青海湖日出范文第1篇

当我们翻开中国地图，就会看到在青藏高原东北部镶嵌着一颗硕大的“蓝宝石”，那就是我国最大的内陆微咸水湖青海湖。

青海湖，古藏语称“赤雪嘉姆”、“赤秀洁莫”，意为万帐王母之海；西汉时称西海，取我国两汉之间“四海归一”之意，还称仙海、鲜水（海）、卑禾羌海、先伶之海，北魏时称青海，清代后期才出现青海湖名称。如今藏语称“措温波”，蒙古语称“库库诺尔”，意为青色或蓝色的湖，有些地方藏语还称“安多湖”、“措甘玛”，意为母亲湖。青海省因青海湖而得名。青海湖位于海北藏族自治州南部，距省会西宁约200公里，海拔3 196米，周长约360公里，面积4 635平方公里，水最深为32.8米，是我国最大的内陆微咸水湖，是世界上海拔最高的湖泊之一。环湖是历史上古羌族、吐谷浑、吐蕃等少数民族的游牧地，又是“唐蕃古道”、“丝绸之路”南道经过之地。

青海湖周围山峦起伏，群山环抱。东部以日月山为界，南面是青海南山，西部为天峻山、河卡山，北部倚大通山，东南为加拉山、蛙里贡山、野牛山。湖区四面的山岭大部分在海拔4 000米以上，险峻巍峨。大通山西段岗格尔肖合力峰，海拔 5 291米，是流域的最高点。青海湖湖流主要是由迳流补给和西北风推压的作用形成。由于布哈河、伊克乌兰河、哈尔盖河等几条较大河流的河水注入，使湖水产生有规律的绕海心山顺时针水平循环流动的湖，隽秀美观。青海湖水的来源是河水，其次是湖底泉水和降水。注入湖中的大小河流有108条，可谓是众河星罗棋布、景色自然秀美。 藏族诗人形容青海湖孕育河溪之景：“碧波光耀蓝琉璃，荡漾胸怀菩提心；太阳熔得青天落，利益河溪高低吟。”

青海湖是构造断陷湖，湖盆边缘多以断裂与周围山相接。距今20～200万年前成湖初期，属于外流淡水湖， 与黄河水系相通。至13万年前，由于新构造运动，周围山地强烈隆起，从上新世末，湖东部日月山强烈上升隆起，使后来注入黄河的倒淌河被堵塞，迫使它由东向西流入青海湖，青海湖便成为闭塞湖，入不敷出。青海湖每年入湖河补给15.35 亿立方米，降水补给15.57亿立方米，地下水补给4.01 亿立方米，总补给为34.93亿立方米，由于湖区风大蒸发快， 每年湖水蒸发量为39.3亿立方米，年均损4.37亿立方米，湖水平均矿化度12.32克/升，含盐量1.24%。随着时间的推移，湖水逐渐咸化，水位不断下降，出现了尕海、耳海，后又分离出海晏湖、沙岛湖等子湖，最后成为露天半岛。

青海湖地区属于高原大陆性气候，光照充足，日射强烈；冬寒夏凉，暖季短暂，冷季漫长。每到寒冬，青海湖千里冰封，万里雪飘；湖光山色，满目皆白，银光闪闪，如万顷琉璃。至立夏数日，湖冰迸裂，震天动地，一宵冻解，水光澄澄。由于青海湖位于高空西风带和东南季风影响范围内，四季多风，前人记载：青海湖“......四时多风，风必烈，拔木滚石......风起闻怪声，若山崩地裂，皆枯树摧折之声也”。当春季来临，湖冰表面逐渐成蜂窝状，冰体结构酥松时，若遇大风，冰层吹裂，出现清沟和大块浮冰，随即解冻。解冻时，冰块互相挤轧塌陷，亦能发出巨大轰鸣声。风力强劲时，能把冰块吹上湖岸数十米远，将沿途土坎不平处一扫而光。若遇陡岸，冰块即簇拥峭立而过，其势迅猛，锐不可挡，惊心动魄，蔚为壮观。

青海湖水颜色，因天空中云量多少、厚薄和光线强弱不同而变化。有云时光线弱，湖光呈青蓝色或黑绿色；无云时光线强，湖水呈绿色或浅蓝色，奇妙无穷；还因观看湖水的远近不同而呈现不同的颜色，近处为绿色，远一点为墨绿，再远一点变成浅蓝，更远就是与天一般的蔚蓝了。在碧空如洗的日子里，青海湖更显得楚楚动人；青海湖的湖底是台阶式，从由浅入深，神秘莫测，湖水又因其本身深浅不一而颜色不同，可谓多彩绚丽、光彩迷人；湖中还有“牛身豹尾，白质黑文，毛杂赤绿，跃浪腾波，迅如惊鹘”的怪兽传闻，令人毛骨悚然，妙趣横生，莫测高深，充满浓郁的神话色彩。

《西宁府新志・兽类》记载：“青海住牧蒙古海中有物，牛身豹首，白质黑文，毛杂赤绿，跃浪腾波，迅如惊鹘。近岸见人，即潜入水中。不知其为何兽也。”这是对青海湖异兽最早、也几乎是惟一的文字记载。青海湖环湖地区的各族群众对湖中异兽的所见所闻时或有之，仅录海北州刚察地区几则较为真实可信的见闻于此。

60年代初，刚察县泉吉乡年乃索麻村回族村民尕布都，冬季时常钓鱼以周济生活。有一天上午，他像往常一样赶往湖中，趴在自己所凿冰洞口，用皮大衣遮挡阳光，适应冰下光线，观察钓钩捕获情况。这时，他清清楚楚看到湖中游过来一只鱼脊般青黑色“庞然大物”。尕布都受惊吓跑回家中，认为是“神”戒其捕鱼，从此绝迹湖中。事后，尕布都回忆说，此大物像“龙”。

上世纪70年代中期，刚察县泉吉乡干部、民兵20余人，在沙陀寺旧址上海湾水域，看见数百米处湖面有小船般两物游弋。出水时，翻激浪花高达约2丈。其中两个民兵开枪射击，两物沉下水面，同样水浪激荡，高高扬飞。

青海湖日出范文第2篇

7月14日，我和爸爸、妈妈一起来到了离西藏最近的省——青海。来到青海，顿时感到异常清爽，当然，来到青海，就一定要看看那碧波荡漾以及神圣的青海湖。

我去的那一天，老天爷不太给面子，天空阴阴沉沉的，可我依然很高兴，因为我遇到了不一样的美景。人们都说难得有人可以看到青海湖在天空阴沉时的景象，的确，摆脱了往日烈日照射的青海湖，仿佛一个浑身轻松的小孩子，快活而充满生机。青海很长时间才下一次雨，因为日照时间长，太阳要比在北京近很多。所以，像天空阴沉时的景象，见过的也是寥寥无几。而这难得的机会就被我碰上了。我迫不及待地想走近青海湖。远处的青海湖如一条蓝色的丝带，如果说往日的湖水犹如无暇的蓝宝石，那今天的青海湖可就变的更加富有奇妙的色彩。汽车渐渐走近青海湖，朦胧的蓝色逐渐变深，变大，随着它的变大，我的心也变的更加愉悦。

天气的原因，青海湖并不像往日那样在阳光的照耀下充满生机、闪闪发光。湖水也不像往日那样波光粼粼，反射的明亮的色彩。相反阴云下的它，像为自己披上了一层神秘的面纱，拌着如牛毛、如花针一般的细雨。这时的青海湖仿佛南国的少女，与细雨一起翩翩起舞。深蓝色的湖面上一层雾气还未消散。往日天和水紧紧相连的景象在今天也像被人用斧头砍断了一样，分开了，界限是那么明显、清晰，天和水再也没有那么模糊了。天似乎离我很近，仿佛伸手就可以触到。

天上的奇云也给阴沉的青海湖添了几分生机。“可爱的小动物”，“活泼的孩子”，“神奇的石头”……各式各样的云飘荡在天空中，悠闲自在，轻松快乐……

下午，太阳公公终于从云里出来工作了，耀眼的光芒照耀在湖面上，湖水真的如同仙镜一般。湖水呈现出深浅不一的蓝色，并且按照一定的顺序排列着。风从湖面掠过，湖水慢慢泛起了蓝色的涟漪，我忙拿起一块石头，猛的一抛，波纹一圈一圈的荡漾开去，不断地扩散、长大直到消失。随着太阳照射的面积越来越广，我的视线也越来越清晰。正当我看远处连绵的山脉之时，一片黄色的海洋映入了我的眼帘。

青海湖日出范文第3篇

日月山海拔3520米，在内地这是一个令人咋舌的高度，然而由于地处高原，它们看上去只是两个布满斑驳青草的小土丘。不过别小看了这两个土丘，它们是黄土高坡与青藏高原的分水岭。在唐朝，出了日月山便到了领土，也就是说当年的文成公主走到这儿，便是真正背井离乡走出国门了。那样一个文弱女子，如何在异域他乡熬过年年月月，细想起来倒有几分悲凉。或许历史进步永远以牺牲个人利益为转折点，而那些在历史上刻下印记的人们，必定承受普通老百姓无法体会的苦痛，这样想来，很为自己的平凡庆幸一番。在文成公主塑像前拍照的当口，几个小贩上来推销新鲜雪莲花。青白色、蝉翼般透明的花瓣包裹着火红的花蕊，加上修长如白天鹅般的颈，使它看上去比任何一株生在平原中的花草更为惊艳。

出了日月山，行驶约半个小时，灰的天与绿的地之间出现一道深灰色的分界。阿彩说青海湖到了。一位驴友曾经告诉我，在北方，天空是风景的灵魂。望着灰蒙蒙的湖水在乌云翻滚的天空下呈现阴森恐怖的一面时，遥想来之前在网上得到的那些流光溢彩的青海湖图片，突然有一种揪心的疼痛，没有灵魂的风景像一个失恋的老妇，喁喁独行。阿彩安慰我高原的天空一日就是四季，或许太阳马上就会出来。

在青海湖，落完雨的上午，是要穿毛衣和外套的。面湖站了一会儿，我们被冻得鼻青脸肿躲回车里。吃了随身带的干粮做午餐，便驱车在环湖公路上漫无目的地行驶。青海湖的风景不是一幅画而更像一部画册。一页页打开，每一页迥然不同却被上帝之手随机钉在了一起。这一刻是大片大片繁盛的油菜花，那一刻便成了牛羊满山坡的绿色原野。正当你被繁盛而坚韧的植物感动，画面忽然被漫漫黄沙占据……风景变换令人措手不及。我说虎子你开多少迈啊，他嘿嘿笑，说不到80，怎么，感觉像坐在时光机器上吧？

湖是地球的眼睛，而只有蓝天映照下的眼睛才清澈明亮。从沙山顶上向下张望，我突然呆住。太阳不知什么时候光芒万丈，突然的仿佛乌云做成的幕布被一只有力的大手呼地拉开。灰黑的湖水瞬时成了清亮的蓝、绿与黄。朋友的话又一次在我耳边响起。是啊，天空是风景灵魂，有了灵魂的风景才是鲜活的。我们尖叫着滑下沙山，驱车向湖边奔去，那是怎样一片水啊，烟波浩淼望不到尽头，有的地方蓝的像海，有的地方绿的像潭，靠近沙岸的部分却又成了清辙的黄。而即使蓝与绿，也有许许多多深浅不同的区别。这是一片名符其实的七色海，与九寨沟的水一样丰富却更加磅礴与大气。

虎子打开车载音响，我们在湖边手拉手跳起了藏族的“锅庄”。大约也就五六分钟吧，大家纷纷气喘吁吁，嘴唇上像蒙了一层白霜。这才意识到在高原，不是每个人都能自由起舞。

约好在青海湖边等日落，于是大家四散着躺的躺坐的坐各自发呆。高原的紫外线很强，于是我俯卧在草地上，以保护本来不白的小脸儿。耳朵紧贴着土壤，我听到了水声、汽车声、脚步声、甚至牲口吃草的声音。我就这样在人类与自然混杂的音响中，晒着青藏高原的太阳，吹着雪山送来的凉风，美美地睡了一觉。

睁开眼时，湖水已经被夕阳染红。远处石岩上坐着一个着紫红僧袍的年轻喇嘛，一动不动望向远方。有些风景是美丽，有些风景是灵秀，有些风景是文化，而有些风景则是震憾。太阳即将落入青海湖的那一瞬，凉风从遥远的唐古拉山口吹来，每个面湖而立的人都像一尊不能够移动半步的石像。如果有人因守望爱情而变石，那么我，宁愿为守望某个令人震憾的美景而变成一尊幸福的石像。

青海湖最佳旅游时间为每年的7、8、9月，草绿花美，温度适宜。不过如果要去鸟岛看鸟，则最好在5、6月份。

去青海湖，最值得品尝的是青海湖黄鱼。然而因为近年严格控制捕捞，能吃到真正青海湖黄鱼的酒店已经不多，而且价格不菲。总的来说，青海湖地区旅游餐饮价格较高，可考虑自带干粮。

青海湖的主要景点除观湖外，还有日月山、倒淌河、鸟岛、沙岛、沙山、原子城、151景区等。鸟岛门票较贵，季节性强，去之前一定要弄清楚上面还有没有鸟，以免花冤枉钱。

青海湖日出范文第4篇

最初，青海湖是以一条蓝色长带的形式，进入我视野的。

汽车在青藏公路上西行，路两侧的风物，令初入青海草原牧区的我，有些许的失望。六月上旬，内地的原野，早已是草肥树茂、花开蜂舞。而到了这西北草原，很少看到树，也绝少看到连绵不断、锦缎似的绿草地。光秃的山、斑驳的沙草地，不断麻木着我的视觉神经，让我昏昏欲睡。

正当心理趋于疲劳之时，同去的人惊呼：“看，青海湖！”

“哪里？”我睁开眼，急切地转头向窗外。

果然，斑驳的沙草地和低聚的云团间，多了一带蓝，是蓝天无意间洒向地面的蓝色沉淀吧？至纯至正，比天更蓝，应该说是青。“青出于蓝而胜于蓝”，青海湖，真的是一片“青色的海”。

蓝色水带牵引着我向前，也渐渐在我的视线中变宽、变平、变阔。最终，它不再是天空在白云后垂下的青带，而是我面前一方蓝宝石般的水面。

望着近处的这汪蓝，我却完全体会不到期望中面对大海的感觉。

水面也挺大，但远没大海浩瀚。北面湖岸上灰白的沙坡，还有已被映衬成蓝色的山峦，都尽收眼底。灰白的沙坡，是湖岸山峦的底部，湖水浩大的时候，沙岸应是和湖水相拥着的。现在，沙岸却在不远的湖对面，向我们眨着眼，告诉我们：这里其实不是海，是湖，是以青色的海的形式存在的一汪湖。

近处湖水，颜色似淡水，清澈见底，沙石历历在目，还有一些细小的游鱼，大概是那种具有传奇色彩的青海湖裸鲤的幼苗。与湖水隔着堤坝的几团浅水里，游弋着许多蝌蚪，让人惊奇。与咸水湖离得这么近，外侧的水竟然是淡水。往湖里面看，湖水很快变深变蓝，终于，都一体成了海蓝海青。

几团浅水里，游弋着许多蝌蚪，让人惊奇。与咸水湖离得这么近，外侧的水竟然是淡水。往湖里面看，湖水很快变深变蓝，终于，都一体成了海蓝海青。

我坐上游船，想去湖中体味一番，可惜游客众多，船上工作人员关上舱门，禁止到甲板上去观景。要上甲板，需另外交钱。考虑到自己衣衫单薄，怕甲板上风大，也就规规矩矩呆在舱里，透过舷窗窥几眼湖面的风景——仍是满眼的青蓝。

二十分钟船程吧，轮船绕过“水雷发射试验基地”，在蓝色水波里突突了一阵子，把我们送上了一个荒岛。

先前在湖边，往西看时，视线被一道黄色的堤影给遮挡了。那堤影，正是这个名叫二郎剑的荒凉半岛。到了这里，发现西侧湖面相对宽阔得多。刚才，我们大概只是处在整个青海湖东南的一个小角。

半岛名叫二郎剑，其形成过程，传说与二郎神 有关。不过，大凡旅游景点，有关传说，多半也只是穿凿附会、娱乐游人而已。这个二郎剑半岛，最早处在青海湖湖底， 湖水萎缩退却，就露出来成为半岛。岛上除一座二郎神塑像外，没有其他景观。湖光云色外，遍地碎砂石和几丛不知名的荒草，显然提不起游人的兴致。我沿着绕半岛铺设的木板路行走一圈，意欲寻找几只海鸟，却没看到。不知道那些鸟，是都集聚到了湖西的鸟岛，还是仍然滞留他地，尚未返迁青海湖。

在半岛的沙滩上看到几棵娇弱的小草。骄阳之下，小草扎根碎砂石中，匍匐生长着，顶部都开着一朵鹅黄的花，抑或只有未变绿的嫩叶。正是这一点点鹅黄，让在荒岛上行走的我，感到了一点点别样的生机。

青海湖景区门票上，湖水湛蓝，油菜花金黄，草原葱绿，还有海鸟翱翔，一派欣欣向荣、生机勃勃景象，美得让人惊叹。这里的油菜花开，据说还要过段时间。或许，怪我来的不是时候。

回程时，青海湖在我们车后，渐次变成了青色的带、线、点，然后消失。我回味着那几株开着黄花的小草，就想起了罗布泊。小草不应该生长在那里的，本来，那里满盛着的，应该是青海湖浩淼的湖水。

一个唐朝女子的背影

从青海湖返回西宁市区的路上，当地导游推荐我们顺路去看日月山。由于该景点在整个行程安排之外，需要另行缴纳数十元钱，有人表示反对。经过一番争执，大巴车还是开到了日月亭下。

我当时很愤懑。姑且不论日月山有作为青海农区牧区、内流外流区的双重分界的意义，但只为一千三百多年前那位唐朝女子入藏的壮举，也应该前往，去感知她在日月山东望长安时的复杂心绪。

那位唐朝女子的真实汉名，已无可考，人们只知道她叫文成公主。先前，我曾以为她是唐太宗的亲生女儿，后来才知，她只是唐朝皇室的远枝。从繁华富庶的唐朝，远嫁西南边陲的吐蕃，唐太宗的那些习惯了锦衣玉食的公主们，当时是否都一个个断然予以拒绝，把这个“苦”差事交给了并非嫡出的文成公主？

日月山口，劲风舞动风马旗，猎猎作响。山口东西两侧，两个鼓起的小山包上，分别建有日、月两座古色小亭。亭中有壁画、以及80年代所立的“文成公主进藏纪念碑”、“唐蕃分界碑”，另有一通古碑字迹则已无法辨认。站于东山之巅，蓝天白云在顶，远山巍然环绕；左右两侧谷地内，草原青青，埋头啃草的牧羊，像极了散落草地的石块，安然祥和。

当年，文成公主在此驻足，看到的应该也是同样的景致。只是，离开父母家人，担负和亲重任，跋涉千山万水，远嫁吐蕃，对于一位尚处于豆蔻年华的少女而言，似乎显得过于沉重。回望来路，故土亲人已隔千里；展望前方，高原古道一片苍茫。公主的心里，是酸楚、犹豫、无助、茫然，抑或是决绝、豪迈、从容、憧憬？

或许正是对公主的这种复杂心绪的猜想，导致了两种版本的关于日月山名称由来的传说。公主出发前，唐王赠送公主一面日月宝镜，称公主在思乡时，可以通过宝镜看到家乡风物。公主到达日月山这一唐蕃边界关口，思乡之情已浓，遂取出宝镜观看。一种说法是，公主在镜子里看到了自己消瘦的面容，才知是唐王欺骗自己，于是愤然将镜子摔成了两半。另一种版本听起来则高尚得多，说公主从日月宝镜里看到了家乡，但联想到自己担负的联姻通好重任，毅然摔破了宝镜，斩断万千思乡情丝，义无反顾地走向了吐蕃。

无论公主个人心境如何，历史确实选择了她来充当藏汉人民的友好使者。公主进藏，促成了唐朝西南边境数十年的和平，更为藏地带去了唐朝农业、手工、纺织、医药等领域的先进文明，促进了藏汉两族的交流融合。一个原本可能籍籍无名的唐朝女子，自此彪炳史册，受到藏汉人民的尊重和爱戴。

离开日月山，离开西宁，走向青藏高原腹地，我更多地看到了文成公主的影子。雄伟的布达拉宫，最早就是松赞干布为迎接文成公主所建，里面至今保存有公主的塑像；大昭寺内，珍藏有公主带往的释迦牟尼12岁等身佛像，寺院前，有公主手植的“公主柳”；甚至远离拉萨的雅鲁藏布江峡谷景区内，一株千年大桑树，也被后人附会为公主亲手所载……

青海湖日出范文第5篇

关键词：青海湖旅游区；市场定位；营销策略

中图分类号：F28 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）11-0100-02

一、青海湖旅游区的概况

（一）地理资源概况

青海湖地处青藏高原东北部，被青海省东北部崇宏壮丽的大通山、巍峨雄伟的日月山、逶迤绵绵的青海南山所环抱，这几座大山的海拔都在3 600到5 000之间，面积约2.97万平方公里。青海湖所处地域辽阔，草原广袤，河流众多，风景壮丽，是我国最大的内陆湖也是最大的咸水湖。海拔3 194米，是世界上海拔最高的湖泊之一。

不同的季节青海湖的景色也是迥然不同的。深春季节，这片辽阔的土地刚刚从沉睡中苏醒，远远望去，四周的巍巍群山会让你可以体会到“草色远看近却无”的视觉感触。风很冷，天变的湛蓝湛蓝，彩云却是那样鲜艳，层层的飘在空中，就像是用手叠放的棉絮一样。给人温暖的蓬松感。夏秋季节，放眼望去，一碧千里，草原和高山都披上了翠绿的毛毯，只用绿色渲染，没有用笔勾勒，于是，到处翠流，轻轻流入云际。那五彩缤纷的野花，把绿色的绒毯点缀的如锦似缎，数不尽的牛羊和膘肥体壮的骢马犹如五彩斑驳的珍珠洒满草原。然而到了冬季，仰望莽莽大山，收起了它夏季的富饶，把秋天收藏得严严实实，四周群山和草原变得一片枯黄，有时还要披上一层厚厚的银装。青海湖这个时候就开始结冰了，浩瀚碧澄的湖面，冰封玉砌，银装素裹，就像一面巨大的宝镜，在阳光下熠熠闪亮，终日放射着夺目的光辉。

（二）人文旅游资源

青海湖在古代被称之为“西海”，又称“鲜水”或“鲜海”。藏语叫做“错温波”，意思是“青色的湖”；蒙古语称它为“库库诺尔”，即“蓝色的海洋”。由于青海湖一带早先属于卑禾族的牧地，所以又叫“卑禾羌海”，汉代也有人称它为“仙海”。青海湖区属多民族居住地区，有藏族、蒙古族、汉族、土族、撒拉族、回族、满族等12个民族。其中藏族人数最多，约占人口总数的68.61%，是湖区的主要民族。 所以青海湖旅游区属于藏文化区，除了拥有藏文化区的共同特色外，还拥有藏文化区的文化渊源跟民族风情，同时还具有自己独有的文化特点，例如：祭海、转湖等历史悠久的文化习俗，还有昆仑文化、西王母文化等等也在一定程度上促进了青海湖旅游区的文化发展，构成了青海湖特有的文化氛围。

此外，驰名中外的唐蕃古道和丝绸之路，是沟通中原地区和吐蕃的交通要道，而青海湖地区正好输这两条古道的必经之路。古时候不少宗教人士、风云人物、商家都过往这里，留下了不少宝贵的文化遗产和传奇的故事。如伏俟城、西海郡古城曾经是丝绸之路的中转站，大批商队聚集在这里，当时非常繁荣。唐朝文成公主嫁往吐蕃，途径青海湖畔和日月山，公主高贵的气度成为佳话在当地广为流传。

藏族、蒙古族全民信仰佛教，白佛寺是当地比较大的佛教寺院，位于青海湖东北部的一个幽静山谷里，造型别致，是青海省内有一定影响力的黄教寺院之一。沙陀寺位于青海湖的北面，属于佛教红教寺院。这些寺庙为那些信仰宗教和对寺庙宗教感兴趣的游人提供了朝觐和研究历史文化的场所。

青海湖旅游区的地理风景和人文旅游资源的特色，奠定了青海湖旅游区是以美丽的青海湖为主体，草原、沙漠、雪山为衬托，并兼有民族风情、古文遗址以及体育登山，科学考察，狩猎等多种功能的风景旅游区，旅游区具有海拔高、面积大、景色奇、文化古的特点。

二、青海湖旅游区的市场特点和市场定位

（一）青海湖旅游区的市场特点分析

由以上对青海湖旅游区资源情况的介绍可以看出其市场有以下几个特点。

第一，作为生态旅游目的地，青海湖旅游区在国内市场上的影响力较大，其旅游外汇收入占整个青海省的大部分，这也是最为显著的一个特点。因为，它是中国最大的咸水湖，有上万只鸟定期停留在岛之上，不仅风景优美， 而且每年这里都要举行环湖自行车赛，它已成为青海的一道亮丽风景线，它吸引着外来客的旅游观光。其次，青海湖的很多地方开发得还不算太成熟，很多工业化程度高国家的游客更注重此地的新奇和原汁原味，且对旅游花费方面的承受力较高。对于生态旅游者而言，他们非常注重当地的自然景观以及文化景观，而青海湖旅游区在这两个方面具有良好的先天条件。

第二，未来几年内仍然以国内市场为主导。尽管青海湖旅游区极具发展海外市场的潜力，但是在该地区旅游总收入中，国内旅游收入仍然占据更高的比重，2012年来国内居民生活水平有很大提高，目前国内外要求环保节能的呼声也越来越强烈，况且拥有生态旅游的地方也越来越少，那么青海湖旅游区独特的资源就更显得宝贵，所以我们在开发国际市场的同时，不能忽视国内市场的保持。当然，由于受经济发展水平和当地地理位置的影响，青海省在外界的宣传力度不足，那些多姿多彩、神奇壮丽、令人向往的旅游资源鲜为人知，所以还是要注重国内市场的促销与宣传。

（二）青海湖旅游区的市场定位

在日益激烈的旅游市场竞争中，形象塑造和市场营销可以说是旅游地占领市场的关键，而且市场定位则为旅游地的形象塑造和市场营销提供了目标和方向。对于青海湖的旅游资源而言，我们要解决产品卖到哪、卖给谁和怎样卖的问题。对此，我们要分析青海湖的旅游产品哪一个层次的消费、适合哪一类人群、哪个地区和国家的游客。那么由以上市场特点可以看出青海湖的旅游市场定位应该以观光旅游为基础，以度假旅游、生态旅游、朝觐旅游为重点，以登山旅游、风情旅游、探险旅游、科考旅游、文化旅游为特色。另外，如果资源的潜力能够开发出来，那么辅助于开展有保健旅游、购物美食旅游以及会议旅游也会给青海湖旅游区增加一抹色彩。当然，在开发资源的同时也应该对青海湖旅游资源以及生态环境条件有一个重新的认识和一个重新的定位，坚持科学开发利用。根据以上资源分析情况，青海湖可以考虑建立以下几种旅游基地：一是特色民族文化风情旅游基地。青海湖旅游区以藏民为主，游客到此不仅可以观赏风景，还可以骑着牦牛，漫游草原，或者到牧民家里访问，领略藏族的民族风气。还可以参加篝火晚会，同藏族同胞一起跳锅庄舞，观看藏族婚礼，品尝民族风味，感受不同民族之间的不同文化氛围。二是青海湖旅游特色度假基地。通过上面对青海湖风景的了解，青海湖旅游区的主要景观就是山光湖色、牛羊、草原、鸟岛，再加上特有的文化底蕴以及凭借着舒适宜人的气候旅游资源，是盛夏避暑的休闲度假、疗养康复胜地。三是建立环保生态基地。如前所述， 青海湖三面环山，所处地域辽阔，草原广袤，河流众多，风景壮丽，是我国最大的内陆湖也是最大的咸水湖。所以在开发旅游资源的同时也要注意保护其生态平衡。

三、青海湖旅游区市场的营销策略分析

（一）塑造青海湖生态旅游形象

青海湖景区面积较大，景点也比较分散，而且目前在青海湖旅游的内容，除了体验民族风情之外，基本处在观光旅游的层面上，其在国内旅游市场的形象还不够明晰。在竞争十分激烈的旅游业中，仅仅靠观光旅游资源已经不能满足消费者多层次的需求。因此，要加强青海湖的旅游吸引力，将比较优势的资源，如风景名胜、历史文化等在青海湖旅游区的整体形象中充分体现出来，以吸引更多的市场。

（二）在市场调研的基础上，做好市场分析工作

“一般而言，成功、有效的市场细分应遵循以下基本原则：可测量性、可进入性、可盈利性、可行动性。由于市场细分使各种细分变量，故可以通过调整细分市场的数目和消减细分市场内部的个数来控制细分市场的精确性。”从青海湖旅游区在国内的市场分析，北京、广州、上海、西安、成都、兰州为主要的客源地。但是按照要求选定产品市场范围，笔者认为应该主要针对的目标市场是深圳、广州、上海、兰州。理由是：上海、深圳、广州这些城市距青海湖旅游目的地较远，但是这些城市有足够的组织客源市场的经验，而且这几个城市都是经济高速发展的地区，有利于旅游消费市场的快速形成。兰州作为距离青海湖旅游区最近的城市，市场潜力很大，再加上兰新线、青藏线、古代丝绸之路、亚欧大陆桥等交通干线和甘青两省重要的旅游路线将两地联系得十分紧密，所以兰州是青海湖旅游区必须面对的市场，如果此市场顺利打开，无疑就是西部旅游市场所占有的一席之地。

（三）了解消费者心理，为其提供优质的旅游产品

消费者决定购买的简单过程是：注意-趣味-愿望-行动。首先消费者会对某种产品引起注意，然后要唤起消费者购买的欲望，最后，消费者决定是否购买此产品。旅游促销不是短期的行为，想要游客关注旅游的促销广告也不是一日之功。所以要想吸引游客和潜在的游客就要采用切实可行的促销方式。一般而言，促销包括公共关系、广告、营业推广、人员推销多种方式。其中广告促销覆盖面较广且突出主题。当然在资金允许的条件下，应当尽可能采用多种方式进行促销。注重利用发达的互联网、电视、通信技术进行宣传。另外还可以运用滚动式的促销计划，建议每年启动两三个市场，每发展一个市场，最基本的要连续运作三年，形成叠加促销的形势。然后从第六年再开始第二轮的叠加促销。像这样滚动若干年，有望形成一定深度的市场覆盖面。

（四）政府鼓励，各部门参与

总的来说，青海省通过举办大型贸易、文化、旅游等活动，扩大了外界对青海的了解，旅游业在旅游宣传和营销方面做了大量工作，但是力度还是不够，青海湖旅游区的工作还没有形成巨大的影响力，在国内外的知名度还不够高。而且由于青海湖景区面积较大，景点也比较分散，因而单个的旅游企业、旅游景区很难通过单独的促销来打开旅游市场，在这种情况下，如果由政府鼓励与各相关部门有步骤、左右规模、有重点地共同参与开展促销活动，那么达到促销轰动的效果就不言而喻了。另外，旅游项目的实施也需要再政府部门之间进行协调。所以，青海湖所属各地州的旅游管理部门在促销活动中扮演着重要的指导作用。

参考文献：

[1]铂净.走进青海：中国社会科学院世界宗教研究所考察团侧记[J].世界宗教文化，2007，（3）.

[2]李强.青海湖旅游资源开发研究[D].西安：西北大学，2005.