较好的平面广告设计范文第1篇

关键词：媒介融合；广告设计；创新性；广告创意

新时代背景下，新媒体技术已经得到了广泛发展与应用，同时新媒体与传统媒体也开始实现融合。这也使我国开始逐步进入媒介融合时代，实现了信息传播模式的创新转变[1]。对于我国广告设计行业来说，媒介融合模式使广告设计作品的传播面与影响力显著提高，广告设计作品需要面对更多受众。因此传统广告设计已经很难在媒介融合背景下取得较好的发展成效，必须要进行积极的创新。

一、媒介融合时代广告设计行业面临的机遇和挑战

在当前媒介融合时代背景下，我国广告设计行业也迎来了较多机遇。这主要是因为新媒体模式的全面发展与应用，使广告设计的市场得到了较好拓展，拓宽了广告设计作品的受众面。在这种情况下，广告设计行业的市场需求也会显著增加，使整个行业的发展具有更大潜力[2]。立足于这种背景，如果广告设计行业能够积极进行创新探索，丰富广告设计内容与创意元素，那么就可以把握机遇，实现长远可持续发展。但需要注意的是，我国广告设计行业在媒介融合背景下也面临着较多挑战，特别是当前行业内部很多广告设计人员的创新能力不足，导致他们在媒介融合时代下依然只能随波逐流，很难进行创新突破。除此之外，当前我国整个广告行业的监管力度也存在不足，使广告设计人员很难保住自己的创新设计产品，这对于整个行业的创新转变也是一种巨大的挑战。

二、媒介融合时代广告设计的创新性发展方向

（一）立足于媒介融合实现广告视觉元素创新

对于广告设计人员来说，应该积极了解媒介融合对于广告宣传效果的影响，充分考察广告视觉元素在媒介融合时代下的创新。结合当前我国社会民众的审美观念来看，大部分社会民众更容易接受创意图形，这主要是因为媒介融合时代背景下，社会民众每天接收的信息量非常多，而能够迅速吸引民众目光的内容很少。因此，广告设计人员应该突出创意图形，激发视觉元素创新，使广告投放以后能够迅速进入受众的眼中，并给受众带来较深的印象。在具体设计的时候，设计人员应该实现创意图像和媒介融合的联动，在保证创意图像能够真正吸引受众的同时，也要发挥媒介融合的优势，使广告受众转变为潜在消费者。

（二）通过媒介融合平台丰富广告创意

媒介融合给广告设计行业带来了新的发展方向，因此广告设计人员应充分把握媒介融合带来的便利，丰富广告设计的创新元素。比如奥利奥公司跟天猫商城进行合作，开展了奥利奥缤纷音乐盒的活动。这项广告设计通过媒介融合平台，引入了多项传感技术，将奥利奥放置于形状类似于唱片机的音乐盒上，在使用光感技术以后，放入饼干就可以播放音乐，而在咬一口饼干以后，饼干遮挡面积也会发生变化，引起歌曲的切换。不仅如此，在摆放公仔以后，还会播放天猫广告音乐。这种广告设计方式实现了广告作品与受众之间的互动，提高了受众在接收广告内容后的整体体验水平，广告设计作品富有创意，并且能够产生非常显著的宣传成效。奥利奥与天猫商城联合开展的广告宣传，使奥利奥产品上线一天就直接售罄。

（三）结合消费者的心理状态明确广告创新方向

在媒介融合时代背景下，消费者对于商品整体定位也会发生较大的变化。这主要是因为在媒介融合环境中，消费者能够对商品进行在线评论，广告信息传播也形成了双向传播格局。在这种情况下，广告设计人员应充分关注消费者的心理状态，使广告设计产品能够符合消费者的心理需求，最终提高广告传播的效果。这也需要广告设计人员能够站在消费者层面上思考问题，同时还要通过社交媒体和自媒体平台，明确消费者对于广告设计产品的感知情况与体验水平。事实上，在媒介融合时代背景下，由于各个社会民众都可以通过新媒体平台发声，因此广告设计产品最好能够立足于消费者心理状态，引发他们的情感共鸣和心理认可。通过此种方式，社会民众就会主动进行广告设计内容的传播，使广告设计创新产品能够取得更好的传播成效。

（四）实现传统广告与新媒体广告的合理融合

在媒介融合时代背景下，广告设计人员应充分了解传统广告和新媒体广告的优势，并实现两者优势的融合，取得更好的广告创新成效。传统广告的成本比较高，传播面也比较狭窄。但传统线下广告能够给受众带来较好的体验环境与氛围，同时也能够给受众带来更多的温度。而新媒体广告则能够通过大数据等各类技术，进行广告受众的精准挖掘，使广告设计可以结合不同受众群体进行专项创新设计[3]。因此，广告设计人员应该把握这两种方式的各自优势，合理选择广告设计方法以及后续投放方式。一般来说，当前传统线下广告更适合品牌传播，比如网易云音乐在地铁站投放的广告等。而新媒体广告则更适合产品广告设计与传播，比如三只松鼠在抖音等平台投放的广告等。

三、媒介融合时代广告设计创新性的保障策略

（一）激发广告设计行业的创新活力

在媒介融合时代背景下，广告设计行业迎来了较多的机遇。因此，对于广告设计行业内部各个企业来说，应充分把握这些机遇，激发内部创新活力。这也需要广告设计企业能够加强自身对于媒介融合的认知水平，同时还要积极借鉴国内外优秀广告设计创新作品，并对当前我国社会民众的审美变化和潮流文化进行全面探索，逐步明确创新设计的方向，以便取得更好的广告设计创新成果。除此之外，广告设计企业也应该全面贯彻创新驱动战略理念，引导各个广告设计人员充分重视创新元素，真正激发创新活力，在复杂市场环境中取得更好的发展优势。

（二）做好新时期广告设计的监管工作

虽然我国广告设计行业在媒介融合时代环境中具有较好的创新发展前景，但是当前我国广告设计行业整体上还比较混乱，出现了广告设计抄袭等现象。由于我国在广告设计行业法律政策方面的不足，这些行为并没有得到较好的法律规范与管理。在这种情况下，广告设计创新成果就无法得到较好保护，容易挫伤广告设计人员以及相关主体企业的积极性。因此，我国相关政府部门也应该立足于广告设计创新发展的层面，制定广告设计成果保护的相关法律法规，并明确广告设计成果抄袭的法律界限。不仅如此，相关部门还应该充分发挥自身的监管职能，积极处理社会行业中存在的广告创新设计产品的争议，促进我国广告设计行业实现长远可持续发展[4]。

（三）加大广告设计人才的培养力度

广告设计创新活动需要一批高素质人才作为支撑。因此，我国应加强广告设计人才的培养力度，政府部门应充分发挥自身引导职能，促进高校、社会企业等各个主体能够形成教育合力。结合当前我国高校教育体系来看，可以充分利用校企合作的优势，使社会企业能够参与到高校人才培养体系中。而对于高校来说，也应该在教学过程中融入创新设计的相关元素，积极在校内开展广告设计创新创意大赛等活动，使学生的创意思维能够得到较好的开发，从而实现广告设计创新人才的培养。

四、结语

在媒介融合时代背景下，广告设计行业迎来了较多创新发展的机遇。对于各个广告设计人员来说，都应该充分明确媒介融合给整个广告行业带来的影响，同时还要立足于媒介融合传播渠道进行广告创意设计与延伸。在这个过程中，广告设计人员也应该结合媒介融合时代积极分析消费者的心理状态，使广告设计创新点能够与社会大众在媒介融合时代背景下的审美点相契合。除此之外，相关部门也应该在媒介融合时代下做好广告设计行业的监管，利用法律政策保护广告设计创新作品，促进广告设计行业的长远可持续发展。

参考文献

[1]李俊.新媒体时代MG动画在广告设计中的创新运用[J].传媒论坛，2020(6):123-124.

[2]杜翔宇.媒介融合时代广告设计的创新分析[J].中国民族博览，2020(2):183-184.

较好的平面广告设计范文第2篇

关键词：色彩联想 色彩情感 传达 视觉符号

在平面广告中经常要采用色彩，所以在平面广告中色彩是非常重要因素。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品是否吸引观众的重要力量。色彩并不是孤立存在的，要既能美化装饰广告版面，又能体现商品的质感、特色；同时要清楚环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，从而让广告富于美感。色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。

一、色彩简述

色彩本身是无任何含义的，有的只是人赋予它的，色彩是各种颜色的统称，颜色是色彩的一种具体形象。但其确实可以在不知不觉间影响人的心理，左右人的情绪，所以就有人给各种色彩都加上特定的含义： 红色：强有力、喜庆的色彩，很容易使人有兴奋感觉，是一种雄壮的精神体现。黄色：亮度最高的色，给人感觉就是很有温暖感，灿烂辉煌。试试加入淡红色或淡紫色。 绿色：美丽、优雅，给人感觉大度、宽容。 当人的眼睛同时看到两种相邻的颜色时，这两种颜色在光学结构与色调的高低上会显得有所不同。所以设计师通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性，减弱或增强画面图像的秩序感。一般单一的色彩可以使画面秩序感加强，而反之则容易破坏图象画面的秩序感。如宣传海报常使用纯度高、色彩对比强烈，使观众视觉感受产生冲击力，从而将产品信息在最短时间内传达给人们，并引起人们的消费兴趣。

二、色彩在平面广告设计中的重要性

色彩对于事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果。在我们生活里，色彩无所不在，它是构成我们生活环境的重要组成部分。可以说我们对每一件事物的认知，都是从色彩与形状开始的。随着商品经济的不断发展，广告业的发展也在不断发展，因此广告早已成为人们衣食住行中的一个重要影响因素.人们对广告设计的要求因此也越来越高。我们也在用色彩创造丰富的视觉空间，用色彩的语言与社会进行沟通。一则优秀的广告，它可以起到良好的营销作用，并且能够引起人们的注意，让人眼前一亮，使人享受到艺术的气息。优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上。图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由这三个要素组成的，但是观众在观看广告的瞬间，首先感受到的还是色彩效果，因此有最强的视觉冲击力，才能抓住读者的视线，所以首要解决的问题就是色彩的选择能否引人注目。营销学中有一个很著名的定律.那就是“七秒钟定律”。又称作“首因效应”。在这瞬间的7秒钟内，色彩的作用占到67%，颜色是左右人们消费感受和认识的关键因素，因而可以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节。

三、平面广告设计的色彩的配色规律

（一）主色调的确定

要体现广告定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。

（二）广告色彩感情规律的应用

（1）年龄、性别、教育等方面的差异

年龄、性别、教育等方面的差异对色彩的认知和心理感受也存在着很多不同之处。幼儿较喜欢红、黄等纯度及明度较高的色调，少儿较喜欢红、黄、蓝、绿等多种纯色搭配的色调，青年较喜欢蓝、红、绿等对比性较强的色调，中老年人则较喜欢中性沉着等对比较弱的色调；男性喜爱强烈、热情、厚重的色调，女性喜爱柔和、雅致、浪漫的色调。

（2）不同民族和地区的人们对色彩的喜爱差异

例如，北欧地区的人们喜欢冷色调，南欧地区的人们喜欢暖色调，中欧地区的人们喜欢淡雅的中色调，东欧地区的人们喜欢红色调，非洲大部分地区的人们偏爱于较原始较粗犷的原色调搭配；我国大部分地区的人们普遍喜欢大红色调；日本的人们普遍喜欢粉红色调。

（三）平面广告设计中色彩节奏与韵律感的运用

节奏和韵律这两个向来形容音乐的名词，但也经常运用在平面广告色彩设计中的视觉感受，在一些程度上，有时听觉和视觉是可以相互转换的，节奏美是条理性、重复性、连续性的艺术形式再现，节奏在音乐中被定义为“互相连接的音，所经时间的秩序”，而在造型艺术中则被认定为反复的形态和构造，在平面构成中将基本图形按照等距格式反复排列，或作为空间位置的伸展，或作为连续的排列，就会产生相应的节奏。节奏与韵律的形式美感常常被应用在平面广告设计领域。色彩的表现力是依靠色彩的对比与调和，并且需要色彩节奏及韵律感的表现，这样设计色彩才能鲜活起来。色彩的节奏与韵律感是通过色彩的连续与渐变、色彩的起伏和交错而产生。色彩的渐变设计可以是色相、明度和纯度的推移渐变。色彩连续性的设计可以是邻近色的连续，同种色的连续；比如彩色铅笔的招贴设计，就可以采用色相推移的连续性色条，做由近及远、由粗到细的延伸变化，从而形成装饰图形与彩色铅笔的形象形成呼应关系。

四、结束语

综上所诉，在平面广告设计的发展史上，色彩在造型活动的艺术中起着举足轻重的作用，也是设计家们一直最为重视的设计要素。色彩不断影响着我们的生活，却有着千变万化，决定了色彩在美学上的极高价值。因此我们需灵活运用好色彩的搭配，才能设计出好的作品并赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，从而更好的体现商品价值，才能在设计行业中立于不败之地。

参考文献：

[1] 李石. 浅析平面广告设计中色彩的运用技巧[J]. 神州. 2012（11）

[2] 降波. 试论色彩在平面广告设计中的运用[J]. 大众文艺. 2011（08）

[3] 李明妍. 色彩对平面广告设计的影响[J]. 科技信息. 2011（12）

较好的平面广告设计范文第3篇

关键词：平面广告；色彩；色彩与经济；传统与现代

在这个飞速发展的时代，人们往往会忽视传统的美感，追求新鲜的色彩感官和听觉感官。传统的平面广告设计也日益遭受到市场的排挤和设计者的遗弃，甚至有的开始逐渐被人们淡忘。平面广告的设计中最注重色彩的应用，色彩的巧妙使用是一个平面广告成功的奠基和发展的动力。色彩的表现蕴藏着无限的魅力，其丰富的表现力和创造性是值得广大设计师探索和发现的。色彩不是平面广告中孤立的个体，它是融入平面中对广告理念和设计效果的一种阐释，是感情的综合表达，同样也是反映某种文化，表达某种情感的传输纽带。

一、平面广告中色彩的应用

平面广告主要是通过视觉的感官像人们输送某种信息，然后起到感染效果的形式。在各种感知中，视觉感知是最突出和形象的。视觉感官是由图形和色彩构成的认识形式。它能及时的向人们反映想要表达的主观意识和创意形式。色彩作为平面广告中的核心地位，是体现一个平面广告成与败的关键因素，下面我们来探讨下色彩在平面广告中的功能及应用领域。

（一）注目性

在平面广告中，色彩的引诱对大多数平面广告来说都相当重要。色彩的调制往往会唤醒人们对颜色的注目，同时增加对商品的兴趣。现如今，色彩的搭配和饱和度的调节也日益困难，人们在名目繁多的现代社会中，已看遍了世界的各个角落，色彩的吸引力也在逐渐缩小。我们需要的不是同样的五彩缤纷，需要的往往是能抓住人们眼球的新花色。

（二）审美性

色彩的审美就是强调外在形象对视觉感官的刺激作用。在平面广告的设计中，设计者往往通过对色彩的组合和色彩的搭配创造出使人们精神愉悦的作品。这样一来，满足了人们视觉上的冲击，也得到了经济效益的回报。现代社会对审美的要求越来越高，人们追求传统美和自然美的时代也在悄然流逝。今天的我们，生活在一个喧嚣的社会，看遍了社会的繁华。因而设计者们要通过不断实践，发现广告中值得人们关注的一面。增加自我审美能力，提高作品质量。

（三）主色调的应用

我们往往通过形象、色彩、文字等来衬托出一个平面广告的质感。其中，对于色彩而言，要起到铺垫作用同时也要与主题达到共鸣。这是设计中的难点也是展现色彩应用的一个支点。发挥情感的联想和象征作用是广大平面广告设计的基本思路。找准正确的色彩定义才是抓住主题中心思想的表现。

（四）色彩与心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的。往往受诸多因素的影响，例如年龄、性别、环境、受教育程度等。例如老年人和儿童的选择就大相径庭。儿童喜欢色彩鲜艳的颜色，而老年人则喜欢黑色系的颜色。在设计者调和下的色彩，我们应考虑到平面广告所要惠及的人群和发展的方向。找到适合的颜色进行对比调和。

（五）竞争性

在平面广告的制作到应用阶段，都存在着竞争性。竞争无处不在，特别是商业性的竞争，压力是相当的大。在平面广告这一块，总是出现多种品牌以及同类企业的竞争。在竞争如此激烈情况下，除了好的推销和好的宣传，平面广告的植入则是赢取利益和获得收益的最大保障。要想标新立异，要想独树一帜就要不断改进平面广告的设计和创新。相对于非商业性而言的平面广告设计就要简单得多了，没有商品竞争的压力，只有同样类别广告的对比。设计者往往会转换思路，进行相同的表达效果。例如，我们知道的关于减排节能的广告，我们可以换个思路也就是保护环境人人有责之类的。

二、平面广告及其经济效益

对一个好的品牌来说，要完胜市场竞争同时吸引更多的顾客是一件很难的挑战。既要把握商机又要把握好市场效应。对于广告商来说，找到正确的营销手段，发挥好广告的价值就会带来经济上的更多盈利。而市场营销的核心主要源于平面广告的宣传。

在平面广告中把握好色彩的应用是带动经济发展的有效因素。如果能正确把握好主题的主要基调，掌握颜色的饱和程度，调节好光线，采用适当的颜色烘托主题。这样一来，里外相互映衬，达到了吸引观众视线的效果，让观众耳目一新。这样的方法较为直接，同时传播人群广泛，推广力度大，经济直接带动较灵活。

在当今社会中，经济体质较活跃，大多数商人通过市场营销策略来获取更多的利润。为了深受广大消费者的喜爱，往往商家会聘请明星搭档完成平面广告的设计和拍摄。例如中国各大一线明星，国外一线明星等，商品在明星的光环下显得更加有吸引力。大多数粉丝和观众心甘情愿掏钱去买，从而使商品的价值在不断攀升。跟上时代的潮流是平面面广告成功的关键。同样原创品牌更为重要，设计好自己独特的标志，创新出独具风格的广告创意是成功的又一标志。把好的平面设计呈现给观众是对自己品牌的认可同样也是对自己品牌的定位。如果一个品牌只追求眼下的经济利益，不把眼光放长远是得不偿失的，也是不负责任的。

想要在众多竞争中脱颖而出，靠的是实力的比拼也是智慧的创新。好的赞助商也是重要的因素，大的平面广告投资和成本相对来说较高，自然获得的盈利也是可观的。如此一来，不仅要把握好色彩在平面广告中的应用还要找到好的赞助商进行策划。

综合上述我们知道，要想取得平面广告的最大盈利。第一我们要找到好的赞助商进行投资。第二我们要顺应时展的潮流，把握好娱乐圈与商业性的结合。第三我们要学会创新，把色彩在平面广告中的应用发挥出来，带动广告活的灵魂。第四我们要用长远的眼光去看待商品的属性，利用现代科技制造出有价值的平面广告。第五我们要加大市场营销策略，发挥出产品的优势，保证产品的推广力度，成为消费者和观众的焦点。

三、结语

在现代社会发展如此迅猛的环境下，免不了竞争的压力和市场的排挤。我们只有通过创新等手段创作出有价值的平面广告。摒弃旧的社会观念，传承美的优良传统，适应时展的潮流是当今社会发展的前提。在平面广告的运用中，我们知道色彩的重要性和其经济效益的延展性，要取得好的盈利还要靠我们不断创新不断发展。（作者单位：云浮市高级技工学校）

参考文献：

[1]路明.徐帆编着.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2015.12.

[2]九州1星火传媒，视觉图书，编着.Photo shop CS广告创意精粹[M].北京：中国铁道出版社.2005.02.

[3]谢勇，张世卓，杨晨光.世界平面设计新搜索[M].辽宁：辽宁美术出版社.2000.12.

[4]南云治嘉着（日本），黄雷鸣等译：视觉表现[M].北京：中国青年出版社.2004.7.

较好的平面广告设计范文第4篇

设计创意也称idea,是广告创作的专用名词,意思是创新性的思维和设计创作。广告设计就是一种创造性图形与文字的表达,在限制性的二维空间里运用适当的制作工具,通过设计元素、图文组合、合理的色彩搭配来表达广告设计师的创意,在平面作品中将视觉、信息与传达相互统一。平面广告设计是在有限的空间里展示无限的创意。迄今为止,世界各国的广告大奖上，评委们评判广告优劣的标准还是看平面广告的“创意”。笔者在做汽车广告的时候，为了体现品质，借用了许多关于品质的图形，有高档消费品与汽车的相关部件结合起来，画面非常独特唯美，但是信心很精准。配合精炼的文案广告主一次就认可了。由此可见成功的平面广告设计离不开好的创意,就像叶茂中说：“没有好的创意就去死吧”，配合恰到好处的表现手法才能显示广告的功效。设计师们想做出好的广告设计作品,需要从很多方面来综合考虑,专业的角度和市场的角度,分析竞争对手的广告投放情况,分析广告主的思路。帮主广告主推荐报纸、杂志、DM单、楼宇框架、宣传册单品等形式,一达到更好的广告效果。

二、平衡广告设计的图形、文字、色彩

1.图形是平面设计中的重要一环

是平面广告设计必不可少的构成元素,可以运用摄影、扫描图形、绘画表现、抽象图形、装饰画等。但是由于现代广告的模式化、同质化影响,消费者在接受广告信息的时候会产生一种审美疲劳,所以我们选择合适的表现方式，可以起到出人意料的广告效果。

2.文字主要是指广告的文案部分

也就是广告标题、副标题、正文、随文、广告语。由于版面的限制，我们将信息的重点放在广告标题和广告语上。信息纷繁复杂的时候，受众一般都是先看标题，然后引入画面其他的内容阅读。在文案创作中要求语言精炼、突出受众能得到什么而不是广告主觉得好的文案，关键是利于受众的。至于广告采用双关语、象征、浪漫、比喻、对比、幽默等手法，需要确定当次是设计什么类型的广告主题。除了平面广告设计中的文字，以及文字具体的表达含义，运用特殊的排版方式也可以达到良好的效果。文字作为平面设计中的一个元素时,它的大小、字体类型、是规矩还是手写形式，排列位置、段落的疏密、摆放画面不同的区域等都能传递出特定的信息，往往会对主题起到至关重要的作用。

3.色彩是一把万能的钥匙

它能通过冷暖色调、明度、黑白彩色、纯度、调和、对比、大小面积等把设计者的想法传达给受众。色彩最能突破空间的局限，可以从距离较远的户外广告，到距离较近的框架广告，再到印刷类的广告，唤起受众的高度关注，其次引入具体的阅读内容。近年来有许多产品广告就用鲜艳的颜色,也有运用素雅的情调来占领一席之地的品牌。色彩的灵活运用、合理运用,可以把最优秀的广告主题信息传递给受众。

三、平面广告创意的技法与表现

较好的平面广告设计范文第5篇

众所周知，通过设计师设计出来的图形普遍都富有一定的灵魂色彩，使之在视觉效果方面更具表现力与感染力[2]。在平面广告中的图形更具有刺激性。甚至有的时候受众在接受平面广告中的图形时近乎为心里的直接反映。如，圆形具有滚动的感觉，给人以柔和和优美的视觉效果，三角形具有崇高、稳定、坚实的感觉。

二、情感信息的准确传达

与其他的表现形式相比较，图形语言相对而言表现的更准确。设计师通过视觉形式与新鲜的首发，将图形语言传达出来，促使图形语言传达出更易接受的与识别的信息内容。在视觉效果方面，图形语言为人类图像的所应提供了可能，将意象的表现形式表达出来。通过图形语言，人们更能够触摸一些看不见、摸不着无形、无神以及无意的事物。可以说，在图形语言表达方面，其感情能够转化为对应的物象，并将其寄予图形中。促使受众更好地理解平面公益广告中的公益信息。

三、平面广告中的情感

设计师在设计平面公益广告的过程中，需要充分的表达情感。情感是设计的生面。如果设计的图形没有感情，平面设计将会显得苍白无力。平面广告中的图形设计包含了丰富的情感。设计师将人们的喜怒哀乐融入到设计的作品中，进而感染大众。公益广告中情感更具有感染力。以情动人、以情感人更有益于公益信息的传播。

（一）关怀与友善

人类与生俱来的情感就包括了关怀与友善。在平面公益广告设计的过程中，设计师可以从这点出发，将人与人之间的感情融入到图形的设计中，利用图形将情感表达出来，进而引起大众的共鸣。尤其是希望工程之类的活动，关怀与友善表现出更浓厚的氛围。例如，奉献爱心的公益广告，可以将大家的爱心集结起来，使爱心像大海一样宽广透明。在这类平面公益广告中，图形设计传递着真情。

（二）温情与愉悦

在社会脚步不断进程的过程中，人们的生活充满着各种无形的压力，在此过程中人们需要放松与调解。平面公益广告在以情动人的同时，还要注意情感的调节，其不能总以悲情示人，给人一种压抑与沉闷的感觉[3]。因此，设计师在设计的过程中可以运用一些活泼的手法，让图形充满愉悦，使人们感受到快乐与放松。这类公益广告多应用于节日的宣传中，提醒人们勿忘中国的传统节日。例如，母亲节、龙舟赛、劳动节等，将喜悦的情绪融入到其中，促使人们加强情感沟通的同时，放松自己的心情。

（三）怀念与悲伤

在人类丰富的感彩中，怀念与悲伤具有重要的影响。在情感的种类中，悲情与怀念在其中占据重要的部分。人们在生活中同样经历着悲情、伤感与怀念。在平面公益广告中应当使用合适的图形来抒发人们的这种情感。在一些关怀童年健康成长与爱心捐助的公益广告中，悲情与关怀是作品不可取少的一部分，同时也是设计师的真情流露。例如，抗震救灾的公益广告中运用“爱”、“心形”、“手握手”、“蜡烛”等图形表现关爱、团结与力量、祈福。

（四）真、善、美

在设计的过程中需要遵循真善美的原则。美与真、善并不能划为等号，但是真与善是美的基础。在研究审美学的过程中，我们了解到，善指的是思想性、美指的是艺术性、真指的是真实。设计师在设计平面公益广告的过程中，真善美都是其感情的真实流露。平面公益广告图形情感空间里的这一点较为重要。唯有真、善、美才能够吸引大家的注意。

四、平面公益广告图形语言情感表现的形式

图形语言在情感表现方面具有多种多样性，每一位设计人员在情感的表达方面并不相同。表现手法的不同，其效果也就不会相同。但是从总体而言，平面公益广告的图形语言情感表达主要有这么几类。

（一）具体的表现形式在社会大众欣赏一幅平面公益广告的过程中，所获得直观感受与视觉效果就是平面公益广告所具有的具体表现形式。设计师通过这种直观的感受将真实世界展示给大众，进而让受众产生一种身临其境的感觉，与设计师设计该部作品是的心态产生共鸣，形成清楚的思维刺激。社会大众在欣赏作品的过程中通常都会在其中产生一种强烈的美与丑的对比，进而产生一种只管刺激与喜好的感性反应。由此可见，具体的图像表现形式具有情感宣泄与情感传染的作用。无论是在环保海报中还是在反战类的海报中，设计师都是通过社会大众较为常见的灰暗、明朗的图像将其中的思想具体的表现出来。民众在观看这样一幅平面公益广告的过程中内心就会被震撼。例如，众所周知的陈放海报。这幅海报是平面公益广告图形最好的说明。受众不仅能够感受到战争应受到谴责，还在内心深处形成一种准确的情感传递。设计师通过这种方式将一些较为复杂的情感通过图形具体的表现出来，进而在大众中之间相互传递，并与之产生一定的共鸣。例如，在奉献爱心的公益广告中，将爱心手势集结起来，形成一定的图形符号，在民众之间快速传递。

（二）抽象的表现形式通常而言，从视觉设计的角度上而言，形与意属于一种“同构关系”，有形就会传递出意，有意必然就会产生形[4]。因此，在平面广告图形设计的过程中，形与意是通体异位的表现。设计师通过图形语言表现出一种视觉意象，受众通过这种意象就能够产生想象与联想。由此可见，在平面公益广告中，设计师已经习惯的将大量的图形语言运用于其中。在设计平面工艺广告的过程中，对点线面进行组合、变换，促使平面广告的各个组成部分具有一定的层次感。通过平面广告具有的层次感，给予人们一种视觉冲击，给人一种美的感受。设计师在设计平面广告的过程中，运用鲜明的图形语言特色将需要传达给民众的信息传达给不同的受众，使之产生一定的共鸣。例如，在设计环境保护的海报中，设计师利用各层次之间的矛盾，将点线面合理的组合在一起，将其各种形象的表现出来，让受众所获得的视觉刺激转化为心理与情感的刺激，进而引发民众的想象。

五、结语