唯美女性范文第1篇

2010年12月下旬，由冯小刚导演的《非诚勿扰2》作为2011的强档贺岁片在全国各大电影院热播，影片一上映即赢得了观众们的一致好评和火爆的票房。冯式贺岁片历来是企业宣传自身品牌的必争之地，《非诚勿扰2》也不例外，作为剧中 “出镜率”大户之一的女主角专用手机，此次担当该重要角色的正是更加符合女主角气质的朵唯新品S920眼影手机系列。

随着《非诚勿扰Ⅱ》在国内的热映，剧中出境的朵唯眼影手机吸引了众多女性的关注，为了让更多女性消费者体验朵唯女性手机的品质和一切关乎爱与美的品牌内涵，朵唯女性手机在其官网和联合其他合作伙伴同时举行了线上线下专题活动《非诚勿扰2 我是主角》，邀请女性朋友参与简单游戏以赢得免费获取该款手机和其他奖品的机会。

营销目标

结合《非诚勿扰Ⅱ》所带来的营销契机和受众知晓基础，最大化程度邀请目标受众关注和参与朵唯《非诚勿扰2 我是主角》线上线下推广活动，吸引广大女性消费者对朵唯品牌和S920眼影手机系列新品的深入了解，配合终端极具力度的促销政策，从而达成有效提升该新品系列在终端的销售表现这一最终目的。

解决方案

易传媒针对目标受众――年龄在18―35岁，消费能力较强且对时尚、潮流数码产品较为关注的年轻女性，利用PC互联网+移动互联网对该群体进行360度覆盖。PC互联网结合极富视觉冲击力的富媒体广告创意形式，配合绝妙的创意互动内容，在第一时间与受众产生互动；与此同时，移动互联网采用创新手机广告形式，以高关注度的动态通栏广告和投放在优质媒体上，提升朵唯《非诚勿扰2 我是主角》这一整合营销事件的认知度和曝光效率，吸引受众关注和参与。

精妙执行

整合多种渠道锁定目标用户，借力《非诚勿扰Ⅱ》高效推广朵唯品牌及产品

现代消费者的日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备，易传媒结合PC互联网和移动互联网跨媒体追踪，整合多种渠道最大程度覆盖目标受众：移动互联网采用优质手机媒体资源推广此次主题营销活动，在PC互联网则通过时尚、数码、娱乐、视频以及社交等女性关注频率较高的优质网络媒体覆盖和传达品牌及活动信息并提供参与方式和渠道。

移动互联网，高关注度的动态通栏广告形式有效吸引用户关注和参与活动

PC互联网，高冲击力飞扬视频等富媒体广告形式实现高效品牌曝光

唯美女性范文第2篇

从联想的粉时尚，到CECT的VEVA，再到LG的冰淇淋，女性消费者已是整个手机行业不可忽视的巨大市场。

2009年6月，朵唯志远科技有限公司(下称朵唯志远)推出了旗下第一款女性专属手机――朵唯，并邀请国际明星舒淇作为代言人。目标直指中国女性手机第一品牌。

但是，女人真的需要专属的手机么，消费需求中有“女性手机”这个品类需求么?“中国女性营销第一人”张桓认为，女人并不需要专属手机。“我们从来没有听说过女性商场，因为，这根本就是不需要划分的品类。同理可证，手机也没有必要分男女，即使分男女。女性手机也是一个小众市场。”

朵唯志远整合营销传播中心总监刘定坚在接受《广告主》采访时却表达了相反的观点。刘定坚介绍，他们在朵唯女性手机上市之前就进行了广泛的市场调查，根据调查，消费者列专属女性手机品牌持比较能接受和非常能接受态度的比例达到了75％。正是在这个数据的基础上，他们顺势推出了朵唯女性手机。

在他看来，现在手机渠道、技术差异逐渐缩小，消费者也越来越成熟，他们的需求日趋多元化、个性化，这为产业创新和发展提供了良好机遇。因此，从市场细分的角度出发，完成市场细分，实施差异化战略，是当前各企业立足长远、做大做强的方向。

市场细分的本质上是对市场的一种洞悉，它决定了企业后续的定位选择和营销组合策略的制定。在女性手机市场尚未成熟的时候，朵唯手机选择细分市场的营销策略，可算得上是一次勇敢的冒险。

朵唯女性手机在广告投放上偏重于选择有号召力、有影响力的高端主流媒体，比如央视、湖南卫视等，快速建立品牌知名度，提升品牌影响力。同时在广告策略选择上，采用品牌广告与植入式广告的结合，包括湖南卫视娱乐活动栏目冠名、电视剧内容植入等。从广告媒介策略上看，现阶段朵唯的营销策略是以抢占市场，打响品牌知名度为主。

刘定坚介绍，因为考虑到女性信息获取的习惯，朵唯选择了一些女性接触密切的资讯类网站、国内四大门户网站以及专业手机类网站做新闻宣传和知识营销。平面部分则选择了如《时尚》、《瑞丽服饰美容》之类的女性时尚类杂志做补充。

线下的终端活动，如与腾讯开展的“美丽总动员”网络电影女主角招募，遍及全国的“朵唯MM”招募活动也正在如火如荼地展开。

唯美女性范文第3篇

一直以来，汤唯安然自在而又认真地特立独行。在华语女星排行谱系里，“四旦双冰”阵营之外，她是不卑不亢、星光难掩的“一汤”。

审美史上的一次“意外”：汤唯长得一点都不想取悦男人社会

汤唯已经许久没有出现在公众视野了。最近关于她的新闻，是香港一家媒体扒出了她2004年参加环球小姐中国区选美的照片，而那次选美汤唯并未能夺冠。落选原因就是因为“不够美”。

按照李安的调侃，在这个凭颜值搏出位的年代，汤唯长得并不被中国主流审美待见。有别于传统审美框架下的秀丽沉静乖巧，汤唯见棱见方的脸庞，见棱见方的眼神，见棱见方的态度，更像是审美史上的一次意外。或者说，汤唯长得一点都不想取悦男人社会。

不过，这些年来，在华语女星排行谱系里，“四旦双冰”阵营之外，她却是不卑不亢、星光难掩的“一汤”。

汤唯为什么广受欢迎？某制片人说过一针见血的大实话：“汤唯可能是中国大陆女演员里唯一看上去像是念过书的人。”汤唯的这种气质，早在十几年前就被话剧导演赖声川发现，他让汤唯在当年的《如梦之梦》里饰演了“5号病人”的妻子，临走时还嘱咐制作人袁鸿“好好照顾这个小姑娘，别让她跑歪了路”。

李安在回忆《色・戒》选角时也说：“我就看到她气质很像以前的国文历史老师，现在的年轻人中都找不到了。”

喜爱运动的汤唯，不说话时远观像一棵植物，挺拔，骄傲，沉默。走近细看，低眉颔首间又有江南女子的温婉俊秀。但你会隐隐觉得她的内心有反骨，或者来路不明的火山，会不期而遇的哪里爆发。

看过让她获得爆炸声势又跌入人生低谷的《色・戒》，看过她被封杀两年后小心翼翼的试水之作《月满轩尼诗》，看过有道德争议却让她显得励志而美丽的《北京遇上西雅图》，看过她与韩国导演金泰勇的定情之作《晚秋》，也看过俏皮轻熟女搭配国民大叔的《三城记》和《命中注定》，我们可以肯定这是一张可以有故事的脸，故事的多义与微妙，使之成为男孩女孩男人女人心中的“文艺女神”。有多繁复的精神空间，有多渴望平静下面的疯狂，有多理想并现实的痛苦与欢愉，就有多合适的汤唯。

文艺女神的“争与不争”：她从人生巅峰跌落低谷，又凭着韧性回归

出道以来，汤唯的文艺范儿是“岁月静好”，却都在世俗世界遭遇了劈头盖脸的残酷惩罚。

2007年李安执导的《色，戒》因过火的场面，引起关于的争议。4段毫无遮拦、裸的戏，缓缓地把《色，戒》逐步推向男女厮杀的高潮。在令人窒息的气氛中，汤唯的身体勇敢地、一次又一次暴露在观众面前，有各种姿势，也有倚窗而立的背影。

“穿梭在清纯大学生和风情万种的易太太之间，和梁朝伟这样的戏精搭戏，丝毫不露怯，已经很不容易。” 绝大多数华语媒体认可汤唯的表演。美国权威杂志《VOGUE》认定她是继章子怡之后又一位被李安慧眼发掘的天分新秀。

灰姑娘汤唯一戏成名，代价却是惨遭“封杀”。

之后，她在李安推荐下，得到去伦敦音乐戏剧学院进修的机会。在那些流传网络的鸡汤文里，她是啃着面包读英文，街头卖艺赚钱的落魄女明星，在泰晤士河和伦敦眼的衬托下，有了感动小清新的浪漫和悲壮。

各种磨难加速了汤唯文艺女神的养成步伐。“不争，也有属于你的世界。”汤唯曾说过：“你可以不和别人争，不和外界争，但是不能不努力，要和自己并肩战斗。”之后她回香港拍摄了岸西的新电影《月满轩尼诗》，她在里面演邻家女孩，虽然不疼不痒，但是总算重新回到人们的视线里。

她从人生巅峰跌落低谷，又凭着韧性回归。她有强大的自控能力，“她有意识地控制着自己的肌肉，笑的时候从不露出牙齿”，一个在“雪藏”事件发生后见过汤唯的知名专栏作家写道。

喧嚣之外特立独行：“我不能选择怎么生，怎么死，但我能决定怎么爱，怎么活……”

相比伴随着汤唯的是非和喧嚣，杭州武林路上完全是另外一番景象。在武林路临街7楼一个50多平米的小房子内，汤唯生活了20多年。

汤唯出生于杭州，她的父亲汤余铭毕业于浙江美术学院，母亲是演员。汤唯从小学画，毕业于职业美术学校。少女时代的汤唯既不叛逆也不文艺，曾经考表演系的念头，却“曲线救国”进入中戏导演系。

2012年3月23日，电影《晚秋》在国内上映，画家汤余铭用女儿汤唯送的票看了片子，回家挥毫写下：“晚秋不晚又何妨”，那是汤唯演唱的同名主题曲的一句歌词。

1年多后，汤唯直接公布了婚讯。彼时重听这首歌曲如同踏入她的心路：“过去的阴影紧随我流浪……爱情足够让两个人难忘，孤独却只有我一个承担。谢谢你，走过我身旁。”

《晚秋》的主人公安娜是一个陷入人生泥沼的女人，因为反抗家庭暴力而失手杀了丈夫，入狱7年。事实上，导演金泰勇写剧本时参照的就是汤唯的形象。开拍前他向汤唯要照片，汤唯说，网上都有，“我自己也没什么特别的照片”。金泰勇找来一些，贴在墙上，每天看着写。

因为电影而相识相知的韩国导演金泰勇，非著名，有才华――汤唯的择偶标准符合人们对她一贯的认知和期待：文艺、低调、接地气。

唯美女性范文第4篇

当前我国手机市场发展非常迅速，国内手机市场的营销环境发生了显著变化，手机市场竞争更为激烈，智能手机成为了增长重点，营销方式层出不穷，传统的营销模式已经不能为智能手机的销售带来更多帮助。在众多国产手机中，朵唯女性手机始终坚持体验营销模式，凭借独特精准的定位与丰富多样的策略异军突起，成为了业界一匹备受瞩目的黑马。本文分析了国内手机市场宏观环境和市场竞争环境，对基于体验营销模式的朵唯手机品牌营销策略进行分析，以期探究朵唯异军突起的奥秘，并为国产手机更好地开展品牌体验营销提供借鉴和启迪。

【关键词】

手机；体验营销；策略；环境

当各大新闻媒体大肆报道我国的高铁又提速了多少时，媒介的进化和自由组合也在同时进行着。纵观整个广告媒介的发展历程，从古时的札幌、牌匾、旗帜，到近代的报纸、杂志、广播、霓虹灯，再到现代的互联网、分众传媒。时代在变，媒介的形式也随之改变。不过，在现代这个物欲横流的社会里，仅仅依靠单纯的广告传播已经不能打动消费者的心，想要抢占他们的心智就需要一种更加全面的传播方式。由此，营销为广告的发展注入了一股鲜活的血液。体验营销无疑是当下较为热门的一种营销方式。伯恩德・H・施密特曾在其著作《体验式营销》一书中认为：体验式营销是指“企业以商品为载体、以服务为舞台、以满足消费者的体验需求为目标而开展的一系列活动的总称。”体验营销颠覆以往以市场为导向的思维定式，将受众的感官体验作为营销重点，希望产品和服务带给他们良性互动的同时，为品牌打下潜移默化的烙印。手机，这个从过去固有电话的补充形式逐渐发展成独立的移动媒介，正在越来越多的影响着人们的生活。

1 国内手机市场宏观环境变化分析

1.1 经济环境变化分析

改革开放以来，中国经济飞速发展，2010年中国GDP首次超过了日本，跃升为全球第二，而居民的人均收入和消费能力也随之实现快速增长。作为全球最大的手机消费国家，我国2013年智能手机销量达到了8000万台以上。与此同时，凭借优惠的招商引资政策和充足低廉的劳动力，我国成为全球大型制造企业和代工厂云集的世界制造中心，以及全球最重要的手机生产基地。因此，在手机生产和手机消费上，我国都在全球占有举足轻重的地位。尽管2008席卷全球的金融危机给我国的经济不可避免地带来了一定影响，但随着经济的全面复苏，作为新兴产业的智能手机必将进入一个全新的快速发展阶段，朵唯手机也迎来发展机遇期。

1.2 政治法律环境变化分析

政府的宏观决策以及相关重大政治事件对相关行业的发展同样有着至关重要的影响。资料显示，“2008年5月，中国电信收购中国联通CDMA网，中国网通和中国联通正式合并，中国铁通也划归中国移动管理”，我国进入到通讯网络运营“三国时代”，而这统一平台的构建将极大促进我国互联网业务的发展。此后，2009年1月工信部正式批准中国移动增加基于TD―SDCMA的3G牌照，一个崭新的智能手机发展时代正在开启。而具有中国自主品牌和技术的手机操作系统与平台也正在研发中，其在一定程度上解决国外操作系统带来的安全问题和泄密困扰，为我国智能手机的发展开创一个全新的局面。

1.3 社会环境变化分析

社会环境也是影响营销战略的重要因素。随着经济的飞速发展，我国的人口结构也在这十年里发生了显著的变化：人口年龄构成方面，15―59岁间的主要劳动力比率呈现了明显的上升趋势；教育程度方面，高中及大学以上的人口比例有显著增加；城乡结构方面，城乡二元结构被打破，新型城镇化建设进一步加快，城镇人口数量获得了显著增长。而上述种种无疑对于智能手机消费市场的发展是极为有利的。

1.4 技术环境变化分析

科学技术是第一生产力，对于极为注重技术含量的手机通讯行业来说尤其如此。从GSM到GPRS再到3G、4G通信及智能手机时代，技术的发展给手机市场带来了翻天覆地的变化，也为国产智能手机的突围带来了无限可能。

2 国内手机市场竞争环境变化分析

2.1 手机市场总容量的变化

2008年全球手机出货量超过12亿部；2009年受经济危机影响，销售量下降为11.6亿部；2010年随着经济的回暖，全球手机出货量大幅反弹，达到13.7亿部；2011年，全球手机销量持续增长，超过16亿部；2012年，全球经济形势好转，手机出货量达到18亿部，而我国手机市场也呈现出蓬勃发展的态势，正式超过电脑成为第一大电子产品市场。

2013年，世界经济延续缓慢复苏态势，全球消费电子市场保持小幅增长，手机市场形势好于2012年。IDC市场研究机构数据显示，2013年全球手机出货量已超过19亿部，并保持6.1%的同比增幅。而智能手机的快速增长是带动手机市场成长的主要动力。与此同时，行业竞争进一步加剧，手机产业竞争由原先的单纯产品竞争演变为硬件、软件与服务的全方位竞争。

2013年，我国手机产量达到14.6亿部，增长23.2%，增速比上年提高18.9个百分点；产量占到全球出货量份额的81.1%，比2012年提高10个百分点以上，全球手机生产制造基地的位置得到进一步稳固。从全年产量走势来看，呈平稳较快增长态势，除三、四月份累计产量增速相对较低以外，其余各月累计产量增速均在20%以上。

2.2 手机市场品牌结构的变化

从2009到2013，昔日的霸主诺基亚一度风光不再，苹果与三星取而代之，成为新的江湖盟主；爱立信、飞利浦、LG等曾经的国外大牌分别因各种原因退出历史舞台，只成昨日黄花。而联想、华为、中兴等国产品牌几经沉浮，始终牢牢挺立于中国手机市场的风口浪尖，成为国产手机的中流砥柱；小米、魅族等品牌则剑走偏锋，凭借独特的营销模式与产品特色异军突起，得以在激烈的市场竞争中分得一杯羹。

2.3 国产手机品牌的全面崛起

2.3.1国产手机所受到的整体关注度全面提升

国内手机厂商利用智能手机时代的到来这一全新的发展契机，逐步缩小与苹果、三星等国外大牌的差距，重新崛起，快速成长，迎来了一个属于国产手机的春天。2011年，国产手机市场用户关注度仅为14.5%；2012年，联想、华为、中兴、魅族等品牌开始发力，带动国产手机市场关注度上升了近13个百分点；而2013年，受OPPO、酷派、vivo等后起之秀的品牌带动影响，国产手机市场的关注度一举突破40%，再创历史新高。

2.3.2国产手机的在售品牌数量与产品数量均有一定增长

从品牌数量来看，2012年参与竞争的国内手机厂商有70家，而2013年这个数字已经上升至93家之多；相形之下，国际手机厂商的数量并未出现明显变化。

从产品数量来看，2013年，在市场上出售的国产手机机型超过千款，而2012年市场上国产手机的数量仅为784款。相形之下，国际手机厂商在售的机型数量不但没有增长，反而出现了小幅下降。

2.3.3第一集团排名基本稳定，二三阵容充满变数

国产手机市场竞争激烈，从品牌关注度来看，联想以19.1%的关注度位居榜首，华为以13.6%的关注比例排在第二位，小米以0.2%的微弱优势力压OPPO，夺得第三；酷派、中兴、vivo、魅族等的关注度则分布在7%-9%之间，差距十分微小。

与2012年对比可知，2013年国产手机品牌关注格局的变化主要集中在二、三阵营。前三甲品牌排名保持稳定，其中联想关注比例较去年微幅上涨0.4%，华为、小米关注度则均出现小幅下滑。而变化最明显的二、三阵营中，OPPO、酷派、vivo、金立品牌排名出现不同幅度提升，其中OPPO排名提升两个位次，幅度最大；中兴、魅族、天语的排名则有所下降。

由上述分析可知，国内手机市场竞争激烈，国产手机品牌全面崛起，且优势集团格局较为固定。与联想、华为、小米等品牌知名度较高的手机品牌相比，作为后起之秀的朵唯不具备任何特别的优势，若采取传统的品牌营销手段，不但无法取得预期效果，更很可能湮没在众多品牌的手机海洋里，失去生存和发展的土壤。而体验营销策略作为一种新型的营销方式，对于引起消费者的关注十分有利。因此，从根本上说，朵唯体验营销策略的使用是市场的驱动。

3 朵唯手机品牌体验营销策略分析

由于体验主要分为感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）和关联（Relate）五种类型，因而我们对于朵唯手机体验营销策略的分析也从上述五个方面展开：

3.1 感官体验营销策略

朵唯公司非常擅于通过为消费者创造独特的知觉体验（主要是视觉感官体验）来树立朵唯专属女性手机的品牌形象，并以此增强顾客购买动机及产品的附加价值。而朵唯手机的感官体验营销策略主要体现在通过品牌形象与产品外观这两个方面给女性消费者营造出一个个迷离美丽的梦境，带给女性消费者极致的浪漫。朵唯手机以新颖独特，充满浓郁女性情怀的品牌形象直接冲击顾客视野，为顾客带来别具一格的感官体验。首先，品牌LOGO方面，朵唯手机的LOGO上方为朵唯的英文名称“DOOV”的艺术字体，构图圆润；下方为“朵唯手机”四个中文字，简洁大方；整体色调为娇媚的玫红色，充满独特的女性气质，非常吸引眼球。其次，关于品牌色彩的选用――朵唯手机以鲜艳亮眼，具有浓郁女性风情，充满浪漫情调的玫红色作为自己的品牌专用色，使自己成为了手机卖场中一道非常抢眼的风景线，从而得以在众多手机产品中脱颖而出，让无数女性消费者一走近朵唯的柜台眼睛便再也无法从那抹靓丽夺目的玫红色上移开。朵唯非常注重终端氛围的营造，店面设计完全从女性的审美品味出发，将美陈与开放式体验相结合，柜台设计出欧式风格的镜面效果，充满柔美的女性气质。并采用主题陈列方式，别开生面地的将香水、口红、精品饰品等也放入手机柜台中，以更好地切合女性消费者的需求，让更多的女性消费者注意到朵唯手机这一手机卖场中独特的风景。

3.2 情感体验营销策略

使用情感营销的目的在于调动顾客内在的感情与情绪，为消费者创造难忘的情感体验，从而使消费者受到感染和感动，并因此对该品牌产生认同与亲睐。女人是感性动物。在情感式体验营销策略的运用方面，朵唯针对女性消费者的心理特点，综合运用多种促销手段，围绕“爱”与“美”两个方面，以博大人文关怀与深厚的情感慰藉触及女性内心深处最柔软的地方。美丽是女性毕生的追求。以美丽为主题，朵唯精心设计了一系列丰富多彩的品牌营销活动，为女性消费者制造了多种多样的美的体验。如，2010年夏天，朵唯携手腾讯网，将美女和体育有机结合，举办了别开生面的“美丽绽放世界杯”活动，借助足球宝贝的超人气流量带动品牌形象的海量曝光，令对足球不太敏感的女性在世界杯举办期间找到了话题方向。2010年7月和9月，朵唯又分别举办了“朵唯女生季，美丽靓一夏”与“美丽唱响，喜从天降”朵唯美丽主唱全国选拔赛活动，将朵唯关于美丽的品牌核心诉求诠释得淋漓尽致。

3.3 思考体验营销策略

朵唯手机对于思考式体验营销策略的运用主要体现在其针对女性用户身心特点所开发的独特产品功能应用和设计上。朵唯女性手机始终从女性的身心需求出发，为女性提供多种多样的生活服务（如减肥、美容、营养搭配）和丰富生动的用户功能（如自拍），迎合女性消费者爱美、爱购物、爱追逐风尚的心理特点，为女性消费者带来了认识和解决自身最为关心的美容养颜、学习交友等问题的独特体验，不失为中国女性手机的典范。

3.4 行动体验营销策略

行动式体验营销一般体现为借媒体和明星之力，使消费者与品牌之间展开有效互动，从而在加强消费者品牌参与度的同时也令消费者自身的生活形态更加丰富与多元。首先，朵唯手机体验营销充分利用电视与电影的聚焦效应。与其他媒介相比，电视媒体具有信息传播及时、传播画面直观生动、传播覆盖面广、观众互动性强等特点，因此，在新媒体不断出现的今天，电视广告依然是最为快捷有效的建立品牌方式。朵唯公司十分重视电视品牌栏目在体验营销中的带动效应。其次，充分发挥明星代言人的示范作用。朵唯最开始在叶茂中策划团队的建议下以舒淇作为手机的品牌代言人，这是因为舒淇形象美丽、优雅，并且当时由她主演的《游龙戏凤》《非诚勿扰》正在中国热播，具有强大的个人品牌感召力。这一选择从一开始就为朵唯品牌注入了国际化、时尚化的品牌因子，从当时的效果与影响来看是相当成功的。

3.5 关联体验营销策略

关联式体验营销是感官、情感、思考与行动营销等层面的综合，其诉求体现为通过个性化的体验设置，令消费者与理想自我、他人（如恋人、配偶、亲戚、朋友、同学、同事等）或是某种文化及亚文化系统产生关联，从而围绕该品牌，建立起一个个以相同兴趣为纽带的小圈子。朵唯手机关联体验营销策略的运用经历了一个由围绕“安全”这一核心概念进行开展到围绕“美丽”这一核心概念进行开展的转变。功能机阶段，朵唯手机充分运用横向营销，发挥想象力打破常规，创造性地找到“安全”这一概念，对女性手机与安全两个概念进行完美组合，并加以提炼形成了朵唯品牌的独特产品卖点：一键求救、自动定位。这一产品卖点以女性消费群体内在的不安全感作为突破口，打破了传统女性手机产品款式决定一切的传统，开辟了手机产品全新的功能价值。进入智能机时代后，手机的功能大同小异，朵唯原有的安全功能不再具有特殊的吸引力，女性消费者在选择手机时更关注款式与外观，希望自己购买的手机不仅仅是一件通讯工具，同时也是一件风尚饰品，能够充分体现自己的气质与品位。由此出发，朵唯将对于专业女性手机的诠释角度由“安全”改为“时刻装扮你的美丽”，始终围绕“美丽”这一核心概念开展体验营销。从“安全”到“美丽”，朵唯的品牌体验核心概念的改变不仅顺应了从功能机到智能机的整个手机行业的发展趋势，也暗合美国著名社会心理学家马斯洛的需求层次理论。

4 结语

新的时代，新的环境，作为国内市场资质优秀，实力强健的行业跟随者，朵唯品牌有极为广阔的创作空间。当然，也要认真分析企业本身的优势和劣势，找到符合企业自身特性的市场进入策略和战术。于运营商渠道而言，需要进行积极的公共关系和权力营销策略和手段；于电商渠道而言，需要有效的产品、品牌和企业形象传播计划和措施；于传统渠道而言，需要深思熟虑的产品线结构支撑，和严谨的渠道整合和传播整合计划。策略的缺失，会深深的影响到朵唯品牌的短期，甚至中长期计划。

针对目前的状况，朵唯品牌需要的不仅仅是掌握一、两点产品技术（而实际上朵唯品牌所掌握的技术并不能形成足以依赖的市场壁垒，或带来广泛的成本优势），还需要通过深思熟虑的营销策略和手段，改变销售环境，从而完成品牌和企业在国内市场的优化和提升。

【参考文献】

[1]孙健，体验营销下的品牌策略研究，时代经贸（下旬刊），2007.8

[2]王欣，LG手机视频互动体验营销 ，中国广告 ，2009.10

[3]洵磊，手机互动体验营销的时代来临，广告大观（综合版） ，2009.10

[4]程京生，手机卖场的体验营销在哪里，IT时代周刊，2007.6

唯美女性范文第5篇

工业设计

虽然定位于女性市场，但iEva D5却并没有采用这类产品所惯常的明艳色调、可爱色系的设计风格，转而借鉴了目前智能手机最流行的简洁风以及大部分Android手机常有的大屏设计，通体黑色机身搭配紫色边框给人以稳重又不失时尚的视觉感受，可以广泛适用于各个年龄段的消费者使用。

iEva D5正面采用了一块3.7英寸的1677万色韩国三星原装液晶显示屏，分辨率高达480×800，这样配置在目前Android手机中处于中上水平，因而具有鲜艳清晰的显示效果。此外，屏幕上方还设置有30万像素的前置摄像头，可以方便用户进行自拍、视频聊天等。而屏幕的下方是则Android手机常见的四个功能键，由左向右分别是：主页键、菜单键、返回、搜索键。值得一提的是，这四颗按键均采用触控感应设计，增加了整机的科技感。

iEva D5的机身背面采用了高反光度的塑胶玻璃面板外壳，这种设计的最大好处是可以方便美女们把手机外壳当作化妆镜来使用。当然，负面影响是不可避免地带来容易沾染指纹的困扰。除了光鲜亮丽的外壳，iEva D5的背面还配备有500万像素的摄像头并带有LED闪光灯，可以满足多数用户的日常拍摄需求。机身侧边为音量调节等常见的接口与按键，并且在机身一侧边还镶嵌有朵唯的官方网址，颇有新意。同时，手机还贴心地为microUSB数据接口增加了防尘盖，从这些细节之处还是能够体现出该机在做工方面还是把控相当到位。

软硬件系统

通过《超级兔子》手机版软件可以看到iEva D5采用了800MHz主频的高通MSM7227中央处理器，机身内存为512MB ROM+512MB RAM，这在当前的Android智能手机中属于比较主流的硬件搭配。事实上，这一点从1491分的测试成绩中也可见端倪。这一成绩表明这款手机的硬件水准足以保证绝大多数软件的流畅运行。

系统方面，iEva D5并没有装载最新的Android系统，而且选择了比较成熟的Andorid 2.2版本，系统界面也没有进行深度定制，直接采用了Android原生系统的界面，只是对UI和图标进行了少许美化改变，增加了女性用户的亲和力。

独特的应用平台

不过，作为专属于女性的智能手机，iEva D5的最大亮点还是集中在女性应用与体验上。该机配置了朵唯独家开发的“爱美尚家TOPHer”应用平台。此应用平台包含了四款软件：我的衣帽间、我的造型师、美容顾问、家庭营养师。

通过“我的衣帽间”，女性消费者可将自己的衣柜搬到手机上，通过手机实现试装、衣帽搭配等功能，从而大大节省试装、选衣时间。此外，女性消费者日常生活中的化妆、发型设计、美容、减肥计划、修身管理等，都能通过手指拔动一一完成。

“我的造型师”的特别之处在于真正考虑到女性对化妆的诸多苛刻要求，如发型、眉毛、眼影、腮红唇彩等等，除了可以获取用户的头像照片进行化妆并在手机上模拟化妆后的效果之外，还能通过软件内置的模拟头像进行操作，方便一些新手练习。

“美容顾问”是一款专注女性形体健康的软件，能为用户量身定制一套减肥计划。当用户输入体重、年龄、身高等参数即可让手机对这些数据进行智能分析并且给出专业的建议。同时在美颜课堂里面，用户还可以浏览最新最及时的美容护肤咨询并可通过微博与朋友分享美容心得。

“家庭营养师”则专为女性用户调理日常饮食，内置有营养计划、症状查询、营养查询和营养计算四个板块，可根据身高以及体重等个人信息计算每天的所需营养量，然后根据用户的身体状体给出饮食方面的改善方法，制定营养十足的饮食计划。

此外，iEva D5还内置了“朵唯电子画报iBeauty”、"伊乐园Lady Garden"等个性化应用。其中，“朵唯电子画报iBeauty”为用户定期发送最新的时尚、娱乐、美容等话题。而“伊乐园Lady Garden”则内置了百余款最受女性欢迎的手机游戏与应用，例如水果忍者、水果虫、愤怒的小鸟等，丰富女性消费者的休闲生活。