【摘要】本文通过对黑龙江自媒体人生存状况的问卷调查和访问内容进行分析，结合全国自媒体发展形势，提出黑龙江自媒体产业发展的内在动力和外在条件，并对政府部门、高等院校、自媒体从业者提出相关建议。

【关键词】自媒体；自媒体人；黑龙江自媒体人；发展前景研究

随着网络新媒体的发展，新的话语传播体系的飞速变化，自媒体成为传播领域不容忽视的一支新生力量。自媒体是以单个个体为主体，以互联网为依托的公共平台作为平台，自我运营，向公众传播分享新闻、热点、观点等，不具备传统媒体的权威性，但具有个人视角、平民化大众化视角的传播载体。据中商产业研究院有关数据显示，2020年，全国自媒体行业产值达到1991亿元[1]。自媒体的者即“自媒体人”，他们是自媒体的生产组织者、内容创作者。随着传播内容的多元化，自媒体从新闻传播领域逐步涉足政治、经济、文化、生活、专业技能、内容制作生产等多个领域，自媒体人也从“人人都有麦克风”的单个个体，发展为个体、团队、小型企业、机构等多种形式并存的新业态，成为传播领域的新生力量。黑龙江省的自媒体发展虽然在全国相对落后，缺少行业领军者，但其发展速度、覆盖领域乃至队伍的壮大都不容小觑。笔者通过黑龙江自媒体人生存状况调研分析，提出相应的意见和建议，以此建议政府部门关心关注这一群体，并提出加大扶持力度和人才培养规划等决策参考，这将对促进黑龙江自媒体行业良性发展，对推动拉动就业、催动产业、弥补传播平台的空位、形成新的传播力量等具有积极作用，并为推动龙江媒体融合发展提供借鉴。

一、黑龙江自媒体产业发展的内生动力和外在条件

（一）行业化、本土化、地域化是黑龙江自媒体人最大的特点，也是黑龙江自媒体产业发展主要的内生动力

1.行业化

大多数受访者表示，他们最大数量的粉丝来自当地，依靠的是比较精准的定位来吸引受众，以及服务的专项性和独特性。受访者黑龙江自媒体人哈考网创始人客滨一语中的，他们做的就是教育市场专项，定位粉丝是哈尔滨的学生家长、教育机构、学校。哈考网从做公务员考试在线答题系统起步，随着新媒体技术的发展，他开始带领团队利用微信公众号为幼儿园、中小学生家长提供业内资讯，反映家长诉求，逐渐打开了市场，引起哈尔滨教育行业的普遍关注，可以说，哈考网用独特的教育信息、考题试卷分析等搭建起学校、教育机构、家长、学生的多方平台。这种行业化的专业自媒体运作方式，赢得了一定数量的相对稳定的粉丝。

2.本土化

黑龙江自媒体产业多数从事本土化定位服务。比如，在哈尔滨找美食，许多人会看“哈馆”。大到经典东北名菜，小到巷子里只能摆两个小桌子的饺子馆、包子铺，哈馆都有人去扫店，用自身体验分享美食。哈馆创始人李龙在受访时说，我尊重我的粉丝的意见，这是我的生命线，也是一个负责任平台的生存之道。哈馆曾经推荐了一家做鱼翅的餐饮企业，稿件发出后，网友争议较大，李龙决定撤稿，并退回了企业的广告费用，上门说明情况得到了餐饮企业负责人的谅解，并从此结交为朋友。据哈馆提供的相关数据，他们几年来推荐了1500多家饭店，有32座、啫胜、大道火锅等几家饭店成为网红打卡地。3.区域化专注某一个地域、区域，把自媒体做得风生水起，也是黑龙江自媒体产业的一个特点。比如：“平房大小事”APP平台，就是为哈尔滨平房区用户专门打造的生活服务平台，二手交易、招聘求职，还有发生在这个区域的新鲜事，都是这一自媒体的内容。虽然受众不多，但粉丝黏稠度高，拥有20万粉丝，其中“铁粉”8万。

（二）调研表明，“内容为王”是黑龙江自媒体发展的另一个内生动力

黑龙江大多数自媒体创业者认为，创作生产能力，也就是“原创内容”是发展的核心竞争力。黑龙江以原创内容著名的自媒体人冰城馨子的博文，已经成为来黑龙江旅游，特别是自驾游“驴友”最爱浏览的攻略之一。全国著名的旅游达人、黑龙江最具影响力名人、黑龙江自媒体第一人冰城馨子，她的本名叫赵天华，对旅游和摄影的热爱，让她成为旅游网站的专栏作家，推介大美黑龙江，用原创的图片和美文吸引他乡来客，先后拥有微信公众平台、新浪微博、今日头条、搜狐号、网易号、企鹅号、抖音等10余个自媒体平台，拥有固定粉丝近百万。被称作“东北文艺复兴一杰”的佳木斯老四，抖音粉丝突破了100万，他创作、表演、拍摄“家长里短”的短视频故事，都是他通过对生活中暗中观察，把不同人的境遇进行艺术创作而成的。目前，他创造的人物已达四五十之多，还衍生了不同系列，形成短视频剧集。黑龙江自媒体人张莹莹，网名张小盒，凭借短片《东北人没赢过一次网络暴力，也没输过一次民族大义》爆火，土生土长的东北女孩渴望用自己微薄的力量传递家乡正能量。2020年11月，张莹莹和团队用一个月的时间，顶着严寒，到哈尔滨、齐齐哈尔、漠河、黑河等地拍摄，真正体验了一把冻到“极致”是什么感受。张莹莹在微博上创建了“网友冰雪?我在黑龙江等你”的话题，当晚就有100余万的阅读量。她的第一期《嗨翻冰雪大世界》的视频短片，当天话题阅读量就超千万。

（三）全媒体融合发展的大趋势，为黑龙江自媒体产业发展提供良好的外在条件

1.政策方面

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅出台《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道[2]。这无疑是对自媒体整体发展的有力推动。在黑龙江省，宣传网信管理部门也出台一些鼓励政策，比如，黑龙江省每年举办的“龙江好网民”等评选活动，激励正能量的传播者，也促进了自媒体的良性发展。

2.人才方面

地方媒体特别是市级媒体的衰落和新媒体的迅速发展给自媒体发展提供了新的机遇，以哈尔滨为例，受新媒体等因素的冲击，报社、电视台、电台效益大幅下滑，一批记者、主持人开始离岗创业，进入自媒体产业。如“金话筒”播音员哈尔滨市交通广播主持人潘蕾，告别了20多年的话筒，到自媒体创业，开启人生新的征程；主持人羽凡入驻喜马拉雅，从录小故事开始到录制小说，随着粉丝的不断增长经济收入也越来越可观，2020年他正式办理离职手续，建立了自己的工作室，成了专业的自媒体人；交通台记者兼主持人友谅，工作之余开办了自己的公众号，10万车友粉丝让他在汽车圈颇有影响……这些传统媒体人，带着良好的专业基础，为自媒体注入高层次专业人员。

（四）新媒体平台的飞速发展，为黑龙江自媒体产业发展提供了平台支持

1.短视频时代的红利

调研显示，抖音、快手、微信公众平台、微博、头条号是黑龙江自媒体人主要的应用平台，短视频平台用户剧增。截至2020年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%[3]。其中，抖音日活跃用户数已经突破6亿，并继续保持高速增长。短视频的兴起带动广告、游戏、电商等多产业联动发展，这无疑是黑龙江自媒体人的福音。受访者黑龙江自媒体人“金点子科技”邵雷，从事科技开发业务，目前他正在运用自主研发的一项技术，在抖音进行推广运营，市场前景广阔。黑龙江自媒体人孟凡华（业内人称“大花”），更是跟着信息技术的步伐，不断调整自己的产业发展，2015年，借助微信公众平台的热度，大花开发的公众号获取近千万粉丝，赚到了自媒体第一波红利。2017年微信自媒体第一浪潮宣告结束，他休息了一年，2018年3月重新创业，经历坎坷差点放弃。2019年，他在快手上分享自己的创业心得获得3万粉丝的关注，短视频平台的突起让他的创业找到了方向，他把步子慢下来，放平心态，要帮助更多人赚钱，先在公司内部进行合伙人选拔，把自己的经验分享给合伙人，他的创业验证模式成功，合伙人从原来的一个月赚几千块升级到了月入过万，公司也走上了轨道。“让更多的自媒体人受益，更有成就感。”基于此大花创立了灰姑娘众创空间有限公司，现在已经孵化内容付费创业者8名，新社交电商创业者300余名。

2.有声读物蓬勃发展

近两年，听书成为阅读者选择的热门方式。以喜马拉雅FM、微信听书等为代表的声音世界，给黑龙江自媒体人带来了新机遇。黑龙江自媒体人景智，业内称为有声读物大咖“贰飞”，是全国规模最大的专业有声读物实业制作机构的负责人。他是黑龙江牡丹江人。在受访中说，不管角色如何变化，他都离不开家乡的热土，他的梦想就是把牡丹江有声读物产业做大做强，争创“中国有声书之都”。2020年，贰飞文传制作的有声读物在全网的点击量已超过50亿。3.网红带货给自媒体带来商机黑龙江大兴安岭的大成子（真名潘玉成）是靠短视频和直播起家。他的家乡中国北极漠河县的阿木尔镇，是地图上中国最北边陲，人迹罕至，可他用自媒体平台直播介绍当地的特产、风俗，珍贵的桦树茸、不老草，原生态的山蘑菇、山木耳、蓝莓被众所周知，发往全国各地。大成子登上了湖南卫视《天天向上》的舞台，粉丝量逐步提升，最终达到了如今的百万级销售额。

二、黑龙江自媒体产业发展的相关建议

（一）自媒体产业发展需要政府在监管的同时更加注重服务和扶持

目前，我国自媒体产业有1000亿的市场份额，黑龙江占比不到1%，差距较大的同时，也意味着发展潜力较大，发展空间也更广泛。而自媒体市场的形成和壮大，势必带动区域产品的流动与消费，还能有效解决就业问题，同时伴随着自媒体人爆红，对地方形象旅游产业也起到积极的宣传作用。1.加强对自媒体行业的监管服务自媒体发展迅速带动话语体系的变化，他们在产业经营的同时，也存在一定程度的过度宣传，甚至有个别违法违规现象发生。建议政府管理部门将自媒体作为重要传播力量进行监管，要做好政策宣讲，出现问题不能封号了之；要建立沟通联系机制，充分调动、吸收自媒体参与传播弘扬正能量的主题活动当中，增强自媒体人的政治意识、责任意识；同时，鼓励建立自媒体合作联盟等公益性社团，通过合作增加竞争力和市场开拓能力，立足本地区本行业向省内、外省及全国去争资源争市场争粉丝；为自媒体提供相应的服务，开展自媒体行业学习交流，增强自媒体人的归属感。2.加强对自媒体产业的扶持力度建议黑龙江省政府管理部门，把自媒体行业发展当做产业，释放其红利。从全国来看，有许多支持区域自媒体产业迅速发展的成功案例。宜璞第116期介绍，2017年11月29日，成都MCN产业园开业，它聚合了MCN机构自媒体人，集中办公创作以及产业化运营的一种全新化的互联网产业园模式。在产业园第一期入驻和签约服务机构已经超过了50家，涉及的自媒体超过1000个。园区内自媒体矩阵整体的阅读量可达到10亿以上[4]。建议黑龙江省级、市级政府管理部门学习外省成功经验，加大政策扶持，搭建平台，通过园区、孵化基地等形式，为自媒体提供行业新媒体的报告、企业新媒体的监测、新媒体整合营销、企业新媒体人才培训输送、新媒体业务托管等产业发展服务，同时，多在项目、资金、税收、政策等方面对自媒体产业予以扶持。

（二）自媒体产业的发展需要加强人才队伍建设

随着黑龙江省自媒体的兴起发展，人才需求每年递增，写作、运营、美编、市场推广、后台数据、小程序制作、网络维护等方面的人才需求旺盛，据统计，黑龙江省新媒体人才每年需求都在万人以上。人才问题一直是制约黑龙江自媒体发展的瓶颈。人才少，没有专业人才，用人成本高，稳定性差，人才流失严重。在调研走访过程中，每一个自媒体创业者都在为缺人而烦恼，用他们的话说，他们每天都在招人的路上，边干边招，边招边走，这已经成为黑龙江媒体运营者的常态。所以说，解决自媒体可持续发展，人才是关键。

1.建立自媒体人才培育机制

解决自媒体人才问题现阶段的关键是留住人。在调查中了解到，不少自媒体创业者有离开黑龙江的打算。一方面，寻找更好的经济发展环境，“孔雀东南飞”的现象在欠发达省份较为普遍；另一方面，他们认为黑龙江省的自媒体发展没有得到有关部门的高度重视，再加上占有资源不够，内容创作不足，人力资源供给不上等多方原因，一批新媒体直播平台造就的“龙江老铁”已经选择了离开。曾风靡一时，大兴安岭的辛巴，哈尔滨的小伊伊迅速成为快手的头部主播并创造出巨大的商业价值。因此，黑龙江需要建立自媒体人才培育机制，给现有自媒体人提供稳定的环境和市场，让他们为龙江发挥作用的同时，得到应有的市场回报，并努力为他们寻找新的市场资源。加强对自媒体人的鼓励激励。鼓励原创，激励网红、大咖成长，建立自媒体产业人才库，对产值500万以上的自媒体人（工作室、企业）进行奖励，给予优先进入产业发展园等政策，让更多的自媒体人为大美龙江代言。同时，对那些刚刚大学毕业，想涉足新媒体自媒体的学生和创业者提供更多培训的机会，帮他们对接市场，多一些扶持政策，让他们安心在黑龙江工作、生活，安家立业。

2.建立应用型大学新媒体专业和自媒体的共建合作培养实用人才

解决自媒体人才问题长远的思路是要建立黑龙江省高等教育人才培养体系，可持续地培养和输送专业人才。就黑龙江新媒体人才领域而言，2021年，教育部正式批准了哈尔滨学院开办“网络新媒体专业”，此前只有黑龙江工程学院、佳木斯大学两所高校开办了针对新媒体人才培养的“网络新媒体专业”，每年的毕业生仅300多名，而其中进入自媒体行业的少之又少。在调研中了解到，黑龙江自媒体从业人员少有名牌大学学历，黑龙江省内一流大学的学生也不多见，创业主力是东方学院、华德学院等职业院校。随着国家对应用型大学的支持扶持力度的加强，建立应用型大学新媒体专业和自媒体的共建合作，高校把自媒体产业作为高校的实习实训基地，同时高校向产业输送具有应用技能的专业人才，分别解决学生就业和企业用人问题，从而实现双赢。2021年初，在政府部门的扶持下，字节跳动集团和哈尔滨新媒集团在松北新区创新城建立了新媒体培训基地，针对新媒体市场所需，以黑龙江高校学生为主要培训实习对象，实战化、专业化、对口进行实习培训，培养主播、网红、视频制作、新媒体编辑、市场推广等专业新媒体人才，同时字节跳动也开通全国各省市的用人和培训平台，搭建起从人才培养到实习就业的人才运营体系。哈尔滨学院等高校已经和新媒体培训基地签订共建合作协议，这种校企合作模式的成果，将为黑龙江自媒体行业人才培养奠定基础。

（三）自媒体产业发展需要自媒体人的自我提升

黑龙江自媒体人在呼吁政府的扶持，寻找宽松的发展环境和人才培养机制的同时，更需要发挥自身优势，提升媒体素养，激发内生动力。

1.自媒体人需要强化政治意识，遵纪守法做正能量的传播者

自媒体不是自由体，是新生代的传播者，必须自觉践行社会主义核心价值观，不哗众取宠，不传播谣言，不搞标题党，用真情实感取得认同，用丰富多彩、快捷便利的传播手段赢得粉丝，实现传播和运营的效果。曾经创造无数个10万＋的公众号“咪蒙”，微信用户1400万，曾一度创造了微信公众号创收的奇迹。但是该自媒体为了博取眼球，传播虚假内容，杜撰“状元之死”，造成不良社会影响，颇具前途的公众号退出市场。人民日报发表微评，提出自媒体不能搞成精神传销，就是警醒每一名自媒体人，需要守住底线，遵纪守法，讲道德，做负责任的正能量传播者。

2.自媒体人需要始终坚持“内容为王”

黑龙江自媒体人做大做强这个产业，要有全国视野甚至是全球视野，要充分利用好新媒体平台跨地域跨区域的特点争取最大化的传播面和最大化的吸引不同的人群。做好内容才是自媒体人生存和发展的关键，内容为王无论新老媒体永远是致胜的法宝。以李子柒为例，她凭借对中国传统民间技艺的挖掘展示，通过精细的设计制作拍摄，吸引了大量的中外粉丝，人们通过李子柒的视频了解了中国及中国文化，她成了中国外宣的代表，并被代表国家的人民日报等央媒所肯定和推崇。做自媒体人要善于在内容上挖深做细，要在文化內涵上下功夫，精细化操作，在日常中寻找商机，真正了解内容的内涵；要善于用新技术丰富内容，展现内容，提高粉丝的关注度；要有冰城馨子、佳木斯老四、“张小盒”们的坚韧不拔，精益求精的精神，把独特的视角、崭新的内容分享他人，传播文化之美、地域之美，传递人文情怀。

3.自媒体人需要善于抓住新媒体变革的机遇

黑龙江自媒体人要跟上新媒体时代变革的步伐，抓住利用好每一次新媒体变革，做勇敢的尝试者，充分享受新媒体技术革命的红利。信息技术瞬息万变，从网站、APP、微信公众平台再到今天的短视频平台，再到明天可能出现的新平台，每一次变革都是一个新的机遇期，谁先抓住机遇，谁就先占据先机，得到占领市场的更多机会。因此，自媒体人要善于学习，向先进省份学，向业内强者学，加强交流与合作，拓展视野，开阔思路，勇于做改革创新的实践者。随着5G技术的广泛应用与普及，基于内容、流量和服务的新连接平台还会不断出现运营，自媒体人所面临的选择与应用会越来越多元，平台永远是开放的、发展的和不断变化创新的，只有跟上时代的步伐，做好自己的内容，有自己的核心竞争力，无论怎么变化，自媒体人都会找到适合自己的生存空间。期待在政府的扶持和校企合作的助推下，黑龙江自媒体人用好新技术，抓住新机遇，创造新内容，拓展新领域，传播正能量，带动产业，拉动就业，培育人才，在未来黑龙江乃至全国的融媒体发展、产业发展中作出积极贡献。

参考文献：

[1]中商产业研究院2021年中国自媒体行业市场规模及发展趋势预测分析（图）[R].2020-12-29-中商情报网，

[2]中国政府网，中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》[R].中国政府网，2020-09-27.

[3]中商产业研究院.2020年我国网络视频用户规模达9.27亿占网民整体93.7%[R].中商情报网

[4]宜璞第116期：自媒体产业园落户成都，看新媒体及内容创业生态[Z].李宜璞，知道日报

作者：左晓东  单位：哈尔滨学院