区块链广告策划范文第1篇

酒吧开业期间，为其品牌打入西安夜市场引领新风尚而备战，开展一系列的宣传活动。

二．目标}方案范文.库.整.理^：

1，提高乐巢会的品牌形象，增强市场竞争力，提升品牌的知名度及美誉度；

2，吸引目标}方案范文.库.整.理^消费群（青年型、白领、成功人士等）进店消费，带动营业额。

三．广告策略：

与本土专业网站建立合作关系，并在其网站上投放广告宣传。投放网站：西安夜时尚（后附网站简介）

四．网络广告的特点及优点：

1，网络广告的传播范围广泛，不受时间和空间的限制，有很强的交互性。

2，成本低廉：无需印刷、拍摄或录制，其成本价格较其他形式的广告价格要便宜得多。在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

3，针对性强：根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，也符合乐巢会的目标}方案范文.库.整.理^消费者要求，这样的网络广告能有效到达最有可能的潜在用户。

4，电子广告以图、文、声、像等多种形式将产品或市场活动的信息展示在用户面前，形式多样且生动活泼。

五．与网站合作方式及内容：

1，广告主要投放位置：网站首页。并加以链接独家单页宣传，也可根据需求提供横幅广告、内页广告、首页中间广告、左右恻图标广告、漂浮广告、滚动图文广告等。

2，广告内容可以文字说明、图片、影像材料、flash等多种形式展示出来，可进行品牌形象推荐、本店特色推荐、最新动态报道，市场促销宣传活动等。

3，广告投放时间：一年。

4，西安夜时尚网站连同旗下23个QQ群，配合方1案8范.文库4欢迎您采,集酒吧进行店内活动推广及有效市场调查。

六．费用预算方案：

1，普通套餐：￥元/年，广告位置及版块大小由网站安排，由酒吧提供所有的宣传文字及图片，无单页链接，在论坛、群内有定期宣传。

2，高级套餐：￥元/年，广告位置及版块大小在指定区域内可由酒吧选择，酒吧提供宣传文字及图片，由网站整合设计并协助酒吧进行文案策划等，有链接可进入单页界面，进行店内相关宣传。在论坛、群内有定期宣传。

区块链广告策划范文第2篇

关键词：地铁经济　城市综合体　空间整合

前言

随着城市空间的扩展和杭州城市及区域交通联系的不断增强，对快速大容量的交通体系建设的需求尤为迫切。临平副城(见图1)――杭州市“一主三副六大组团”1的副城之一，是杭州接轨上海和长三角的门户。临平凭借现代化的先进加工制造业和具有山水特色的城市风貌，使其成为余杭区的行政、经济及文化中心。2其中临平新城更是凭借优良的区位、交通及经济条件成为副城发展的核心地区。临平新城也是杭州20大新城之一。杭州提出建设100个城市综合体，其中临平副城地铁经济城市综合体就是其中之一。因此对地铁经济城市综合体发展空间的研究显得尤为重要。

一、对地铁经济城市综合体的解读

1、地铁经济定义。二公里范围内以地铁站口为圆心，与地铁有物理关联性、价值关联性、理念关联性的经济形态。可以将其分为500米半径的核心圈、1000米半径的内环圈及1000米以外至2000米的外延圈。区分因地而异，市区内500米以内的核心圈内才称得上地铁经济。甚至市区各地铁站的地铁经济可以连成线，称为地铁经济带。狭义的地铁经济定义为：地铁上盖+地铁站口的地铁经济，而比这更狭义的是地铁公司管辖的经济。

2、对城市综合体的解读。城市综合体是指城市中的居住、商务办公、购物、文化、娱乐、游憩等各种城市物业功能复合，互为作用、互为价值链的空间、文化意识形态高度集中的街区群体。

3、临平副城地铁经济综合体定义。通过对临平副城区域发展背景的分析，以及对地铁经济与城市综合体分别进行的解读，我们将融为一体的地铁经济与城市综合体称为“临平副城地铁经济城市综合体”，并进行如下定义：以地铁一号线(临平段)为轴线，以各站点城市建筑综合体为内核，以各个相互依存、相互助益关系的近邻功能区块所共同构成的具有有机体特征的城市综合体。

内涵：以地铁一号线的交通带动为源动力；以大小不一的各站点城市综合体建筑的开发建设为推动力；以各近邻地块之间、区域与外部的相互依存、相助益为必要条件；以各综合体建筑的有限生长、更新为充分条件；以产业综合体的发展为生长基础。

二、六大站点功能区整体定位

综合体规划应积极依托地铁站点的人气积聚和辐射带动效应。打造―个品质高、功能垒、环境优的地铁经济城市综合体，成为临平剐城中心功能集聚带中的重要节点，从而实现由“交通廊道驱动”向 “经济廊道带动”的转化这一目的。要实现这一目的。须对六个站点功能区采用竟合发展模式。促使地铁经济形成一体化的格局。基于对乔司镇、南苑街道等六大地铁站点辐射区域的需求分析，应将临平副城地铁经济城市综合体进行整体定位为：以商务办公、购物、文化、娱乐、游憩、交通集散等多种功能复合为一体，具有密切价值链的链珠状城市综合体。

特征：文化意识形态高度集中的链状群体组合；使城市的商务办公资源、商业资源、景观资源、休闲娱乐资源、居住资源。等各个资源相互助益；不仅能满足人们在生活上各方面的需求．业态与业态之间的互动及依赖，更将体现出地铁经济综合体开发模式的联动性；打破“一站式”消费的传统模式。由链式“多站”消费向“商业带式”浦费模式变，使^们充分体验办公、购物、娱乐、休闲的“一条龙”式服务。毂方便快捷的新地铁时代的都市生活。

三、空间整合策略

1、划定地铁经济城市综合体的空间层次 根据对链式地铁经济城市综合体理念的疏理，地铁一号线临平段六大站点功能区及地铁沿线用地可划分为三大部分共七个空间层次(见图2)。三大部分分别为综合体内核、城市综合体及综合体协调区。

2、划定规划范围

规划范围包括单元功能区范围及轨道交通联系带。由地铁站房、多功能建筑体或建筑综合体构成的地铁经济城市综合体的内核共有临平站、南苑站、高铁站、翁梅站、乔司站、临平南站六个。根据地铁经济所辐射范围划、辐射强弱程度的不同，参考城市设计规划的地块功能联系性的强弱，来划定核心区。每个综合体内核所包括的范日。大小不一。临平副城地铁经济城市综合体由六个单元功能区所构成，除高铁站功能区外，单元功能区均以地铁经济辐射的5 00米核心圈层为基础、综合考虑自然河流走向、规划主干道路及铁路、高铁等阻隔边界来划定。此外，高铁站还应考虑地铁+高铁的叠加辐射效应对周边海宁西部、桐乡南部等区域辐射影响，适当扩大单元：功能区的范围，以扩充高铁站功能区的发展腹地。综合体协调区是由地铁一号线临平段沿线建设区及其的生态环境协调区共同构成。由于地铁经济城市综合体是高强度、高复合性开发．其建设发展区应在开发强度、空间形态、生态环境、功能布局、道路交通等方面与之相协调，达到总体开发建设的平衡，保持区域可持续性发展。(见图3)

轨道一号线联系带：由联系六大区块的轨道一号线及其地面防护绿地、道路组成。具体指轨道线路及地下铁上方、高架线下方道路用地、地铁两侧防护绿地等组成。

3、整合空间形态。A、整体空间形态：由点及面、由线成串的综合发展 由各轨道交通站点为启动点，向周围区域辐射经济影响；由以地铁一号线(临平段)轨道交通为轴心，串联起六个以地铁站点等为核心的功能区块。形成众位一体、空间景观上彼此呼应、相互烘托的链珠式空间形态(见图4)。

B、空间形态形成要素：一是内部空间的有机生长。地铁经济综合体内部各单元综合体建筑如细胞状，可有机生长、更新，单元综合体内部的新陈代谢将促使地铁经济城市综合体的有超强的自我调节能力。从而形成对外竞争与扩张的合力。二是链式综合体与外部空间的有机链接。包括综合体与运河二通道、乔司港等的水路交通的衔接；综合体与区域高速公路、高速铁路的衔接；综合体与九堡客运中心、四季青服装城片区的空间衔接；综合体与北部临平老城以及城北工业区之间的衔接；综合体与周围部分工业功能区块的空间衔接等。

4、建设综合体的联系通道。A、交通廊道：促进区域交通设施一体化建设 按照景观生态学的观点，廊道是不同于两侧基质的狭长地带，几乎所有的景观都为廊道所分割，同时叉被廊道连接在一起。城市交通廊道是一种最为活跃，最富于动态变化的实体空间要素，它在很大程度上影响了城市社会、经济空间，加速了它们向轨道交通站点及沿线的聚合过程。地铁l号线(临平段)交通廊道也是不同于其两侧建筑的景观，它通过输送人流、物流、信息流联系其周围

的城市功能区，由于它采用高架及地下通过的方式，因此，它对廊道两侧的分隔影响较小。交通廊道对城市社会、经济空间的作用可以分为两大类(见图5)：①集中(聚集)与分散(扩散)；②侵人、隔离与接替。地铁l号线临平段对杭州东北部社会、经济空间的作用应归为第一种，即分散与集中。“分散”应是杭州中心城区对地铁l号线临平段两侧的经济、社会、人口等的疏散作用，以及1号线及其站点对周围区域的辐射作用，从而形成带形城镇发展空间及一条经济走廊。“集中”应是1号线临平段对其两侧及周围一定区域的经济、社会、及人口的吸引与聚合作用，以及杭州主城区对临平及乔司区域的吸引作用。因此，基于以上分析与“多赢”理念，各个站点的综合体建筑应加强信息、人才、物资的自由流通性与相关资源的共享，促进地铁1号线两侧区域交通设施一体化的建设，以支撑地铁经济综合体的内部凝聚力与对外竞争力。B、生态与景观廊道：构建特色的生态环境与具有视觉冲击力的形象景观 基于可持续发展理念，临平副城地铁1号线通道两侧规划有必要宽度的防护绿地，以及两侧建筑后退的必要距离。本规划认为它是一条重要的生态廊道，起到对地铁经济综合体重要的生态调节的作用，同时降低噪音与震动对沿线居民的影响，起到环境保护的功能。因此应严格控制。地铁1号线临平段具有快速位移的特点，其由于快速位移而形成的视觉兴奋，可加深脑海中的对于两旁景观的印象，形象强烈的视觉冲击力。因此地铁线路两旁的绿化不仅具有生态调节与环境保护功能，对城市形象的树立也很重要。而线路两旁的高大建筑物、构筑物也是极为重要的形象景观，必须从理念――行为―视觉上加以建设引导。

C、文化传媒廊道：建设具有浓郁地域文化特色的地铁文化传播长廊 通过地铁站广告、文化宣传展示厅、壁画及其它街头文化符号等各种文化传播手段与现代高科技传播设施的结合，打造一条特色地铁文化传播长廊。穿梭于六大站点的地铁，除了常见的车载广告应与地域文化结合外，也可采用隧道广告传播。隧道广告是一种新型的广告载体系统。该系统运用电影和电视原理，采用先进的电气、电子学技术，在地铁隧道内安装多色发光元器件组成发光体，由计算机控制按预定规律发光，利用地铁列车运行时乘客的视觉变化，体现真实影像。对于前期没有规划安装的隧道广告，地铁一旦建成，原有布局难以变化和更改。而安装、维修传统广告的费用比较大，很多新技术无法全面应用，广告的直观档次相对较低。因此，地铁l号线临平段采用隧道广告系统，会使地铁的整体广告效果得到提升。由于隧道广告可产生巨大眼球效应，而地铁l号线是新建设的轨道交通，因此具有建设这一系统的天时、地利因素，只要抓好这一机遇，就会成为现实，进而可提高地铁1号线临平段的知名度与美誉度，同时产生巨大的文化宣传作用与经济效益。

区块链广告策划范文第3篇

不盲目跟风，不固步自封，坚定不移再造媒体影响力

房地产行业日趋疲软，客户的选择也日趋功利。特别是近年来，不少开发商开始直接要求媒体为他们带客户、卖房子，根据销量给媒体付费，美其名曰“为效果付费”。这相当于把媒体变成了销售渠道，而无视媒体的品牌传播价值。他们要的不是影响力，而是简单的转化率。

迫于激烈的媒体竞争环境和生存压力，不仅搜房、搜狐焦点、新浪乐居等网络媒体普遍接受了开发商的要求，甚至在重庆、杭州等地，一些主流报媒也纷纷就范――媒体通过版面卖房子，客户根据销量交广告费，如果卖不了房子媒体自然就收不到钱。实践证明，多数媒体不仅没有增加创收总量，反而付出了大量的版面，透支了资源。

我们在分析了这种市场新动向后，认为跟风“为效果付费”绝对不可取。因为，如果客户的产品定位本身就有问题，即使报纸做再多的广告，也可能不会促进销售。但是，报纸广告的传播效果已经部分达到目的，广告本身是有价值的。所以，将报纸广告和销售效果简单挂钩，实质上是媒体被开发商的利益需求简单绑架，相当于把持续而有价值的影响力白送给开发商。媒体这样做无异于饮鸩止渴，舍本逐末，拣了芝麻丢了西瓜。但从另一方面来看，在媒体广告效果普遍下降的情况下，不与客户销售相关联的营销策划，也已经没有吸引力，很难让客户投钱。

基于这两点，齐鲁晚报房产事业中心制定了2014年房产经营的两条路径：

一是全力做好报纸行业影响力的营造，提升齐鲁晚报房地产专刊《齐鲁楼市》在特定客户、特定消费者中的影响力

“报纸一次营销是卖报纸，形成影响力，二次营销是卖影响力，换取广告，广告商看重的影响力，在有效的影响区域、有效的影响人群和有效的影响集中度（相对规模优势）。成功的传统媒体，‘三个有效’特点突出。”①为此，从今年年初开始，房产事业中心围绕《齐鲁楼市》的内容影响力升级，对专刊进行了改版。开设了“楼市茶馆”、“楼市气象站”、“置业课堂”、“私人订制”、“高端访谈”等版面和栏目，增强了专刊的权威性、互动性、实用性和可读性，全方位提升客户宣传效果。

二是以报纸为基础，搭建房产营销新平台，再造和提升媒体影响力

我们既要拒绝开发商把媒体作为销售渠道的做法，也要从传统媒体经营方式的惯性思维中跳出来，颠覆传统，颠覆自己，转变经营方式。通过服务模式、服务形态、服务平台的全面转型，在满足客户品牌传播的同时带动产品销售，增强齐鲁晚报经营创收的后劲。

服务模式转型：

全产业链出击“一鱼三吃”

齐鲁晚报的房产全产业链服务已“试水”多年。2011年，齐鲁晚报旗下的山东齐鲁不动产公司挂牌成立，该公司围绕房产行业在品牌、产品推广、销售和二手房中介等方面，搭建起了较完整的服务链条。公司成立后，其两项主营业务――商品房销售和二手房中介，都取得了较快的发展。公司项目已达十几个，二手房中介门店也已发展至80家，成为济南市最大的二手房销售服务商。

但由于部门条块分割，齐鲁晚报报纸板块和不动产公司板块没有形成较好的互动，没有发挥出“1+1>2”的合力。今年年初，齐鲁晚报调整部门架构成立房产事业中心，将房产工作室和山东齐鲁不动产公司等部门整合至房产事业中心内。主要目的是通过部门整合、业务整合，将上下游产业、相关行业资源进行整合，提升行业竞争力和为客户提供增值服务的能力。

这种整合的效益在运作“碧桂园・十里金滩”项目上展现出来。7月初，在了解到位于烟台的“碧桂园・十里金滩”项目将开始新一轮推广后，房产事业中心马上召开了由房产工作室员工与不动产公司骨干参加的专题研讨会，形成了一份包括媒体推广、活动策划和不动产公司销售策动等在内的齐鲁晚报整体解决方案。在方案形成后，第一时间前往海阳与开发商进行对接。碧桂园方面对齐鲁晚报的工作效率和专业程度非常认可，当天便达成了合作意向。

通过该项目，齐鲁晚报成功实现了“一鱼三吃”。在一个月的时间内，齐鲁晚报就实现了“广告收入+带客佣金+销售提成”共计200多万元的创收。在碧桂园项目的示范效应下，齐鲁晚报又采用类似合作方式，先后成功签下了威海、烟台和济南的三个楼盘。不到半年时间，齐鲁晚报通过房产全产业链服务直接带来创收近800万元。

当然，齐鲁晚报围绕全产业链营销的尝试才刚刚开始。今后，房产事业中心要继续完善服务链条，把齐鲁晚报房地产板块变成集媒体、公司、广告公司和活动公司等服务主体于一身的整体问题解决专家。

服务形态转型：

融合新媒体牛刀小试

近年来，齐鲁晚报在房产行业的市场竞争力和控制力大幅提升，在报媒间的对比优势明显。但随着报媒效果的整体下降和网络媒体对市场的“蚕食”，竞争对手已不仅是同城山东商报、济南时报等报媒，更有搜房、搜狐焦点、新浪乐居等网络媒体。

我们对这种竞争形态深入分析后认为，尺有所短，寸有所长。“传统媒体与互联网的基因截然不同，传统媒体内在的传播逻辑是‘媒体本位，内容为王’。互联网遵循的逻辑是‘开放分享，用户中心’。”②“新媒体的冲击虽然改变了媒体的生态环境，但报纸依然具有强大的生命力，有它存在的独特优势和价值。报纸应该以长补短，让劣势最终成为无可替代的优势，借助时代的东风突破重围。”③所以，齐鲁晚报的房产经营主动融合新媒体，实现服务形态的全面转型。

经过周密策划，齐鲁晚报于6月份推出了由报纸、网站和齐鲁晚报微博、微信共同参与，并且线上宣传与线下活动相结合的“买房，晚报帮您出首付――35万首付款等您拿”大型主题策划。在这次活动中，由媒体首次拿出35万元真金白银面对购房者抽奖（此举在全国媒体中实属罕见），开发商拿出特价房源限时销售，购房者均需要通过齐鲁晚报官方微信平台报名参加团购并获取抽奖资格。最终，共有40余家楼盘、3000多名购房者通过齐鲁晚报微信平台报名参与活动，并成为齐鲁楼市购房俱乐部会员。这一策划也真正促进了成交，尤其是7月底举办的现场团购会，更是获得了业内外的好评。通过该策划，齐鲁晚报获得700多万元的创收，实现了开发商、读者、媒体三方共赢。

经过这一活动策划，我们对传统媒体和新媒体的融合有了更清晰的认识。纸媒融合新媒体，并不是简单的内容拷贝，也不意味着形式的完全颠覆，而是为传统媒体提供改造和产生新血液的路径。传统媒体侧重内容、传播，新媒体侧重渠道、互动、体验。传统媒体如何用互联网思维去创新？如何借助新媒体的优势获得更多的受众？如何利用新媒体挖掘新的经营增长点？这些问题都是需要全方位考量的。

服务平台转型：

全案策划发现行业蓝海

传统媒体的策划，多是以自我为中心。而现在，单一报纸、单一媒体已无法满足客户需求，他们需要多媒体、多平台的“一站式”全案营销策划，也可称为整合营销服务。“整合营销早已不陌生，但绝大多数人对它的理解还比较肤浅和片面，在经营领域长期被一些报纸媒体所忽视。即使是市场化程度比较高的报纸，其整合营销服务主要在内部的采编、广告和发行业务上。”④我们提出的全案策划、整合营销，就是要转变“报纸经营就是版面广告”的惯性思维，把平面、网络、电视、微信、微博、线下活动等平台资源整合，实现服务平台的转型。

试水海南地产项目，可以称为齐鲁晚报房产事业中心全案营销策划的开局之作。今年4月18日，由齐鲁晚报组织的“海南飞机看房团”成功起航，齐鲁晚报的跨省看房策划迈出了第一步，这也是山东平面媒体首次往海南发出看房团。在该项目推进中，齐鲁晚报房产事业中心成立了项目团队。项目团队不仅要承担硬广告的设计，软文、新闻稿件的撰写，为客户提出推广计划和投放建议，还要接听读者电话，接待购房者，组织置业说明会并组织看房团。

有付出就会有收获！4至6月，齐鲁晚报海南项目完成销售额1200多万元，实现利润100多万元。在第一季结束后，齐鲁晚报又与开发商签订了为期半年、总额度200万元的新合同。其中，大部分费用投放在齐鲁晚报，小部分由齐鲁晚报负责整合在广播、网络和电梯广告等渠道的投放。

在全案营销策划方面，齐鲁晚报房产事业中心的长期目标是：把全案策划在全行业推广，力争把报纸由广告商，变成房产行业的广告推广商。

截至8月底，齐鲁晚报房地产行业在济南平面媒体的广告刊登份额同比增加9.6%，市场控制力进一步加强。但我们更看重的是通过搭建新平台，再造媒体影响力，在全产业链营销、全媒体融合、全案策划等方面取得的突破。

未来媒体的竞争是超限竞争。报纸要想在市场争夺战中坚守阵地甚至突围，至少要做到两点：一是要牢固树立用户至上理念，以读者和客户为中心调整经营思路；二是要创新经营方式，变坐商为行商，积极研究广告客户需求，提高创意策划水平和服务能力，为广告客户量身订做策划方案，提供增值、超值服务。在满足客户各种需求的同时，实现自我价值的不断提升。

注释：

①傅绍万：《做强新闻客户端的路径选择》，《中国记者》，2014年第8期

②高海浩：《用互联网基因构建传统媒体转型新平台》，《中国记者》，2013年第3期

③戴有信：《新媒体背景下报业经营的变革》，《广告人》，2014年第8期

区块链广告策划范文第4篇

中图分类号：G642　文献标识码：A　文章编号：1001-7518(2008)18-0038-03

一、引论

会展经济是一个国家或地区第三产业发展日趋成熟和完善后出现的一个综合性更大、关联性更强、收益率更高的经济形态，在国际上会展业拥有“经济助推器”和“城市面包”的美誉。在国内，随着中国经济的持续快速增长，中国的会展活动空前活跃，行业总规模年均增长20％，在全球会展界异军突起，呈现出良好的发展态势。中国会展业发展的“第四次浪潮”已经到来。据上海师大旅游学院调查，目前上海会展业有经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才全市都未必能找到100个，现有会展运营管理、广告和物流等人才仅能满足1／3的市场需要，而作为以人才为核心的会展人才增量需求上限为8000人。

我国会展业的迅猛发展，催生了我国会展教育的超常规发展。在短短的几年时间里，全国涌现了五十多家开设会展专业或课程的高校。从国内现有的12所开设会展经济与管理本科专业的高校看，主要是依托原有的专业群，结合师资和教学资源设置课程，大致分成四个方向。一是经济管理类方向，以广东商学院、上海师范大学、浙江万里学院等为代表，课程设置主要侧重于管理类方向。重点研究会展整个过程的策划、营销、管理和服务。二是外贸类方向，以第二外国语学院、上海对外贸易学院为代表，主要课程设置倾向外经外贸类方向，并配套世界经济与政治、跨文化研究以及国外会展等课程。三是旅游类方向，以厦门理工学院、沈阳师范大学为代表，主要设置了会议策划与管理、展览会策划与管理、旅游策划与管理、节事活动策划与管理等课程。四是信息管理类方向，以上海第二工业大学为代表，重点从信息管理、信息传播角度切入。但实际上，大多数学校普遍存在专业设置不合理、师资力量不适应。教学手段偏陈旧，实践环节不落实等问题。笔者通过应用型高校会展经济与管理专业建设的理论研究，提出会展人才培养模式应该突出基础理论教学、突出校本特色、突出地域特色、突出产学研结合，有助于明确会展专业人才定位，更好的指导应用型高校会展经济与管理学专业人才培养结构的优化和调整，设置合理的应用型高校会展经济与管理专业培养目标、课程结构、教学模式、实践教学体系，改变会展人才的“倒金字塔”结构，解决会展人才培养和就业的悖论，提高应用型高校和会展人才的核心竞争力，实现我国应用型高校会展专业建设的快速起步和健康发展。

二、国内会展人才培养研究评析

国内外学者越发关注会展经济与管理专业的建设，会展人才培养定位，对我国会展经济与管理专业人才培养定位、理论和实践问题进行了初步探索，这些研究为本课题的构思产生了重要启发价值。但是中国会展经济研究会教育与培训专业委员会2006年5月对全国高校开展会展专业设置的调研资料表明：大多数学校会展专业培养的方向是“会展经营与管理”，将培养目标定为会展策划人才或会展经营人才，只有少数学校开设了“展会设计”、“展会搭台”、“会展项目管理”、“会展物流”等专项的会展人才教育。因此，除了缺少会展策划人才、会展经营人才以外，当务之急是缺少专项的会展人才。具体而言：

(一)会展人才“倒金”现状

所谓会展人才“倒金”，是指：“会展人才”的“倒金字塔”，主要表现为高端会展研究人才的层次不穷，会展实务操作人才的尖端稀缺，是不折不扣的“盖帽”教育。它使整个会展行业在人才供应与需求上更加不协调。

(二)教学培养模式单一

目前大多数开设会展专业的院系设置的专业课程多为依托原来专业开办基础的“会展+管理课程”的“组合式”课程：如会展概论、会展营销、会展英语、会展礼仪、会展管理、会展信息化管理等。这种由所有的管理课程加上“会展”的专业限定组成的会展专业的理论架构。使会展成为一种附属而不能独立成为体系，也难以形成特色。

(三)会展专业人才培养悖论

一方面会展业缺少大量专业人才，另一方面高校会展专业培养出来的学生找不到工作。这种会展教育严重脱离实际、学生只会动口不会动手的现象令人十分担忧，以至于有不少专家呼吁：中国会展教育目前最需要的是专项教育培养。

三、基于产业链的应用性高校会展人才培养探讨

产业链作为建立在产业内部分工和供需关系基础上的产业生态图谱，可分为垂直的供需链和横向的协作链，给应用性会展人才培养提供了有益的借鉴和启示。会展业属于服务业，提供会展服务所涉及的各个产业之间具有横向关系或协作关系。组展商是下游企业，也是会展服务提供商，组展商购买上游产业的产品，通过资源整合，最后提供给参展商和观众一个交流的平台。可以把会展产业链分为产业内链和产业外链。产业内链所涉及的产业是指那些必须在会展举办地配套的产业，包括会展场馆、住宿、餐饮、旅游景区、交通运输、邮电通讯业等；产业外链所涉及的产业是指那些可以在更大范围内选择其产品的产业，包括策划业、咨询业、视听设备供应商、灯光照明供应商、广告商、装饰装潢师、娱乐供应商、公关咨询师、保安公司等，而对于应用型高校这类以教学和实践为主要任务的本科层次的高等学校，其培养目标是面向生产第一线，面向基层的应用型人才，可以基于会展产业链的细分，来进行会展人才培养。

(一)明确专业性质，强调基础理论

著名会展理论研究专家马勇教授认为，专业会展人才应具备政治家的胆略和长远眼光、军事家的谋略和决战能力、外交家的口才和沟通技巧、艺术家的品位和工作方式，这是对会展业人才需求的真知灼见。会展人才的高素质要求首先应是“博”，是指要具备广博的知识，以适应不同内容的会展项目的要求；其次是“深”，是要深入掌握会展各方面的专业知识和理论；再次是“精”，就是要精通整套会展业的操作流程。可以说，这是会展人才高质量培养规格的总体要求。会展产业链条的对接，不管是横向的或者垂直的，都要有扎实的理论作为基础，应用型高校的学历教育，不同于在职教育，对于会展专业在校就读学生来讲，最重要的还是学好管理、营销、法律、经济等相关基础课程，有了牢固的基础，各种实用科目在到职后才能学习好。因此，可

以适当借鉴国际会展教育的经验和成果，在课程开设上，根据当前我国对会展业人才的需求方向和本校的培养重点、师资力量，参照其他会展教育体系完善的国家高等院校会展专业开没的课程，来设置应用型高校会展教育的课程体系。

(二)结合人才培养定位，注重校本特色

会展业是一项集全局性、专业性、操作性和政策性于一身的系统工程，会展活动涉及诸多领域，因此会展人才属于多种专业人才的集合，如从事会展活动总体策划与市场推广的项目经营型人才、为会展活动提供专项服务的专业服务人才、场馆建设与营运的场馆管理型人才等。不同类型的会展人才所需的知识结构与能力结构亦有较大的差异。从会展专业的设置院系来看。设置在管理学院的会展专业，可以重点培养从事会展高级运营管理的核心人才；设置在传播学院(系)的会展专业，可以重点培养从事会展策划的核心人才；设置在旅游学院(系)的会展专业，可以重点培养从事旅游接待的支持型人才；设置在外语学院(系)的会展专业，可以重点培养从事会展翻译的支持型人才或从事出国展览的核心人才。依据高校的分类标准，应用型高校的主体是近几年由重组或合并的本科院校以及在2000年由部、委划转的部分普通本科院校。作为合并前存在的个体，各个学校大多经历了20年以上的办学历程，都积累了办学经验，形成了自己的特色。因此，应用型院校应结合自身特长，在瞄准市场需求的同时，定位于会展产业链条的某个或者几个环节，如会展场馆、住宿、餐饮等产业内链，结合自身办学优势，闯出一条培养会展专业人才的新路。

(三)细分会展产业链，突出地域特色

国外院校对专业的划分多按会展业的产业架构来分。会展行业的产业结构包括展览、会议、奖励旅游和节事活动。国外院校多将专业分成这四个方向，再针对每一种会展活动所需要具备的能力模块设置课程模块。笔者认为可以在国外这种模块基础上，更加细分会展产业链，并突出地域特色。因为大多应用型院校分布在各地级市。具有明显的地域性，并且对于毕业生来讲，大多学生就业的区域还是本地。比如重庆市《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出：“强化市场化运作，提升会展策划、组织、服务水平，引导会展业向品牌化、集团化和国际化方向发展”，“加强重点旅游区(点)整体规划，逐步形成自然观光、休闲度假、商务会展、体育健身、科考探险、文化感受等各具特色的旅游系列线路。”“推动广播影视、报纸期刊、出版发行、文化旅游、文娱演艺、艺术品交易、节庆会展、动漫游戏、文化经纪等文化产业全面发展”。因此重庆的一些应用型高校就可以结合重庆会展产业链发展的趋势和特色，重点加强会展旅游等方面的教学和实训。

(四)围绕企业应用，进行职业能力培养

区块链广告策划范文第5篇

【关键词】区块链技术；会计信息系统；公司治理；内部控制

一、引言

区块链技术架构（Blockchaintechnologystructure，类似Ajax）设计的提出，对数据信息的基础语言或处理平台产生革命性影响，区块链技术结构是当前热门的新型技术。区块链技术结构是比特币的一种底层技术，李政道（2016）可以实现数据结构自引用，同时存储大量商业数据交易信息。最大特征是数据的加密性、公开性、透明性、不可篡改性、会计记录的可追溯性等。马西莫•莫里尼（2016）区块链技术架构的应用将对审计、会计信息、金融、公司内部控制、商业活动等信息数据记录与交易活动产生革命性的影响。内部控制是公司管理和公司治理的重要组成部分，是公司经营活动市场竞争力的保障，中国上市公司已普遍地建立了一套完整内部控制体系，但是在互联网和信息技术的现代，信息系统下的内部控制在实际运行中仍存在一些问题，那些无法有效防的风险将对公司生存发展产生影响。国内外相关研究文献，Hermanson（2000）调查发现信息系统的资源性控制能对管理产生有用价值、改善公司的财务报告质量，影响公司的运营决策。彭家生（2011）我国会计信息系统和内部控制的历史演进具有时态性，所以区块链技术架构对今天的会计信息系统将产生了新的应用与理论创新机遇。张林,丁鑫（2011）我国上市公司的会计信息系统与内部控制尚有不完善状态，相关制度还没有得到有效的实施。刘梅（2015）会计信息系统的迅速发展,对以往传统内部控制理论产生新的需求。综上，国内外相关研究的重点集中在内部控制的作用、完善和构建，另外大量文献研究围绕会计信息化对内部控制产生影响。但是，随着区块链技术的提出和构想，学者需要重新对新技术下会计信息系统的构建与内部控制的创新进行研究，本文将对这一问题进行思考。

二、区块链技术架构下会计信息系统对传统内部控制的挑战

区块链技术架构下公司会计信息系统与内部控制变化将体现在：

（一）内部控制的环境将发生变化

在区块链技术架构下的公司会计信息系统推广之后，会计的业务处理较之前相对集中变的去中心化，每下区块链上的参与者都独立自主地进行记录，最后选择出一位最好的会计信息记录者记录商业活动，并将最终数据传输给每一个商业活动的参与者保存。由于区块链技术架构下的公司会计信息系统系统的增加了会计核算活动和交易记录的多样性与复杂性。为了确保信息化环境下会计能像这前那样通过内部控制体系保障经济活动的会计信息能反映出该活动的正确性和可靠性，公司治理的边界将不断的完善和扩大，会计人员不仅要掌握基本会计知识还要掌握信息化系统，并能够熟练应用区块链技术记账。这就要求会计信息系统和相关内部控制体制要比传统管理环境下对会计的控制,增加了对加强网络数据安全以及信息化系统运行稳定要内部控制要求。

（二）控制主体发生变化

在传统内部控制环境下，会计人员是公司业务的重要管理主体。在经济业务发生后要进行记录，并且要严格按照会计处理的流程进行信息分类和账目保存，例如：原始凭证、记账凭证、会计账簿和财务报表等，如果有人恶意修改，那么在凭证的存根上很容易留下痕迹。而且会计的每个工作流程都必须经过领导签章，通过层层审核，才能结束此项工作。未来区块链技术架构下公司会计信息系统内部控制由人与人的联系转变为网络站点与站点间联系。会计信息记录工作实现区块链分部式记账，会计信息内部控制的主体变的不现明确，在方便有效的同时也增加了一定的管理主体风险。但是根据产权理论，公司是有明确主体的私有产权，因此为了保证财产安全与完整，确保公司提供的经济活动信息真实可靠，重新确认内部控制主体成为重中之重。

（三）会计信息理论的挑战

传统的会计信息理论与内部控制理论是建设大不完信息下的，在非对称信息契约下，公司为了获取有效决策信息，不断投入会计信息系统和相关内部控制体系的建设成本。区块链技术结构下，会计信息理论将一次巨大改革，不管是传统的手工记账还是信息化的会计工作理念，加强对会计工作的监督，使其信息能够真实准确，防止会计工作人员弄虚作假，是每个单位都应重视的问题，如何解决这些问题也应引起我们的重视。内部控制为确保公司提高会计信息质量、财务安全提供了一系列科学的控制流程，只有不断地完善问题、解决问题，才能提高公司的整体分析以及决策能力，为公司决策者和高层管理者提供正确、真实的会计信息，更好地实施其工作职能。但是在区块链技术下，会计信息变成共享和完全信息，信息不再是资源和博弈的决胜条件，这将对理论和信息理论产生挑战。

三、区块链技术架构下会计信息系统内部控制存在的问题

（一）管理者对区块链技术下会

计信息系统变化认识不到位由于公司管理人员和会计人员对区块链技术架构下会计信息系统认识不足，会计观念还在传统记账和核账的内部控制理念下停滞不前，无法完全的认识到区块链对会计工作颠覆。仅仅认为区块链技术是一种新信息化手段，只是可以替代过去集中核算的工作，从而减轻会计人员记录、内部审计人员的审核，及内部控制的制度性过渡约制产生负效应、会提高会计工作效率、达到更好的内容控制的准确性。显然这样的认识是不能有效应对区块链技术对传统的会计和内部控制产生的颠覆的。

（二）内部控制的基础工作难以应对区块链技术的挑战

未来实施区块链技术的环境中，将无法建设有机动态的公司治理内部控制管理体系。公司部分高层人员为了自身的利益，指使他人对会计信息弄虚作假，公司财产安全性内部控制不足，在区块链的新型商业环境中会对公司经济效益造成了不良的影响。大量非经济管理因素造成了公司会计信息系统与内部控制的基础工作难以实施，在区块链的经济运行中，将会发生会计信息数据不真实，会计信息系统的日常运行和维护工作混乱，会计凭证的保管与传递出现错误，会计数据和财务报告的质量不足，甚至出现个别虚假现象。

（三）会计信息化系统内部审计监督不到位

在未来区块链技术结构下，内部监督不健全将主要表现在两个方面：一是内部监督不严格，审计监督职能不全面。内部审计部门对一些技术性违法和外部区块链上的其它公司的违规问题产生忽视，将影响本公司信息的真实准确性。二是审计人员的制度实施边界产生模糊。审计应该是相对独立的部门，不同公司的审计部门与会计部门会因区块链的记账特点而将审计范围混为一体，工作的严谨性和审计监察边界难以划分。

四、应对区块链技术架构会计信息系统内部控制革命的措施

（一）提高公司管理者的区块链技术认知

我国是“互联网+”的创新大国，未来必将是普及区块链技术架构下的公司会计信息系统最快的国家和地区，对于传统的内部控制体系是种新生的冲击，在内部控制制度新旧交替的过程中，最重要的得到公司管理层的高度关注和支持。公司领导者是该公司的引导者和决策者，如果没有公司领导者的支持的区块链技术架构下的公司会计信息系统和相关内部控制的完善将很信难以进行下去。随着市场经济的不断发展，不论哪家公司都需要符合制定和优化本公司的区块链技术架构下公司会计信息系统相关内部控制的制度性变革。只有公司的管理者技术意识提高了，才能更好的抓住区块链技术到来对公司会计信息系统内部控制挑战的主动优势，所以公司内部控制制度的制定者要有强烈的责作感和紧迫感。

（二）做好区块链的会计基础管理工作

会计信息系统的内部控制的工作程序主要包括会计数据流程是否规范，基本数据是否准确、真实、全面、公允、高效、完整等。为了完善区块链技术会计会计信息系统内部控制，公司必须建立健全的新的内部管理制度，建立新的员工岗位责任制度、云计算记录操作流程管理制度、大数据维护流程管理制度、移动互联网管理制度、传播交易信息安全保管制度、去中心化权威机构管理制度和可追溯性管理等制度。要完善好会计信息档案保管工作，包括联盟链的输入输出数据的管理、提前备份数据的管理、工作量证明存档数据的管理和保密程序等方面的管理。

（三）强化区块链下的内部审计

公司的内部审计工作是在区块链技术架构下公司会计信息系统的审计中将担负重要的信息监督职能。内部审计人员要持续检查与信息化系统有关的内部控制制度的运行工作与数据生成，以确保账目的准确性、真实性、完整性。内部控制制度执行者和提供原始数据的部门要积极配合内部审计人员的审计工作，审计检查该部门在区块链上制作和传递的电子数据与书面提供的资料是否保持一致，防止非法修改历史数据等现象的发生。最重要的是内部审计人员要确保审计其独立性，公司治理中的审计委员会要为审计部门的审计工作可以直接跃过中间管理层，向公司第一负责人进行汇报提供基础和保护。在开展区块链技术架构下公司会计信息系统运行后，会计的工作范围将得到了更大物理空间的职能范围的扩展。此时，内部审计工作要与会计工作的变化相结合，鉴于区块链技术架构下业务的巨大变化，内部审计部门需要主动积极参与与会计工作有关的深入细节，在源头上深度参与以保证公司在区块链技术下会计记录信息得到为管理决策有效服务，并且公司的治理得到相应的优化完善。

参考文献：

[1]李政道,任晓聪.区块链对互联网金融的影响探析及未来展望[J].技术经济与管理研究,2016,(10):75-78.

[2]马西莫•莫里尼,王潇靓.从“区块链热”到金融交易实践[J].金融市场研究,2016,(07):113-126.