新媒体运营的含义

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新媒体运营的含义范文第1篇

关键词：3g技术；通信；技术标准；功率；速率

面向未来，人们对3g技术充满了美好的期待。目前3g还处于起步阶段，但其发展前景十分看好。随着通信网络和技术的不断发展，3g技术环境下电信增值业务进入了高速发展，业务范围持续扩大，经营主体趋向多元，经营模式日益创新的新阶段。 

 

一、3g的含义 

 

3g是英文3rd generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机（1g）和第二代gsm、tdma等数字手机（2g），第三代手机一般的讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2mbps（兆字节/秒）、384kbps（千字节/秒）以及144kbps的传输速度。 

 

二、3g技术基本特点 

 

从目前已确立的3g标准分析，其网络特征主要体现在无线接口技术上。蜂窝移动通信系统的无线技术包括小区复用、多址/双工方式、应用频段、调制技术、射频信道参数、信道编码及纠错技术、帧结构、物理信道结构和复用模式等诸多方面。纵观3g无线技术演变，一方面它并非完全抛弃了2g，而是充分借鉴了2g网络运营经验，在技术上兼顾了2g的成熟应用技术，另一方面，根据imt-2000确立的目标，未来3g系统所采用无线技术应具有高频谱利用率、高业务质量、适应多业务环境，并具有较好的网络灵活性和全覆盖能力。3g在无线技术上的创新主要表现在以下几方面： 

 

（一）采用高频段频谱资源 

为实现全球漫游目标，按itu规划imt-2000将统一采用2g频段，可用带宽高达230mhz，分配给陆地网络170mhz，卫星网络60mhz，这网络为3g容量发展，实现全球多业务环境提供了广阔的频谱空间，同时可更好地满足宽带业务。 

 

（二）采用宽带射频信道，支持高速率业务 

充分考虑承载多媒体业务的需要，3g网络射频载波信道根据业务要求，可选用5/10/20m等信道带宽，同时进一步提高了码片速率，系统抗多径衰落能力也大大提高。 

 

（三）实现多业务、多速率传送 

在宽带信道中，可以灵活应用时间复用、码复用技术，单独控制每种业务的功率和质量，通过选取不同的扩频因子，将具有不同qos要求的各种速率业务映射到宽带信道上，实现多业务、多速率传送。 

 

（四）快速功率控制 

3g主流技术均在下行信道中采用了快速闭环功率控制技术，用以改善下行传输信道性能，这一方面提高了系统抗多径衰落能力，但另一方面由于多径信道影响导致扩频码分多址用户间的正交性不理想，增加了系统自干扰的偏差，但总体上快速功率控制的应用对改善系统性能是有好处的。 

（五）采用自适应天线及软件无线电技术 

3g基站采用带有可编程电子相位关系的自适应天线阵列，可以进行发信波束赋形，自适应地调整功率，减小系统自干扰，提高接收灵敏度，增大系统容量，另外软件无线电技术在基站及终端产品中的应用，对提高系统灵活性、降低成本至关重要。

三、3g的技术标准 

 

国际电信联盟（itu）在2000年5月确定w-cdma、cdma2000和tds-cdma三大主流无线接口标准，写入3g技术指导性文件《2000年国际移动通讯计划》（简称imt-2000）。 

w-cdma即wide-bandcdma，也称为cdma direct spread，意为宽频分码多重存取，其支持者主要是以gsm系统为主的欧洲厂商，这套系统能够架设在现有的gsm网络上，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡，而gsm系统相当普及的亚洲对这套新技术的接受度预料会相当高。因此w-cdma具有先天的市场优势。 

cdma2000也称为cdma multi-carrier，由美国高通北美公司为主导提出，这套系统是从窄频cdma one数字标准衍生出来的，可以从原有的cdma one结构直接升级到3g，日前，中国电信集团公司获得增加基于cdma2000技术制式的3g业务经营许可，中国电信在收购了中国联通cdma网络之后，启动了44个重点城市的网络优化工程，并于去年年底前完成了340多个城市的cdma网络建设工作，满足了82个无线城市的无线上网需求。中国电信还了“天翼”品牌并启动了189号段放号。由于之前所采购的设备都支持cdma2000制式，中国电信不需要重新建设网络，在3g牌照发放后，只需进行软件升级，中国电信就会在第一时间里建设起一个全国覆盖的3g网络。 

td-scdma是由中国大陆独自制定的3g标准，该标准将智能无线、同步cdma和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外，由于中国内的庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持td-scdma标准。 

四、3g技术的应用 

当前，一些移动流媒体业务已经能够在2.5g网络上实现，3g网络将为移动业务发展提供更有效的支撑。由于3g网络拥有更高的数据传输速率和数据业务支撑能力，3g运营商不仅可以向用户提供高质量的语音业务，而且还能够提供高速率的流媒体业务。从全球来看，随着3g商用进程的加快，日本和韩国以及欧美地区的一些移动运营商已相继推出了基于移动流媒体技术的视频业务，移动流媒体业务已成为3g网络的核心业务和热点业务。从实际应用的情况来看，移动流媒体可提供点播、直播、下载播放三种业务形式。其中，点播应用主要包括电影片花、精彩片断、mtv等；直播包括电视节目、视频监控、重大赛事、音乐现场会等；下载播放比较适合于那些非在线、对音视频质量要求较高的多媒体节目。 

目前国人对手机、电脑等移动高速上网的需求都在增长，相对于其它业务，移动宽带很可能短时间内成为3g的主流应用。中国电信日前推出的“天翼”品牌，主打“互联网手机”概念，就是充分利用目前cdma网络峰值传输速率能达到153.6kbps的优势，为用户打造高速率、全域覆盖、使用便捷的手机互联网体验，满足用户互联网商务、娱乐、生活、信息咨询等需求。作为回应，中国移动大幅降低了手机gprs上网费。很显然，在3g时代，三大运营商在围绕移动宽带展开竞争的同时，也必将为消费者带来更丰富、更实惠的差异化应用。 

 

五、结语 

新媒体运营的含义范文第2篇

关键词：3G技术；通信；发展趋势

面向未来，人们对3G技术充满了美好的期待，发展前景十分看好。随着通信网络和技术的不断发展，3G技术环境下电信增值业务进入了高速发展，业务范围持续扩大，经营主体趋向多元，经营模式日益创新的新阶段。与此同时，移动增值业务的开发已经成为移动用户ARPU稳定的关键因素，也成为了运营商的新的经济增长点。同时，这些发展也对3G业务平台的建设提出了更高的要求。

一、3G的含义

3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般的讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2MBps（兆字节/秒）、384KBps（千字节/秒）以及144KBps的传输速度。

二、3G技术基本特点

目前已确立的3G标准分析，其网络特征主要体现在无线接口技术上。蜂窝移动通信系统的无线技术包括小区复用、多址/双工方式、应用频段、调制技术、射频信道参数、信道编码及纠错技术、帧结构、物理信道结构和复用模式等诸多方面。纵观3G无线技术演变，一方面它并非完全抛弃了2G，而是充分借鉴了2G网络运营经验，在技术上兼顾了2G的成熟应用技术，另一方面，根据IMT-2000确立的目标，未来3G系统所采用无线技术应具有高频谱利用率、高业务质量、适应多业务环境，并具有较好的网络灵活性和全覆盖能力。3G在无线技术上的创新主要表现在以下几方面：

（一）采用高频段频谱资源

为实现全球漫游目标，按ITU规划IMT-2000将统一采用2G频段，可用带宽高达230MHz，分配给陆地网络170MHz，卫星网络60MHz，这网络为3G容量发展，实现全球多业务环境提供了广阔的频谱空间，同时可更好地满足宽带业务。

（二）采用宽带射频信道，支持高速率业务

充分考虑承载多媒体业务的需要，3G网络射频载波信道根据业务要求，可选用5/10/20M等信道带宽，同时进一步提高了码片速率，系统抗多径衰落能力也大大提高。

（三）实现多业务、多速率传送

在宽带信道中，可以灵活应用时间复用、码复用技术，单独控制每种业务的功率和质量，通过选取不同的扩频因子，将具有不同QoS要求的各种速率业务映射到宽带信道上，实现多业务、多速率传送。

（四）快速功率控制

3G主流技术均在下行信道中采用了快速闭环功率控制技术，用以改善下行传输信道性能，这一方面提高了系统抗多径衰落能力，但另一方面由于多径信道影响导致扩频码分多址用户间的正交性不理想，增加了系统自干扰的偏差，但总体上快速功率控制的应用对改善系统性能是有好处的。

（五）采用自适应天线及软件无线电技术

3G基站采用带有可编程电子相位关系的自适应天线阵列，可以进行发信波束赋形，自适应地调整功率，减小系统自干扰，提高接收灵敏度，增大系统容量，另外软件无线电技术在基站及终端产品中的应用，对提高系统灵活性、降低成本至关重要。

三、3G的技术标准

国际电信联盟（ITU）在2000年5月确定W-CDMA、CDMA2000和TDS-CDMA三大主流无线接口标准，写入3G技术指导性文件《2000年国际移动通讯计划》（简称IMT-2000）。

W-CDMA即Wide-bandCDMA，也称为CDMA Direct Spread，意为宽频分码多重存取，其支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商，这套系统能够架设在现有的GSM网络上，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡，而GSM系统相当普及的亚洲对这套新技术的接受度预料会相当高。因此W-CDMA具有先天的市场优势。

CDMA2000也称为CDMA Multi-Carrier，由美国高通北美公司为主导提出，这套系统是从窄频CDMA One数字标准衍生出来的，可以从原有的CDMA One结构直接升级到3G，日前，中国电信集团公司获得增加基于CDMA2000技术制式的3G业务经营许可，中国电信在收购了中国联通CDMA网络之后，启动了44个重点城市的网络优化工程，并于去年年底前完成了340多个城市的CDMA网络建设工作，满足了82个无线城市的无线上网需求。中国电信还了“天翼”品牌并启动了189号段放号。由于之前所采购的设备都支持CDMA2000制式，中国电信不需要重新建设网络，在3G牌照发放后，只需进行软件升级，中国电信就会在第一时间里建设起一个全国覆盖的3G网络。

TD-SCDMA是由中国大陆独自制定的3G标准，该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外，由于中国内的庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD-SCDMA标准。

四、3G技术的应用

当前，一些移动流媒体业务已经能够在2.5G网络上实现，3G网络将为移动业务发展提供更有效的支撑。由于3G网络拥有更高的数据传输速率和数据业务支撑能力，3G运营商不仅可以向用户提供高质量的语音业务，而且还能够提供高速率的流媒体业务。从全球来看，随着3G商用进程的加快，日本和韩国以及欧美地区的一些移动运营商已相继推出了基于移动流媒体技术的视频业务，移动流媒体业务已成为3G网络的核心业务和热点业务。从实际应用的情况来看，移动流媒体可提供点播、直播、下载播放三种业务形式。其中，点播应用主要包括电影片花、精彩片断、MTV等；直播包括电视节目、视频监控、重大赛事、音乐现场会等；下载播放比较适合于那些非在线、对音视频质量要求较高的多媒体节目。

目前国人对手机、电脑等移动高速上网的需求都在增长，相对于其它业务，移动宽带很可能短时间内成为3G的主流应用。中国电信日前推出的“天翼”品牌，主打“互联网手机”概念，就是充分利用目前CDMA网络峰值传输速率能达到153.6KBps的优势，为用户打造高速率、全域覆盖、使用便捷的手机互联网体验，满足用户互联网商务、娱乐、生活、信息咨询等需求。作为回应，中国移动大幅降低了手机GPRS上网费。很显然，在3G时代，三大运营商在围绕移动宽带展开竞争的同时，也必将为消费者带来更丰富、更实惠的差异化应用。

五 3G技术的发展趋势

1．视频业务将成为3G标志性业务 虽然大部分的人都人为3G没有什么杀手级别的业务，但是3G网络的优秀控制机制和更高的带宽，能够促进视频业务的迅速发展．因此，移动视频业务成为了3G的招牌业务。调查结果显示，3G视频业务的发展有非常广阔的前景。为满足视频业务的进一步发展，移动运营商还需要建设一批相关的辅助的网络平台，对丰富的视频资源进行统一的科学管理，并有条理的进行发放。另外，对于平台的控制管理还要根据具体的环境进行改革，以达到能够适应视频业务发展的最佳状态。

2．移动互联网将成为主流业务 目前，全球信息技术通信技术大融合的背景下，移动网与互联网的融合也是顺应历史潮流大量的互联网业务向移动网转移，很多的互联网业务都已经在移动网上成功的应用，并取得了很好的效果。随着3G网络的不断发展，移动互联网在将来会和现代的互联网一样普遍。这种能够随身携带的互联网将成为3G业务的主流。为此，运营商的WAP/Web网关的扩容、优化、多节点部署成为必要。运营商要尽快建立起相关网络平台，在3G业务开发的初期，就争抢到有利的位置。再次，如果运营商可以提供一种统一的框架，无论何种业务都可以让互联网上的业务提供商和运营商共享用户群以及营销、支付渠道，运营商作为这些业务的集成商、商，那么运营商和业务提供商之间的双赢合作就可以预期。

3．个性化趋势 个性化趋势的发展今年来已经非常明显，也成为市场营销发展的一种大的趋势，同样，通信市场也不会例外。移动通信业务的传统业务经过多年的发展已经成熟。人们在日常的生活中对个性的需求已经越来越多，在移动业务中不断的增加个性因素，会对移动网络的发展起到推动的作用。移动电话的普及，使得人们的个性化需求更加丰富。由于3G网络、3G终端、互联网技术的迅速发展，为个性化发展提供了有力的条件。在提供个性化服务的时候，要以网络平台作为保障，因此必须建设相应的网络平台。

4．融合化趋势 就目前看来，国内运营商都是全业务的运营商，移动业务与固定业务的融合已经成为各运营商工作里的关键。对于通信业务融合的意义，就是使得用户能够在任何的时间地点都能接入网络的一种签订协议，为客户提供最便利的网络服务。

而移动固定网络融合最凸显的效果就是同一业务能够被移动、固定的各种终端所访问。从业务逻辑的聚合位置来看，业务融合有两个层次的融合。①是终端层次的融合，如终端将通信应用、Web应用整合在一个应用中(如统一通信)，并可以通过下载插件来实现对新业务的支持；②是在后台来实现融合，通过终端适配、编码转换等技术，为移动、固定用户提供一个统一的业务体验、统一的身份认证、统一的支付账号。当然，要想做到业务方面的融合，内容的统一组织、业务使用中认证鉴权的统一、业务管理的融合都是必要的。

新媒体运营的含义范文第3篇

纵观整个现代企业的成长史，每一阶段竞争的焦点都各不相同。新世纪的十年，则进入了商业模式制胜的新时代――仅仅依靠提高内部效率已经无济于事，墨守成规、坚持老一套的管理模式而不加以创新、变革，企业将难以生存。只有具备长远的眼光，具有独具特色的创新的商业模式，才能在动荡的环境中立足和生存。

随着“商业模式”成为媒体的新宠，当“商业模式”这个概念开始在实业界引起一波又一波的热切关注与激烈讨论时，随着其外延的不断泛化与延伸，其概念内涵却越来越空洞与模糊，“商业模式”似乎成了一个万能的名词，任何成功的商业举措，无论是技术创新、产品升级，或是渠道的拓展，甚至单纯的营销手段也会被冠上“最佳商业模式”的光环。随着“商业模式”的走俏，其副产品――关于商业模式的各种谬误、错误的理解与应用也不断浮出水面。因此，当“商业模式”在坊间受到不断追捧时，为了避免以讹传讹，我们有必要首先对商业模式的概念进行正本清源，若不清楚其概念定义，真正的商业模式应用与创新就无从谈起。

商业模式的三维立体模式

目前最为管理学界所接受的是Osterwalder、Pigneur和Tucci在2005年发表的“Clarifying Business Model: Origin, Present and Future of the Concept”一文中给出的商业模式的定义：“商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。它描述了公司所能为客户提供的价值以及公司的内部结构、合作伙伴网络和关系资本等用以实现（创造、营销和交付）这一价值并产生可持续、可盈利性收入的要素。”本文认为，就其本质和最基本的意义而言，商业模式就是指做生意赚钱的方法，是一个企业赖以生存的基本商业架构，是一种能够为企业带来收益的交易结构。商业模式明确了一个企业开展什么样的活动来创造价值、如何选取在价值链中的位置以及与客户达成产生收益的安排类型。近年来，对商业模式内涵的关注，已经从初期关注企业提供的产品与服务，逐渐开始转向关注顾客关系、价值提供乃至市场细分、战略目标、价值主张等――从经济、运营含义向战略含义延伸：商业模式的经济含义，是指商业模式应该以赢利为根本目标；商业模式的运营含义，指商业模式应该覆盖企业的内部流程及构造，包含产品或服务的交付方式、生产运作流程、知识管理等；而商业模式的战略含义，主要是指企业的市场定位、组织边界及竞争优势的获取与保持――往往是成功商业模式的起点与根本所在。

商业模式成功的三个秘诀

商业模式创新能够带来战略性的竞争优势，其重要性已经不亚于或者说等同于技术创新。尤其是对于高科技企业来说，永远不缺乏新价值，缺少的只是一种相应的商业模式来对新价值进行探索和发现。但人们总是习惯用既定的商业模式来衡量和规约新兴技术及其带来的新的经营形态，对其是否具有商业价值充满怀疑与责难。在这一点上，正如前时代华纳首席技术官Michael Dunn所说：“相对于商业模式而言，高技术反倒是次要的。在经营企业的过程当中，商业模式比高技术更重要，因为前者是企业能够立足的先决条件。”

但即便是在异常强调与重视创新与创意的今天，也并不是任何“创意”都能成为赚钱的方法，也并不是如很多企业想当然认为的那样，自己在某一方面的创意就是一种商业模式创新，自己的盈利模式就是成功的商业模式――有关商业模式的泡沫与过分神话也是由这种错误而来。创新的种类与方法数不胜数，但并不是任何使企业朝好的方向发展的变化都可以称为商业模式创新，只有那些全新的或行业内未曾应用过的开创性的商业模式变革才能称之为商业模式创新；同样，成功的企业、盈利的企业、数不胜数，但并不是任何使企业盈利的方式都能总结为成功的商业模式――成功的商业模式与商业模式创新具有自身固有的特点，我们归纳为以下三点：

成功的商业模式是一个组合。一个新的商业模式可能起源于某一方面的创新或灵机一动，但一个成功的商业模式却必然是一整套产品、服务、运营流程、战略与资源的组合。企业只有首先对自身能力及现状进行全面客观地审视和分析，明确市场到底需要什么以及自身能够提供什么，才能制定出适宜的战略目标，并为企业的商业模式创新提供基础，提出核心的产品与服务理念，继而通过对自身资源与能力的合理配置与利用，以及更为高效的优化整合与资源分配，才能产生一套全新的商业模式。

成功的商业模式具有明显的差异性与难以模仿性。成功的商业模式创新，要与竞争对手有较大差异――通过确立自己的与众不同，打造具有很强的差异性与创新性的商业模式，从而帮助企业形成独特的、难以为竞争对手所模仿的竞争能力，就可以在为顾客创造新价值的同时，打造企业自身独具特色的品牌价值，提高行业的进入门槛，从而保证利润来源不受侵犯。

成功的商业模式具有动态性，能够增强企业的持续盈利能力。每一次成功的商业模式创新，都能使企业获得首发优势，在一定时间内在市场竞争中处于领先地位。但是随着时间的推移，企业必须不断地重新思考它的商业模式。很多企业赶上了好的时机，获得了一时的成功，但对于利从何来，为什么顾客会选择自己的产品和服务等关键问题，都不甚了解，更妄论持续增长与盈利。实际上，商业模式的创新并不是一次性的暂时的，而是一项长期动态的浩大工程――企业必须不断随消费者的需求变化，调整与改变自身的商业模式。

商业模式的三大悖论

媒体宠儿vs隐形冠军。与曾经的“竞争优势”、“核心能力”一样，“商业模式”一词近年来似乎成为中国商业媒体的新宠，知名度不断提升，翻开各种评论文章、经典案例，更是动辄就将企业的成功之道概括为领先的商业模式。对有些企业来说，商业模式已经成为一个噱头，或者是提高知名度的绝佳口号，实际上对于什么是商业模式，如何建立起成功的商业模式毫无头绪。

虽然一些企业和媒体对商业模式的追捧有些盲目，但这似乎无损于商业模式的重要性――在新时期的超竞争环境下，市场竞争的焦点已经从成本、技术、品牌之争转向模式之争，真正能够给企业带来持久竞争优势、使其在竞争中获胜的因素已经从显性的战略、资源与能力、效率等转向隐性的商业盈利模式。与媒体炒作的沸沸扬扬相反，商业模式是帮助新时代企业实现盈利与成长的隐形冠军。

成败论英雄vs英雄成败论。关于商业模式的另一个值得反思的问题是，在我们评选、赞美与提倡、学习的所谓成功的商业模式中，有多少是实至名归，有多少是因为企业的利润和知名度，被媒体挖空心思寻找其独到之处，敲锣打鼓地给扣上一顶顶冠冕，甚至丝毫不在意这帽子扣得是不是合适。当然，绩效的好坏也是评价商业模式成功的重要指标，失败企业的商业模式无论多么独特，也难以称之为成功。不管是以成败论英雄，还是因英雄论成败，都显得有失偏颇――成功本身就是主观与客观双重评价的产物。因此，我们能够做的，就是尽可能理性地把目光汇集起来，更多地关注商业模式本身，关注那些在商业模式上有真正独到之处的企业，帮助更多企业学习商业模式创新的方法与成功经验，而不是帮助成功的企业寻找自己的商业模式。

新媒体运营的含义范文第4篇

【关键词】WIMS技术 Web2.0 IMS技术 电子名片 电子留言

1 WIMS技术概述

WIMS技术是指Web+IMS，是Web2.0和IMS的结合。WIMS技术为通信运营商打造了一个具有通信能力的、开放的平台。WIMS技术的应用使得电信业务中增加了许多以Web2.0为基础，以客户体验为中心的应用。

1.1 Web2.0的发展现状

Web2.0是相对于Web1.0来说的新的互联网应用的统称。和用户只能通过浏览器获得信息的Web1.0不同，Web2.0实现了用户的交互作用。用户即可以浏览网站内容，可以创造网站内容，可以说，用户由单纯的“读”发展到了“读和写”，互联网更加人性化。用户可以不受时间地点的限制分析各种信息，而这些信息来网上不断累积，基本不会丢失。Web2.0最关键的革新就是实现了用户和网络的互动性。例如各大论坛的兴起，天涯社区、豆瓣、西湖祠堂、猫扑等等；BLOG，即博客的兴起，各大网站都有提供博客服务，新浪、腾讯、网易等等。Web2.0实现了网络的个性化和多样化。

1.2 IMS技术的发展历程

IP多媒体子系统技术简称为IMS（IP Multimedia Subsystem）技术。它是在R5版本基础上，基于IP的网络上由3GPP标准组织提出的多媒体业务的通用网络架构。基于R5版本的IMS技术主要定义了IMS的核心结构、接口、网元功能和流程等等标准；之后的R6版本则对IMS技术进行了完善，增加了部分IMS业务特性、规定了IMS与其他网络的互通规范、和WLAN接入等特性；而R7版本加强了对固定、移动融合的标准化制定，要求IMS支持cable、XDSL等固定接入方式。

IMS技术的核心在于它对控制层功能做了进一步的分解，实现了会话控制实体CSCF（Call Session Control Function）和承载控制实体MGCF（Media Gateway Control Function）在功能上的分离。这一分离使IMS技术的网络架构更为开放和灵活。

1.3 WIMS技术的引申含义

WIMS可以理解为“W+IMS”，IMS不需赘述，这个“W”却具有不少引申含义。

W除了是Web2.0，还可以是以下几种：

Wise，对IMS技术的能力的高度抽象，特指IMS技术高效率的融合能力。

We，WIMS技术使得每个电信用户都可以通过编写脚本，实现自己的个性化业务，IMS技术为每个用户都提供了融合业务环境。

Widget： Widget是可以在任意Web（基于HTML）页面上执行的一小块代码，可以是地图，视频，小游戏，新闻等等多种形式。WIMS技术说为用户提供了更加丰富的应用体验。

2 通信业务与互联网进行混搭的原因

随着我国市场经济的不断发展，各行各业的竞争越来越激烈，通讯行业也不例外。在通信行业中，传统的短信业务和语音业务已经趋于饱和，而且这两种业务也已经不能满足消费者的需求，导致短信业务和语音业务已经不能作为通信运营商效益的增长点，这两项业务也几乎没有了可挖掘的利益空间。在这种情况下，运营商想要继续获得更多的经济效益，必须不断开发新的业务，在短信业务和语音业务的基础上，吸收人才、引进技术、开拓新思路，开发丰富崭新的通信业务。

开放的互联网平台给人们的生活带来了很大的改变和冲击，也带来了许多的新技术和新业务。尤其是Web2.0的动态交互模式提升了用户参与之后，互联网技术更是得到了飞速发展。许多互联网企业公司的成功范例，都说明了互联网已经形成一个良性的互动体系。IMS技术也吸收借鉴了互联网的开放模式，完成了运营商网络控制和通信业务的分离，为运营商带来了无限的商机。这就为互联网与通信业务混搭提供了最核心的动力

3 WIMS技术在互联网与通信业务混搭中的应用举例

WIMS技术为Web2.0和IMS的结合提供了平台，WIMS技术的核心部件是WIMS中间件，即连接Web2.0和IMS的部件。这些部件能够提供短信、语音这样的的传统通信手段，也能够提供IMS认证、鉴权、注册等网络手段。通过互联网与通信业务的混搭，还可以实现Web呼叫，好友定位、Web留言等等功能，给广大用户的工作生活带来了很多便利。WIMS技术的典型应用有电子名片和电子留言等。

电子名片随着技术的提高也在不断的发展着，现在全新的电子名片左侧呼叫按钮取代了普通名片上的一系列数字，点击呼叫图标便可以拨打电话，用户体验更加良好，应用前景广泛。

电子留言的也比传统的博客和QQ等更加的方便。博客和QQ只有在登陆情况下才能看到留言，而互联网与通信业务混搭后，可以在好友留言之后，将留言内容即时发给用户，这就增强了留言的及时性，增强了用户之间的沟通。

4 总结

随着我国经济的发展，通信行业之间的竞争也越发激烈。当传统的短信业务和语言业务无法带来更多的利益时，运用商为了开拓新业务，提出了WIMS技术。它是Web2.0和IMS的结合，本文详细介绍了Web2.0的发展现状和IMS的发展历程，并列举了WIMS技术在互联网与通信业务混搭的几个典型应用，这些应用都有着广泛的用户基础。除此之外，WIMS技术还有很大的发展潜力，有待于技术人员的进一步研究。

参考文献

[1]孙继宇.基于移动微技平台的电信Web业务混搭研究与实现[D].北京邮电大学，2011.

[2]刘璐.wIMS为运营商打造开放平台[J].通信产业报，2010.

[3]张建宇，唐颖淳，王仁轩.深度定制智能终端实现移动互联网融合通信[J].电信科学，2012.

[4]李爱桃.多终端融合通信业务在家庭网络的实现方案研究[J].通讯世界，2013.

作者简介

张永利（1982-），研究生，互联网通信技术，助理通信工程师。

新媒体运营的含义范文第5篇

改变品牌名字是重要的商业事件，企业的品牌战略往往浓缩在品牌名字简短的字眼中。这样牵一发而动全身的商业动作，其中有着怎样的路数？《中外管理》就此专访了“定位之父”里斯先生。

天猫会在“第二含义”中成功

《中外管理》：企业发展到一定程度，可能会有修改品牌名字的必要性，那么您认为企业什么时候应该改名？在改名时要注意的要点有什么？

艾・里斯：如果一个品牌名字已经在很多顾客的心智中建立起来，那么公司几乎就永远不该修改这个品牌名。对于顾客来说，他们已经对先前的品牌名字非常熟悉，要接受一个新品牌名就很困难。

但是以淘宝商城为例：阿里巴巴这个公司有一个问题，它B2C的品牌名与C2C品牌名很相似。

他们可以怎么做呢？做起来可能痛苦，也会耗费他们的时间和金钱，但他们对困境处理得很好。我们认为用Tmall的谐音将B2C品牌和C2C品牌区隔开来是一个很好的主意。

此外，公司考虑用一只游走的黑猫形象将天猫这个品牌更形象化，也是不错的想法。它给Tmall.省略提供了视觉上的区分。

《中外管理》：淘宝商城改叫“天猫”后，市场一片哗然，对突然用动物名字命名一个著名的B2C网站，普遍感到极不习惯。您怎样分析它们面对的改名尴尬？

艾・里斯：可能用一个动物名字来命名网站或品牌有点奇怪，但很多成功的品牌确实是以动物名来命名的。例如：捷豹汽车，大猩猩胶水，彪马运动鞋等。

当这个品类很重要时，就像B2C品类一样，消费者会逐渐接受一个新品牌名。这个动物名也会逐渐发展出语言学家所说的“第二个含义”。

举个例子：Coke是煤经过加热后去除大部分气体后所剩下的残渣。Coke是一种广泛使用的工业产品。但Coke也已经发展出了“第二个含义”：（1）它是可口可乐的简称；（2）它也是可卡因类药物的简称。

天猫这个名字实际上与B2C网站是否相关并不重要。事实上，一个词汇发展出与基本含义完全不同的第二含义，要比发展出与基本含义类似的第二含义要容易得多。

虽然都叫Coke，但消费者要区分煤产品、可乐和可卡因类药物并不难。消费者能从这些产品本身区分三种不同的“Coke”。

从理论上来说，阿里巴巴本该用两个完全不同的品牌名来命名B2C和C2C网站。但这仅仅是理论上。

实际操作起来，要改一个主要的品牌名已经太晚了。这只会引起混淆。更好的方法是保留原来的网站名，同时推出语言表述上（天猫）和视觉上（黑猫的形象）的元素来区隔B2C和C2C网站。

“索尼+爱立信”本是个改名悲剧

《中外管理》：对于索尼爱立信更名为索尼移动通信，您又如何评价？

艾・里斯：索尼爱立信由日本索尼公司和欧洲最大的电子公司爱立信合资而成。

最近，索尼收购了爱立信所持有的股份。而且我们非常肯定：爱立信非常坚持签订解体协议，索尼丢掉了名字中的“爱立信”。

即使不是这样，放弃名字中的“爱立信”也是一个好主意。合资本身并不很成功。运营十多年后，索尼爱立信在全球智能手机市场上只有5%的份额。索尼如果当初没有和爱立信合资，它今天的经济状况会更好。

合资很少会有帮助。投资的公司之间一定会出现管理分歧，这会导致决策缓慢，成本增加。据我们所知，几乎没有联合经营的企业在财务上非常成功。他们通常会在五年或十年后破产。

对索尼来说，更好的方法是用一个不同于索尼的品牌名来推出手机或智能手机。

像“索尼手机”这样的产品线延伸策略是不会奏效的。事实上，索尼是一个产品线延伸的公司。几乎每个公司销售的产品都是以索尼命名进行营销的。

这就是如今索尼深陷困境的一个原因。在过去三年里，索尼销售额达到2440亿美元，却亏损46亿美元。

联想在西方应改为ThinkPad

《中外管理》：联想投资改名为君联资本，目前根据联想的对外说法，主要是因为联想投资是做VC业务的，有相当的风险，改为君联资本是避免给联想品牌造成风险。这样的改名您如何评价？

艾・里斯：我们对这个情况还不是很熟悉，无法估计在中国保留Legend Capital 这个名字可能要承担的风险。

但是，很多中国企业有两个名字：一个在国内使用，一个在全球其它市场上使用。

我们建议保留联想（Lenovo）作为公司名字在中国国内使用，在全球其它市场上则将“ThinkPad Corporation”作为公司名。ThinkPad对个人电脑公司来说是一个绝佳的名字。另外，ThinkPad已经拥有了全球高端个人电脑品牌的声誉，而Lenovo几乎默默无闻。

目前，联想在中国个人电脑市场上占据了35%的份额，在美国市场上只有7%。用Lenovo这个名字，联想在美国的市场占有率不太可能快速增长，因为这个名字在美国消费者中的心智份额不高。然而，如果用ThinkPad这个名字，我们认为公司的市场份额可以达到现在的两到三倍。

小公司要避免趟改名浑水

《中外管理》：以您的观察，有什么印象深刻的改名成功案例？

艾・里斯：数年前，新泽西州的标准石油公司（Standard Oil）改名。这个公司主要营销汽油产品，包括的品牌有Esso和Humble Oil。

这个公司选定的新名字是埃克森石油公司（Exxon）。如今，Exxon已经成为非常知名的汽油站品牌。

1999年，埃克森与美孚石油公司（Mobil）兼并成立埃克森美孚公司（Exxon Mobil），是现在全球第二大最具价值公司。