休闲农业市场报告范文第1篇

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休闲农业市场报告范文第2篇

2004年全球经济形势普遍看好，这一年我国GDP增长实现了8%左右的增长。经济的高速发展，带来的是城市规模的扩张，农村人口开始大量涌入城市。同时，随着生活水平的提高，物质条件的满足，对于休闲旅游的需求日益扩大起来。那个时候在许多人心目中“乡、土”的农村，也有人从中看到了巨大的商机。

在报社从事多年采编、广告、发行工作的余学兵在报社组织的一次公益活动中，发现了城里人对乡村生活的渴望和憧憬。

余学兵，联众休闲产业集团有限公司的董事长兼总裁，也是“联众模式”的发起者。

2004年，余学兵跟朋友合伙创办了联众公司，并租下了建德200亩果园，分割成小块租给城里人做私家农场，租金就收入了200多万元。就是这不过几百亩的果园让他看到了农村旅游开发的巨大前景，也坚定了他继续开发农村资源的决心。

“联众模式”，以农房为经营载体、以农民为经营主体。

2005年，联众公司根据之前的经验，开始开发乡村度假公寓。他们谈了三幢农民房，由联众出资重建。根据协议，底层使用权仍归房主，由农民自己居住，其他几层由联众统一对外经营30年，冠名“城仙居”。到期后，所有使用权物归原主，等于30年后农民白捡一栋楼房。投入几十万元建好楼后，联众获得农居使用权。

余学兵就在报纸上登广告，介绍在临安天目山脚下，花5万元就能拥有一套自己的房子。房子的使用权有30年，吸引着不少老年客户。

一个月功夫，第一批3幢楼45间房销售一空。

城里人实现田园梦，农民赚钱，联众获得了双赢的效果。于是陆续与六个村的农户进行合作，还有柳溪江和千岛湖的一个村落也纳入开发。八个村，平均每个村合作20幢农居，每幢楼至少有12个房间可用，每年能到达两三千万元的收入。

做生意就是要抢占先机，做到产品和服务“独一无二”、“独家专属”才能真正做好做大。

随着需求的扩大和消费对吃、住、玩品质要求的变化，2010年，余学兵再次将目光投向了闲置在山水间的农村集体资产，投入资金改造品牌度假综合体系列，以酒店+房产为核心，加入购物、旅游、娱乐、休闲、餐饮等多种业态于一体，系统全面的规划，填补了长三角地区度假型休闲度假群落的空白，也充分满足游客休闲度假一站式的消费需求。迅速成为城市人“周末乡村度假目的地”。在余学兵看来未来的乡村度假，一定是以家庭为中心。

为发展民宿休闲旅游业，除了在民宿的基础建设上下功夫以外，还通过提高经营的多样性，来保证充足的客流量。

1、建立休闲农场

联众集团从2007年开始休闲农场的综合开发。休闲农场以亲子游乐为特色、吸引全家体验，满足“食住行游购娱”六大旅游需求，依托现有的农田等自然景观资源，将农场改造成集亲子游乐、农事体验、健康养生、周末聚会、摄影写真、科普教育等多种功能为一体的时尚创意休闲游乐综合体。

2、慢生活学院

联众休闲产业集团于2014年底建立了“联众老年大学”。老年大学以兴趣、爱好为基础，打造声乐、民族舞、交谊舞、等课程，成为中老年人学习，交友，娱乐的大平台，吸引中老年的加入。

同时，采取老年大学自组活动，联众提供资金和协助的方式，以丰富的活动，吸引一大批会员的加入。目前，已升级为慢生活W院的老年大学吸纳了大约3000多名会员。

3、会员俱乐部

联众还建立了一个“城仙居慢生活俱乐部”，只要你向往乡村慢生活，就可以免费加入，目前已有近5万名会员。这也成为联众销售的最大资源平台。

慢友会俱乐部打造各类生活类课程，如花艺、烘焙、烹饪、马术等课程。同时，开展私人定制活动，满足更高端的消费需求。

4、乡村度假卡

联众组织了旅游团，通过几天游览建立起基本的信任，度假卡的下单率达到90%以上。度假卡目前可以在全球1万多家合作酒店使用，并且可以在合作旅行社的国内外旅行线路使用，而它的消费成本几乎是正常价格的一半。因此受到了市场的欢迎。

度假卡可以为各地的酒店和度假村带来客源，客人用度假卡入住联众或合作伙伴的酒店。

而这一切通过整体循环，形成了联众提出的另外一种模式：“乡村分时度假”模式。

休闲农业市场报告范文第3篇

休闲农业信息化就是通过完善农村信息基础设施，利用现代信息技术，对休闲农业进行数字化、智能化和网络化的改造，对休闲农业的产品开发和推广环节广泛实现信息化管理与服务，以满足供求双方对信息的实时与精准化需求。休闲农业能否得到更快的发展，除了自身农业资源的开发和利用外，还依赖于信息的传播和休闲农业资源信息服务平台建设，以便让公众及时了解当地休闲农业资源情况、休闲特色项目所在和休闲农业的决策规划，使休闲农业的产品或服务得到更广泛、更快捷的传播，信息化是提升休闲农业核心竞争力的不二途径。从全球来看，世界休闲农业信息化大体经历了3个阶段：首先是20世纪50~60年代的广播、电话通信信息化；其次是20世纪70~80年代的休闲农业计算机数据处理和数据库开发阶段；最后是20世纪90年代以来休闲农业网络传播和信息技术、科技在休闲农业特色项目中的运用等[6]。具体来讲，世界休闲农业信息化的重要作用有以下几个方面：①世界休闲农业宣传推介信息化，全面展示休闲农业风采，在旅游竞争中抢占先机。例如，网站推介，传递休闲农业产品或者特色服务，让顾客和观众找得到；通过全景漫游或者虚拟实景体验，让顾客和观众移动鼠标，提前体验休闲农业；甚至通过在网络游戏中嵌入休闲农业景点[7]，创新实现休闲农业景点信息化展示手段，激发和引导潜在顾客消费；通过电子地图定位标注等，根据用户需求策划特色休闲线路、向导服务，引导高品质农业休闲消费。②世界休闲农业的预订促销的信息化，通过网络、电话、短信即可预订，实现休闲农业“吃、住、玩”贴心服务以及安全、正宗、物美价廉的特色农产品，让顾客享受到打折服务，满足顾客需求，刺激休闲农业消费。③世界休闲农业项目本身的信息化，把信息技术恰当运用到休闲农业项目中，在保持“农味”特色基础上，加大科技在休闲农业项目中的应用，完善和优化服务功能，提高休闲农业参与性和趣味性，去吸引顾客和观众。④世界休闲农业管理及内部办公信息化。管理者可以随时随地了解本地区及国内外休闲农业发展情况和实时态势，科学管理指导休闲农业经营，从而提升管理水平，最大限度扩大影响，锻造核心竞争力。

二、国外休闲农业信息化发展的经验比较

1.美国休闲农业信息化发展经验美国休闲农业的信息化进程，得益于美国农业信息化的战略实施。20世纪90年代以来，美国通过将国家意志注入本国社会信息化的进程中，首先提出“信息高速公路计划”之后，接着又倡导“全球信息基础设施计划”，并通过立法手段，利用一整套法律、法规体系来保障农业信息化的快速发展。同时，美国通过建设部级农业和农村科技信息中心群，获得了公益性农村信息资源的有效积累、科学管理与广泛运用，在此基础上形成了规模化、专业程度高的涉农信息数据中心（库），对包括美国休闲农业在内的农业发展、旅游发展产生了很好的推动作用[8]。毫无疑问，美国农业信息化建设使休闲农业信息化发展受益匪浅，获得长足发展。美国充分利用市场机制促进休闲农业信息化建设，是美国休闲农业信息化发展的另一显著特征。美国休闲农业信息化发展的强大动力更源于休闲农业的市场需求。为了推动休闲农业信息化的发展，提高投资效率比值，美国不断利用市场手段推动农业信息化应用层面的竞争。例如，自从20世纪80年代以来，美国就开放了电信市场，通过不断的市场竞争，加快农业信息化的基础设施建设和信息产业重组，并适时根据市场的基本需求，构建了以政府为主体，5大信息机构为主线，国家、地区、州三级相连的农业信息网，形成了完整的包括休闲农业在内的农业信息服务体系，有力推进了美国休闲农业信息化进程[9]。2.法国休闲农业信息化发展经验法国农业旅游协会作为非政府组织，有力推动了法国休闲农业发展，是世界休闲农业信息化发展的成功典型。法国农业旅游协会创新思路，有效整合休闲农业人文资源和旅游资源等，合理运用国家农业信息化建设成果，适时构建休闲农业网络信息化平台，向休闲农业经营者提供咨询培训以及进行休闲农业整合营销等贴心服务。同时，法国农业旅游协会在国家旅游政策指导下全面制定休闲农业的行业规范以及行业质量标准，倡导和督促休闲农业行业自律以推动休闲农业的持续发展。早在1954年，法国联邦国营旅舍联合会就进行“法国农家旅舍网”建设，很快成为各国竞相效仿的成功典型。此后各类农业旅游社团组织和中介机构（如法国农业与渔业协会、农业商会、法国国际旅游推广协会等）陆续成立，有力促进了休闲农业的信息化发展经验交流，丰富了信息化传播手段，加强了信息化人才培训。随着法国农业旅游行业协会等非政府组织的成熟运作，休闲农业行业自律的成效明显，法国政府对本国休闲农业的“管理职能”随之转变为“监管职能”，相关行业协会在休闲农业发展中的主导作用更加凸显。另外，法国政府也非常重视农民信息化意识和能力的培养，曾在本国休闲农业信息化建设初期免费向农民赠送电脑，引导农民接触和使用信息技术，为休闲农业信息化全面发展奠定了很好的基础。3.日本休闲农业信息化发展经验日本主要采用政府主导型的休闲农业信息化发展思路。从自然环境来看，日本国土面积狭小，并且地震等自然灾害频发，休闲农业发展并无优势。但日本为建设信息化休闲农业，不断重审休闲农业价值，重视休闲农业信息化工作，并把其视为推进休闲农业发展的极为重要的手段。其中，日本政府主要进行以下几方面的重大举措：第一，日本政府日益注重休闲农业的立法完善和体系健全工作，先后制定实施《农山渔村余暇法》、《农山渔村宿型休闲活动促进法》等，主导休闲农业信息化的市场规则及发展政策的制定，甚至是有关资金的筹措工作等。第二，日本政府注重农业信息化基础设施完善，注重农业信息系统建设，并倡导U-Japan国家信息化战略，为休闲农业信息化的持续和深入发展奠定了基础。第三，日本政府注重农业旅游信息网的建立，建立了权威性的休闲农业市场信息统计、分析与报告制度，为休闲农业顾客和经营者提供及时、全面、精确的市场信息和参考资料。日本创新休闲农业信息技术展示，是日本休闲农业信息化发展的另一亮点。日本往往借助信息技术甚至是生物技术等，建立现代农业园区，创建休闲农业新景点，它一般建于距离城市较近的区域，使其成为休闲农业的科技特色景点，农业科技教育功能凸显，具备了很强的科普教育功能[11]。

三、国外休闲农业信息化发展经验对中国休闲农业信息化发展的启示

休闲农业市场报告范文第4篇

一、组织做好企业防护工作

做好企业员工疫情防控，保护好自己，是对社会最大的贡献。广大农业产业化龙头企业（农产品加工企业）和休闲农业、农村旅游经营主体在这场没有硝烟的战争中要主动作为，发挥行业表率作用，积极做好本单位员工的防护工作。落实好本单位在外返回员工情况摸查、自行居家隔离和报告制度。做好消毒防控工作，各企业在复工前一天，按照有关要求集中组织消毒杀绝工作；复工复产后因地制宜保持工作区域空气流通和环境整洁，尽可能减少人员集中的活动。做好职工个人防护，要引导员工注意个人卫生，养成佩戴口罩、勤洗手等好习惯，做到不串门、不聚会、不聚餐。

二、加强员工引导教育

要引导员工充分认识疫情防控工作的重要性，落实好省委省政府对疫情防控进行的“全面动员、全面部署和全面加强”的要求，深刻认识防控疫情的严峻性和紧迫性，自觉配合做好自身和家庭的防控工作。要教育本单位员工正确理解、积极配合、科学参与、有效防控，坚决抵制各种媒体上的不实言论，做到不造谣、不信谣、不传谣，履行好龙头企业和休闲农业、农村旅游经营主体应尽责任和义务。要特别注意对所接纳返乡就业农民工的教育引导，加强病毒防控知识宣讲，增强自我保护意识，积极配合相关部门做好返乡农民工的疫情防控工作，协助搞好农村疫情防控。

休闲农业市场报告范文第5篇

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