短视频媒体推广

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短视频媒体推广范文第1篇

一、引 言

《第42次中国互联网络发展状况统计报告》（简称CNNIC42）指出：至2018年6月，各大热门短视频应用用户规模达5.94亿，占总体网民规模的74.1%。可见短视频应用在中国的火爆。市场份额占比较大的短视频应用有：抖音、快手、秒拍等。

短视频的火爆引起学界关注。学界对自媒体短视频的研究现状如下：大部分文章研究自媒体短视频的影响，其中涉及视频同质化、泛娱乐化、去中心化的一些特点;还有一部分学者研究短视频对出版业、传播伦理等带来的挑战和机遇;另外一部分学者研究了自媒体短视频发展趋势。

本文从内容生产、用户、传播介质三个角度，并以抖音为典型案例，对自媒体短视频的传播特点进行研究。

二、自媒体短视频传播特点

（一）内容生产角度

1.内容题材角度。自媒体短视频集中体现生活化特点。自媒体短视频包括生活类、情感类、艺术类、营销类等题材，其中生活类题材运用及关注最广泛。以抖音为例，在其点赞排行前100的视频中，生活类占40%，好玩类32%，猎奇类23%，技巧类5%。

但是，不得不提，在2018年4月，包括抖音在内多家短视频公司被广电总局要求整改，因其用户上传的问题内容，比如黄色、暴力类的视频等，对社会造成不良影响。对用户年龄不断下沉的短视频用户来说，这类问题视频对青少年的危害尤其大。

2.内容制作角度。自媒体短视频的制作主要依靠移动终端设备和相关软件，制作时间短、流程简便。抖音视频时长一般不超过15s，快手17s，秒拍10s，时长都较短。用户如想上传视频，一般使用随身携带的智能手机等移动终端设备录制，用图片视频编辑软件快速处理。一键美拍功能等的使用，降低了视频处理的难度，同时增加了趣味性。拍摄场地对用户来说是身边随处可见的场景（如家等），与传统摄像相比这样的拍摄更轻松。以上特点，促使更多用户上传和分享视频。

与传统PGC制作的专业视频相比，自媒体短视频缺乏专业化团队制作和相关资源设备，所以在清晰度、叙事框架、色彩内容等许多方面都无法与专业视频相比，但自媒体短视频的短、便、快，使得短视频在许多紧急或不便的场合下，第一时间发布重大报道或记录难得瞬间。李良荣教授也曾称：“短视频将成为未来新闻发布的主要方式”。总之，从内容制作的角度，自媒体短视频拥有生产高效、传播高速的特点。

（二）用户角度

在移动短视频时代，特别是对于自媒体短视频来讲，传者与受者之间几乎没有界限，二者有一个共同的名称——用户。用户指使用某特定应用并接受其服务的群体。用户之间有级别区分，但不存在传者与受者的壁垒。在这种新型传媒生态语境中，移动短视频可以打破社会阶层的区隔，赋予各个阶层的用户以平等的表达和议论的可能性。

此外，短视频在群体和大众传播的基础上，创造并发展了圈子和类别传播。短视频根据社会成员的不同标签及所属不同圈子传播不同内容，每一个用户界面的内容都与其他人有所不同。由此，自媒体短视频是一种个性化的传播。

当然，自媒体短视频为用户带来个性化体验的同时，也不得不承担着由于用户受教育水平、素质等的不同带来的风险和挑战。如侮辱革命烈士等不当题材的出现。所以平台运营者必须加强监管，对不合乎规范的视频加以整治，对不良用户加以惩戒，这样，才能肃清传播环境，为自媒体短视频发展营造更好的环境。

（三）传播介质角度

传播介质指传播信息的载体。任何一种传播方式都有属于自己的传播介质，而传播介质很大程度上影响传播特点和效力。自媒体短视频传播介质可分为两层。

从表层来讲，自媒体短视频传播介质为视频。视频，相对文字、语言、声音、图像等表达方式，有自身独特优势。视频可以还原或构造场景，其内容的生动性、直观性及丰富程度是文字等无法做到的。以抖音为例，用户拍下生活中的点滴感动或美好场景，通过抖音传达给更多用户，在传达中进行情感、态度或价值的交互。

从深层次来说，自媒体短视频的传播介质是互联网技术及其基础设施。CNNIC42指出：至 2018 年 6 月，我国 IPv6 地址数量为 23555 块/32，半年增长 0.53%;中国国际出口带宽为8，826，302Mbps，半年增长20.6%，即時通信用户规模达7.56 亿。由此可见，我国互联网技术和设施不断发展，为短视频大面积传播提供可能。

（四）典型案例分析——抖音

抖音2016年9月上线，2017年春节成为短视频领域的黑马，2018年6月超越其他短视频在流量上达到第一。抖音的成功不只因为短视频的外在形式，更多依赖其独特的内容和经营。

从内容看，抖音在分享短视频的同时，更注重对音乐的营销，其本质是一款音乐创意社交软件。抖音与其他短视频软件不同，它可以单纯致力于音乐的分享，而不拘泥于视频的内容表现。换言之，可以把抖音当做全民唱片分享平台。其次，抖音通过发起原创的#抖音挑战#话题，激发了用户的创作热情，吸引了更多用户的注意力，提高了抖音的传播效力。据统计，抖音发布的短视频中，16%的作品出自用户参与的抖音的多样话题。

从用户定位看，相较于其他短视频“全民”的定位，抖音致力于年轻人。为吸引年轻人的目光，采用大牌驻站的策略，利用年轻人喜欢的明星去宣传抖音，这一策略不仅留住了年轻人，更吸引来一大批其他群体。

从技术层面讲，值得一提的是抖音的推荐算法。抖音推荐算法中有一种基于用户基本信息的协同过滤，即将相似信息推荐或过滤给具有相同信息特征的用户。这一算法，极大程度体现了互联网交流中的“社区”职能，聚拢相似群体，为用户提供更优质的信息推荐。

抖音，是自媒体短视频平台中极具个性的表现，但本质上依然保有自媒体短视频的共性传播特点：选材多样且生活化、生产高效、传播迅速、打破传者与受者的界限等。

三、结 语

短视频媒体推广范文第2篇

【摘要】电视剧推广是电视媒体经营的重要内容，精耕细作基础工作，系列化编排，强化地推活动，整合频道传播资源，创新多种传播手段，实现电视剧推广品牌化才是电视频道发展的必由之路。

关键词 电视剧 推广 整合 品牌 创新

据央视索福瑞统计，目前我国电视频道中，电视剧占频道总播出量的四分之一，收视贡献超过三分之一。同时由于互联网视频网站的分流，地面频道电视剧场的发展面临更为恶劣的环境，除了采购环节的激烈竞争以外，观众的巨大的选择空间势必分散他们的注意力，因此电视剧推广成为电视媒体经营的重要内容。

常规的电视剧推广就是按照电视剧编排表，播什么剧就推什么剧，通常做法就是在频道内做几条宣传片。客观上说，这是一种“短、平、快”的推广手法，起到一定效果，特别是高频次的投放。但问题是观众的需求是多元的，长此以往，对观众不是什么“视听冲击”，而是“视听疲劳”，观众容易熟视无睹。因此笔者认为，针对单部剧的宣传固然重要，但如何吸引观众，养成观众的收视习惯，培养观众的品牌忠诚度，实现电视剧推广品牌化才是电视频道必由之路。

一、精耕细作，系列化编排

目前各电视频道都将电视剧宣传推广当作一项长期性的工作，并组建推广部门。因为观众的培养和固化不是一朝一夕的事，只有通过长时间的磨合、对观众的收视习惯进行调研和分析，将剧场的定位与观众的欣赏习惯相匹配，才能达到良好的宣传效果。因此，电视剧的推广实际上是一个剧场品牌的营销过程。

如何将电视剧的信息植入观众内心，就需要创作者对剧情全面把控，对内容精耕细作，而宣传片是推广的重中之重，因而宣传片的创作风格和创意就极其重要。安徽经视《钻石剧场》承接安徽第一新闻栏目《第一时间》，是安徽地面频道的王牌剧场，精品大戏的首播平台。作为民生第一频道，其风格是朴实、自然、清新的，在创意制作宣传片之前，需要系统研究剧情、主演、编剧、拍摄、制作、台词、音乐等系列信息，在此基础上，找出剧中亮点，提炼宣传主题，撰写宣传词，例如《打狗棍》在经视播出前，通过大量了解相关资料，最终定稿为《打狗棍》专打疯狗、恶狗、汉奸狗、侵略狗！在确定宣传主题后，对剧情中画面的编辑、配音、音乐、字幕中字体、颜色再精耕细作，尽量做到和剧情贴切、和安徽经视频道定位贴切。

安徽经视对播出的电视剧内容精挑细选，一般由频道剧评委会对几部剧的内容先进行初评并打分，汇总结果，再根据阶段范围内社会热点，采用主题化编排模式，推出“烽火系列”、“传奇英雄系列”、“家族系列”、“沙场秋点兵系列”等系列主题。《钻石剧场》所有播放剧目，基本全为安徽省内首播，情节更紧张、悬念更迭起，冲突更大胆，收视更有保证。

二、地推活动，强化品牌

目前，对电视剧的推广已不仅仅是对电视剧本身的宣传告知，为突出效果或直接推动收视，正出现越来越多的附加活动。对于地面频道的安徽经视，最有效的活动就是地推活动。既提升收视、强化品牌又实现广告客户增值，可谓一箭双雕。

安徽经视剧委会2014 年再度升级，推出主题为“有爱大声说出来”的地推活动，历时2 个月，走进近20 个社区、广场，拍摄制作30 期互动节目。安徽经视再次走进观众内心，让观众对着电视，大胆表白心中的“爱”，送给家人一个个惊喜，引爆内心深处的激情。此次地推活动呈现如下特点：

零门槛设置。本季剧委会特别为观众订制“经视爱心小屋”，零门槛设置。不分年龄、性别，观众可以通过电话、短信报名以及来现场，走进“爱心小屋”直接参与，既可聊钻石剧场热播剧剧情，也可表达对家人爱的宣言或祝福，只要有勇气，就能获得最热门的礼品———炸鸡啤酒。

贴地飞行。本次地推活动深入合肥市各大居民小区、超市广场，在老百姓的身边搭台，走进他们的生活。在包河花园小区门口参与活动的观众排起近百米的队伍，在合肥城市华庭小区，居民冒雨参加，表达深藏在心灵深处的爱，在畅园新村，95 岁高龄的退休工人畅谈儿孙满堂的幸福……

多媒体互动。安徽经视频道首次将手机短信、微博、微信、网站多媒体整合在一起，实现线上线下全媒体互动。为此经视剧委会还开通官方微博、微信平台，与观众互动，并请专业团队负责，其中新浪微博的阅读量达近4 万人次，手机短信互动达近1 万条，来现场观看或参与的观众近5万人。

强化经视频道主持群。经视剧委会第2 季还邀请安徽经视主持人群集体登场，帅哥美女齐亮相，罗彬、大胡、黄林波、常怡秋展现自己的拿手绝活———现场脱口秀，引来观众热情叫好，和热心观众零距离接触。

经视剧委会的推广活动，是将观众和广告客户嫁接在一起，秉承零门槛参与方式，并走进寻常巷末，拓展”爱”的主题，使其节目本身更加具有趣味性，多样性及可观性。电视媒体走进寻常百姓身边，观众说出心中的“爱”，广告客户获得目标消费群。

三、整合传播，做大品牌

电视剧剧场和频道自身休戚相关，频道的自办栏目为电视剧宣传提供了广阔的平台。由于电视剧的播出周期比较长，观众对演员的认知度高，明星资源就成为频道可以利用的元素之一。邀请电视剧演员参加频道自有栏目的录制，通过编排使栏目与电视剧形成关联，利用收视的延续性，达成共赢。

安徽经视频道拥有多档自办栏目，《第一时间》、《帮女郎》和《哪壶不开提哪壶》都曾参与过电视剧推广。《第一时间》栏目采用海采和专家访谈的形式。例如在推广电视剧《辣妈正传》时，《第一时间》栏目围绕剧情，通过多种方式，如调查类报道，主持人微博互动话题，海采平常百姓，专访相关专家等方式，进行连贯而有主题的报道。报道内容：1、我是真时尚，不是土豪金；2、当时尚儿媳妇碰到传统婆婆；3、生完孩子我抑郁了；4、“我怕自己改变太多”；5、我是女汉子吗？6、家庭事业两不误！难！7、成功女人的背后会有一位默默付出的男性；8、我就是辣妈。

《哪壶不开提哪壶》，根据电视剧和演员量身定造，编排台本。两天连续播发稿。报道内容（一）：结合夏冰、李木子或怀孕或求子的剧情，结合社会新闻，讨论关于生二胎、求子的新闻话题，并创作和求孕、生子相关小品，以轻松、诙谐、搞笑的手法解读社会现象。新闻链接：怀孕女子穿婚纱闹婚礼新郎：都怪你妈逼我买房；报道内容（二）：选取剧中的完美二手男洛天在妻子怀孕期间，冷落了他，最后转投小三怀抱这一看点，结合当下新闻中的“小三”事件，展开婚外情讨论，以及夫妻如何相处的讨论，同时创作小品，用诙谐、幽默的方式继续解读“小三”事件。相关新闻：1、夫妇嫌夫妻生活太平淡相约各找婚外情最终离婚。新闻链接：邓文迪为何突然“被离婚”媒体扯出“绯闻男友”。

从2013 年12 月11 日开始全频道推广启动，该剧在合肥地区平均收视率为1.346，市场份额4.197，同时段高居第4 位。《帮女郎》根据电视剧具体内容设定特别环节，邀请演员进行访谈、游戏或者表演才艺。在播出电视剧《爱情悠悠药草香》时，帮女郎方倩身着民国旗袍，采用评书的方式，有栏目组成员分别表演袁世凯、张作霖等把剧情的内容搬进栏目中，三期《民国时期的姨太太》和观众如期见面，戏说《爱情悠悠药草香》里的女人。

四、手段创新，做活品牌

随着多屏时代的到来，新媒体雨后春笋般出现，电视剧的推广手段由传统的报纸广告、户外广告过渡到多种媒体手段综合应用。安徽经视是安徽地面频道，其覆盖范围仅限安徽省内，特别是在省会合肥，通过手段创新，不断发力，做活安徽经视《钻石剧场》品牌，通常会选择如下方式：

1、平面纸媒

对地面频道来说，与当地的平面媒体合作宣传是一种可靠的手段。安徽经视和当地主流媒体《新安晚报》《合肥晚报》《安徽海豚TV 周刊》等合作，不仅对播出剧目的信息传递，对宣传活动的报道，更有通栏、半版广告，直接吸引当地观众。

2、户外广告

户外广告是一种传统的宣传手段，但安徽经视推陈出新，创造出自己的新手段。对地面频道剧场而言，根据地域性特征选择适当的方法比较重要，由于各个城市的监管法规不同，在剧场覆盖地区以有效形式投放户外宣传广告必须结合当地特点。安徽经视采用了各种不同的形式：在合肥人流量大的重点地段选择出租车站牌，在老城区内选择电话亭广告，在小区选择门口等醒目位置设置灯箱广告，将电视剧的信息渗透到市民身边，效果均良好。

3、社区见面会

社区见面会是媒体与观众最直接的接触。通过在大型社区放映片花或选集，可以及时知晓观众对剧目的反应。安徽经视在社区见面会活动中不断创新，开发一系列新的形式，如魅力经视———安徽经视主持人见面会，安徽名嘴进社区，主持人握手会等。在社区活动中辅以一些调查，能够掌握很多观众的收视习惯信息，并制造口耳相传的效果，扩大影响。

4、手机、互联网

由于智能手机的普及，微博、微信快速发展，安徽经视快速反应，即时推出自己的官方微博、微信以及10621616 手机短信平台，即时将最新的资讯传播给观众，并通过手机、网络互动，提升影响力，因此手机、互联网等新媒体对于打造剧目口碑和树立剧场品牌有着重要意义。

充分运用多种方式，网络、电视、户外活动、微博、微信等形成合力，通过多渠道、多纬度的立体传播，全方位地向观众推广电视剧的信息，找到游离在频道外的人群, 将原来游离在频道外的观众吸引到电视频道内，在短期内迅速扩大观众规模。当然随着媒体市场竞争日益加剧，新媒体层出不穷，特别是观众更换频道越来越频繁的今天，只能不断创新推广手段，与时俱进，做活品牌。

就像任何一件商品的营销一样，品牌的号召力发挥着重要作用，在电视剧的播出即终端销售中，剧场品牌是其中一个重要元素。因此，在电视剧宣传推广的过程中，我们要精耕细作基础工作，系列化编排，强化地推活动，整合频道传播资源，创新多种传播手段，致力于剧场品牌的打造对固定观众群的培养，实现电视剧推广品牌化。

参考文献

①安徽电视台广告中心：《广告淮军》[M].安徽科学技术出版社，20070

②石磊：《新媒体概论》[M].中国传媒大学出版社，2009

③高丽华：《新媒体经营》[M].机械工业出版社，2009

短视频媒体推广范文第3篇

据艾媒咨询，截至2017年底，中国手机新闻客户端用户规模已经增至6.36亿人，新闻客户端行业用户规模已趋饱和状态①。门户类和算法分发类客户端以其受众基础和个性化定制推送吸引著大多数注意力，但诸如电视台这样的传统媒体，只要利用好其固有优势，找准定位，回归新闻本质，仍然可以达到良好的经济社会效益。

这里我以上海广播电视台（SMG）官方新闻客户端“看看新闻”为例，浅析其作为电视台官方新闻客户端，在当今融媒体环境下发展的优势与挑战。

1  融媒体环境下的部门重组

2016年6月，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司组建了融媒体中心，由原东方卫视新闻团队、上海电视台新闻团队、外语中心团队和看看新闻网团队联合组建。同时由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”新闻客户端正式上线。上海广播电视台近年来一直强调“新闻立台”，而该品牌的定位也明确“力争打造互联网世界中独树一帜的原创视频新闻品牌”。这就使电视台平台直接成为该新闻客户端的强大支撑，融媒体中心的建立使得从部门架构上更能够适应融媒体环境，使得该新闻客户端的内容生产有了根本保障。

2  看看新闻——新型传统类新闻客户端

2.1  内容生产方式

根据有无专业的采编人员和资质，是否拥有原创内容，目前我国新闻客户端主要可以划分为传统类和聚合类两类。传统类新闻客户端的内容生产方式主要是OGC[1]。看看新闻即以OGC（职业生产内容）为主要方式，生产者即记者都来自于融媒体中心的各个专业采编部门，有着过硬的专业知识、良好的职业素养，和做电视新闻的丰富经验，在新闻产出时有职业新闻人作为信息把关人。新闻生产过程采写编一体化，利用平台优势和专业优势，可以做到“一条新闻两端推送”，由于电视端新闻节目受到电视台节目编排和节目时长的制约，使得电视新闻节目有不能及时播出突发性新闻事件、新闻报道不够具有细节性、深入性等问题，而有了客户端，记者可以在采编完成之后，随时随地进入系统报片，主编远程审核，编辑部即时编辑推送，这样就可以解决“即时性”的问题，而这一条新闻的素材还可以二次利用，重新编辑在电视新闻节目播出。看看新闻客户端，除了原创内容的生产，还与电视端内容相连接。依靠电视台的平台资源，其拥有强大的媒体资料库，可以提供一个24小时的新闻点播平台，可供用户实时检索，并能通过客户端实时收看东方卫视各个频道的节目直播、节目回看。

2.2  交互特点

新闻客户端的设计一般遵循三个原则——个性化原则、公共性原则、便捷性原则。而看看新闻作为省市级主流媒体的新媒体客户端，没有一味追求流量与算法大数据，而是坚持了公共性原则，所谓公共性，是指新闻信息的传播应该以公共利益为追求，重视对具有公共性的、社会成员共同关心关注的新闻信息的传播[2]。在看看新闻客户端里，所有用户的首页是统一的，后台编辑会定时替换顶部头条新闻，包括国内时政和国外要闻，首页其他板块也是综合的新闻类型推送，并不会因为用户的偏好而改变首页推送排布。这样的信息首页，能够有效的避免“信息茧房”，使公共性得到体现，并产生良好的社会效益。

2.3  打造视频新闻IP

上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明在介绍客户端时曾表示，“视频”是该客户端区别于市场上很多新闻产品的重要元素，初期大多由内部原创短视频IP组成，未来，希望它能够成为网络自媒体短视频聚合的一个平台②。看看新闻客户端根据新闻类型分出了许多栏目与板块，每一个栏目的新闻节目都有自己独特的选题和风格，而表现形式几乎都是视频+文稿的形式，除了电视端播出过的，大多数的短视频新闻都形式、风格多样。由于是网端播出，所以在视频的剪辑上、文稿的语态上，更加生动灵活、贴近受众，追求的是一种“短平快”的效果;而在某些深度调查的栏目中，由于时长不受限制，可以展示更多新闻的细节，使得深度报道的展现更加完整。

3  挑战与机遇

据艾媒资询，高收入人群（月收入10 000以上）偏好使用传统媒体类手机新闻客户端，而更多的人群则更喜欢基于算法和个性化定制的聚合类新闻客户端，这就使看看新闻这一类的专业型新闻客户端在推广上受到了阻力。而近些年新闻客户端行业趋近饱和，头部主流应用占据了受众大部分的注意力，使得市场占有变得更加困难，看看新闻曾推出网端新闻直播节目《叩击》，但由于受众数量少、用户黏性较低，使得节目的实际社会经济效益影响远不及投入成本，所以该栏目只直播了很短一段时间就转为先制作后播出模式。

但这类由电视台打造的新闻客户端，有其特殊的功能即“新媒体反哺”。新媒体生产反哺电视新闻内容是现在的新形势，新媒体生产一方面直接为电视新闻提供新鲜内容，另一方面反推电视新闻在创作形式、包装形式和硬核内容上的调整。例如在2019全国两会的报道中，“大屏”“小屏”共振互补。在电视端，从早间《看东方》到晚间《今晚60分》，全天时段的新闻节目均开设了两会专题板块，播报当天的会议进程、热点焦点话题、邀请代表走进演播室等;在看看新闻“小屏端”，设立“两会Vlog”等形式新颖的12个板块，以大体量网络视频直播为“线”，以碎片化短视频为“点”，进行了大容量、多角度、立体化的融合报道。

习近平总书记在2019年1月讲话中提出：实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体③。看看新闻作为省市级主流媒体的融媒体产品尝试，其发展模式具有良好的参照作用，Web3.0时代，个人碎片化的资源将被重新整合，平台逐渐成为重要的产业组织形式，传统媒体可以利用其品牌和在地性资源，在深度报道或形成意见等领域深耕，更多地要将自己定位为“内容提供商”，调整并适应自己在传媒价值链分工中的位置[3]。还需要与时俱进，积极开发应用人工智能等最新技术，将“AI+”新闻应用到客户端中，与受众更好地互动交流，得到更好的双赢效果。

注释

①艾媒报告|2017-2018中国手机新闻客户端市场研究报告。

短视频媒体推广范文第4篇

[关键词]全媒体 手机媒体 融合与困境

中图分类号：Y214 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）04-0220-01

前言

随着当前科学技术的不断发展，现代网络信息技术使得媒体融合成为可能。而针对这一情况，传统媒体都被充分加以利用，提供用户丰富的媒介产品。而随着移动手机的出现，手机媒体因其独特的特点与优势受到极为广泛的关注。因此，笔者针对全媒体时代的手机媒体特点以及融合现状，积极分析手机媒体融合的困境，从而使手机媒体获得积极健康的发展。

一、手机媒体的特点分析

（一）传输速度快

作为第三代手机媒体，具有传输速度快的特征，通过无限互联互联方式，既能提升传输速度，还能在一定程度上提高传输质量。由于手机携带起来方便，能够超越时空的限制进行信息传递，接收与发送信息都非常便捷，能与新闻事件的发展相同步，具有其他媒体所不具备的特征。它能够将其他媒体的优势有机融合在一起，功能与内容都有极大的丰富[1]。

（二）传播主体的交互性

手机媒体与其他媒体不同之处在于对手机媒体操作的个体来说，既是制造者又是信息的接收者，而且他们具备互动传播与主动参与的特点。但是，尽管手机媒体具有其他媒体不具备的优势，但也是在其他媒体的基础上发展起来的，而且长期以来在技术与功能上进行互相补充，从而积极进行发展。

（三）传播方式的全媒体性

手机媒体在传播方式上是一种大众传播方式，也是人际传播。它具备了其他传统媒体的优势特征，单向与双向传播都能实现，还能与报纸、电视、广播、网络互动，从而实现“全媒体”的传播方式。

二、手机媒体的融合现状

（一）手机报

作为报纸与手机业务增值的融合产物，手机报主要有三种类型：短信手机报，彩信手机报与客户端手机报。手机报的出现，对于当前重大新闻活动的报道也具有一定的帮助，使人们点击屏幕就能够获知天下事，从而使手机报的独特价值显现出来。它形式多样，有较强的互动性，内容较短、简洁明了。对于国家中的重大新闻事件通过极便利的形式向人们报道，从而促进新闻媒体报道的迅速发展。

（二）手机视频

手机视频是指通过手机终端平台，进行视频与电视节目提供。它的视频形式主要有以下几种，手机电视、手机电影以及手机视频短片等。而对于手机视频的传输渠道主要有互联网、移动通信以及广播网等。对于不同的传输网络，业务形态的融合也不尽相同[2]。互联网的手机视频服务的互动性强，电视信号的传输可以实时进行；但是网络宽带以及资费问题使网络手机视频受到限制；而对于广播网的手机视频不受流量费的影响，而且具有高宽带与高容量的特点，但是双向交互性较差。

（三）手机网站与出版

对于手机新闻网来说，是通过WAP技术由传统媒体所推出的手机网络浏览的新闻网站。WAP可以在各种无线网络上运行，大量的信息与各种各样的业务被引入到移动电话与无线终端中。基于WAP技术的支持，从而丰富了手机新闻内容，以及多样化的服务形式。手机出版主要有四种形式，手机短信型、WAP型、二维码型以及客户端型等，主要是将手机当做接受终端的数字出版方式。目前我国的手机出版方式在近两年有所增长，而且与网络游戏以及网络广告等成为数字出版产业的三巨头。

三、手机媒体融合的困境与解决对策

（一）手机媒体融合的回报率较低

由于手机媒体存在着诸多优势条件，但是在发展道路上存在着诸多问题。首先，对于手机媒体融合得到的回报不够，与媒体高涨的热情，以及巨额投入不相称。比如，当前手机报存在着技术方面的一些不足之处，屏幕不够大，这就导致用户阅读时需要不停进行翻页；还有彩信具有不稳定的到达率，这对一些用户的接收与订阅会产生一定影响；而针对手机视频缺乏手机自身的特点，没有适应手机播放的视频内容[3]。这些都需要在产业运营中得到积极解决。

（二）移动通信运营商占据主导地位

1. 各类媒体内容运营商的利润损失

由于手机媒体的融合需要新闻出版业、广播电视业以及移动通信业与手机制造业等的配合。当前我国的手机通信的内容资源在新闻出版业以及广播电视部门中掌握，移动通信业主要掌握渠道资源。但是由于渠道资源的稀缺，就造成主导地位被移动通信运营商所掌握。这种借助渠道来主导与控制产业链，会使其他内容运营商的利润受到损失。比如，手机报的运营模式，移动通信通过垄断渠道资源，控制手机报运营的各个环节，使自身的优势地位突显出来；而且运营商对于内容采编、日常运营以及维护技术、销售推广方面都进行涉及，使得主要利润被运营商赚走。这种现象是中国手机报一直亏损的主要原因。另外，在手机出版中，此类现象同样存在着[4]。中国的移动运营商宇哥哥文学网站相互联合，成立阅读基地，与中国作家出版社积极合作，从而使移动运营商的主导地位更加体现出来。

2.渠道垄断现象，阻碍产业的开放性发展

作为手机媒体的渠道方式处于关键地位，对渠道的控制可以获得最大的利润。尽管在手机的出版与手机报领域，移动通信运营商的主导地位比较稳固以外，在手机视频方面，渠道资源受到广电部门的积极掌控，而且这也造成了手机视频的两种不同模式――电信主导与广电主导的形式得以形成；在不同的网络中它们分别代表不同的服务。然而，广电总局近年来推行的CMMB移动电视经营的模式，在推行方面比较困难，由于电信同样推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000为基础上的BCMCS的标准，因此广电系统的发展还没有得到相应入网的许可。这些都为手机媒体的发展提供了广泛的空间，从而促进手机媒体的积极发展。

结论

综上，手机媒体的发展随着3G网络的完善得到一定的进步。然而要想积极促进与加强手机媒体的健康发展，需要不断进行探索，使得科学、优势互补的路径被积极探索出来，从而使手机媒体与其他媒体得到共同发展，并在发展中积极发挥自身的优势，为人们的生活提供便利条件。

参考文献

[1]田维钢.手机视频节目产品特征探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010，（11）：52-53.

[2]邓立东.手机平台：传统媒体的机遇所在――从手机报成长趋势看报纸的未来发展之道[J].中国报业，2010，（10）：63-64.

短视频媒体推广范文第5篇

他说的短片就是2月5日在网络上首映的伊利牛奶片的微电影《不说话的女孩》。上线仅一周后，该微电影的点击率就已经超过500万，大多数网络用户看完后，都不禁发出与“魂淡攀”一样的感慨：长为3分钟的视频中，讲述让男孩心动的女孩始终不言不语，男孩也决定不再说话，而是用文字与打手语的女孩交流，从此，两人生活中的点点滴滴都在无声又温暖地进行着，直到有一天，男孩决定向女孩表白，突然发现女孩原来会说话，而她一直不张口的原因竟然是――含了伊利牛奶片，是好吃的滋味让她不忍说话。产品在片尾最后十几秒钟才出现，而此时观众的情绪早已融入甜蜜温馨的剧情，从口味到外包装都流露出甜蜜和小清新风格的牛奶片丝毫不影响整个片子的格调。

伊利集团执行总裁张剑秋在接受《广告主》杂志采访时透露，此前伊利旗下的牛奶片产品并没有花费大量的力气和资源去做很多推广，更多是采取自然销售的方式，以线下促销、试吃等推广形式为主。

虽然牛奶片营养丰富、钙质充足，可以满足各个年龄层次消费者的基本营养需求，但大而全的产品定位在如今消费升级的大环境下，无法深入各个细分人群的内心。“重新发现牛奶片价值，针对儿童、青少年、白领女性等细分群体，用精准、具体的产品诉求与品牌形象去满足他们不同的需求，是未来牛奶片的业务的发展方向。”张剑秋介绍。

随后，伊利决定首先攻下13～24岁的年轻群体，这也是牛奶片产品的主要食用人群。互联网的蓬勃发展使他们花在网络上的时间越来越多，各种社会化媒体、视频网站、游戏平台都对他们极具高覆盖度与粘性，其多样的内容、灵活的形式、迅捷的实效性更是传统媒体所不具备的优势，为品牌传播提供了新的、高效的平台。

此外，张剑秋透露，伊利也在不断探索营销模式的创新，“尤其是在目前国内较为苛刻的电视媒体投放机制下，如何利用新媒体使投放效果最大化，是我们一直在思考的问题。”在此背景下，伊利以时下流行的微电影作为载体，以近两年飞速发展的微博和视频网站为传播平台，借鉴病毒式营销的规律，围绕“好吃没话说”这一创意主题，拍摄了《不说话的女孩》这支短片，以提升产品知名度、加深与年轻消费者的情感联系，引发消费者共鸣，同时也希望借此为伊利母品牌添加年轻、时尚的品牌个性。

“成片完成后，我们对其质量非常有信心，在与媒介公司和公关公司深入讨论后，我们认为‘好女儿不能随便嫁’，要找好时机，备齐嫁妆!于是我们制定了详尽的媒介推广和公关推广方案，并选择在2012年情人节档期正式推出，事实证明，我们的铺垫取得了不错的效果。”张剑秋告诉《广告主》杂志。

在投放渠道上，除了视频网站、社交网站，伊利公司还选择了腾讯即时通讯平台深度合作。“腾讯网是目前年轻群体最为聚焦的平台，我们在该平台上设立了视频官方网站，在推广视频的同时，还在线下开展‘送Q币’的促销活动，最大化提升产品的尝试率。”张剑秋说。