酒类广告范文第1篇

1）艺术表现元素。

中国元素在电视广告中以表现技法出现，是中国化的表现形式。这些表现技法多为中国传统艺术，比如水墨、京剧、中国版画、皮影、剪纸等。同时也包括一些具有中国特征的现当代艺术表现手法，比如旧式的月份牌风格绘画，时期宣传画等。

2）实体形象元素。

中国元素在电视广告传播中以实体形象的形式出现的部分。这些形象要素包括了具有中国特征的代表性图形、文字、人物、服装、动作、音乐、语言等，简而言之，就是看得见、听得到的元素符号。

3）思想价值元素。

中国元素在电视广告中表现中国所特有的思想理念或价值观念，其中还包括家喻户晓的文学故事。中国元素成为广告创意表达出来的思想核心内涵。广告可以通过各种中国元素来展现这种观念，也可通过非中国元素或是世界性的、现代性的元素来体现这种思想，形成广告内涵上的中国元素。

4）三者之间的关系。

中国古代文艺理论有“意象”论，“言意之辩”，其中引出了言、象、意体系。魏王弼在《周易略例•明象》解释：“夫象者，出意者也。言者，明象者也。尽意莫若象，尽象莫若言。言生于象，故可寻言以观象。象生于意，故可寻象以观意。”他认为象可以表达意，言可以解释象，这就构成了言、象、意3个层次。通过“以言立象”“、立象以尽意”、层层递进来构建艺术意境，创造美感，抒绪。艺术表现元素、实体形象元素和思想价值元素之间也存在着这种递进的关系。艺术表现元素是手法、技法元素，相当于文艺理论中的“言”，是表现“象”的；实体形象元素是看得到、听得到的元素符号，他们是用来表现“意”的；思想价值元素是思想价值观念，是“意”的部分，它能够为前两类的中国元素所表现，体现出中国式的思想价值观念，也可为非中国元素所表现，独自呈现出中国的思想价值观念。由此3种类型的中国元素既有层层递进的表现关系，也有多种灵活的组合方式。

2不同类别中国元素的创意形式

1）“言、象、意”共用。

这种酒类电视广告中3种元素同时出现，用中国式的手法来展现中国的事物，最终表达出一个中国的思想价值，形成一个具有中国特色的酒类电视广告。例如，舍得酒广告，广告画面使用中国国画技法，所画内容为中国的虫草、山水形象，配以书法字幕的广告语：“舍清溪之幽，得江海之博；舍方寸之感，得苍穹之大；舍举目之求，得天地之志”，这种古典的排比对偶句式，也是一种独特的中国元素。同时广告所表达的“舍得”、“有舍才有得”的观念源于《易经》，是万物相生相克，对立统一的中国思想价值观念。

2）“言、象”共用。

这类广告使用了艺术表现元素结合实体形象元素，表达的思想并非中国特色。两种中国元素同时出现表现产品，可以使产品更贴近消费者。传统技法还能让广告更具艺术的美感，富有文化的底蕴。味道府酒《水墨篇》，使用了设色水墨的技法，远山、龙、书法的形象元素，与产品“中华文化名酒”的广告诉求相互呼应，打造出一种淡雅、悠远的意境之美。

3）“象、意”共用。

指实体形象元素和思想价值元素同时使用，表现技法元素并未使用。广告通过实体形象元素进一步表达一种典型的中国式思想价值；创意想要传达一种思想价值元素而选取了适合表达这种元素的实体形象元素。例如洞庭湖酒《风筝篇》，画面是一个男子在湖边放风筝，广告语内容为：“灵山秀水蕴育传世佳酿，洞庭湖酒醇香厚重，蕴藏超然物外，博怀。好酒在品质更在精神。未举杯，心已醉。”除了亭子、风筝的实体形象元素使用外，广告也表达了道家文化的无为思想，即“不以物喜，不以己悲”，这是中国人在历史长河中形成的泰然处之的修身哲学。

4）“言、意”共用。

这种酒类电视广告，用中国技法通过表现非中国的实物形象或者修饰语言，最终表达一种中国的思想价值。这里的技法和思想都是一种中国元素，而实物形象的非中国性，让广告创意新奇且富有独特的中国魅力。古越龙山《平常心篇》，在广告画面中出现的“象”是现代风格的景物和人，广告语中则用排比句式娓娓道来：“看庭前花开花落，观天边月圆月缺，品杯中温纯佳酿，悟人生潮起潮落，人生非凡，贵在心平常”。用自然界的变化来比喻人生起伏，既尽力而为，又顺其自然，不苛求事事完美，有从容淡定的自信心。“平常心”是儒释道三家合流提倡的处世哲学，广告将品酒与人生哲学联系在一起，回味美酒的时候也是对人生的思考，从而给古越龙山品牌带来深厚的文化底蕴。这一类的创意形式在中国元素酒类电视广告中比较少用，说明在广告的创意时固有的思维模式，让创作人员无法摆脱中国实体形象元素，难以使用中式的技法传达中国的思想价值观念。

5）仅用“言”。

这类酒类电视广告中仅用到中国表现技法元素，用中国特有的技法表达非中国化的形象和思想，或者是表现的形象、思想并非中国所独有。例如通天山《葡萄酒篇》，使用了传统的水墨画的手法，在水墨动画的表现下，山水、葡萄藤、葡萄园都变得灵性十足，更有一种中国山水的幽雅意境，烘托出红酒的高雅和酿酒原料的中国特色。广告中出现的形象和表达的理念都不具有中国元素典型性，换一种表现技法呈现的将又会是另一种意味。

6）仅用“象”。

酒类电视广告中仅使用到了的中国实体形象元素，这一类广告使用形象未经过中国技法的加工，也没有用来表达一种中国式的思想观念，它的使用可以增加中国消费者的亲切感，能够更容易被理解。人头马《公园篇》，整支广告前1min都在直接拍摄一群公园里的老奶奶甩动红手帕，伴随着《新女性》的歌声在跳舞，一位大爷在后面手忙脚乱地跟着学。画面一转，大爷在前面领舞了，其表达的是“跟人跳，不如放开随心跳”这一时尚主题。健身舞元素的使用让消费者感觉十分亲切，最后主题推出时也令人不禁莞尔。这一创意形式的酒类电视广告比较常见，用熟悉的传统或现代的形象元素来达到一定的宣传目的，很大程度上利用了中国元素的象征性。

7）仅用“意”。

这种创意的酒类电视广告仅使用到了中国思想价值元素，用非中国化或非典型性的元素来传达一个中国的观念，表达的是中国的思想价值内涵，因此可以和消费者在情感、理念上产生共鸣。如孔府家酒《刘欢篇》见图7，创意的主题是“孔府家酒，叫人想家”，表现的是人在异乡看到一瓶孔府家酒而勾起对家的思念。广告借助中国人对天伦之乐的向往，为孔府家酒塑造出家庭亲人般的形象。

3结语

酒类广告范文第2篇

一、中国元素的类型与创意表达方式

中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。

（一）听觉层面

听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。1.音乐与音效的运用。音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。2.广告语言语音的运用。在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。对酒类电视广告中的广告词进行语音分析，可以将其特色归结为音节对称、韵脚和谐、平仄协调、叠音自然。音节的对称在汉语中非常重要，中国人认为世间万物都是对立共生，相辅相成的，因此在语言运用上也非常推崇这种对称性。在一些酒类电视广告中，广告语也十分重视这种对称性，力图在整体上表现出一种相称的和谐感。譬如，剑南春的两则广告词：“这是我们不变的标志，因为唐朝；这是我们不舍的情节，由于唐朝；这是我们不忘的技艺，回味唐朝”、“纯粹，潜藏匠心；优雅，与生俱来；尊贵，千年积淀”，每则广告在音节上都是整齐匀称，读起来节奏分明，朗朗上口。韵脚和谐与平仄协调也是中国古典诗歌语言的重要特点，在酒类广告中，也有许多广告词体现出这两大特色。如茅台酒的“一脉相传，品味不凡”，张弓酒的“东西南北中，好久在张弓”。叠音字的使用也是中国语言的一大特色，酒类电视广告语运用叠音字，使得朗读节奏自然而又舒缓，体现出语言之美。如沱牌酒的广告词：“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，不仅运用了叠音字，还韵脚和谐、平仄协调。从上面的分析中可以看出，虽然将酒类广告语言的特色归为四点，但这四点并非是孤立存在的。事实上，优秀的有创造力的广告语能同时符合这四大特色，充分利用汉字的语言美感，充分调动观众的听觉感受力，进而起到宣传商品的作用。

（二）视觉层面

酒类电视广告对中国元素的运用在视觉层面上表现得最为直接，效果也最明显。尤其是那些以悠久历史作为卖点的酒类品牌，通常都会运用带有古风雅韵的画面。1.融入中国元素的画面表达。如在五粮液的一则电视广告中，以山水之绿作为主色调，一方面能给观众带来清新之感；另一方面，山水是中国文化的重要组成部分，代表自然，代表突破人世间规矩束缚，文人雅士寄情于山水。在青山绿水间有大片竹林，一队身着白衣的青年提着水从石板路上跑过，溅出的水清澈透亮；一队身着少数民族服饰的姑娘远远地望着他们笑；老人坐在屋前，在竹叶飞舞中轻嗅酒杯，面带微笑。五粮液的这则广告无论是从背景环境、整体格调，还是人物服饰上，都充分运用了中国元素，含蓄地表现了五粮液的悠久历史，而山清水秀的环境与清澈透亮的水花则说明了用于酿酒的水质量上佳，老人对着酒杯的满意一笑表明五粮液酒品质一如既往地好。这则广告虽然没有旁白，但仅从画面便将五粮液酒的优势恰到好处地表达出来。2.不同元素的拼接。另一种在视觉层面上对中国元素的创新表达则更为具体，即直接通过不同元素的拼接达到宣传效果。如在泸州老窖的电视广告中，一位外国男子走在路上，沿途经过龙脑桥、尧坝古镇，看到了油纸伞、老房子的青砖黑瓦、人们相聚饮酒时的开怀大笑。在这则广告中，呈现给观众的是种种带有中国独特文化的元素组合。从画面构图上，开篇时出现的雾中湖水很容易让观众联想到中国的水墨画，恬淡静穆，又有大片留白。随着男子往前走，途经多处古迹，古迹的名字以字幕的方式出现在观众面前。最后出现的是泸州大曲老窖池，男子面带微笑，神情满足。广告虽然以男子的行程进行贯穿，但试图表达的却是泸州老窖悠久的历史与传承，以字幕的方式将古迹的名字与悠久历史呈现在观众面前，直指该酒的历史底蕴。

（三）意义层面

所谓在意义层面上对中国元素的运用，指的是一种更为抽象的文化表达。与上述两个层面的具体可感性和直接性不同，这一层面需要借助声音、文字、图像才能表达。意义层面上的表达手法在酒类电视广告中被运用得最多。1.以情动人的表达。中国文化历史悠久，内涵丰富，酒类电视广告很多时候利用中国文化中影响最大、最为人所认可的部分达到宣传的效果。如孔府家酒的宣传广告，一句“孔府家酒，叫人想家”的广告语便轻易带动了中国人的思乡之情。又如金六福酒的广告，其宣传核心是“福”，这个概念与“家”的概念有异曲同工之妙。中国人重视家庭，相信福报，回家团聚令人心喜，福报福到令人心安。金六福酒以“福”为核心概念，既契合了品牌名，又与中国人的心态紧密契合。2.哲学与智慧的宣扬。另一种在意义层面上对中国元素应用的方式则是试图宣扬某种生活的哲学与智慧。这种哲学与智慧在中国民众中有着较为广泛的基础，甚至可以是普通百姓之间流传的生活哲学。两个较为典型的例子是舍得酒和小糊涂仙酒。舍得酒在宣传与品牌定位上都立足于“舍得”文化，“舍得”作为禅境语最早出现在《了凡四训》中，与道家思想融合后又作为一种生活智慧广泛流传于民间，有舍有得，不舍不得。在将“舍得”作为一种中国元素全面融入广告宣传甚至企业文化之后，舍得酒借此元素的运用达到了良好的宣传效果。小糊涂仙酒的宣传广告立足于“难得糊涂”的处事智慧，又以郑板桥的轶事增加其历史底蕴，同样达到了出色的效果。

二、中国元素创意表达的效果

上文对酒类电视广告中中国元素的存在形态进行了类别分析，但这种分类的主要依据是元素自身的存在形态，在一则电视广告中，中国元素是可以以多种形态出现的，其表达效果则是这三方面共同作用的结果。在如今的酒类电视广告中，中国元素的使用十分常见，尤其是听觉层面的中国元素。基本上所有的酒类电视广告都会使用广告语，而广告语的主要作用便是让人们对商品产生印象，因此，会尽可能地讲求对称和押韵。这种限制使得酒类电视广告往往缺少创意，无论是立意上还是用词上都容易雷同。而视觉层面的元素运用，部分广告的设计富有创意，且能将中国元素完美融入整个广告中。上述五粮液与泸州老窖的电视广告便是很好的实例。前者没有刻意表现中国元素，但整个画面与风格都是典型的中国风；后者则逐一陈列中国元素，虽有刻意之嫌，但以人物的行踪为线索进行串联，且画面风格与布局都具有十足的中国古韵。而泸州老窖的另一则广告《封坛老窖篇》则创意平平。在这则广告中，开篇是墨迹凝成毛笔字，而后是水滴成字形，同时配有旁白：静与动，攻与守，张与弛，泸州老窖紫砂大曲。除此之外，该则广告的配乐铿锵有力，十分有节奏感，但观众看过之后却很难留下深刻印象。广告虽极力从画面和意义上打动观众，运用的中国元素也颇多，但从画面来看，每一个场景都是孤立存在的，彼此之间并没有形成呼应，减掉任何一个场景都不会对广告表达造成影响；从广告词来看，语音层面并不十分有力，每一组对立词汇似乎也并无深意。对观众而言，诉诸于思想层面的广告，其能否成功宣传，取决于是否传达了简单而又有深意的生活哲学。虽然广告语中选择了对立而又统一的概念，本意或许是要突出平淡的生活需要人生得意须尽欢的畅快，但这种意义表达不具独特性，与泸州老窖紫砂大曲之间的联系有限，许多酒都能达到这一效果。在当前酒类电视广告中，此种广告比比皆是，大部分都是简单套用中国元素，认为用了水墨画、毛笔字，再加上几句似是而非的广告词，最后念一念商品名，便是一则广告，其效果可想而知。

三、结语

酒类广告范文第3篇

四川渠县酒厂：

蒙山酒 飘飘欲仙梦中走

江苏省高沟酒厂：

杯杯高沟酒　滴滴暖人心

天津通用食品有限公司：

独领情趣　品味青春

法国路易·迪奥X·O"洋酒":

时时路易　事事如意

法国人头马"洋酒":

人头马一开　好事自然来

人生得意，享受之时

济南顶利油脂食品公司：

康莱蛋酥卷　把美味营养卷起来！

河南仰韶酒厂：

常饮仰韶酒　能活九十九

四川省文君酒厂：

文君酒一林 四海有知音

千载文君酒 一曲凤求凰

福建省五丰美科学食品有限公司：

杯杯香浓 回未无穷

广州喜乐食品有限公司：

给世界一片喜庆的色彩

给人间一片欢乐的情怀

贾醉来非假倒　刘伶饮酒不留零

酒气冲天　飞鸟闻香化凤

粕糟落地　游鱼得味成龙

举杯邀明月　放眼看青山

劝君更尽一杯酒　与尔同消万古愁

岂有文章传海内　欲将沉醉换悲凉

阳羡春茶瑶草碧　兰陵美酒郁金香

但使主人能醉客，不知何处是他乡

苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗：

纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。

夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂星。

中世纪流行巴黎街头的广告词：

生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？

发发善心，行行好吧！甜美扁桃，

扁桃甜美！

传说古时杜康酒坊挂着一横联：

不醉三年不要钱！

曹操《短歌行》：

何以解忧，唯有杜康！

杜牧：

千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。

山西杏花村汾酒厂：

汾酒必喝喝必汾

一日三杯竹叶青 越活越年轻

杏花村酒 魅力持久

贵州茅台酒厂：

金奖茅台酒 诚交天下友！

成都全兴酒厂：

品全兴　万事兴

剑南春酒厂：

唐时宫延酒　今日剑南春

河南宋河酒厂：

东奔西走　要喝宋河好酒

贵州遵义董酒厂：

不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久

贵州习水酒厂：

习酒是喜酒　喜酒喝习酒()

享裕牌系列饼干

块块开金口 片片寄真情

酒类广告范文第4篇

2.金贵特曲，贵在品质;

3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;

4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王;

5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配;

6.赊店老酒，天长地久;

7.东西南北中，好酒在张弓;

8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团

9.双洋，酒真情更真;

10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家;

11.喝孔府宴酒，做天下文章;

12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子;

13.举杯天地醉，中国贵州醇;

14.东奔西走，必喝宋河好酒;

15.北京醇，好运带给您;

16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒;

17.过日子，还得咱这口子;口子酒

18.国酒茅台;

19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地;

20.一杯青酒，交个朋友;

21.品全兴，万事兴;

22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;

23.酒到福到，梨花老窖;

24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;

25.喝了二坊酒，上心不上头;

26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;

27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;

28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;

29.名门闺秀五粮春;

30.崂特啤酒，品味真实自然;

31.黄河啤酒，让我们共度好时光;

32.银城王大啤酒，好久的缘分;

33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒;

34.伊犁特，英雄本色;

35.中国人的福酒，金六福;

36.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随;

37.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒;

38.鄂尔多斯酒，广交天下友;

39.河套老窖，至纯至真;

40.喝转龙，事业红;转龙酒业

41.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒

42.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒;

43.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯；

44.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;

45.塞外茅台，宁城老窖;

46.金川啤酒，天下第一保健啤酒;

47.做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头;

48.喝了套马杆酒，塞外草原不白走;

49.吃武川筱面，喝武川老窖;

50.饮酒必思源，难忘漠中泉;

51.曼斯特啤酒，名人的享受;

52.侯爵酒，现代人的享受;

53.蒙古王酒，来自草原的问候;

54.亲吻自然的秘密，万山利口;

55.我从草原来，昂格利玛奶酒;

56常饮劲酒，精神抖擞。（劲酒）

57真情品位 尽在其中 （中国劲酒）

58人头马一开，好事自然来。（人头马酒）

59酒逢知己 更添趣味 （法国马爹利酒）

60高人一等！ （长劲FOV）

61文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒）

62唐时宫廷酒，今日剑南春。（剑南春酒）

63喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒）

64天下酒道 品质是金！ （酒道酒）

65人生丰收时刻 （稻花香酒）

66东方第一家 中国矿磁酒

67喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）

68日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）

69悠悠岁月，醇情依旧。（古绵纯酒）

70举杯天地醉 中国贵州醇

71好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)

72醇香古今醉 天地尽逍遥 （逍遥醉酒）

73江山多娇 英雄不倒 （茅台集团）

74够交情 就喝够年头的酒 （茅台酒）

75饮不尽的豪爽（扳倒井酒）

76江口醇 一顺百顺

77名酒江口醇 滴滴都是情

78每日一点点 健康永伴随 （养命酒）

79每天喝一点 健康多一点 （宁夏枸杞酒）

80喝金种子，过好日子。（金种子酒）

81 醇香古今醉，天地尽逍遥。（逍遥醉酒）

82千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。（杜康酒中华酒宗系列）

83往事越千年，陈酿白云边。（白云边酒）

84品位更精彩 ！ （沱牌曲酒）

85为成功喝彩（洋河大曲）

86惊天动地五粮神 （五粮神酒）

87羊年吉祥 喜洋洋 五粮液

88名扬天下 激情永远 （五粮液集团）

89感悟天下，品味人生。（剑南春酒）

90岁月流金 爱我所爱 （金剑南酒）

91饮酒新时尚 茶山纯净酒

92人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒）

93人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒）

94百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）

95泸洲老窖：天地同酿，人间共生。

96老白干酒：身边的幸福，身边的酒。

97品味洋河：享受尊重，中国洋河。

98钢山酒：天地之间，好酒钢山。

99伊珠干红：情到深处，伊珠干红。

100传承美酒文化（云峰酒业）

101金贵酒业 贵在品质

102宝丰酒 不过是好酒！

103饮酒饮贵龙，醉心不醉头。（贵龙酒）

104沟通从分享开始（威士忌）

105滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王）

106健康好酒 颐阳补酒

107现代白酒 日出朝阳

108天地人和 古井贡酒

109高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。（古井贡酒）

110枝江酒，老朋友。（枝江酒）

111成功自有道 安徽口子窖

112大喜自然开口笑（开口笑酒）

113喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒）

114有情有义喝郎泉 （郎酒）

115激情无处不在 （青岛啤酒）

116皇者风范 （百威啤酒）

117天长地久 （蓝带啤酒）

酒类广告范文第5篇

iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，在社会消费品零售总额稳步提高的背景下，食品饮料类2011年1~11月的广告投入同比稳定增长至10.5亿，较去年同期增加24.1%。其中，由于饮料产品的季节性需求，其广告投放相对集中于夏季。而除啤酒外的酒类在年末和春节营销意愿较强。而在媒体类别选择上，食品、饮料和酒精类产品媒体选择各有侧重，酒类产品对于男性群体聚集网站的广告投入把握恰当。

iAdTracker最新数据显示，食品饮料行业中饮料类和酒精类的广告投放呈现一定的季节性，而食品类的广告投入在下半年快速增长。饮料类在6~7月的初夏广告投入实现快速增长，而酒精类广告投放的高峰出现在7月，同时食品类下半年广告投入明显高于上半年水平。发展趋势上，2011年饮料类广告投放费用增长乏力，而食品类广告主网络营销意识进一步加强。食品中行业下半年的投放费用同比基本增长1倍以上，投放费用紧逼饮料类。

食品饮料类小行业中，各饮料和酒类产品营销重点时段各有不同。各品类中，含乳饮料和啤酒的广告投放高峰相对集中在7月，而饮料类企业形象的广告切入时间点相对提前一个月，碳酸饮料的投放高峰出现得更早。饮料和酒类产品不同的广告投放时间点主要是基于产品季节性消费的特点。同时，洋酒、葡萄酒和白酒1月和11月的广告投放费用有所上扬，显示出对于节假日市场的关切。