直播合同范文第1篇

   12月25日，记者得知，广州市中院近日作出二审裁决，判决直播推广协议的传媒公司向原告商家返还41万余元服务费。

   上游新闻记者从广州市中院的这份（2021）粤01民终19281号民事判决书中看到，2020年10月，某按摩器公司与某传媒公司签订一份《双11矩阵直播推广协议》，协议约定：2020年11月1日-2020年11月11日，传媒公司提供16场次直播销售推广活动，其中10场由粉丝总量大于等于1000万的达人执行，6场由其他明星达人主播在其互联网直播间执行。

   在按摩器公司按约支付51.5万元的推广服务费后，传媒公司又向按摩器公司发来《双11直播更改说明》，将原来16场直播的主播执行人，改为实际安排影视明星陈小春加3名网红，时间为11月5日-11月11日，并约定服务费减少10万元。

   11月5日下午，陈小春的直播由于在直播时没有在直播间上商品链接，导致仅直播几分钟按摩器公司商品就被下架。后传媒公司在当日晚上安排了陈小春的助理补播。上述4场直播完成后，按摩器公司的商品销售额仅5000余元。

   广州市中院二审审理后认为，《双11直播更改说明》中将原合同中的16位主播变更为3位网红和陈小春，但同时说明其他合同内容不变。即《双11直播更改说明》只是减少了拟参加主播的人数，但并未将直播场次从16场变更为4场。

   在实际直播执行中，主播甲、主播乙、网红丙的直播场次均为1场，陈小春直播1场后，因涉案商品没在直播间上商品链接导致下架，需要陈小春补充直播1场，但陈小春本人未能直播，而是由其助理代替陈小春补播，助理补播的效果显然不能等同于陈小春，且陈小春助理也不是原合同约定的流量主播，故应视为陈小春直播不成功。综上，传媒公司实际安排直播成功共计3场，但合同约定应直播16场，故某传媒公司严重违约。

   法院认定，因《双11直播更改说明》只是减少了拟参加主播的人数，其他合同条款不变，故原合同约定的ROI保证当然应继续适用。第二，按照合同约定的ROI保证，直播销售保底数额高达100万元以上，但实际直播后的销售额仅为5000元，继续履行合同由传媒公司补播3场显然已经无法实现合同目的，所以按摩器公司不再要求补播并且要求退款合理，广州市中院予以支持。

   广州市中院终审判决，按摩器公司选择按照未能直播的场次比例退款合理，即传媒公司应向按摩器公司总计退还服务费418437.5元（515000元*13/16）。

   1、律师提醒：签署直播协议事前事中应注意四点

   “这起案件非常具有行业的典型性。”重庆一位长期为网络电商提供服务的服务商戴先生告诉上游新闻记者：“电商逻辑里有三大环节非常重要，销售、选品、供应链，一般做直播会给商家做销售托底，不然谁干呢？除了娱乐明星主播，带货主播比拼的就是卖货能力。”戴先生指出：“电商规则是以天为单位变化的，这个案件就是双方在前端的工作没做好。”

   重庆渝和律师事务所律师周小山提醒商家，签署直播带货委托协议，为了避免履行过程中产生争议应注意四点：

   第一，应该对直播细节进行具体的约定，比如主播、直播场次、直播平台、直播方式以及直播时间，甚至直播间的布置等，让每个环节都可以有章可循；

   第二，直播应达到的目标或效果，应明确约定；

直播合同范文第2篇

关键词：免耕直播；播种期；播种量；产量

中图分类号：S511；S504文献标识码：A文章编号：0439－8114（2011）11－2180-03

Effect of Sowing Date and Seeding Rate on Yield and Yield Components of No-tillage and Direct Seeding Rice

MEI Shao－hua，CHEN Xing－guo，LIAO Ji－yu，ZHA Xiao－hua，CHENG Ying－de，WU Hai－ya，

FAN Xiang－yang，ZHAO Xiong－ling，GUO Xi－fa

（Wuxue Bureau of Agriculture in Hubei Province， Wuxue 435400， Hubei，China）

Abstract： Yangliangyou 6 was used as material to study the effect of different sowing date and seeding rate on yield and yield components of no－tillage and direct seeding rice． The results showed that sowing date， seeding rate and their interaction had significant effect on rice yield． Yield reduced significantly with the postponement of sowing date． Rice yield increased till it reached the maximum yield， but decreased thereafter with the increase of seeding rate． The optimal seeding rate was different under different sowing date． Under no－tillage and direct seeding， the sowing date and seeding rate had significant effect on spikelet number per panicle， seed setting rate and effective panicle number of the rice yield components．

Key words： no－tillage and direct seeding；sowing date；seeding rate；yield

免耕直播技术是吸取传统稻作技术、强化栽培技术、免耕技术和直播技术之精华整合而成的，具有节工、节本、增产、增收等优点［1，3］。武穴市油菜茬水稻免耕直播技术发展迅猛，2009年推广面积0．33万hm2，占中稻面积的40％［2］。适期播种和合理密植是免耕直播栽培的重要内容。油后中稻免耕直播的播种时间紧，适时早播可以充分利用温光资源，实现早发提高产量［1，3］。合理种植密度是充分发挥直播稻增产潜力的关键，播种量过大或过小都不利于直播稻群体结构和产量的形成［4］。本试验以扬两优6号为材料，对免耕直播栽培的播种期和播种量及其优化配组进行了研究。

1材料与方法

1．1供试品种

扬两优6号是江苏省里下河地区农科所育成的籼型杂交中稻组合，2005年通过湖北省审定并作为主推品种，具有群体整齐、分蘖力中等、穗大粒多、后期转色好、结实率高、丰产稳产性好、米质优等特点［5］。

1．2试验设计

试验设在石佛寺镇观湖村，前作油菜，试验田排灌方便，地力均匀，肥力中等。试验采用二因素裂区设计，主处理为播种期（D），设D1（5月20日）、D2（5月27日）、D3（6月3日）3个水平，副处理为每公顷播种量（M），设M1（15.0 kg）、M2（19．5 kg）、M3（24.0 kg）、M4（28．5 kg）、M5（33.0 kg）5个水平，共15个处理，3次重复，小区面积13．3 m2，主区和副区完全随机排列，小区间留30 cm走道，区组间以油菜厢沟分隔，四周设置保护行。

1．3试验操作管理

油菜收获后每公颂用克无踪3 750 mL灭茬除草，1 d后灌水泡田，每期播种前整理厢面，清除杂草。每公顷施45％复合肥375 kg作底肥，每期播种出苗后5 d每公顷追施尿素75 kg、过磷酸钙150 kg，出苗后15 d每公顷追施尿素75 kg、氯化钾75 kg，齐穗前20 d每公顷施尿素150 kg、氯化钾75 kg作穗肥，折合每公顷施纯N 194．25 kg、P2O5 74．25 kg、K2O 146．25 kg。每期播种后3d用扫特封闭除草，秧苗4叶期用快杀稗杀灭稗草及千金子等恶性杂草，水分管理及病虫防治与大田高产栽培相同。

2结果与分析

2．1不同播种期和播种量对免耕直播稻全生育期的影响

扬两优6号在播种期D1、D2、D3、播种量M1、M2、M3、M4、M5条件下，全生育期分别为127～136 d，表明播种期和播种量对免耕直播稻生育进程均有影响。随着播种期的推迟，水稻营养生长期缩短，全生育期平均缩短3．0～5.8 d；随着播种量的增加，全生育期也缩短，平均缩短0．7～3．0 d（表1）。

2．2不同播种期和播种量对免耕直播稻产量构成因素的影响

2．2．1不同播种期对产量构成因素的影响由表2可知，播种期对免耕直播稻的基本苗、最高苗、有效穗、成穗率及千粒重影响不大，但每穗总粒数和结实率明显不同，早播有利于大穗形成和结实率提高，D3每穗总粒数比D1、D2减少15．2粒和10．0粒，差异达显著水平；D3结实率比D1低4．53％，差异达显著水平，比D2低2．76％，差异不显著。

2．2．2不同播种量对产量构成因素的影响由表3可知，随着播种量的增加，免耕直播稻的基本苗迅速递增，最高苗和有效穗随着播种量的增加而增速减缓，当播种量达到M5（33.0 kg／hm2）时，有效穗反而下降，可能随着播种量的增加，个体间竞争加剧，个体生长优势受到抑制，虽然群体茎蘖数增加，但个体成穗数降低，单位面积有效穗数和群体有效穗数先增后减（图1）。

随着播种量的增加，每穗总粒数减少，平均减少1．7～8．0粒，M5比M1每穗总粒数减少达显著水平。结实率和千粒重差别不明显（表3）。

2．3不同播种期和播种量对产量的影响

由表4可知，播种期、播种量及其互作值对免耕直播稻产量有极显著影响，其作用大小依次为D＞M＞D×M。

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2．3．1不同播种期对产量的影响随着播种期的推迟，免耕直播稻产量降低，播种期间产量差异达极显著水平（图2）。

2．3．2不同播种量对产量的影响在本试验条件下，随着播种量的增加，产量增加，随后降低，M4（28．5 kg／hm2）产量最高，为9．08 t／hm2，再增加播种量，产量反而降低。扬两优6号免耕直播栽培播种量（x）与产量（y）呈抛物线关系（图3），其效应方程为y＝－0．007x2＋0．425x＋3．275，R2＝0．985。

2．3．3播种期与播种量及互作效应D×M互作极显著，其互作效应如图4，表明不同播种期所要求的最适播种量不相同。不同播种期条件下，播种量（x）与产量（y）呈抛物线关系，如图5，不同播种期条件下的播种量效应方程为：D1：y＝－0．011x2＋0．556x＋2．806，R2＝0．981；D2：y＝－0．007x2＋0．416x＋3．390，R2＝0．933；D3：y＝－0．005x2＋0．304x＋3．614，R2＝0．977。表明早播和迟播条件下，播种量对产量影响不同，适当增加播种量对免耕直播稻推迟播种的产量具有补偿作用，早播条件下适当减少播种量更有利于产量形成。

3小结

播种期和播种量对免耕直播稻产量均有显著影响。随着播种期的推迟，免耕直播稻产量极显著下降。免耕直播稻产量随播种量的增加而增加，当播种量为28．5 kg／hm2时产量最高，最高产量为9．08 t／hm2，随后增加播种量，产量反而降低。本试验还表明，不同播种期所要求的最适播种量不相同，早播和迟播条件下，播种量随播种期作相应调整，才能获得较高产量。

在产量构成因素方面，播种期对每穗总粒数和结实率有显著影响，早播有利于大穗形成和提高结实率，而对有效穗数和千粒重影响不大。播种量对有效穗数和每穗总粒数有明显有影响，有效穗数随播种量的增加而增加，但增速减缓，当播种量达最大值33.0 kg／hm2时，个体间竞争加剧，有效穗数反而降低；每穗总粒数随播种量的增加呈减少趋势；播种量对结实率和千粒重影响不明显。

参考文献：

［1］ 钱士明，沈铭，陈叶平，等．杂交晚粳免耕直播栽培最佳播种期和播种量研究［J］． 中国稻米，2007（2）：44－45．

［2］ 翟中兵，王振．武穴市免耕直播稻现状及高产栽培技术措施［J］．安徽农学通报，2009，15（12）：86－88．

［3］ 应武，庞新和，戈长水，等．杂交晚粳新组合八优52免耕直播栽培适宜播种期与播种量研究［J］．杂交水稻，2008，23（1）：48－50．

［4］ 梅金先，梅少华，程建平，等．不同基本苗对直播早稻产量及其构成因素的影响［J］．湖北农业科学，2008，47（11）：1246－1248．

［5］ 张荣枝．两系杂交稻组合扬两优6号主要农艺性状与丰产栽培技术［J］．中国稻米，2008（6）：48－49．

直播合同范文第3篇

【关键词】广播媒体 瓜果促销 联合行动 责任与担当

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

从2009年起，新疆人民广播电台和内地广播电台的联合宣传，为新疆的瓜果经销独辟蹊径，开创了新的营销模式。2014年，新疆电台在总结前几年成功经验的基础上，优化升级，加强市场化运作，加快广播电子商务平台建设，打造了连接全国电台的农副产品电子商务平台――天山优选电子商务公司。

一、危难时刻，广播大有作为

2009年7月5日，新疆乌鲁木齐发生了震惊中外的“7・5”事件，对新疆的经济和社会秩序产生了巨大的破坏。此时，新疆人民广播电台738综合广播敏锐地预感到，往年依靠内地市场的新疆瓜果的销路，肯定会成大问题。《金土地》节目组的工作人员迅速行动起来，和新疆的瓜果主产区进行联系。果然，他们了解到，吐鲁番的葡萄大量滞销、鄯善县的哈密瓜无人收购、阿克苏的红富士苹果开始撤单、喀什地区的核桃、红枣价格跌了一半，果农心急如焚。新疆电台党委立即召开会议，提出通过广播直播向内地市场促销新疆瓜果的思路。

这一设想得到了新疆党委农办的高度认可，并很快组建了由自治区党委农办牵头、协调全疆农业口部门参与、新疆电台汉语综合广播具体实施承办的“新疆农副产品广播促销大行动”领导小组。自治区党委农办迅速组织各有关地州、部门及瓜果产销企业参与直播，各有关地州农办积极为电台提供相关信息及资料，全力配合跨省现场直播。

2009年8月11日，新疆电台汉语综合广播与北京电台新闻广播的首场直播顺利拉开了帷幕。自治区相关部门的专家、各地州农副产品生产基地负责人、瓜果营销商与北京电台的主持人及嘉宾热烈交流，热心的听众纷纷打进电话咨询新疆瓜果的价格、包装、运输、保险等问题。直播现场达成了北京采购商与吐鲁番红柳河园艺场订购500吨优质葡萄的协议。此后，天津、江苏、浙江、湖北等全国14个省市电台纷纷辟出直播时段，安排得力主持人与新疆电台主持人进行了20场跨省直播。新疆电台与湖北楚天新闻广播直播结束后，武汉武商集团专门邀请新疆库尔勒市的领导组团到武汉进行展销洽谈，收获丰厚。据新疆经信委统计，2009年7月到10月，新疆电台与内地14家省市电合直播促销新疆瓜果期间，新疆向这些省区共计调运出葡萄、哈密瓜等新鲜瓜果约7.2万吨，较2008年同期增加3.5万吨，同比增长94.1%。

二、全力配合，全国广播拧成一股绳

2009年20场跨省联合直播的成功，充分显示了广播联合的力量，也为对农广播联合营销农副产品的可能进行了探索。2009年7月，湖北楚天新闻广播接到新疆电台请求联合直播后，立即派人分头走访武汉农业局、武汉商务局、武商集团、武汉华南果品批发市场，联系武汉商界水果经销企业参与节目，积极为新疆水果在湖北的促销牵线搭桥。同时，也走访武汉水果市场，征询武汉市民和经销商对新疆水果的销售意见。

9月24日晚，由楚天新闻广播和新疆人民广播电合推出的特别节目――“新疆瓜果广播促销大行动”现场直播得以顺利进行，并获得圆满成功。在节目直播过程中，新疆电台请到喀什地区、库尔勒市等地的经销商，分别向湖北听众介绍了当地特色水果薄皮核桃和香梨。同时还请到新疆交通部门的负责人，介绍了新疆交通部门为农产品运输开通绿色通道的情况。楚天新闻广播则请到了武商集团以及武汉华南果品批发市场的经销商代表参与直播，使新疆的水果生产企业和销售企业直接与武汉经销商对接，将新疆水果引进湖北市场。当了解到武汉最大的商业连锁超市想采购新疆瓜果的意向后，新疆电台及时与楚天新闻广播合作拿出了“新疆-武汉展销会”实施方案，经过多次协商，2010年4月22日“首届新疆农副产品武汉展销会”在武汉市成功举办，新疆维吾尔自治区10多个部门和12个地州市的100多家企业参加了展销，这是新疆农产品第一次大规模集体亮相湖北武汉，也是通过广播牵线搭桥，促成的一场展销会。

山东广播电视台广播经济频率自2009年与新疆电合直播后，连续三年举办“新疆瓜果促销行动”联合直播，并且不断创新直播模式，从直播内容的编排、听众互动的设置等各个环节入手，巧妙安排。为了提高节目的可听性，直播中设置了卡通形象对新疆瓜果历史进行讲解。为了提高听众参与的积极性，特意安排了有奖问答的环节，节目中听众不但可以通过电台热线电话参与节目，还能通过微博和主持人在线交流，增强了直播节目的可听性、趣味性，使听众既能听到声音，也能看到文字和图片，真正做到了让新疆瓜果香飘齐鲁大地。

2011年，新疆电台汉语综合广播充分利用新建成的视频直播室，携手互联网络，以音频加专题的立体直播方式，又推出了9场《绿色新疆优质农产品广播促销大行动》跨省直播，这也是新疆电台首次实现异地音视频的同步直播。《新疆新闻在线》网站在现场直播的同时，还为该项活动制作了专题网页，供网民随时浏览；腾讯、新浪等门户网站也制作了专页，供关注该项活动的全国网民互动参与；直播中，主持人边与嘉宾交流、边将网民的问题和建议反馈给现场嘉宾，直播现场气氛活跃、互动性更强。新疆农业信息网、新疆兴农网等网站也链接了部分视频场次。广播促销活动实现了运营成本低、信息传递快、覆盖区域广、产销互动性强、宣传效果好的目标。

三、不断创新，彰显广播促销影响力

“新疆瓜果广播促销大行动”跨省现场直播开展以来，不仅实现了省际广播直播室之间的连线互动，还不断发挥着广播优势、创新传播形式，从直播室对话到深入田间地头、果农家里、葡萄架下进行直播，从作客北京、上海、广州电台现场访谈到网络视频直播，每年都在创新求变，在扩大影响力上实现突破。

2009年10月，新疆维吾尔自治区在北京、广州、上海分别召开农产品展销会期间，新疆电台主持人和北京电台、广东电台主持人共同走进北京电台、广东电台直播室，以“新疆瓜果正飘香”和“粤疆手拉手、同心觅商机”为主题进行现场直播。直播邀请了自治区、地州有关领导和大型瓜果企业负责人做客直播间，现场回答听众问题，宣传推介新疆绿色优质瓜果，引起当地消费者的极大关注。

2010年，“新疆瓜果广播促销大行动”不仅在库尔勒香梨成熟季节，将卫星直播车开进了巴音郭楞蒙古自治州（以下简称巴州），还携手巴州电台分别与山西电台、河北电台连续两天进行了三场三台异地同步直播。“新疆瓜果广播促销大行动”还被报纸、网络等其他媒体争相报道，扩大了影响力和传播力。在2010新疆名特优农产品上海展示会上，新疆兴农网专门为新疆电台的现场直播制作了专题页面；中国国际广播电台的《中国之窗》栏目也把这项活动的相关内容制作成专题，向全球华语广播听众介绍新疆的优质瓜果。

2011年8月13日至9月30日，“绿色新疆优质农产品广播促销大行动”音视频直播期间，精心搭建了直播台、宣传背板，摆设企业产品，还在每场直播中，要求必须播放3段以上的视频画面，更加直观地向全国消费者推介各地农产品。同时主持人还各显神通，在直播中推出了农产品绿色小使者“优优”，以卡通声音介绍新疆优质农产品；以故事播讲者身份讲述库尔勒香梨的历史；邀请新疆著名影视歌星阿里木、王宏伟等代言阿克苏特色干果等，网络和视频直播收到了事半功倍的效果。

2011年9月16日至24日，新疆汉语综合广播邀请北京、上海、广州、江苏、浙江、湖北等6省市电台的10位记者主持人，策划推出了《绿色新疆行》采访活动。在9天时间里，采访团深入到伊犁哈萨克自治州、博尔塔拉蒙古自治州等地。一路上，特色鲜明的新疆优质农副产品给内地记者留下了美好的印象。他们及时将所见所闻以连线报道、录音报道等方式进行报道，进一步宣传推介了绿色新疆的优质农副产品。2011年“十一”期间，北京电台城市服务管理广播、上海电台新闻广播、广东电台新闻广播、浙江之声、湖北楚天新闻广播和江苏电台新闻广播都辟出专门时间，集中播出《绿色新疆行》专题稿件，在内地掀起了一股以“绿色新疆”为主题的广播热潮。

直播合同范文第4篇

[关键词]电视新闻　现场直播　小型直播

电视新闻现场直播是指将新闻事件现场发生的新闻事实的图像、声音和记者报道、采访等转换为电视信号直接发射即时播出的一种电视节目类型。我国的电视直播节目经历了“原始直播”到“录播时代”再到“现场直播的盛行”这样三个大的发展阶段。电视新闻现场直播的广泛运用既是电视直播技术进一步发展的产物,更是人们对电视新闻现场直播具有的“同步瞬间传播”、“身临其境的现场感”、“让人信服的真实性”等诸多传播优势的确认和推崇的结果。我国的电视新闻现场直播发展至今已日趋成熟。但也存在一系列的问题,仍需进一步完善。

一、我国电视新闻现场直播的现状

1.直播样式多样化

第一,多机位直播。对于那些范围广、影响大的新闻事件,观众需要全方位的了解新闻现场,于是,在新闻现场安排一台以上的摄像机进行多机位直播成为必然选择。多机位直播又可以分为两种。一种是对同一新闻现场的多机位直播,如对大型新闻会等的现场直播,一般发言人和现场提问的记者都是相向而坐。在安排直播时,既要有针对发言人的机位,又要有针对提问记者的机位,且要从多个侧面去展现现场,就需要设置多个直播机位。另一种是对同一新闻事件的不同侧面进行多点现场直播,如对“青海玉树地震”的报道中,既有对受灾现场的直播。又有针对医院抢救情况的直播。

第二,多视窗直播。多视窗直播就是在电视屏幕中,同时展现两个或两个以上不同空间正在发生的事件的现场画面。数字技术的发展,使得电视可以采用多视窗的形式,对同一时间不同的现场进行直播,增大了人们可获取的信息量。

2.直播内容走向民生

近年来,随着电视业务人员综合素质的提高,电视观众对直播的青睐。越来越多的题材进入现场直播的视野。通过电视直播,人们不仅可以第一时间观看“国庆50周年庆典”、“伊拉克战争”以及“汶川大地震”等重大事件的长时段现场直播,也能看到与百姓生活密切相关的民生新闻、社会新闻。例如,2010年1月28日,新闻频道现场直播了广州火车站火车票“实名制”运行情况,以及四川南充工人李勇为“月光女孩”捐献造血干细胞的感人事迹。诸如此类的“小”新闻、民生新闻已经越来越多地以现场直播的形态呈现给广大电视观众,拓宽了现场直播的报道题材,大大丰富了我国电视新闻现场直播的内容。

3.电视新闻现场直播的规模趋于小型化、常规化

随着直播题材的多样化和民生新闻的增多,直播的规模也出现了小型化、常规化的发展趋势。在众多新闻中,不可预知的突发性新闻最受关注,因为人们的不安全感就来自对自身以外的环境的不确定性。当突发性事件发生时人们更急于了解情况。新闻的突发性也给按常规运作的电视栏目带来了困扰,因为要及时同步播出就得打乱原有的播出计划。2003年中央电视台新闻频道成立,搭建了全天播报新闻的平台,也为突发性新闻的现场直播提供了机会。而2009年新闻频道的再次改版,进一步突出了新闻的时效性和重要性。为现场直播创建了更加良好的播出平台,越来越多的新闻采用现场直播的方式。在新闻栏目中,观众不时可以看到三五分钟的直播小片段,表明我国的电视新闻现场直播在做好重大事件的全程记录式的大型直播的同时,已经开始了有选择的小型化直播,就是选取新闻事件的关键环节,进行小时段的现场直播,过滤掉一些冗余信息,极大地增加了新闻栏目内容的灵活性,并呈现出常规化发展的趋势。众多的小直播连线,不但丰富了新闻的内容。也促进了我国新闻传播的整体时效性的提高。

二、小型电视新闻现场直播对从业人员的要求

如今方兴未艾的小型直播对电视新闻直播工作人员的要求更高。因为大型直播的新闻事件大都属于可预测的,有时间进行准备。但小型化的现场直播中却以突发性新闻事件为主,准备时间极其有限,而且小型化的现场直播更多的是选取新闻事件发展过程中的部分环节进行现场直播。对于那些不能进行全程现场直播的新闻事件,如何选取直播内容是做好小型化电视新闻现场直播的关键。

1.恰当遴选直播事件。在每日林林总总的新闻事件中并不是都适合进行现场直播。这既是由于现场直播投入受人力物力的制约,也是由电视新闻现场直播本身的性质所决定的,现实事件的发生和发展却是完整的过程,很少有观众能有耐心和时间守在电视机前观看一个普通事件的发生发展,因此,选择那些有悬念、有情节、有高潮的事件进行现场直播才能留住观众,才能展现出电视新闻现场直播的特性和传播优势。

2.进行直播的电视台至少要有一个“随时待命”的直播团队。之所以强调随时待命是因为越来越多的直播新闻都属于突发性事件,事发前无法预测其发生的时间和地点,一旦事件发生,并确定要进行现场直播,那么负责直播的工作人员就得迅速行动起来,以最快的速度到达新闻现场。获取信息,在导播或主持人接通直播信号后立刻进入现场直播状态。

3.选准直播时机。小型化现场直播之所以说它小,是因为进行现场直播的时间比较短,大都在十分钟以内,一般不可能对事件的全过程进行直播,而只能选取事件发展过程中的某个环节进行现场直播。因此,选择什么样的环节,在事物发展到何种时候切人直播是关键。

4.立体化综合播报。小型化电视新闻现场直播不可能在几分钟内传递全部信息,但不等于仅仅只是播报直播那段时间的信息。也应尽可能向观众传递关于新闻事件的完整、全面的信息,所以就必须与录播新闻,背景新闻,演播室评论等结合,实现立体化综合播报。

5.各电视合协作。在进行现场直播时能完全依靠本台的直播人员和设备当然是最好的。但是,即使是实力最强大的中央电视台,也不可能对所有新闻进行现场直播。而地方电视台却有接近新闻现场的优势。因此,在小型化电视新闻现场直播日益盛行的今天,央视与各地方电视台协作,地方电视台之间联合,电视台与报社、通讯社等合作既能有效利用和节约资源,又能更好把握直播时机。

三、我国电视新闻现场直播存在的问题及应对之策

纵观我国的电视新闻直播现状,虽然有不少可圈可点之处,但仍然存在诸多不容忽视的问题亟待解决。

1.评论有余,新闻不足

为了更加迅速快捷地传递新闻信息,越来越多的新闻栏目采用了直播的形式,将截稿时间推迟到播出的临

界点,为及时插播最新消息提供了条件。然而看到了“直播”字样,并不代表所看内容就是新闻事件的现场直播,而很可能是有关人士在演播室对新闻事件评论的直播。如《直播港澳台》,《海峡两岸》、《环球财经连线》等栏目虽然经常打出直播字样,但是却以连线异地嘉宾的评论为主,而有关的新闻事件却以录播新闻的形式出现。评论的直播虽然在一定程度上促进新闻内容的深度化,但是这种没有新闻现场的直播有点本末倒置的意味。关注正在发生的现场,才是人们对直播的真正期望,也就是说在我国目前的电视市场上出现了供需矛盾,观众需要现场直播,但事实上却缺乏现场直播。

要做好电视新闻现场直播。就应该加大对新闻现场的直播。在对新闻事件的现场进行直播的基础上再进行演播室评论直播,将二者有机的结合起来,才能更好的展现出电视新闻现场直播的魅力。增加现场直播报道的深度,丰富现场直播的形式,从而实现更佳的传播效果。

2.“声画不同步”,现场感弱化

这里所说的“声画不同步”指的是声音来自新闻现场。但无现场画面,或者声音表达的内容得不到相应的现场画面的印证,致使直播的现场感不强。

第一,不见现场画面的“电话连线”直播大量存在。声画合一是电视的基本特性之一,当新闻事件发生时,人们不会仅仅满足于来自现场的声音,更希望看到来自现场的画面。记者到了新闻现场却不能将现场的画面传送给观众,表明现场直播设备及人员的不到位,这不得不说是一种遗憾。

例如,2010年2月27日,当地时间零晨3:44分智利发生了里氏8.8级地震。在新闻频道五点的新闻直播间中,由于通讯受阻,新闻频道在首次联系后便未能继续联系到驻智利的记者,并没有在第一时间获得第一手资料。到了晚上九点,中央4台的《中国新闻》也只是以电话播报为主,关键时刻缺乏真正的现场直播。

当然这有客观条件的限制,在影像直播条件实在不具备的情况下采用电话连线直播是一种可取的直播手段,但是电话会导致画面的缺失,降低现场直播效果,因此,要做好现场直播,就应该进一步加大对现场直播设备和人员的投入,提高工作人员的综合素质,尽量在新闻事件发生的第一时间进行有效的声画结合的现场直播,尽量减少电话连线的运用。还原现场声音和画面。

第二,现场采访画面缺失。我们经常看到的却是一连线,现场记者就对着镜头机械的播报,念着早已准备好的稿件,缺乏真正的新闻现场镜头。要解决这个问题,就得提高记者和主持人的素质,在演播室的主持人要提出观众期待了解的问题。针对新闻现场的问题。而在现场的记者则一定要立足于新闻现场,通过对现场的切实采访和报道给予观众相应的新闻信息,要让观众通过直播镜头看到现场,通过生动的画面了解现场,从而体现出电视新闻现场直播所具有的现场感等传播优势。

3.事后直播“弥补”同步现场直播

在新闻事件发生的同时进行直播,对于可预见性的新闻事件是比较容易做到,但对于突发性的不可预见的新闻事件来说就增加了报道的难度。但为了增强新闻的现场感,我国的电视新闻采取了另一种弥补性的现场直播,那就是在事发后赶紧派记者前往事发现场,然后在“现场”进行直播。比如2010年2月26日晚,广东普宁燃放烟花引起爆炸,造成20死49伤,新闻频道在第二天下午的《新闻直播间》中采用了现场直播的形式,记者公海全前往了事发现场进行播报,向人们展示了事发现场。但爆炸已经发生,透过直播,观众并没有看到当时的爆炸情景,也就是关键性画面的缺失,这种事发后的现场直播虽然也属于现场直播,但是却并不能充分的展现出现场直播的传播优势,因为它属于结果播报,而不是过程展示,没有了现场感和悬念感。这也是我国电视新闻第一时间现场直播能力不足的表现。

这一点对于提高我国的电视新闻现场直播至关重要。因为人们之所以偏爱现场直播就是它能将人们的感觉延伸到新闻现场,让人们见证历史时刻。第一时间,迅速快捷是现场直播的应有之义,但是事后的现场直播明显的缺乏时效性,因此,必须加强现场直播工作人员的新闻敏感度和机动灵活性,敏锐地捕捉新闻信息,对于突发性的新闻事件,尽可能早的切人现场直播,缩短直播报道与新闻事件初发的时间差,获取有价值的新闻画面,提高传播的时效性。

参考文献:

[1]陆晔、赵民:《当代广播电视概论》,复旦大学出版社,2006

[2]傅瑶:《电视新闻现场直播的策划与前景》,《新闻知识》,2008年第2期

[3]叶子:《现代电视新闻学》,中国广播电视出版社.2005

[4]朱菁:《电视新闻学》(第二版),浙江大学出版社,2007

[5]郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社.1999

[6]丹尼斯・麦奎尔著:《受众分析》,《中国人民学出版社》,2006

直播合同范文第5篇

电视直播的经营难题

现场直播一条新闻的成本是多少?制作一场多机位的新闻直播,所需成本主要包括卫星车、转播车等直播设备使用费,卫星讯道、光缆线路租用等信号传送费,以及直播工作人员的人力成本开支。一场直播下来,少则数万元,多则数十万元。这样高昂的成本投入,如果找不到足够的投资回报,现场直播事实上就成了一种豪华消费,不可能实现常规化和大时段化。从市场经济的经营角度来看,要实现电视直播的赢利有两条路径,一是降低直播成本,二是将电视直播内容当作产品拿到传播市场进行交易,获得经济收益。对于第一条路径,降低直播成本更多的是一个技术问题,目前的电视直播技术水平决定了直播成本的大致状况,因此这些技术上的突破不在我们的掌控之列。我们应从第二条路径着手,即面对现实技术条件,把电视直播内容当做商品,寻找它的市场空间和商业价值。

电视直播要真正实现赢利,必须进行多渠道开发和影响力拓展,把直播内容最有效地载入各种媒体介质,进而走向市场,走向受众。目前,比较成熟可用的媒介平台是电视台自身的频道资源、电视媒体自办网站及商业门户网站、手机媒体。电视现场直播可以利用自身所长,将现场直播的内容当做商品制作成适合各种媒介播出的产品,拿到媒介市场交易,采用“一鸡多吃”的营销模式开拓“分众”市场,将现场直播的优势资源发挥到极致以扩大赢利空间,获得经济收益。

“一鸡多吃”的商业赢利模式

现场直播具有同步传播的迅捷性、声画兼备的现场感和受众面广、便于实行双向交流等多种优势,其收视率普遍高于同类录播节目。现场报道在提升电视频道的影响力方面有着特殊的意义。现场直播表明记者在新闻事件的现场,记者所传递的信息不是道听途说,而是第一手材料,镜头中所展现的画面让真实性不容质疑。通过这种方式建立的媒介公信力是其他渠道很难超越的。美国有线新闻CNN的成功已经让人们感受到了电视直播的威力。CNN是世界上第一个全新闻频道,它从1980年开始24小时播出新闻以来,通过对新闻事件进行同步的实时追踪、全景描摹、连续关注,在全球产生的影响力有目共睹。由于电视新闻的投入大、产出慢,因此中国电视界的现实情况是,在单纯追求收视率和广告效应的短视行为下,各卫星频道把大量的时间集中到电视剧、综艺节目等内容的同质化竞争上,导致各家卫视每天播出的新闻时长平均只有两小时左右。①这种“重娱乐、轻新闻”的格局,使电视直播的发展有了广阔空间。

与事件发展同步播放的电视现场直播节目,由于新闻事件的偶发性、不可预见性,往往会打破现有的黄金时段理论,而转向以事件本身进行的时间为轴心,变非黄金时段为黄金时段。高收视率、新黄金时段的创造能给电视台带来高额的广告收入,短短几个小时或十几个小时的直播节目,往往为电视台带来相当于平时几个月甚至半年的广告收入。电视台利用自身的直播节目优势,制定合理的广告价位和广告时段,进行广告推广,是最直接也是最见效的手段。

除中央电视台外,中国电视界的主流媒体当属各省级卫视,但省级卫视的影响力和覆盖力有限,单纯依靠电视台自己的播出频道难以充分利用自己的新闻直播产品。通过电视台自己办的网站将网络直播与电视直播相结合,进行同步直播、视网互动,是电视直播产品多重利用的另一重要途径。

网络直播在网络媒介竞争中同样是一把“尚方宝剑”。有网络直播业务需求的网站包括两类,一类是商业门户网站,另一类是媒体自办网站。由于网络直播深受网友青睐,新闻媒体网站和商业门户网站都在下大力气拓展直播内容,但绝大多数网站都是靠图文或音频起家,因此,缺乏视频制作人才的储备是网络媒介的通病。

随着竞争的加剧,许多网站争相购买电视直播视频用于网络直播。一方面,与商业门户网站相比,电视媒体网站的优势在于可以利用电视台的各类电视资源,其中,利用电视直播资源将电视现场直播与网络直播进行融合并开发利用便是其得天独厚的优势,能促使其资源利用最大化。央视国际网站对2003年和2004年春节晚会进行的网络直播报道采取的就是与电视直播相融合的方式。在吉通公司、中国电信公司的支持与合作下,中央电视台通过互联网同步向全球直播,将中央电视有的春节晚会资源整合后达到传播最大化,使海内外的网友通过互联网及时看到春节联欢晚会并感受到现场欢欣热闹的气氛,实现了两种直播的优势互补。据统计,央视国际网站进行的这两次网络直播报道吸引了世界各地超过130万人次的点击,总流量超过10000G,同时在线人数峰值超过了12万。另一方面,电视台将自身的现场直播产品卖给商业门户网站,使网站的视频与电视台同步直播,产生直接经济收益。

利用网络直播,电视台一可以继续提升电视台的影响力,提升收视率,二可以弥补电视台缺乏的互动环节,收集直播节目的反馈意见。网站借助电视直播进行网络电视直播可以组合现场背景资料、音频、视频短片、文字滚动、图片专题、图片快报、图表新闻、动画展示、BBS等多种报道形式,不仅能使信息传播与现场保持同步,减少受众与现场的距离感,而且受众还可以介入其中,通过BBS等方式进行双向交流。

一个典型案例是“新华社电视”进驻开心网。2009年6月中旬,“新华社电视”进驻中国著名社交网站开心网,网民点开“开心网”首页的“新华社电视”,就可以看到由新华社即时的电视新闻。这是一个典型的电视与网络牵手的案例。新华社电视进驻中国SNS的领先网站开心网,就是期望在几千万开心网网民中打造自己的“粉丝”,逐渐形成忠实的目标用户。此前,在2009年5月12日汶川地震一周年的直播报道中,新华社音视频部把部分内容放到开心网上。从5月11日清晨6时推出,到13日下午下线,该专题留言达63万条。这是传统电视报道进入新媒体的一种探索。

3G时代是电视媒体不应错过的机遇。很多受众因为工作或学习的缘故,经常会错过电视直播的播出时间。在目前用手机看电视直播的技术已经非常成熟的情况下,他们可以通过手机收看电视直播。

用手机看电视过去一个最大的问题是资费问题。近年,随着手机媒体功能的逐步强大,各地通信运营商也采取了一些手段降低资费。有的地方手机上网资费实行上网包月制,例如浙江移动推出的“任我行”套餐,一个月20元就能用手机无限使用GPRS上网,这十分有利于用手机上网观看电视直播。2009年国庆60周年庆典,新华社新推出的手机电视台是一个成功的范例。在中国移动和中国电信的手机电视运营平台上,新华社将自己的现场直播产品裁剪成适合手机平台播放的产品在手机上播放,结果,中国移动先后向5000多万手机报用户发送了国庆直播特刊,以手机快讯等多种形式进行受众推广。据中国移动反馈,新华社手机电视台在国庆直播期间点击量和平时相比有较大的提高,根据点击量进行排序的页面上,新华社手机电视台跃升至首位。②中国电信在手机影视直播页面上第一推荐位上,辟出一半篇幅专门展示新华社手机电视台直播LOGO,引导电信用户直接收看新华社直播。

结语

随着媒介技术的进一步发展,网络电视、数字电视等都对现场直播提出了巨大的市场需求。现场直播是检验电视人思想敏锐度、技术成熟度和传媒机构组织协调能力的一块“试金石”。基于电视直播产品的多种用途,现场直播报道应将现场二级切换的各个摄像机同时记录,以获得多角度、多视角、多用途的影像资料,方便进一步开发利用。

既然电视直播是电视媒体的重要特点和生存之本。③如果在投入产出比上实现了赢利,电视直播的其它制约因素都会在资本的引领下逐一被电视人所克服。比如有了赢利模式,投资者可以大胆地在电视直播领域投入更多的财力、物力和人力,以提高自身的电视现场直播水平,打破“只有中央电视台才能以直播和现场报道为常态节目”的思维定式。有了经济利润的保障,电视台就可以培训或聘请更优秀的电视工作者,使电视现场直播进入一个良性赢利循环系统。有了赢利模式,电视台才能将现场直播变为常设性报道形态,完善工作流程、健全协调机制,确保直播报道从采集、传输到终端播出各环节的有效衔接,充分发挥电视现场直播的优势,在媒介融合时代顺利地度过传媒业革命的发展期。

(作者单位:四川大学)

栏目责编:陈道生

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