【摘要】人物形象的视觉传播通过新闻媒体呈现出多元化的表现形式，其在最典型的日常生活中与公众视域进行融合。在新时代的视觉传播中，人物形象的传播以人物的形象的比喻性与语言的通俗性，加上事件呈现的内容性，体现出人物形象的视觉传播与公众的融合度。融合发展的关键在于建立融为一体、合而为一的相互关联的模式。本文从人物的形象传播和人物的形象传播与公众认可度的融合等几个方面出发，探究视媒体传播和视域融合体领域的人物形象。

【关键词】视媒体传播；视域；融合体；人物形象

一、人物的形象传播

（一）人物形象传播理论

1.网络中的人物传播

网络传播是一种以多媒体为终端、以光纤为通道，将所有的个人和组织都联结在一起并能与“个人化”受众进行互动沟通的信息交流形式，具有全球性、交互性和超文本链接等特点。随着互联网的普及与科技的飞速发展，网络传播覆盖的地区和人数越来越多，已经成为现如今影响力最广、最便捷快速的传播方式之一。网络传播中涉及到的人物很多，各种职业、各种种族、各种文化、各个年龄环境下的个体的人，都可以在一定意义上称为人物，人物成为网络传播的主要内容之一，网络中的人物传播备受人们关注。网络的特性使得一个个与我们相距甚远的人物能够活灵活现、生动地展现在我们面前，让我们了解他的事迹并有机会作出评价。

2.明星的人设形象效应

随着娱乐、影视行业的飞速发展以及市场需求的增加，中国娱乐圈的造星速度越来越快，明星层出不穷，其中有人到中年甚至老年爆红的老演员、“老艺术家”，更多的是以小鲜肉小花旦等为主的新人。但无论年龄、出道时间、是否科班出身、栖身影视歌哪一方面、名气或流量是大是小，绝大多数的明星都有公司或自己设定好的抑或是粉丝强加给的人设。人设是明星所扮演的，为了满足粉丝需要和市场需求而营造出来的角色，主要以明星的性格、爱好为着眼点，是为了迎合市场和大众审美所打造出的产品，它可以帮助明星“涨粉”、增加曝光度和流量，进而帮助明星和公司获得更多利益。与此同时，伴随着人设塑造曝光的内幕越来越多，近年来明星人设崩塌的现象时有发生，2019年热度很高的翟天临“学霸人设”崩塌便是此类事件的代表之一[1]，而这一后果的损害是巨大的，受到欺骗的粉丝一旦了解事情真相，便会造成“脱粉”、“流量减少”等后果，进而导致明星和经纪公司收益的损失。

（二）健康影响力人物传播

1.警察权威形象传播

社会的发展需要传播弘扬“正能量”，网络媒体对此责任重大。以中央电视台一档典型的传播人物事迹的节目《感动中国》为例，16年来，央视利用此节目，每年传播十位光辉人物的事迹，每个人物的背后映射出的又是一种甚至多种不同的正能量。如2002年对三峡移民全体颁发的特殊奖，向人民弘扬移民们舍小家顾大家的伟大精神；2003年对航天员杨利伟、2007年对中国航天事业奠基人钱学森、2011年对核专家朱光亚等优秀科学家、科技工作者为国奉献的精神的表彰背后映射出的是中国科技强国的愿望、为之做出的努力以及对人民投身科技报国的鼓励。发挥网络的作用，传播具有健康影响力的人物典型，发挥榜样的力量，引导人民树立正确的价值观。现代媒体对警察形象的呈现具有重要作用，警察的光辉事迹和牺牲精神在网络传播的作用下为大众所熟知，激起人们对警察的崇拜，对于塑造警察的权威形象、提高警察的威信意义重大。同时，警察若存在玩忽职守或违法乱纪的行为，一经网络曝光，也将直接影响其前途及政治生涯，故网络对于监管警察履职情况也有着重大意义。

2.记者形象传播

记者是在媒体中从事新闻采访和报道工作的群体，如今大部分记者为网络媒体或专业网站工作。当需要报道某一人物或事件时，记者将代替广大民众直接接触该人物或事件，通过现场采访、查阅资料等形式以图文或视频的形式将事件、人物的相关信息上传至网络媒体，供民众阅读了解。记者是媒体的第一形象，在网络传播中发挥着重要的作用。网络传播需要记者的努力，记者的行为也会经由网络传播至各地，因此塑造良好的职业形象、具备良好的职业素养是记者在网络传播中需要时刻铭记的。记者需要有强烈的社会责任感，就像新闻界前辈、近代中国优秀记者邹韬奋同志所说：“从事新闻职业要乐其业、尽其职、负其责、精其术、竭其力”。

（三）人物形象的传播魅力

1.用自身语言塑造人物形象

语言是塑造人物形象必不可少的利器。用人物自身语言表现人物性格，比动作、神态等其他描写方式更有表现力，更容易让读者深入人物内心。文学著作中如此，网络传播中塑造人物形象也是如此。在网络传播中想要将人物的魅力表现出来，想要给人们呈现一个真实、客观的人物，想要让读者感同身受、读之仿佛亲身经历亲身接触，自身语言的运用必不可少。

2.用行为语言塑造人物形象

除文字语言和口头陈述外，身体语言、行为语言也是塑造人物形象的一种重要工具，穿着、神态、动作在刻画人物性格、塑造人物形象的过程中意义重大。[2]在网络传播中，利用网络形式和大众传媒的多样性，将被传播者能够体现其性格的小动作、小细节表达出来，对于表达人物思想情感、展示人物性格有重要作用，便于群众接受和了解。

二、人物的形象传播与公众认可度的融合

（一）公众认可与形象传播的融合

马斯洛需求原理提出，绝大多数人都有五种层次的需求，需求的程度从低到高分别是生理需求（physiologicalneeds）、安全需求（safetyneeds）、社交需求（Loveandbelongingneeds）、尊重需求（esteemneeds）和自我实现需求（needforself-actualization）。与以上五种需求相类似，形象传播也有着真实、客观等需求，但最重要的需求就是被人也就是被公众认可。公众普遍需要和认可的是真善美与充满正能量的形象，网络传播所塑造的形象应符合公众需求，不得造假，像上述明星塑造人设的行为是行不通的。

（二）公众认可的形象传播

公共关系是一种传播手段，对于公众认可的衡量可以借助于公众认可度这一概念，公众认可度即某一事物在公众选择中的排列次序。任一职业，无论是记者、警察、明星抑或教师，其形象在公众眼中的好坏便可以用公众认可度来判断。这种认可是非强制性、潜移默化的，得到公众认可的形象是便于在社会和人民大众中传播的。塑造为人民大众所认可的形象，传播为人民大众所接受的价值观对于网络传播影响深远。

（三）公众认同的形象传播

与公众认可不同，公众认同意味着群众不止认可，而且赞同。媒体业具有三大道德原则，即公众原则、职业新闻原则与编辑广告原则[3]，网络传播亦应遵循。无论何时何地，网络传播的所有传媒形式与媒体人都应自觉遵循职业道德，承担社会责任，履行社会义务，向大众输送、宣传获得公众认同的优质形象。

三、结语

从哲学方面来说，视媒体传播与视域融合相互依存、不可分离，二者的相依相偎构成了完整而庞大的网络传播网，对新闻进行实时实地的传播和报道，对社会上的真善美进行宣扬、假恶丑进行抨击。网络传播是一把双刃剑，我们应该让它成为造福人民百姓的利器。

参考文献：

[1]田卜拉.学霸明星人设崩塌,让学术回归纯粹[J].科学大观园,2019,(5):62-62.

[2]陈玮,赵凤玉.运用身体语言解读小说人物形象塑造——以<红楼梦>为例[J].新余学院学报,2012,17(2):57-59.

[3]泗儿.新闻职业道德的支柱:公众认同与同业监督——瑞典新闻业的职业道德规范[J].新闻与传播研究,1994,(2).

作者:董芳琳 师晟 单位:上海工程技术大学