衍生品设计论文范文第1篇

关键词：传统艺术；艺术衍生品；唐三彩

就目前而言，我国部分博物馆的艺术衍生品形式单一，产品质量参差不齐，做工粗糙，价格较高，缺乏创新设计。一些艺术衍生品多为直接复制原品，或者将原品样式复制到某些商品上作为其宣传图案。笔者通过分析唐三彩艺术衍生品的发展现状，结合相关博物馆衍生品的成功开发经验，与本土文化相结合，开发出有特色、有创意，包含本土文化符号的唐三彩艺术衍生品。

一、博物馆艺术衍生品的含义

博物馆艺术衍生品是博物馆功能不断延伸的产物，博物馆展示和销售相关艺术衍生品，让受众获取藏品的相关信息，可以更好地宣传与展示藏品，实现相关功能的延伸[1]。此外，销售艺术衍生品也能提高博物馆的经济效益和社会效益。优秀的博物馆艺术衍生品可以吸引更多的受众走进博物馆，深入地了解博物馆的文化与藏品，提高审美水平。在理想的状态下，设计并宣传、销售博物馆艺术衍生品，还能实现“以文养文”的目的，助力公共教育活动的开展，促进博物馆的良好发展。

二、博物馆艺术衍生品的开发现状

就目前而言，我国的博物馆艺术衍生产品开发工作还处于初级阶段，相关的研究多从2015年开始兴起，到2020年逐渐增多。在相关研究中，关于开发与研究故宫博物院等博物馆艺术衍生品的内容较多。笔者以唐三彩这种具有较强文化IP（知识产权）背景的艺术品为例，设计其艺术衍生品，以此传承与发展唐三彩艺术，突出唐三彩艺术的文化内涵（图1、2），进而为我国博物馆艺术衍生品的开发与设计提供参考。

三、博物馆艺术衍生品开发与销售存在的问题

当前我国部分博物馆的艺术衍生品开发存在如下问题。1.工艺品制作工序复杂笔者通过查阅有关唐三彩制作工艺的资料，同时实地考察唐三彩工艺品制作的场地，了解到唐三彩的制作工艺较为复杂，其中涉及的模型设计和烧制环节较为烦琐。唐三彩是一种低温铅釉陶器，工匠先将开采而来的矿土通过挑选、淘洗、晾干后制成坯，将其放入模具，再放入窑内进行烧制。唐三彩需要经过二次烧制，胎体的原胎是经过1000～1100摄氏度烧制的素胎，待素胎冷却后，工匠取出施彩，随后放入窑中，以800摄氏度左右的温度进行二次烧制，所施的釉色以相关氧化金属为色剂，经过煅烧后呈现出各种各样的色彩。当前，人们倾向于采用批量化的方式生产与传播工艺品，而唐三彩的制作工艺和流程较为复杂，难以投入批量化生产，因此将其作为博物院艺术衍生品投入生产与销售，也面临着制作工序上的一些问题。2.售价过高唐三彩的造型丰富且独特。但当前，部分博物馆的唐三彩艺术衍生品造型单一，色彩变化不够丰富，难以彰显出唐三彩独特的艺术魅力。同时，由于唐三彩的制作工艺较为复杂，耗费了较多的人力和物力，生产成本较高，由此定价也较高，这在一定程度上影响了唐三彩艺术衍生品的市场拓展。

四、针对唐三彩艺术衍生品相关问题的解决方案

针对在开发与设计唐三彩艺术衍生品时遇到的问题，笔者认为，有关人员应研究唐三彩工艺及其设计流程，进而提出相应的解决方案。1.加快产品更新的速度在设计唐三彩艺术衍生品之前，设计人员应了解唐三彩的制作工艺，对市场进行调研，找出存在的相关问题并拟定解决的对策；同时，针对唐三彩艺术衍生品进行合理定价，丰富其产品形态与样式。设计人员应牢牢把握市场需求，开发与设计满足消费者需求的唐三彩艺术衍生品，同时紧跟市场的发展趋势，加快产品更新的速度，适时调整产品的开发与销售策略。设计人员应了解受众对唐三彩艺术衍生品的需求与喜好，同时与当地的博物馆合作，联合打造相关艺术衍生品，开展相关文化活动，以此有效满足人们的精神需求和物质需求[2]。2.有效结合互联网在当前的环境下，设计人员应了解受众对艺术衍生品的相关需求，通过开发与设计相关的艺术衍生品，打造独特的文化产业模式，拓展体现优秀传统文化的艺术衍生品的发展空间。设计人员应有效创新唐三彩艺术衍生品，促进艺术衍生品的形态多样化，打造良好的唐三彩艺术衍生品品牌。当前互联网发展迅猛，设计人员可以结合互联网技术设计唐三彩艺术衍生品，进而将其投放在网上，便于更多的人了解与购买唐三彩艺术衍生品，以此扩大唐三彩艺术衍生品的市场，丰富唐三彩艺术衍生品的宣传渠道。3.设定不同产品档次当前，唐三彩艺术衍生品的受众较为广泛，其对唐三彩艺术衍生品的需求多样。为此，设计人员可以设计不同类型、价位的唐三彩艺术衍生品，以此满足受众不同的购买需求和审美需求。设计人员可以材质、形状、大小划分唐三彩艺术衍生品的档次，以此丰富受众的选择。五、唐三彩文化衍生品项目实施方案具体举措1.需要具备的基础条件要想更好地开发与设计唐三彩艺术衍生品，首先，博物馆应为设计团队配备相应的工作车间，同时为其提供可供查阅资料的图书馆，必要时让专业教师从旁指导。其次，设计团队的成员应满足相关的条件。第一是具备一定的设计基础和对造型的感知能力；第二是具有创新的意识和能力；第三是了解唐三彩的文化历史背景、烧制方法和材料，以及唐三彩的文化属性等；第四是具备分析唐三彩艺术衍生品消费人群的能力，能够进行独立调研和信息收集，探求与分析社会和市场的需求。2.实施方案设计团队应遵循发现问题、分析问题、解决问题的基本思路，逐个研究并解决在开发与设计唐三彩艺术衍生品过程中遇到的问题。第一，分析。设计团队可以采用如下方法。一是概念分析法：通过互联网与实地拜访考察分析目前唐三彩的制作流程。二是统计法：调查不同艺术衍生品的类型、市场占有率。三是比较研究法：了解国内外艺术衍生品的发展现状。四是观察法：观察消费者的习惯和使用现有手工艺品带来的问题。五是访谈法：实地拜访掌握唐三彩制作工艺的专业人士。六是思辨法：根据调研并总结经验，得出结论后制订实施方案。第二，调研。设计团队可以通过实地考察、问卷调查，或在网上收集购买博物馆艺术衍生品人群的相关信息，通过与其沟通获得相关信息，从中发现问题，拟定解决方案，尝试解决问题，进而设计唐三彩艺术衍生品并投放至市场，再通过用户反馈，努力改进。第三，方案设计。一是市场定位：设计团队可以通过网络进行大数据分析，找准符合大众审美需求的风格定位，了解受众的审美需求，进而设计相关的艺术衍生品。二是草图设计：设计团队可先以草图的形式拟定大致造型，遵循从简单到复杂的原则，由此更好地设计艺术衍生品的结构。三是确定草图：在实施过程中遇到问题时，设计团队应一起讨论，并确定最终的设计草图。四是制作效果图：设计团队可先制作纸版艺术衍生品，进而分析其形态，加以改进与完善。第四，实物制作。研究材料特性和材料成型方式后，设计团队应分析制作和设计的过程，进而确定最终方案，进行制作。第五，测试改进。设计人员应全方位地思考设计流程，研究唐三彩艺术衍生品，烧制实物并测试，从中找出缺点和不足之处并加以改进与弥补，进而进行上釉测试，通过二次烧制得到成品。第六，预测结果。设计团队应掌握评判唐三彩艺术衍生品质量的手段，研究其造型手法、烧制手法、上釉手法、二次烧制工艺等，由此了解唐三彩艺术衍生品的特性，进而简化制作工序，以降低成本，有效解决因价格过高影响唐三彩艺术衍生品销售的问题。同时，设计团队应反复研究与改良产品，增强产品的设计感和实用性，给用户带来更好的体验。

结语

文章通过分析唐三彩的制作与设计工艺和流程，探索唐三彩艺术衍生品的发展现状，进而分析并解决唐三彩艺术衍生品开发存在的问题。唐三彩艺术衍生品的受众较为广泛，以年轻人为主，设计人员应了解受众的相关需求，突出唐三彩艺术衍生品的美学特征和形态特征；同时，借助互联网技术设计、制作与宣传唐三彩文化及其艺术衍生品，由此拓展唐三彩艺术衍生品的市场，更好地把握唐三彩市场的发展动向，及时更新唐三彩艺术衍生品的种类与样式，有效传播唐三彩文化。设计人员应有效划分唐三彩艺术衍生品的产品档次，由此满足不同受众的消费需求。设计人员还可以将唐三彩艺术衍生品的设计与销售活动和博物馆的文化活动相结合，以此有效传播、推广并销售唐三彩艺术衍生品。

参考文献：

[1]周曙初.论博物馆艺术衍生品的发展[J].艺海，2019（12）：156-157.

衍生品设计论文范文第2篇

【关键词】 衍生性金融商品; 审计风险; 会计师

一、前言

2008年底金融风暴造成全世界经济恐慌,各国经济受到极大影响,其祸首指向衍生性金融商品(Derivative Instruments)操作。由于衍生性金融商品财务杠杆比率颇高(1:20),报酬率变化也较大,是一种高风险的金融工具,属于高风险投资商品。一旦企业或个人未做适当避险(Hedge)措施,势必造成极大财务风险与损害。2008年底金融风暴之所以迅速蔓延,亦为该特性所影响。企业投资衍生性金融商品非常普遍,除在原物料、汇率、利率避险上,另外亦有甚多投机案例,可能对企业造成巨大损失。

二、衍生性金融商品衍生审计风险

然令投资者信任的会计师签证财务报表,在衍生性金融商品所造成金融风暴之影响下,显现数个重要议题,不但造成会计师审计风险大幅增加,亦造成信任会计师签证之财务报表投资者风险大增。

首先,衍生性金融商品的理论与交易上,会计师并非专业,会计师在面对衍生性金融商品查核,往往必须借助衍生性金融商品财务操作专业人士的专家意见,然而衍生性金融商品专业人士提供的专业意见,由于并非会计专业人士,往往无法了解会计表达与揭露上的问题,提供适合衍生性金融商品财务操作风险证据,而会计师目前亦无法精确判断专家意见对财务报表的影响,故衍生性金融商品在财务报表之风险甚大。其次,虽然专家提供会计师专业意见报告,但会计师必须概括承受全部责任,故在查核性金融商品会计处理上,由于金融商品具有连结其他性金融商品与跨国交易特质不易查核,会计师无法有效辨识其风险所在,可能导致会计师错误签发无保留意见,但实质隐藏重大审计风险导致会计师审计失败(Audit failure)。再者,现今衍生性金融商品不断推陈出新,企业管理当局甚至不了解衍生性金融商品之风险,故在企业传统投资交易控制循环(control cycle),无法有效侦测与减低衍生性金融商品的交易风险。企业委托会计师设计相关衍生性金融商品内部控制,会计师不但无足够专业知识设计该交易循环,亦无能力评估该控制循环,故无法有效将投资交易控制循环的风险控制在较低风险水平,对企业、会计师与投资者皆存在巨大风险。

衍生品设计论文范文第3篇

开发设计红色旅游文化衍生品是红色旅游产业的一项核心内容。红色旅游文化衍生产品的开发应结合当地现有的各种旅游文化主题、地方特产、工艺特点等要素，能够将各种资源转化为更好的经济效益，并且创造出有利于经济、环境、社会等多方面的综合效益，还能够进一步体现出红色旅游的文化、教育和政治意义。

一、相关概念

（一）红色旅游文化概念

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

（二）文化衍生品概念

由某种或某一类别的文化衍生或延伸出来的产品，即为文化衍生品，它主要是通过外在的表现形式来体现文化衍生物的特征。

二、信阳市红色旅游文化衍生品开发与设计存在的问题

（一）政府部门缺乏重视

市政府相关部门或行业机构对红色旅游文化衍生品的理解缺乏认识，尚未树立红色旅游文化衍生品的概念，缺乏完善和健全的理论体系指导红色旅游文化衍生品的开发和销售，更没有制定出一套翔实的设计方案来促进红色旅游文化衍生品的开发与设计。

（二）a品定位不明确，缺乏合理性

该市的红色旅游产品类型缺乏多样性，同质化、同类化现象较为严重，像像章、名人像章，来自武汉、义乌等地的奇石、玉石、弹弓等普通工艺品在其他景区也是随处可见。这些商品无论是在设计理念、材质、包装、特色等方面来看，缺乏设计感、美感、文化内涵和地方特色并且做工粗糙、工艺水平差，多是机械化生产，没有手工艺的味道，严重扰乱了红色旅游产品的销售，拉低了景区品味和档次。

（三）产品缺少红色文化内涵

旅游景点销售的产品没有体现当地的红色文化内涵，缺乏地方特色，没能很好地结合当地的红色革命文化、事迹、人物等来设计，缺乏感染力，无法体现特殊的红色精神，造成消费者缺乏购买欲望。

（四）缺乏专业性生产企业、创新技术，研发意识不足

该市目前没有专门从事红色旅游衍生品开发和设计的企业，只有几家工艺品生产公司，且大部分产品与红色文化无关，企业对红色旅游文化衍生品蕴藏的巨大经济效益认识不够，设计与创新研发意识淡薄、能力不足。

三、信阳市红色旅游文化衍生品开发与设计的对策及建议

（一）充分利用当地资源进行开发

“民族的即世界的”，通过挖掘地方特色资源，将本土化特点和民族化风格融入到红色文化衍生品中，才有利于形成别具一格的高端化、品牌化产品。这样做既充分利用了当地资源，做到物美价廉，又富有浓郁的地方特色，不但能激发旅游者的购买欲望，也对当地的红色文化资源起着宣传和保护作用，有益于开拓国内、国际化市场。

（二）提高衍生品的质量和档次，增加多元文化的运用

企业首先应该打破格局、提升眼界，确保有专业的人员利用高科技提高红色旅游文化衍生品的生产工艺和质量。其次，进行多样化的研发，同时注入多元文化和艺术内涵，这样会给红色文化衍生品带来附加的价值，使之更受欢迎。再次，政府可以搭建红色文创产品征集大赛平台，吸纳众人之创意，进一步提升该市红色文化衍生品的档次和品味。

（三）提高设计水准

企业应除了有计划地建设一支高素质的研发队伍，从事设计研发或者衍生品改良外，也可与信阳师范学院、信阳农林学院等地方院校合作，成立相关的设计部门，共同研发红色文化衍生品，培养专业性较强的人才。

（四）进行产业化、规模化、网络化发展

相关设计人员要理清思路、迎合市场需求、分清产品的主次，以便按照严格的产业化、规模化标准来生产、销售。随着“互联网+”时代的到来，红色衍生品的个人定制化生产和销售网络化趋势出现，生产企业应该加强与电商合作，专设红色旅游文化衍生品网络销售平台。

（五）衍生品的开发应多样化、等级化

随着我国生产力的提高、国民经济的快速发展，人们物质生活日益丰富。外出旅游的人越来越多，且身份和年龄段各不相同，不同的人群特征也说明红色旅游文化衍生品的开发设计应根据不同的消费层次、消费需求来定位，产品多样化、等级化区分。

（六）政府发挥有效监管作用

首先，政府有关部门应加强管理力度，充分发挥市场宏观调控作用，有效打击和处理不法商家，确保合法商家的有效权益得以维护，确保景区、景点日常管理有序化。其次，政府应该鼓励相关企业开发有特色、有市场的红色旅游文化衍生品，制定相应的文化知识产权保护法规，对企业实行有效的优惠扶持政策。鼓励企业之间开展跨区域合作和良好的竞争关系，丰富销售渠道，使该市红色旅游文化衍生品行业朝着积极健康、可持续的方向发展。

（七）加强物流服务体系建设

红色旅游文化衍生品的开发与设计需坚持“以人为本”的原则，这就要求红色衍生品不能设计得太大、太笨重，小巧而精致的产品才会受到更多消费者的青睐。产品如何携带回去？这就需要加大和健全该市物流服务体系建设，相关部门加强物流从业人员的培养和训练，提升员工素质、提升服务品质。真正做到和落实该市红色旅文化衍生品开发设计、宣传、销售、运输、售后一站式服务。

四、信阳市红色旅游文化衍生品开发与设计实践

（一）信阳市红色旅游标识及衍生品标识设计

品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。设计信阳市红色旅游标识（图1），有利于提高消费者对信阳红色旅游的辨识度、认知度，促进信阳红色旅游产业的可持续性发展。信阳市红色旅游衍生品认证标识（图2）能够提升商品的可信度、知名度，让消费者买着放心、用着舒心。

（二）信阳市红色旅游衍生品开发与设计途径

红色旅游文化衍生品的开发品类繁多，形式多样，可以结合信阳当地的民间工艺“淮滨泥叫吹”“罗山剪纸”“固始柳编”“罗山草席”等开发设计。一是基于功能角度设计，分为三方面：日常生活用品、电子科技用品、陈设用品。二是基于材料角度设计，材料的选择和运用对于红色旅游文化衍生品的开发与设计至关重要，它涉及到衍生品本身的质量、重量、价格、色泽、美观、保存程度等。合理的选材不仅可以提高红色产品的审美性，而且可以提高游客的消费欲望，通常使用的材料有纸、布、木、竹、柳、石、泥、瓷等。

（三）信阳市t色旅游衍生品包装设计

“包装是无声的销售员，是品牌塑造的代言人”，信阳红色旅游文化衍生品不管以何种造型、何种形式呈现，都离不开包装，红色文化衍生品的包装设计也应注意以下几个方面的问题：第一，材料。材料是包装设计首先要考虑的要素。材料的正确选择和使用不仅能够降低生产成本，而且要符合绿色环保的要求，更重要的是起到宣传产品的作用。第二，装饰。装饰是包装设计的重要影响因素。顾客在消费的时候视觉注意力具有时效性，这就要求包装装饰图案要设计精美，这样既能迎合消费者的审美需求，又能极大地刺激消费者的购买欲望。第三，功能。包装的主要功能是保护产品，方便消费者使用，因此包装在结构设计上要合理、实用性要强。还应根据产品在不同场合、民族、国家、地域、文化背景等的营销需求，设计不同的造型样式、搭配不同的装饰图案。第四，人性化。包装设计应注重人性化原则。在商品竞争日趋激烈的今天，人与商品之间的关系不仅是基于供求的关系，而且还包括人与人之间的关系，如认同、理解、情感共鸣等。

五、结语

中国的旅游业在不断地发展，以红色旅游文化衍生品为核心的文化类旅游产品将成为未来旅游业重要经济增长点。信阳作为河南省乃至全国的著名旅游圣地，在红色旅游文化衍生品开发与设计方面，在资源整合与发展过程中，既要继承传统，又要开拓创新，以满足不同消费者的需求。有关企业和部门要把信阳红色旅游文化衍生品作为一个品牌、一种辉煌形象来进行设计、研发、生产、管理和销售。以政府为主导，充实设计人才、优化市场配置、加强各方沟通合作，以应对不断变化的市场需求，更好地发展信阳红色旅游文化衍生品的特性，为信阳红色旅游建设增光添彩，打造河南红色旅游的响亮名片，彰显河南红色旅游主题和特色。

衍生品设计论文范文第4篇

关键字　分众化媒体　个性　动漫　衍生产品

中图分类号G206 文献标识码A

作为创意产业的一部分。当今动漫产业已形成独特完整的产业链条。动漫作品向产品的转变过程是一个由艺术创作活动向产品设计和市场管理转变的过程。作为动漫产业链的一个组成部分，动漫衍生产品是从艺术创作和感性的角度出发，将其由艺术品上升为产品、消费品的过程，面对的是使用者、消费者的市场经营模式。在整个动漫产业链中，艺术只占了前端的设计和宣传推广部分，而后期的经济利益才是动漫产业的重点。“根据统计，美国从事动漫产业的人员是全社会从业人员的3％到6％，其动画和衍生产品年产值达50多亿美元；日奉的动漫产业生产总值已经占到其GDP的40％左右，是仅次于旅游业的第二大支柱产业；韩国现在位居美国和日本之后，已经成为全球动漫市场的新锐，生产量占全球的30％，是中国的30倍”。所有这些数据都表明，动漫衍生产品的创作存在一个广阔的市场。

当前，随着动漫产业的不断发展，逐渐出现了泛动漫衍生产品理念，即：凡是采用动漫卡通形象设计的各种一系列可供售卖的服务或产品，都统称为动漫衍生产品。通常动漫衍生产品设计受到了动漫作品本身极大地限制。尤其在产品功能、造型和色彩上无法有重大突破，角色形象越发完整这种局限性就越发明显。这就造成了动漫衍生产品的实际占有市场率远远低于其实际应得市场率。该现象主要是由动漫衍生产品形象设计单一、陈旧、缺少个性化有直接关系，无法唤起消费者对动漫衍生产品的情感认同。为了更好的发展动漫衍生产品，需根据消费者各自不同的情感需求，需要倡导个性化衍生产品设计：即从大众化向分众化转变，从其性化向个性化转变，满足人们对动漫衍生产品的不同功能、不同性质的需求。

本文旨在通过问卷调查探索分析动漫衍生产品的个性化定制在现实生活中的市场接受度，并依据传统动漫衍生产品模式提出个性化定制的方法。

一、动漫衍生产品消费者态度偏好／现状调查

为了进一步了解当前消费者购买动漫衍生产品的消费心理和消费行为，我们根据研究内容设计了一个调查问卷，来研究动漫衍生产品的消费现状以及对个性化动漫衍生产品的态度偏好。调查问卷包括基奉资料、消费行为项目和态度偏好项同。

我们分发了220份社会问卷调查，其中收回213份有效答卷。调查范围涉及面较广：参与调查的人员有各阶段的学生、社会普通职员、动漫衍生产品店主；年龄从9岁至40岁不等；被调查者中男女所占比例基本接近。

1，动漫衍生产品的消费现状

关于动漫衍生产品的消费意愿问题，在213位消费者回答中，喜欢动漫衍生产品的占68％；有32％的回答不喜欢，调查表明超过三分之二的消费者现实生活中喜欢购买动漫衍生产品(图1)。在问卷调查中对于购买动漫产品的用途，有66.3％的消费者购买动漫产品用作礼品，33.7％的消费者购买动漫产品用于生活装饰，其中男女性别群体购买动漫产品用途不同，男性消费群体中65.6％的人购买动漫产品用作礼品，而女性消费群体中用作礼品和用于生活装饰的人比例接近，分别为45％和35％。可见在购买用途上男女性别表现不同(图2)。

在回答购买动漫衍生产品关注哪方面时，此项目为多选项，消费者从多到少依次选择选项为外观、具有的特殊意义、实用、价格、流行和其他，所占比例分别为43.8％、42.7％、31.6％、30.1％、20.2％和3.2％。由此可见，消费者购买时主要关注外观、具有的特殊意义、价格和实用。其中流行和实用选项在不同性别选择差异不大；价格选项在性别上女性选择比例高于男性，说明女性购买动漫产品时要比男性较多关注产品的价格，而有关消费价位的回答中，有56％的消费者通常购买10-50元的动漫产品，可见大多数消费者能够接受中等价位的动漫衍生产品；在具有特殊的意义选项上不同性别的选择差异不大；在外观选项上，不同性别消费者选择存在差异，女性消费者(31％)关注外观要多于男性消费者(12.8％)(表1)。

对于对动漫衍生产品的了解程度、了解方式以及获得方式考察中，参与调查的消费者中有62.7％的人对动漫衍生产品有了解，而且大多数消费者通过网络广告(29.3％)和电视广告(36％)获得了解，有13.3％的消费者还通过报刊杂志获得了解，不同性别的消费者群体对动漫衍生产品的了解程度和了解方式上基本一致，可见网络广告和电视广告是消费者接触动漫衍生产品的主要渠道(图3)。关于消费者通常通过何种途径购买动漫衍生产品，调查显示有53.4％的人在礼品店购买产品，有27.4％的人通过网上商城购买(表2)，而且不同性别的消费者群体购买动漫衍生产品的途径选择上基本一致。可见大多数消费者通过礼品店和网上商城这两种方式购买动漫衍生产品。

2，个性化动漫衍生产品的态度偏好

调查问卷中的最后四个项目主要考察消费者对个性化动漫衍生产品的态度偏好，在“能否接受自己的照片动漫化印至于生活用品上”这个项目的回答中，有65.4％的消费者认为可以，只有9.5％的消费者不认可这种方式，其余的消费者持中立态度(表3)。在被调查者中，有48％的人认为自己的照片动漫化时要好看，但是还要像自己，有26.7％的人认为有趣就行，其他无所谓，可见消费者大多从美观和趣味性角度审视自己的照片动漫化。而且女生(57.5％)比男生(34.4％)更关注照片动漫化时的美观性(图4)。从以上两题的调查结果可见消费者更加认可自己的动漫形象出现于生活用品上，而且只有很少人持反对态度。

在被调查者中，对““DIY”动漫衍生产品的态度”这个项目的回答中，有41％的人喜欢直接或参与制作动漫衍生产品，32.3％的人不认可这种做法，其余26.7％的人持中立态度(表4)，接收与否视自己制作水平和制作复杂程度而定。

对于被调查者偏好的个性化定制方法回答中，大多数消费者更喜欢作为礼品的个性动漫产品的系列化(27.6％)和作为配饰的个性动漫产品系列化(38.4％)，比较喜欢作为配饰的卡通动漫产品的系列化(23.8％)和非系列化的个性动漫衍生产品(22％)(表5)。由于此项目为多选题，奇数项和偶数项对照选项，因此可以看出前面两对选项消费者可以接受作为礼品和配饰的个性化、系列化的动漫产品。

从上述问卷数据分析可以看出，动漫衍生产品的外观受到被调查者普遍关注，并且人们更期望动漫衍生产品具有特殊的意义，希望是自己个性的彰显。消费者在价格的接受程度上，多数人可以接受10-50元的价位，因为此次调查的对象大多为杭州地区的消费眷，我们可以推论杭州消费者大多

数人可以接受10-50元的动漫产品。调查中显示大多消费者可以接受自己照片动漫化印至于生活用品上，可见在动漫化形象中动漫化的自己对于消费者来说既美观又不失趣味性。调查中同时显示大多消费者更欢迎参与型的“DIY”动漫衍生产品制作方法，赋予动漫产品特殊的纪念意义。调查中也显示出大部分消费者倾向于系列化的动漫衍生产品。

通过调查可以看到女性比男性更关注照片动漫化时的美观性，表明动漫衍生产品的市场化需要进行性别细分。纵观多方面的条件和因素，我们认为个性化动漫衍生产品设计将会有广阔的市场空间，而且也为分众化媒体环境下动漫产品的发展提供了一个增长点。针对上面的调查分析结果接下来我们将阐述动漫衍生产品的个性化定制方法，进一步分析个性化定制动漫产品市场化的可行性方式。

二、动漫衍生产品的个性化定制方法

当工业化批量生产让人觉得索然无味时，人类善于创造的本性就会又一次被激发。动漫衍生产品个性化设计是在新的市场环境中企业迫切需要一种新的生产模式，它更贴近于个体的独特需求，以满足个性化需求为目的，通过多种形式激发消费者个性化消费动机和行为。无论在产品形象上，还是设计风格上，动漫衍生产品设计都表现出了个性化特点。

形式一：个性化的动漫形象设计方法。

个性化形象设计主要有两种表现形态，一种是个性化消费品动漫形象设计，另一种是个性化消费者动漫形象设计。其中，个性化消费品动漫形象设计在文献。中有较详细的阐述，这里不再赘述，本文主要关注后者的设计方法和环境因素。所谓个性化消费者动漫形象设计，就是采用个性化的设计方法，在原有动漫形象的基础上，和消费者个人的情感和自我意识进行结合。按照美国心理学家沃特的观点，人的自我意识分成四个部分：真实自我、理想自我、自我形象和镜中自我。通过对每个消费者定制其喜欢的个性化衍生产品，把其内心的理想自我通过自己的动漫卡通形象表现出来，很好地获得了消费者对产品的求同意识。

同时，为了迎合许多消费者对自己形象的间接再塑造，把理想自我展示出来，通过艺术化再创造的个人动漫卡通形象，一方面可以独一无二的表达自我，实现自我标示性作用；另一方面通过卡通所采用的夸张和象征的手法、独具特色的形象以及强烈的感官刺激，使其更符合人们的接受特点和思维方式，同时也满足了人们的审美情趣和情感需要。

形式二：“DIY”个性化的制作方法。

当前，“DIY”作为一种时尚概念，已经被越来越多的消费者认同。所谓“DIY”，是英文“do it yourself”的缩写，翻译为中文就是自己动手制作。

“DIY”设计也将成为动漫衍生产品个性化定制的一种新手段，由于其个性化，产品的差异性，使得每个产品都是独一无二的绝品，即使同一个人用相同材料“DIY”的动漫产品，由于随机性和手工制作留下的痕迹不同，也造就了“DIY”动漫产品的唯一性，赋予了产品极高的情感价值，受到消费者的青睐。但是，动漫衍生产品的DIY技术门槛较高，需要消费者具有一定的专业知识和技能，这将使很多不具备相关专业知识的消费者望而却步。为此，需要拓展动漫衍生产品“DIY”空间的半成品或“DIY”技术指导，满足消费者自己制造或设计改装。

形式三：个性化动漫衍生产品的系列化设计方法

产品系列化可以极大范围的扩大产品的影响范同和收益，这一方法已经深入到我们生活的方方面面，从日用品、家具、机器零件等开始兴起，现在已成熟的应用到动画片、电视剧等许多领域。随着人们对动漫衍生产品的日益接受，系列化电将成为个性化动漫衍生产品的重要销售方式。

个性化动漫衍生产品系列化可从两个层面来理解，第一个层面，对于一种衍生产品设计一系列不同形象、不同风格的产品。第二种层次，针对消费者的多样消费品，以形象或风格为中心，在色彩、图案等方面采取共同性的设计，形成一个消费者特有的一系列不同功能、质地、形象的衍生产品。不但在设计风格上形成了统一，实现了设计的完整性，并且系列化动漫衍生产品所呈现的群体美、规则美也使消费者更容易陈列。

动漫衍生产品设计除了上述形象、制作方法和互动上可以采用个性化定制外，动漫衍生产品在材质上也有广阔的选择范围，如：毛绒玩具、模型玩具、纸质、本质等各具特色。

衍生品设计论文范文第5篇

关键字　分众化媒体　个性　动漫　衍生产品

作为创意产业的一部分。当今动漫产业已形成独特完整的产业链条。动漫作品向产品的转变过程是一个由 艺术 创作活动向产品设计和市场管理转变的过程。作为动漫产业链的一个组成部分，动漫衍生产品是从艺术创作和感性的角度出发，将其由艺术品上升为产品、消费品的过程，面对的是使用者、消费者的市场经营模式。在整个动漫产业链中，艺术只占了前端的设计和宣传推广部分，而后期的 经济 利益才是动漫产业的重点。“根据统计，美国从事动漫产业的人员是全社会从业人员的3％到6％，其动画和衍生产品年产值达50多亿美元；日奉的动漫产业生产总值已经占到其gdp的40％左右，是仅次于 旅游 业的第二大支柱产业；韩国现在位居美国和日本之后，已经成为全球动漫市场的新锐，生产量占全球的30％，是

2，个性化动漫衍生产品的态度偏好

调查问卷中的最后四个项目主要考察消费者对个性化动漫衍生产品的态度偏好，在“能否接受自己的照片动漫化印至于生活用品上”这个项目的回答中，有65.4％的消费者认为可以，只有9.5％的消费者不认可这种方式，其余的消费者持中立态度(表3)。WwW.133229.CoM在被调查者中，有48％的人认为自己的照片动漫化时要好看，但是还要像自己，有26.7％的人认为有趣就行，其他无所谓，可见消费者大多从美观和趣味性角度审视自己的照片动漫化。而且女生(57.5％)比男生(34.4％)更关注照片动漫化时的美观性(图4)。从以上两题的调查结果可见消费者更加认可自己的动漫形象出现于生活用品上，而且只有很少人持反对态度。

在被调查者中，对““diy”动漫衍生产品的态度”这个项目的回答中，有41％的人喜欢直接或参与制作动漫衍生产品，32.3％的人不认可这种做法，其余26.7％的人持中立态度(表4)，接收与否视自己制作水平和制作复杂程度而定。

对于被调查者偏好的个性化定制方法回答中，大多数消费者更喜欢作为礼品的个性动漫产品的系列化(27.6％)和作为配饰的个性动漫产品系列化(38.4％)，比较喜欢作为配饰的卡通动漫产品的系列化(23.8％)和非系列化的个性动漫衍生产品(22％)(表5)。由于此项目为多选题，奇数项和偶数项对照选项，因此可以看出前面两对选项消费者可以接受作为礼品和配饰的个性化、系列化的动漫产品。

从上述问卷数据分析可以看出，动漫衍生产品的外观受到被调查者普遍关注，并且人们更期望动漫衍生产品具有特殊的意义，希望是自己个性的彰显。消费者在价格的接受程度上，多数人可以接受10-50元的价位，因为此次调查的对象大多为杭州地区的消费眷，我们可以推论杭州消费者大多数人可以接受10-50元的动漫产品。调查中显示大多消费者可以接受自己照片动漫化印至于生活用品上，可见在动漫化形象中动漫化的自己对于消费者来说既美观又不失趣味性。调查中同时显示大多消费者更欢迎参与型的“diy”动漫衍生产品制作方法，赋予动漫产品特殊的纪念意义。调查中也显示出大部分消费者倾向于系列化的动漫衍生产品。

通过调查可以看到女性比男性更关注照片动漫化时的美观性，表明动漫衍生产品的市场化需要进行性别细分。纵观多方面的条件和因素，我们认为个性化动漫衍生产品设计将会有广阔的市场空间，而且也为分众化媒体环境下动漫产品的 发展 提供了一个增长点。针对上面的调查分析结果接下来我们将阐述动漫衍生产品的个性化定制方法，进一步分析个性化定制动漫产品市场化的可行性方式。

二、动漫衍生产品的个性化定制方法

当 工业 化批量生产让人觉得索然无味时，人类善于创造的本性就会又一次被激发。动漫衍生产品个性化设计是在新的市场环境中 企业 迫切需要一种新的生产模式，它更贴近于个体的独特需求，以满足个性化需求为目的，通过多种形式激发消费者个性化消费动机和行为。无论在产品形象上，还是设计风格上，动漫衍生产品设计都表现出了个性化特点。

形式一：个性化的动漫形象设计方法。

个性化形象设计主要有两种表现形态，一种是个性化消费品动漫形象设计，另一种是个性化消费者动漫形象设计。其中，个性化消费品动漫形象设计在 文献 。中有较详细的阐述，这里不再赘述，本文主要关注后者的设计方法和环境因素。所谓个性化消费者动漫形象设计，就是采用个性化的设计方法，在原有动漫形象的基础上，和消费者个人的情感和自我意识进行结合。按照美国心 理学 家沃特的观点，人的自我意识分成四个部分：真实自我、理想自我、自我形象和镜中自我。通过对每个消费者定制其喜欢的个性化衍生产品，把其内心的理想自我通过自己的动漫卡通形象表现出来，很好地获得了消费者对产品的求同意识。

同时，为了迎合许多消费者对自己形象的间接再塑造，把理想自我展示出来，通过 艺术 化再创造的个人动漫卡通形象，一方面可以独一无二的表达自我，实现自我标示性作用；另一方面通过卡通所采用的夸张和象征的手法、独具特色的形象以及强烈的感官刺激，使其更符合人们的接受特点和思维方式，同时也满足了人们的审美情趣和情感需要。

形式二：“diy”个性化的制作方法。

当前，“diy”作为一种时尚概念，已经被越来越多的消费者认同。所谓“diy”，是 英文 “do it yourself”的缩写，翻译为中文就是自己动手制作。

“diy”设计也将成为动漫衍生产品个性化定制的一种新手段，由于其个性化，产品的差异性，使得每个产品都是独一无二的绝品，即使同一个人用相同材料“diy”的动漫产品，由于随机性和手工制作留下的痕迹不同，也造就了“diy”动漫产品的唯一性，赋予了产品极高的情感价值，受到消费者的青睐。但是，动漫衍生产品的diy技术门槛较高，需要消费者具有一定的专业知识和技能，这将使很多不具备相关专业知识的消费者望而却步。为此，需要拓展动漫衍生产品“diy”空间的半成品或“diy”技术指导，满足消费者自己制造或设计改装。

形式三：个性化动漫衍生产品的系列化设计方法

产品系列化可以极大范围的扩大产品的影响范同和收益，这一方法已经深入到我们生活的方方面面，从日用品、家具、机器零件等开始兴起，现在已成熟的应用到动画片、电视剧等许多领域。随着人们对动漫衍生产品的日益接受，系列化电将成为个性化动漫衍生产品的重要销售方式。

个性化动漫衍生产品系列化可从两个层面来理解，第一个层面，对于一种衍生产品设计一系列不同形象、不同风格的产品。第二种层次，针对消费者的多样消费品，以形象或风格为中心，在色彩、图案等方面采取共同性的设计，形成一个消费者特有的一系列不同功能、质地、形象的衍生产品。不但在设计风格上形成了统一，实现了设计的完整性，并且系列化动漫衍生产品所呈现的群体美、规则美也使消费者更容易陈列。

动漫衍生产品设计除了上述形象、制作方法和互动上可以采用个性化定制外，动漫衍生产品在材质上也有广阔的选择范围，如：毛绒玩具、模型玩具、纸质、本质等各具特色。