摘要：融媒体是时展的必然产物，对传统媒体带来了机遇，也带来了挑战，这是一场有关影响力以及传播力的角逐；同时，融媒体改变了受众群体的生活方式、生活习惯以及思维方式，但是媒体无论发展到哪一个阶段，都必须要有扎实的专业能力以及职业素养。如今，各类新媒体层出不穷，虽然注重客户需求，但是内容规范还有待提升，否则，无论能够吸引多少受众群体，也将无法发挥媒体的应有的价值。播音主持作为媒体的重要角色之一，应当主动积极确保舆论舆情导向朝着正确的方向发展，因此在融媒体时代背景下如何做到价值坚守，如何有效应对挑战并抓住机遇，将是每一位播音员主持人应当思考的问题。

关键词：融媒体时代；播音主持；价值坚守

融媒体时代背景下，新媒体快速占领媒体市场，对传统媒体的影响力、传播力等方面产生巨大的影响，无疑也让播音主持面临巨大的危机。虽然新媒体的综合实力比较突出，但是在内容、安全等方面还有待规范。身为播音主持应当充分认识到传统媒体与新媒体之间的角逐，以此为基础朝着竞合、整合以及融合的方向不断发展。同时，也应该充分认识到所要面临的危机，进而做到不忘初心、应势而变。

一、融媒体概念与播音主持业务内涵

（一）概念。关于融媒体的概念目前学术界还没有统一的界定，本文通过梳理相关文献，认为融媒体可以理解成为一种理念，竞合、整合以及融合发展是大前提，其最终目的是将传统媒体与新媒体的优势发挥得淋漓尽致，从而为广大受众群体提供更加高质量的信息内容。广播、报纸、电视等传统媒体具有共性，各个主体之间可以互补，再借助网络渠道全面整合这些资源，从而促使各大媒介实现利益共通、资源共享的目标。但是无论媒体发展到什么阶段，或者什么形态，原创、高质量的内容永远都占主导地位，融媒体时代背景下更是如此。

（二）内涵。播音主持包括广播电台、电视台的播音员主持人，需要严格按照节目的具体要求，通过自身专业能力以及借助相关设备，从而创造性地完成播音主持活动。从某个角度来讲，播音主持主要的工作职责是新闻信息播报，将审订之后的文字稿件作为基本依据，从而借助自身的综合能力进行二度创作，并通过语言进行表达。还有就是常见的无稿播音主持，这类播音通常是没有文稿作依据，需要紧紧结合实际情况在节目现场进行即兴发挥。无论是播音员还是主持人，一方面需要扎实的文学功底、规范的语言、专业的现场控制能力、高效的临场判断能力、优秀的逻辑思维和语言组织能力；另外一方面，就是基于职业精神的价值坚守。尤其是在融媒体时代背景下，传统媒体受到巨大的挑战，同时也有一定的机遇，这就要求播音主持能够做到价值坚守，这样才能发挥自身以及所在媒体的价值，从而为广大受众群体提供更加高质量的节目以及内容。

二、融媒体时代背景播音主持的价值坚守

（一）思考播音主持的角色定位。从新媒体的特点来看，第一人称、第一现场、第一时间是非常显著的优势，特别是一些自媒体，通常可以在第一时间以第一人称传播现场情况，从而让受众群体能够及时了解事件始末。但是包括自媒体等在内的新媒体也有一个不足之处，即：内容质量普遍不高，甚至可能产生负面影响，将舆论朝着错误的方向引导。以受灾事件为例，部分自媒体为了商业利益炒作一些非理性言论，目的是为了抓住时机急速传播内容，这些信息可能会造成受灾的恐慌情绪，这类信息通常没有得到主流媒体或者是官方机构的认定，通过自媒体的臆测就开始进行。由此可见，播音员主持人以及传统媒体，应当牢牢把握社会主流的话语权，这样才能有效发挥自身在舆论引导中的作用，传统媒体依然是我国人民群众获得权威消息的主要平台，也是受众群体最信任的媒体平台。在融媒体时代背景下，传统媒体做到了分解内容生产、坚守舆论舆情导向以及守正创新的发展，例如，《新闻联播》主播康辉的（视频博客）新身份，《朗读者》《故事里的中国》的主持人兼制作人等，他们都在融媒体环境之中有了新的身份，这其实是对播音主持角色定位的重塑，面对包括自媒体在内的各种新媒体虽然有着一定的优势，但是在受众群体心中，这些主流媒体以及播音员主持人依然做到了直面技术强权，思考自身定位，借助十足的经验，推陈出新生产更多新的节目与内容，这些做法值得每一位播音员主持人的学习与借鉴。

（二）促进平台多元结合，对舆论进行全方位引导。要对正确的舆论导向进行把握，不断提升新闻舆论的公信力、影响力、传播力以及引导力，从而将主流思想舆论进行巩固，使其不断壮大；同时，对话语方式以及传播手段加强创新，让党的创新理论能够深入到寻常百姓家。在融媒体时代背景下，基于移动终端技术而不断完善的“小屏幕”已经在受众群体心中有了重要的地位，而且也分流了大部分的传统电视受众和听众，也就是手机等移动设备成为受众接收信息的主要载体，也有很多主流媒体纷纷入驻各大短视频平台，实现了大屏幕与小屏幕的结合，一方面有利于将信息传播渠道有效拓展，另外一方面也让不同媒介的终端用户实现了合流，使得节目关注度与覆盖范围越来越高。以《新闻联播》为例，如今已经在抖音以及快手两大短视频平台进行了注册，通过新闻短视频赢得广大短视频用户的关注。多元平台结合成功构建融媒体传播矩阵，不仅对新闻传播形式进行了创新，而且能够助推社会热点话题的形成，可最大限度确保广大受众群体能够第一时间获得信息。但同时也对播音主持提出了更高的要求，融媒体环境下全民化传播成为主要目标，播音员主持人需要对不同的社交文化传播方式进行研究，从而掌握通过媒介不同特征以及发展情况，重点应当对新闻传播内涵与外延进行分析，为此需要了解最新最前沿的技术，例如，5G+高清直播以及节奏、字词、语言等各个方面的具体要求，通过不断地学习才能在播报过程中做到字正腔圆，并形成良好的语言感染力以及生命力，这样才能保障新闻的时效性，从而让新闻的价值得到延伸。

（三）优化语言样态，提升大众的接受程度。所谓语言样态可以理解为在特定的语境下，通过一定的语言表达方式以及风格，从而呈现出理想的语言创作活动。播音主持在节目现场以及新闻信息传播的过程中，通常会被语态所影响，尤其是融媒体时代背景下，各类自媒体层出不穷，而所传播的内容混杂，很多受众的审美发生了变化，其中部分受众群体的审美开始降级，此时对于播音员主持人来讲，所要做到的价值坚守应当是在播音主持过程中寻求突破。以《一年又一年》为例，在这个节目中我们可以看到或者感受到播音员主持人的播音技巧，将这档传统新闻节目的语言样态转变成为非常亲民的形式，一定程度上也改变了节目的传统形象。例如，其中有一期主持人朱广权用“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”这样一段话回答了网友提出的“春节放假”的问题。这种“跳脱”的语言形态与这档节目传统的形象大不相同，因为主持人将具有生活特点的语言样态合理应用到节目之中，与广大受众群体的接受习惯相符合，这样便可以提升节目的关注度以及传播力。

（四）合理转变播音主持的形象。对于播音员主持人来讲，尤其是新闻播音员主持人，不仅要有过硬的业务水平，而且还要有坚实的政治文化素养，在播报过程中能够做到流畅地表达、亲和地交流以及保持明确的态度。融媒体背景下，播音员主持人需要结合实际情况对形象进行转变，应当以上述要求为基础，对严肃庄重淡定的风格进行适当改善。以《新闻联播》为例，在短视频栏目中播音员主持人在交流过程中轻松诙谐，甚至还有一些略带调侃的表达，进而呈现出很多佳句，使得“联播主播语录”更加个性化，并获得了广大受众群体的好评。例如，《主播说联播》，在庆祝新中国成立70周年活动时，主播刚强就连说了大约40个左右有关“美”的成语来赞颂伟大的祖国。又例如，有关CPI上涨的描述中，主播欧阳夏丹用到了“上点榨菜”。可以看出，这些主流的节目，播音员主持人在播报过程中不仅不会失去美感，而且还融入了很多大众化语录，这样就能够拉近节目与受众群体的距离，使得主播魅力提升的同时还能扩大节目的传播力与影响力。总之，无论媒体发展到哪一个阶段，或者是哪一种形态，原创、高质量的信息内容永远会占主导地位。虽然媒体领域经历了不断的发展、变化以及革新，但最终也证明了高质量的信息内容以及播音主持价值坚守的现实意义。如今，播音主持处于知识生成成本低廉以及信息爆炸的环境之中，但高质量的信息内容才会提升媒体的核心竞争力，而拥有专业、客观、审慎的品质，永远都是包括播音主持在内的所有媒体从业者应当坚守的美德。

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作者：李玉华   单位：秦皇岛市广播电视台