一、色彩的意义

无论是单纯的图形设计，还是带有文字的文案设计，色彩在其中都扮演着重要的角色。在适当的设计作品中运用适当的色彩，能起到画龙点睛的作用。一些著名的成功设计案例无一不是利用了色彩对人们进行视觉冲击，激发人们的情感和购买欲望。并且，我们仅仅知道色彩搭配的规律是不够的，搭配完美的色彩并不一定适合所有产品和宣传对象。在设计中，我们首先应该确定好所设计的产品所处的种类，其次应该定位产品的主要消费人群，确定宣传的主要对象，做之后再进行色彩的搭配。不同的颜色传递着不同的信息，暖色系的色彩让人感觉温暖和幸福，而冷色系的色彩则更容易使人冷静。我们要根据不同情况来选择表现力最强的色彩。值得一提的是，我们在设计的过程中需要注意色彩所传达出来的信息，以及人们接受某种色彩时所产生的反应。这样我们才能把握规律，掌握消费者的“色彩心理”。

二、色彩的运用

色彩是人肉眼所能接触到的最直观的信息，也是人类最敏感的一种信息。从古至今，色彩无处不在。从戏剧文学，诗词歌画，到一花一树，一草一木。色彩用它独有的魅力感染着世世代代的人们。传播了美，也传播了文化。

1.吸引消费者注意色彩运用的巧妙可以快速的吸引消费者的注意力，让消费者的目光能停留在广告上。运用多种色彩的彩色广告能够用缤纷的色彩吸引住消费者的注意力，除此之外也可以采用两种颜色撞色的方法进行平面设计，比如在黑色的底色上用醒目的黄色装饰，能够有效的吸引住人们的注意力。

2.强化宣传效果一个完整的平面设计作品分为两部分：色彩和文字。文字可以直接且清晰地传达出作品想要表达的意思，但仅仅依靠文字虽传达出的信息就很难起到预期的宣传作用。这就需要色彩的帮助，来更为生动的诠释设计中文字的含义，使人们更为直观地感觉到设计的主题，强化宣传效果。

三、商业广告中的色彩

商业广告的主要目的就是利用广告对产品或者所提供的服务进行宣传从而产生营业利润。所以，在进行商业广告设计的时候一定要注意色彩的利用，在不同的产品设计中使用不同的色彩来烘托主题，提升人们的消费欲望。比如，在为食品类商品进行广告设计时应该较多的使用暖色调，暖色调能够让人产生愉悦的心理，更因为接近食物的颜色而会激起人们的食欲，进而成功的为食品进行了宣传。

四、公益广告中的色彩

公益性广告有别于商业性广告，它的目的不在于盈利，而是通过某种形式的表现突出一些公益类型的主题。公益广告中心明确，主题深刻，需要传达的信息量也非常之大。一个好的公益广告会让观众在观看完之后感触很深，在视觉和心灵上都受到很大的冲击，从而领悟到一些道理，使社会更加的和谐。公益广告由于并不以盈利为目的，受众群体也很广泛，所以并没有太多形式上的限制，在色彩的运用上也更加的自由。这就可以让设计师有更加广阔的空间进行设计创作。设计师只要有好的创意，运用合适的色彩搭配，就可以用简单的颜色变化和语言文字，传达出想要表达的深刻含义，得到理想的宣传效果。

五、色彩的针对性

设计师在进行平面设计时要善于根据受众群体的类型来选择不同的色彩对作品进行表现。比如，设计师在为运动员或者从事户外运动的人进行产品设计的时候应该多使用色彩干净明亮的纯色，因为热爱运动的人普遍喜爱纯色系，而在为长时间待在室内办公的人进行设计的时候则更应该选择一些纯度较低的颜色。为女性进行设计的的时候，应该多使用粉色系和白色系这些比较柔美的颜色，这样更易于女性接受。而为男性设计的时候则应该多使用男性普遍喜爱的蓝色系。除此之外，设计师在进行平面设计的时候应该考虑到不同民族文化之间的区别。注意东西方之间的文化差异，尊重每一个民族的习惯，包括在色彩运用上不同国家不同民族之间的差异都应该有所考虑。比如在西方国家，丧事多使用黑色表示哀悼，而我国却多使用白色。西方国家办喜事通常会让新郎新娘穿上一身白色礼服，而我国却多用红色衣服表示欢喜的心情。虽然这种差异在社会的不断发展之中逐渐淡化，但除了这些，东西方不同的宗教信仰之间也有不同的颜色喜好。就拿各宗教对黄色的态度来说，伊斯兰教讨厌黄色，觉得黄色是死亡之色，而佛教却认为黄色超凡脱俗，是神圣的色彩。

六、结语

我们看一个人的精神状态好不好，首先就要观察人的面色。而看一个平面设计的好坏就像看人精神状态的好坏一样，要首先观察其“面色”。在平面设计中，色彩就相当于面色，巧妙的色彩运用宛如少女的粉黛，能够让人眼前一亮，过目不忘。如果色彩运用的不恰当，毫无亮点和个性可言，就不会让人记住，也就失去了价值。色彩传递着平面设计的灵魂，彰显着整个设计作品的个性，由于色彩是平面设计中人们第一眼就接收到的信息，色彩的地位变得越来越高。的确，好的色彩运用可以使平面设计的效果更好，而不成功的色彩运用也会让一个设计彻底失败。在以后的道路上，设计师们应该不断提高自己的色彩敏锐度，用色彩描绘一个震撼的设计世界。

作者：韩喆单位：河南省轻工业职工大学