欢乐农家第二部范文第1篇

从2004年秋天至2008年7月，由中国文化扶贫委员会、香港亚农基金与华蓥市联合主办的以“卫生、自然、祥和”为主题的全国“欢乐农家”大赛，相继在华蓥市举办了四届。“欢乐农家”大赛不仅助推了乡风文明，而且培育了山区农民科学文明的生活理念。

打造环境美农家

华蓥市华龙街道柏木山村，曾是出了名的贫困村，不仅经济薄弱，而且环境脏乱差。自从2004年参加首届“欢乐农家”大赛活动后，柏木山村却变了一番景象：村庄绿树环绕、道路整洁宽敞、庭院洁净有序、自来水管入户、沼气干净廉价……60多岁的任六成老汉感慨地说：“我活了这么大岁数，想都不敢想咱们农民也能过上城里人的生活！”

环境卫生是“欢乐农家”大赛的主要内容之一。华蓥市首先从加强农村环境建设入手，引导参赛农户积极建设农村垃圾场、垃圾坑，实现垃圾集中、定时转运或掩埋，引导参赛农户大力实施改水、改厕、改厨、改圈、改内外装饰的“五改工程”和绿化、净化、美化的“三化工程”。建立清洁卫生评比制度，由村委会组织，参赛农户轮流参与，每周评比一次，并将检查结果在村务公开栏上公布，引导参赛农户每天坚持清扫和维护室内外卫生，坚持物品归类整齐摆放，创造了整洁有序的居家环境。

乡风文明乐农家

“我以前对儿媳妇左看右看总是不顺眼，她到我家将近10年了，三天说不上两句话。”在华蓥市第四届“欢乐农家”大赛表彰会上，庆华镇邱家嘴村获得“好婆婆”奖的张艳琼笑得合不拢嘴，“通过参加‘欢乐农家’大赛活动，我这个老太婆懂得了啥子叫沟通理解，啥子叫互相尊重，啥子叫文明居家。现在我和儿媳妇的关系，就像两个哑巴睡一起――莫得说的了！”

华蓥市在“欢乐农家”大赛中结合农村实际，紧紧围绕公民道德建设二十字基本规范，倡导广大农户文明居家、文明生活；热爱学习、崇尚科学，追求现代文明、反对封建迷信，争做文明典范。同时以村民喜闻乐见的活动为载体，广泛开展“好婆婆”、“好儿媳”、“清洁卫生户”、“平安家庭示范户”、“青年致富能手”等传统群众性精神文明创建活动，使农村社会治安、社会风气有了根本性好转。封建迷信、黄赌毒等丑恶现象逐渐销声匿迹，打架斗殴、粗言秽语等不文明言行得到有效遏制。讲文明、讲卫生、讲科学之风蔚然成风，涌现出一大批团结和睦、尊老爱幼、劝夫戒赌、劝父纳税等生动事例，塑造了文明乡风。

文化教育活农家

8月15日下午，室外虽秋雨绵绵，但在高兴镇宋家垭村的活动室内，却笑声、喝彩声不断。村民们正在这里围着大彩电观看奥运会。村支书韩华田说：“这里的书报和文体活动用具齐全，乡亲们一闲着就来看书、读报、看电视、下象棋，小小活动室热闹极了！”

据韩华田介绍，这个活动室是他们村在2006年参加华蓥市第二届“欢乐农家”大赛时修建的。以前乡亲们3个月种田、3个月休闲、3个月务工、3个月过年，属于典型的“穷快活”。自从参加“欢乐农家”大赛后，村党支部充分利用村上的活动场所，开展内容丰富的培训教育和村民喜闻乐见的文体活动，使他们迅速改变了传统观念和懒惰思想，摒弃了陋习和小农意识，激活了进取意识和竞争意识，实现了“要我学”向“我要学”的观念转变，逐步形成了积极向上、敢闯敢干、健康文明的精神面貌。而今，村上处处可见探讨技术、探讨发家致富的景象，处处可见读书、听讲座的学习场面，处处可见干劲十足、热火朝天的劳动场面，涌现出了一大批有文化、懂技术、会经营、讲文明的新型农民。

发展产业富农家

“我家能过上今天这种好日子，多亏了‘欢乐农家’大赛。”古桥街道办事处前进村村民王显贵深有体会地说，“是‘欢乐农家’大赛使我转变了传统思想，搞活了经济。”

2007年春天，第三届“欢乐农家”大赛在古桥街道办事处前进村和回龙村举办，王显贵抱着试试看的心态参加了大赛。通过接受科学文化知识教育和参加各种活动，王显贵这位老实巴交的农民逐渐开了窍，“原以为种田才是当农民的本分，想不到务农还有这么多道道！”于是，他变得“不安分”起来，除种好自家的责任田外，还租了7亩多撂荒地发展优质丰水梨。农忙时节，他带领全家人干农活；到了农闲，他把妻子、儿子留在家中管理梨园，自己驾驶手扶拖拉机赚外快。一年下来，他家的收入比以前翻了几番。

欢乐农家第二部范文第2篇

一、我国农村中小学音乐教育的基本现状

《中共中央关于社会主义精神文明建设指导方针的决议》指出：“人的素质是历史的产物，但它又给历史以最大影响。在社会主义条件下，努力改善全体公民的素质，必然使社会主义劳动生产率不断提高，使人和人之间在公有制基础上新型关系中发展，使整个社会的面貌发生深刻的变化，这是我国社会主义现代化事业获得成功必不可少的条件。”

我国是一个农业大国，农村人都占我国的56％，据国家统计局根据2005年全国1％人口抽样调查数据推算，2006年年底中国大陆城镇人口为5.77亿，农村人口为7.37亿。政府在加强发展农村经济建设同时，也大大地推进了农村教育事业的进步。在教育事业不断完善的过程中，我想，音乐教育是不可缺少的一部分，因为音乐教育对学生的整体素质发挥着至关重要的作用。特别是在占大多数人口的农村孩子里，通过有趣的音乐教学，可以减少他们的学习压力，提高他们的对音乐的兴趣，增加他们对生活的热爱和发现生活中的美，以改变他们学习文化知识的单一性。但在相对落后的农村教学中，普遍存在存在着一些问题：

1、学校注重升学率而不重视全面发展。

随着经济不断进步，我国人口相对减少，家长对学校的教学质量甚是高度重视。目前，学校面临着生源竞争的问题，迫于压力之下，不得不提高升学率，以延长其学校的“寿命”。这样一来，“压力”这个重担自然就会落在学生的身上，如果长期这样，会导致学生出现厌学的状况，他们的身心健康也受到严重的伤害，限制了他们的个性发展。

音乐课程经常被占用、第二课堂变成自习课。我想，这种情况出现其根本的原因在于得不到学校领导的重视，他们对音乐课程的认识甚少，没有理解音乐带给学生的真正作用，使得老师和学生也觉得这样的做法是理所当然，这样的音乐教学受到严重的局限，也致使学校的音乐教育严重缺失。

2、家长不重视。

农村人思想相对狭隘，素质较低。无论是在城市或是农村，应试教育思想还没有完全被根除。家长重视孩子的成绩，但是忽视了孩子的全面发展。他们完全没有站在自己孩子的角度去想问题，而是强迫孩子做自己不愿意做的事情或者是要求孩子出色完成不感兴趣的事情。一些家长为了让自己的孩子全身心去复习参加考试，对升学考试以外的事情采取完全不理睬的态度。这样，会使孩子对其他事情产生漠不关心的态度，容易形成自私自利的心理和缺乏吃苦耐劳的精神，动手能力也会变得越来越差。

3、教师积极性不断减退。

教师并没有按照教学目标去进行上课，音乐课的内容也相对狭窄。我在教学中，目的是想拓展学生的课外知识，加深他们对地理环境和当地民族音乐的风俗民情的认识，以便更好地与中国的民间音乐相结合在一起和体会本民族的音乐特征和的吸收其精华。但是，当我进行这些教学过程时，学生会提问老师，是在上地理课呢还是音乐课呢?看来，学生并没有意识到音乐其实是跟其他学科是相互联系和影响的。

4、学生爱上音乐课却不是真正喜欢音乐课。

基于升学的压力下，音乐课无疑是同学们最喜欢的。但是并不是全部的学生都喜欢音乐，对音乐不敏感的学生会趴在桌子上睡觉或者做自己的事情，喜欢音乐的同学则跟着老师学唱，或者唱着自己喜欢的流行歌曲。

我想，这些问题都是相互联系相互影响的，问题太多，很难一时能解决，还要不断地改变社会、学校、一些家长的看法，以及学校的教学设备要不断完善。课程改革方面，不断要引起学校的重视，还要结合农村中小学的实际情况去进行教学。

二、课程目标设计与第二课堂相结合

美，是音乐教育的核心，它主要作用于人的情感世界。音乐课程的目标设计价值在于让学生聆听音乐，鼓励学生勇于表现音乐和引导学生对音乐进行创造。通过层层递进的教学方式，使学生充分体验音乐中的形式美和丰富的感情。通过享受音乐中的美，可以激发和培养学生对音乐的兴趣和激活学生的表演欲望和创造冲动，使他们自觉性地参与音乐教学活动中来，这样，可以使他们的想象力和创造力得到充分的发挥。

欢乐农家第二部范文第3篇

主持人：不知道大家发现没有，今天的晚会真的是阴盛阳衰，女演员的数量远远的超过了男演员。如今，女人的社会地位正在提升，不信，你听听下面的节目，请欣赏

甲：尊敬的各位领导，

乙：尊敬的各位来宾

丙：女士们，先生们，

丁：各界朋友们

戊：吉兴乡的父老乡亲们

卯：广大的乡村文化能人们

合：大家小年夜好!

甲：盛世欢歌辞旧岁

乙：xx迎小年夜

丙：改革开放谋发展

丁：振兴xx建新村

戊：繁荣文化倾奋进

卯：舞动乡村惠万民

甲：过去的一年，是吉兴乡农业大发展的一年

乙：也是党委政府群众路线教育结下累累硕果的一年

丙：是各项工作稳步推进的一年

丁：更是乡村文化打牢基础提档升级的一年

戊：是群众文化蓬勃开展的一年

卯：也是百花盛开创造辉煌的一年

甲：省市县业务主管部门深入基层，亲临指导

乙：县委县政府更是真心帮助，不余遗力

丙：乡党委政府领导，精心谋划，统筹安排

丁：乡综合文化站，精心组织，迎难而上，

戊：各村屯文化广场舞姿翩翩

卯：各个文化大院你追我赶互不相让

甲：今天的晚会，我们不仅请到了省市县乡的领导

乙：还请到了哈尔滨市和xx县诗词界的朋友

丙：省内媒体的朋友也莅临了晚会现场

丁：乡村文化能人各展才艺

戊：各村屯领导相约而坐

卯：各界群众在小剧场欢聚一堂

甲：今天的晚会还得到了xx县文化体育局的热情相助

乙：得到了乡党委政府的鼎力支持

丙：更得到了xx县立峰农机公司的独家赞助

丁：得到了天野家电广场的无私奉献

戊：得到了各村党支部村委会的有力配合

卯：更得到了全乡文艺人的积极参与

甲：我们农民的春晚没有明星大腕

乙：只有乡村文艺能人在歌唱

丙：我们农民的春晚没有豪华舞台

丁：只有浓浓乡情在奔涌流淌

戊：我们农民的春晚没有前卫时尚

卯：只有朴实与憨厚装满胸膛

甲：让我们敞开心扉尽情的唱，唱出农民的喜悦

乙：让我们迈动脚步尽情的舞，舞出农民的欢畅

丙：让我们张开嘴巴尽情的说，说出农民的心声

丁：让我们登上舞台尽情的演，演出农民的风尚

戊：让我们铺开稿纸尽情的写，写出农民的文章

卯：让我们抢抓机遇尽情的闯，创出农民的梦想

甲：吉兴乡第二届农民小年夜联欢晚会

合：现在开始!

节目单

一、开 场 曲：民乐合奏 《喜洋洋》

选送单位：xx村小乐队 表演者：郭xx

二、歌 伴 舞：《好日子》

选送单位：红丰村党支部 演唱者：冯xx等

主持人：由红丰村党支部选送的歌伴舞《好日子》拉开了晚会的帷幕。是啊，农民过上了好日子，要感谢我们伟大的党。我们的党是全心全意为人民服务的党，坚持群众路线教育，让党永远与广大人民群众血肉相连。请欣赏——

三、群口快板：《群众路线教育就是好》

选送单位：吉兴村党支部 表演者：石秀春等

主持人：有了群众路线教育作保证，全面践行社会主义核心价值观，我们就一定会有美好的未来，我们的双脚就一定能能踏上幸福之路。请欣赏——

四、男声独唱：《双脚踏上幸福路》

演 唱 者：孙xx

主持人：一把马头琴，蕴藏着多少故事，一个曼妙的舞蹈，抒发着多少情怀。请欣赏——

五、藏 族 舞：《马头琴的传说》

选送单位：xx村党支部 表演者：梅长艳 崔淑波

主持人：是一个传统的陋习，必须要禁止，现在，吉兴乡文化站组织广大农民开展了丰富多彩的文化活动，我们希望那些迷恋麻将桌的朋友，赶紧醒悟，远离，参加文化活动。请欣赏——

六、单出头：《五更》

选送单位：红丰村党支部 表演者：刘xx

主持人：我们忘不了战火纷飞的岁月，我们的父辈用热血铸就了对祖国的忠诚。我们更忘不了在和平年代，广大建设者，用聪明和才智建设着祖国的高楼大厦。请欣赏——

七、女声独唱： 《在和平年代》

选送单位：福春婚庆公司 演唱者：李xx

主持人：夕阳是晚开的花，夕阳是陈酿的酒，能够一起看夕阳，那将是一种幸福，一种快乐。请欣赏——

八、舞 蹈：《和你一起看夕阳 》

选送单位：吉兴村党支部 表演者：宋xx

主持人：吉兴乡的文化活动开展的有声有色，特别是xx村，不仅建设了文化广场，还建设了图书室、书画室、根雕室、小乐团和农民文化宫。全村百姓积极参加活动，掀起了文化活动的高潮。杨宝生老人今天也满怀激情来到现场，他要唱一唱自己的心里话。请欣赏——

九、京东大鼓：《乡村文化掀高潮》

选送单位：xx村党支部 表演者：杨xx

主持人：怎么样，杨宝生的大鼓书唱得好不好?接下来咱们换一种形式，让xx村的两个农民给咱们唱上一段二人转怎么样?有请二人转演员登台亮相：(x上)

十、二 人 转：《小拜年》

选送单位：xx村党支部 乡文化站 表演者：汪xx

主持人：这纯属拿鸭子上架，我是平生第一次唱，感觉怎么样，不错就给我鼓鼓掌，等我退休了，就加入xx村的文化大院，给大家唱二人转。xx村的文化能人在我们吉兴乡那可是最多的?，书法的，绘画的，吹啦弹唱的，扭大秧歌的，跳健身舞的，真是多了去了。下面这个节目就是xx村的文化能人给我们晚会精心排练的——

十一、歌 伴 舞：《茶山情歌》

选送单位：xx村党支部 演唱者：齐xx等

十三、戏曲联唱：《谁说女子不如男》《女驸马》

选送单位：花嫁之约婚庆公司 演唱者：田xx

主持人：共和国的国防，需要无数的有志青年奔赴边疆，那是时代的召唤，那是亲人的嘱托。当上了兵，就不一样，因为他把一种保家卫国的责任扛在了肩上。请欣赏——

十四、舞 蹈： 《咱当兵的人》

选送单位：xx村党支部 表演者：李xx

主持人：植根于北国黑土地的艺术奇葩二人转，深受老百姓的喜爱和欢迎。来自晓光村的妯娌俩，有事没事就来两句，今天她们两个也来到了咱晚会的现场，请欣赏——

十五、二 人 转：《放风筝》

选送单位：xx村党支部 表演者：郭xx

主持人：新的一年，新的征程，新的起点，我们将高扬起新的风帆，在新的历史时期，继续前进。请欣赏——

十五、男声独唱：《红星照我去战斗》

选送单位：xx村党支部 表演者： 孙xx

主持人：跳吧，跟上新节奏，跳吧，跳出新风采。注定我们的生活会更幸福，更豪迈。今夜舞起来，今生舞起来。乡村舞起来，中国舞起来。

十六、结束舞：《今夜舞起来》

十七、民乐合奏《希望的田野上》

农民小年夜联欢晚会结束语

甲：盛世欢歌，歌不完心中幸福

乙：莺歌燕舞，舞不完甜美生活

丙：执手着笔，绘不完多彩画卷

丁：面向世界，赞不完长江黄河

戊：实现全面小康的号角已经吹响

卯：建设社会主义新农村我们高奏凯歌

甲：紧跟习主席，

乙：紧跟党中央

丙：全面贯彻落实县委县政府的决策和部署，

丁：深入践行社会主义核心价值观

戊：让乡村文化的百花迎风绽放，绚丽芬芳

卯：美好生活，引领风尚

甲：尊敬的各位领导，

乙：各位来宾

丙：女士们，先生们，

丁：朋友们

戊：全乡的父老乡亲们

卯：热爱文艺的文化能人们

欢乐农家第二部范文第4篇

《姑苏行》采用昆曲音调，具有江南风味。乐曲典雅，表现了古城苏州（古称姑苏）的秀丽风光和人们游览时的愉悦心情。宁静的引子，是一幅晨雾依稀、楼台亭阁、小桥流水诱人画面。抒情的行板，使游人尽情的观赏精巧秀丽的姑苏园林。中段是热情的小快板，游人嬉戏，情溢于外。接着再现主题，在压缩的音调中，更感旋律婉转动听，使人久久沉浸在美景中，流连忘返，令人寻味。此曲韵味深长，发挥了曲笛音色柔美，宽厚而圆润的特征，再结合南方笛子演奏常使用叠音、打音、颤音等技巧，使乐曲表现更加动人完美。

02. 春 到 湘 江

《春到湘江》湖南特色浓郁。乐曲表现湘江两岸秀美的春光和人们欢欣鼓舞、建设家园的豪情壮志。因子，广阔而富于激情，展现出湘江碧波滚滚、烟雾缭绕的壮美景色。如歌的行板那轻盈的旋律，时而吟唱般低回，时而激扬高歌，甚为柔美动人；中段由羽调式转同宫徵调式，意境清新。欢腾的快板，甚富湖南花鼓戏韵味，热烈中隐有鼓点声声，又有深情交融，洒脱豪放，诙谐乐观的神态跃然笛声里。几翻递升的旋律，如翻似滚把情绪层层推向高潮。演奏宜使柔润与激情交互辉映，以把深切的情谊富有神韵的呈现出来。吐音清秀通畅，干净利索，并注意安排好吸气点。各音区要变换自如，高音要富于共鸣感。

03. 喜 相 逢

此曲原为内蒙古一首民间乐曲，后被山西梆子、二人台吸收为过场音乐，用来伴奏戏中角色入洞房、拂试灰尘等动作。改编后，表现一对情人惜别和重逢时的心情。[一]以散板的形式开始，加之缓慢的速度和滑音等技巧的运用，表现亲人依依惜别时难舍难分的心情。[二]表现久别重逢的喜悦。[三]表现返回家乡时欢欣雀跃的情绪。[四]气氛更为热烈，描绘出全家团聚时的欢乐情景。

04. 牧 笛 《牧笛》作于1958年。是刘森根据刘炽为双人舞《牧笛》写的舞蹈音乐改编的。表现了五十年代农村年轻人的美好生活，可称之为《新小放牛》。清新、明快的引子将人们带到新的农村生活。第一小段小快板表现了男女青年在放牧嬉戏时的快乐心情。第二段慢般优美、动人，抒发的年轻人对生活的热爱，对大自然的热爱，对恋人的热爱。第三段稍快的小快板是第一段小快板旋律的再现和发展。《牧笛》属于北派吐、垛、花、滑的演奏风格，但又与和常见的北派民间演奏风格不同。从技巧上说，乐曲的演奏能随情所至，充分的、恰当的运用了气息控制，深刻的表达了人们的思想感情。

05. 小 放 牛

06. 牧 民 新 歌

《牧民新歌》是以内蒙民歌音调为素材，70年代由简广易创作的一首笛子独奏曲。乐曲的引子，描绘了宽广辽阔的大草原，蓝天白云下，牛羊成群……短暂的离调，使动人的引子又增添了迷人的动力。第一段抒情的慢板，内蒙民歌风味的曲调，倾吐了牧民对党、对新生活的热爱。第二段在羽调旋律上，再配上活跃的节奏型，描绘出牧民骑着骏马奔驰的欢乐情景。接着进入第三段，节奏放宽，旋律舒展，表达牧民们对社会主义的衷情歌颂。第四、五段音乐情绪更加高潮，运用了花舌、吐音、飞指等技巧，形象的模拟骏马的嘶鸣声。最后，在强烈的节奏音型衬脱下，旋律更加急骤，进一步的渲染了一望无边的草原上人欢马叫的热烈气氛，在高潮中结束了全曲。

07. 鹧 鸪 飞

这是江南笛曲的主要代表曲目之一。原是湖南民间乐曲，也用于箫独奏或丝竹乐合奏。后经笛子演奏家陆春龄改编，注入了江南丝竹的风格，使乐曲更加清丽动人。乐曲通过对鹧鸪飞翔的形象描绘，表现了人们向往自由、追求光明的崇高愿望。乐曲分慢板、中板两个部分。慢板部分是原民间乐曲的放慢加花，演奏家充分发挥曲笛浑厚抒情的特长，通过气息的控制、变化，运用音色、音量得收放变化以及滑音。轻音、打音、叠音等手法，使音乐悠扬委婉、明澈、圆润。中板部分是前奏的变奏，音乐活拨流丽，表现鹧鸪展翅高飞的情景。

08. 黄 莺 亮 翅

此曲取材于山西梆子曲牌《大救驾》改编。乐曲描绘黄莺在晴朗天空自由飞翔的意境。全曲分四段，加尾声。第一段：旭日东升，大地一片清新，一切生物苏醒了，这是一幅美丽的图画，笛音要求清亮而悠扬。第二段：黄莺醒来，在树林的枝头跳来跳去，亮翅高唱，好象向大自然宣布：一天的自由幸福的生活又开始了。第三、四段：描写黄莺在蔚蓝的天空中，展望着美丽的大自然尽情地飞翔，尽情地歌唱。尾声：用徐缓的速度与辽阔而优美的笛音结束全曲。

09. 五 梆 子

这是一首北方梆笛的代表传统乐曲，是著名笛子演奏家冯子存根据一首北方民间曲牌改编而成的。原曲是"二人台"钟的一首过场曲牌，名"碰梆子"。曲调明快、欢悦、乐观向上，主题共六句，微调式，格局落音逐级下行，分别为3，2，1，6，5，5。全曲共四段，为变奏体结构。笛一段呈示主题，速度较慢，旋律明晰，富于歌唱性。用滑音、剁音、花舌音等技巧润饰旋律，质朴明快。第一变奏用剁音、花舌音等技巧装饰旋律，诙谐风趣。第二变奏速度稍快，用吐音的节奏性贯穿全曲，音乐变得轻快、热情。第三变奏速度更快，即兴发挥更大，多次花"花舌"（颤舌音），是音乐更加热烈，推向高潮。

10. 扬鞭摧马运粮忙

欢乐农家第二部范文第5篇

从农庄到公司，他在文化上破题

认识张建军的人，都会说这个人有想法、点子很多，这些点子还常常让人心动。“往往是你还在学他目前的做法时，他就已经有了新的好点子，打算走向一种新的模式。”用一句很时髦的话来形容张建军，那就是“一直被模仿，从未被超越”。从“农家乐”到“三味农庄”，再到“浙江富阳公望山居文化旅游有限公司”，改的不仅只是名称，每一次的改变都伴随着一次重大的结构转型和布局的调整。

回顾往昔，张建军介绍，黄公望村的“三味农庄”前身是新沙岛创办的农家乐，上世纪80年代曾经红极一时，新沙岛农家乐是全国农家乐发源地之一。1996年，因种种原因，“农家乐”从新沙岛整体到了黄公望村（当年的白鹤村）。新沙岛成为青少年活动基地，开展以“我到农村认个家”为主题的夏令营活动，让学生来此体验农事。

“2001年，村里开始有人自己办起了农家乐餐饮，生意异常红火，其他有经济实力的村民纷纷效仿，只过了两年就增加到了五六家。”当年张建军依托这个农家乐的基地，自然也是率先做起来的人之一。2003年在股份制改革机遇面前，张建军将“农家乐”更名为“三味农庄”，并在2005年顺利注册了三味农庄有限公司。

“我们不能只停留在一家一户餐饮上，应该通过一种模式，形成一种产业链，就是要好好把握‘黄公望’和富春山居图实景地这样的牌子，做文化的、艺术的产业链……”富阳东洲街道黄公望村三味农庄的庄主张建军如是说，他要打出一张文化创意牌。有业内人士说，从白鹤村更名为黄公望村，从一个普通的农家乐旅游点到富春山居图文化交流中心，在杭州城乡区域统筹的大背景下，我们可以从中窥见张建军改变的不只是名称，而是从文化破题，走文化创意之路。

从农家乐到文创企业，找准突破口是关键

在三味农庄，张建军考虑的不仅是让游客吃到土家菜，更重要的是让广大游客体验农家乐的“乐”。张建军对转制后的“三味农庄”进行深度挖掘，丰富活动内容，增加了坐牛车、水果采摘、打年糕、种植、垂钓、烧烤、挖野菜等游客可参与体验的项目。2005年他还在自己的农庄开办了欢乐大舞台，增加了民族歌舞、竹竿舞、采茶舞、插秧舞等与农活相关的文娱活动。自打开办了欢乐大舞台之后，来游玩的游客大量增加，“大舞台的节目不仅成为了三味农庄的亮点，更成了很多客人来此游玩的缘由”。

富有想法的张建军一刻也没有停下自己的脚步，他一直在思考创新。“作为一个企业，必须要有长久打算，做好长足发展的准备，绝不能单纯停留于做农家乐。”张建军看到各地的农家乐如雨后春笋般冒出，打算转变自己的发展模式，寻找更好的突破口。“以我们黄公望村为例，2005年时已经开到了八九家，目前更是达到了16家之多。要说菜肴，每家都差不多；要说活动，仿效都很快，那如何才能找到自己的核心竞争力？我一直在寻求突破。”

从白鹤村到黄公望村，不仅是名称的改变，更要发掘出其中蕴涵的文化魅力和发展机遇，张建军十分清楚黄公望和《富春山居图》的分量，他认为这是不可多得的文化资源，人家求也求不来的，所以他瞄准了这个方向，主动与富阳的书画界联姻，2006年在“三味农庄”成立了“富阳市书法家基地”，2007年又成立了“富春山居图卷创作交流中心”。2009年他以“富春山居图卷创作交流中心”成功申报了市文创项目，实现了从农家乐到文创企业的转型。

山水与文化交融，创意与经营并举

一条清亮的富春江支流从黄公望村边流过，村的前方是连绵起伏的山峰。“黄公望纪念馆”就在村中。

2011年6月1日，黄公望《富春山居图》完成了海峡两岸的旷世合璧，黄公望隐居地的建设顺利推进，张建军又开始琢磨创建他的文化创意体验园，他要整合文化资源。目前，他已建成“农耕文化长廊”、“书画家工作室”、“书画会展交流中心”，而“艺术会所”、“古造纸作坊体验场”等设施正在积极的建设过程中。走进会展中心，一部分是展厅，两壁挂满了林林总总的书画作品，中间盆花吐艳，一派姹紫嫣红；另一部分则是一个中型多功能厅，半圆形的舞台下排列着一排排桌椅，眼下是会场的布置。

张建军向我们表述自己的文化创意思路：吸引更多的知名书画家来到富春山居图的实景地创作写生，同时也希望这些名家的到来能带来更多的游客，提升实景地的知名度。“让书画名家在此创作，然后把他们的部分作品留在创作地的陈列馆里进行展出；并且请来专门的拍卖公司，对名家的书画作品进行拍卖。”张建军诉说着自己的想法，“在节假日把中国美院的学生接到此地来创作写生，然后将他们的作品开发成独一无二的旅游纪念品和收藏品，呈现在来此旅游的游客面前。如有游客喜欢这些纪念品想带回家，目前的途径是，第一在陈列馆预约洽谈后直接购买，第二是从拍卖中获得。”和以往一样，这些不只是想法，张建军都已付诸行动了。“目前我已经跟中国美院接洽，并且与拍卖行取得了联系。我这么做，最终能达到三赢的效果，第一可以给美院的学生增加收入，给他们开辟成为名家的一种通道；第二，可以让游客获得极具收藏价值的旅游纪念品，给实景地带来更多的人气；第三，也能让之前投入的各方获得良好的收益。”

张建军还向我们透露了一个细节，不久之后，黄公望村即将建成一个5D的“梦幻婚礼”影院，这场“梦幻婚礼”是即将播出的刘德华版的《富春山居图》中的情景。“连没上映的电影都已经被他用到了实处。”我们听着他的述说，不禁感叹，张建军凭着“富春山居图”的金名片，不仅让传统农家乐旅游文化得到了升华，更把富春山水的无穷魅力发挥到了极致。

Rural Restaurant