摘要：在科技不断取得新进展的当下，融媒体的发展不断推进，电视新闻在融媒体环境下面临更多机遇与挑战。受众群体接收信息与获取信息的方式都更为丰富，广播电视等传统媒体日渐式微。在此情况下，电视新闻播音主持人也应当对目前媒体发展趋势进行深入研习，同时对自身工作内容进行深入分析，对自身在新媒体发展中的创新与坚守加以界定，以此优化自身工作结构，为自身争取一席之地。本文从融媒体概述出发，分析了电视新闻播音主持人在融媒体环境下面临的挑战，并就其在融媒体环境下创新与坚守策略分别提出了相关建议，以期为同行业人员提供帮助。

关键词：融媒体时代；电视新闻；播音主持人；创新与坚守

电视新闻节目主持人的受欢迎程度不仅与电视新闻节目收视率相关，更与信息传播效果有关，而在科技进步的带动下，融媒体的发展使得电视新闻节目的信息传播效果大幅度减弱，也为电视新闻节目带来了一定挑战。在融媒体中积极取舍，正确选择创新或坚守的内容，已在不知不觉中成为每位电视新闻节目主持人应当考虑的重要问题。因此电视新闻节目主持人应当在融媒体环境下完成自身转型，积极求新求变，使自身发展方向更为专业与亲民，同时注重提升个人传播力，将受众群体注意力重新吸引到电视新闻节目中，以扩大电视新闻节目收视群体。

一、融媒体概述

所谓融媒体，指的是传统媒体与新兴媒体经融合而形成的全新媒体平台，融媒体兼具新媒体的信息化与现代化特点，以及传统媒体的部分特点。在融媒体出现后，媒体行业也随之悄然出现了新变化。融媒体是对媒介载体进行充分利用的一种新型媒体，其并非独立的媒体，而是以科技为依托对广播与电视等传统媒体所具备的优势进行转化与二次利用，使传统媒体具备的价值获得提升的一种动作模式。融媒体的前提是发展，理念是扬优，因此在融媒体环境中，广播电视等传统媒体从业人员应当对其进行充分利用，以此为自身寻求更为广阔的发展前景。对外而言，融媒体是一个单位、一个声音、一个价格，在融媒体中，广播、电视、网络同时化身共同为一个项目活动服务的三种形式、手段与方法，因而融媒体在价格方面也比任何一个单媒体更高，与此同时，受众群体对融媒体的认可程度也取得了一定程度的提升。融媒体的“融”虽从一定角度来看是对各个传统媒体的融合，但更体现在其中的资源通融、宣传互融与利益共融三方面。其中资源通融是对新旧媒体人力物力资源的整合，使其变各自服务为共同服务。宣传互融则是建立一种新型和谐互补互信的媒体关系，在此过程中，需要分析新旧媒体的利弊，优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。而利益共融是发展融媒体的最终目的，融媒体需要坚持有利于效益的根本原则，而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。

二、融媒体环境下电视新闻播音主持创新的重要性

善于创新是电视新闻播音主持的最基本素养之一，尤其在舆论宣传领域中，创新所发挥的作用更为重要。唯有在善于创新的情况下，电视新闻播音主持人才有可能推动新闻宣传持续进步，使其永葆蓬勃生机。在社会经济水平大幅度提升的当下，科学技术也取得突飞猛进发展，受众群体思想观念日新月异，传统媒体已不能满足受众群体在现阶段的需求，因此无论何种媒体都应当以不同方式完成自我改善，以此探索新的发展动力。在此背景下，电视新闻媒体也应当引导受众群体树立正确社会价值观念，与时展步伐保持一致，勇于完成创新与发展环节。播音主持人在电视新闻媒体中扮演重要角色，被视为电视新闻节目的标识。由此可见，电视新闻节目要实现创新目标，需要播音主持人迈出第一步，此环节是受众所需，更是电视新闻媒体发展的必要步骤。融媒体为受众群体带来了更为多样化的信息渠道，信息更具交互性、即时性、超文本性，互联网平台打造了“人人自媒体”的时代，传媒领域格局也随之变化，新闻传播途径更为丰富，虚假信息与恶意信息等传播风险也悄然提升。但电视新闻播音主持人的工作流程极为严谨，因此在融媒体时代应当充分转变观念，提升电视新闻媒体工作的开放性、公平性与公正性，使自身工作内容更为真实、迅速、灵活，以此为受众群体营造更为清明澄澈的新闻舆论环境。电视新闻节目之所以能在融媒体时代继续发展，离不开变革与创新，而变革创新主要体现在电视新闻节目内容与传播途径两方面。电视新闻节目主持人能够密切接触受众群体，在节目传播过程中易出现过度关注受众群体而缺乏创新意识的情况，使得受众群体易被其他平台引流，反而得不偿失。为避免此类问题，电视新闻节目主持人应当与新闻工作者共同打造群众喜闻乐见的电视新闻节目。在此过程中，电视新闻节目主持人可充分利用融媒体，以拓展自身视野，积累知识，获取知识，激发自身创作灵感。此外，电视新闻节目主持人可借助文字、图像、音频、网络、远程交互等综合信息技术，提升电视新闻节目冲击力与感染力。例如，在播送电视新闻的同时，主持人可借助背景屏幕完成与受众群体实时互动的目标，引导受众群体在观看节目期间发表自身观点，也能提升电视新闻节目的人气。电视新闻播音主持人也可充分利用新媒体平台展现自身才华，由此缩短与受众群体的距离。例如电视新闻节目主持人可在社交平台中建立账号，提升自身在受众群体中的亲民程度。

三、融媒体环境下电视新闻播音主持人面临的挑战

（一）电视新闻媒体内容单一且缺乏时效性。融媒体时代的最大特点是内容输出，尤其媒体输出的内容形式极具多样性。就各大网络媒介平台而言，其媒介内容极为多样化，因而能够吸引各类受众群体，在长期发展中，网络媒介平台已具备相对稳定的受众群体。而相较于网络媒介平台，广播电视传媒则显示出了自身的劣势，其媒介内容相对单一，形式受限，且相对固化，缺乏创新性，此类劣势使得广播电视传媒难以吸引受众群体。与此同时，广播电视传媒也存在缺乏时效性的问题，此类媒体传播新闻的效率相对不高，节目仅能在固定时间播送，而新媒体则能够保持信息的实时性，在新闻发生的第一时间即可传送至互联网，因而具备较强的时效性。由此可见，广播电视传媒的时效性相对不强也是难以吸引受众群体的因素之一。

（二）电视新闻媒体传播渠道受限且缺乏便捷性。广播电视传媒要在融媒体环境中生存，则需要考虑拓宽自身覆盖渠道，以此实现对更多受众群体的覆盖，从而为转化观众奠定基础，先吸引部分观众，再以此为基础扩大观众群体。要提升观众覆盖面，则需要拓展自身传播渠道，但现阶段广播电视传媒的传播渠道相对受限，大部分仍局限于传统的传播渠道，面对融媒体环境下出现的新传播媒介难以充分利用，如双微一抖、百度腾讯等新渠道，广播电视都可加以利用。但目前其利用率尚待提升，利用效果也亟需优化。一旦对新媒介缺乏利用，广播电视传媒自身的新闻传播也缺乏便捷性。

（三）电视新闻媒体受众群体出现分流趋势。在信息技术迅猛发展的融媒体环境下，互联网平台中出现了越来越多的视频网站，此类视频网站广受观众喜爱与追捧，如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频、搜狐视频等各类视频平台，此类平台中的视频资源日渐庞杂，覆盖面也越来越广，与此同时，抖音与快手等短视频软件迅速发展，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等音频软件也随之崛起，此类种种新型软件都在短期内收获了广大的受众群体，使得以电视新闻为主的传统媒体受众被分流。在此背景下，电视新闻播音主持工作更应当坚持创新，以融合发展模式迎接受众群体分流的挑战，避免电视新闻受众群体流失过度。面对融媒体带来的挑战，每位电视新闻节目主持人都应当在坚守的同时进行创新，在创新的基础上有所坚守，为自身未来发展创造更大生存空间。

四、融媒体环境下电视新闻播音主持人创新策略

（一）主持风格的创新。电视新闻节目往往具备一定严肃性，但在坚守严肃性的基础上，电视新闻播音主持工作也可适当创新。在融媒体带动下，信息已不再局限于单向传播一种形式，而是逐渐发展为双向互动式传播的趋势，电视新闻节目发展也将以此为方向。因此电视新闻节目主持人在工作中除准确高效传达信息外，也应当适度关注受众群体的需求，在工作中与受众适当互动沟通，并适当听取受众群体建议，使双向之间构建信息分享模式。同时电视新闻播音主持人也需要弱化原本的说教者形象，积极迎合融媒体发展方向，对自身节目进行综合考量，以此为依据创新主持风格，争取受众群体。

（二）革新主持理念。就普遍情况而言，受众群体被电视新闻节目吸引的程度取决于新闻节目的主题鲜明程度，而主题的鲜明度又往往取决于播音主持人自身的魅力。纵观不同自媒体平台，活跃度较高的电视新闻节目主持人普遍更具个人魅力，此类主持人往往学识渊博而视野宽广，能够满足受众群体的知识信息需求，使受众群体避免在接收信息时停留在表象层面，而能助其深入理解信息。因此电视新闻播音主持人需要进一步实现自我创新与发展，及时更新自身新闻播音理念，更新自身知识结构，最终提升自身魅力，扩大受众群体。

（三）更新主持的思维。在融媒体环境下，自媒体门槛已日渐降低，人人自媒体已全面开启，无形中为电视新闻节目带来了严峻挑战，使其不得不在传统媒体与新媒体的夹缝中寻求生存空间。为拓展自身生存空间，电视新闻节目主持人应当及时转变自身工作中的思维方式，以此满足受众群体在融媒体时代获取信息的新需求。与此同时，融媒体也在一定程度上丰富了新闻传播方式，使信息传播更为迅速，电视新闻节目主持人的个人形象也在此情况下更易被受众群体关注，因此电视新闻节目主持人应当时刻注重提升自身职业素养，同时与融媒体时展保持一致，时刻提升自身能力，使自身能力与岗位能力需求相契合。更为重要的是电视新闻节目主持人在传播新闻过程中，应当养成发散思维的良好习惯，自觉利用新媒体的技术资源优势，发挥融媒体具备的新闻传播价值。例如建立电视新闻节目微信公众平台等，并在此类平台中积极与受众群体互动。

五、融媒体环境下电视新闻播音主持人坚守策略

（一）坚守责任底线。就本质方面来看，电视新闻节目即使在融媒体时代也并未出现变化，电视新闻播音主持工作不仅需要倡导创新理念，更应当坚守正确舆论导向，向受众群体及时准确地传达信息。与此同时，电视新闻节目自身具备一定权威性，因而易被受众群体视为社会稳定的保障，也能使群众心声得到客观真实的反映，因此电视新闻主持人应当充分意识到自身负责节目的特殊性，并具备一定的岗位责任意识与社会使命感，明确自身职业底线，杜绝夸大传播负面新闻行为，与时展步伐保持一致。且电视新闻主持人应当具备坚定的政治素养以及责任心，在传递信息过程中坚守自身角色定位，以保证自身所传递的观点具备正确性。

（二）坚守审美底线。个体具备独特性，其在审美观点等方面存在一定差异。而且个体所处区域环境与历史文化不同，对个体造成的影响也不同，在融媒体带动下，电视新闻更具影响力，但新闻节目主持人无论如何创新都不能背离国家发展规律，务必在合乎国情与各民族、各阶段群众审美需求的范围内创新，确保电视新闻节目符合广大受众群体审美观念，不逾越审美底线。尤其需要注意的是在新媒体蓬勃发展之际，崛起于自媒体中的新闻主持方法各有特点，已有越来越多的自媒体为吸引受众群体而过度追求标新立异，为博眼球不惜发表不当言论，电视新闻节目主持人应当严格杜绝此类问题。

（三）坚守规范语言。中华文化博大精深、源远流长，汉语也是一门极富趣味性的语言，在得到有效运用的情况下能发挥极大作用，因此电视新闻节目主持人需要在提升自身修养，增强语言能力，夯实语言基础，使自身使用的语言更为准确，同时注意自身言论规范性，力争向受众群体传递更为准确的信息，并勇于承担新闻信息的影响，避免不当言论，保证电视新闻播音节目的严肃性与权威性。

六、结语

融媒体时代的来临为电视新闻节目主持人带来了一定挑战，但与挑战并存的也有机遇，因而电视新闻节目主持人需要抓住机遇，迎接挑战。为实现创新发展与自我突破，积极分析电视新闻节目在融媒体环境下的优势与劣势，并在后续发展过程中利用优势，规避劣势，确定自身应当创新与坚守的内容，为自身开辟新的发展道路。

作者:姜来 单位:旅顺广播电视台