短视频前期策划范文第1篇

随着网络的发展，视频营销又上升到一个新的高度。各種手段和手法层出不穷，连比尔·盖茨都在世界经济论坛上预言，五年内互联网将“颠覆”电视的地位。

网络营销新宠，异军突起

当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大局限性：第一，受众只能单向接受电视信息，很难深度参与；第二，电视有一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此，电视的广告价值大，但互动营销价值小。而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多企业所重视，成为网络营销中的利器。

2011年9月，在线视频月覆盖人数超越社交网络，跃居中文互联网行业第二位；短短8个月后，在线视频月覆盖人数又超越搜索服务，坐上中文互联网行业覆盖人数最多的交椅。这一产业规模成长阶段，催生视频行业巨头将版权炒作到天价，也为未来自身不堪重负埋下伏笔，随后，当巨头级视频网站开始以价格联盟压制版权成本时，无法否认的是，在这一段疯狂缔造互联网内容的岁月中，视频网民数量着实成长到足够让任何广告主动容的地步。

长的，未必就拼得过短的

网络视频受众，在互联网上看得最多的视频是什么？电影？电视剧？综艺节目？都错了，真正左右受众的是视频广告。

对于传统营销视频来说，企业往往会考虑播放的时长与时段，从而大大精简原有的广告内容，但这样做的后果却是对企业想要传递的信息的不断遗失。三网融合后，如果企业还在担心无法把信息清晰、直白、完整地呈现给消费者，那么，在大视频营销时代就不用如此担心了，因为在这个时代，已经有足够多的内容平台可供选择，很多消费者连冗长的电视购物都能接受，难道还不能接受一段小小的视频广告？

视频内容的趣味性往往比其长度更重要。所以，万变不离其宗的是创意内容决定视频传播生命力，传播策略决定最终效果，这两条线，都是视频营销的命脉，双剑合璧，其利断金。

视频营销领域，模式颇多

目前，常规的视频营销策略基本能分为4+1模式：

一是事件视频营销。严密策划的事件，利用视频模式得到广泛关注与传播。此类视频营销策略非常强调事件策划后的触点组合，更多的触点，能突破1+1 2的逻辑，形成滚雪球的传播效应。这里所指的事件，未必就是恶搞或者趣味事件，从近年来的实践案例来看，人文情怀的事件视频营销同样很容易引发网友关注并乐意分享；

二是UGC视频营销。利用网友乐于参与内容提供的特性，使用海选征集模式聚拢人气，衍生的策略包括投票制度，以及逐轮淘汰制等。网友本身参与其中，也乐于分享，让更多好友了解自己参与的活动；但用户提供内容是一把双刃剑，良好的营销策划会带来人气，可大量作品由用户提供时，内容审核同样是营销团队面临的工作压力；

三是微电影视频营销。微电影是不折不扣品牌软植入的电影模式，很受网友欢迎。像业界内广为人知的《11度青春》系列。便是个中巅峰之作；微电影视频营销考验的是从脚本到拍摄到后期制作到传播的全执行线能力，虽然网民们会被优秀的微电影所吸引，可同样不能忽视大量微电影最终只是昙花一现的过客；

四是病毒视频营销。以趣味性的视频作为出发点，策划品牌软性植入的病毒视频，并且充分挖掘网友轻松猎奇心态，实现传播；

短视频前期策划范文第2篇

【关键词】LTE 800 MHz VoLTE LTE载波聚合 LTE ONLY

doi：10.3969/j.issn.1006-1010.2016.12.001 中图分类号：TN929.53 文献标志码：A 文章编号：1006-1010（2016）12-0003-06

引用格式：余扬尧，陈杨，杨芙蓉. LTE 800MHz网络部署策略分析[J]. 移动通信， 2016，40（12）： 3-8.

1 引言

对于国内三大运营商而言，2014年至2015年已基本完成城区、郊区LTE网络部署，而下阶段用户争夺的重点区域在农村，农村区域LTE网络部署的越快，则可以在激烈的市场竞争中取得有利地位。中国电信在农村地域继续采用1.8 GHz基站实现网络覆盖，利旧已有的CDMA站点资源进行LTE 800 MHz网络建设，该方法具有单站覆盖范围广、建设周期短、投资节约等优势。本文从网络覆盖能力、市场终端供给、网络建设速度以及主要竞争业务进行分析，得出LTE 800 MHz建设的必要性。通过近、中、远期建设部署策略，LTE 800 MHz网络从农村到城市以最短的建设时间、最节约的投资达到LTE网络覆盖目标并满足VoLTE、载波聚合等业务的需求。

2 LTE 800MHz网络建设的必要性

2.1 LTE 800MHz网络建设需求

4G时代中国电信面临更加激烈的市场竞争。一方面，“互联网+”全面开启，用户体验成为核心竞争要素，网络下载上传速度的快慢、网络信号的覆盖效果将影响手机上网时长及用户业务行为。另一方面，运营商4G网络建设节奏不断加快，移动用户市场竞争将愈加激烈。根据三大运营商2016年年初的数据，中国移动4G用户达到3.36亿户，中国电信4G用户达到9100万户。

中国电信与中国移动在4G用户发展数量上差距明显，如何吸引、发展用户，就必须在用户感知、终端提供以及特色业务发展等方面努力。因此中国电信必须集中有限资源，突出建设重点，解决好以下四个方面的紧耦合：

（1）广覆盖网络：解决网络覆盖广度，打造一张城区、郊区、农村连续覆盖的LTE网络；

（2）多档次终端：根据不同的业务发展及消费群体需求，联合手机终端供应商提供满足业务需求的、不同档次的手机终端；

（3）建设周期短：在较短时间内完成基站建设开通，尽早具备市场生产竞争力；

（4）业务竞争力：2016年继续大力推动“4G+”战略，同时积极开展VoLTE试点，在2016年至2017年正式商用。

2.2 LTE 800MHz网络覆盖能力分析

经过2014年至2015年的LTE工程建设，城区、郊区区域基本实现了1.8 GHz LTE网络的全覆盖，农村区域尚无LTE信号覆盖。从竞争对手网络覆盖的情况来看，中国移动已经基本完成了农村区域的LTE信号全覆盖，在农村4G用户发展上占领了先机，因此中国电信必须尽快完成农村区域LTE网络的部署以满足中国电信农村区域4G用户发展的需求。

中国电信可用的LTE频段是1.8 GHz及2.1 GHz，城区覆盖以1.8 GHz为主要频段，2.1 GHz作为热点区域容量叠加。针对农村区域LTE网络广覆盖的需求，用800 MHz频段还是1.8 GHz频段实现LTE覆盖，需要将800 MHz与1.8 GHz频段信号覆盖能力的差异性进行比较，包括空间损耗理论计算结果对比以及现场测试结果验证。

（1）理论分析

1）空间直射传播损耗

手机终端与基站天线可直视时，两者间的信号传播为无线电波空间直射传播。在视距环境下，1.8 GHz与800 MHz频率差异造成的路径损耗为7 dB。

2）空间绕射传播损耗

手机终端与基站天线不可直视时，由于频率不同，800 MHz及1.8 GHz采用不同的传播经验模型。

其中，800 MHz采用Okumura-Hata模型（适用频段150 MHz―1.5 GHz），1.8 GHz采用COST231-Hata模型（1.5 GHz―2 GHz），得出非视距情况下，1.8 GHz与800 MHz频率差异造成的路径损耗为11.19 dB。

（2）现场测试

在中西部农村丘陵区域进行800 MHz与1.8 GHz LTE覆盖能力对比测试。房屋以2～3层自建房为主，测试路线有树林和山体阻挡，在1：1共站组网场景下，1.8 GHz平均路径损耗比800 MHz平均路径损耗高9.2 dB，与前面计算的非视距情况下的路径损耗值接近。

在孤立单小区覆盖对比中，800 MHz比1.8 GHz单小区覆盖距离增加约70%，800 MHz单站覆盖面积约为1.8 GHz覆盖面积的2.5倍。

图1是800 MHz与1.8 GHz覆盖能力对比：

由图1可见，在农村区域优先考虑信号覆盖的前提下，800 MHz的覆盖能力远优于1.8 GHz的覆盖能力，因此800 MHz网络更加适用于农村区域覆盖。

2.3 LTE 800MHz终端市场分析

终端市场的发展对用户发展的影响起到了越来越重要的作用，影响用户的重要因素包括品牌、功能、价格等。终端市场越成熟，就可以给用户提供多品牌、多功能、多价格档次的手机，就越容易发展用户。

（1）中国电信LTE终端需求

2015年7月在中国电信和高通联合举办的“2015年天翼终端交易博览会暨高峰论坛”上，中国电信集团技术部副总经理解读了中国电信天翼终端技术发展目标。其中在频段方面，要求手机终端必须支持三大运营商的国内频段，必须支持LTE/WCDMA漫游频段、800 MHz频段。

（2）中国电信LTE终端发展

2015年12月17日，中国电信召开终端产业2016合作战略会，中国电信豪掷70亿元人民币用以激励合作伙伴开发、销售中国电信终端，并提供了多项减免政策。一方面中国电信拿出了“足够的诚意”用以推动手机厂家对支持800 MHz频段手机终端的生产开发；另一方面高通等主流手机芯片厂家已在2015年推出800 MHz频段的手机芯片并在2016年二季度商用，2016年中下旬支持800 MHz的终端将会大爆发，满足各类用户对于终端的需求。

2.4 中国电信LTE 800MHz建设速度分析

CDMA频点与LTE 800 MHz频点一致，因此在1：1共址建设情况下，CDMA与LTE 800 MHz的覆盖能力是一致的。

在农村区域，利旧原有CDMA站址，有以下几个方面的突出优势：

（1）可以节约站址协调所需时间；

（2）可以节约机房、铁塔等配套建设所需要的时间，直接进行设备安装；

（3）可以利旧站点原有光缆及传输设备资源，在最短时间内完成站点的开通；

（4）可以保证LTE覆盖效果达到原有CDMA网络的覆盖水平。

相比于在农村地区通过1.8 GHz进行LTE网络覆盖，利旧原有CDMA网络站点进行1：1的LTE 800 MHz网络建设，在工程协调、配套建设、传输光缆工程等环节可以节约大量的时间，能快速实现农村区域LTE信号覆盖，为用户发展提供网络支撑。

表1是利旧站址建设LTE站点的时间表：

2.5 LTE 800MHz业务竞争分析

2015年7月，在“第七届智能终端及移动互联网产业高峰论坛”上，中国电信正式了“天翼4G+”和VoLTE时间表。“天翼4G+”和VoLTE成为中国电信进行用户争夺的有力竞争手段。

（1）VoLTE

根据GSA 2015年的统计数据，全球已有29个国家的46个运营商完成了VoLTE语音业务商用，CDMA网络将逐步退出历史舞台。

800 MHz LTE网络具有良好的覆盖能力，将作为提供VoLTE语音业务及视频语音业务的优良载体，LTE 800 MHz上下行速率及频谱效率比CDMA有显著提升。

（2）天翼4G+

“天翼4G+”采用载波聚合技术的下行峰值速率可达300 Mbps，载波聚合技术的采用使中国电信成为国内首家跨入300 M阵营的运营商。目前中国电信已经在城市数据业务热点区域进行了1.8 GHz+2.1 GHz双载波聚合的部署工作，2016年中国电信推动800 MHz+1.8 GHz+2.1 GHz三载波聚合试点，LTE下行峰值理论速率将达到450 Mbps。

3 LTE 800MHz网络部署策略

LTE 800 MHz网络从部署到商用是一个循序渐进的过程，网络的建设部署时间安排与电信用户发展需求、电信4G+、VoLTE业务发展策略以及手机终端市场发展情况息息相关。从时间节点上，可以明确LTE 800 MHz网络的近、中、远期建设策略。

3.1 近期部署策略―2016年农村区域开展LTE

800MHz网络建设、VoLTE业务试点

（1）网络覆盖策略

农村地区采用与CDMA基站共址的方式1：1建设LTE 800 MHz网络，利旧塔桅及机房电源等配套资源，争取在较短时间内完成农村地区LTE 800 MHz网络建设，并形成城区-郊区-农村区域LTE信号的连续覆盖。

城区和郊区区域继续在弱覆盖区域部署1.8 GHz LTE网络，加强LTE信号的深度覆盖。

2016年在城区区域进行LTE 800 MHz试点工作，保障LTE 800 MHz网络的连续覆盖，为VoLTE业务在LTE 800 MHz承载做好准备工作。根据城区内CDMA网络的频点使用情况，腾出1.4 MHz或者3 MHz带宽给LTE 800 MHz进行城区试点。

城市及郊区区域CDMA网络以优化补盲为主，针对用户投诉较为集中的个别区域进行CDMA信号覆盖。农村区域随着“宽带乡村”工程的推进，同步完成CDMA以及LTE 800 MHz网络的部署。

（2）业务支撑策略

2016年语音业务仍由CDMA 1X提供，数据业务由CDMA DO以及LTE提供。

在城区LTE数据热点区域采用新建LTE 1.8 GHz+2.1 GHz双载波聚合或者TD-LTE进行分流。

载波聚合以及VoLTE作为中国电信主要的业务竞争手段，近期内加快开展LTE 800 MHz VoLTE的试点工作，为2017年VoLTE业务正式商用进行技术论证并制订相关技术规范。同期开展LTE 800 MHz+1.8 GHz+2.1 GHz三载波聚合相关的试点工作，满足中、远期LTE 800 MHz网络扩容需求。

加快纯CDMA用户向LTE转网的进度，通过加大LTE套餐流量以及4G终端优惠力度来吸引CDMA用户向LTE转网。

LTE 800 MHz网络近期部署策略如表2所示。

3.2 中期部署策略―2017年VoLTE商用、LTE

800MHz网络连续覆盖

（1）网络覆盖策略

随着城区LTE 800 MHz试点工作的完成，2017年在城区及郊区区域与CDMA基站共址建设，快速部署LTE 800 MHz网络。

配合“宽带乡村”专项工程，继续提高农村区域的LTE 800 MHz网络覆盖，基本达到或超过竞争对手在农村区域的LTE覆盖水平。

城区和郊区区域继续加强LTE 1. 8 GHz信号的深度覆盖。

随着CDMA网络的语音和数据业务利用率降低，合理调整CDMA网络占用频点，腾出3 MHz～5 MHz频率资源给LTE 800 MHz网络使用。

2017年基本停止CDMA独立网络建设，新建800 MHz

基站设备采用CDMA+LTE双模设备，可以根据信号覆盖情况决定是否开通CDMA。

（2）业务支撑策略

2017年LTE网络VoLTE普通语音业务及视频语音业务正式商用，CDMA 1X与VoLTE语音通话实现互通，随着VoLTE对用户语音业务的分流，CDMA 1X的利用率逐步降低。

数据业务由CDMA DO以及LTE提供，随着4G数据用户增加，CDMA DO利用率逐步降低，在城区4G数据热点区域采用新建LTE 1.8 GHz+2.1 GHz双载波聚合或者TD-LTE进行分流。

继续加快CDMA用户向LTE转网的进度。

LTE 800 MHz网络中期部署策略如表3所示。

3.3 远期部署策略―实现LTE ONLY

这一阶段的终极目标是实现LTE ONLY，CDMA用户逐年减少，最终所有CDMA用户转换成为4G用户。语音及数据业务全部由LTE网络承载，CDMA网络退网。

（1）网络覆盖策略

LTE 800 MHz网络实现城区-郊区-农村连续覆盖，LTE 800 MHz成为一张“全覆盖”网络，整体覆盖水平高于竞争对手。

在城区、郊区等用户比较集中的区域实现LTE 1.8 GHz连续覆盖，在农村区域对重要乡镇、居民聚居区等用户相对集中的区域用LTE 1.8 GHz进行热点覆盖。

随着纯CDMA用户向LTE完成转网，CDMA网络逐步减少使用频点并最终退网，LTE 800 MHz网络最终独占10 MHz带宽资源。

（2）业务支撑策略

随着3G用户完成到4G业务的转换，普通语音业务以及视频语音业务完全由VoLTE实现，VoLTE业务优先驻留在800 MHz频段上，可以减少切换次数以及800 MHz与1.8 GHz之间异频切换带来的风险。

LTE数据业务主要由LTE 1.8 GHz承载，在城区数据热点区域采用LTE双载波聚合或者三载波聚合方式进行分流。

LTE 800 MHz网络远期部署策略如表4所示。

4 结束语

本文通过对中国电信的LTE网络覆盖以及用户发展需求进行分析，从网络覆盖、终端市场、网络建设速度以及业务发展等维度论证LTE 800 MHz网络建设的必要性。通过近、中、远期建设部署策略，LTE 800 MHz网络从农村到城市，以最短的建设时间、最节约的投资达到LTE网络覆盖目标并满足VoLTE、载波聚合等业务的需求。

参考文献：

[1] 罗凤娅，陈杨，杨芙蓉. LTE 800M与异系统共址部署分析[J]. 移动通信， 2016（1）： 3-8.

[2] 刘泉. 浅谈中国电信LTE 800M规划的基本方法[J]. 信息通信， 2016（1）： 255-256.

[3] 张晓江. 农村低频段LTE广覆盖能力研究[J]. 移动通信， 2015（8）： 5-8.

[4] 蒋晓虞，刘远高. 基于800M频段建设4G网络的策略[J]. 电信快报， 2014（9）： 15-18.

[5] 张丽娟，侯晓S. LTE-A载波聚合技术的最新研究进展[J]. 通信技术， 2012（9）： 112-114.

[6] 罗邦柱. LTE大规模部署拉开序幕 中国电信2011年开启终端研发[J]. 通信世界， 2011（1）： 30.

[7] 戴国华. 中国电信部署LTE后语音方案分析探讨[J]. 移动通信， 2014（9）： 35.

[8] 黄洪波. 中国电信在LTE阶段的语音解决方案[J]. 电信技术， 2013（10）： 40-42.

[9] 黄海峰. LTE成天翼手机展亮点 中国电信4G发展路线图渐清晰[J]. 通信世界， 2013（7）： 13.

[10] 戴国华，赵强，余骏华. SVLTE终端关键问题分析及方案探讨[J]. 移动通信， 2014（4）： 31-35.

作者简介

余扬尧：学士毕业于西华大学，现任四川通信科研规划设计有限责任公司技术二部技术主管，目前主要从事无线网络规划及工程设计工作。参加过四川电信的PHS网络工程、四川电信无线村通450M工程、四川电信CDMA网络工程、四川电信LTE网络工程设计等项目的无线网络规划设计工作。

短视频前期策划范文第3篇

一、量化工作

（一）项目策展部：

1、拟定2020-2021青年文化传媒中心招新总规划，统筹青年文化传媒中心2020-2021年秋季线下招新与冬季线上招新活动、审核笔试试卷、参与兼顾各部门面试。

2、组织“青年力量·筑梦远航”主题分享活动

3、策划“青梅课堂”活动

4、元旦跨时空计划（去年信件派发）

5、完成日常办公室事务，统筹负责各项事务通知，如办公室值班联络表的制作、上一届青梅实习证明与工作证明的制作与分发、安排办公室大扫除等。

6、完成2020年青媒暑期大学生社会实践活动的后续工作。

7、负责青媒各部门的报销工作（本学期视频、视效、策展有支出，均已申请）。

8、负责“同心战疫，青年先行”征稿活动的奖品选择、购买、发放。

9、本学期项目策展部的部长们进行了办公软件、活动策划方面的内部培训。

（二）视频工作部：

1、2020-2021青媒迎新视频剪辑拍摄

2、研究生支教团宣传视频剪辑拍摄

3、金葵花竞赛视频剪辑拍摄

4、舞蹈大赛视频记录

5、学代会视频记录

6、《舌尖上的安大》系列主题片拍摄（四部均已拍摄剪辑完毕，还须润色）

7、本学期视频工作部的部长们及疏童进行了PR、arctime等视频剪辑软件，以及单反、脚架、摄像机的使用技巧与方法的内部培训。

（三）网络新媒体部：

1、对安青在线进行日常维护，删除老旧无效和被境外非法网站抢注的域名，优化网站内存在的一些代码问题。

2、优化服务器，整理服务器文件结构。对服务器内存在大量由非法网页组成的挂页、大码、恶意后门，花费较长时间删除。

3、与视觉效果部、数字新媒体部合作，提供技术支持。制作学术科技节“书海拾光与书游”活动线上投票系统，增强线上活动的互动性。

4、构思筹划新年线上活动（正在进行中）

（四）主任团：

1、对老师对接，完成日常团委、青媒事务的工作。如：汇总安徽大学校园网站与新媒体帐号信息、填写组织管理员表、整理青媒近两年产出成果。

2、与中青校媒对接，整理更新青媒的资料介绍，参与中青校媒高校联盟组织的十佳校媒、十佳微信公众号、百强校园媒体等比赛评比。

3、统筹管理青媒日常工作事务。

二、总结反思

短视频前期策划范文第4篇

关键词：报告次数　资本市场　财务报告　管理决策

作者简介：徐伟(1974―)，男，湖北鄂州人，湖北经济学院会计学院讲师李月娥(1966―)，女，湖北天门人，中国地质大学管理学院教授

在资本市场条件下上市公司根据规定必须定期对外提供财务报告，上市公司面临的主要资本市场压力是来自于筹资方面，我国证券监督委员会改变报告次数是否会引起公司管理当局决策短视行为。在面临外部市场压力时公司的管理者会产生符合自身利益最大化的短视行为，即在决策时选择能体现短期利润最大而不是公司未来长期盈余最大的项目。在我们的研究中，短视的决策行为严格的限制是指在给定的项目更大的长期盈余与短期更多赢余之间进行选择。一些学者通常认为，短期决策行为受到资本市场的影响以及多大程度上，管理者对短期的价格和长期价值的关注将产生更多的管理短视行为，而不是适合公司的最优选择。然而先前的实证研究没有直接说明这些影响。过去和现在的关于强制报告的频次的讨论，大多数人认为增加报告的次数将会增加管理短视，但先前的理论和管理工作没有证实其真实性。我们通过一些相互关联的试验来验证这个理论，我们选择经验丰富的管理者分成两组，在面对我国资本市场进行融资的压力的条件下进行决策，外部强制报告的次数，一个是半年报的情况，一个是季度报的情况，由不同的投资报告产生不同季度的赢余。

一、文献回顾与研究假设

国内相关文献对报告制度变化导致的公司管理层的决策的论述较少，而国外的资料比较多。美国在1969年准备将揭示期变成季度报告时，该话题引起了人们极大兴趣(Whwat　Commission　Report SEC，1969)。近年来其他国家和地区，如欧盟、日本、新加坡国家和香港地区的政策制定也同样面临这个问题，考虑改变报表报告期间从半年报向季度报告转变。我国从2003年开始要求公司由半年报改为季度报。尽管该政策的理论依据充分，但在实际施行后会计报告的使用者所产生的收益是否超过其导致的相关成本(直接或间接)，在实证方面并未得到有效的经验支持。这个规则在理论上是合理的，国内很多专家认为，将会提高会计报告的实效性和信息的透明度。由于提高了报告的次数，使外部报告信息的使用者能够得到及时的信息，有利于增加报告的价值和提高决策的有效性。制度的反对者认为，增加对外报告的次数将会增加管理当局的短期主义和短视行为。更多的报告将会迫使管理者增加对短期业绩的关注而牺牲长期的利益。季度报告制对公司产生了压力导致了短期行为的后果，是对市场中短期行为的一种支持和鼓励。我国证券市场从开始股票的发行至今只有二十余年的时间，只有少数的公司有资格在公开在证券市场上面筹集资金，证券市场处于不断发展和完善的过程当中。很多上市公司实际上被管理层所控制，企业的投资人和外部的债券人的利益通常被管理当局所忽视。增加强制报告的次数所产生的收益是否会超过会计信息使用者所负担的成本，必须是政策制定者所考虑的。资本市场融资的压力和管理决策之间的关系，在我国先前相关的文献资料中很少讨论，并且没有通过实证研究方法进行验证。

关于管理短期行为的界定有不同的见解，本文中的管理短期是指在一定的外部环境下，企业管理当局对投资和经营项目的决策时不是以企业长期盈余最大化为目标的选择行为。管理短期行为受到外部的资本市场的压力以及外部的长期盈余和短期盈余之间的冲突的影响。资本市场压力来自于多种因素。包括发行股票的可能性，被接管的可能性，满足证券分析师进行前期盈利预测的压力等。因此，管理者必须经常的面对这些压力。资本市场的这些压力导致揭示短期行为的影响，主要是长期盈余和短期盈余之间的冲突构成。当增加揭示的频率会导致长期盈余和当期财务报告的短期盈余之间冲突的减少，可以看到短期行为也在减少；如果增加揭示频次致使长期盈余和近期的盈余的冲突增加时，相似的管理短期行为将会增加，考虑到公司在第四季度是否发行股票的情况下，在规定半年报的环境中公司将会公告前面两个季度的可能发行股票的中期财务报告信息。然而，在季度报告揭示环境下公司将会提供与前三个季度发行股票的中期财务信息。在一个半年报的揭示环境中短期行为的管理者将会选择在前两个季度有高盈利的项目；在季度报告的环境下将会选择前三个季度有高盈利的项目。因此，依据在近期盈余和长期盈余与两个季度或三个季度之后是否有更大的冲突，增加揭示频次可能或多或少导致短期的行为。

为了完成这个试验，我们对这个程序提出了两个假设。

假设l：在短期的盈利和长期的长期盈余之间存在冲突的时候，增加资本市场的压力会导致管理者更多的管理短视决策

假设2：增加报告揭示的频次将会增加资本市场的压力，在短期盈利和长期盈余之间的冲突会产生更多或者较少的管理短视决策

二、调查试验概述

我们调查由两组相互联系的财务报表数据构成。在两种报告制度下，对相同的经营项目所编制的利润表数据提供给试验的参与者。(同时假设利润表是管理者进行决策的主要依据，暂时忽略其他因素的影响)这个试验的参与者在两种不同的报告制度所产生的短期盈余和长期盈余中进行选择。由于报告期间的不同确认费用的时间也不同，对相同期间确认不同的总费用或费用的确认模式，在季度报告和半年度报告的条件下，短期的财务报告目标和长期的盈利之间存在冲突时，通过管理者的选择来确定管理者的决策行为。我们将四个季度的财务报告分别列示出来，有高的长期盈余和低的短期盈余以及低的长期盈余和高的短期盈余，强制性报告的期间分季度报告和半年度报告。第一组数据和第二组数据的长期盈余相差10％，来自资本市场的压力主要是根据企业是否从未来的资本市场上筹集资金(我国上市公司上市的根本目的之一就是筹集资金)。在试验中不同的选择项目分为未来在证券市场上发行股票以及不存在未来发行股票，以此来确定企业管理当局是否受到来自于资本市场的压力。

在每一个实验中，试验的变动因素有两个，一是发行股票的可能性(发行或者不发行)，二是对外报告次数(如从半年到季度的变化)。对于不同股票市场的压力，通过公司是否在一年的第四季度中参与二级股票市场发行额外的股票。在没有发行股票的环境下，起着控制管理层的重要作用。由于受到发行股票其他因素影响的短视行为(其他股票的市场压力或者是摩擦)，应该在这种情况中出现，我们把增加股票发行的影响区别分开(额外的市场的压力)。对于不同的对外报告次数，在季度

和半年度的报告情况下处理公司是否被列入股票发行的名单，每一个参加的管理者在基于季度报告的预期的结果，从两个项目产生的预期的半年度和季度的盈利下对两个项目进行决策。

三、试验的数据及过程

(一)数据资料―试验一在季度报告的情况下。A组财务报表(表1)和(表2)表明，公司的管理者可以通过其决策来确定不同期间的费用和支出，产生不同的盈利状况所形成的利润表。公司根据证券市场信息披露法规要求定期提供季度的财务报告，根据公司的财务计划，第四季度有可能增发股票并按照市价发行，第四季度的数据仅供作为决策参考的依据，在发行股票时报告并未提供(管理者可以根据业绩进行预测)。试验者在季度报告及公司是否发行股票情况下，选择何种盈利水平的投资项目管理决策。在其他条件不变的条件下，不同的管理决策体现了公司在报告制度变化的条件下对管理者决策行为的影响。半年度报告条件下，B组的财务报表(表3)和(表4)表明。公司根据证券市场信息披露法规要求定期提供半年度的财务报告，根据公司的财务计划，第四季度有可能增发股票并按照市价发行，第四季度的数据仅供作为决策参考的依据，在发行股票时报告并未提供(管理者可以根据业绩进行预测)。试验者在半年度报告情况下，选择何种盈利水平的投资项目的管理决策。由于对外报告制度的变化会对管理者的决策行为产生影响，这种负面效应的影响程度是否可以通过短期盈余和长期总盈余之间的差异程度的大小来体现。这便需要在不同的短期盈余和长期盈余的差异条件下来分析其对管理者的决策影响，即在不同的盈利和模式和报告制度不同导致的盈利水平差异。因此需要第二个试验来验证。

(二)数据资料―试验二实验二的盈利水平发生了改变，致使短期盈利和长期盈余在第二季度比第三季度有更大变动(即短期盈利和长期的盈余有较大的变动)，这是项目一(表5)保持的一个平滑的模式，项目二(表6)是保持前面的三个季度盈利的增长，第四个季度盈利减少。试验者在不同的盈利水平和报告条件下选择投资项目来表示他们的管理决策能力。季度报告条件下，A组试验的财务报表(表5)和(表6)表明公司根据证券市场信息披露法规要求定期提供季度的财务报告，根据公司的财务计划，第四季度有可能增发股票，按照市价发行，第四季度的数据作为决策参考的依据，在发行股票时报告并未提供(管理者可以根据业绩进行预测)。半年度报告条件下，B组的财务报表(表7)和(表8)表明公司根据证券市场信息披露法规要求定期提供半年度的财务报告，根据公司的财务计划，第四季度有可能增发股票按照市价发行，第四季度的数据仅供作为决策的依据，在发行股票时财务报告并未提供(管理者可以根据业绩进行预测)。

(三)试验的结果两个试验是由24位经验丰富的管理人员(财务经理)或CEO参与。平均从事财务会计工作有八年。从18家公司分析得出平均资产有7.13亿元，这些公司包括制造型的公司、银行、证券公司、商业企业、信息技术公司、高科技企业；参与者的职业或职位从CEO或CFO到经理助理和其他部门经理。其中拥有CPA资格的有9个，拥有高级会计师资格和中级会计师资格的有17个。在获取调查资料的时候，所有参与者的姓名和公司名称都是匿名的。

假设1认为，在短期的报告盈余和总的长期盈余存在冲突的时候，当公司面临在短期的未来发行股票时，会产生更多的管理短视行为。在试验一中，在第三季度之后的短期盈余和长期盈余之间的差异很大。短期的盈余和总的长期盈余之间的冲突通过季度报告的形式反映出来。因此，在季度报告且没有额外的市场压力的条件下，在面对第四季度发行股票后，管理者的决策行为来进行验证完成的选择，两者之间的差异是非常明显的。根据调查的结果，当未来不存在股票发行时，24个人中有19个人选择第二个项目，即低的短期盈余但拥有高的长期盈余的项目。然而，当第四季度可能有股票发行时，24个人中有20个选择项目一，(A组的试验结果)即短期的决策行为――高的短期盈余和低的长期盈余，这个差异也是十分明显的。在半年度报告的情况下，在短期盈余和长期盈余之间没有冲突，所有的24个参与者在没有股票发行的情况下和有股票发行的情况下都会选择第二个方案(B组的试验结果)。

假设2认为，增加报告揭示的频次，将会增加或者是减少由于股票市场压力产生的管理短期行为，依赖于是否在短期盈余和长期收益之间差异的程度。因此，在季度报告和半年度报告相比的情况下，认为股票发行会产生更多的短视行为。正如所预测的，在季度报告的情况下比半年度报告的情况下，增加股票市场的压力所产生的差异是重大的。因为，在实验二中第二季度与第三季度相比而言，短期盈利和长期盈余之间有更大的冲突，假设2预计股票发行将会引起更多的短期管理行为，在半年度报告和季度报告相比而言，与预测一样，由于增加股票发行而产生的管理者偏好的不同，在半年报和季报的情况下有非常大的区别。

短视频前期策划范文第5篇

【关键词】电视频道 电视包装 新理念 新形式 新方法

随着电视播放媒介的延伸，加之互联网技术的革新，电视频道的宣传与包装都不同程度地发生了改变。如何更好地传递频道理念，高效便捷且印象深刻地建立频道及栏目的形象，是一门新的课题。传统的电视频道宣传与包装通常需要经过很长时间的策划、制作，主要的功能是展示频道形象、推介频道栏目、预告节目播出时间等。现在的电视频道宣传与包装则更多元，更注重实效性，更加巧用频道核心资源，更加注重延伸的传播载体。

一、新形式并非简单的内容拷贝

直接把宣传片变成H5页面，或是直接做个平面版的频道ID，这些方式并非不可，问题在于能否激起受众的观看兴趣。太多电视频道把自己的二维码挂到屏幕上方，不知观众能有多少愿意掏出手机和你互动。

频道的重点栏目、每天的重点节目推介、主打的主持人，这些都是差异化的创作元素，观众更感兴趣的是用H5、短视频、摇一摇这些新媒体手段能看到什么电视上看不到的幕后花絮或是如何能参与到节目中去，这便是频道形象宣传可以延展开的领域。

如频道的ID，过去电视台更多的是重复和强化，不同的主持人、不同的宣传片采用相同的结尾ID，对颜色、字体、字号、音乐有明确的标准。但对于新的媒介这样的方式显然是不适用的。观众看到在播的频道ID之后能否掏出手机，主动去搜索频道的最新主打活动？这个“让观众参与的过程”其实就是一次电视频道宣发与推广。这过程中既有活动资讯，又有频道形象，更榱嗽黾悠放频酿ざ取ID的策划涵盖的领域更多了，需要考虑的元素也更多了。而内容如何拆解、概括、自适应，这些都是留给电视包装人的思考。

去形式化和形式化，是一对双胞胎，相像又不像，传统的频道宣传是形式化、CI化的频道形象，而融媒体时代下的电视表达，更多的是通过碎片化的非形象化的表达，构建新的频道形象。简言之，更注重细节的形象、持续的形象、更加互动性的形象。

二、精心的策划，有效的执行，高效的宣发

比较常规的创作是：人文篇、节日篇、公益篇等等，这些是电视宣传和包装的基础套餐，融媒体时代的今天，弹幕、直播、打赏等众多方式，我们又该如何重新定位频道宣传与包装？

策划是一切之源，一条30秒ID，可以拆解出很多种形式，可以运用到不同的场景和不同媒介中；一个地面活动也可以形象化为频道ID、导视、节目推介；一个新栏目的宣发又可以结合之前说的两点。而项目如何高效分工执行，会决定之前一切想法能否“实现”。高效是未来电视频道宣传与包装的“边际”效应。每个导演都能编辑频道ID，每个观众都是宣发的传播者与参与者。能否设置一个ID主题，如“朗读者”这个主题ID是频道一段时间内的宣发重点，“朗读者”ID自有CI系统，ID延展为不同时长、不同载体的形象。而这些ID是可以交互的、开放的。所有电视观众都可以参与到这个主题中，并且自愿成为本次活动的传播者。那这个主题ID如何与频道形象有机结合在一起？我们可以想象这个主题ID是频道品牌形象的一个产品，而将频道塑造成生产这个产品的“工厂”，这个产品可以有自己的一套CI理念和传播特质，而频道则是通过塑造产品形象而提升自身的形象。

三、差异化，热点化，注重互动

美感、格调、态度，是区别电视频道形象的几个方面；形式感、技术手段、拍摄制作方式也是差异化的体现。如民计民生主题，如何更贴近老百姓的视角，鲜活的拍摄频道形象、主持人形象、百姓形象，是否可以结合热点化的频道活动、创建独特视角的“民计民生”视觉表达；在宣发的同时更加注重百姓的互动，如“公益主题”“环保主题”的概念导入；频道在公益活动中的形象与角色；筹备公益活动的工作花絮，这些都可以成为频道形象宣发的载体。

对于社会热点的选择应该多一些思考，如何做好舆论的引导，树立正确的价值观，又用通俗易懂的方式传递给受众？不能一味地跟风，形式化，应该更多地考虑频道在热点事件中所处的媒体属性。

电视的大众模式不断细分，越来越多的专业频道应运而生，是大而全还是小而美，并无定论。互动本是节目应该考虑的重点，频道大可不必过多参与。换一个思路思考，频道在宣发中，有效的互动其实可以增色不少。互动的主题需要很好地琢磨，操作不宜太繁琐，门槛不宜太高，应该有新意、有调性、有态度。新的频道包装能否结合节目、受众、传播载体，创作衍生，是“品牌化频道形象”的大量工作所在。

四、新技术、新形式的运用

航拍、大范围延时摄影、天轨、平衡车、轻量斯坦尼康、GOPRO、手机拍摄、剪辑APP等等，这些新的技术都是高效创作的灵感。在人人都可以通过手机编辑10秒短视频发朋友圈的今天，电视频道宣传和包装又应该如何做出调整与改变？这些改变随着时间的推移，会更加迅猛，如何将电视频道的舆论引导、价值判断、人文精神，和新的互联网技术大潮做结合、做嫁接，传统电视包装人思考的东西变得更多了。

五、总结

在电视行业竞争更为激烈的今天，电视频道的宣传和包装不应该是单独割裂的工程，更应该巧妙地结合频道的定位、栏目的特性、受众的特点，而制定一个整体的项目，项目有常规固定的部分，也有季度性的侧重，更应该拓展到更多的离播媒介中，和活动、互动融合在一起。这些项目单元应该制作更轻巧，素材更多元。电视频道宣传和包装与其说是视听的设计，不如说是产品的设计。这个产品需要不断地定期迭代升级，需要不断地调整推广策略，更需要行业内外的沟通交流。