一、想象力令创意更加准确生动

在市场竞争越来越激烈的今天，企业想要提升产品的竞争力，为企业赢得更多的客户，就必须要通过广告来让人们了解产品并接受产品。而平面设计也是如此，作为一种视觉上的艺术，设计师通过自身的想象力，对设计的对象进行深入的内涵挖掘，确定设计的主题以及主题体现出来的价值，而后把这种主题与主题价值在创意当中体现得淋漓尽致，进而吸引更多的客户，提升其设计在市场中的竞争力。故此，想象力在平面设计师进行设计的过程当中，对平面设计创意的准确性和生动性有极大的帮助。只有通过设计师无与伦比的想象力，用准确的意象来表现主题，阐述主题的价值，并通过意象的生动呈现，才能够让受众很轻松容易地了解到设计的主题和主题价值以及这其中所蕴含的深刻内涵。就如农业银行行标设计，其设计主体是麦穗，而中间的十字正负图形又形成了一个“田”字，由此便准确体现了农业银行的特色内涵，而对于麦穗上端与外部圆圈的开口处理，给人一种欣欣向荣的感觉，令图形一下子就生动起来，与其它银行相比，农业银行的行标无疑更加令人印象深刻。所以，想象力对促进平面设计创意的准确性和生动性具有非常重要的作用。

二、想象力为创意带来美的享受

因为想象力的无限可能，所以平面设计创意无处不在。无论是高楼大厦，还是雨巷小街，处处都可以看到创意的身影。然而，平面设计的目的并不仅仅是展现设计对象的内容，阐述设计对象的价值，还应该是通过平面设计这种艺术形式给受众打造一种美的享受。譬如，有的平面设计创意可以令人耳目一新，赏心悦目，而有的平面设计创意却是令人深恶痛绝，看了第一眼便不想再去看第二眼。这也就是前文所说的，创意的一见难忘需要建立在受众的舒适愉悦感受之上，而不是一种令人见之欲呕的感受，那样不仅达不到平面设计吸引客户的目的，反而会起到相反的作用。丰富的想象力能够把设计对象和创意进行巧妙的结合，令受众有种意想不到而又理所当然的感觉，达到一种于意料之外又在情理之中的艺术效果。而这种艺术效果的好坏，不仅仅是依据吸引了多少受众的眼光来评判，而应该是在此基础之上，还令多少受众有一种愉快的视觉体验，甚至产生一种享受美的感觉。故此，平面设计师在进行平面设计的工作时，除了需要深入挖掘设计对象的内涵与价值，同时也要注意充分利用自身的想象力，为创意带来一种美的享受，不说做到令受众流连忘返，至少也应该是赏心悦目的才对。

三、想象力为创意带来价值

所谓想象力是无价的，而创意却是有价的，利用想象力赋予创意价值便是平面设计师的工作。在当今世界，无论走到哪里都可以看见平面设计的身影，因为这是一个渴求创意的世界，而创意产生价值，想象力则是价值的源泉。想象力的本质其实就是一种思考与联想的能力，利用它可以对事物之间的联系进行深入的观察与剖析，探寻事物之间的内部关联，而后通过仔细的筛选，提取甚至是融合这些关联，再通过最佳的意象，形成最有价值的创意。丰富的想象力能够令创意升华，赋予创意最大的价值，而作为一种内在的精神力量，想象力是拥有情感的，这种情感可以通过创意体现，并通过视觉的交流传递给受众，而由此能够与多少受众的情感和需求产生共鸣，则是创意价值的具体体现。因此，一个创意想要成功，就需要注意视觉、功能和情感三方面因素，而能够联系起这三方面因素的，也就是平面设计师的想象力，而联系起来的结果，便也就是创意。所以说，想象力能够为创意带来价值。

四、结语

通过以上分析可知，想象力对平面设计创意具有非常重要的作用。而本文就从想象力为创意提供无限可能;想象力令创意更加准确生动;想象力为创意带来美的享受;想象力为创意带来价值等四个方面进行了阐述，希望能够帮助观者对想象力在平面设计创意中的重要性有一个清晰的了解。

作者：尹伟伟单位：东营职业学院