纪念品设计论文范文第1篇

孝的思想深深地印在国人的道德观念中，这一点从儒家《孝经》开宗明义章便可见：“身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也；立身行道，扬名于后世，以显父母，孝之终也。”对于孝的思想，古人早有认知，并延续至今，是中国文化中不可或缺的重要组成部分。鉴于孝在中国人的认知中的重要地位，对孝文化去其糟粕、取其精华之后，将其与旅游纪念品的包装设计很好地结合在一起，进行创新和发展，突出孝的深层次含义，相信会产生良好的效果。孝为国人所熟知，将其运用于旅游纪念品的包装设计，便于人们接受和认可。对于外国旅游者而言，孝文化是一种全新的文化形式，极具中国传统特色，能够引起外国游客的兴趣，吸引更多的外国游客来华观光旅游，以促进我国旅游业的进一步发展。

二、旅游纪念品的发展现状

我国历史悠久，名胜古迹繁多，旅游资源极为丰富，相对应的旅游纪念品的开发范围也是相当广泛的。但相对于这些优势，中国旅游纪念品的发展状况却令人担忧，究其原因，我国旅游纪念品在创新性和品质上存在一些问题。很多时候，人们在旅行过程中很难买到具有一个地方特色的纪念品，或者是买到的纪念品的制作工艺和品质不尽如人意，让人们在一段美好的旅行中徒留些许遗憾。没有纪念意义的旅游纪念品，既不会激发游客的消费欲望，甚至对当地旅游业的形象产生负面影响，不利于其发展。此外，对于一些特色旅游纪念品，一些国人往往缺乏品牌意识，做出的产品影响力不够，白白浪费了很多优秀资源。这在让人惋惜的同时，又何尝不是在警醒国人，应该正视这些问题，一味地故步自封、患得患失，是不利于旅游业发展的。

三、孝文化与旅游纪念品的关系

孝文化作为我国传统文化的一个典型代表，极具传统文化特色。将其融入旅游纪念品的包装设计，赋予了原本的纪念品新的生命力和独特性，这种带有明显民族性的纪念品具有长期的纪念意义，更能够激起游客的消费欲望并将其长期保存。旅游纪念品是最好的宣传广告，精致的、有意义的旅游纪念品会让人不停地回忆某段难忘的旅行，记起某个地方。原本毫无生机的旅游纪念品在被赋予了这样的意义与价值之后，就“活”了过来，并成为某个地方的代名词，让人留念，令人向往。旅游纪念品的包装设计，其实是一种文化的设计与再造。随着历史积淀越来越深厚，孝文化的精华使旅游纪念品更具有文化内涵，并以此向世人展示当今中国的发展。具有中国特色的旅游纪念品被各国游客带到世界的各个角落，成为传播中国文化的一种最直观的名片。具有特色文化性格的纪念品，再加上个性化的设计，易于被大众认可和接受，展现出独特的中国魅力。将孝文化融入旅游纪念品的包装设计，走出一条具有中国特色的旅游纪念品包装设计之路，可以促进中国旅游业进一步发展，为我国的经济发展注入新的活力。

四、结语

纪念品设计论文范文第2篇

[关键词]设计 教育 旅游纪念品 特色

[项 目]本文为海南省教育厅高等学校科研资助项目―Hjsk2007299。

[中图分类号]J52[文献标识码]A[文章编号]1007-4309(2010)07-0062-03

科学的进步与社会的发展,促进了艺术设计教学范畴的内涵及外延的进一步扩大,使科学技术、造型艺术的相互渗透和发展愈趋深入,涉猎领域也更广泛、内容更丰富。如何加强海南艺术设计教育对地方特色的重视和开展理论研究,将地方特色的发展纳入高校的专业设计教育建设,成为专业课程设置的一部分,开拓高校艺术设计教学的办学特色,实现教研一体化、理论实践化,与地方企业合作化、指导化,是当前海南艺术设计教育的责任和义务。

一、艺术设计的特色教育与海南地方文化的关系

世界一体化的今天,艺术设计教育的多元化已成为设计教育发展的方向与目标。由于各国家及地区的经济发展和社会现状不同,市场对设计人员的需求就各有侧重。快速发展的设计教育,致使大多数院校的课程设置基本相似,教学结构雷同,由于缺乏特色,因此难以满足社会多元化的人才需求。

外部环境的客观因素是决定和检验艺术设计教育教学体系的合理性、实用性及实效性的试金石,因此地方经济发展的特色毋庸置疑地应成为当地高校教育改革的先决条件之一,而结合专业优势因地制宜地对教育体系进行完善和调整,则是实施艺术设计教育改革的重要措施。如何将环境优势深化为办学的特色优势,将高校的潜在力量转化为地方急需的技术力量,是海南艺术设计教育亟待重点关注和大力挖掘的。

(一)艺术设计教育体系的多元化

多元化教育体系的最大特点是它不受统一固定的教育模式的约束,这也是现代教育的发展趋势和重要方向。过分强调一致性,势必抹杀创造的个性和特色的魅力。

艺术设计是具有较强的实践性的应用学科。理论的创新支持是艺术设计学科的重要支撑和发展需要。由于我国艺术设计教育长期存在轻理论,重实践的现象,对传统文化、地域特色等方面缺乏应有重视,以至形成了教育模式的一致性和人才培养的相似性。海南艺术设计学科的特色,除了专业课程有别于其他学科外,指导学科发展的理论研究同样是不可或缺的重要环节。在弘扬本国优秀传统文化的同时,海南艺术教育体系应以区域优势为依托,改革和完善学科的发展方向,突出自身的办学特色。

(二)传统文化与地方特色对艺术教育的影响

文化积淀是艺术创作的灵魂,我国博大精深的传统文化和数千年的历史文明,为艺术创作提供了取之不尽的创作源泉。海南艺术设计教育若能以传统文化符号为基础,以地域环境为特色,以市场需求为方向,因市场变化而调整来完善学科发展。将地方性特色纳入现代旅游文化和审美展现的艺术语言,对建立和发展适合我省市场需求的艺术设计教育体系具有重要的特殊意义。

因此,地方院校应有意识地强化特色教育的办学思想,只有院校间的教育意识拉开距离,才可能形成多元化的艺术设计教育格局。

二、海南艺术设计教育对旅游纪念品特色的影响

德国美术教育家利希德•沃克把美术教育看作是一个文化问题,他认为:“国家经济的活力,依托在国民的文化状态上,只有注重对消费者的教育,才可希望有工业的独立和活力。”而对消费者的教育主要分为两方面:一是要纳入国民的素质教育;二是要靠设计师的引导。因此,艺术设计教育与海南旅游纪念品的研发及准确定位旅游纪念品特色的研究,重点在于突出地方性、独特性和唯一性,从而更好地开发和挖掘海南纪念品的特色与再创造,高品质地引导旅游纪念品消费。

(一)海南艺术设计教育建设环境

海南享有得天独厚的自然环境,以其特有的自然资源吸引着国内外的众多游客。随着海南向“国际旅游岛”不断发展的进程,将会有越来越多的游人眷顾海南的美景。海南艺术设计教育应以此为契机,重视地方文化意蕴,弘扬地方的精神财富及大自然赋予的物质财富,突出办学特色,为旅游纪念品的研究、开发掌舵把脉。这不仅关系到深化地方的旅游文化,还能扩大和活跃旅游消费市场。如果地方高校与当地企业合作,既解决了院校教学科研经费的捉襟见肘,又补充了地方企业薄弱的设计力量,形成强强联合的研究、开发的合作模式,那么旅游纪念品成为海南经济增长的又一亮点是指日可待的。

(二)海南旅游纪念品的特色

目前海南的旅游纪念品已逐步形成了用料独特、特点鲜明、有一定纪念性、便于携带和可批量生产的特点,但由于其题材缺乏区域及景点特征,存在艺术审美及制作工艺欠精致等缺陷,致使纪念品的品质与地方特色亟待提升。在赴海南旅游的人潮中,旅游纪念品已责无旁贷地悄然为海南担当起了流动推销员之重任。

(三)艺术设计特色教育对海南旅游纪念品的影响

旅游纪念品作为一种特殊的造型形态被进行创造性的开发和研究,主要是以三维的空间形态为表象,以表现地方性题材为主导,利用当地原材料采用特定的工艺加工的工艺美术品。高校艺术设计教育体系中如在专业设置或教学方面注重体现旅游纪念品的开发与设计,能有效地提高和培养学生对形态、材料、质感、色彩、构图、结构、美感等的观察力、表现力及实际的应用能力。旅游纪念品的造型既可是抽象的、具象的、理性的和感性的,也可是立体的、平面的、视觉的和触觉的。通过对材料属性的了解和塑造,探求其造型的可能性、合理性、艺术性及消费者的认可性,对提高海南旅游纪念品市场的整体水平,对现代设计教育的实践和实效性都有举足轻重的意义和作用。

三、海南艺术设计特色教育与旅游纪念品的开发互动

一切设计都是为人服务的,艺术设计的初衷不仅在于对商品的审美,同时还兼具引导消费、刺激消费、创造经济效益等功能。产品既要具备现实的经济利益,还要能体现人文价值。故此,艺术设计教学的最终目标及意义,是在展现设计作品之精神理念、艺术品质、人文关怀和引导新的生活方式等基础上,以实现功利性的目标为目的。

海南旅游纪念品有雕刻、装饰品、美术工艺品及服饰四大类的好几百个品种,然而能凸显海南地域文化及景观特色的纪念品却寥寥无几,提升纪念品的地方特色不容忽视。

(一)海南旅游纪念品的种类与开发

海南的旅游纪念品种类繁多,在海南旅游点的商品市场上,我们常见的旅游纪念品有如下几大类:

1雕刻类:椰雕、贝雕、木雕、根雕、牛角雕等。

2服饰类:伞、帽、包、扇、文化衫、岛服等。

3装饰品类:珍珠、水晶、贝壳、红豆、佛珠、黎苗饰品等。

4美术工艺品类:蝴蝶盆、艺术陶瓷、工艺藤品、黎锦苗绣等。

5民族工艺品和海螺贝艺、黎陶、椰棕画、木片画、竹雕、竹编等。

(二)海南旅游纪念品的开发

1自然资源的开发

海南旅游纪念品开发的题材甚多,如著名自然景观的滨海沙滩有三亚湾、亚龙湾、大东海、天涯海角、玉带滩等;著名的山岳有五指山、七仙岭、尖峰岭、火山口等;著名的河湖有万泉河、南丽湖等,这些景观的迷人的风光均是海南旅游纪念品开发的独特自然资源。若将这些标志性的景观融入旅游纪念品设计中,游客在亲历美景后即能将海南带回家了。

2人文资源的开发

海南的民俗风情、古老传说、童话故事和古旧遗迹等人文景观,是开发旅游纪念品的雅俗共赏的好题材。如:具有浓郁民族风情的黎苗族传统节日“三月三”;苗族“歌恋求婚”的婚娶习俗;海口正月十五的“换花节”;三亚“鹿回头”的美丽传说;红色娘子军的遗迹及纪念雕像;三亚的“南山寺”;“五公祠”、“琼台书苑”、“海底村庄”古迹等,皆可成为海南旅游纪念品开发中人文资源的不二题材。

(三)海南艺术设计教育与旅游纪念品开发的互动作用

在世界经济衰退之际,消费者对产品需求量的多寡直接反映出设计水平的优劣。而高校的产品――毕业生能否满足社会所需,也体现了教育体系与结构的科学合理性。

如今我国的设计教育还仅是国内高校之间竞争,将来则要同发达国家的设计院校展开竞争。因此尽早创造务实的、符合社会发展需要的、各具特色的课程体系,才能吸引学生并培养出企业需要的优秀设计人才。海南的艺术设计教育应完善现有教育体系,结合海南地域文化和经济现状,增强和发挥艺术设计的优势,强化旅游纪念品的理论研究,大胆地将教学与实践相结合,开拓海南艺术设计教育的办学特色,为打造海南旅游纪念品的特色服务,与地方的经济发展共进退。

特色教育是大学的个性与发展的重要因素。海南艺术设计特色教育应以地方经济发展为主导,以“建设国际旅游岛”为契机,将旅游纪念品设计作为一种特殊的造型形态设计的教育纳入艺术设计教育的范畴。海南旅游纪念品的特色教育及研究方向,应以表现地方性题材为主导,以三维的空间造型形态为表象,把艺术设计的创意理念融入海南的旅游纪念品设计中,突出海南纪念品的地域文化与地方特色。为打造海南旅游纪念品的地方性、独特性及唯一性,实现形、义、趣的再创造而发挥高校的科技优势;为促进地方经济发展,研究开发独具浓郁地域文化特色的旅游纪念品的品种、类型及其艺术造型。实现高校艺术设计教学科研的特色化、常态化及与地方企业的互动化、实用化,对现代艺术设计教育的实践与实效性有着举足轻重的意义和作用。

[参考文献]

[1]〔日〕原研哉设计中的设计[M]济南:山东人民出版社,2006

[2]何晓佑设计的问题[M]北京:中国建筑工业出版社,2003

[3]唐丽春海南省旅游纪念品的设计定位与特色[J]装饰,2002(7)

纪念品设计论文范文第3篇

关键词：旅游纪念品；视觉设计；视觉元素

1 旅游纪念品的定义

什么是旅游纪念品？至今也没有人对旅游纪念品作出一个清晰而准确的界定。但是有的研究者认为对旅游纪念品的定义可以分为两点：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏与鉴赏价值的商品。为什么说要特别强调具有地域特色呢？因为旅游纪念品可以被看作是旅游城市的名片，它承载着当地城市的文化底蕴和地域特色。第二，之所以叫纪念品，是因为旅游纪念品除了证明游客来过这个地方，还承载了游者对一段旅程的美好回忆。

2 旅游纪念品与品牌视觉设计的关系

从经济方面来说，旅游纪念品销售收入的潜力巨大，可将其视为旅游业总收入的重要组成部分。从文化方面来看，旅游纪念品是旅游城市的缩影，象征着这个城市的民俗文化和地域特色。从社会角度来看，旅游纪念品承载着游客对所去城市的印象和对旅程的记忆。

品牌视觉设计是从人的心理出发，通过对视觉元素的设计，起到对品牌进行传播以及行为、观念识别的作用。所以，对品牌进行视觉设计不仅有利于旅游纪念品品牌的宣传和品牌之间的战略竞争，更象征着旅游城市的整体面貌。

因此可以说，品牌视觉设计在企业、旅游纪念品、消费者这三者中起到了承接的作用。

3 旅游纪念品品牌视觉设计研究

如今，旅游纪念品品牌层出不穷，各商家也打起了品牌战。想要使自己的品牌可以稳定发展，就要不断地提升自己的品牌形象，在品牌视觉设计方面不断寻求创新。对旅游纪念品品牌视觉设计上，首要的是抓住旅游城市独有的地域特色和民族文化，对企业进行准确的形象定位，找准自己的品牌特色，然后将这些特色融入视觉元素设计中。

3.1 品牌视觉设计要素

品牌视觉设计基础元素主要包括文字、图形、色彩、文字、形状等。在进行企业品牌传播中，需要将这些视觉元素转化为视觉符号来进行极富艺术性的视觉设计活动。视觉元素在旅游纪念品的设计中占有极其重要的作用，可以将其看做是对一种文化的设计。过去的旅游纪念品往往是当地的手工艺人根据当地的风俗特色和生活习惯制作出来的传统手工艺品，但如今人们的需求越来越个性化，这就需要在对旅游纪念品的品牌视觉形象设计中，充分利用视觉符号与地域特色相融合来进行品牌设计。

（1）文字。文字是视觉设计的重要组成部分，是传达信息、进行交流的重要工具。文字可以直截了当地让消费者迅速读懂商品信息。在琳琅满目的各种纪念品中，游客想要迅速识别商品，就要依靠文字了，所以，文字是视觉设计中必不可少的一部分。虽然文字很重要，但不是任何时候都适合用到视觉设计中，过多的文字会造成人的视觉疲劳，让人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因为游客是不分国界，不分年龄的。但在传达较为复杂的商品概念信息时，只有文字能够进行准确性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字颜色的不同，在传递信息时，所表达的含义和起到的效应都不相同。

（2）图形。随着现代生活方式的加快，人们对周围层出不穷的信息注视的时间越来越短。因此在视觉设计中，相比文字的局限性，图形设计具有强烈的视觉冲击力，使人们在琳琅满目的旅游纪念品中瞬间就能识别和记忆某一产品。我国拥有五千年的历史文化，文化资源丰富，有些地域文化蕴含着极具特色的艺术形式和民间瑰宝，如剪纸、脸谱、泥人、皮影、蜡染等艺术元素。在进行旅游纪念品视觉图形设计时，应善于将这些民族元素与传统图形相结合，组成新的图形形式，恰当地运用在旅游纪念品设计和装饰上，满足旅游者追求奇特与不同的心理特点。

（3）色彩。品牌视觉设计的基本要求是易辨易记。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激感，因而色彩在品牌视觉形象上起到了重要的视觉识别作用。品牌标识系统的色彩运用得当的话，能带给消费者精神上的愉悦，使人获得美的享受，从而成为展示品牌魅力的独特手段。通过品牌特定的色彩所形成的视觉识别，可以在短时间内给人以深刻的印象，如包装的颜色。品牌标准色通常与品牌标志和品牌包装设计结合使用，成为表现品牌形象的有效元素。例如，可口可乐包装为红底白字，给人浓重感和冲击力；雪碧突出的是绿色，绿色的瓶身和包装确实给人一种“透心凉”回归自然的感觉。

旅游商品应该多运用地域民族性的独有色彩，因为色彩是诱导旅游者购买的重要因素。不同地域或民族对色彩的喜好有所差异，色彩甚至可以成为地域性民族的鲜明标签。例如，浙江乌镇的印蓝画布，一看到蓝印花布大家可以联想到乌镇；说起青花瓷，便可以联想到青花蓝。

3.2 旅游纪念品品牌视觉设计的意义

旅游纪念品品牌视觉设计是企业为了满足其本品牌向外界宣传形象的一种视觉传达设计活动。进行旅游纪念品品牌设计可以方便消费者区别同一类型的商品，提高企业之间的竞争力，也可以帮助企业传播核心文化，使企业具有统一性、独特性。

首先，旅游纪念品品牌视觉设计的好坏在一定程度上体现了企业的规模、文化，系统性的品牌视觉设计会减少消费者看到陌生产品的不安心理，在购买时给消费者以安全感。

其次，旅游纪念品品牌视觉设计将视觉元素进行系统的设计，像图形颜色等一些视觉冲击力很强的信息元素还是会给消费者留下深刻的印象，尤其是现代旅游纪念品市场，产品极其丰富，类型多，令消费者目不暇接。旅游纪念品品牌视觉设计是使消费者在第一时间可以和产品取得联系的一种媒介。

4 结语

品牌视觉设计能够最直接最快速地对旅游纪念品品牌进行推广和传播，是精致还是粗糙，是普通还是个性，直接影响消费者对品牌的整体印象。品牌视觉设计是品牌战略中的视觉表现形式，它在整个品牌的识别系统中最具有感染力和传播力。在进行旅游纪念品品牌视觉设计时，我们除了要了解游客的喜好和需求，还要从传统的民族元素上融入新的视觉符号，打造时尚前卫的品牌形象，谋求纪念品品牌战略中的可持续发展。

参考文献：

[1] 康蓝月.旅游纪念品设计的品牌化研究――以成都熊猫旅游纪念品为例[D].

纪念品设计论文范文第4篇

关键词： 符号消费 高端旅游纪念品 品牌

进入“消费社会”时代，人们的消费理念发生了重大转变：从“物”的使用价值消费向“物的符号”消费转变。也就是物质需求得到满足之后，人们开始追求一种更高层次的需求。这种“符号消费”的观念已经渗透到社会生活的各个方面，影响着人们的生活。

一、符号消费

符号消费，指消费者不仅消费产品本身，还消费产品所象征或代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛等，也就是对产品符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。在符号消费中产品的功能是次要的，人们消费的是一种理念，一种意义，通过对某种商品的消费能够体现消费者独特的个性、品位、生活风格、社会地位以及社会认同等。

二 、高端旅游纪念品现状

根据联合国世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游国。旅游发展的趋势已显现出来，然而作为旅游业的一个重要组成部分――旅游纪念品市场，它的发展弱势显得更加地突出，远远跟不上时代的步伐。

从目前情况看来，我国的旅游纪念品个性化欠缺，缺少文化内涵，缺少精品，在高端旅游纪念品的发展上与国外相比明显不足。有统计显示，我国的高端旅游产品份额还不及全球高端旅游产品市场的1%，其份额的大小与国外相比，就更加难以想象。产品市场前景的好坏，是由人们的需求来决定的。为了使我们国家的旅游纪念品市场有一个比较好的发展前景，就需要准确地把握人们当下的消费心理，进而开发设计出人们能够接受且喜爱的高端旅游纪念品，来弥补旅游纪念品市场的不足。

三、符号消费与高端旅游纪念品开发设计的关系

高端旅游纪念品，顾名思义就是旅游纪念品中的高层次产品：档次高、品质高，且个性化十足。此类消费群体的消费水平比较高，在他们看来，购买高端的旅游纪念品是追求个性、体现自己独特品味的表现，能够体现出他们的身份地位与别人不同。而这正符合符号消费的特征，即通过对商品的消费来表现个性、品味、生活风格、社会地位和社会认同。因此，在设计开发高端旅游纪念品时，要充分了解人们的“符号消费”心理，把握“符号消费”的特征，与高端旅游纪念品的开发设计结合在一起，这样设计出的高端旅游纪念品才能符合人们的“符号消费”心理，并且也能够满足不同旅游消费者对“符号消费”的需求。

四 、高端旅游纪念品开发设计的建议

了解人们的符号消费心理，是为了使设计能够满足人们的消费需求，在进行高端旅游纪念品的开发设计时，我们要注意：

1、追求精神品味，发掘文化内涵

高端旅游纪念品，首先一定要具备地域文化内涵。文化是一个地区文明的沉淀，带有“符号消费”心理的人们在消费时更加在意旅游纪念品是否具有地域特色、具有纪念价值与文化内涵，能不能代表自己的品味等等。因此，在开发设计高端旅游纪念品时，就要注意丰富文化内涵，用心去发掘当地的地方特色文化，将高端旅游纪念品的文化品味提升上去，才能满足旅游者在精神文化层面的需求。另外，在开发设计的过程中，不仅要发掘地方的特色文化，同时也要在原有文化的基础上去创新，这样就为高端旅游纪念品的设计注入了新的活力，赋予了它新的特色。因为艺术设计的本质就是创造，文化的回归也是为了有目的性地创造和前进。只有不断地创新，才能满足现代社会中旅游消费者不断增长的消费需求。

2、突出独特个性，注重个性开发

旅游消费者受到“符号消费”心理的影响，为了能够体现出自己独特的个性，购买时往往对个性化的纪念品情有独钟，而高端旅游纪念品最能将这种个性张扬出来，且带有一定的品味。如同定位于高端的服装品牌，一开始的服装设计就追求个性与品味。对于消费群体来说，消费水平越高的，他们的“符号消费”心理更加明显。因此，在进行高端旅游纪念品的设计时，要注重对旅游纪念品独特个性的开发，满足这类消费群体求新、求异的心理。另外，针对旅游纪念品粗制简陋的现状，在设计开发时，一定要保证精致做工、精品生产。

3、树立品牌意识，注重品牌开发

当今社会，符号消费的意义日益显现。对品牌的消费又是符号消费的集中体现。随着我国旅游业的不断发展，品牌意识会逐渐影响游客的消费观念，就如同人们对品牌日常用品的选择与信赖一样，高端旅游纪念品品牌化，也会很大程度上影响游客对旅游纪念品的选择与购买行为。将高端旅游纪念品品牌化，就旅游消费者来说，购买高端旅游纪念品，除了购买物有所值的产品本身以外，同时也获得了产品品牌的附加值：体现了身份地位或者获得了身份认同等，通过“品牌”诠释了自我，其“符号消费”的意义得到了体现。

如何打造高端旅游纪念品的品牌？我们既可以根据地方特色独创旅游纪念品的品牌，同样也可以利用城市的品牌形象。在现代社会，城市品牌日益成为一座城市最宝贵、最有价值的无形资产，它集中体现了一座城市的竞争力，同时也代表着城市的身份地位。利用城市品牌打造高端旅游纪念品，同样能够满足旅游消费群体的需求，促进我国高端旅游纪念品市场的发展。品牌在高端旅游纪念品的传播过程中，给旅游地起到了很好的宣传作用。不断提升的品牌知名度，能够吸引更多的游客前来旅游，进而购买品牌化的高端旅游纪念品，形成一种连锁反应，带动旅游经济的发展。例如已打造出来的杭州城市品牌（如图），它体现了杭州文化名城的历史底蕴，体现了杭州的城市特色。由此，我们可以将其赋予在旅游纪念品的品牌开发上面。这样，不仅可以促进高端旅游纪念品的开发，同时也对西湖旅游地进行了二次宣传。

结 语

今天的设计是面向消费群体，为消费者服务的，人们的消费需求与产品的设计是密切相关的。准确把握旅游消费者的“符号消费”心理，对高端旅游纪念品的设计开发显得尤为重要。了解人们的消费需求，然后将这种需求很好地转化到高端旅游纪念品的设计中去，有目的地进行设计，这样就能够设计出符合旅游消费群体需求的高端旅游纪念品，同时也能更好地引导人们的消费。

参考文献

1、方中秀.“符号消费”简介[J]. 科教文汇，2006.

2、胡飞，杨瑞.设计符号与产品语意[M].北京：中国建筑工业出版社，2003.

3、张锐，张D.城市品牌：理论、方法与实践[M].中国经济出版社，2007.12

纪念品设计论文范文第5篇

关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.

[2]双阳子等.包装创意,辽宁出版社.