行了有效的拓宽，能够从根本上增强节目收视，带来丰厚的广告利润。因此，在当前的网络电视中心改革发展中，应当主动地把握这一优势条件，将传统电视媒体把握不了的剩余消费者，进行最大层次的把握实现，促进价值利润最大化，构建广告价值为主，用户费用为辅的模式。网络电视台虽有着显著优势，但是在其发展中也存在着相应的挑战，诸如在当前存在着诸类网络视频媒体，如何有效地做到同此类媒体正面攫取用户资源，都需要经过长时间的经验沉淀来完成。

（三）手机媒体之间的合作。

在三网融合的大环境下，受众既为媒体信息消费者，也具有着媒体内容的生产传播者特性，例如短信及视频的传播。这样一来，受众主体特性及自身选择的权利得到了极大的增强。手机媒体的运营并不仅仅是为了受众群体单方面的内容需求，而是需要大批的手机信息用户群体所存在的个性化定制需求。这便要求手机媒体供应商必须就内容方面进行多元差异化的批量生产，以满足广大用户的个性化使用需求。在通常情况下，手机电视内容是通过对传统的电视传媒内容进行压缩编码，进而同步播放的过程。这对广大手机用户所追寻的媒体信息个性化要求根本无法满足。因此在当前的电视媒体发展中，必然做好新媒体战略转型计划，构建针对手机用户媒体信息内容生产的精英团队，将三网融合的视角从运营商方面转向用户方面，以手机屏幕作为主要的信息接收终端，实现电脑屏与电视屏和手机屏的三屏无缝对接，随时随地为手机用户提供多元化的个性内容。

（四）三网融合下的数字版权管理分析。

在三网融合的背景下，用户自身的消费选择权利也相应的多元化。无论是广电媒体或者电信媒体，用户均可以依据选择而获得服务，不会因为行业及区域等因素，为用户的服务选择带来障碍。而对于IPTV的提供者来讲，只有倾注更多的服务及更充分的质量内容，才能更好地把握用户，同时，高质量的内容也是收入与利润的保障。数字版权管理不但是一门技术，同时也是一种营销体系及数字内容的管理形式，它有效地打破了一次购买终身受用的传统内容购置模式，将具备高价值的数字内容细化为多梯层次的定制购买形式，满足不同阶层用户的消费需求，实现对数字内容的定向营销。数字版权管理技术，能够良性地将内容数据业务的生命周期控制在内容运营商的手中，大大加强了业务运营方面的精细化管理。

总之，三网融合糅合了竞争、整合及融合的过程，充斥了博弈的色彩，同时又相互融合，最后回归于自我阵地，在这一过程内，实现了双方的互赢及多赢。因此，在三网融合的过程中，组成个体间必须要就自身发展规律进行把握，做到技术与内容方面的调整磨合，在共同的努力协作中找准定位，协调分配好利益关系，达到真正意义上的互补互赢，促进电视传媒运营机制新模式的形成

参考文献：

[1]尚光亮：《三网融合下中国电视传媒产业的商业模式探析》[D].山东师范大学，2012

新媒体运营的内涵范文第5篇

关键词：信息技术；博物馆建设；文博

一、博物馆信息化建设的基本内涵

早在2003年，我国博物馆学会就成立了专门的信息化专业委员会，对博物馆信息化建设问题进行深入的研究与探索。在近10年的发展过程中，我国博物馆信息化事业蓬勃发展，且内涵也在实践中不断的丰富、完善。目前，博物馆信息化建设内涵涉及多个层次：①技术的信息化，主要是指包含自动控制在内的相关信息技术；②信息化的数据处理，即利用现代计算机技术，对博物馆中的藏品数据、影像数据、图书数据及管理数据等众多的数据信息进行处理、分析、管理和共享；③管理及办公过程的信息化，在对博物馆信息化建设进行整体规划的基础上，建立起功能相对完善且强大的信息管理体系，实现管理及日常办公的信息化建设；④馆内藏品、陈列、研究与管理的一体化信息建设；⑤博物馆信息化的外向扩展与延伸，就是通过馆内的局域网及外部互谅王的网络优势，实现馆内外实体信息的有效互换。

总之，随着我国博物馆信息化建设的不断发展与完善，其信息化建设的基本内涵也在实践中不断丰富。但结合实践来看，博物馆应如何有效地将现代信息技术应用到自身的建设及管理工作中，实现博物馆信息化的一体化建设？要探讨这一问题，我们首先要对博物馆信息化建设的必要性进行简单梳理。

二、博物馆信息化建设的必要性分析

不可否认，信息化技术在博物馆运营环境的应用，对我国博物馆的内部管理及一体化建设发挥了较为突出的推动作用。现代信息技术以其神奇的倍增性、高度的创新性、广泛的渗透性以及普遍的带动性为我国博物馆事业的发展扩展出更为巨大的能力与空间。

博物馆建设应当以此为契机，通过对信息技术的应用实现对馆藏文物及文化资源的有效整合，以期在扩展社会服务内涵的基础上，全面提升博物馆的社会效益，使博物馆可以在更广的范围、更高的层次及更深的成都上来满足不同公众对精神文化产品的需求，在对我国先进文化及其发展历程进行有效展示与传播的基础上，使人们的文化生活得到丰富，推动社会精神文化的全面发展。

三、信息技术在文博领域的应用途径与策略

要将现代信息技术应用于博物馆运营的整个过程中，实现现代信息技术与博物馆建设的有效融合，首先应当从各种基础性的平台及系统建设着手，在完成博物馆信息网络平台、办公自动化系统、馆藏数据库建设的基础上，强化图书资料及陈列展示的信息化建设，在对安全保卫监控系统进行完善的同时，保证整个信息系统的稳定运行。

1.完善基础性的平台及系统建设

这里所谓的基础性平台及系统建设主要包含三方面内容，即博物馆信息网络平台建设、办公自动化系统建设和馆藏数据库建设。

（1）信息网络平台建设

对博物馆信息化建设工作而言，网络平台的建设无疑是必不可少的一项基础性工作，不管是网站建设、藏品数据库建设还是其他的信息化建设国内工作，都需要一个相对安全且稳定的网络平台。与一般的网络平台相同，博物馆信息化网络平台同样需要从硬件网络和软件网络两个方面进行搭建。

从硬件网络平台的建设方面来看，需要结合博物馆的具体情况，对网络运行速度、网络安全及网络的可行性进行综合分析与研究，在对网络环境秩序进行合理规划的同时，对网络流量进行有的放矢地分配，并对数据服务器与网络安全设备进行合理选择；

而从软件网络平台建设方面来看，则需要结合我国文物信息化建设的基本规范与准则，构建出一个利于专业工作组织开展且与博物馆运营和管理特点相适应的软件系统。

（2）办公自动化系统建设。办公自动化系统即人们所说的OA系统，是以网络化的协同办公来满足博物馆中不同层次管理人员及工作人员处理日常事务的各种需求，为其提供公文发送、日程安排、议题讨论、邮件服务、决策支持以及管理监督等功。在进行系统建设的过程中，应坚持实用、易用和耗用的基本原则，以便于切实对博物馆的运营和管理工作进行完善、规范，并实现对办公审批流程的有效简化。

（3）馆藏数据库建设。数据库建设则是通过高分辨率的扫描、数字化的拍摄、3D模型的虚拟制作或者是三维的扫描技术等，将蕴含在藏品当中的各种信息通过文字、图像及符号等不同的形式，在经过复制、描述、记录和加工之后存放于信息载体当中，不同的信息组合在一起所形成的海量信息的组合，也就是我们所谓的数据库。

2.强化陈列展示的信息化建设

从陈列展示方面来看，博物馆可开发多媒体的导览系统，利用移动导览设备、多媒体触摸屏以及数字投影等方便、简捷的方式，向观众展示藏品的信息。如此便可通过对多媒体技术的有效应用，借助其直观、新鲜和现代的特性，为参观者带来具备强大冲击力的视觉和听觉上的全新体验，从整体上提升展览的时代性和感染力。这对于我国文博事业的发展可谓大有裨益。

3.完善安全保卫监控系统

从安全保卫方面来看，博物馆安全与保卫工作可综合应用现代化的防护技术，以便于当盗警或者是火警发生的时候，可以通过信息化的系统对相关区域的大门进行关闭，并对周边的灯光进行开启，在及时通知相关保卫人员的同时，还能够对现场的情况进行及时且完整的记录。保证博物馆管理的安全性。

四、结论

当前，信息技术可以说是时展方向的引领者，对于推进社会资源的整合与共享有着相对积极的作用。而信息技术在我国文博领域的广泛应用也将对博物馆服务的方式及其未来的发展方向形成一定的影响。因此，在实践中，博物馆运营与发展也必须顺应时展的潮流，进一步深化并完善信息化与自身运营、管理的有效融合，借助信息化的手段推进博物馆社会效益的全面提升。

参考文献：

[1]童茵.信息资源整合技术研究及在文博领域中的实践[J].计算机应用与软件，2009 （1）