摘要：近年来，各大企业都在寻求新的效益市场，艺术与商业的结合已成为当代营销的一种主要方式。在品牌视觉形象的设计中，插画的应用逐渐成为企业迅速打开新市场的有效途径。将插画作为品牌设计的主要表现形式，有利于突出特色，实行个性化品牌推广，在品牌市场中脱颖而出，引起消费者的注意，加速品牌的效益市场。

关键词：插画；品牌设计；品牌设计；商业效益

一、引言

近年来，插画在各领域的应用风靡世界各地，从而带动了企业品牌宣传与推广的动向，越来越多的企业品牌将插画作为媒介，将其潜在的商业价值作为扩大品牌知名度，直观快速地传递品牌信息，开拓新的消费市场，以带来更好的商业效益。例如，国际知名奢侈品品牌路易威登与艺术家草间弥生的合作，为品牌增添了更多的生气和趣味，最大化地做到了艺术与商业的结合。本文主要从插画在新时代品牌设计中的影响开始论述，谈到插画设计在品牌设计中的重要性，分析插画作为品牌设计的主要表现形式能够带来的商业效益，同时主要对插画在品牌设计中的应用进行实践。

二、插画在新时代品牌设计中的影响

随着“快餐时代”的到来，单纯的品牌符号和标志已渐渐满足不了广大消费者的审美观和消费观。从长远来看，品牌设计是企业与消费者持续沟通与合作的桥梁；插画作为企业精神风貌、视觉展现的新方式，一定程度上能够反映企业的理念和定位。新时代市场上，各个品牌在进行市场竞争时已不再局限于产品本身的竞争，而是品牌形象等文化软实力的竞争。消费者在选择商品时，商品的品牌形象也成为被消费者选择的重要因素之一，品牌视觉系统的设计和品牌形象能够与消费者产生情感共鸣，已经成为企业在竞争中胜出的重要因素。现如今，品牌形象的构建除了传统的标识设计以外，各大企业在进行品牌宣传时，都会使用商业插画来达到吸引消费者的目的[1]。

三、插画在品牌视觉设计中的重要性

徐适在《品牌设计法则》一书中提到“一个优秀的品牌必须具备两点：差异性和符号性”。所谓差异性，即一个品牌必须找到自己与众不同的定位以求在众品牌中脱颖而出，但差异性并不是特立独行，而是建立在正确品牌定义下与消费者的视觉沟通；符号性，则是将设计作为媒介去呈现一个与品牌个性、品牌理念和品牌定位相呼应、可以使消费者印象深刻的品牌符号。符号所承载的内容是从其对象本体内容中提取极具识别潜质的内容直接或间接延伸出的。符号是品牌识别的起源，更是品牌识别的归宿[2]。品牌设计是企业以其自身的正确定位为主体，突出自身的优势，体现它的与众不同，所谓的“与众不同”就是企业发展的视觉表现。个性化的品牌设计不仅能够迅速定义品牌和品牌的文化理念，而且能够快速有效地使大众深刻地将企业形象烙印在脑海中，以提高客户对企业品牌的“忠诚度”。插画通俗来讲就是插图，有着悠久的历史，最早便是作为报刊、图书中的插图来体现的，那时便起到宣传推广的作用。然而近年来，插画在各个领域的应用非常广泛，涉及文化活动、社会公益、影视文娱，尤其是商业领域。新时代下插画作为企业视觉形象呈现的一种重要方式，在一定程度上能够带动企业品牌宣传与推广的动向，使品牌更加有“灵气”。因此插画的风靡已经不再让插画只是品牌延展的产物，插画带来的商业效应已经使其成为品牌设计推广的重要组成部分。

四、插画在品牌设计中的应用现状

（一）插画在品牌设计中的应用实例

插画作为一种艺术形式，随着时代的演变过程形成了很多派别与门类，其中插画在品牌中的应用就作为现代社会的产物，渗透到社会的不同领域。我们在生活中可以发现很多周边产品都将插画应用在品牌设计中，并为品牌带来更多的商业效益，例如将插画设计作为产品包装，更能引发消费者购买的欲望[3]。2019年初，国内著名包装设计师潘虎和其设计实验室成员，共同为国内知名休闲食品品牌——良品铺子，打造了有中国年味的国潮礼盒作为年礼。在休闲食品品牌中，并没有高端零食的界定意义，此次国风插画在品牌设计中的应用是一场极大的盛宴，是消费者升级推动插画在品牌设计中应用的升级。良品铺子和设计师潘虎的合作又一次打开了年轻人的消费市场，他们采用了新古典主义的中国风插画，混搭波普艺术的格调打造了新的年货礼盒，有了高端零食的品牌格调。插画作为此次包装礼盒的主要媒介，向大众传达了良品铺子的特别属性，提高了商业效应和经济效益，为良品铺子品牌做了更好的推广和宣传，契合当今时代的大众消费观。以此为例，现如今很多创作都和插画相关，各企业常常将插画应用于品牌的视觉设计中，以此为品牌带来更好的商业效应。

（二）保持企业品牌的新鲜感和长效性

随着科学技术和社会经济的不断发展，新时代大众的审美观和消费观已然升级，这就要求企业和设计师们快速成长，以达到消费升级的新层次。企业品牌的建设和视觉形象设计是为了找到更有效的品牌推广的方法，插画在品牌形象中的作用不可替代，它的表达更具形象性，直观性。插画属于品牌识别系统中的重要部分，是品牌宣传推广中常采用的一种营销策略。越来越多的企业为了彰显品牌的个性、品牌理念和文化内涵，保持品牌的新鲜感，将插画作为传播的媒介，为品牌和消费者搭建了一个良好的视觉沟通桥梁。为了使品牌效应和商业效应发挥到淋漓尽致，企业开始与插画师进行合作，推出个性化产品，让消费者从个性化产品中很容易地发现品牌与品牌之间的不同，这就是新时代品牌的差异性。通过插画突出品牌个性、强化品牌格调，增强商业效应和企业的长效性，以区别于其他企业，它是新媒体时代快速塑造品牌形象更有效的方式。完整的品牌视觉系统中，插画设计能够使企业形象更加有“灵气”，在品牌设计中延展创意产品并应用到宣传推广的场合。插画设计作为企业、品牌和产品宣传的重要组成部分，给大众带来了与众不同的视觉效果，使品牌与消费者之间融合了更多的情感，给消费者提供更多的情绪价值，从而成为这一品牌的主动消费者，插画带来的长效性会逐渐提高消费者对品牌的“忠诚度”。

五、插画为品牌带来的商业效益

（一）插画为品牌带来的商业效益实例

众所周知，农夫山泉创立时间悠久，是中国消费市场最受欢迎的民族品牌，插画作为新时代的媒介，使农夫山泉再一次抓住了大众的眼球。2015年，农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，此后四年里升级为“生肖瓶”，其凭借着玲珑剔透的玻璃材质，光滑且有流线型的瓶身设计，配上母子猪图案，一举成为G20峰会的专用水，农夫山泉花足了力气在设计上，将插画应用在品牌的包装设计中，包装成就产品，将营销作用发挥到极致。2019年，农夫山泉的插画包装与时俱进，饮品茶π推出新包装，根据五种不同的口味，用一套全新的插画设计诠释其品牌，受到了大众的喜爱。农夫山泉饮品茶π系列的包装设计相较之前的完成度更高了，此次插画有了整体和系列的概念，讲述了一个完整的系列故事，插画赋予了品牌更多内涵，插画本身的品质相较三年前上市时也有所提高，这体现了插画的长效性。当时茶π在定位上是年轻群体，用色鲜艳、设计大胆；如今新的包装更加完整，依旧符合年轻人注重品质的消费观念，不仅给消费者带来良好的视觉感受，更是一度为品牌带来了更多的商业效益。

（二）插画为品牌带来更多的商业可能性

独具匠心的插画风格和创意产品不仅能够引起大众的注意，同时也能更好地完成品牌的情感传达，提升品牌格调，插画在品牌设计中的应用为企业带来了更多的商业可能性。插画能够准确而直观地传达企业的文化内涵，在品牌设计中还可以作为吉祥物出现，比如深入人心的海尔兄弟等。一般而言，插画在传播途径中展现了企业理念，强化了品牌符号，是企业良好品质的真实写照。因此，插画设计在企业品牌传播中发挥着重要的意义。插画对品牌设计来说具有长效性是因为相较于明星代言费，与插画师合作不仅能降低成本，且有利于推陈出新；在这个竞争日益激烈的新媒体环境下，当竞争对手采取新的动向的时候，也可以及时调整对应的策略，完善插画在品牌设计中的方案。这样的营销策略不仅省时省力节省成本，而且能够最大程度地减少甚至避免在愈演愈烈的商业竞争中给企业和品牌带来的伤害。插画作为新时代品牌设计的重要部分，其首先是艺术品，其次才是商品，它以新媒介的身份转圜于艺术与商业之间，为艺术和商业的融合提供了良好的合作平台，最终属于人类文化精神产品[4]。而在插画日益繁多的今天，以插画为主体延展的产品为企业带来又一商业效益。更多的品牌不仅将插画应用在品牌设计中，而且推出了延展产品进行商业售卖。例如，以插画为主体延展的宣传产品：明信片、胸章、钥匙扣、手机壳和家具摆件等，这些看似不起眼的产品对品牌起到了宣传作用，给企业带来了一部分经济收益，这也是插画带给品牌设计的商业效应之一。插画于艺术和品牌都是有好处的，不仅提高双方的知名度，有利于企业的商业运营，也给双方带来了商业和经济效益，不仅为自身的宣传起到了重大作用，有巨大的文化价值；同时也为企业收获了更多的经济效益，即更大的经济价值；为消费者带来更多的视觉感受，以及完美的视觉效果呈现，即更大的审美价值。[4]所以说插画是品牌推广宣传的新途径，为企业增加了经济收益的可能性。

六、插画在品牌设计中的商业应用与创作实践

（一）选题的初衷及研究价值

我以“建立良好的亲密关系”为主题，创造品牌“亲密关系”，品牌的主要产品为手工制作的工艺品和从插画中延伸的产品。该主题的灵感来源于电影《少年的你》《悲伤逆流成河》，在原本探究“校园暴力”的基础上，深入到原生家庭，一个人的成长与其后期的教育和生活环境有着密不可分的联系。希望这个作品能够给他们提供建立良好的亲密关系的方式，也希望带给暴力者、被暴力者和旁观者们一种视觉治愈的感受。

（二）插画艺术在工艺品牌中的应用

将如何处理家庭关系、朋友关系、恋人关系、人与动植物的关系为主题，创作系列插画应用于品牌设计中，作为商业宣传推广的主要表现形式，将周边产品制作成消费者可随身携带或把玩的钱包、胸章、饰品等，以此来唤醒消费者内心深处的童心，通过视觉感官带给大众愉悦、惊喜等不同的感受，并希望受伤的心灵得到治愈。品牌名称为“亲密关系”，标识设计则是两个人拥抱的动作形态，品牌文字采用手写体，圆润的弧度体现了产品的“柔软度”和“亲和力”。

（三）插画为品牌带来的商业效应

品牌设计在当今社会不止品牌标识本身的应用，插画在其中的应用也影响广泛不仅增加了品牌的温度和格调，并为品牌带来更多的商业效益。在品牌设计中，插画更利于消费者的理解和记忆，使其具有强大的亲和力。同时其诙谐幽默、生动有趣的画面感迎合了大部分人隐藏在内心深处的心灵感受。在这个充斥着各种压力的大环境下，反而符合大众的精神诉求，使消费者在使用其产品时有一种欢愉而轻松的心情和状态。企业就公司产品、文化理念，根据其不同的精神诉求和不同的民族文化背景，创造出独树一帜的品牌形象，而插画的应用为品牌赋予了鲜活的生命力、独特的个性和不羁的灵魂。插画不仅能有效地传达企业的核心理念，也是消费群体对企业产品品质的信心和对企业品牌形象的认同。插画的长效性使品牌得以形成鲜明的品牌个性。它作为品牌传播的重要载体，赋予了品牌在新时代新的文化理念、价值取向等，拉近了品牌与消费群体之间的距离，插画与生俱来的细腻感和亲和力以及愉悦的视觉感受深入人心，并和消费群体达成情感共识，有助于扩大品牌的知名度，并逐渐建立起消费群体对品牌的认可度。

七、结语

综上所述，在传播载体多元化、互联网和新媒体技术一日千里的今天，插画以不同的表现形式出现在大众视野中，在品牌设计中广泛应用，其在品牌传播中具有独特的商业效应和文化优势。企业在其产品、服务和品质保障的前提下将插画作为载体进行品牌推广，符合现代消费人群的审美需求和文化需求。插画是品牌视觉形象设计系统的重要表现形式，是企业品牌推广的重要内容，不仅能充分彰显企业的独特魅力和核心理念，而且推动了品牌传播的差异化，实现了艺术与商业的有效结合，为艺术设计的表现提供了一个新的平台，从而有效地达到企业形象宣传的最大化，并带来了更好的商业效应。

参考文献：

[1]陈子先.浅析商业插画在品牌形象中的应用与研究[J].大众文艺，2020（07）：84-85.

[2]徐适.品牌设计法则[M].北京：人民邮电出版社，2019.

[3]贠奕冰.浅谈商业插画与品牌发展[J].西部皮革，2020（06）：115.

[4]张若愚.论商业插画的价值面向[J].民族艺林，2018（04）：136-140.

作者:尉昕 单位:伦敦艺术大学