名人微博范文第1篇

正确的网络营销，是用三个月的时间做信息预埋。预埋成功以后，再去实行KPI管理制，才会靠谱。有些公司，除了自己曾经有一个企业网站以外，没有任何“信息预埋”，一上手就要KPI，真的是失误的。

@张书乐： IT时评人，出版有《榜样魔兽》《价值百万的网络营销》

小说家普鲁斯特说：“发现之旅不在于寻找新的风景，而是以全新的视角看待世界。”其实在整个网络营销中也是如此。

@网络营销石金瑞：思盟网络营销学院创始人，中小企业网络营销专家

【营销人该做到哪些呢？】1.做营销必须熟悉三门学科：心理学、行为学、传播学；2.网络营销是帮助消费者进行自我心理说服；3.危机公关五要素：抢时间、给事实、给态度、给服务、给答案；4.被记忆是一个品牌最需要做到的；5.消费者都是“我要”，你只需要解决她的“我怕”，即可打消顾虑，完成交易。

@张涛anta：安踏副总裁

社会化媒体给小而美的业务提供了很好的平台：过去认为做网络营销必须建站，后来发现建好并管理好一个微博账号就够了；过去认为建好并管理好一个微博账号就够了，后来发现能再加上一个微信公共平台就更给力了，这两个平台要求的更多不是资金而是创意——实体经济正向创意经济大踏步迈进。

@老高电商圈子（王勇军）：上海皇冠俱乐部、上海宣名网络有限公司、上海之家创始人

【人性化营销是网络营销大势所趋】网络营销在互联网多年的发展中也给企业或者个人带来了很大的营销效果，在一个快节奏的时代里，网络营销不跟上时代的变化升级的话，落伍将成为其发展的最后局面。

随着人们对于互联网乃至网络营销的了解程度不断加深，人性化网络营销也已然大势所趋。

@任老湿：多盟Domob全国策划中心负责人、前天涯社区策划总监

【网络推广要营销还是要炒作】网络营销是基于企业整体市场营销计划前提下，整合网络资源，力求打造良好的网络口碑和信息，快速扩散互动平台。网络炒作更多基于事件策划，利用某些平台巧妙曝光借势推广。网络营销对于企业来说是一件系统化的工程，网络炒作可以成为网络营销的一部分，但无法替代。

@瑞秋yanzhen：上海日报新媒体市场总监

无论开展何种网络营销活动，关键在于真正了解你的受众，运用想象力和创造力引发他们的共鸣。如果你有能力再深入一步，激发人们把something COOL分享给朋友的欲望。你就能成为真正的赢家。

@徐晓艺：中国传媒网CEO

【网络营销的价值】调查显示，作为消费者的主流群体，国内处于25～40岁之间的中青年，网络普及率达到89%左右。几乎所有的消费者，都已经养成了一个习惯，购买任何一件所需商品，总喜欢先去网上搜索一下，对比一下产品。

名人微博范文第2篇

众所周知，新浪微博从创立之初就开始采取 “明星策略”，他们用各种公关手法吸引明星到新浪开设微博。这一策略无疑是成功的——大批粉丝闻风而至，他们在微博上寻找自己喜欢的明星，关注并试图与明星们互动，甚至在里面找寻到了与自己同样喜好的朋友——这些活跃度高、粘性强、十分乐于转发评论的用户是如此的优质而宝贵，不仅让新浪微博喜出望外，同时也引起了广大厂商们的重视。

但经过微博初期的几次试水，名人微博却成为了一块漂亮却有毒的蛋糕。数目庞大、粘性极佳的明星粉丝群体是如此的让人眼馋，但却十分敏感且不好控制，这让厂商、广告商在名人微博上屡试屡败——无论是多活跃的明星帐号，多隐秘的推广策划，总会被聪明的粉丝辨认出来，不是被冷落无转发就是焦点完全被粉丝们对明星本身的热情所模糊掉，昂贵的推广费用就这样无声无息的被打了水漂，因此许多企业认为名人微博完全不如草根大号来的有效实在。

然而，事实并非如此，一些微博营销机构经过两年的默默经营，已经完成了名人微博从资源到内容、粉丝数据上的积累。而名人本身也已经熟悉了在微博上与粉丝互动的方法，很多名人在微博上呈现出了与屏幕上完全不同的亲切与随性，粉丝与名人之间的距离空前拉近……此时的名人微博，只要策划得当，便完全可以利用这种信任感释放出巨大的营销能量，而其能够成功的关键就在于如何选对名人、用对名人！

法则一：选对

2012年11月，杜海涛曾了一条与“丽江老磨坊酒店”相关的微博，结果引来大批粉丝的围观，热议丽江旅游与这个酒店，该酒店的房间在短时间内销售一空；而2012年12月，同样的杜海涛又转发了一条与“平安产险”相关的微博，结果却招致了大批粉丝的反感与质疑。同一个名人，不同的广告微博内容，为什么会产生这样截然不同的效果？名人微博营销到底又该怎样玩呢？

随着微博的普及，各大明星都开通了自己的微博帐号。在微博上借助名人做营销，首先一点就是要选对名人！微博易CEO徐扬认为，名人微博营销关键要讲究契合度，广告主的产品或服务要与名人在微博上所表现出来的“微博形象”相契合，而不是与媒体所塑造出来的名人形象相契合。

“微博形象”，顾名思义就是名人在微博上所表现出的更为立体、更为突出的个性形象。在3月份一条热门微博#上微博才知道#里，十分形象地说明了明星在微博内外的形象反差。而在微博易看来，这并不只是一个娱乐话题，而是关系到营销活动成功与否的关键因素！

“陈坤，内地著名男演员、歌手，中国影坛青年一代领军人物”，这是百度百科对陈坤的第一句介绍。通过媒体报道和影视作品，让人们对于陈坤的印象是“美型、阳光、温文儒雅，略带些忧郁气息”。因此，总有些商务感觉的品牌找他代言，包括最近的johnny walker。但是在微博上，超过3625万的粉丝每天都在看着陈坤充满骄傲口吻描述着他的儿子，虔诚地聊着“佛学”，讲述自己在“行走”中获得的力量，甚至与年轻的粉丝们大聊最近的“动漫新番”……在这些粉丝眼里，这个微博里亲切而人性的陈坤，才是真正的陈坤！相比Johnny Walker广告里那个故作自信的成功商人，同样作为威士忌品牌的芝华士所采用的户外系列创意似乎更适合微博上的陈坤！

前面提到的杜海涛的例子，问题的关键同样出在契合度上。据微博易后台数据（截至2013年1月25日）显示，杜海涛所关注的微博帐号中有29%的兴趣帐号体现出“旅行的爱好倾向”，并多次在微博中提到“丽江”和“旅行”，与“丽江”、“旅行”相关的微博粉丝互动率普遍比其它同期微博超过18%～80%，而他平时在微博中却很少提到“汽车”和“保险”。这就是杜海涛发了两次广告后为什么会出现截然不同效果的真正原因。名人微博营销，选择名人的关键不是名人的“舆论评价”，而是名人自己所表现出来的“微博形象”与“微博兴趣”。

另外，在现在这个自媒体时代还有一件事情发生了很重要的变化，那就是——名人的影响力不仅仅变得可视，一线二线明星的分野也越来越模糊！一个经营良好、特征分明的二线明星微博其影响力更优于一个简单经营的一线明星！从这个角度上来看，“选对”代言的明星更是一件技术活！据笔者所知，微博易名人微博分析系统光针对名人微博兴趣与内容就需要分析76项指标数字来确保广告主能够“选对”明星做微代言！

法则二：玩对

你是否还记得去年张杰天翼手机核磁共振微博而引发的“闰土事件”？为什么这一名人微博营销反而取得了反效果？原因就是这次名人微博营销的玩法不够高明，所发内容不够严谨自然，不仅使粉丝反感，更引来了专业人士的质疑，引发了更深层次的公关危机。因此在使用名人微博营销时，不仅要选对人，更要玩对！

现在的名人微博营销大多用了以下四种方法：

第一、产品体验：如利用苹果、三星、小米等手机发微博，在微博上都可以看到发出这条微博的是哪个品牌的手机，这就是最简单的产品体验；

第二、捆绑活动：如欧弟1月18日所发的微博，呼吁大家为烧伤儿童献出爱心，并同时将俞灏明的献声义卖活动介绍了出来；

第三、抒发体验：通过名人的点评或分享，提升品牌的知名度：如情人节期间，李小璐为Rose Only花店发的“晒幸福”微博；

第四、产品推荐： 直接推荐产品，并说明推荐理由！

但无论采取哪种方式，“用明星自己的口吻来讲自己的故事”最为重要！140个字虽然不多，但是对于长期关注某个明星的粉丝来说，明星的每个字所透露出的气质已经根深蒂固，每一句话字面下的含义与情绪他们早已能够洞察！所以，即使是广告，务必让明星自己“说话”才能保证最大的说服力，甚至有时会有极大的惊喜！

3月15日，除了是消费者权益日，同时也是白色情人节。在这一天，除了何润东的“大概8点20分发”，还有一条微博也点燃了粉丝们的“热血”，那就是李云迪的白色玫瑰！

“爸爸送给妈妈的花，据说这家@roseonly花店的玫瑰，一辈子只能送给一个人。羡慕他们的携手到老，相濡以沫。下个情人节，能否用掉这一生唯一的名额呢？”

名人微博范文第3篇

关键词 微博营销 名人效应 对策与建议

1微博营销与其名人效应简介

1.1微博营销概念

微博营销是以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，进行一系列的品牌推广、产品宣传、活动策划和个人形象包装等营销活动。该营销方式具有立体化、高速度、便捷性、广泛性的特点。

1.2微博营销名人效应的概念及案例

名人效应即企业利用名人凝聚众多粉丝，以不断增加企业的营销范围和知名度，从而扩大销量。而运用名人效应获得成功的营销案例也是不胜枚举，最近红遍网络的源本初见品牌便是最好的例子。源本初见发源于台湾成立于2012年，现公司在香港。最近确取得了令人咋舌的成绩，其利用的名人效应是北大最帅双胞胎兄弟苑子文和苑子豪，两兄弟的成功励志考进北大的故事与帅气阳光外表在微博获得数万粉丝，其中多为与之年龄相仿的年轻人，而源本初见经营化妆护肤品，时尚艺术设计品也整好符合粉丝年龄的需求，通过与粉丝互动，购买产品即由两兄弟亲自送礼物等策略一经实施，立刻使源本初见获得巨大收益。众多消费者在面对名人效应的强烈冲击下，自然会选择感性消费。

2.微博营销中名人效应的优点

微博营销运用名人效应的导向与指挥作用是其他营销方式难以企及的。名人利用自己的朋友圈再逐步推广，以及粉丝们自身的行动以及相互宣传，这样巨大的传输量也是只有名人效应才可以得到。在消费者心目中，名人是值得信赖的，他们所用产品的质量也不由分说，面对他们的推荐，消费者被吸引并购买也是水到渠成之事。

3微博营销中运用名人效应存在的问题

3.1名人形象与产品契合度低

企业选择在利用微博名人效应推广自己产品时必须同时了解产品特征与名人气质，必须选择与产品契合度高的名人作为推广，这样才会足够真实并吸引消费者。相反，如果选择的名人仅仅是当下红人，而没有考虑到名人形象与产品切入点，那么会让粉丝大为失望并退出粉丝团，这样想在吸引消费者就是困难的。同时，选择的名人必须要有足够的公众信任度，形象要健康积极向上。否则一旦名人因作出违背粉丝底线的事，消费结果必然是大相径庭的。

3.2互动不足，情感缺失

微博都设立了名人与粉丝互动交流公共平台，以新浪微博为例，有私信，话题讨论等众多交流方式。粉丝们也能在第一时间关心名人们的动态，同时关心到自己喜欢产品的走势。但面对粉丝的关心与提问及私信，名人难以做到一一回复，这样真正的互动其实是屈指可数的。面对一个帖子上千万条回复，公众人物却难以予以回复，时间久后，粉丝热情会衰减，名人效应也会减弱。

3.3话题互动与产品结合度低

在微博营销中，公众人物会和粉丝们进行一些话题互动，但取得的营销成绩却少有成功。其原因是话题互动与产品结合度低。虽然运用了名人效应，但谈论的话题大多是公众人物时下新闻出行，娱乐八卦等。可以说与产品相关度非常小，这样自然难以取得营销成功。比如一位公众人物代言的产品是家居产品，而其讨论的话题却是去旅行的优美风景。这样，话题互动对产品推广意义就不大了。

4微博营销中运用名人效应的对策与建议

4.1提高名人形象与产品契合度

在运用名人效应时，应当仔细了解产品的特征与名人的切入点。二者应当有机结合，切不可生搬硬套，更不能毫无联系。因此首先应当准确进行产品定位，分析目标市场再选择合适的公众人物，如果能够把这位公众人物的职业和他的与众不同之处与产品联系起来，这样取得的效果必然是叹为观止的。

4.2加强互动，因势利导

互动交流是微博营销的亮点与关键，也是致胜的关键之一。企业应该想办法调动名人与粉丝的积极性，尽管目前互动较少，但企业作为中间人应该尽量创造机会。倘若粉丝们的提问互动能够得到名人的回应，那么这对产品的关注甚至出售都有重要的作用。无论是名人们亲力而为或是请第三方经济人或者是见面交流会都是有巨大影响力的。名人们应该主动和粉丝们沟通产品，这对自己对产品销售来说都是双赢。比如光线传媒刘同与粉丝见面交流会和新书签售会就是一种有效的互动模式。

4.3加强话题互动与产品结合度

在进行话题互动时应因势利导，充分利用话题互动这个机会把握当下热点，将话题，产品与热点相结合形成纽带。这样切入产品交流，即能推广产品又能加强公众人物与粉丝的联系。必然能取得事半功倍的效果。

4.4积极引导推动公益事业的发展

公益事业已经成为现代社会必不可少的部分，微博能利用名人效应传播正能量，发展公益事业，也是为吸引全社会做公益进行的营销。在名人的带领下能引发全民公益，将爱心传递每一个角落。比如2011年微博公益活动“免费午餐计划”的发帖和转帖量达到1356200个，作为“免费午餐”发起人邓非，因为公益事业而志同道合的粉丝已有300多万，这对公益事业的推广起到了极大的推动作用。

参考文献

名人微博范文第4篇

>> 关于“公众人物”名誉权弱化的思考 范志毅名誉权案与“公众人物” 论公众人物名誉权的保护 死者名誉权若干问题探讨 论公众人物的名誉权和隐私权保护 舆论监督与公众人物名誉权的冲突与平衡 公众人物与普通公民名誉权的司法保护 公众人物名誉权的弱化保护原则及其界限 浅谈自愿性公众人物的名誉权保护 公众人物名誉权与言论自由从方舟子诉崔永元名誉侵权案切入 以案例探析网络侵犯法人名誉权若干问题 简论新闻侵害名誉权 侵害名誉权四要素 大学生微博使用视角下的名誉权问题研究 浅析微博名誉权侵权之认定 范志毅败诉与公众人物的名誉侵权问题 新闻侵害公民名誉权与法人名誉权之辨 新闻侵害名誉权构成要件刍议 新闻侵害名誉权的抗辩事由 关于新闻侵害名誉权的几点思考 常见问题解答 当前所在位置：.

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名人微博范文第5篇

真正的城镇化和房地产商无关的，96年到05年这十年期间，每年进城的人口超过两千多万，我们生产的房子只有二三百万套，去年我们生产了大约一千万套，但只有一千多万人口进城，05年以前的房价并没有发生暴涨，今天的房价比那时涨得快多了。

城镇化从来都是靠市场解决的，第一次城镇化高潮来自于土地承包之后，农民从土地上解放出来，才让他们有了进城的机会，第二次高潮是邓小平南巡讲话之后，允许私营经济高速发展，才给了进城的农民就业的机会。企业家是创造就业机会的基础。

@周鹏飞：湖北竹叶山集团行政总监

城镇化是把农业人口转变成为城市的劳动人口。城镇化的意义在于农民工在进城后可以获得更多的工作机会，同时推动生产率提高和城市经济的繁荣。归根到底，搞城镇化的目的正是发展生产力以及解决中国的就业问题；而不是为了支撑商品价格，更不应加深社会的收入差异。

@宋坚：江苏苏鼎房地产研究所所长

不同意城镇化必然推高房价的说法，城镇化是增加了城市的住房需求，但房价则关键在于城市住房的数量以及市场经济的平衡程度。供大于求，价格肯定稳定或下降，否则才有上涨的可能。所以不能以房价必涨给城镇化抹黑。近十五年房价上涨，主要是货币贬值，跟土地财政有关、但不是主要，此外，住房私有化过度。

@包亚钧：上海财经大学经济学系系主任秘书、上海制度经济研究所秘书长、讲师

中国的城镇化实质是城乡经济协调的可持续发展，表现为城乡一体化，是以人为本百姓福祉提高为目的的。这就需要把工业与农业、城市与农村、市民与农民作为一个整体，通过体制改革、机制创新和政策调整等途径，实现城乡经济、社会、生态的逐步融合和一体化的发展。

@李骁：上海乘星行行销服务机构总经理。营销专家，著名房地产评论人。

1.新型城镇化的核心不是投资拉动；2.城镇化是长期渐进过程；3.城镇化不是“房地产化”。核心是改革，以改革释放制度红利，完善体制，推动户籍与人口、土地、行政等管理和财税金融等领域改革，才能真正破局中国经济困局。

@王华民委员：国富期货公司总经理，中国致公党北京市委员会委员

稳增长重新成为中央及地方各级政府工作第一重点，加大投资成为下半年拉动经济最大“拉手”，预计交通、水利、棚户区改造等与民生、城镇化相关基础设施建设项目将成为银行信贷投放重点。但本轮投资不会“重蹈”4万亿覆辙，银行信贷投放会在理性、审慎的前提下，下半年银行信贷投放并不会过度宽松。

@葛文耀：上海家化联合股份有限公司董事长

中国城镇化要吸取底特律的教训。产业单一化，政府大举兴建办公楼和城市基础设施来拉动经济，社会矛盾激化，人口迁移，人口红利消失，房地产崩盘造成城市“破产”。中国有些三四线城市按这个轨迹发展，风险很大，己有“鬼城“出现。