【摘要】立足基层、引导群众、服务群众的县级融媒体中心，在弘扬地方优秀传统文化方面有着天然的优势。然而，转型后人力、财力、物力资源不匹配、挖掘地方传统文化的系统方案未形成、与基层传承人的联系匮乏等因素，导致县级融媒体中心在地方传统文化弘扬方面出现了同质化严重、代表性文化遗产保护宣传力度弱、创新性系统布局难以为继等问题。县级融媒体中心需要从制定系统化全局性地方特色文化挖掘方案；纵横向结合打破地区特色文化发展壁垒；在合理范围内扩充融媒体中心媒介资源补给、打造品牌特色；加强与县域文化传承人联系、精准对接群众文化需求等维度进行路径探索。

【关键词】地方传统文化；县级融媒体；文化品牌；文化传承

信息技术的发展带来了信息生产和传播方式的巨大变化，地方优秀传统文化的弘扬也迫切需要借力以新技术为支撑的融媒体传播矩阵。立足基层、引导群众、服务群众、在浓厚地域氛围中成长起来的县级融媒体中心，在弘扬地方传统文化上有着得天独厚的优势。

一、县级融媒体中心弘扬地方优秀传统文化的优势

（一）“政策加持”

2018年8月，在全国宣传思想工作会议上明确提出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。同年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》；2019年1月，和国家广播电视总局了《县级融媒体中心建设规范》。随着县级融媒体中心建设工作的迅速推进，其在全国的总体布局基本完成。县级融媒体中心落地运行后，其原有的主流舆论阵地、综合服务平台以及基层治理枢纽三种角色在数字化技术的支撑下得以凸显，在媒体服务、党建服务、政务服务等方面的表现更是可圈可点。但在公共服务尤其是文化服务方面，县级融媒体中心的功能和作用尚未得到足够的重视和发挥。当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。文化需求是人民美好生活需要的重要组成部分，媒介机构有义务承担起服务基层民众文化需求的责任。在弘扬地方优秀传统文化、满足基层群众的文化需求方面，作为县一级传播中枢的县级融媒体中心无疑是最理想的渠道之一。事实上，无论在国家治理、社会管理实践中，还是党的组织机构和国家政权结构中，县一级都是承上启下的重要一环。过去，一些县级广电部门的行政色彩过于浓厚，工作职责多局限于主流意识形态宣传，与其基层媒介机构的服务职能和角色并不匹配。县级广电部门转型为县级融媒体中心后，守好舆论阵地仍是首要职责，但其为基层群众提供信息服务和辅助基层治理的责任意识明显提高。在国家政策加持下，县级融媒体中心通过整合各类媒体资源，有能力实现功能拓展，发掘和弘扬地方优秀传统文化理应成为县级融媒体中心的又一努力方向。

（二）“地利”优势

费孝通先生曾指出：“从基层看去，中国社会是乡土性的”。在中国，有两千多年历史的县为数不少，一个重要的原因就是“县”这一行政区划设置保持了高度的稳定性和延续性。同一地理空间、同一历史源流、同一集体记忆所造就的文化共通感，使县域民众的文化地理体验尤其强烈。从某种意义上讲，物理距离预示着文化距离，地理空间的接近代表着某种文化上的亲近，身处同一地域的民众在经年累月的共同生活中自然会形成共通的文化空间，这在方言层面体现得尤为明显。从媒介技术进化史来看，媒介技术演进与人类的文化认同之间有着双向互济的显著特征，文化与媒介是“一个不可分离的整体”。鲜活的地域传统文化所植根的热土与生长于斯的县级融媒体中心有着一脉相承的源流。经过历史淬炼而形成的各具特色的地方优秀传统文化，是县级融媒体中心拓展文化服务功能的重要内容资源。作为从诞生起就饱受地域文化熏陶浸润的基层媒介机构，县级融媒体中心在打造地方传统文化精品、推广地方特色文化方面无疑具有得天独厚的地缘优势。

（三）“人和”优势

县域优秀传统文化在传承和发扬过程中最关键的因素就是受众。县级融媒体中心身处基层群众之中，拥有着良好的受众基础，这也是县级融媒体能够施展拳脚、弘扬地域传统文化的必要条件。地域文化的影响力通常是潜移默化的，每一种地域特色传统文化的形成都经过了漫长的时间打磨，其中本地民众的生活志趣、风土人情也同样被深深融入地方传统文化之中。深受本地文化熏陶和浸润的县域群众，对本地优秀的传统文化非常了解，一些中老年群体对当地的传统文化常常如数家珍。在一些县的老年文化大学开班仪式活动中，台下驻足的老年群众大多能够上台参与传统文化节目的演绎。对待地域传统文化的热忱，是本地民众长期生活于这片土地上潜移默化的特质，县级融媒体中心应该利用这一受众资源和优势，进行县域优秀传统文化的挖掘与推广。此外，作为县一级信息传播的关键中枢单位，县级融媒体中心在地方传统文化挖掘和传播方面具有更高的权威性、执行力、引导力。如果说信息服务和舆论引导是县级融媒体中心面向全县开展的媒介议程设置的话，那么弘扬地方传统文化就是基层融媒体中心对外展示全县形象的窗口之一，因为能够让外来民众尽快了解当地风土人情的最佳途径就是展示当地优秀传统文化的魅力。

二、县级融媒体中心弘扬地方优秀传统文化存在的问题

（一）融媒体中心转型后人力、财力、物力资源不匹配

县级融媒体中心历经两年多时间的转型，已经开始以全新的身份出现在县一级基层文化传播的枢纽位置上。然而，处于转型期的县级融媒体中心，所拥有的人力、财力、物力资源主要是从过去的县级广播电视台转来，还无法完全适应和匹配当前的全媒体报道模式，经常出现设备器材难以满足文化传播需求的状况，这种窘境是弘扬传统文化亟待解决的问题。

（二）地域优秀传统文化系统性的挖掘方案尚未形成

在县级融媒体中心的转型期，管理者更重视的是媒介机构运作模式的整体方案建构，对于挖掘、振兴地域传统文化尚未形成整体方案，缺乏系统性思维。文化传播过程和文化形成过程一样，都要经过漫长的时间重塑，分节点打造，才能形成独具特色的县域传统文化名片。挖掘地域传统文化，需要聚集哪些文化类目，应该注意哪些问题，预期取得什么样的传播效果，都是方案需要提前考虑的问题。有关县域文化传播的整体方案，不仅关系着县域优秀传统文化的复兴时间节点，更关系着文化传播的整体运行模式、传播节奏。对于不同形态的地域文化，如何从内容和形式上分别进行传播与推广，如果没有整体方案的执行与督导，就会给受众造成混乱感。

（三）挖掘力度不足，与基层文化传承人联系匮乏

很多县级广电部门过去对县域传统文化挖掘力度不足，在县级融媒体中心成立以后，挖掘本地极具特色的县域传统文化成为了基层融媒机构的共识，但在挖掘和开发力度上仍较为欠缺，比如缺乏与身怀绝技的地方优秀文化传承人的联系。过去我们已经探索出了多条挖掘地域优秀传统文化的途径，比如举办展览、文艺晚会等。当前沉浸式传播大行其道，有必要探索出一条新的文化传播路径。如果县级融媒体中心能够在密切联系县域传统文化传承人这条脉络上，通过拍摄短视频等方式搭上沉浸式传播快车道，在短时间内挖掘优秀传统文化、树立本地文化品牌的目标或许会更易实现。

（四）文化品牌同质化现象严重

在县级融媒体中心打造文化品牌的路径上，首当其冲的问题就是同质化现象严重。过去，一提到某地的文化特色，人们想到的首先是该地区的特色美食亦或是地标性建筑物，这是因为过去人们大都以自己的亲身感受为其他人描述目的地人文特色。现如今，互联网资源异常发达，人们足不出户就可以实现VR沉浸式旅行，了解某一地的美食或建筑通过上网搜索就可以实现，在这种情况下独特文化品牌的力量就凸显出来了。当前塑造品牌文化同质化现象严重的主要原因在于转型期的县级融媒体中心更愿意深耕基层舆论引导和信息综合服务这两个领域，对于文化资源的挖掘意愿并不强烈，也缺乏足够的人力和财力来打造县域文化品牌这项系统性工程，这需要在未来一段时间内深度整合媒介资源，形成专门服务于这项工程的人力财力物力资源。如何摆脱同质化的束缚，尽快从同类型县级融媒体中心脱颖而出，是今后县级融媒体中心建设需要重点考虑解决的问题。只有“一县一品”的品牌形象形成并对外传播，县域特色传统文化的传承与保护才能更有针对性，更吸引受众，在全媒体时代更加凸显价值。

三、县级融媒体中心弘扬地方优秀传统文化的路径

综上，我们不难发现县级融媒体中心挖掘与推广地域优秀传统文化虽然具有得天独厚的优势，但是弘扬地方优秀传统文化不是一蹴而就的事情，需要按照提前制定好的可行性方案逐步推进。

（一）制定系统性的地方优秀传统文化挖掘方案

挖掘、探索、保护、推广县域优秀传统文化，整体性、全方位、可行性方案必不可少。整体方案的出台意味着振兴地域传统文化这项事业有了全局性的规划，能够在一段时间内指导县域文化资源的挖掘与采集工作。为下一步更好地传承与推广优秀传统文化做好可行性规划，还能督促县级融媒体中心按部就班、分时间节点地完成好县域优秀传统文化的深挖与推广工作。从基层受众的视角来看，整体性蓝图呈现在他们的眼前，能让他们更加清晰地看到县域优秀传统文化的保护与传承脉络，增强对于县域优秀传统文化振兴的信心，提高他们的参与积极性。

（二）“横向+纵向”传播打破空间壁垒

地域优秀传统文化不能满足于在县域范围内传播。文化需要走出去交流和借鉴，通过横向交流与纵向延展的方式将县域优秀传统文化的优质基因传播出去，打破文化传播的空间壁垒，可以实现本土文化的全局性传播。县域特色文化只有让其他地区的受众广泛知晓，才能真正称之为该地区的特色文化品牌。这一点对于打造县域文化“新名片”、实现地域文化振兴至关重要。

（三）打造品牌特色，加强与县域文化传承人的联系

县级融媒体中心要具备打造地方特色文化品牌的意识，加强与县域优秀传统文化传承人的联系，及时了解他们的所思所想、所面临的困难，及时向民众推广他们所创作的具有时代气息的传统艺术作品。找准和本地风土人情相契合的方向，打造出别具一格的地方文化品牌，这是避免当前各地文化同质化的有效方法。要通过鼓励民间艺人创作出更多优秀的传统艺术作品，让某一项特色文化焕发出前所未有的生命力，成为地域特色传统文化“名片”与“窗口”，吸引更多受众了解这项艺术。

（四）摸清群众文化需求和审美品位，鼓励民间艺人推陈出新

传统文化需要推陈出新，这同样符合时代演进的诉求。县级融媒体中心只有及时摸清基层民众的文化需求与审美品位，才能引导民间特色传统文化传承人紧跟时代和民众需求变化，生产出符合时代潮流与大众审美的艺术作品。推动提高县域优秀传统文化传承人的创新能力，是县级融媒体中心下一步工作的突破点。对于民间艺人来说，通过对传统艺术的推陈出新不仅可以给个人带来价值和收益，也可以推动文化品牌的塑造，让地方优秀传统文化始终具备丰富的文化内涵与时代价值。

作者:阚宇轩 朱良志 单位:暨南大学国际学院 河北传媒学院新闻传播学院