具体而微范文第1篇

1、安阳殷墟的遗址中还具体而微地保存着一些精美文物。

2、琴房的记忆从来是具体而微、优雅缓慢的。

3、等到小鸟渐渐长大，羽毛渐丰，一切都具体而微以后，我喜爱它们又甚于那些老鸟。

4、我们要学习雷锋具体而微地为人民服务的精神。

5、人心不足蛇吞象，野心与理想都难实现，我只希望能具体而微，或只得其一部分，也已可以满足了。

6、纳弗沙比所有这些地方历史悠久，也具体而微的具现美国历史。

7、它是战时广东乡村保甲政策在黄冈乡具体而微的体现。

8、对愤怒的外在世界，此举具体而微的概括披露伊斯兰教激进政府的恐怖暴行。

9、艺术品是宇宙的精华，也是世界的缩影，是自然界的产物，也是自然界具体而微的表现。

10、馆中不论是展厅或藏品库都是具体而微，历史展览只好和美术展览轮候展出，藏品也很有限。

11、然而，系辞传虽不乏有《黄老帛书》实现治道所提出的执六柄或审三名的治术，却不如《黄老帛书》的完整性及具体而微弱可操作性。

12、虽然本展览的规模，对文化发展无法提供宏观性的观察，()但此六位作者的表现正好形构了当代具体而微的创作体制，不论从传统文化出发、或从批判社会、或从艺术自主性的角度来看，都各具特色且值得深入探讨。

13、纳弗沙比所有这些地方历史悠久，也具体而微的具现美国历史。

14、它是战时广东乡村保甲政策在黄冈乡具体而微的体现。

15、对愤怒的外在世界，此举具体而微的概括披露伊斯兰教激进政府的恐怖暴行。

16、艺术品是宇宙的精华，也是世界的缩影，是自然界的产物，也是自然界具体而微的表现。

17、馆中不论是展厅或藏品库都是具体而微，历史展览只好和美术展览轮候展出，藏品也很有限。

具体而微范文第2篇

一、微博新闻概述

1.微博。

微博是由博客衍生而来，因此被称为微型博客，通过设备终端，例如电脑、手机、平板等，或者门户网下的微博客户端，以文字、图像、影音等多媒体形式信息。微博在中国兴起于2007年，发展到今天，各大门户网站均有自己的微博网站，例如新浪微博、搜狐微博，这些都代表了互联网时代的媒体变革。微博改变着人们的生活方式，对于新闻传播领域而言，微博正悄然代替了报纸、广播等传统媒体，在信息化时代展现着自身的优势。

2.微博新闻，

对于微博新闻进行定义，需要明确区分微博内容中的新闻内容和非新闻内容。在新闻学界，普遍认可的微博新闻的定义为通过微博形式的、近期发生的事实的报道。主要明确了两方面内容，第一是微博新闻是通过微博形式公开的，其次是具有时效性，并且通过媒体机构报道，被公众广泛关注认可，这样的内容才成为微博新闻。

3.微博新闻的主要特点。

（1）简洁性。

微博新闻主要的特点就是言简意赅，通常微博都有字数限制，例如新浪微博140字限制，网易微博163字限制，因此通过微博形式的新闻要求短小精悍，但是这并不意味着信息的缩水，简洁性提高了新闻的传播效率，短篇幅的新闻内容更具有影响力，更适应当下的快节奏生活。

（2）互动性。

微博具有一定的社会性，特别是在网络的环境下，传播速度快，影响范围广，公众参与程度高。微博新闻在公共平台，并且网友可以发表自己的观点，与新闻传播主体进行互动。网友对微博新闻的围观、转发、评论，都能提高微博新闻的影响力。

（3）时效性。

微博新闻的生产方式和传播方式都具有时效性，在新闻生产模式中，以个人为单位，具有信息采集、编辑等多重角色，没有传统媒体中复杂的流程，时效性强。在传播模式中，通过互联网裂变式传播，极大提高了传播效率。

二、微博新闻主体

1.传统媒体。

微博新闻主体主要包括四类，首先是传统媒体。传统媒体主要是通过长期发展，在新闻传播领域占有主导地位的报刊、杂志、广播、电视等媒介形式。微博自身的媒体功能冲击了传统媒体的影响力，在信息传播上具有中心化趋势。因此，传统媒体主体对于微博新闻传播的影响是扩大了信息的来源，使微博新闻的内容具有权威性，但是也存在负面影响，例如虚假信息、虚假新闻。由于微博自身依赖于网络，新闻信息传播速度快，信息安全容易受到威胁。

2.政府机构。

越来越多的政府职能部门通过微博这个平台公开政务和政策等，这体现了微博在社会生活中的比重不断增加，范围不断扩大。并且，具有互动功能的微博也是公民发表言论、提出建议的重要平台，其营造的舆论场所特别受到政府部门的重视，这是微博政务发展的原因之一。近几年来，很多政府机构以及官员开通微博，以官方的角度进行信息的、政策的解释，并且在微博上广泛反映社情民意，这也是信息时代以及新媒体时代的发展带来的便利。

3.草根群体。

草根群体是在互联网空间内广泛存在的主体，基本特点是数量多、分布广，是展现大众文化的重要力量。相对应的群体为精英群体，是现代传媒中的主要参与者，借助微博的力量被公众所熟知，具备一定的社会影响力。精英群体是社会发展的主流力量，而草根群体却是在网络中不断演化而生的代表性力量，通过长期的发展[dYlW.NeT专业提供论文写作的服务，欢迎光临wwW. DYlw.NEt]获得了信息的话语权。草根群体重视言论自由，他们通过积极参与新闻传播来制造影响力，但是从微博新闻传播主体的视角来看，草根群体的言论表达自由也具有一定的限制，并不是成熟的微博新闻传播主体。

4.意见领袖。

所谓意见领袖，即在传播活动中，为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物，包括两种人群。第一种是社会名人，包括知识分子和行业精英，利用自己的社会地位以及职业身份，获得一定的话语权后，通过发表具有说服力的言论与意见，引起社会的关注，逐步发展为微博中的意见领袖。第二种是有草根群体发展而来的，不具备特殊的身份地位，仅仅是普通民众，由于思想深度、知识内容以及思维方式出类拔萃，进而在新闻信息传播中被广大网友关注，成为意见领袖。

具体而微范文第3篇

关键词：新媒体 微信营销 营销模式

引言

微信将虚拟社交圈与实际社交圈进行了有效的无缝对接，使得人们的传播与交流变得更加现实与紧密（左佩佩，2013）。这使得企业可以基于微信公共信息平台来搭建适合企业产品与服务特质的营销信息推介平台，从而为建构新媒体时代的企业微信营销战略提供良好的工具保障。

微信系统具有切合企业营销需求的较强营销能力，具体表现如下：一是微信的信息传播模式较为适合新媒体时代的营销需求。微信信息传播特质使得微信营销业者可以在任一时空条件下与客户展开即时互动，从而提高了企业目标客户群体的消费欲望转换为消费行为的效率。二是微信的信息内容表达形式短小精悍，既包含关键的营销信息，又不至于用臃肿的信息量挤兑走企业的潜在消费者群体。微信可以在较短时间内吸引目标客户的注意力，并向其高效传递营销信息，从而有效提升了企业的营销信息传递效果。三是微信提供了丰富的和便捷的即时支付工具，微信用户可以通过网银或诸如财付通等其他在线支付工具来顺畅的实现自己的消费欲望。这给企业借助微信营销平台来实践其营销战略目标提供了有效的金融保障。但是由于微信尚属于新媒体时代的新型社交媒体工具，它在技术层面、运营层面和制度设计层面尚存在诸多的不足有待改善。故企业在推进微信营销战略的过程中，应当审慎考虑制约新媒体时代微信营销战略实践的若干阻碍因素，并据此提出相应的微信营销对策，以便于企业有效践行其微信营销战略。

制约新媒体时代微信营销的因素分析

（一）新媒体时代的微信营销平台运作问题

其一，企业微信营销平台建设和缺乏有效的盈利型营销模式。我国国内微信营销平台的运营方式多嫁接于传统网页论坛式营销模式，而传统网络营销平台运作模式鲜见有效的盈利模式。当前微信平台运用免费营销策略来迅速吸引大批客户群，但若要借助微信营销平台将企业潜在消费者转化为现实的消费者群体，将需要企业优化其微信营销平台的运作能力。具有全新营销特质的微信平台若简单照搬传统营销模式，将导致微信新聚集起来的客户群的流失。而制止企业失去潜在消费者市场的关键在于应当丰富微信营销平台的营销模式。但问题的关键在于微信营销平台未能为潜在消费者提供便捷的支付工具，现有的网络支付工具的操作过程过于麻烦，使得网络支付过程中的消费者体验水平较差，以至于放弃消费行为。

其二，企业微信营销平台在发展O2O市场方面存在诸多障碍。基于企业微信营销平台的O2O市场的成长发育将有助于将微信相关应用的线上人气汇聚效能与线下广阔的商机相结合，将企业微信营销平台的潜在盈利优势转化为企业现实利润。而当前微信与线下企业产品销售相沟通的主要渠道是二维码扫描等技术，由于网络覆盖障碍和信息交互安全障碍的存在，一定程度上制约二维码技术在基于微信营销平台的O2O市场的广泛应用。虽然微信营销平台的运作母体暨腾讯公司有着较强的客户市场营销能力，但是在线下商业网点布局方面一直存在难以逾越的短板缺陷。微信营销平台上的潜在消费者群体难以便捷的借助微信渠道来落实其购物意愿；而作为微信营销平台上的营销者企业则缺乏为潜在消费者提供从消费意愿生成到消费行为实践之间的编辑通道，从而导致多数消费者在转向实体店消费的过程中的消费意愿被消磨，以至于丧失消费意愿。

（二）新媒体时代的微信营销模式设计问题

其一，基于微信营销平台的渠道建设与传统营销渠道之间存在矛盾冲突。企业在传统营销渠道系统之外建构微信营销渠道时，会导致共存于一体的企业双渠道间围绕差异化营销目标的对抗，围绕交叉营销目标客户群之间的争夺，以及就目标市场营销定位及营销策略组合安排等诸多问题而衍生的冲突。当基于微信平台的新营销渠道的建立对传统营销渠道业务人员的业绩产生威胁时，企业内部营销系统将产生就营销业绩归属权问题的争夺，最终将威胁企业的整体市场竞争能力。为此，企业在实施微信营销渠道战略时，应当审慎考虑相关制度安排，以取得企业内部双渠道运营部门之间的利益磨合，有效达成企业双渠道系统运营目标。

其二，企业缺乏基于微信营销平台的营销网络设计经验和能力。在推进微信营销战略的过程中，缺乏科学规划营销网络结构的能力是制约企业有效实施网络化营销战略的主要障碍。部分企业采取传统思维来设计新媒体时代的营销网络，偏重于网络节点数量的布局而忽视对网络节点运营质量的必要考量，从而导致企业有限的运营资源耗费在众多的网络节点运营成本支出上，从而难以形成有利于企业参与市场竞争的有效营销资源。微信营销时代的营销资源具有赢者通吃的特质，即取得微信市场信任的特定帐号将拥有强大的人气，从而拥有对潜在消费者市场资源的强大号召力。故试图一劳永逸的设计出具有普适性特点的微信营销业者将难以在新媒体时代占据营销市场的统御地位。

（三）新媒体时代的微信营销客户服务问题

其一，企业在推进基于新媒体时代的微信营销战略的过程中缺乏对客户隐私信息的有效保护措施。新营销工具技术的应用给微信客户的隐私信息保护造成威胁。这是由于微信社交工具的诸多功能具有内隐性，用户在操作微信社交工具界面时，难以全部洞悉该软件后台运行程序的内容。这使得在微信社交活动情境下参与信息互动的过程中，微信客户将难以避免个人隐私信息被泄露，从而给网络非法行径提供作案机会。微信营销业者在试图采取诸多手段来收集客户信息，却缺乏对其所收集的个人隐私信息采取必要保护措施，从而使客户个人隐私信息风险暴露。

其二，部分企业缺乏基于微信营销平台来提升客户满意度水平的有效经验。企业在推进微信营销战略的过程中，缺乏对潜在消费者群体的互动需求的切实考虑，未能有效提升其潜在消费者群体对本企业产品或服务的感知度。这是由于部分企业对于微信营销模式本质的把握能力不足所导致的必然结果。与传统营销模式不同，微信营销重视营销业者与目标客户之间的即时性互动。缺乏相互沟通和交流，而仅仅采取由企业微信运营员定时信息的单向信息传播模式不适应新媒体时代的微信营销战略，其结果必然导致企业微信帐号与其目标客户群体间的关系疏远，遑论进一步的产品与服务推介。

新媒体时代的微信营销策略探析

（一）新媒体时代的微信营销平台运作策略

其一，在与目标客户群体之间处于相互认知初步阶段时，企业的微信营销平台的营销重点应当放在增强微信信息的及时性和互动性水平，通过按预定周期向目标客户群体推送对方感知度较高的微信信息的方式，来赢得目标客户群体的高关注度。为迅速扩张企业微信帐号的市场影响力和号召力，企业可以在其微信营销平台采取病毒式营销策略等打法律球的营销策略。但是企业在执行病毒式营销策略时，应当注意避免微信营销信息的过度频繁地推广所导致的目标客户群体的心理反感度上升的问题。在制作微信推广信息的过程中，企业应当秉持应有的社会责任和道德操守，其微信推广信息的制作务求精美而力求避免杂乱繁多。为方便目标客户群体在线下场合便捷的登录企业微信，企业可以为潜在的线下客户提供二维码登录渠道，并给予利用二维码登录的客户以购物优惠折扣的方式来鼓励客户采取二维码等新的登录渠道参与企业微信互动。

其二，在与目标客户群体之间处于相互认知巩固阶段时，企业的微信营销平台的营销重点应当放在有甄别的推送微信信息，以确保客户群体的可以获取具有较高服务含金量的微信信息，从而巩固目标客户群体对企业微信帐号的美誉度。由于传统营销模式中企业和销售对象之间的距离较长，严重影响目标客户群体及时有效反馈对企业产品的各式意见，从而使得企业丧失改进企业营销问题和产品缺陷的良机。微信是一种一对一的传播方式，精准性成为绝对优势（王时杰，2014）。企业在实施微信营销的过程中，应当根据微信产品点对点交流的产品特色来着力开发高互动性营销模式。重点表现为企业应当与客户之间借助即时化聊天系统来建立密切的人际关系，用客户喜闻乐见的方式来拉近与客户间的关系，从而潜移默化的促进目标客户达成新的消费意向。

（二）新媒体时代的微信营销模式设计策略

其一，微信营销业者可采取事件营销模式设计方案。微信营销业者应紧抓当前热点新闻，以目标市场客户感知兴趣热点来作为微信营销组织策划方案的切入点，激发潜在客户群体对企业产品或服务品牌的感知度，以有效树立企业产品或服务的美好品牌形象，增进其知名度与美誉度，从而达成企业预设的微信营销目标。具体而言，微信营销业者可采取明星事件营销策略，借助目标市场客户群对明星的感情认同来加重客户群体对企业产品或服务的情感认同度，以明星的知名度来炒热企业产品知名度，进而促使企业产品或服务获取增值收益。微信营销业者还可采取体育事件营销策略，通过赞助体育赛事的方式冠以企业品牌名号，从而将体育赛事所带来的广大客户群体转化为企业潜在客户。体育事件营销策略具有较强针对性，与体育赛事相关产品或服务较为适合运用体育事件营销策略。

其二，微信营销业者可采取生活化营销策略。微信营销业者应当重视在微信平台营造符合目标客户群体的独特审美取向的生活价值氛围，让认同该独特审美情趣和生活价值观的潜在客户群体汇聚在企业微信平台。企业微信平台可通过激励潜在客户群体分享其日常生活乐事和郊外旅游情趣的方式来相互认知乃至熟知，从而形成相互依偎且难以分割的微信客户信息交互关系。企业应该注意人工客服，及时实现人与人的实时沟通（原雷霞，2013）。企业在基于微信营销平台与客户群体展开交流的过程中应当重视对客户群体的沟通要求给予及时的且有效的回复，这不仅有助于企业微信博取客户群体的心理好感度，而且可以通过企业微信好友渠道传递给更多潜在客户群体中，使得企业的微信营销活动取得倍增效果。

（三）新媒体时代的微信营销客户服务策略

其一，新媒体时代的微信营销客户服务部门应当重视对客户信息的收集与整理工作。微信营销业者应当在确定企业的目标客户群体的基础上，有选择的更能吸引其目标客户群兴趣的信息，以增加目标客户群对其微信帐号的关注度。微信营销业者可以按照信息的内容属性和时间序列来编排和整理信息，以适合其目标客户群特点的信息交互方式来确定信息方式和时间节点，以有效增强目标客户的反馈率。微信营销业者应当对目标客户群体的反馈信息给予及时和高效的处理，并从中遴选出与企业当前营销战略主题相吻合的客户信息，在微信营销平台有针对性的回馈客户信息，以增进目标客户的互动感。微信营销业者应当及时整理归类和分析目标客户群的反馈信息，使之成为可以被有效查阅和利用的系统化客户信息，以帐号操作者与受众群体的互动水平作为评估该平台的重要指标。

其二，微信营销平台应当重视对目标客户群进行满意度水平调研。导致目标客户群信任危机的可能性诱因诸多，微信营销业者应当摒弃对目标客户群体感知内容的肆意揣度，而应当本着科学态度和务实作风来深入调研影响客户满意度水平的各项因素，在确保调研信息真实客观与公正的基础上积极采取有力措施纠正企业的微信营销策略失误，将客户不满意度水平控制在一定幅度范围内。

参考文献：

1.左佩佩.微信营销存在的问题探析[J].中国商贸，2013（36）

具体而微范文第4篇

关键词：体育微博；把关；体育传播

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1008-2808（2013）02-0037-03

当今任何体育赛事，体育微博所扮演的角色已经是无可厚非。但我国的体育微博仍处于起步阶段，如何对体育微博进行把关，将决定体育微博能否更好地将体育信息有效、快捷、准确的传播。同时也决定体育微博怎样才能与中国社会政治、经济、文化、相结合，衍生出属于我国体育制度下的体育微博把关，并使体育微博在我国不断蓬勃向前的发展。

1 体育微博与体育微博把关的界定

1.1体育微博的界定

体育微博区别于其他微博的特征必须满足三个条件：第一是微博的本身能提供的体育信息以及与体育相关的信息；第二是微博的使用者必须是属于体育范畴的特定人群或单位；第三是受众人群对体育赛事以及事件进行的、转发与评论。对体育微博进行划分是进行体育微博把关的前提，同时如何确定其种类也对受众接受体育信息起着重要的作用。实际上，三个条件之间还存在具体的关系。

第一，三种条件并没有先后之分。例如，一条微博的，虽然从内容上并没有提及与体育相关联的信息，但是该微博却是由体育名人所，那么就也可以认为这条微博属于体育微博。像是著名网球运动员李娜一样，虽然她2012年12月26日了一条与体育无相关的内容，但这仍属于体育微博，原因在于体育娱乐化已经是公认的事实，体育明星，运动员，甚至俱乐部所的微博都代表着关注体育的受众群体对其的关注。所以，从受众层面而言这类微博的消息也属于体育微博。

第二，三种条件必须互相满足。由于微博的是由受众所，也就是说者同时也是接收者，接收者同时又是者，所以角色可以互换。但是，正是因为这一原因，使体育微博在个别网络媒体上，随时随地任意，并且信息门槛低，传播量大，信息传播的效率更是几何递增。又因为不是所有与体育相关的信息都属于体育微博，所以上述现象的出现，造成筛选体育微博成为一大难关。具体原因在于，体育已经融入社会每个人的生活，受众了大量与体育相关的信息，而这些消息的价值与真实性却无从考究。所以，只有同时满足以上三个条件的信息才属于体育微博。

1.2体育微博把关的界定

体育微博把关与一般微博的把关是有所区别的，体育微博把关具有两种属性：第一种是新闻属性，这种属性使体育微博具备了新闻报道的基本要素；第二种是娱乐属性，该属性是体育娱乐化的一种体现，并没有要求体育微博必须是报道体育新闻，甚至本身只是体育娱乐的一种效果。即便微博的者也可以是普通受众，但因其将话题变成了“娱乐”体育，所以形成了相应的体育事件。

总而言之，体育微博把关之所以有别于其他类型的微博把关，是因为体育微博本身的特殊性，即源于体育自身的特殊性。所以现实中并不是所有的微博都具备这两种属性，因此同样不能把微博把关等同于体育微博把关。

2 体育微博把关现状

微博，相比传统的报纸、电视直播省略了一系列繁琐的排版、影印、送递等环节，消除了互联网时代博客和论坛上的“时间差”。微博可以脱离电脑拥有各种搭载联网系统的平台，从而在任何时间任何地点任何与体育相关的信息与消息，并第一时间以几何速率递增的传递，而这条微博仅仅需要最基本的语言组织以及操作。从理论上说，微博这种新的信息传播形态，不同于传统媒介的线性传播也区别于互联网上的网状传播，它是一种裂变的传播形式，它是一种结合了人际传播和大众传播的综合传播形式。

由于微博是近几年才出现，因此发展十分迅速，直至2011年，“微博”一词已经是社会的热门话题，也正是如此，国内的媒体界人士以及学术界人士都纷纷对微博的把关提出了相应对策以及思考。在王雪的微博“把关人”研究一文提出了几种把关理论，从微观到宏观：微观（微博用户的自我把关）、中观（微博运营商把关）和宏观（政府管理部门的把关）三个方面对微博管理进行相关探究。而在吉卫华的从微博看自媒体时代信息把关变化一文中谈到：微博上的把关程序增加，同时把关难度也随之增加。对于一些无法通过传统媒介的消息，网络成为他们新的诉求平台，以至于产生了诸如“上访不如上网”的说法。虽然把关人增多，但是由于把关人中大部分都是普通公众，没有经过系统专门新闻知识的学习，所以在对新闻消息的判断上难免会出现误差。

关于体育微博的把关，更多的是需要结合到体育自身的特殊性以及微博的传播效应及其特点进行，但是这方面国内目前还没有明确的研究发表。

3 体育微博把关现存的主要问题

目前我国的体育微博把关主要在两方面存在问题：第一是信息与处理碎片化明显。第二是自主把关下的信息真实性不强。虽然这两个相应问题并不伴随微博出现而产生，但却伴随着微博的兴起而加剧，主要是因为体育微博的特有传播方式，使其两个问题日益严重。

3.1信息与处理碎片化

首先，由于体育微博这种新媒介的信息有着较为自由并且较低的门槛，所以有关体育信息的把关更加困难，未经筛选的错误报道以及不良消息的传播阻碍了体育事业的发展。例如，新浪体育在2012年11月曾转发关于孔卡突然离开广州只留下一张纸条的新闻，后来经查询并无此事，虽然随后新浪微博对此消息进行了删除，但是由此可以看出，新浪体育转发这条微博时并没有进行仔细把关，只希望尽快，从把关层面而言，属于不负责任的行为。可见，体育微博虽然非常便利，但体育明星和体育俱乐部等者体育微博时必须慎重。除此以外，关于2013季度中超中各大球员转会的情况，新浪体育也曾了很多未经证实的消息，虽然最后都有所删除，但是并没有考虑到受众接受体育微博的时间有限性。由此可以看出，一次又一次错误消息的和一次又一次的辟谣，无形当中形成了炒作，这样的行为与后果是形成了体育微博的负面影响，除去个别人员的炒作喧哗行为，这种现象对受众而言也是一种欺骗。

其次，体育微博信息处理碎片化尤为明显。一整场体育赛事进行，由于微博信息字数的限制，以及人们对信息的自主筛选，可能只能得到相对较少的精彩文字描述或图片描述。而这些并不完全代表整场比赛的真实情况，从而使人们把关注点仅放在少有的某几次进攻或防守上。例如：2013年1月6日晚新浪体育突然了意甲第19轮国米对乌迪内斯的比赛，但接着马上又CBA联赛消息，然后再突然直播意甲比分。正因如此，大多数受众不能完全体验到一场比赛的魅力以及技战术的变化和球员贯穿比赛的精神与个人技术技巧的应用。可见，破碎的信息不具备让受众体验到体育赛事的真正魅力。

另外，体育微博的传播效率与效应极快，尤其对于赛事结果的传播速度是普通媒体所无法比拟的，而这种潜移默化的变化影响着体育微博的把关。加上体育微博的广泛存在，甚至一场比赛可能会出现成千上万的版本，庞大多余的信息量很容易影响人们对相应比赛的看法，从而使其失去了应有的客观评价。

3.2自主把关下的信息真实性

体育微博的把关形式主要在于自主把关。自主把关下信息的真实性也是学者们所着重考虑与担忧的问题。传统媒介或者早期新媒体对消息都是有着十分严格的筛选，如通过网络的终端平台，对词汇的检索，编辑的校对进行一系列调整，再使大众接受到正确有用的信息。然而由于体育微博者又是接受者以及裂变传播这两方面的原因，使得体育微博把关程序变得十分困难。

4 改善体育微博把关现状的对策

4.1提高公民对体育的认知

目前，我国只能称为体育强国而非体育大国，原因在于从竞技体育层面而言我国排在世界前列，但是从体育整体而言，我国大众体育的普及与开展与其他国家还有一定差距。许多项目的开展仅仅局限于中小学，并且中小学的体育也慢慢演变成为硬性指标。而从另一个层面，孩子在一场比赛中的效用并不完全取决于胜利，更取决于体验整个运动的过程。

因此，公众对体育早期的认识需要慢慢改变，本质上说人们更应该积极参与到体育活动当中，只有经历过体育活动才能体验到体育的魅力。互联网的时代已经来临，社会脱离不了体育，同样新媒体也离不开体育，体育微博的时代说明，任何人都具备发表与评论体育的能力，只有正确认识体育运动才能确保自己发表的评论客观而准确。

4.2强化体育微博的自主把关

由于受众可以随时随地随意的体育微博，所以规范公正的体育微博就至关重要，而转发微博也必须考虑到事件的真实性。所谓规范公正的体育微博，指必须尽可能地完善相应体育微博的信息内容，同时还要考虑到信息的真实性，最好附带图片以及视频来补充和解释。具体时，无论是体育明星还是体育评论员或者是其他普通公众在任何体育微博时，必须要对自己的体育微博负责，不能人云亦云，见到任何体育消息就或转发，而应考究信息的来源及其真实性。

4.3完善体育微博的多重属性把关

在传播学文献中，传统把关理论把“把关”界定为“媒介工作中作出选择的过程，尤其决定是否让一个特定的新闻故事通过新闻媒介的门卡进入新闻渠道”。把关机制主要是一种编辑选择机制，众多文献研究中的把关人也主要以编辑角色作为考察对象。由此可见，体育微博的把关并不能仅仅只靠一种把关形式，而应是多重属性把关。应该将政府把关、企业把关、媒体把关、自我把关这几个形式相结合。一则体育微博的应首先是通过自我把关，即认真的自我审核后到微博平台；同时微博平台也就是媒介，在接受到此消息后应立即进行筛选考证，再；以后，还需要再次通过媒体将相关信息整合，完整属实的消息；最后，如存在违规行为，相关管理部门应对其中利用信息造谣的不法分子进行严厉处罚。所以，如果每个体育微博把关环节都应充分发挥自身把关的能力，并且不同的把关环节还需紧密相连。

具体而微范文第5篇

论文关键词：自媒体时代,微电影,盈利,路径

1 微电影的本质特征及其盈利的可行性分析

微电影在我国的具体出现时段可以追溯到2006年，雅虎电影广告《来世前生》（张纪中），《阿虎》（陈凯歌），即可将之视为微电影的雏形。而随着网络技术的兴起及发展，微电影拥有了更加广泛的受众群体，在2010年由中国电影集团投资拍摄制作的《老男孩》，凭借其故事性及情感渲染力，一经在优酷土豆等自媒体平台中上线，即收获不俗的点击率，社会影响较为深远。对《老男孩》这部微电影进行探究，其在具备微电影基本特征的基础上，凭借微投资及品牌广告的植入，实现了微电影的大幅度盈利，并使业界开始认识到微电影的独特商业属性及价值，对后续的微电影制作给出了示范和模板。

2 自媒体时代微电影传统盈利的方式及要点探究

2.1 深挖广告盈利模式，推行微电影广告定制

在微电影的具体形态上，由于其具备了较高的性价比，使得微电影成为众多品牌及商家青睐的品牌营销手段之一，相应地，广告盈利成为微电影获取盈利收益的最为主要的形式。在传统的广告盈利模式下，容易使微电影的内容与广告营销在匹配度上表现不佳，进而使微电影在人们的认知上等同于品牌广告及宣传，最终不利于微电影盈利模式的持久化。针对这一情况，一方面要看到，微电影盈利方式的主要模式及盈利来源仍然是广告植入带来的经济收益，另一方面也要认识到，微电影本身具备了电影的一些基本特征及表达诉求，在广告的植入上不能过于生硬牵强，以免对微电影的艺术性带来损害。在此背景下，微电影广告定制可以在发挥微电影营销优点的同时，又给予观众较强的微电影艺术审美感受，使广告盈利这一模式在形式的包裹下，实现双方经济收益的和谐并存[2]。

在微电影广告定制上，应注重广告植入的艺术性及恰当性，使微电影在达到广告宣传及推介的过程中，将微电影所应涉及的电影艺术要素及内涵和盘托出。具体地说，微电影广告定制应遵循以下几个要点。

1）微电影拍摄制作的资金来源主要是品牌商及广告商，这也是微电影得以启动及拍摄的基础

资金。

2）微电影在品牌资金的辅助下，应围绕品牌投资方，进行微电影剧本的创作及编撰，在此过程中，要在突出电影的故事性的基础上，将品牌的卖点融入到微电影剧本及情节中。

3）在微电影的演员选择上，应重点突出品牌赞助商产品的气质及营销方向，选取与之相契合的微电影演员，借助微电影拍摄镜头，将品牌赞助商的产品特点加以呈现。

4）在微电影的表达上，既要通过故事讲述及场景转换，将广告品牌的文化内涵进行揭示，又要注重在情节流转中，让观众情绪及感知沉浸其中，引导观众产生购买欲望，最大化地发挥微电影故事、资金、营销、购买欲引领等方面的作用。

2.2 借助自媒体，注重话题营销及口碑营销

在自媒体时代，信息传播的途径更加多元化，信息传播的速度更加快捷，在微电影的盈利上，远程教育论文应注重通过话题营销及口碑营销，使微电影的艺术性及商业性得以进一步展示及融合，从而在受众群体的主动扩散式营销中，为微电影盈利模式的拓展做好铺垫。具体到微电影的拍摄及传播上，制作者通过采用DV，摄影机等器材，在画面、镜头、画质、宣传等各个流程的辅助下，为微电影受众提供电影的观感，而凭借其短小精悍的艺术特点，在其中融入一些较为新颖及独特的话题，可以激发受众的重复观看欲望，在此过程中，借助于话题营销及口碑营销，微电影可以实现二次营销，在日益攀升的点击率下，微电影可以寻求与广告赞助商的多次利益分成，实现微电影的深度盈利。

在微电影话题营销上，较为成功的案例是凯迪拉克的宣传短片，该短片主要是借助于微电影这一形式进行传播，为便于微电影话题营销，微电影拍摄人员及制作人员将该微电影进行了进一步细分，将之分为预告片、微电影正片及微电影花絮三个部分，在每个部分的推出时间上留存一定的空间，在自媒体的辅助下，如网络、微博、微信等，实现了预告片《一触即发》点击量过亿，微博及微信转发量仅10万次的传播效果。接着推出的微电影正片《66号公路》，由于之前的话题营销，在传播的速度及分享的次数上实现了几何式增长，而通过凯迪拉克官博及社会名人微博的深入介入及推广，最终使凯迪拉克微电影实现了点击量过2亿，自媒体转发量超过26万的营销成绩。

3 自媒体时代微电影多元化盈利路径

3.1 微电影版权费用及微电影自媒体影院院线

盈利

自媒体时代下，微电影现仍以广告收入为主，在传播平台上倾向于免费及公共媒介，而随着微电影拍摄及制作水平的提升，微电影本身具备了较为浓厚的电影审美及营销价值，这就给微电影的版权费用收取及影院院线盈利提供了契机。例如，在《灵魂中转站》（宁财神）这一微电影营销上，借助于版权费用收取，该微电影即从视频网站中获取了近100万元，从而在成本回收的基础上，实现了盈利。而在微电影影院院线的盈利上，腾讯视频、乐视视频、PPTV等几家视频网站致力于创建的微电影“网络院线”，借鉴采纳了传统影院院线的分账模式，可以对微电影进行整合营销及传播，增加其盈利的深度及广度。

3.2 通过微电影电视频道及其他营销渠道增加盈利值

在有线电视传播中，单一化的广告植入已经造成了电视媒体的审美疲劳，而“专业频道”，如美国的“科学探索”“国家地理”等，给予微电影营销一些有益启示[3]。微电影也可以通过设置微电影电视频道及网络频道的方式，通过特定输出微电影产品，拓展微电影的盈利来源。此外，微电影网络付费点播、移动终端设备线上线下运营、交通工具及楼宇电视的传播、微电影节（展）专项展映等，也可以给微电影的盈利提供更为多样的选择，使微电影的盈利值在更加多元的渠道下整合汇聚。

4 结束语

毋庸置疑，微电影在后续发展上有着广阔的空间，其盈利的幅度会越来越大。在微电影盈利方式的拓展上，传统的广告赞助及植入的方式仍不可或缺，更为多元的版权营销、话题营销、影院营销及电视流媒体营销所占据的份额也会逐步提升，可以说，微电影随着电影行业的蓬勃发展，必将在商业化的进程中愈走愈远。

参考文献

[1]王尚.微电影在自媒体时代的广告特性[J].佳木斯教育学院学报，2013（9）：448-449.