色彩作为一种视觉语言，是影视广告表现形式的构成要素之一。在广告画面中应重视色彩之间的冷暖对比,相邻色对比,色彩明暗对比,色彩与光线的协调,当然不同的题材和主题需要有不同的色调来配合，这样能够使观众情绪跌宕起伏,调动观众观看的欲望,提升审美价值。所谓的视觉修辞,即为了使传播效果最大化而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。视觉修辞在影视广告当中的运用日渐受到了广告业界和学界的关注，视觉修辞常用的方式有比喻、夸张、借代、设问、双关、象征、变形等等。

影像拍摄语言影视广告有它独有的影像拍摄语言,包括镜头语言、字幕设计、技术水平等，这些元素促进了影视广告的动态图形之美。首先是蒙太奇在镜头语言中，运用得千变万化，它能按照观众的心理习惯，引导观众的注意力，有效的表达寓意，创造出充满意境的动态图像。其次字幕语言是广告图形和声音的补充，所以也是十分重要的，在广告字幕的安排上，应注意到字体、色彩和编排的形式，做到整体和画面协调统一，好的字幕语言能促进影视广告的图形美感。最后就是技术水平，其中对光的运用，拍摄的方向、拍摄的角度是十分重要的考虑元素，不同的方式会形成不同的图形效果，但每一种方式都应该配合广告的主题，使用最贴切的技术方法，传达出最贴切又最与众不同的的图形之美。

影视广告中图形的风格影视广告中的图形风格是广告作品整体呈现出来的具有代表性的独特面貌,是属于广告人在创作中所表现出来的艺术特色和创作个性。常见的风格有新闻或故事风格、动漫风格、民族元素风格、幽默夸张风格、名人推荐风格，每种类别的影视广告都有自己独特的优势与特色。通过自己在对国内外广告调研发现，动漫风格已经越来越成为主流风格，但国内与国外又有所区别，国内在名人推荐和民族元素的风格上运用得比较多，国外则在幽默夸张和故事风格运用得比较多，这些风格的运用也跟每个国家的观众审美与接受程度有关，但都是为了更好的达到传播的效果。

当下影视广告中图形的特征

1、立体化

影视广告中动态图形的立体化主要是指动态图形的三维化表现。随着电脑技术的发展，三维技术不断运用到影视广告当中，立体化动态图形的设计中更多地考虑了立体和空间感、音像效果、传播影响力等方面的影响,因而它能产生更为动人的广告效应。不难发现,动态图形立体化作为一种紧跟潮流文化发展的表现方式,正在不断地带给人们更新更美的视觉效果和艺术感染力。

2、跳跃性

当下影视广告中图形的跳跃性可以给受众带来某种横向跳跃、纵向跳跃或多层面跳跃的刺激效应,使广告内容得到无限性的扩大,从而使广告显得更为生动、活泼、富于表现力。现在的影视广告竞争日益激烈，加上技术的进步，在创意上的突破也就尤为重要，所以思维的跳跃使得影视广告图形的跳跃性更加明显，很多意想不到的广告形式展现在大众眼前，因此跳跃性的动态图形使得传播目的更为强化，并带给受众前所未有的感观刺激和视觉吸引力。

3、互动性

影视广告的互动性是当代数字媒介中动态图形的一大特色。当代数字媒介的交互性使得受众拥有了更多的主动权,他们已不是传统意义上的被动接受者,而是能够直接参与到数字媒介信息传播的过程中,主动体验信息传播。这就是当代数字媒介中动态图形最精彩动人的地方。

影视广告图形的发展趋势

时代的发展给人们审美观念带来了巨大变革,未来影视广告的动态图形设计应该是更趋于多元化和个性化,因为图形设计只有呈现出百家齐放、百家争鸣的情景,才能得到更好地促进和发展。

其次，我觉得当技术发展到一定地步，人们的审美达到一定程度，影视广告的图形应该更注重设计品味的提高，如果影视广告的动态图形能传达出深刻的思想，创造出产品本身的精神价值，这能够剔除人类文化的糟粕，保存大众文化中合理的方面，使大众文化更加符合大众健康的精神和心理需要，当然这样的基础是需要培养更多高品位、有思想的受众。

另外，中国的影视广告图形意识还处在模仿和学习的阶段，所以对于中国的广告创作者来说，加强技术的更新和图形的创新意识是至关重要的，并需要不断提升创作者和受众的美学素养，中国的影视广告才能上升为另一个阶段，我们希望更多优秀的影视广告图形呈现于眼前。

作者：李博单位：东华大学