东南亚旅游市场现状范文第1篇

［关键词］　广西；东盟；旅游市场；开拓

［作者简介］　秦艳萍，梧州学院工商管理系教师，研究方向：区域旅游经济，广西　梧州，543002

［中图分类号］ F590.3 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1007-7723（2012）04-0075-0004 随着中国与东盟各国相互开放旅游市场，互为旅游目的地和客源地，广西作为中国与东盟的桥头堡，应加强与东盟各国之间的国际旅游交流与合作。从广西与东盟各国相互接待入境旅游者发展情况看，相互接待入境旅游者占各自接待国际旅游者的比重不断攀升。广西区旅游局局长陈建军在刚刚结束的第八届中国—东盟博览会上介绍说，越南和马来西亚已成为广西排名第一、二位的客源国，东盟各国到广西旅游的人数已超过广西接待全部外国旅游人数的40%。自从中国—东盟自由贸易区的建成以来，中国和东盟各国更是从各方面加大双方的旅游合作，把对方作为重要的国际旅游客源市场，并加大旅游宣传促销和市场开拓。

一、广西与东盟互为重要的客源市场

东盟是广西传统出境旅游目的地。广西地处祖国南疆，面向东南亚且其西南部与越南山水相邻。地理上的邻近，加上中国—东盟博览会永久落户南宁和中国—东盟自由贸易区的建成，直接或间接促成广西与东盟开展旅游活动的有利因素。首先，广西与东盟国家已建成便捷快速的海、陆、空立体交通网络。公路方面，广 西已开通南宁至越南北部河内、下龙、海防等地的旅游巴士专线；铁路方面，桂林、南宁至越南河内、下龙都开有旅游专列；航空方面，南宁、桂林已开通到东盟各主要城市的空中航线；海运方面，广西成功开通北海、防城港两条至越南下龙湾的海上航线。北海正在与东盟各国协调开通广西至泛北部湾的远距离海上旅游环型航线，将该航线延伸至越南、新加坡、马来西亚、文莱、印尼、菲律宾等国的主要海滨城市，打造“海上六国游”线路；其次，历史上广西和东南亚各国之间人员迁徙频繁，广西籍的东南亚各国华侨众多，认祖归根、探亲访友也使得旅游活动更为频繁。据有关资料显示，在全国3000多万海外侨胞中东南亚就占了2500多万，其中广西籍华侨、华人分布在东南亚的有200多万，占海外广西籍华侨、华人的三分之二。此外，广西是我国唯一具有沿边、沿海、沿江“三位一体”区位优势的省份，广西作为中国与东盟的桥头堡，其边境旅游已成为广西出境旅游的一个新亮点和热点。赴东南亚旅游成为广西出境游的主流。

东盟是广西重要的入境旅游客源市场。目前，广西已成功举办8届中国—东盟博览会及中国—东盟商务与投资峰会及多项大型的国际性专业会议，广西与东盟在经济、贸易、文化、旅游等方面的交流日益频繁。中国—东盟博览会的举办，带来大批的商务旅游者，使到广西旅游的东盟游客人数大幅增长，东盟成为广西重要的入境旅游客源市场之一。据甘永萍（2010） 对广西入境旅游客源市场亲近度（即客源国的游客对旅游目的地的喜爱程度）的测算表明，广西入境旅游客源市场中亲近度前五位的客源国，东南亚占了三位，分别是越南第一、马来西亚第二、泰国第四。从广西入境客源市场竞争力的角度来看，东南亚已成为广西入境旅游客源市场重要的组成部分。2009年，广西接待越南游客22.87万人次，同比增长32.69%，在广西传统的主要入境客源市场中，增幅排名第三。马来西亚游客人数达16.20万人次，同比增长幅度高达42.46%，增幅为广西传统市场的第二位。新加坡市场也维持较高的增幅，达5.21万人次，增长24.06%。印尼游客的人数同比增长62.98%，在入境市场中增幅最大，该市场具有很大的开发潜力。

随着中国—东盟自由贸易区的建成，以及广西不断开通前往东盟各国家的直航航班，加上将来东南亚将要实行互免签证，毋庸置疑，广西与东盟将会相互成为重要的客源市场。

二、广西与东盟已具备合作开拓旅游市场的基础

（一）广西与东盟有着特殊的渊源关系

地理上毗邻，文化上关系密切。地理上，广西毗邻东盟，西部与越南接壤，是我国唯一一个与东盟水陆相接的省份，拥有沿边、沿海优势。西部大开发战略中，广西不仅是大西南经由北部湾走向东盟的大通道，也是东盟各国和世界市场连接中国内地市场的枢纽。因此，广西与东盟在旅游对接方面有极其便利的地缘优势，开展旅游合作空间距离小；文化上，广西与东盟同属东方文化，广西的壮族与老挝的老龙族、泰国的泰族及越南的岱族、侬族等都是“同根生”的民族，壮语跟泰语有近60%的词汇相同相近。加上东盟各国的广西籍华人众多，至今他们仍保留着广西人的生活习惯、思维方式。因此，文化上的相近或相通，使他们具有较强的认同感，为广西与东盟合作开发旅游市场提供良好的人文基础。广西壮族自治区副主席陈武在召开的广西全区侨办主任工作会议上说：“东盟的华人华侨很多，这对于我们推进广西北部湾经济区与东盟在更大范围、更高层次上的合作，有着相当大的优势。”广西与东盟将倚重东盟华侨助推双方旅游市场开拓。

（二）旅游资源互补性强

由于地理上邻近和文化同根性，广西与东盟国家旅游资源的状况与特点既具有一定的相似性又拥有各自特色，表现出很大的互补性，合作潜力大。

在自然旅游资源方面，由于同属亚热带和热带地区，具有很强的互补性。广西以桂林山水为代表的喀斯特地貌闻名于世，而东盟的优势则是海洋旅游资源。东盟各国也有一些喀斯特地貌，但其数量和典型性均无法与广西相比。相比较而言，东盟的海洋资源较为突出。除了老挝，东盟的其他国家都是岛国或有海岸线的国家，因而海洋旅游资源丰富。如越南下龙湾，泰国普吉岛、芭提雅，新加坡圣淘沙岛，印尼巴厘岛等。虽说广西也有享有“天下第一滩”美誉的北海银滩，但从知名度和综合开发角度来看，广西仍有一定的差距。在人文旅游资源方面，广西拥有以壮族为主体的丰富多彩的民俗风情，而东盟各国则集中展示不同民族风情与东西方文化相互交融而形成的异域风情；广西与东盟各国民族众多，不一。广西、越南、新加坡以儒家文化为主，还有不少居民信奉佛教，泰国基本是一个佛家国家，马来西亚、印尼国民多数信奉伊斯兰教，菲律宾则主要信仰天主教，多元的宗教文化增加了对旅游市场的吸引力。此外，广西与越南有着共同革命的历史，如支持和帮助胡志明主席进行革命活动、援越抗法等，这些都能为广西与东盟合作开拓旅游市场提品基础。

（三）同处多个经济圈营造良好的合作环境

区域经济合作和经济全球化已成为当今经济发展主流，广西与东盟同处泛北部湾区域经济圈、大湄公河次区域经济、中国—东盟自由贸易区等多个经济圈中，无疑将对双方实现优势互补、资源整合、联合自强，开拓新的发展机遇。

首先，周边地区经济稳定发展为旅游业合作发展提供良好的环境基础。近几年广西与东盟入境旅游得到快速发展，主要得益于双方互送客源、互为市场。自贸区建成以来，中国和东盟部分国家的游客已实现区内互免签证。同时，广西作为中国与东盟的桥头堡，积极与越南发展边境旅游，丰富和完善双方的旅游产品结构。其次，区域经济合作参与方可以利用区域优势借力发展。就广西、东盟各国单方面而言，在地域、经济规模、资源等方面均存在各自的不足。如果把它们看成一个整体，则在自然资源、劳动力、科学技术等方面有着各自的优势，形成互补。再次，利用区域的合作与发展机制，有利于改变地区或国家经济结构单一的状况。通过“外引内联”，加强对外服务平台作用，增加本身对外经贸交流与合作的机会。自由贸易区建成，有力地促进了广西与东盟国际大通道的建设，关税壁垒的逐渐取消给广西和东盟带来更多实在的商机。至2015年关税降为零，广西和东盟将成为旅游的“购物天堂”。

（四）中国—东盟博览会助推广西与东盟合作

至今，广西已成功承办8届中国—东盟博览会，促进广西与东盟各国在政治、经济、文化、教育、科技、旅游等方面的交流与合作。中国—东盟博览会的成功举办对全面提升广西特别是南宁在全国、东盟地区甚至世界的知名度和形象具有立竿见影的作用，也让更多的人了解东盟、认识东盟。同时，借中国—东盟博览会的东风，广西也加大旅游营销力度。自2004年起中国—东盟博览会落户广西南宁，广西旅游大篷车开进东盟各国，进行大型旅游宣传促销活动，这一活动产生轰动效应，使近年来广西与东盟各国的旅游合作不断升温。2007年广西与越南签署《2007旅游合作备忘录》，联合组织大篷车赴泛珠三角地区宣传促销“中越边境之旅”和“中国北海—越南下龙湾”海上旅游线路，双方鼓励和支持本旅行社宣传推销对方的旅游景点和旅游线路，相互输送更多的客源。2008年4月，广西与越南四省签订《中越边境旅游管理合作备忘录》。此外，伴随中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会的举行，广西也成为我国参与东盟合作内容最多的一个省份，在广西召开的与东盟合作的会议最多。广西与东盟积极发展合作关系已深入人心，“东盟元素”遍布广西街头。因此，中国—东盟博览会不仅是世界了解广西、东盟的窗口，更重要的是它是助推广西与东盟合作的一剂强心针。

三、深度合作的措施

（一）打破国界与行政区划界限

广西与东盟旅游区地域之广阔，涉及不同地区、部级行政区，行政区划限制了产业链的区间协同与整合。就广西而言，不同的城市为了争夺客源市场在营销、开发旅游线路等方面各敲各的锣，出现各自为政、产品雷同的现象。东盟涉及不同的国家，就更不用说了。因此，只有建立大旅游区，打破行政区划限制，才能使游客在广西和东盟这个大旅游区畅通无阻。笔者建议，首先，建立以国家旅游行业管理部门为主的跨国政府间旅游区协作框架，充分发挥政府这只“有形的手”的主导作用，打破行政壁垒，进行区域旅游规划，推动行业协会与企业的协调。其次，简化出入境手续，在区内实现广西与东盟各国游客互免签证。再次，构建广西与东盟国际旅游大通道。目前，虽然广西在海陆空交通方面都与东盟有直接对接，但还不够完善。如广西仅有桂林、南宁开通飞往东盟的直达航班，且主要是南宁至河内，南宁、桂林至曼谷、吉隆坡和新加坡，通往其他非首都城市的航线、航班都还比较少。虽然中国—东盟博览会期间南宁实现了与东盟各国首都的直航包机，但都是临时性的，远不能满足广西与东盟间旅游业迅速发展的需要。交通的通达性，是吸引旅游市场的一个重要因素。因此，广西与东盟合作开拓旅游市场，前提是通过各方政府的合作改善交通基础设施状况，使得游客可以在这个大旅游区无障碍旅游。

（二）各国间可互设或增设旅游办事处

目前，在南宁建设了东盟各国联络部（办事处）基地园，为中国与东盟各国在经贸等领域的合作提供更加便利的服务平台。而我国在东盟10国中仅在新加坡设有一个办事处，远不能满足国内旅游业在东盟各国开展相关业务的需要，特别是中国—东盟自贸区成立之后，广西与东盟旅游合作迅速发展。为促进旅游业的发展，尤其在旅游宣传促销等领域，建议中国在东盟各国主要城市开设旅游办事处。若条件具备，由广西政府部门牵头联合旅游部门在适合的国家成立旅游办事处。一方面，通过旅游办事处为广西甚至中国旅游业做宣传，让所在地游客或潜在游客了解中国、了解广西；另一方面，旅游办事处还可处理游客在海外旅游遭遇的任何“不便或意外事件”，如签证问题、逾期滞留、证件遗失、意外伤害等，为游客分忧解难，使游客感到有依靠，增强其出游的信心。同理，东盟各国也可在中国、广西增设旅游办事处，为广西旅游部门、旅行社与东盟的交流合作提供便利，相信会有助提高中国人前往东盟旅游信心。互设旅游办事处，将使各方旅游沟通、交流更直接便捷。

（三）建立跨国旅游行业协会

旅游业涉及到旅行社、旅游景区、旅游饭店以及与旅游密切相关的其他行业，如同一副“八抬大轿”，轿夫的步调必须一致才能抬好轿子。然而，旅游业各方各有一套经营理念，要将旅游业这顶轿子抬起来，需要旅游行业协会进行协调整合。旅游行业协会作为行业性的中介组织，它的主要职责是代表和维护全行业的共同利益和会员的合法权益，搞好全行业服务，在政府和会员之间发挥桥梁和纽带作用；维护旅游市场的公平竞争秩序，维护会员和游客的合法权益，促进旅游业持续、快速、健康发展。广西与东盟涉及地域之广，旅游业又是综合性很强的行业，只靠政府间合作，很难协调各国及各方面利益。为此，笔者建议，建立跨国界、跨专业的旅游行业协会，通过协会活动反映学术研究成果，反映企业利益，使政府政策导向、学术界的研究以及企业的利益得到充分沟通，形成对政府和企业的双向促进；通过协会这个平台促进国与国之间、行业与行业之间的交流与合作，为广西与东盟合作开拓旅游市场提供信息。

（四）深化跨国界旅游行业整合

广西与东盟旅游资源互补性强，如果要合作开拓旅游市场，那么对旅游市场而言，广西与东盟就是一个大旅游区，他们一次完整的旅游经历是由东盟各国旅游企业和广西旅游企业共同提品和服务完成的。但由于分属不同行政区，在争夺客源市场的过程中，可能为了一己私利而不顾全局做出有损成员国的利益。因此，建议进行跨国界旅游行业整合。首先，可以通过旅游产品线上的相关国家或地区的战略联盟，或者是线路上相关景区或酒店的市场战略联盟，以及同一国家、地区、市的旅行社的战略性联盟。其次，广西和东盟各国旅游企业集团间的强强联合。通过相互参股、合资、合作开发、委托经营、联合促销等方式对广西与东盟旅游企业实施重组，组建集旅游景区、旅行社、宾馆饭店、交通购物、娱乐为一体的跨行业、跨地区、跨所有制的大型旅游集团。最后，广西与东盟各国要制定一系列优惠政策，吸引对方知名旅游企业到对方合资、投资，大力发展中外合资及外商独资企业，促进旅游企业之间的交流，提升管理技术。此外，广西与东盟各方也要鼓励各种经济成分进入区内他国（地区）的旅游市场，参与经营该国（地区）的宾馆酒店、旅行社、景区等，开办旅游服务企业，实现国际旅游对接，从而为双方开拓国际旅游市场奠定基础。

［参考文献］

［1］黄美.中国—东盟合作的广西旅游业整合的路径选择［J］.东南亚纵横,2009,（10）.

［2］秦慧,阮思阳.中国—东盟旅游合作研究［J］.桂林旅游高等专科学校学报,2007,（8）.

［3］佘伯明.推进广西与东盟贸易向广度与深度发展的对策［J］.东南亚纵横,2009,（4）.

东南亚旅游市场现状范文第2篇

关键词：黄梅五祖寺；资源评价；市场定位；产品布局

中图分类号：F590.31 文献标识码：A

1 引言

五祖寺位于湖北省黄梅县东12km的东山，当时称东山寺，后改称五祖寺，乃禅宗五祖大满禅师弘忍于公元672年创建，是弘忍禅师的说法道场，也是六祖慧能大师得衣之地。它既在我国佛教史上占有极其重要的位置，又是著名的旅游胜地，而且在国际上，特别是日本、印度等东南亚国家享有盛誉。

五祖寺风景秀丽，名胜古迹甚多。从一天门到白莲峰，沿途有释迦多宝来佛塔、二天门、千佛塔、飞虹桥、求儿塔、通天路、授法洞、棋盘石、白莲池、白莲峰等几十处。千百年来，五祖寺历经沧桑，现仅存十几栋殿堂楼阁和一些名胜古迹。解放后，寺庙和名胜古迹得到妥善保护，并不断得到修复[1]。

2 旅游资源的二重评价

2.1 五祖寺旅游产品优势

（1）禅宗文化资源——内涵博大精深。

五祖寺作为禅宗最重要的祖庭，即是五祖弘忍的法场。弘忍在吸收历代禅风的基础上，创造性提出顿悟成佛的观点，形成了独树一帜的“五祖东山法门”思想体系，对禅宗的发展及走向成熟意义非凡。在中国佛教史上，禅宗作为影响和势力最大的流派，久经不衰，是中华文化不可分割的一部分。

（2）历史悠久——文化源远流长。

五祖寺初建于唐永徽五年（公元654年），初名为东山寺、东禅寺，弘忍大师在此开道场、弘佛法，门庭若市，后改名为五祖寺。北宋景德年间，宋英宗赐“天下祖庭”匾额。此后，不断被历代帝王封赐，拥有独特的宗教文化内涵及秀美的山水风光，保留了珍贵的历史遗迹，吸引了大批游客及文人墨客前来游览、朝拜[2]。

（3）氛围和谐幽静，景色瑰丽奇特。

五祖寺东山气候温和，森林覆盖率高，拥有良好的生态环境。经历千年文化浸润的五祖山水，处处透着自然与佛禅的和谐灵韵，优雅地向世人诠释着生活之智慧，让人有超然一空的感觉。

2.2 五祖寺旅游产品问题诊断

从当前五祖寺旅游的发展状况来看，禅宗旅游资源虽具有典型性，且拥有“天下祖庭“的称号，但在鄂东地区乃至全国范围来看知名度不高，旅游资源的吸引力低，而且重游号召力相对较弱，旅游资源的竞争力还不够强[3]。

五祖寺佛教文化旅游资源特色明显，地域组合好，潜在旅游价值较高。但目前其旅游产品类型单一，以观光为主，缺少体验型的产品，缺少一批有影响力的旅游产品，资源优势未得到好的体现。其存在的问题，主要表现在以下方面。

（1）五祖寺旅游特色不足，资源开发停留在初级陈列阶段。五祖寺的开发还处于初级阶段，以静态的方式呈现，与现代旅游业发展的新趋势不相适应。应注意增设参与性的旅游项目，使资源优势转化成产品优势。

（2）佛教资源的文化品牌突出，但市场影响很有限。“五祖东山法门”使禅宗走向最后成熟，地位独特，文化内涵深厚。但目前其文化资源挖掘不够，影响力有限，文化优势没有转化为市场优势。

（3）旅游资源开发过程中，在文化景点配套设施建设、环境保护及综合治理上还未能满足旅游市场的发展需求。

总之，五祖寺佛教文化旅游区的开发只是初具规模，旅游设施也是有待改善。如从交通的通达性而言[4]，从黄梅县到五祖寺的道路等级低、路况差，与其发展规模极不匹配；另外，旅游区道路旁的绿化不够，景观带不完善，严重影响游客的整体视角效果。此外，区内旅游标识系统急需完善，寺庙周围的建筑与整个五祖寺在建筑风格不相容。因此，一定要加强文化旅游区各方面的管理力度。

3 旅游产品市场定位

根据调查问卷，五祖寺的游客主要以省内市场为主，省内游客在五祖寺国内旅游市场上约占65%，主要集中在黄梅县（32.2%）、武穴市（17.4%）、武汉市（15.4%）及黄冈市等其他周边地区（2.7%）；外省游客的比重约为33%。从外省游客分布来看，主要以来自湖北省周边近距离的安徽（9.5%）、江西（11.7%）等地的游客为主，其次是广东省（7.9%）和江浙地区（3.5%）各省市。另外据调查，几乎每天都有部分外国客人到五祖禅文化旅游区游览，这部分游客主要来自韩国、日本以及东南亚等地区，占2%左右（图1）。

图1 五祖寺客源市场分布现状通过分析，五祖寺客源市场存在严重不平衡，即国内和入境客源市场的发展不平衡，国内尤其是省内客源市场占很大份额，入境客源市场发展相对滞后。国内客源市场主要以湖北、安徽、湖南、江西等邻近省份为主，入境客源市场主要指东南亚、日韩、港澳台等相邻地区，欧美可作为海外市场的主要增长极[5]。

五祖寺佛教文化旅游市场发展需要以保持现有市场份额为基础，逐步开拓和占领新的市场，从而构建结构合理的市场格局，保证旅游市场的稳定、可持续发展。因此，五祖寺的客源市场可重构为：稳步推进国内市场，积极开拓入境市场，逐步实现五祖寺客源市场结构优化，保持二者和谐、稳定、持续的发展（表1）。

3.1 国内旅游市场

基础客源市场为省内、江西、河南等邻近地区，重点开发市场以长三角及珠三角地区并重，远程开拓市场以西南及华北为主。

（1）基础市场——省内（武汉8+1城市圈）及江西、安徽、河南等邻近地区。

随着中部地区崛起及人民生活水平的不断提高，省内将成为五祖寺最重要的客源市场，与此同时充分整合天柱山、合肥、庐山等邻省客源市场，以此形成五祖寺的基础客源市场。

（2）重点市场——长三角及珠三角地区。

长三角、珠三角地区经济高度发达，社会生活水平更高，出游率相对较高，可以作为五祖寺重要的拓展市场。针对该地区的旅游需求推出高层次、适销对路的产品，加大对该地区的市场促销力度，拓展市场份额。

（3）拓展市场——西南及华北地区。

五祖寺佛教文化旅游区的拓展市场为华北及西南地区。我国旅游业的蓬勃发展推动了交通及第三产业的的发展，为旅游区的市场拓展创造了良好的条件。

3.2 入境旅游市场

（1）基础市场——港澳台及日韩市场。

受文化渊源的影响，港澳台及海外侨胞对禅宗有广泛的信仰，且钟情于富有文化灵韵的自然山水。因此五祖寺的宗教观光和朝拜将是他们重要的旅游动机。

（2）重点市场——东南亚市场。

东南亚地区是今后应重点开拓的最具有发展前景的海外客源市场。东南亚各国华侨众多，具有强烈的文化认同感。东南亚佛教历来比较昌盛，对佛禅文化兴趣浓厚，因此，五祖寺禅宗祖庭对该地区游客的吸引力非同一般。

（3）拓展市场——大洋洲及欧美市场。

澳洲及欧美地区经济水平高，市场规模大，因而发展潜力巨大，文化旅游、商务旅游及生态旅游对该市场具有很强的吸引魅力。

4 旅游产品布局

4.1 五祖寺旅游产品总体布局

优化五祖寺佛教文化旅游产品的空间结构，构建五祖寺佛教文化旅游圈，即建立五祖寺佛教文化旅游的核心层、腹地层、以轴线为中心的辐射层，即以“五祖寺核心朝圣区”为核心点，以“禅文化综合旅游服务区、禅文化体验旅游区、十万洞度假探险旅游区、白莲湖休闲疗养旅游区、禅乡生态旅游区”五区为腹地层 [6]，以“金色宗教景观轴”和“绿色生态景观轴”两轴线为辐射层。

（1）核心层——五祖寺核心朝圣区。

五祖寺核心朝圣区的主要依托是东山五祖寺，范围上囊括五祖寺所有的建筑群，区域上包括从五祖寺寺门至通天路段的宗教建筑群。五祖寺是禅宗的重要发源地，盛誉驰名海内外，是天下佛子向往的圣地。

（2）腹地层——禅文化综合旅游服务区、禅文化体验旅游区、十万洞度假探险旅游区、白莲湖休闲疗养旅游区、禅乡生态旅游区。

禅文化综合旅游服务区——东从东山古道入口东侧大概百米起，一路向西，直至上山车道，北以一天门为界、南达黄塔公路以南大约百米。

禅文化体验旅游区——东山古道沿途展开的带状区域。该区植被丰富，沿途遍布松林。此处也是禅文化体验通道，别有一番“古径通幽、山林野趣”之感。

十万洞探险旅游区——龙坪湖以西，东达盘山公路，北到林场居民点，南达龙坪湖东岸。此处空间开阔，冬暖夏凉，适合开发避暑胜地和科考探险乐园。

白莲湖休闲疗养旅游区——蔡田公路以东，北至仰天锅白莲湖区。该区湖面宽阔，湖水清澈，周围环境优美，白莲湖的温泉是康体疗养的绝佳去处。

禅乡生态旅游区——在旅游区发展的远期，可凭借附近资源，发展乡村生态旅游，打造有特色的农家乐，完善五祖寺佛教文化旅游产品的功能。

（3）辐射层——金色宗教景观轴与绿色生态景观轴。

由东山古道及沿五祖寺至白莲峰的景观轴被称为金色宗教景观轴，它由下向上把五祖寺主要的佛教资源串连起来。

由五祖寺通往白莲湖的蔡田公路形成的景观轴被称为绿色生态旅游景观轴，它串联了旅游区的主要乡村生态资源，具备休闲疗养、生态度假等功能。

4.2 开展专项旅游，完善与深化旅游产品的谱系

（1）佛教特色购物游。产品策划：在禅文化综合服务区建立佛禅文化名品街，重点向游客展示和销售高档次的旅游纪念品和佛教信物，如佛教字画、瓷器及各种法事活动用品。佛教名品街的商铺均建成二层徽式建筑，融入佛教元素。

（2）佛教节日旅游产品。利用五祖寺独特的资源禀赋及文化特色开发佛教节日旅游产品[7]，举办各种节庆活动，这样即能提高市场知名度，又能形成佛教文化旅游市场的热潮。因此，策划一批具有影响力的旅游节庆活动对五祖寺的发展至关重要（表2）。

5 结语

综上所述，黄梅五祖寺的整个建筑群依山势而建，从南面山麓一天门到山顶白莲峰，以蜿蜒石板路为主行线，沿途景色秀丽、幽静，富有特色。黄梅五祖寺在我国佛教史上占有极其重要的地位，在国际上，特别是在日本、韩国以及东南亚等国享有盛誉，自古以来，不少文人墨客，来此朝山览胜。现在的五祖寺已成为佛教信徒朝拜的圣地和群众参观游览场所。本文在遵循旅游产品开发原则的前提下，对五祖寺的旅游资源进行了合理的市场定位，并对其规划开发进行了相关的设想及阐述，为其可持续开发提供了参考。相信一个历史悠久、古迹繁多、寺容古朴、风景幽静的五祖寺，正以新的姿态展现在人们面前，为社会主义两个文明建设作出新的贡献。

参考文献 ：

[1] 张 牧. 走进五祖寺[N]. 中国建设报，2001-10-16（8）.

[2] 吴建新.“天下祖庭”五祖寺：上承达摩一脉，下传能秀两家[N].东楚晚报，2008-12-19（26）.

[3] 邱广艳. 承德藏传佛教旅游资源及其开发研究[D].河北： 河北师范大学， 2010.

[4] 于 萍. 镇江市旅游资源评价与开发策略[J].江苏科技大学学报，2008（3）：60～65.

[5] 张凌云. 试论我国度假区的市场定位和开发方向[J].旅游学刊，1996（4）.

东南亚旅游市场现状范文第3篇

关键词:旅游商品;产品开发;岭南文化;广州亚运会

一、引言

广东旅游业在高速增长的同时,但是旅游商品却呈现滞后状态,存在着日渐单调、老化、萎缩的状况,对游客缺乏吸引力,存在“旅游纪念品大多不姓广”现象,难以体现广东特色,游客很难买到有纪念意义的旅游商品。目前岭南文化旅游商品市场,具有产品雷同,缺少地方特色,档次偏低,性能与价格的比值低,纪念与实用性差,以及岭南文化的旅游商品奇缺等问题。以广州亚运会为契机,通过旅游商品为载体,将岭南人的真实生活艺术化,传递岭南文化精髓,开发有利于促进旅游商品市场销售,有利于提高旅游商品品味与质量,蕴含岭南文化特色的旅游商品,对广州旅游经济的深度发展具有重要意义。

二、广州旅游商品开发的原则

旅游商品又称为旅游购物品,是旅游者在旅游活动中出于非商业性目的而购买的实物性商品,它不包含维持旅游活动所必需的生活用品。在岭南文化特色旅游商品的开发过程中,必须遵循可行性、独特性和创新原则。

(一)可行性原则

开发富有岭南文化特色旅游商品的首要原则是可行性原则。亚运会期间,旅客来到广州,除了观看比赛之外,还要领略当地的风土民情,离去时也希望能为本次旅行留下个美好回忆,一般会选择购买一些小型、轻便有特色的商品留作纪念或赠与亲友。例如,将香蕉制成香蕉干、香蕉油,将荔枝晒干或是榨汁,将岭南园林微缩成纪念品。这样既可以带走,又能满足旅客需求。

(二)突出独特性原则

岭南文化具有鲜明的地域特征,岭南旅游商品也应该突出独特性。例如,四会玉器、佛山舞狮、肇庆端砚、增城荔枝、广式茶点等等,采用本地材料,成本低,质量好,属南方独有,体现地方风格。再如牙雕作品《五羊仙子贺八景》、《珠江新日》、《六榕晨曦》,都是取材于广州美景,富有浓厚的地方特色和时代特征。

(三)创新原则

创新原则是岭南文化商品开发中最重要的原则。主要体现在取材创新、工艺创新、包装创新。例如,增城盛产优质荔枝,糯米糍、桂味、挂绿等,这些不同口感的荔枝就是经过反复研究试验,培育出来的品种;潮汕抽纱这些民间工艺,都是历代艺人在继承了岭南古越族人的原始艺术的基础上,不断创新而来的,具有独特的南国特色和文化内涵,从一两种款式到现在数不胜数的各式服装,潮汕抽纱也培育出国际水平的婚纱服饰;广式糕点种类繁多,可以把它塑造成各种精美、便于携带的动物形状。

三、广州旅游商品开发的内容

岭南文化特色的商品可归结为有形性岭南文化商品和无形性岭南文化商品。

(一)有形性岭南文化旅游商品

有形性岭南文化商品,是指以实物存在可以触摸得到的食物、土特产、民间工艺、模型等能够让游客携带回家的带有岭南文化特色的商品。

1、美食。饮食文化体现着社会、历史和文化的特点,是一种重要的旅游商品资源。广东美食汇聚了古今、中外、南北饮食文化的精华,并不断创新而形成的。广州更有“食在广州”的美誉。粤菜选料广博,制作精细,注重鲜、嫩、爽、滑,讲求色、香、味、形和型。按地域分为广府菜、潮州菜和东江菜。广式点心款式繁多,为全国之最;制作精细,甜咸兼备。常见的有虾饺、娥姐粉果、干蒸烧卖、马蹄糕、白糖伦教糕、姜撞奶、双皮奶、陈村粉、裹蒸粽、杏仁饼等。目前广州拥有广州酒家、陶陶居、北园酒家、泮溪酒家、莲香楼等老字号名牌饮食企业,它们是开发广东饮食文化商品的品牌瑰宝。据日本旅游协会统计,日本旅游者在海外旅游期间所购买的包装性食品占整个旅游费用的15%之多,发展包装型旅游食品有很大的市场前景。针对亚运会期间游客的需要,开发富有特色的旅游饮食商品,必须改善工艺手法,制作出品质好、种类多、携带方便、保鲜效果好而且包装精美的饮食商品。首先,注重开发高档食品,例如对鲍参翅肚燕菜式开发。其次,可以结合亚运会主题开发出相应食品,例如推出亚运套餐,发扬广式点心的优势,制作吉祥物造型、各种体育用品造型等。最后还可让游客参与制作,让他们对食品的用料,卫生情况有一定了解让游客感受“食在广州”的乐趣,领略广州饮食文化的博大精深,以促进饮旅游商品的销售。

2、土特产。亚运会游客一般注意身体健康,养生保健类商品会受到他们青睐。广东物产丰饶,土特产品种繁多。如肇庆的芡实、剑花、裹蒸粽;新会的杜阮苦瓜;东莞的腊肠;石龙的麦芽糖;惠州的梅菜;罗浮山的百草油;中山的杏仁饼、小榄的肉;阳江的春砂仁;兴宁的珍珠红酒;英德的红茶;潮州的凤凰单丛茶等等。在这些土特产中,蕴藏着丰富的文化内涵,具有独特的养生效用。开发者可以注重突出土特产的养生效用,着力深入挖掘,改善商品的工艺手法。例如,芡实等块状特产可以磨成粉;中草药则可以通过提取液制成口服液。这样既方便携带又突出效用,一举多得。

3、民间工艺。在亚运会之际,游客充满好奇心,对岭南民间工艺满怀新鲜感。为了迎合各方客人的口味,可以利用民间工艺设计出与亚运会相联系的作品,根据客人的需要现场表演,制作国外名胜造型。如彩秀日本富士山,还可以雕刻各国的国宝,彩绘体育明星的造型等等。工艺品的体积可以适当进行调整,体积和重量不宜过大,价格定位要适宜,提供不同价位的商品共选择,设计出款式新颖、题材独到、方便携带的产品,才能满足旅游商品消费者对于特色的需求。

4、岭南建筑与园林文化模型纪念品。岭南建筑在布局、造型、装饰装修方面也具有独特之处。具有依时而建,依势而建,造型轻巧通透,装饰瑰丽多彩的特点。形同竹筒,如广州民居“竹筒屋”,中国五大民居之一的“客家围龙屋”,旧时豪门富商居住的“西关大屋”,中西合璧的“骑楼建筑”,潮汕“四点金”与“爬山虎”。岭南园林以小见大、文化气息浓重、独具岭南特色。广东四大名园:清晖园、余荫山房、可园、梁园是岭南园林的四大代表。喜欢这类文化衍生出来的商品的游客大都具有很高的情操,文化水平较高,眼光独到,喜欢美的东西。他们喜欢园林,但不满足于拍照留下印象,他们希望能带回家收藏或是研究。梅州旅游界在对园林商品的开发创新就值得借鉴,梅江区体育局模型教练李光强设计制成了一个客家围龙屋微缩模型。这个模型采用水晶底座和高档塑料等原材料,经过电脑雕刻和复杂模具制作,以梅县白宫围龙屋棣华居为原型,按比例缩小。该模型曾获得了“中旅杯”广东省旅游纪念品设计大赛“最佳设计奖”和国家知识产权局颁发的外观设计专利。又如奥运“鸟巢”,本身就是一件艺术品,已经成为北京奥运会的象征,但把它变成了一个人人都能带回家的旅游纪念品,这种创意设计十分成功。

(二)无形性岭南文化旅游商品

无形性岭南文化商品是相对有形性文化商品而言的,是指不能触摸得到,也不能直接以实物存在,如音乐、节庆节目等艺术。岭南民间艺术包括戏曲如粤剧、潮剧、采茶戏、客家山歌等;广东音乐;佛山醒狮;岭南画派、岭南盆景等内容,如“岭南三杰”创立的新国画派在中国画坛独树一帜。“南国红豆”粤剧被称为岭南文化的瑰宝,是我国南方一大剧种,大胆创新,剧目繁多,声名远播海内外。广东音乐曲调优美,节奏明快,旋律婉转,被称作“东方民间音乐中的一颗明珠”。此外,舞龙、舞狮、飘色艺术更是独具南国特色。

在广东旅游,观戏曲,品清茶,赏名画,成为领略岭南文化的主要选择。这类无形的岭南文化商品在开发过程中比较难,但通过现代科技辅助,也成为可能。如戏曲和音乐,可以通过录制,制作成光碟,出版名家剧照、岭南画派作家画册,编制民间艺术画册等,注重装祯精致,印刷精美,突出艺术收藏性。

在广东比较有名的节庆有广东明间欢乐节、梅州山歌节、阳江风筝节、连南盘王节。亚运会期间,广州市文化部门和旅游部门可以邀请全省的民间艺术团体表演各种地方风情浓郁的民间表演到广州演出。有耍火龙、高台舞狮、耍杂技、唱歌、跳舞、木偶、皮影戏、相声、气功表演,节庆本身也是旅游商品的一个重要题材,各种节庆的入场券、明信片、光碟、印有节庆标志的小饰品,都是颇具纪念意义的旅游商品。

四、广州旅游商品开发的措施

广州旅游商品的开发应该主意旅游商品在不同时期注重突出其主题,与生活日用品、旅游回忆、旅游体验密切结合,并注重其质量的国际标准,实施“五化”旅游商品。

(一)岭南文化日用化

日用品是生活必需品,这类商品开发的价值在于其体积小、造型多变、使用价值高、价格低、环保。不必采用一次性材料,可让旅客带回家然后继续使用,如牙刷、被子、梳子、扇子等等,这些日用品可以注入岭南元素,也可以设计成现代风格,不但环保而且也是宣传的好方法。此外,做到一物多用,如牛津旅行包的大小展来,既可放大件,亦可作公文拎包化学型帆布既可作阳蓬,亦可作露营地毯;折叠式太阳帽,既可遮阳光,又可作扇子;集闹钟收音、日历于一体的钟历收音机,便于游客掌握时间、旅途享受等等。

(二)岭南文化纪念化

这类商品要求比较高,注重纪念意义。亚运会期间的国外游客居多,带有亚运会与岭南文化双重价值的商品会更受青睐。如工艺美术品,包括民间书画、雕刻工艺、刺绣编织等,这也是许多旅游者乐意购买的。

(三)岭南文化主题化

开发亚运会主题纪念品中,体现岭南的文化特色和紧扣亚运会主题是摆在旅游行业主管部门和旅游商品生产企业面前的课题。广州应抓住亚运会这一机遇,结合吉祥物、会徽等亚运标志物的设计、推广,开发一批具有浓郁广州文化内涵特色的旅游商品,有计划、有步骤地把旅游商品推向市场,最大限度地刺激和满足旅游购物的需求,借此推动岭南旅游购物的发展。

(四)岭南文化体验化

1、岭南文化街。亚运会期间,结合老城区的更新改造,打造市内一批岭南文化街,云集岭南饮食、特产、民间工艺、岭南建筑与园林文化模型纪念品等新商品。不仅有岭南传统商品也有新岭南商品,而且品种齐全,款式新颖方便游客选购。相信也会成为广州另一道风景线。

2、岭南艺术表演。正如前面所说,亚运会期间,在岭南文化街内,有关部门可邀请全省的民间艺术团体表演各种地方风情浓郁的民间表演,有耍火龙、高台舞狮、耍杂技、唱歌、跳舞、木偶和皮影戏、相声、气功表演等等。街内,有吃的,有玩的,热闹非凡,传统与现代和谐统合。

(五)商品质量国际化

旅游商品营销注重与国际标准接轨,必须特别质量、包装和品牌三个方面的建设。

1、质量方面。重在按国际规格和国际质量标准,组织生产,规范管理,稳定质量。

2、包装方面。在设计上,既需保持岭南特色,又需体现国际流行特色。引导旅游市场消费,要引进一些国外先进的技术和工艺,提高设计水平和效果。

3、品牌方面。做好宣传工作,提高商品知名度,有创名牌意识。现代品牌战略不可忽视的手段就是赞助,大到运动场所,小到运动员生活用品,几乎每个细节产家们都能找到赞助的原因。亚运会期间,各方媒体都十分关注赛事情况,赞助厂家的商品也很容易随选手的上镜而出现在千千万万镜头前,深入民心。

参考文献:

1、范冰华.旅游商品的特点和分类研究[J].安阳师范学院学报,2005(2).

2、徐升艳,戴继州.对旅游商品市场的深度分析[J].广西财经学院学报,2007(12).

3、谢涤湘.面向亚运会的广州旅游业发展研究[J].广东工业大学学报(社会科学版),2008(6)

4、余蓉.融入岭南开发旅游商品[J].广东女子职业技术学院技术与市场,2005(5).

东南亚旅游市场现状范文第4篇

关键词：广西东盟旅游业合作

东盟成立于1967年，是一个国际上比较活跃的区域经济合作组织，成员国包括新加坡、马来西亚、文莱、泰国、菲律宾、印度尼西亚、越南、柬埔寨、老挝和缅甸10国。旅游业是东盟诸国的重要产业之一。

我国广西与东盟的越南山水相连，与东盟其他国家邻近，是我国与东盟国家联系的通道，与东盟旅游合作优势明显。积极开展与东盟国家的旅游合作有利于充分发挥自己在地理、资源、人文方面的优势，并以此转化为促进广西旅游发展的强大动力。但东盟国家之间旅游发展、社会发展等水平相差悬殊。所以广西在与东盟各国开展旅游合作中，合作伙伴的选择尤其重要，其选择的原则有以下三点：相互之间经济互补的原则；相互之间可达性原则，可达性是广义的可达性，一是指合作伙伴之间的旅游者、资金、信息的要素流通的可能性，二是指相互之间是否存在政治、经济、社会、文化方面的障碍，如果存在经济保护壁垒、文化隔阂、政治社会的矛盾等，这些因素都会直接对可达性产生影响；相互之间的交通联系的原则。

此外，选择伙伴还要注意考虑地理位置、外交政策、旅游法规、国家政治局势、经济目标等因素。要综合考虑这些因素，以寻找最佳的长期稳定的合作伙伴。

广西与泰国的合作分析

开展广西与泰国旅游合作的有利条件

中泰关系全面健康发展是两国全面旅游合作的有利政治环境。自1975年中泰正式建交后，两国在政治、外交、军事等方面都有友好合作。两国领导人互访频繁，每年定期召开外交部常务副部长级磋商会议，中国政府与泰国王室人员来往也密切，所有这些加强了两国之间的关系，增进了相互的了解，增强了合作。中泰两国政治关系健康发展，为中泰经贸合作创造了有利的政治环境，也为桂泰的旅游合作创造了良好的条件，这是广西选择泰国作为旅游合作伙伴的有利的基础条件。

广西与泰国旅游业互补性较强。泰国是东盟十国实力仅次于文莱、新加坡和马来西亚的国家，旅游业是泰国的三大支柱产业中的第二大产业，在东盟国家中一直独领，开发能力和营销能力都很强。而广西旅游资源丰富，但开发程度较低。通过与泰国旅游业的合作，可以带动广西旅游业的发展，实现优势互补。

文化的相似性是广西与泰国旅游合作的人文条件。广西的壮语和泰国的泰语同属于壮泰语系，发音相近，生活语言大体相通，而且广西与泰国许多风俗习惯也很相似。这是广西与泰国发展旅游合作有利的文化条件。

比较泰国和广西的旅游发展水平，以及有利的政治环境、文化的相似性等，可以看出它们在旅游产品的开发等方面具有很强的互补性，具有开展桂泰旅游合作的先决条件，泰国应该是开展广西与东盟旅游合作的理想合作伙伴。开展与泰国的全面旅游合作是广西与东盟旅游合作的一个重要的突破口，是一个重要的战略选择。

与泰国开展旅游合作的措施

实现与泰国旅行社的对接目前泰国与广西还没有旅行社的直接对接，广西到泰国要通过异地中转，这个没有直通航班的状况，给旅游者到泰国的旅游带来了诸多的不便。所以应加快旅游通道合作，尽快实现广西与泰国旅行社的直接对接。

吸取泰国的成功经验泰国旅游业最成功的经验之一就是政府的重视和杰出的旅游业市场营销能力。泰国在1982年-1986年实施第五个经济与计划期间，泰国政府就把旅游业正式列入计划项目，对旅游业的发展目标和各项增长指标都做了具体的规定。制定各种旅游法规和决定重点旅游项目的开发建设等重大问题，加强和不断完善对旅游业的管理。泰国的旅游业也有杰出的营销能力，泰国的旅游业成功地创立了自己的品牌。同时，泰国还在国外一些旅游客源丰富、居民生活水平高的国家设立旅游办事处，向海外宣传泰国的自然风光和风土人情，为泰国招徕了大批的游客。而且还把旅游宣传和各种商贸、投资、国际会议等活动有机结合起来，不断扩大泰国的旅游市场。

借鉴泰国旅游资源开发经验在新景点的开发上泰国的经验值得我们学习，泰国的经验就是有计划、有步骤开发旅游资源，挖掘本土风土人情的深刻内涵，不断推陈出新，是泰国旅游长盛不衰的重要原因。泰国每开发一个新的旅游区域，都精心策划，科学安排，突出特色，注重人与自然的协调发展，在确定旅游内容、确定旅游线路、开发旅游景点到编印旅游宣传资料都有条不紊地进行。泰国在新产品开发上既新颖又独特，值得广西旅游界借鉴。

营造旅游大环境的合作中泰旅游合作关联性、综合性强，涉及面广。它需要完善的环境保证合作的健康有序的发展，旅游合作的硬件建设不仅要满足需要，而且要适度超前发展，分析广西目前与越南、泰国开展边境旅游和出境旅游的结果来看，建设的问题主要出现在交通、签证手续、导游、旅游管理等问题上面。这些问题应该在中国—东盟自由贸易区建成的2010年前加以完善和解决。

广西与越南的合作分析

广西与越南开展旅游合作的优、劣分析

越南已成为广西最大的旅游目的地。从1994年起，越南已经成为广西与东南亚国家旅游合作的第一大旅游目的地。从2004年7月份起，越南将允许中国公民持边境居民身份证旅游签证到越南南方旅游。这是广西扩大与越南旅游合作的一个有利条件。

越南旅游业已具备了良好的合作基础。近年来，越南国家政治社会稳定，加上便利的地理位置，优越的自然旅游资源，较为便宜的消费和日趋完善的旅游服务，已成为欧美日等西方游客的旅游目的地之一。

越南重视旅游业的发展。越南提出“把旅游真正发展成为经济部门的支柱产业”的战略目标。越南通过制定各项优惠政策，积极筹措资金，努力改善旅游基础实施，开发旅游景点，使越南的旅游业步入新的发展轨道。

越南积极寻求与其他国家的旅游合作。近年越南旅游管理部门对外交流与合作日趋活跃，旅游国际合作不断扩大。到目前为止，越南已同19个国家签定了旅游合作协定，积极参加国际和区域性旅游组织如东盟旅游论坛、世界旅游组织、亚洲——太平洋旅游协定（PATA）以及亚太经济合作组织（APEC）、湄公河次区域、东西走廊框架、湄公河——恒河等的旅游合作。此外，越南的旅游企业还同世界上60多个国家的1000多家旅游公司建立了合作关系。

与越南开展全面旅游合作还存在不利的因素。例如：资源开发力度不够；导游素质较差；基础设施不完善等等，这些不利的因素限制了开展与越南的全面旅游合作。

由以上情形可以看出，与越南开展旅游合作存在一些有利的因素，但同时也存在着制约广西与越南开展全面合作的瓶颈，所以广西应把越南作为旅游合作的次重点。

广西与越南开展旅游合作的措施

越南与广西山水相连，水陆交通方便，不仅旅游资源丰富，而且有开展旅游合作的基础优势——边境旅游的蓬勃发展以及旅行社的成功对接。所以与越南的旅游合作出发点应是扎实搞好边境旅游，完善对接和资源整合，不断扩大旅游市场。具体措施是：

扎实搞好边境旅游。广西与越南边境旅游是目前合作最成功的一种形式，边境旅游开展得有声有色。所以，广西与越南应通过合作，进一步搞好边境旅游，巩固合作成果，把广西与越南的旅游合作逐步推向越南的中、南部，以扩大旅游市场。

与越南中部、南部旅游资源的对接和整合。越南中南、南部旅游资源十分丰富，历史文化内涵和海滨旅游资源比北部更具有特色。广西应在扎实搞好边境旅游的基础上，进一步推进与越南中南部地方旅游合作，可考虑北海（防城港）—海防—岘港—头顿—胡志明市海上旅游线路的对接；南宁—凭祥—河内—顺化—胡志明市陆路（公路和铁路）旅游线路的对接。

经越南进入中南半岛其它国家或进入广西旅游线路的对接。广西与越南的公路条件良好，双方的交通规则差距不大（靠右行驶），自驾车旅游可在进一步巩固越南北部旅游的同时，把线路延伸至越南中部的顺化、岘港和南部的胡志明市。越南与中南半岛的其它国家接壤，可考虑经越南进入老挝、柬埔寨的旅游线路的拓展。

广西与新、马、老、柬四国的合作分析

广西与四国开展旅游合作的不利因素表现为：与这四个国家之间的合作由于地理位置、可进入性和其他原因，开展全面旅游合作难度较大。广西的旅行社与这些东盟国家的旅行社还没有实现对接。广西的游客要到这些东盟国家旅游，同样是通过广州和深圳的旅行社实行间接的对接。由于客源、交通等原因，在短期内，广西要与这些东盟国家的旅行社实行直接对接，有很大的困难。所以最现实的是与这四个国家在局部范围内进行合作。

广西与四国开展旅游合作的措施有：

广西与新、马两国合作的措施。一是采取措施积极吸引新、马两国的资金和智力投入到广西旅游资源的策划和开发中来；二是吸引两国的游客到广西来旅游。新加坡、马来西亚有世界著名的旅游景点和景区，每年吸引大批的世界游客，因此要争取把更多的到新、马的世界游客延伸到广西来；三是尽快实现交通对接。到马来西亚的吉隆坡和马六甲等地的广西游客相对来说较多，今后要尽快实现桂林和南宁至马来西亚的吉隆坡及新加坡的空中航线对接，以及北海--马来西亚--沙巴--新加坡的海上航线对接；四是在旅游规划方面展开合作。新、马两国在旅游资源综合开发和管理方面积累了大量的成功经验和人才，两国的经济也较发达，资金雄厚。广西应借鉴他们的成功经验，可以请新马两国的旅游专家参与广西旅游资源开发的设计与策划，特别是在会展商务旅游、海滨森林旅游资源综合开发、特种旅游资源开发等方面进行合作。

广西与老挝和柬埔寨两国的合作重点是：一是尽快设计相应的旅游线路，积极开拓老挝和柬埔寨的旅游市场；二是组织广西的旅游企业进入老挝和柬埔寨市场，参与旅游资源开发和基础设施建设。柬埔寨旅游业刚刚起步，百废待兴，改造潜力大，应该积极培育开展与之合作的条件。

广西与印尼、缅甸、菲律宾和文莱的合作分析

这类国家与广西的地缘和人文关系相对比较疏远，是广西下一步值得开发的旅游市场。目前也可以从下列几方面开始合作：一是设计相应的旅游线路，如广西—新加坡—巴厘岛—雅加达，广西—沙巴—文莱，广西—老挝—缅甸，广西—马尼拉—宿务等等，实现初步的对接；二是加强宣传促销。考虑到这些国家的经济发展潜力，将是潜在的旅游客源市场，广西应加大对这些国家的旅游宣传力度，争取更多的客源。缅甸是一个较为重要的旅游市场，目前国内主要由云南经营。广西不应放弃这一旅游资源的开发，可设计不同于云南的有吸引力的旅游线路，如开辟从广西经越南、老挝、泰国进入缅甸的旅游线路，逐步开辟缅甸的旅游市场。

参考文献：

东南亚旅游市场现状范文第5篇

关键词：海洋；生态旅游；可持续发展；海南省

中图分类号：F590.7 文献标志码： A 文章编号：1673-291X（2011）07-0173-03

一、海洋旅游业的兴起

海洋，作为人类星球最迷人的部分激发了人类旅游的向往和愿望，人类，不论距离远近、现在和未来，都不应该剥夺欣赏与享受海洋所具有的丰富性的机会。海洋作为旅游资源的开发事业，成为除山水风光旅游资源和人文旅游资源之外的又一重要旅游资源类型。目前，世界各国都在自己的领海以及广阔的公海、大洋领域，不断的开发旅游资源，开辟众多海洋旅游项目，世界海洋旅游事业正向广度和深度迅速发展。海洋旅游已经成为一个重要产业和一种实践与发展的工具。

中国政府发表的《中国海洋事业的发展》白皮书，论及海洋旅游发展时指出：“中国海洋旅游采取依托沿海城市，突出海洋特色，分区、分片建设的政策，近年来在沿海开发建设了300多处海洋与海岛旅游娱乐区，兴建了各具特色的旅游娱乐设施，使海洋旅游业成为迅速发展的海洋产业。”据了解，中国大陆海岸线北起辽宁丹东南到广西防城，沿岸已开发有1 500余处旅游娱乐景观资源。按照规划，中国将逐步成为海运强国、船舶工业强国、海盐生产大国、海洋旅游大国和海洋油气资源开发大国，并最终成为海洋强国。由此可见，大力发展海洋旅游产业，不仅是中国自身产业经济发展的需要，也是中国融入世界经济的大势所趋。

二、海南省海洋旅游发展现状分析

（一）海南发展海洋旅游的条件

1.气候条件。海南地处热带和亚热带，与美国夏威夷处在相近纬度，是中国唯一的热带海岛省份。因受海洋影响明显，气候优势明显，全年光热充足，雨量充沛，四季常青，冬无严寒，夏无酷暑。年平均气温25℃~28℃，最冷的月份平均气温在20℃以上。其光照时间长，年日照时数约1 750～2 650小时，年晴日在300天以上。当北国千里冰封的时候，这里依然暖风和煦，可以海浴。海南囊括了阳光、海水、沙滩、绿色、空气这五个要素，是中国唯一的热带海岛旅游休闲度假区和避寒胜地。

2.海洋旅游资源。海南是中国面积最大的海洋省份，其行政区域包括海南岛及周围岛屿、西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其海域，所辖海域面积达200多万平方公里，是陆地面积的近60倍。已开发的海岛有南湾猴岛、蜈支洲岛、分界洲岛、盈滨半岛、神舟半岛、鹿回头半岛、玉带滩半岛等。海岸带景观分布在海南岛长达1 618公里的海岸线上，到处都可以开发建设成为世界一流的旅游圣地的旅游资源。目前海南岛港湾84个，可开发的68个。较著名的有亚龙湾、三亚湾、海棠湾、大东海、香水湾、石梅湾、高隆湾、东寨港、棋子湾等。作为世界上热带海洋旅游资源最密集的地区之一，海南依托独特的海洋优势，必将着力打造世界一流的海洋旅游基地。

3.人文资源。海南不仅拥有丰富的自然资源，民俗风情等人文旅游资源也丰富多彩，如黎苗族歌舞、琼剧、人偶同台木偶戏、儋州调声等，都是极具海南地方特色的文艺表演。岛上除汉族外，世居海南岛的少数民族有黎族、苗族、回族。各少数民族至今保留着许多质朴敦厚的民风民俗和生活习惯，尤其是黎族，其特色的旅游文化资源，使海南的社会风貌显得独特而多彩。海南一年一度的欢乐节，都会吸引众多的游客慕名而来。换花节、冼夫人文化节、黎苗三月初三、国际椰子节、儋州民间歌节等也是市民喜闻乐见，游客津津乐道的民俗节庆。

4.客源市场。海南的客源主要以国外游客、港澳台游客以及内地游客构成。据海南统计局统计，2009年海南接待过夜人数合计2 250.33万。其中外国人37.21万，香港同胞12.18万，澳门同胞0.56万，台湾同胞5.20万，国内旅游者2 195.18万。境外旅游收入18.90亿元，国内旅游收入192.82亿元。

以三亚为例，据三亚统计局统计分析，2009年三亚外国游客按入境人数排序位居前五的依次是俄罗斯、日本、韩国、美国、德国，其中俄罗斯77 210人次，占外国人游客的33.2%；日本23 507人次，占10.1%；韩国19 750人次，占8.5%；美国12 624人次，占5.4%；德国10 558人次，占4.5%。共实现旅游外汇收入19 497万美元。

5.硬件设施。（1）酒店。根据海南省旅游局的统计数据，截至2009年，海南共有星级宾馆260家，其中，五星级宾馆20家，四星级宾馆54家，三星级宾馆117家。2009年旅游饭店接待人数达1 706.64万，旅游饭店客房开房率59.18%。（2）交通。航空。海口美兰机场、三亚凤凰机场已开辟国际、国内外航线156条。俄罗斯、韩国、英国等二十多个国家开通了往返三亚的航班，直飞海南国际航班的国内外航空公司达25家。铁路。海南主要铁路为海南东环铁路、海南西环铁路、粤海铁路。粤海铁路通道已于2002年正式开通。三亚至广州，三亚至上海，三亚至北京的旅客列车已正式运行，并与全国铁路网并网。东环铁路2010年底建成通车后这南北两个城市间的乘车时间将缩短至1.5小时。公路。省内任何地方都有一级以上的公路连接。通车里程达1.7万余公里，以“三纵四横”为骨架，有干线直通各港口、市、县，并有支线延伸到全岛318个乡镇和各旅游景点。海运。全省68个天然港湾，已开辟港口24个，其中以琼山、三亚、八所、洋浦四个港口为最大。海口、三亚纳入了众多国际邮轮公司的停靠站点，美国嘉年华、皇家加勒比和马来西亚丽星等三大邮轮公司，都已开辟了途径海南的定期航线。

随着海南航天发射中心、博鳌机场等工程的建成以及正在规划的西环快速铁路、跨海铁路桥等工程的实施，海南交通运输业将会越来越便捷。

6.国家政策。海南旅游业在中国起步较晚，其各方面发展都不太成熟。但由于得到党中央、国务院及其有关领导的支持，海南旅游业得到快速成长。2000年国家为扶持海南旅游产业发展，率先赋予海南航权开放、落地签证或免签证等特殊优惠政策，使海南旅游产业逐步走上旅游投资国际化、客源市场国际化、旅游企业管理国际化的发展轨道。

随着2008年5月海南省政府《海南国际旅游岛建设行动计划》，要将海南省打造成为吃住游购娱五位一体的国际旅游岛，为海南岛滨海旅游业的快速发展提供了契机，通过一系列旅游服务贸易自由化的制度创新和安排，使得海南拥有众多自然资源条件、区位条件、交通条件等优势的同时，又有国家政策的支持和辅佐。拥有如此多的优越条件，海南海洋旅游产业将有一个更深远的发展。

（二）海南海洋旅游产品分析

根据海洋旅游活动范围，海洋旅游可分为海滨游、海上游、海底游、远洋旅游、海岛游。按活动内容可分为海洋风光游、海洋生态游、海洋文化游、海洋度假休闲游、海洋运动娱乐游、海洋健康疗养游、海洋购物游等。目前海南海洋旅游的主要项目分为：

1.海洋生态观光旅游产品。目前，海南有三亚市南山文化旅游区和南山大小洞天旅游区是以海洋为背景的两个国家5A级旅游景区。国际4A级景区有三亚蜈支洲岛度假中心、海南热带野生动物园、亚龙湾国家旅游度假区、天崖海角风景区、陵水南湾猴岛生态景区、兴隆热带植物园、海口石山火山群国家地质公园、海口假日海滩、亚龙湾热带深林公园等。可以说，海南拥有众多海洋观光旅游资源，在发展海洋休闲旅游的同时，也应规范观光型旅游市场，让两者之间达到均衡状态。

2.海洋生态休闲度假旅游产品。随着政府的不断建设，海南拥有较好的旅游接待设施。海南生活节奏较慢，终年气候宜人，四季鸟语花香，为休闲旅游提供了良好的市场基础。（1）海洋休闲度假产品：有亚龙湾，三亚湾、海棠湾、月亮湾、崖州湾、红塘湾、榆林湾等众多海湾，其中建有一大批四五星级度假酒店。形成以观光、休闲、探险、游泳、疗养、度假于一体的休闲度假旅游业。（2）海洋运动娱乐产品：潜水、海底观光、海岛历险、海上运动、垂钓等海上旅游项目。此外，海南有16个符合国际标准的高尔夫球场；三亚拥有全国第一个10万吨级国际邮轮专用码头――三亚凤凰国际邮轮码头，具有国际化标准的游艇会所――三亚鸿洲国际游艇会游艇码头。可以通过发展海滨高端市场，为海南带来高消费，促进海南的海洋旅游。

3.海洋人文休闲旅游。在海洋旅游开发中，结合了海南本土的历史、民俗文化，节事活动不断丰富海洋旅游产品的层次。打造具有海南本土特色的旅游节目。开发特色海洋旅游产品，开展具有海南特色的海洋民俗旅游，目前，已经开发的产品有：节事活动类（如：海南欢乐节、海洋文化节、沙滩音乐节、蓝丝带海洋保护节等）美丽赛事活动类（如：世界小姐、新丝路模特赛、兰花国际博览会等）民族文化旅游类（如：槟榔谷旅游、呀诺达等）。

4.海洋主题公园建设。海南省海洋主题公园的前期准备工作现已启动，目前已初步选址陵水黎族自治县黎安港旅游度假区。主题公园项目规划面积1 000多亩，将按照世界一流的标准，借鉴国际成功经验，建设大型综合性海洋主题公园。 前期项目策划中，海洋公园区包括表演馆、热带海底世界、台风礁湖、水上乐园、海洋影院以及流动演出等各类活动。规划建设综合性的大型海洋主题公园，将和航天主题公园、旅游文化产业集聚区、大型热带雨林森林公园、大型品牌直销购物中心形成互补，成为带动区域发展和海南旅游产业升级的关键性项目。

表1 以海水为基础活动的参与情况

（三）海水旅游产品游客参与度分析

为进一步了解目前已经开发的以海水为基础活动的参与情况，特制作问卷调查表，针对前来海南旅游的100名游客进行调查，其中被调查游客当中男女各50名，年龄保持在15～50岁之间。基本情况（见上页表1）。

随着经济的发展及空闲时间的增多，每年参与这些与海水亲密接触的海洋活动的人数将大幅度增加。

三、海南海洋生态旅游可持续发展探析

1.立足资源保护，实现资源开发的生态化。首先，应优先保护资源，做到旅游区域分层开发与分级管理相结合。具体做法是根据资源特性划分出资源保护核心区、 缓冲区和旅游开发区等不同层次区域。层次化和片区化开发有利于保护海洋自然生态系统和人文生态系统的完整性，为可持续发展奠定基础。其中旅游开发区可根据旅游活动规律划分出住宿、观光、游览、游乐、休憩、服务与管理等功能片区，以方便旅游服务与管理活动的开展。其次，应实施立体开发，实现海岛海岸线资源利用综合化。海岸线是海岛特有的资源，是海洋旅游经济发展的一个重要基础。岛屿经济体发展所需要的海岛休闲度假、 观光旅游、 海岛交通、 海洋能源利用、 海水养殖等诸多产业都依赖于海岸线资源，立体化的开发模式能够对有限的海岸线资源实现综合利用。因此，海南省对海岸线的开发和利用要注重符合海滩和岸线的自然属性，同时突出表现岸线景观的地理与文化特性，对岸线分配、 景观布局、 港址选择和用地等方面进行优化。

2.立足休闲度假，凸显海岛文化。度假旅游是当今世界旅游市场的主流与趋势所在。海南省应根据客户需求，提供完备的度假旅游配套设施，营造具有海岛特色的休闲度假氛围。一方面在保护海岛资源的前提下，保留具有特色、 原生态的休闲农场、村庄或者城镇，建设生态化的特色酒店、度假村、小木屋、游船码头以及海岛、海滩、海上的各种娱乐设施，提供民风民俗表演、岛民生活体验、 渔家乐等互动性强的旅游活动，让海岛特色深入人心，让旅游者获得深层次的旅游体验和身心的放松。另一方面应进一步挖掘和发展海南省海岛文化，建设标志性海岛旅游设施。标志性建筑或景观在海岛旅游开发建设中具有重要意义。标志性建筑或景观在功能上应满足国际市场的需求，在造型上可树立项目开发的独特风格，在形象上应成为海岛的代表性意象，在文化上应显示具有海南省特色的文化理念和特征。

3.合理开发海洋旅游资源，促进海洋旅游可持续发展。海南海洋资源是未来旅游开发的重点，它蕴涵极其丰富的资源且特色突出。是大自然给予我们极其容易受到破坏而难以恢复的礼物，是不可再生资源。海南拥有中国最丰富的海洋资源，在进行海洋开发时必须对开发的项目进行海洋生态系统研究，按照时间一致性和空间一致性的要求，特别强调的是现实情况远非固定或静态的，合理定位、开发和配置，取得整体的效益。不可盲目的开发和重复建设。以海洋生态环境可持续发展为核心，让海洋旅游开发与环境保护的协调发展。

参考文献：

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[2]李红波，李悦铮.海南省海洋旅游发展探析[J].海洋旅游与开发，2008，(10).

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[4]张月芳，袁国宏.海南省海洋旅游发展现状与对策[J].商场现代化，2007，(2).

[5]姜鹏鹏.中国滨海旅游目的地竞争力研究――以大连、青岛、厦门、三亚为例[D].上海：华东师范大学硕士学位论文，2008.